市场调研实施方案-案例
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
大学生手机市场调研方案 大学生手机市场调查计划书案例分析答案
大学生手机市场调研方案1. 引言随着科技的不断进步和信息技术的快速发展，手机已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
尤其是在大学生群体中，手机的普及率越来越高，成为他们沟通、学习、娱乐等方面的必备工具。
然而，随着市场上手机品牌和型号的不断增加，大学生们在选择手机时也面临着诸多挑选困难。
为了更好地了解大学生手机市场的需求和消费行为，以及他们对不同手机品牌和型号的偏好程度，本调研方案旨在设计和实施一项大学生手机市场调研，为手机制造商和销售商提供指导性建议。
2. 调研目标和目的本次调研的目标是了解大学生对手机品牌和型号的购买意向、使用习惯以及对手机功能和价格的偏好程度。
通过调查问卷、访谈等方式，收集和分析大学生的消费行为和观点，揭示市场需求和趋势，为手机制造商和销售商提供相关市场策略的指导。
具体目的有：•掌握大学生手机市场消费行为和偏好；•分析大学生对不同手机品牌和型号的选择依据；•了解大学生对手机功能和价格的需求程度；•发现大学生对手机市场的潜在需求和创新点。
3. 调研方法为了实现以上目标，本次调研将采用定量和定性相结合的方法。
3.1 定量调研方法通过问卷调查的方式收集大学生的信息，包括但不限于以下内容：•基本个人信息：性别、年龄、所在院校、专业等；•使用手机情况：手机品牌、型号、购买时间、使用频率等；•手机购买决策因素：功能、品牌声誉、价格、外观等；•对不同手机品牌和型号的偏好程度；•对手机功能和价格的需求程度。
问卷调查将通过在线调查平台发布，并向大学生群体广泛宣传，以确保样本的代表性和多样性。
3.2 定性调研方法除了问卷调查外，还将进行一对一访谈，以更深入地了解大学生对手机市场的需求和期望。
访谈对象将来自不同地区和不同专业的大学生，以确保样本的多样性。
通过访谈，可以获取更具体的信息和观点，为后续分析提供更加细致的数据支持。
4. 调研计划时间活动第一周制定调研计划，设计问卷第二周进行问卷调查第三周收集和整理问卷数据第四周设计访谈提纲，进行访谈第五周收集和整理访谈数据第六周数据分析，撰写报告第七周完善报告，准备展示材料第八周组织报告展示会议5. 调研预期结果通过以上调研方法和步骤，我们预期能够获得以下结果：•大学生对不同手机品牌和型号的购买意向；•大学生对手机品牌声誉、外观、功能和价格的权重评估；•大学生对手机市场潜在需求和创新点的意见建议；•大学生对手机品牌和型号的满意度和忠诚度。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研与预测是企业制定市场营销战略和决策的重要依据。
本文将通过分析一个市场调查案例，探讨市场调研与预测的方法和技巧，以及其对企业发展的重要性。
二、案例背景某电子产品公司计划推出一款新型智能手表，希望了解目标市场的需求和竞争环境，以制定合适的市场营销策略。
因此，他们进行了一项市场调查。
三、调研目标1.了解目标市场的消费者需求：调查消费者对智能手表的认知、购买意愿和使用习惯。
2.分析竞争对手：调查竞争对手的产品特点、市场份额和市场定位。
3.预测市场潜力：根据调研结果，预测市场规模和增长趋势。
四、调研方法1.问卷调查：设计针对消费者的问卷，包括对智能手表的了解程度、购买意愿、价格敏感度等问题。
2.访谈调查：与目标市场的消费者进行面对面的访谈，深入了解他们的需求和偏好。
3.竞品分析：收集竞争对手的产品信息，包括功能、价格、市场反馈等。
4.市场数据分析：收集市场数据，如销售额、市场份额、增长率等。
五、调研结果与分析1.消费者需求调研结果：通过问卷调查和访谈调查，发现消费者对智能手表的认知度较高，购买意愿也较强。
他们更关注的是智能手表的功能、品质和价格。
2.竞争对手分析结果：通过竞品分析，发现市场上已有多家竞争对手推出了类似的智能手表产品。
竞争对手的产品特点主要集中在功能、设计和品牌上，并且市场份额较大。
3.市场潜力预测结果：根据消费者需求调研和竞争对手分析结果，预测市场潜力较大。
随着智能手表市场的不断发展，市场规模有望增长，并且竞争将会更加激烈。
六、市场营销策略建议1.产品定位：根据消费者需求和竞争对手分析结果，确定产品的定位，如功能特点、品质和价格等。
2.市场推广：通过广告、宣传和促销等手段，提高产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者购买。
3.渠道拓展：与合适的渠道合作，扩大产品的销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4.售后服务：建立健全的售后服务体系，提供优质的售后服务，增强消费者对产品的信任和满意度。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、市场调研概述市场调研是指通过采集、整理和分析市场相关信息，以了解市场需求、竞争状况和潜在机会，为企业制定市场战略和决策提供依据。
预测市场则是通过对市场趋势、消费者行为和竞争环境等因素进行分析和预测，以预测市场未来的发展方向和趋势。
二、市场调查案例分析为了更好地理解市场调研与预测市场的重要性和具体应用，以下是一个市场调查案例分析。
案例背景：某公司是一家新兴的健康食品生产企业，专注于生产有机食品。
由于市场竞争激烈，公司希望通过市场调研和预测市场来了解消费者需求，优化产品设计和市场定位，提高竞争力。
调研目标：1.了解消费者对健康食品的需求和偏好；2.探索潜在市场机会；3.评估竞争对手的市场份额和策略。
调研方法：1.问卷调查：通过设计问卷，采集消费者对健康食品的态度、购买习惯和价格敏感度等信息；2.访谈调研：与目标消费者进行深入访谈，了解其对健康食品的认知、需求和购买决策过程；3.竞争对手分析：收集竞争对手的产品信息、定价策略和市场份额等数据。
调研结果分析：1.消费者需求和偏好：调研结果显示，消费者对健康食品的需求不断增长，更加注重产品的营养价值和天然成分。
他们更倾向于选择有机食品，对价格敏感度较高，同时也关注产品的口感和包装设计。
2.潜在市场机会：调研发现，年轻人群体对健康食品的需求增长迅速，尤其是在大城市和高收入群体中。
