喜马拉雅FM-产品分析报告
喜马拉雅FM产品分析
产品概述喜马拉雅作为内容综合型移动电台，app store给出的这样的名称诠释：喜马拉雅FM-听书有声小说英语相声新闻台，可见听书俨然在喜马拉雅中占有重要比重。
由于喜马拉雅鼓励用户发出自己的声音，创建专属个人电台，由此吸引不少优质UGC内容，其中不乏来自央视、央广等媒体知名主持人，以及一些原创知名品牌栏目，像《财经郎眼》、《逻辑思维》等。
喜马拉雅的UGC模式，让用户从单纯的接受者变成生产者，虽然可以满足用户个性化、多元化需求，但是过低的门槛导致内容质量参差不齐，娱乐化、低俗化明显，还面临网络版权，利益分配等问题。
在数据方面，截至到2015年3月31日，蜻蜓FM累计下载量以16713万次位列第一，考拉FM电台排名第二，下载量为13606万次，喜马拉雅听书以12290万次排在第三位。
从用户量上看，喜马拉雅FM和蜻蜓FM以1.5亿用户量暂居行业前列。
行业竞争可谓是白热化。
用户分析人类常用四种媒介表达信息：视频、图片、文字、声音，且信息传达的直观程度依次递减。
随着智能手机的发展，人们似乎已经习惯了利用碎片化时间看新闻、刷朋友圈、看视频等。
虽然声音表达的信息直观度最低，但是声音有着天然的优势——解放双手和视线，具有强烈的伴随性。
话句话说，运动健身、开车坐车、家务劳作等场景下，人们用听来获取信息更加舒适和方便，这决定了声音媒体不可替代。
用户特征：上图可看出（数据来源百度指数），喜马拉雅的用户集中在20-39岁之间，且20-29和30-39的用户数平分秋色，这部分用户大多数已经进入职场，针对这一部分人群选择相应的内容并选择在工作闲暇时间播出优质内容会相对提高传播效率，提升用户体验。
另外，男性用户85%，女性15%，明显看出，男性仍然是移动电台的主力军，由此相应的反映出移动电台拥有更大的潜在女性用户。
如何吸引女性用户是个值得思考的问题。
从版本更新中窥探产品发展策略：喜马拉雅app前不久进行了一次大的版本更新，在信息架构、内容运营和界面表达上都有变化，一般新功能的添加在产品策略上会有新的使命。
喜马拉雅FM产品需求文档PRD
喜马拉雅FM产品需求文档PRD喜马拉雅fm基本功能是收听声音，但也有主播，商城、听友圈等社交电商功能，该文档从基本收听功能入手，后续会增加其他的功能。
该文档主要是从前端用户体验方面设计的该文档，后台数据流向没有写入该文档。
本prd为倒推文档，准新人练习，肯定有不少不对的地方，请多指教！虚心接受一切评论。
1. 文档综述1.1 文档属性1.2 修订记录2. 产品概况2.1．背景广播依赖于传统收音机已渐渐被手机所替代，现在我们重新发明了电台，让人们不仅能随时随地，听我想听，更能够轻松创建个人电台，随时分享好声音。
并且还加入了直播这种新兴的传播沟通方式，让人们更好的沟通和社交。
2.2．定位国内领先音频分享平台，随时随地，听我想听。
2.3．用户本文档主要针对移动版微信，使用群体为移动端（Android、iOS）智能手机用户3. 产品结构3.1 产品信息图3.2 产品结构图4. 全局说明4.1 角色权限4.2 键盘说明点击搜索时弹出的输入键盘上方显示点击进入语音搜索提示。
5. 产品功能5.1 注册用户界面：用户场景：用户进入app后在登录页面点击注册功能描述：手机号注册优先级：高输入/前置条件:打开APP进行注册操作页面逻辑：输入注册手机号：选择【+86】可切换其他国家的区号。
同意注册协议，输入手机号满足条件1才能点击，默认为不可点击状态注册完成后跳转到我的页面流程图：5.2 登录（1）用户界面用户场景：用户进入app后在我的页面点击登录，或在未登录状态下进行需要登录权限的操作时跳转到登录页面功能描述：账号密码登录、快捷免密登录、第三方微信/QQ/微博/魅族账号授权登录优先级：高输入/前置条件:打开APP进行登录操作页面逻辑：登录方式切换，账号密码登录和快捷免密登录账号密码登录需输入账号、登录密码快捷免密登录需输入账号、短信验证码默认账号密码登录账号密码登录：选择【+86】可切换其他国家的区号。
输入账号、密码均不为空时【登录】按钮才可显示为可点击状态。
喜马拉雅fm--综合分析
一、运营基础 (1)1、产品处于成长转向成熟的过渡期 (1)2、现阶段面临的核心问题 (3)3、现阶段的核心突破口，是建立上下游连接和闭环，形成规模效应 (4)二、内容运营 (5)三、数据运营 (8)四、用户运营 (9)五、活动运营 (10)一、判断该产品当前处于生命周期发展的哪一个阶段？现阶段要面临的核心问题是什么?以及核心突破口可能在哪里?并说明原因。
