中小企业开拓国际市场的思考

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中小企业开拓国际市场的思考

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论文外文题目：Small and medium-sized Enterprises to

Develop The International Market 论文主题词：中小企业国际市场营销策略特点

外文主题词：Small and medium-sized edterprises International market Marketing Strategy Characteristic

论文答辩日期：

答辩委员会主席：评阅教师：

原创性声明

本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。

本人签名：日期：

摘要

中小企业能否快速、健康的发展，是经济中的重大问题。随着市场竞争越来越激烈，已经进入到白热化阶段，越来越多的企业感到在市场观念，竞争手段，反应速度和对商机的把握能力方面与国外先进企业存在相当差距。那么，这就使得中小企业重视开拓国际市场。

在经济全球化条件下，“中小企业开拓国际市场融入世界经济之中”已是不争的事实，随着市场环境从国到国外的变迁，过去的游戏规则也已随之改变，中小企业如果还是凭借过去在国进行生产活动所使用的营销模式在国际市场中打拼，显然是行不通的，中小企业在走出国门开展国际市场营销中观念的转变尤为重要，在新的国际市场环境中树立国际市场营销理念成为关键的一环。

关键词：中小企业国际市场营销策略特点

ABSTRACT

Whether the small and medium-sized enterprise rapid and healthy development, it is the major problem in economy. With increasingly fierce competition in the market, has entered a white-hot stage, more and more enterprises are in the market concept, means of competition, response speed and the ability to grasp business opportunities with advanced foreign enterprises exists a gap. Then, it forces on small and medium-sized enterprises to open up international market.

Under the conditions of economic globalization, the " small and medium-sized enterprises to develop the international market integration into the world economy" already was the fact that does not dispute, with the market environment changes from domestic to foreign, past the rules of the game have changed, small and medium enterprises if or by virtue of the past in domestic production activities used by marketing mode in the international market hard, is clearly not feasible, small and medium enterprises in debeloping the international market marketing idea transformation is particularly important, in the new international market environment to establish the international market marketing idea become a key ring.

Keywords: Small and medium-sized enterprises International market Marketing Strategy Characteristic

目录

1 引言 (1)

1.1 选题目的及意义 (1)

1.2 国外研究现状 (1)

2 国际市场营销的涵 (2)

2.1 中小企业及其国际市场营销特点 (3)

2.2 中小企业国际市场营销策略选择分析 (2)

3 目前中小企业开拓国际市场面临的困难 (5)

3.1 配套服务体系及法律法规不健全 (5)

3.2 产品结构“三多三少” (5)

3.3 缺乏拥有国际化经营能力的高素质人才 (6)

3.4 国际市场信息不畅 (6)

3.6 缺乏营销积累及国际经验 (7)

4 中小企业开拓国际市场的对策 (9)

4.1 健全中小企业国际化经营的配套服务、管理体系 (9)

4.2 实现市场多元化, 增强企业自身实力 (9)

4.3 加快信息化建设，努力发展电子商务 (10)

4.4 自主专利权、品牌的创建 (11)

4.5 国际营销能力的培育 (11)

4.6 政府融资扶持必不可少 (12)

结束语 (13)

致 (14)

参考文献 (15)