此外，随着生活节奏加快和健康意识的提升，便利性强、方便携带的健康零食市场也具有较大潜力。
3.竞争对手分析：通过对竞争对手的调查和分析，发现市场上已经存在多个有机食品品牌，其中一些品牌在市场份额方面具有较大优势。
竞争对手的定价策略主要集中在中高档产品，而市场中低价位的产品较为稀缺。
市场预测：基于市场调研结果的分析，可以进行市场预测和趋势预测，以指导企业的市场战略和产品设计。
1.市场规模预测：根据调研结果和消费者需求的增长趋势，预测市场规模在未来几年内将继续扩大。
市场调研案例分析
市场调研案例分析1. 前言在当前快速发展的市场环境下，市场调研成为企业制定战略和判断市场行情的必要手段。
本文将通过分析一个市场调研案例，探讨市场调研的必要性、方法和实施步骤。
2. 案例背景某电子产品企业计划推出全新款式的智能手机，希望在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
为了确保产品的市场适应性和竞争力，企业决定进行市场调研。
3. 调研目标和问题在开始市场调研之前，企业明确了调研目标和问题。
调研目标是了解目标市场中消费者对智能手机的需求和偏好，以及竞争对手的产品特点和市场表现。
调研问题主要包括消费者购买意愿、价值观、购买渠道和价位等。
4. 调研方法在本案例中，企业采用了定性和定量相结合的调研方法。
定性调研通过深入访谈和焦点小组讨论等方式，获取消费者对手机的感受和看法。
定量调研则是通过问卷调查的方式获取大量数据，用于统计分析和建模。
5. 调研实施首先，企业确定了调研样本，包括不同年龄、性别和地域的消费者。
然后，通过访问消费者家庭、线上问卷和电话调查等方式进行数据采集。
在访问过程中，调研人员充分沟通并进行记录，以确保数据的准确性和全面性。
6. 调研结果根据调研数据的分析和整理，企业得出了以下结论：- 消费者普遍对新智能手机持有较高的兴趣，尤其是年轻人群体。
- 消费者对于手机的功能、性能和外观设计非常重视。
- 高品质的相机和长续航时间是消费者购买手机的关键因素之一。
- 消费者更愿意在线上购买手机，但线下体验店对于品牌形象的塑造非常重要。
7. 结论与建议基于市场调研结果，企业提出了以下建议：- 增加智能手机的相机像素和镜头配置，以满足消费者对于拍照需求的期待。
- 加强产品的续航能力，延长电池使用时间，提高用户体验。
- 在线上渠道上提供便捷购买选项，并加强线下体验店的布局和运营，以增强品牌形象和用户黏性。
8. 实施和跟踪企业根据市场调研的结论和建议，制定了产品研发和市场推广计划，并在市场中进行实施。
同时，企业还建立了市场指标和监测体系，以跟踪产品销售和市场占有率等关键指标，以及消费者满意度和口碑等非传统指标。
市场调研方法与案例分析
市场调研方法与案例分析市场调研是企业制定市场策略的重要基础，它能为企业提供有效的市场信息和数据支持，帮助企业更好地了解市场需求和竞争对手，为产品的研发、营销和定价等决策提供科学依据。
本文将介绍几种常见的市场调研方法，并通过具体案例分析，探讨这些方法的应用和效果。
一、问卷调研法问卷调研法是最常用的市场调研方法之一。
它通过设计一份结构化的问卷，以便收集和分析市场上的关键信息。
问卷可以包括选择题、填空题和开放式问题，通过对大量样本的调查，可以了解市场目标群体对产品的需求、评价和购买意向等方面的信息。
案例分析：某电子产品企业在推出新产品前利用问卷调研法进行市场调研。
通过设计问卷，他们收集了目标消费者对该产品的需求、价格敏感度和购买渠道的偏好等信息。
通过分析问卷结果，企业了解到目标消费者对新产品具有较高的兴趣和购买意向，但价格较高是他们犹豫购买的主要原因。
在此基础上，该企业调整了产品的定价策略，并加大了产品的推广力度，取得了良好的市场反响和销售业绩。
二、访谈调研法访谈调研法是通过直接与目标受访者进行一对一或小组交流来获取市场信息。
访谈可以通过面对面的交流、电话访谈或网络访谈等形式进行。
相比于问卷调研法，访谈调研法更加灵活，能够深入了解目标受访者的真实需求和反馈意见。
案例分析：某快餐连锁企业欲推出一款新型饮品，为了确定产品的口味、包装等细节，他们采用访谈调研法。
通过与目标消费者进行面对面的访谈，企业了解到消费者对新饮品的口感、甜度和包装颜色等方面的偏好。
基于访谈结果，该企业对饮品的配方进行了调整，并采用了消费者认可的包装设计，成功地满足了目标消费者的需求，产品上市后取得了良好的市场反应。
三、观察调研法观察调研法是通过观察和记录市场现象、行为和环境等来获取市场信息。
观察可以是直接进行的，也可以是通过摄像、测量或数据分析等方式进行的。
观察调研法可以帮助企业了解消费者的购买习惯、产品使用情况和竞争对手的行为等信息。
市场调研案例分析
市场调研案例分析市场调研是企业在制定市场营销策略时必不可少的一项工作。
通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及市场趋势的变化，从而更好地制定营销策略和推广计划。
本文将通过一个市场调研案例来分析市场调研的重要性和实施方法。
案例背景：某电子产品公司计划推出一款新型智能手表，希望了解目标市场对于智能手表的需求、竞争对手的产品特点以及市场的潜在机会和挑战。
因此，该公司决定进行市场调研，以便更好地了解市场情况和制定市场战略。
市场调研的重要性：市场调研对于企业的发展至关重要。
首先，市场调研可以帮助企业了解目标市场的需求和偏好，从而更好地满足消费者的需求。
其次，市场调研可以帮助企业了解竞争对手的产品特点和市场份额，从而制定差异化的产品和营销策略。
最后，市场调研可以帮助企业把握市场趋势和变化，及时调整战略，保持竞争优势。
市场调研的实施方法：1. 确定调研目标：在进行市场调研之前，企业需要明确调研的目标和问题，例如了解目标市场的需求、竞争对手的产品特点等。
2. 设计调研问卷：根据调研目标，企业需要设计一份合适的调研问卷。
问卷中的问题应该具有针对性和全面性，涵盖目标市场的各个方面。
3. 选择调研样本：根据目标市场的特点，企业需要选择一定数量的调研样本。
样本的选择应该具有代表性，能够真实反映目标市场的情况。
4. 进行调研实施：企业可以通过电话、在线调查、面对面访谈等方式进行市场调研。
在调研过程中，需要保证调研的真实性和客观性，避免主观偏见的影响。
5. 数据分析和报告撰写：在调研完成后，企业需要对所得到的数据进行分析和整理，得出结论和建议。
同时，需要撰写一份详细的市场调研报告，向企业内部和相关部门进行汇报。