喜马拉雅fm是国内音频分享平台，产品支持PC、手机、车载、智能终端等多种方式，团队组建于2012年8月，相较于蜻蜓FM、企鹅FM、荔枝FM等其他同类产品,发展迅速，用户规模和活跃度较高,处于行业领先地位.移动客户端“喜马拉雅APP”于2013年3月上线，原计划首年实现1000万的用户规模, 但实际上仅半年即达成千万用户目标。
2014年5月初，喜马拉雅激活用户突破5000 万大关［1］。
1、产品处于成长转向成熟的过渡期根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告2016》，该报告针对移动音频市场现状、用户及厂商进行了详尽分析[2］.微信公众号的兴起，IP成为市场蓝海,而一直被大众忽略的音频市场也进入了市场转型和快速发展的黄金时期。
自2012年正式上线至今,截至2016年9月14日，喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿，每日新增用户达到40万，目前,喜马拉雅FM平台内有3000万条声音，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类有声内容[3］。
根据酷传统计的APP下载量，2014年8月至今，总下载量已突破6亿多次。
2015 年 7 月到 12 月是占领市场的重要转折，用户量显著增长，2016 年至今用户量缓慢增长，用户量稳定增长.2015年产品从V3.1。
13迭代到V4。
3.26，更新8 次，2016年10月14日，产品已经完成了17次迭代，最新版本V5。
4。
39从页面设计、搜索发现推荐等重要方面进行调整，在已经占领一定市场规模的情况下, 更注重突出市场特色,稳定市场地位，注重用户体验，这也是产品转向成熟的重要标志，也是稳定发展的保障。
喜马拉雅FM节目分析
喜马拉雅FM节目分析一、节目简介喜马拉雅FM是一款音频、广播收听软件，它自2012年发布以来迅速占领国内广播音频类软件的市场，将其他同类软件远远甩在后面，他内容丰富，形式新颖，以开放式的平台广泛地收集各种声音，受到用户的广泛好评。
二、定位分析喜马拉雅FM诞生时，互联网市场上波涛汹涌，以百度、360、腾讯、酷狗、酷我为代表的流行音乐软件大佬都在抢夺着用户和市场，而喜马拉雅同样作为一个主打声音产品的公司，却把精力放在了好多人都已忘却了的广播市场，但在此之前，蜻蜓FM已经靠传统广播电台节目抢占先机，这些似乎已经大大压缩了喜马拉雅的生存空间，但喜马拉雅给了自己一个最宽泛的定义：“为喜欢声音的人而生”，这样的定位既区别于在线单曲音乐软件，又不同于传统的广播电台，它对自己的定位决定了他要成为一个保罗各种乐音的综合性的音乐软件。
三、用户分析一个软件，想要得到更多、更忠实的用户，一般都要关注这些问题的解决：1、用户定位准确2、软件用户界面友好3、有较强的实用性4、有较强的用户黏度5、采取适当的推广手段接下来，我将从以上几个方面对于喜马拉雅FM进行分析（1）喜马拉雅的产品定位在第二部分已经说过，他以声音为载体，有着相当广泛的服务对象，这些人都可作为他的用户，那么问题来了，要怎么做才能让这些各种各样的人快速地找到自己想要的内容呢？我们通过他的界面来分析（2） 首先看喜马拉雅的首页，它将热门推荐以滚动图的方式安排在上面，紧接着是将有计算机计算的用户使用习惯推荐（猜你喜欢）这就使用户能够最先看到自己经常听的节目，提高了用户体验度，而在他们之间安排了可左右滑动的节目形式分类菜单，方便用户选择自己需要的服务。
再看节目分类页，我们会发现喜马拉雅对于不同群体的听众开设了极其详细明了的分类标签菜单，这样完备的分类和舒适的界面设计使得所有的声音都有一个属于自己有便于发现的归宿，这也为海量内容创造了一个较好的管理机制。
（3） 实用性，喜马拉雅开放式收集声音的运营方式为软件的实用性创造了条件，他们把自己喜欢的声音通过注册软件专用账户或借qq 、微信账号登录发到自频道里，当其他用户搜索相关内容时，每个上传的视频灰暗既定的规则排列在搜索结果中，当然，实用性也是筛选声音的重要规则。
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
关于喜马拉雅FM手机版的报告.
