汽车之家新车嘉年华营销方案

特点：精准度高、覆盖页面多
资源位置展示-定位准
经
销
商
页
促销信息文字链01-03
面
限18个字ห้องสมุดไป่ตู้
店内活动文字链01-03 限18个字
分 站 首 页
商家信息文字链01-03
限18个字
商家促销文字链01-03 限18个字
焦点图(第2帧) 368*184≤25k
中心区小通栏370*30≤25k
商情文字链01-08 限10-11字 （城市）
广告形式 精品展位03
广告名称 精品展位03A/B/C轮
售卖逻辑 城市
推荐原因 覆盖页面广，页面流量大
车 系 报 价 页
车
系
综
车
述
型
页
综
述
页
车 型 报 价 页降
价 排 行 榜 分详 站情 行页 情 文 章 页
经销商直通车 （A/B/C） 190*240
经销商直通车 （A/B/C） 190*240
经销商直通车 （A/B/C） 190*240
汽车之家首页等多页面显示，经销商直通车、精 品展位等广告位全面覆盖 特点：曝光量大、转化率高
资源位置展示-竞品拦截
报
价
分
库
站
车
行
系 报
精品展位01(A/B/C) 790*60
情
精品展位01(A/B/C) 620*120
文
价
章
页
页
车 系 综 述 页
精品展位02(A/B/C) 790*90
降价排行榜详情页顶部通栏 990*90≤30k
140*105 140*105
140*105 140*105 140*105
热销车型06 热销车型07 热销车型08 热销车型09 热销车型10
140*105 140*105
140*105 140*105
140*105
广告定向城市显示，位于分站首页&经销商页面，位置明显、定位精准，可持续吸引潜在
增值资源
覆盖受众，拉升关注度；传播产品及品牌的价值；拦截竞品车型的推广需求。
页
型 综 述
页
精品展位02
精品展位02A/B/C轮
城市+级别 按车系级别投放，竞品拦截；
通栏
车系车型页通栏05
城市+级别
车
按车系级别投放，竞品拦截；
系 报
价
页
车系车型报价页通栏05
790*90≤25k
车
型
报
价
页
车系车型报价页通栏05 790*90≤25k
广告定向城市显示，位置明显、点击量大，精准拦截关注自身竞品车型的用户。
分站首页商情文字链01-08 分站首页编辑区内容推广，定位精准，重点突出
分站首页右侧大按钮02
分站首页广告，定位精准，位置醒目
分站首页焦点图(第2帧)
分站首页广告，定位精准，位置醒目
分站首页通栏广告02
分站首页广告，定位精准，位置醒目
特点：曝光量大、定位准
热销车型01 热销车型02 热销车型03 热销车型04 热销车型05
2 新车上市推广资源推荐
资源位置展示-高曝光
报
报 价 库 报 价 首 页
价
库
品
牌
报
价
精品展位03(A/B/C) 790*60
页
精品展位03(A/B/C) 790*60
报
价
报
价
库
精
准
精品展位03(A/B/C) 790*60
找
库
厂
商
报
价
首
页
精品展位03(A/B/C) 790*60
车
页
报
价
页
精品展位04（A/B/C） 990*90
汽车之家帮您进行新车信息传播，上 市活动集客，销售线索收集,用户转化.
推广重点
聚人气
体验营销 线下活动
夺眼球
高
曝
光
竞品拦截
结论： 从用户购车消费逻辑出发，在用户决策的五个阶分别实现：覆盖受众，拉升关注度；传播新 车及品牌的价值，拦截竞品车型 的营销重点，最终实现新车上市阶段的推广，催化用户购买意向。
广告形式
广告名称
售卖逻辑
推荐原因
车 车系车型综述页通栏05 790*90≤25k
通栏
降价排行榜详情页顶部通栏
城市+级别
按车系级别投放，竞品拦截； 位置醒目，感受性强
系 综 述
车系车型综述页通栏05
车
790*90≤25k
精品展位01
精品展位01A/B/C轮
城市+级别
按车系级别投放，竞品拦截； 覆盖页面广，页面流量大
The Contents
目1 录
2
3
新车上市推广策略
新车上市推广需求及重点 新车上市推广策略
新车上市推广资源推荐
新车上市推广资源介绍
推广费用
推广资源及周期
1 新车上市推广策略
客户需求
概括：新车到店时期经销商需大范围宣传新车信息，引导用户到店 体验，收集新车销售线索；
问题1：如何准确告知用户上市信息 问题2：如何引导用户到店看车
右侧大按钮 02
190*240
广告位特性 广告形式
广告名称
推荐原因
通栏广告02 （城市） （790*90）≤25k
定位准
图文
文字链 通栏 文字链 按钮 图文 通栏
分站首页热销车型01-10
分站首页编辑区推广，与栏目内容契合度高，定 位精准，重点突出
联动文字链
分站首页广告，定位精准，位置醒目
分站首页中心区小通栏 分站首页编辑区内容推广，定位精准，重点突出
经销商直通车 （A/B/C） 190*240
经销商直通车 （A/B/C） 240*240
经销商直通车 （A/B/C） 290*240
精品展位04 直通车 文字链
精品展位04A/B/C轮 经销商直通车A/B/C轮 车系车型页活动推荐文字链03
城市 城市+级别 城市+级别
汽车之家首页，页面流量大 覆盖页面广，页面流量大 覆盖页面广，页面流量大
3
推广费用
回馈资源
2 A类城市套餐政策
套餐包 A B
C
单笔合同金额 2万以上（包含2万） 4万以上（包含4万）
8万以上（包含8万）
增值服务包
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✓ 一篇新车行情； ✓ 一篇上市报道； ✓ 专人策划广告素材； ✓ 一篇新车行情； ✓ 一篇上市报道； ✓ 一场活动； ✓ 一个到店实拍； ✓ 一篇提车作业； ✓ 后续活动报道；
经销商活动推广策略 单店活动配合新车上市
线上资源招募
看车团
分站顾问配合店内活动执行，保证活动 到场及现场流程把控，帮助店内做好， 做大上市活动
线下活动执行
看车团
区域端精准覆盖
精准资源覆盖当地欲购车用户 给力优惠政策引爆网友参与度
[ 网状拦截 ]
服务资源
✓ 新闻稿：至少1篇新闻稿在城市分站首页展示； ✓ 提车日记：协助4S店发布新车提车日记1篇； ✓ 到店实拍：发布到店实拍文章1篇。