案例分析：通过以上市场调研方法，该电子产品公司进行了一次市场调研。
调研结果显示，目标市场对于智能手表的需求较高，尤其是在健康监测、运动记录和通信功能方面。
竞争对手的产品特点主要集中在外观设计、功能创新和用户体验上。
市场调研的关键步骤与实践案例分享
市场调研的关键步骤与实践案例分享市场调研是企业成功的关键之一，它帮助企业了解市场需求、竞争对手和消费者行为。
本文将介绍市场调研的关键步骤，并分享两个实践案例。
一、市场调研的关键步骤1. 确定调研目标和问题：在进行市场调研之前，必须明确调研的目标和问题。
例如，企业可能想要了解市场上的产品需求、消费者的购买习惯或竞争对手的策略等。
2. 制定调研计划：制定调研计划是市场调研的关键步骤之一。
计划中应包括研究方法、调研对象、样本规模以及调研时间等详细信息。
3. 收集第一手信息：为了获得准确的数据和洞察，企业需要进行第一手信息的收集。
这可以通过面对面的访谈、问卷调查、观察或实地调研等方式进行。
4. 分析和解释数据：一旦数据收集完毕，企业需要对数据进行分析和解释。
常用的分析方法包括统计分析、趋势分析和主题分析等。
通过分析数据，企业可以得出有关市场趋势、竞争力和消费者行为的结论。
5. 撰写报告并提出建议：最后，企业应根据分析结果撰写调研报告，并提出相关建议。
报告应该包括调研目的、方法、结果和结论等内容，并且以清晰简洁的方式呈现。
二、实践案例分享1. 案例一：某饮料公司的市场调研某饮料公司决定扩大其产品线，并希望了解消费者对新产品的接受程度。
为了达到此目的，他们首先确定了调研目标，即确定消费者对新产品的偏好和购买行为。
接下来，他们制定了调研计划，包括面对面的访谈和问卷调查。
通过这些方法，他们收集了一手的数据，并对数据进行了分析和解释。
最后，他们撰写了一份调研报告，报告中提出了一些有关新产品推广的建议，如采用营销活动吸引消费者。
2. 案例二：某电子公司对竞争对手的调研某电子公司想要了解竞争对手的市场策略，以便制定自己的竞争方案。
为了实现这一目标，他们首先梳理了竞争对手的产品线、定价策略和促销活动等信息。
随后，他们进行了实地调研和观察，并通过互联网和行业报告等渠道收集了数据。
数据收集完毕后，他们进行了数据分析和解释，得出了一些关于竞争对手的优势和不足的结论。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研与预测是现代市场营销中至关重要的环节，通过对市场进行深入分析和调查，可以匡助企业了解市场需求、竞争状况以及未来趋势，为企业制定有效的市场策略提供依据。
本文将以某电子产品公司为例，通过市场调查案例分析的方式，详细介绍市场调研与预测的过程和方法。
二、背景介绍某电子产品公司是一家专注于生产和销售智能手机的企业，由于市场竞争激烈，公司决定进行市场调研与预测，以便更好地了解市场需求、竞争对手和未来趋势，从而制定相应的市场策略。
三、市场调研方法1. 确定调研目标：在进行市场调研之前，公司需要明确调研的目标和问题，例如了解目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等。
2. 采集第一手资料：公司可以通过多种方式采集第一手资料，例如通过问卷调查、面对面访谈、焦点小组讨论等。
在我们的案例中，公司选择了问卷调查的方式。
3. 设计问卷：根据调研目标，公司需要设计一份合适的问卷，包括开放式和封闭式问题，以便获得全面的信息。
问卷设计应简洁明了，问题应具有针对性和可操作性。
4. 数据采集与分析：公司通过在线调查平台发送问卷链接给目标受众，并采集回收的问卷数据。
然后，通过统计学方法对数据进行分析，例如使用SPSS软件进行数据处理和统计。
四、市场调查案例分析1. 调查目标：某电子产品公司想了解目标市场对智能手机的需求和偏好，以便更好地满足消费者的需求。
2. 调查方法：公司设计了一份在线问卷，通过社交媒体和电子邮件发送给目标受众。
问卷包括了关于智能手机品牌偏好、功能需求、价格敏感度等方面的问题。
3. 数据分析结果：a) 品牌偏好：根据问卷结果分析，目标市场中最受欢迎的智能手机品牌是A品牌，占比40%；其次是B品牌，占比30%；C品牌和D品牌分别占比20%和10%。
b) 功能需求：目标市场对智能手机的功能需求主要集中在长续航时间、高像素摄像头和大内存容量等方面。
c) 价格敏感度：目标市场中大部份消费者对智能手机的价格比较敏感，更倾向于购买价格相对较低的产品。
市场调查方案设计案例
市场调查方案设计案例(一)调查方案的主要内容1,确定调查目的2,确定调查的对象和调查单位调查对象是指依据调查的任务和目的,确定本次调查的范围及需要调查的那些现象的总体.调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体,也就是调查对象中所要调查的具体单位,即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的承当者.3,调查内容和调查表(1)调查课题如何转化为调查内容调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化.(2)调查内容如何转化为调查表如何把调查内容设计为调查表,这一问题会在下一章中专门介绍.4,调查方式和方法5,调查工程定价与预算6,数据分析方案7,其他内容包括确定调查时间,安排调查进度,确定提交报告的方式,调查人员的选择,培训和组织等.(二)调查方案的撰写1,调查方案的格式包括摘要,前言,调查的目的和意义,调查的内容和范围,调查采用方式和方法,调查进度安排和有关经费开支预算,附件等局部.2,撰写调查方案应注意的问题(1)一份完整的调查方案,上述1—7局部的内容均应涉及,不能有遗漏.否那么就是不完整的.(2)调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上.(3)调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合.(4)调查方案的格式方面可以灵活,不一定要采用固定格式.(5)调查方案的书面报告是非常重要的一项工作.一般来说,调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成. 