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈嘉雯院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：1410080045目录1.背景 ....................................................................................................................................... - 1 -1.1行业现状........................................................................................................................ - 1 -1.2开发团队....................................................................................................................... - 1 -2.产品概述............................................................................................................................... - 1 -2.1内容简介........................................................................................................................ - 1 -2.2主要特色........................................................................................................................ - 2 -3.用户群体............................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较....................................................................................................................... - 3 -4.1市场份额对比................................................................................................................ - 3 -4.2内容类型对比................................................................................................................ - 4 -4.3其他相关的对比............................................................................................................ - 4 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ............................................................ - 5 -6.盈利模式............................................................................................................................... - 5 -6.1流量广告........................................................................................................................ - 5 -6.2付费会员........................................................................................................................ - 5 -6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成............................................................ - 5 -6.4粉丝经济........................................................................................................................ - 6 -7.发展前景与个人使用心得................................................................................................... - 6 -7.1发展前景........................................................................................................................ - 6 -7.2个人使用心得................................................................................................................ - 7 -8.总结 ...................................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
移动电台应用分析报告(下篇)：喜马拉雅FM,考拉FM,荔枝FM
首先，喜马拉雅FM把所收藏的专辑、所关注主播的新声音作为一级导航（“动态”），成为一种重 要的分发方式；类似地，考拉FM把所订阅的电台、收藏的声音作为一级导航（“我的电台”）。荔 枝FM则藏得较深
其次，都有采用分类、编辑推荐和搜索这三种方式。其中，荔枝FM在分类的时候，明确地对内容 进行了多个维度的划分（内容，风格，场景，年代）；而其他两款App没有明确地对内容进行多个 维度的划分
喜马拉雅FM和荔枝FM可以看同一个用户（主播）的专辑/播客，而考拉FM由于没有“主播”的概念 ，因而没有该功能
荔枝FM还提供了“查看相似播客”和“播客内搜索”的功能，可以让用户更加便捷地获取内容 荔枝FM的“专辑”更像是一种标签，几乎没有任何功能。这种做法又与其后续“播放列表”功能有所 矛盾：播放列表是以“专辑”组织的，但是用户并无法以“专辑”为单位进行“收藏”、“下载”等操作，对于 用户而言有一定的认知难度
最后，喜马拉雅FM对于新登录的用户有引导关注的功能设置，这是其他两款App所没有的
专辑，播客 & 电台
喜马拉雅FM的“专辑”、考拉FM的“电台”、荔枝FM的“播客”，本质上是一个东西。用户可以“收藏”/“ 订阅”它们，从而掌控了自己希望看到的内容源。
所不同的是：
喜马拉雅FM和考拉FM可以“下载”整个专辑/电台里面的声音，荔枝FM则不可以。总的来说，荔 枝FM不鼓励用户下载声音
App Store排名[3] 过去一周，各自的App Store排名：
[3]：A ppA nnie 活跃用户[4 ]
[4]：《2014年移动电台应用行业报告》 by TalkingData 结论
总的来说： 1. 喜马拉雅FM作为领导者，在指标上是遥遥领先的； 2. 荔枝FM作为追赶者，在App Store排名稳定，且用户增长率遥遥领先，因而势头较好； 3. 考拉FM则显得有点停滞不前 喜马拉雅FM在用户数和上遥遥领先；荔枝MF则在用户增长率上遥遥领先；考拉FM则用户数较落后 ，且用户增长率最低 喜马拉雅FM和荔枝FM在App Store上各自的分类内，排名稳居前十；考拉FM则在其分类里排3050名 考拉FM在活跃用户的占比上稍微领先喜马拉雅FM和荔枝FM
喜马拉雅产品分析报告
喜马拉雅产品分析报告
喜马拉雅是国内领先的音频分享平台，是一个汇集了各种类型音频内
容的社区。
在这个平台上，用户可以免费听到各种有声书、音乐、广播剧、相声等音频内容。
喜马拉雅的产品定位是提供一个高品质、多样化的音频
平台，让用户随时随地享受音乐、知识和娱乐。
首先，喜马拉雅的优势在于其丰富多样的音频内容。
无论是经典的文
学作品、热门图书的有声版，还是各种类型的音乐、广播剧和相声，喜马
拉雅都能满足用户对不同音频内容的需求。
用户可以在这个平台上找到自
己喜欢的音频内容，提升自己的知识和娱乐体验。
其次，喜马拉雅通过精准推荐和个性化定制来提升用户体验。
喜马拉
雅的推荐算法能够根据用户的兴趣和偏好，给出个性化的推荐音频内容。
用户可以根据自己的喜好来订阅频道，定制自己的音频内容。
这种个性化
的定制能够提高用户的满意度，并且增加用户的粘性。
另外，喜马拉雅提供了方便的社交功能，用户可以在平台上与其他用
户分享自己喜欢的音频内容。
用户可以通过评论、点赞等方式与其他用户
互动，讨论音频内容的观点和感受。
这种社交功能增加了用户的参与感和
互动性，提高了用户的黏性。
综上所述，喜马拉雅通过丰富多样的音频内容、个性化定制、社交功能、付费订阅和用户友好的界面设计等多种手段来提升用户体验。
这些特
点使喜马拉雅成为国内领先的音频分享平台，并且取得了较大的用户基数
和良好的用户口碑。
然而，喜马拉雅在区域扩张和版权保护方面还存在挑战，需要进一步加强市场推广和版权管理。