四,调查方案的可行性研究(一)调查方案的可行性研究的方法1,逻辑分析法逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关,考察其是否符合逻辑和情理.2,经验判断法经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士,对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断,以说明调查方案的合理性和可行性.3,试点调查法试点调查法是通过在小范围内选择局部单位进行试点调查,对调查方案进行实地检验,以说明调查方案的可行性的方法.(二)调查方案的模拟实施调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要,调查规模又很大的调查工程才采用模拟调查,并不是所有的调查方案都需要进模拟调查.模拟调查的形式很多,如客户论证会和专家评审会等形式.(三)调查方案的总体评价调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量.但是,一般情况下,对调查方案进行评价应包括四个方面的内容,即:调查方案是否表达调查目的和要求;调查方案是否具有可操作性;调查方案是否科学和完整;调查方案是否具有调查质量高,效果好.重庆地区酒吧市场调研方案书目录第一局部：重庆酒吧消费者意见调查 3第二局部：重庆酒吧消费群分类调查 4第三局部：重庆酒吧商家意见调查 4第四局部：重庆酒吧商圈调查 4第五局部：经费预算………………附一：重庆酒吧消费者意见访问〔拦截〕 5重庆酒吧市场调研方案书根据重庆酒吧的调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究重庆酒吧定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。
旅游行业的市场调研方法和案例研究
旅游行业的市场调研方法和案例研究市场调研是旅游行业中一个重要的环节，通过该环节的深入分析和研究，旅游企业可以更好地了解市场需求、竞争对手以及消费者行为，从而制定出更有针对性的营销策略和经营决策。
本文将介绍旅游行业常用的市场调研方法，并结合实际案例进行深入研究。
一、问卷调查问卷调查是一种常见且相对简单的市场调研方法，通过设计问卷并向目标受众发放，从而了解受众的需求、购买习惯、满意度等信息。
例如，某旅游企业在开展新产品推广之前，可以设计一份针对潜在客户的问卷，收集他们对于目标地点、行程安排、价格等方面的需求和意见。
二、焦点小组讨论焦点小组讨论是一种集体讨论的市场调研方法，通过邀请具有相关经验或特定背景的受众参与，深入了解他们的观点、态度和潜在需求。
例如，某旅游目的地拟定了一套新的旅游路线，可以通过组织焦点小组讨论，听取目标受众对于路线设计的意见和建议，从而完善产品策划。
三、数据分析数据分析是一种基于大量数据的市场调研方法，在旅游行业中有广泛应用。
通过分析市场上的数据，旅游企业可以发现市场规模、消费趋势等信息，并作出相应的调整和决策。
例如，某旅游企业可以通过收集和分析游客到访数据，了解游客的人数、来源地区、停留时间等信息，从而优化资源配置和旅游产品的推广。
综上所述，市场调研方法在旅游行业中的应用是多样且广泛的。
不同的方法可根据具体情况选择使用，以达到更好的效果。
下面将结合实际案例进行深入研究。
案例研究：某旅行社的市场调研分析某旅行社计划推出一款针对年轻人的亲子旅游产品。
在进行市场调研之前，他们先确定了调研的目标群体，即25-35岁的年轻父母。
接下来，他们通过以下方法进行了市场调研。
首先，他们设计了一份针对目标受众的在线问卷，包括目的地选择、旅游活动偏好、价格接受范围等问题。
在发布问卷之前，他们通过社交媒体等渠道宣传，吸引目标受众参与调研。
通过对收集到的问卷数据进行统计和分析，他们获得了关于受众需求、偏好和预算等方面的有价值信息。
市场调研案例
市场调研案例市场调研案例：手机市场调研1. 背景说明手机市场是一个竞争激烈的市场，消费者对手机的品牌、功能、性能等有着不同的需求。
为了了解目标市场的需求和竞争对手的状况，我们进行了手机市场调研。
2. 调研目的1）了解目标市场的需求和消费者对手机的偏好；2）了解消费者对现有手机品牌的认知和满意度；3）了解竞争对手的市场份额、产品特点和价格策略。
3. 调研方法1）问卷调查：通过线上和线下方式进行问卷调查，涵盖一定的样本规模，包括不同年龄、性别、职业和收入群体；2）深入访谈：选择一定数量的重点消费者进行深入访谈，了解其对手机的需求和购买决策过程；3）竞品对比：对主要竞争对手的产品进行购买和使用，对比其性能、品质和使用体验。
4. 调研结果1）消费者需求：消费者对手机的功能和性能要求越来越高，智能化、高清屏幕、大内存等是消费者最关注的特点；2）品牌认知和满意度：苹果和三星是目标市场中最受认知和满意度最高的品牌，国内品牌小米和华为也受到一定的认可；3）竞争对手：苹果和三星占据了目标市场的大部分份额，他们的产品性能和品质较好，价格相对较高。
小米和华为是新兴的竞争对手，产品性能和品质逐渐提升，价格较为亲民。
5. 调研结论1）市场机会：目标市场对价格亲民、性能优良的手机有较高的需求，可以通过研发具备这些特点的手机，争取更多的市场份额；2）品牌建设：加强品牌宣传和营销，提高消费者对公司品牌的认知和满意度，为公司稳固市场地位提供支持；3）差异化竞争：通过研发独特的功能和设计，使公司产品与竞争对手区别开来，提升产品的竞争力和市场占有率。
总结：通过手机市场调研，我们了解了目标市场的需求和竞争对手的状况，为公司制定市场战略和产品规划提供了有力的依据，有助于公司在市场中取得更好的竞争优势和发展前景。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析市场调研是一项对市场供需状况、竞争状况和市场趋势等方面进行全面调查和分析的重要活动。
通过市场调研，企业可以了解市场上的各种因素，并据此进行合理的决策和规划。
本文将通过一个市场调查案例分析，来说明市场调研的意义和作用。
作为市场调查案例，我们选择了某消费电子公司的市场调研实践。
该公司是一家专注于生产和销售智能手机的企业，近期想要进军全球市场，以提升市场份额并实现快速增长。
然而，在考虑全球市场扩张计划之前，该公司迫切需要了解各个市场的现状和潜力。
为了达到这一目标，该公司决定进行一次全面的市场调研。
调研的目标是确定各个目标市场的需求特点、竞争状况以及消费者购买决策的驱动因素。
在调研过程中，企业首先确定了调研的范围，包括了几个重要的市场，如北美、欧洲和亚洲等。
然后，他们设计了调查问卷，涉及了多个方面的问题，如消费者对智能手机的使用习惯、购买偏好以及对不同品牌的认知程度等。
调查问卷的设计是关键的一步。
为了确保所收集到的数据准确可靠，该公司聘请了专业的市场调研公司来协助调研设计。
市场调研公司提供了大量的经验与专业知识，帮助该公司制定了合理有效的问卷，并通过专业的调查方法，确保样本的代表性和数据的可信度。
在调研的过程中，该公司采用了多种数据收集方法，包括在线问卷调查、电话访问和面对面访谈等。
这样的多元化数据收集方法可以更全面地了解各个目标市场中消费者的购买意向和行为。
调研人员根据收集到的数据，对市场竞争情况、消费者购买决策因素进行了深入分析。
通过市场调研，该公司获得了一系列有用的结果和信息。
首先，他们了解到各个目标市场的需求特点和差异，从而可以有针对性地开发和推出不同的产品版本，以满足不同市场的需求。
其次，他们了解到市场上的主要竞争对手以及他们的优势和弱点，从而可以制定相应的竞争策略。
此外，通过分析消费者的购买决策因素，他们可以调整市场营销策略，以提升产品的市场占有率。
市场调研不仅可以帮助企业了解市场的现状和潜力，还可以预测市场的未来趋势。
市场调研的案例
失败案例数据给企业带来的噩梦上海柴远森先生出差来北京的时候，在西单买了一本市场调查的书。
3个月以后，他为这本书付出了三十几万元的代价。
更可怕的是，这种损失还在继续，除非柴先生的宠物食品公司关门，否则那本书会如同魔咒班般伴随着他的商业生涯。
“最近两年，宠物食品市场空间增加了两三倍，竞争把很多国内企业逼到了死角。
”《中国财富》在2005年北京民间统计调查论坛上见到了柴先生，“渠道相近，谁开发出好的产品，谁就有前途。
以前做生意靠经验，我觉得产品设计要建立在科学的调研基础上。
去年底，决定开始为产品设计做消费调查。
”为了能够了解更多的消费信息，柴先生设计了精细的问卷，在上海选择了1000个样本，并且保证所有的抽样在超级市场的宠物组购物人群中产生，内容涉及：价格、包装、食量、周期、口味、配料等6大方面，覆盖了所能想到的全部因素。
沉甸甸的问卷让柴氏企业的高层着实振奋了一段时间，谁也没有想到市场调查正把他们拖向溃败。
2005年初，上海柴氏的新配方、新包装狗粮产品上市了，短暂的旺销持续了一星期，随后就是全面萧条，后来产品在一些渠道甚至遭到了抵制。
过低的销量让企业高层不知所措，当时远在美国的柴先生更是惊讶：“科学的调研为什么还不如以前我们凭感觉定位来的准确？”到2005年2月初，新产品被迫从终端撤回，产品革新宣布失败。
柴先生告诉《中国财富》：“我回国以后，请了十多个新产品的购买者回来座谈，他们拒绝再次购买的原因是宠物不喜欢吃。
”产品的最终消费者并不是“人”，人只是一个购买者，错误的市场调查方向，决定了调查结论的局限，甚至荒谬。
经历了这次失败，柴先生认识到了调研的两面性，调研可以增加商战的胜算，而失败的调研对企业来说是一场噩梦。
不完备甚至不科学的数据采集给企业带来损失的不只是柴先生自己，在这次论坛上记者还见到了来自东北的北华饮业策划总监刘强，他们在进行新产品开发过程中进行了系统的口味测试，却同样蒙受了意想不到的失败。
市场调查方案范文
市场调查方案范文
《市场调查方案》
为了更好地了解消费者需求和市场趋势，我们公司决定开展一项全面的市场调查。
本次调查将覆盖各个方面，包括消费者偏好、竞争对手分析、产品定价以及市场增长预测。
通过这次调查，我们希望能够深入了解市场的发展动向，为公司的产品和营销策略提供更有针对性的建议。
市场调查的方法将包括定性和定量研究。
定性研究将通过焦点小组讨论和个人深度访谈的形式，了解消费者对产品的看法、对竞争对手的认知以及对市场趋势的理解。
定量研究则将通过问卷调查的方式，收集更多的数据，用以量化分析市场的规模、增长率以及消费者行为特点。
在调查过程中，我们将紧密关注竞争对手的动态，并进行竞争对手分析。
通过调查各个竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额，我们将更好地了解市场竞争格局。
此外，本次调查还将对市场的增长潜力进行预测。
我们将收集并分析相关的宏观经济数据、行业发展趋势以及消费者购买力等信息，从而对市场的未来发展进行推测。
最后，我们将根据调查结果，制定相应的市场营销策略和产品定价策略。
我们相信，通过这次全面的市场调查，公司将更好地把握市场动态，更准确地满足消费者需求，进一步提升产品的市场竞争力和市场份额。
本次市场调查方案将由专业的市场研究公司进行执行，以确保调查的客观性和全面性。
通过这次调查，我们期待着为公司的发展提供更有力的支持和指导。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析市场调研是一项关键的业务活动，能够帮助企业了解市场需求、竞争状况和潜在机会，从而制定有效的营销策略和决策。
本文将以某虚拟公司进行市场调查的案例分析，详细介绍市场调研的步骤和方法，以及预测市场趋势的重要性。
1. 背景介绍某虚拟公司是一家新兴的科技公司，专注于开发智能家居产品。
该公司计划推出一款智能音箱产品，希望通过市场调研来了解目标市场的需求和竞争情况，以制定合适的营销策略。
2. 市场调研步骤（1）确定研究目标：公司首先确定市场调研的目标，如了解目标市场的规模、增长趋势、竞争对手等。
（2）设计调研计划：制定详细的调研计划，包括调研方法、样本规模、调研时间等。
（3）收集数据：根据调研计划，采用问卷调查、访谈、观察等方法收集数据。
例如，通过问卷调查了解消费者对智能音箱的需求和偏好。
（4）数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，利用统计方法和数据可视化工具，揭示市场的特征和趋势。
（5）撰写报告：根据数据分析的结果，撰写详细的市场调研报告，包括市场规模、竞争对手分析、消费者洞察等。
3. 市场调研方法（1）问卷调查：通过设计问卷，收集大量消费者的意见和反馈。
例如，某虚拟公司可以通过问卷调查了解消费者对智能音箱的功能需求、价格敏感度等。
（2）访谈：与目标消费者进行面对面的深入访谈，了解其购买决策过程、产品偏好等。
例如，某虚拟公司可以通过访谈了解消费者对智能音箱的使用场景和期望功能。
（3）观察：通过观察消费者的行为和使用习惯，获取市场信息。