关于某喜马拉雅FM手机版地分析报告报告材料
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈嘉雯院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：1410080045目录1.背景................................................................. - 1 -1.1行业现状......................................................... - 1 -1.2开发团队......................................................... - 1 -2.产品概述............................................................. - 1 -2.1内容简介......................................................... - 1 -2.2主要特色......................................................... - 2 -3.用户群体............................................................. - 3 -4.与同类的比较......................................................... - 3 -4.1市场份额对比..................................................... - 3 -4.2内容类型对比..................................................... - 4 -4.3其他相关的对比................................................... - 4 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交............................. - 5 -6.盈利模式............................................................. - 5 -6.1流量广告......................................................... - 5 -6.2付费会员......................................................... - 5 -6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成........................... - 5 -6.4粉丝经济......................................................... - 6 -7.发展前景与个人使用心得............................................... - 6 -7.1发展前景......................................................... - 6 -7.2个人使用心得..................................................... - 7 -8.总结 ................................................................ - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
喜马拉雅
八、个人心得
• 在使用的众多的电台中， 喜马拉雅电台的节目资源 丰富，和静雅思听不同， 喜马拉雅的很多节目是网 友上传的，来源丰富，节 目多样，几乎各种类型的 爱好，都可以在这里找到 自己的菜；还有就是订阅 方便，节目及时更新，相 关的节目只要订阅了，更 新时就可以方便的收到； 编者最喜欢的还是用户可 以在网站方便的上传自制 节目，自己可以拥有自己 的电台，听到自己的声音。
六、传播方式
• UGC（用户原创内容） 媒体+社交
• • • 目前多数移动端的电台APP均以PGC（专 业产生内容）的点播为主，相比 起单一的纯媒体模式，喜马拉雅的两大 差异点决定了它更偏重于社交媒体： 1、喜马拉雅包含用户界面，支持通过微 信、新浪微博和QQ登录，登陆后可以关 注主播和好友，看到各种动态信息，并 且对内容进行评论和分享，对主播和内 容提供方而言，喜马拉雅不仅仅是内容 的输出平台，也是一个面向特定用户群 经营品牌的平台； 2、每个用户都可以在喜马拉雅录制或上 传节目并组建自己的“电台”。
6.做主播