例如，某虚拟公司可以通过观察消费者在家庭中使用智能音箱的情况，了解其使用频率和功能需求。
4. 市场调研结果（1）市场规模：根据调研数据分析，某虚拟公司得出目标市场的规模为XX亿美元，预计在未来五年内将以每年XX%的复合增长率增长。
（2）竞争对手分析：调研结果显示，目标市场存在多家竞争对手，其中公司A在智能音箱领域占据领先地位，公司B则在价格战上具有竞争优势。
市场调研数据分析案例
市场调研数据分析案例
市场调研数据分析在商业领域中扮演着至关重要的角色，它能够帮助企业更好地了解市场和消费者需求，制定有效的营销策略和决策。
今天我们将以一个实际案例来深入探讨市场调研数据分析的过程和作用。
1. 市场调研背景
某公司是一家新兴的家居用品制造商，打算推出一款智能加湿器产品，希望了解目标市场的需求和竞争情况。
为此，他们进行了市场调研数据收集工作。
2. 数据收集方法
该公司采取了多种数据收集方法，包括在线问卷调查、重点访谈、竞品分析等。
通过这些方法，他们获取了大量关于目标消费者对智能加湿器的偏好、购买意向以及竞品产品优缺点的数据。
3. 数据清洗和整理
在收集到数据后，公司对数据进行了清洗和整理工作，去除了重复数据和不完整信息，确保数据的准确性和完整性。
同时，他们还对数据进行了分类整理，以便后续的分析。
4. 数据分析和发现
通过对收集到的数据进行分析，该公司发现了一些有价值的信息。
例如，消费者最看重智能加湿器的功能是节能省电和智能控制，对外
观设计和价格的关注度较低；竞品产品在性能表现和用户体验方面存在一些不足。
5. 结论和建议
基于数据分析的结果，该公司得出了一些结论和建议。
他们决定在产品设计上加大节能省电和智能控制功能的投入，同时对竞品产品的不足之处进行改进，以更好地满足消费者需求。
通过这个市场调研数据分析案例，我们可以看到数据分析在市场营销中的重要性和作用。
只有通过科学的数据分析，企业才能更好地了解市场和消费者，制定更加有效的战略和决策。
希望这个案例能够启发更多企业注重数据分析，提升市场竞争力。
典型案例解剖式调研方案
典型案例解剖式调研方案：Uber在中国市场的调研分析1. 背景介绍Uber是一家总部位于美国的科技公司，提供网约车和配送服务。
自2010年成立以来，Uber迅速扩张并进入了全球各个市场。
然而，在进入中国市场后，Uber遭遇了许多挑战和竞争。
为了更好地了解Uber在中国市场的表现和竞争力，我们进行了一项解剖式调研。
2. 调研目标我们的调研目标是分析Uber在中国市场的现状、竞争对手、用户需求以及未来发展趋势。
通过这项调研，我们希望为Uber提供有关如何改善其在中国市场表现的建议和战略。
3. 调研方法3.1 数据收集我们首先收集了大量与Uber在中国市场相关的数据，包括用户数量、活跃度、市场份额等。
这些数据来自于公开报告、行业分析以及与Uber合作伙伴共享的数据。
3.2 访谈我们采访了多位行业专家、出租车司机和Uber用户，以获取他们对于Uber在中国市场的看法和体验。
访谈的目的是深入了解Uber在中国市场所面临的挑战、竞争对手以及用户需求。
3.3 竞争对手分析我们对Uber在中国市场的主要竞争对手进行了详细分析，包括滴滴出行和优步中国。
通过比较它们的服务、定价、市场份额等指标，我们可以评估Uber在中国市场中的竞争力。
3.4 用户调研我们进行了一项用户调研，以了解Uber用户在中国市场中选择Uber的原因、使用体验以及对于服务质量和价格的评价。
通过这项调研，我们可以更好地理解用户需求，并为Uber提供改进建议。
4. 调研结果4.1 市场份额和用户数量根据我们收集到的数据，滴滴出行是中国网约车市场的领导者，占据着相当大的市场份额。
而Uber在中国市场表现不佳，其用户数量远远落后于滴滴出行。
4.2 竞争对手分析滴滴出行在中国网约车市场中拥有较强竞争力。
它提供多种车型选择、灵活定价和高效配送服务。
与之相比，Uber在中国市场中的服务种类较少、价格偏高，并且缺乏本地化的策略。
4.3 用户需求用户调研显示，中国用户更看重服务的价格、可用性和便利性。
调研工作实施方案
调研工作实施方案调研工作实施方案一、调研目的和背景近年来，随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，人们的健康意识越来越高。
市场上的保健品种类繁多，价格也参差不齐，很多消费者对于如何选择适合自己的保健品存在疑惑。
基于此，本次调研旨在通过对保健品市场进行深入调查，了解消费者对于保健品的认知和选择情况，从而为相关企业提供参考意见。
二、调研内容和方法（一）调研内容1.消费者对于保健品的需求情况及所选择的种类、品牌和价格区间等方面的情况。
2.消费者对于保健品所追求的效果和安全性等方面的认知。
3.消费者对于保健品的渠道选择及购买方式等方面的情况。
（二）调研方法1.问卷调查法：通过制定问卷，采用随机抽样的方式，对具有一定代表性的几个城市的消费者进行调查，获得他们对于保健品市场的认知和选择情况。
2.深度访谈法：在问卷调查的基础上，针对一些比较重要且需要深入调研的问题，选择一些具有代表性的消费者进行深度访谈，探究他们对于这些问题的真实想法。
3.案例分析法：对于一些实际的保健品案例，进行调研和分析，探讨消费者在购买保健品时考虑的因素和决策过程。
三、调研进度和实施流程（一）调研进度本调研计划时间为1个月，具体时间如下：1.制定调研计划，整理调研相关材料，进行预调研等工作，时间为5天。
2.开展问卷调查，获得问卷数据，时间为15天。
3.开展深度访谈调查，汇总访谈结果，时间为5天。
4.分析数据和案例，撰写调研报告，时间为5天。
（二）实施流程1.制定调研计划：确定调研目的、内容、方法和时间计划。
2.制定问卷：可分为两部分，第一部分关注消费者基本信息以及保健品购买情况，第二部分关注消费者对于保健品的认知和选择情况。
3.问卷调查：通过调查工具，随机选取一些比较具有代表性的城市，进行问卷调查。
4.深度访谈：选取一些具有代表性的消费者，就一些关键性问题进行深度访谈，获取有效信息。
5.数据分析：采用合适的软件，对于获得的数据进行统计和分析，获取消费者对于保健品市场的认知和选择情况。
市场调研方案设计【范本模板】
第一章市场调研方案设计【案例素材】××休闲服装市场调研背景资料地处广州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略.因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析,通过对市场进行深入的了解,确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场.现在,某调研公司接受了该服饰公司的委托，欲承担项目的市场调研任务，调研公司应当首先开展哪些工作呢？【任务导向】市场调研是一个科学性很强、工作流程系统化很高的工作。
它是由调研人员收集目标材料，并对所收集的材料加以整理统计，然后对统计结果进行分析以便为决策提供正确的方法.在实际中，面对一个调研项目，需要工作人员作的第一项工作是明确市场调研的任务，科学设计调研方案.本章将围绕××休闲服装市场调研项目,阐述调查方案的设计方法。
需要读者关注以下的问题：1、一个好的市场调研方案设计的思路2、一份书面的市场调研项目规划书的一般格式和内容3、案例资料显示的项目规划书主要的特点在此基础上，学习本章内容之后，读者应当选择一个市场调研的项目，制作一份项目规划书，并提交导师检测。
第一节确定市场调研项目的主题调研公司接受了委托项目之后，需要根据委托方的要求,进行市场调研和预测，提供企业所需的各类数据、资料、情报、信息，为企业的经营服务。
接受了公布委托调研项目的调研公司，成立了项目组,指定了项目经理,负责组织实施这项调研任务。
在项目经理的带领下，项目组开始着手策划并实施市场调研工作。
一、与委托方接洽,明确调研意图项目经理考虑，首先要与委托方接洽，了解委托方的意图，明确这次调研的目的与任务,才能策划市场调研的方案，并付诸实施。
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市场调研方案-案例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2首页XX项目市场调研方案深圳市采纳营销策划有限公司二零零X年X月X日目录目录一、前言 (3)二、调研目的 (4)三、调研内容 (5)四、问卷设计思路 (9)五、调查区域 (10)六、抽样方法与样本量设计 (11)七、调查执行方法 (14)八、分析方法与质量控制 (18)九、结束语 (21)前言采纳公司通过多次与广州XX服饰公司沟通，就XX休闲服装市场调查达成了共识。
目前我国休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈，但另一方面，整个市场又存在以下问题：（1）品牌定位不清晰；（2）产品款式同质化现象严重；（3）产品版型差距大；（4）市场推广手法雷同等；广州XX公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在目前的市场竞争状态下，寻找到XX品牌的市场空间和出路，取决于正确的市场定位和市场策略，而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。
因此只有对市场进行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使XX品牌成功介入市场。
在本次调查中，采纳公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。
调研目的本次调查最根本的调查目的是：（1）通过市场调研，为XX品牌寻找新的市场空间和出路其次要达到的目的：（2）通过市场调研，了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征；（3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；（4）通过市场调研，了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；（5）通过市场调研，了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好；（6）通过市场调查，了解男装休闲市场的品牌三度竞争；（7）通过市场调查，了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。
调研内容（一）宏观市场调查——休闲服装市场的动态及市场格局；——休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争手法；——休闲服装细分市场的发展和市场空间；——休闲服装细分产品的流行趋势研究；——休闲服装细分市场知名品牌的优劣势分析；——主要休闲服装企业分析和研究等。
（二）代理商调查——代理商对新兴市场的一些看法；——代理商对不同风格休闲品牌的看法；——代理商对市场空间和产品机会的看法；——代理商对新品牌的市场定位的建议；——代理商的市场运作手段和方法；——代理商对产品、价格、款式、种类的需求；——代理商对厂家合作的建议和要求；——代理商对产品组合、市场推广的建议；——代理商目前的市场运作状态与潜在需求之间的差异。
（三）零售商调查——零售商对不同品牌休闲风格的看法；——零售商对当地休闲服装市场的看法；——零售商对产品、价格、款式、种类等的需求及与现有状态间的差距；——不同零售点的产品组合差异性；——当地零售市场的主要竞争手段；——该店销售得好的款式及其原因分析；——该店产品的价格组合方式等。
（四）消费者研究➢产品调查——消费者对目前休闲服装产品的评价；——消费者对产品质地的偏好趋势；——消费者对休闲服装风格的偏好趋势；——消费者对休闲服装款式的偏好趋势；——消费者对产品组合的要求；——消费者对产品色彩的趋势与偏好；——消费者对产品图案的选择和爱好；——消费者对休闲服装产品的潜在需求与休闲服装现状的差距等。
➢购买行为调查——消费者购买什么类型的休闲服装（WHAT）？——消费者为何购买（WHY）？——消费者何时购买（WHEN）？——消费者何处购买（WHERE）？——消费者由谁购买（WHO）？——消费者如何购买（HOW）？➢影响因素调查——卖场氛围对消费者购买的影响程度；——影响消费者购买考虑的最主要因素；——品牌对消费者购买的影响程度；——风格对消费者购买的影响程度；——价格对消费者购买的影响程度等。
➢品牌调查——休闲服装品牌知名度测试；——休闲服装品牌认知度测试；——休闲服装品牌满意度测试；——XX品牌联想测试等。
➢广告信息调查——消费者获取信息的主要渠道；——消费者获取休闲服装信息的主要渠道；——目前休闲服装信息的主要传播点等；——媒介接受对称性分析等。