• 你可以上传你发现的 好声音，也可以录制 上传M 出版图书 网络原创 地方电台 有声节目 认证主播 **** ***** ***** **** ***** 下载量 蜻蜓FM *** **** **** **** *** 考拉FM *** *** *** ***** *** 荔枝FM *** *** ** *** *****
•
七、传播效果
• 与荔枝FM相比，喜马拉 雅的主界面延续的是 web端的类型导航模式， 他直接定位的是所有年 龄所有兴趣不同用户各 取所需的路数。相比荔 枝而言，对于用户的体 验而言，喜马拉雅的整 体设计和ui布局更为开 放，上手也更为简单， 录音功能上，荔枝与喜 马拉雅的功能性相差无 几，但操作上，喜马拉 雅看起来更为简洁。
产品体验分析｜浅析喜马拉雅FM知识付费情况
产品体验分析｜浅析喜马拉雅FM知识付费情况2016年被称为知识付费的元年，在这一年中，知乎推出了知乎live和值乎，豆瓣推出豆瓣时间，果壳推出分答。
而喜马拉雅FM也紧跟潮流，在16年12月3日当天，推出国内首个内容消费节“123知识狂欢节”，加入了知识付费的潮流大军。
喜马拉雅FM作为国内规模最大的音频平台，功能众多，本文将仅就知识付费这一个点进行分析并发表一点浅见。
一. 体验环境机型：IPHONE 7系统：IOS 10.2.1App版本：6.3.9二. 产品概述1. 产品定位音频类互联网产品知识付费内容以PGC为主流，同时融合优秀的UGC内容（用户可以申请成为主播，当订阅播放量达到一定标准时可以申请付费）2. 用户分析（以下数据均来源于极光）（1）男女分布喜马拉雅FM上男性用户占比51.5%，女性用户占比48.5%。
（2）年龄分布由上图可以看出，喜马拉雅上20-24用户占比最多达28.7%，总体来说用户年龄集中在20-32岁，也正是互联网用户最多的年龄段。
（3）城市分布由上图可以发现，喜马拉雅FM的用户来大城小镇，且在各个不同类型的城市分布也十分均匀。
总的来说，无论性别，年龄，城市，喜马拉雅都未出现明显的“偏科”。
这样的均衡形式奠定了喜马拉雅做成“淘宝”式（知识内容丰富，用户能自由选购感兴趣的）知识付费app的基础。
这样的发展模式无疑是最稳定的，能更好适应用户口味的变化和市场形势的动荡。
（4）需求分析笔者结合了appstore和华为手机上的应用宝中对于喜马拉雅fm这款软件的评论，发现喜马拉雅fm解决了以下用户痛点：•时间比较碎片化，没有成块的时间学习。
•做杂事（例如打扫卫生）时感觉比较浪费时间，希望能通过音频的方式学习娱乐。
•懒得看书，希望有人能提炼出精华点。
•希望有专业而又有趣的东西帮助教育孩子。
•想爱护眼睛不看东西又能娱乐或者学习。
还未满足的需求有：•广告穿插在听音频的过程中另用户很烦恼。
这里笔者认为在付费专辑的逐步推进后，喜马拉雅fm的广告是可以逐步减少的。
喜马拉雅FM产品分析报告
喜马拉雅FM产品分析报告本文主要是了解《喜马拉雅FM》的产品战略、产品功能和产品表现等产品特性；了解移动电台市场内的竞争态势和发展方向；分析《喜马拉雅FM》成功的原因及其对应的策略。
1. 文档概览体验机型：华为荣耀7系统版本：EMUI4.0.3App版本：6.3.9.3体验时间：2017.8.102. 产品简介产品名称喜马拉雅FM产品类型移动电台支持平台IOS/安卓/PC（PC不在讨论范围）产品logo产品slogan听我想听产品介绍喜马拉雅FM是一款为音频生产者提供内容生产渠道的，通过平台的各种展现形式把“PGC+UGC”内容传递给用户的移动电台。
它是目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。
产品定位通过“PGC+UGC+社交”的多维度电台服务，成为中国最大的好声音分享平台。
产品盈利模式•广告主收费•版权分销•订阅服务•粉丝经济•硬件增值产品特色功能•付费精品：聚合优质付费内容提供给用户。
•主播工作台：UGC、PGC生产的载体，满足平台UGC、PGC主播在喜马拉雅平台上生产、运营的需求。
•全民朗读：用户可以在该模块下根据提供的录音、配乐功能，朗读各种类型的内容，上传的作品根据已播放量进行排行。
3. 行业市场分析移动电台是指以智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为音频载体，通过在线、离线等方式，提供音频收听及个人录制、分享等服务，音频内容覆盖电台广播、音乐、脱口秀、相声评书、影视原声、小说剧、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称。
3.1 移动电台应用目前所处的发展阶段根据易观智库2016年度的中国移动电台市场数据显示，目前移动电台处于成熟期的发展阶段，成熟期的移动电台领域进入存量市场，业务形态及商业模式成熟，品牌价值成为企业的核心竞争力。
内容付费的新业务模式给整个行业带来冲击，众厂商开始寻求战略转型。
喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM等移动电台中坚力量在知识付费的浪潮下通过各种合作形式整合上下游资源，在上游与版权商、大咖合作打造平台优质内容、IP，在下游与车企等软件载体进行合作，意欲开拓车联网市场，拓宽内容分发渠道。