➢竞争对手调查——消费者对竞争对手风格的认知；——消费者对竞争对手产品的了解程度；——消费者对竞争对手价格的接受程度；——消费者对竞争对手利益点的接受程度等。
➢样本的构成调查——抽样样本的年龄构成；——抽样样本的职业构成；——抽样样本的文化程度构成；——抽样样本的家庭收入构成； ——抽样样本的性别构成等。
问卷设计思路（1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。
（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；（3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。
（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。
（5）主要问题的构想：比如：S1、请问您是在以下这些单位工作的吗？市场调研机构／统计局...1 广告公司／信息咨询机构.........2 电视／报纸等媒体单位...3 服装的研制／生产／销售机构 (4)以上都不是 (05)G1、请问您过去购买过哪些风格的休闲服装？运动休闲……1 商务休闲……2 卡通休闲……3 古典休闲（如唐装）……4 前卫休闲……5 乡村休闲……6 时尚休闲……7 …………GX 、您最近购买的休闲服装品牌是什么？ GX+1、您觉得这种服装的风格属于以下哪一种？ …………调研区域根据调查的目的及XX 的目标市场等情况，今双方研究决定为以下区域做为调查的主要区域：广东省：广州、深圳、中山省外区：海口、福州、上海、杭州、成都 调研区域点的分布：原则上以当地的商业中心为焦点，同时考虑一些中、高档生活小区；各个区域要求覆盖以下各个调研点，以保证样本分布的均匀性和代表性。
（具体地点由督导到当地了解后决定）区域 调研点覆盖区广州 越秀区、天河区、海珠区、东山区、荔湾区等主要商业区/步行街/购物中心深圳 福田区、罗湖区、南山区等主要商业区/步行街/购物中心 中山东、西、南、北、中等主要商业区/步行街/购物中心回答01—04终止访问继续访问海口主要商业区和商业街/步行街/购物中心福州主要商业区和商业街/步行街/购物中心杭州主要商业区和商业街/步行街/购物中心上海黄埔区、徐家汇、静安区、浦东等主要商业区/步行街/购物中心成都金牛区、武候区、锦江区等主要商业街和商业区/步行街/购物中心调研方法与样本量设计（一）调研方法：1、消费者抽样方法：（1）采用便利抽样和配额抽样的方法；➢便利抽样：是指本次调查在各个城市中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。
比如街头拦访，既在街头或商业场所向过往或停留的消费者做休闲服装市场的产品测试；➢配额抽样：是指本次调查在各个城市中从总体样本中按照年龄层做为标志把总体样本分为若干类组，然后在每个组中采取任意抽样或判断抽样的方法来采集样本。
便利抽样保证了样本的广泛性；配额抽样保证了样本的代表性。
2、经销商、零售商调研方法：（1）深度访谈、观察法、➢深度访谈：是指调查人员与被调查者进行面对面的交谈，本次调查的深度访谈都是由采纳公司有经验的调研督导来完成。
按照调查提纲来了解相关信息。
➢观察法：通过在商业场所观察不同品牌的销售情况和消费者的购买情况来获得市场信息的方法。
3、宏观市场调研方法：（1）内部资料整理、文案研究等。
（二）设计原则和依据对于抽样调查而言，调查结果在样本总体中的代表性是非常重要的。
实际上，抽样调查结果的代表性取决于抽样方法和样本量（或样本规模）两个方面。
在同样的样本量下，抽样方法或样本选取越随机，调查结果的代表性就越好，反之就差；同样，在抽样方法确定后，样本量越大，调查结果的代表性就越好，反之就差。
在现实的市场调研项目中，理想的随机抽样是不可能，目前在市场研究行业中的所谓随机抽样是指“等距抽样”或“系统抽样”，是一种简化了的随机抽样；对于样本量，由于与调研费用直接相关，所以在预算范围内，样本量也不是可任意增大的。
因此，通常我们会提供一种比较可行的方案，既能满足数据对准确性的要求，又合乎预算要求。
以下是在随机抽样条件下的数据准确性（即抽样误差）在95%置信度下与样本量的关系：样本量抽样误差250 ±6.2%300 ±5.7%350 ±5.2%400 ±4.9%450 ±4.7%500 ±4.6%由此可见，一般来讲，每个区域的样本量在300—500例之间能比较准确地反映该地区的市场状况。
（三）样本量设计：本次项目的总样本量如下：访问类型样本量消费者街头拦访3200例代理商深度访谈3*8=24例零售商深度访谈8*8=64例合计3288例样本量具体分布：区域广州深圳中山海口福州杭州成都上海消费者500 400 300 300 400 400 400 500代理商 3 3 3 3 3 3 3 3零售商8 8 8 8 8 8 8 8合计511 411 411 411 411 411 411 511样本量为400的年龄男女比例，其他样本量的酌情调整：年龄段男女16—20岁50（12.5%）50（12.5%）21—25岁50（12.5%）50（12.5%）26—30岁50（12.5%）25（6.25%）30—40岁100（25%）/40岁以上25（6.25%）/合计275（69.75%）125（31.25%）调研执行方法整个调研的步骤包括总体研究设计、网络联系、人员招聘及培训、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个部分，其中第一项和最后两项均集中在深圳进行，其它各项的执行方案如下：1、网络联系在每个被调查的区域，我们会派1名公司督导前往，并召集当地联络人共同来执行此次调研项目。
这样每个区域有1名全职、熟练的专业人员来完成调研实施管理工作。
2、人员招聘和培训抽样员、访问员的招聘的渠道是由我公司在当地学校与学生会或校团委联系，在他们的帮助下招聘访问员和兼职助理督导，兼职人员必须符合以下条件：◆以女性为主；◆五官端正，身体健康；◆能吃苦耐劳，做事踏实；◆衣着整齐, 注重仪表；◆有经验者优先录用。
（1）准备阶段：1）联系访问员（一般到当地学校招聘）2）复印问卷；3）购买礼品4）了解当地市场的基本情况；（2）访问员培训；1）职业道德培训；讲解本项目对个人、客户的意义和价值，通过一些事例来鼓动学生对本次调查的热情参与。