移动有声阅读平台的发展研究与思考喜马拉雅FM为例
一、喜马拉雅FM概述
喜马拉雅FM是一种便捷的音频分享平台，用户可以在其中收听、上传和分享 各类音频内容。该平台于2013年3月上线，目前拥有超过6亿注册用户和超过800 万活跃主播。喜马拉雅FM涵盖了文学、历史、科普、娱乐、教育等各种类型的内 容，满足了不同年龄、不同兴趣爱好和不同需求的人群。
二、喜马拉雅FM的运营策略
2、强化个性化推荐功能：通过大数据分析和人工智能技术，提高个性化推 荐的精准度和命中率，为用户提供更贴心的服务。
3、优化用户体验，提升品牌影响力：平台应不断改进界面设计，提高操作 便捷性和音频播放质量，以提升用户的满意度和忠诚度。同时，通过各种营销活 动和宣传手段提升品牌知名度。
参考内容
喜马拉雅FM：我国有声阅读平 台的发展探究
喜马拉雅FM的发展历程
喜马拉雅FM作为我国有声阅读平台的重要代表，自2013年成立以来，已经走 过了近十个年头。其最早的业务定位是音频UGC社区，随着平台的不断发展和壮 大，喜马拉雅FM开始进军有声书、教育培训、音频直播等领域。如今，喜马拉雅 FM已经成为一个拥有海量音频内容的综合性有声阅读平台。
3、营销策略
喜马拉雅FM的营销策略主要通过以下几个方面实现：
（1）社交媒体推广：喜马拉雅FM在社交媒体上积极开展宣传推广，通过与 意见领袖合作，扩大品牌知名度和影响力。
（2）合作推广：喜马拉雅FM与其他媒体、企业、文化机构等开展合作推广， 通过联合营销提高品牌曝光度和用户认知度。
（3）会员服务：喜马拉雅FM提供会员服务，用户可以通过购买会员享受更 多特权和优惠，增加用户黏性和收入。
（4）电商收入：喜马拉雅FM通过与电商平台合作，推荐相关商品，为电商 平台带来流量和销售转化。
三、对其他有声阅读平台的启示
喜马拉雅FM的商业模式分析研究报告营销策划
让人们随时随地，听我想听，说我想说
提升用户体验
02
商业模式分析
产品模式
推广模式
用户模式
收入模式
产品模式
PUGC生 态平台
UGC PGC
UGC内容拓展深度： UGC 主要由草根用户、发烧友自制上传， 比如“我要当主播” 建立加V 系统，使得当用户的个人节目质量 达到一定程度之后，通过申请加V 的方式将 其提高到一个精品节目的等级
用户模式
有声书 科教文类 娱乐 其他
30%
27.16% 25.36% 995 .35%
%
22.38%
80%
分析概述
图3：娱乐类板块占据了第三的位置， 具有娱乐性和趣味性的内容可以帮助 人们排遣压力。 图4：休闲娱乐人数占比最大。 结论：当今快节奏生活——休闲娱乐 的需求——缓解压力的目的
推广模式
商业模式总结
优势
保证了内容生产的宽度和深度。 打造了全方位音频生态产业链。 实现了基于大数据的精准营销。 创造造节消费实现利润增长点。
劣势
产品创新后劲不足。 用户反馈机制有待完善。 广告模式有待创新。
PPT模板下载：/moban/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT背景图片：/beijing/ 优秀PPT下载：/xiazai/ Word教程： /word/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 教案下载：/jiaoan/
2014 年底完 2015年7月21 成 5000 万美 号喜马拉雅获 元的 B 轮融资。得阅文集团数
千万人民币的 C轮投资。
官宣2018年 估值超过百亿 元。
官宣2018年，其平台激活用户量已达4.5亿人，主播总量超过 500万
UGC+PGC+ PUGC生态平 综合型移动音
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众多自媒体大咖、作家签约，还陆续和包括博集天卷在内的九大出版集团签订了书的版权，
和阅文集团签订了网络小说独家排他的版权，同时也与河马动画等内容品牌商进行了深入合 作。截至 2015 年 12 月，喜马拉雅 fm 音频总量已超过 1500 万条，单日累计播放次数超 过 5000 万次。目前目前已拥有 2.5 亿手机用户，2000 多万车载、穿戴、音响智能设备用 户，月活跃用户 4500 万，用户每日平均时长从最初的 30 分钟涨到 103 分钟。 2、产品定位 PUGC 模式，内容由 UGC+PGC+独家版权构成，旨在打造 PUGC+社交的音频生态环境
将海量的音频信息最大化最直观的呈现在用户面前，减少了用户寻找信息的工作量，提高了 优质资源被用户获取到的概率，大幅提升平台的撮合效率。除了音频资源类别，导航中还聚 合了【商城】【游戏中心】【干货铺子】【活动】【圈子】【铃声】。2015 年 9 月，喜马拉雅开 始试水商业化，一是在平台上投放广告，二是上线智能硬件产品。 【商城】自去年喜马拉雅大会提出“新声活”概念后被展示到前台，主要发布音频智能硬件 和周边。目前来看，商品数量有限，推荐的物品还包含生活中的精致小物，类别稍显混乱， 搜索功能是鸡肋。 【干货铺子】精选了干货节目，为利用碎片时间充电的用户提供了优质资源快速获取的入口， 提高付费音频的转化率。 【活动】中发布了喜马拉雅发起的各种热门活动，让不同年龄段的用户通过上传音频积极参 与到活动中来，提高了用户的参与度，增加了用户粘性，比赛投票类活动，在一定程度上会 提高平台的分享率，在赢得更多的用户上有一定的促进作用，缺点是较多的活动会增加运营 成本。 【圈子】体现了产品的社交属性。用户可以选择加入推荐的圈子，浏览发布评论帖子，获取 圈子动态，创建自己的圈子。对用户的社交需求考虑的还不错，然而对于一个用户量近 3 亿 的应用来说，圈子的人气可以用十分低迷来形容，活跃度并不高。从内容来讲，圈子中帖子 的内容质量不高，没有优质内容的引导，基本成为灌水区，很难留住用户。 建议：后台计算帖子热门程度，对不同圈子的热门贴子进行排名，推荐精华帖子到动态区， 并标注圈子来源，提高高质量圈子的权重，引导用户进入高质量圈子。 圈子中的帖子分类：分为新人报道帖，灌水吐槽帖，技术贴，分享帖，干货帖等标签，对应 内容只能到对应区域发布，不符合要求的帖子会被管理员删除。 【铃声】提供个性化铃声设置，内容丰富，操作快捷，用户使用度很高，是喜马拉雅的一个 盈利点。 【猜你喜欢】是根据用户之前的使用记录，再基于年龄、性别、地域、职业等维度建立用户 兴趣图谱，对进行类别分析后推荐给用户的内容，这套个性化推送系统是喜马拉雅优化用户 体验、提升用户粘性的差异化卖点之一（个人感觉目前的智能化程度还有待提高，建议：让 用户可以 “猜你喜欢”中推荐的节目进行排序或删除，后台实时计算当前数据，反馈新的 推荐结果） 【现场直播】 是喜马拉雅在 2015 年着重布局的服务，音频直播成为了众多热点事件的重 要传播渠道。喜马拉雅签下了不少重要活动的直播合作，用户可对直播活动进行预约，第一6 月版本功能结构图，图 3.2 是 2015 年 9 月版本功能结构图，图 3.3 是 2016 年 6 月产品功能结构图，对比可以看到，一级栏目基本没太大变化，分别是【发现】、 【订阅听】（前面两版是【定制听】）、【正在播放】、【下载听】、【我的】
整体看来，系统结构层次较浅，用户比较容易向下找到更多想要的资源。新版在去年版本的 基础上调整了部分模块的位置，新增了【图标快速导航】、 猜你喜欢】、 现场直播】、 推广】、 【 【 【付费精品】，同时扩大了用户个人中心【我的】中的功能。 【图标快速导航】：将平台中的内容进行整合，分成了 12 个导航类目，这样做的目的在于，
喜马拉雅FM产品
分析报告
一、体验概述 手机：iPhone5s 操作系统：IOS 9.3.2 网络环境：WIFI 软件版本：V4.3.86 体验时间：2016年6月20日 二、产品概况 1、发展背景 喜马拉雅 2012 年由联合创始人余建军、陈小雨创办， 2013 年 3 月正式上线手机客户 端， 2014 年完成 AB 两轮高额融资，用户群体接近 1 亿，由单一品类的 UCG 内容向传统 优质内容扩展，布局更多时效性弱、流传度久的音频内容。2015 年，喜马拉雅 FM 不仅与
【推广】是喜马拉雅后期导入的广告系统，占据的空间不大，位置靠后，对用户体验的影响 较小 【付费精品】是 6 月 6 日全新上线的项目，由马东发起的《好好说话》领衔，集结了各行业 的大咖，推出了不少干货精品。近几年内容付费逐渐被国内消费者所接受，用户对在线内容 的认知度在不断提高，越来越多的用户月愿意为优质内容付费。付费精品是喜马拉雅与众多 大 V 级内容生产者在音频付费上的一次试水。 【活动展示度不够宽，标题显示不完全，图片比较花哨，不容易突出亮点，要做改进】 【所有分类模块都可以根据用户的喜好自定义上下位置，或者系统计算后自动调整模块顺 序】
3、用户特征
由上图可以看出，喜马拉雅的主要用户年龄层集中在 20-40 岁之间，而其中，男性用户比 较大。用户大体分为两类，一类是内容生产者，一类是内容消费者。内容生产者在喜马拉雅 平台上传原创音频作品，这类用户有的是觉得好玩，新鲜，刺激；有的是兴趣导向；有的是 想借由最大的音频平台寻求个人价值的实现，获得的认同感；有的希望传播个人品牌；有的 人乐于分享；有的寻求利益转化等。内容消费者从喜马拉雅上收听感兴趣的音频节目，他们 乐于使用这种听觉主导的信息接收方式，在上下班途中、独自行走时、运动时、做家务时打 开喜马拉雅，收听喜欢的节目，在碎片化的时间里享受娱乐、休闲，获取资讯，充电学习„„ 4、战略目标 连接产业链上中下游，重构音频生态圈。上游整合版权方与内容制作方；中游通过搜索算法 和推荐算法，大幅提升平台撮合效率；下游围绕手机、车载、智能硬件建立全面的内容分发 体系，构建完整的音频生态体系。 5、使用场景 用户通常会选择在等车、走路、运动、做家务、上下班、睡觉前等时间段收听喜马拉雅 FM 的节目。在目前的互联网大环境下，人们的眼睛已经被过度开发，而耳朵还没有被完全开发， 喜马拉雅满足了用户利用碎片时间进行充电或娱乐放松的需求，解放了用户过度使用的双 眼。满足用户场景需求是喜马拉雅 FM 在短短 3 年间快速成长的最关键因素。