电视广告文稿表现形式的TPO广告
(广告传媒)电视广告文稿的表现形式最新版
（广告传媒）电视广告文稿的表现形式电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!!电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。
最主要的有以下表现形式：壹故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的壹则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。
这里是杜邦X公司的标本室。
我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。
不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏剧性的效果。
这时摄影机推向壹个标本台。
(音乐减弱)解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学X公司的杰克逊实验室里。
这里贮放着大量的化学药品。
这些药品用毕之后都存放在这里。
但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
(音乐减弱)(镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。
)解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。
——就是这个。
(音乐由强变弱)(溶入)2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。
解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。
噢，刚才说到哪了?秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记)德拉瓦·威明敦·杜邦X公司：亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……(招头见见郎格医生)您刚才就说到这儿，郎格医生。
(镜头移近郎格医生)郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。
【托福写作范文】托福TPO17独立写作题目及范文——广告的作用
【托福写作范文】托福TPO17独立写作题目及范文——广告的作用【托福写作范文】托福TPO17独立写作题目及范文——广告的作用在托福写作练习过程中，相信TPO材料中的作文题目都会是大家的首选练习材料。
但是，对于每个题目仅仅只是练习写还是不够的，有针对性的解析和指导性，才会让TPO材料更有其使用价值。
那么，下面我们就为大家带来TPO写作材料的系列解析内容。
托福独立写作题目及范文：广告的作用Do you agree or disagree with the following statement?Most advertisements make products seem much better then they really are.Use specific reasons and examples to support your answer.分类: 独立写作话题: 广告、影视、媒体、交流托福TPO17独立写作范文：Advertising is one of the most useful ways for enterprise to convince their customers of the products. In fact, advertisements should be honest that it contains real information of the product. Meanwhile nowadays advertisement appears to be more misleading and make products better from the appearance.Advertisement seems to make us hard to tell the reality from the fantasy.There is a specific example. When targeted to the young children, enterprises tend to use fantasy themes and characters from fantasy movies to help show off their product. Since young children tend not to tell the reality to the fantasy, they will be misled and believe that the product appearing in the advertisement is worth buying. But in fact, the quality of theproduct will disappoint its buyers.Moreover, nowadays manufacturers tend to ask celebrities to advertise theirproducts. This will also be misleading, too. The celebrities who advertise theproduct may not use the product at all and he knows nothing about the product.But the audiences tend to believe him since they think the celebrity is alwaysresponsible for what he said in a public situation. The celebrity makes thisproduct worth buying, but in fact, it is not as good as the thing appears on thetelevision.Sometimes manufacturers just do not ask any celebrities to help them withadvertising. What they do is just to find someone acting as the users of theproduct. This will be even more misleading since they better convince theaudience that the product is of great use, since the audience tends to believepeople who have something in common with themselves. On the contrary, theproduct is not usually so valuable that the audience is cheated bymerchants.Under these circumstances, advertisements seem misleading and make peoplefeel better about the product. Although there is possibilitythat someadvertisements are worth believing, at most time advertisement seems to guide usto a wrong direction.。
电视广告文稿表现形式的剧情型
有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。
如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他一命”，然后捉住一条蛇，将其毒液挤入药葫芦。
太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是“消纤酶”。
孙悟空的故事妇孺皆知，他要为炼制长寿丹的太上老君治病，其药自然不同一般。
此广告无疑能引起人们极大的兴趣。
又如下例关于“镇脑宁”的电视广告：要真头疼，就用得着的镇脑宁《渴望》中刘大妈扮演者：“《渴望》播出这么长时间，还有不少观众惦记着我，说王沪生气得我经常头疼。
这不?又寄来了镇脑宁。
不过，要真头疼，就用得着了。
”此广告把剧中的人物与现实的演员混同起来，把剧情与广告结合起来，实为手法高超。
它既宣传了商品，又不露多少痕迹，比直露的正面广告宣传更易为人接受。
先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。
此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。
如“海飞丝”的电视广告。
...就是请一个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。
例如“蓝天六必治牙膏”电视广告：清晨，一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，一面走一面向观众诉说着：“我的牙，全托蓝天六必治的福了，一点毛病没有。
...以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启...电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。
...属于较复杂的电视广告文稿。
电视广告的英语作文
电视广告的英语作文Television commercials are an integral part of modern advertising, designed to capture the attention of viewers and promote products or services in a short, engaging format. Here's an essay on the subject:The Impact of Television AdvertisingIn the digital age, television advertising remains a powerful tool for businesses to reach a broad audience. The art of crafting a compelling commercial lies in its ability to tell a story, create an emotional connection, and ultimately persuade viewers to take action.The Evolution of TV AdsTelevision advertising has evolved significantly since its inception. Early commercials were straightforward, focusing on the product's features and benefits. Today, they often incorporate humor, drama, or storytelling to stand out in the crowded marketplace. The rise of digital technology has also allowed for more sophisticated production techniques, making commercials more visually appealing.The Role of CreativityCreativity is key in television advertising. A well-crafted ad can turn an ordinary product into something extraordinary in the eyes of the consumer. It's not just about showcasing the product; it's about creating a narrative that resonates with the audience. This is why some commercials are remembered long after the product has been forgotten.Targeting the Right AudienceUnderstanding the target audience is crucial for effective television advertising. Ads are often tailored to appeal to specific demographics, ensuring that the message is relevant and impactful. This targeted approach can significantly increase the likelihood of viewer engagement and conversion.The Influence of CelebritiesCelebrities often play a significant role in television commercials. Their popularity can lend credibility and desirability to a product, making it more appealing to potential customers. However, it's important for the celebrity's image to align with the brand's values to avoid any disconnect.The Challenge of Short Attention SpansWith the advent of digital streaming and the ability to skip ads, capturing and maintaining the viewer's attention has become increasingly challenging. Commercials must be concise and impactful, delivering their message within a few seconds to avoid losing the audience.The Future of Television AdvertisingAs technology continues to advance, so too does the landscape of television advertising. Interactive ads, personalized content, and integration with social media platforms are becoming more prevalent. The future of TV ads will likely see a greater emphasis on engagement and personalization.ConclusionTelevision advertising is a dynamic and ever-evolving field. It requires a delicate balance of creativity, strategy, and technology to create commercials that not only entertain but also persuade. As the media landscape continues to change, advertisers must adapt and innovate to remain effective in reaching their audience.This essay provides an overview of the various aspects of television advertising, from its evolution to the challenges it faces in the digital age. It highlights the importance of creativity, audience targeting, and the use of celebrities, while also looking ahead to the future of the industry.。
电视广告表现形式的解决问题型
电视广告表现形式的解决问题型
先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。
此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。
如“海飞丝”的电视广告。
情爱·头皮屑·海飞丝
(一对男女青年合撑一把伞，亲昵地在雨中小林。
)
男：第一次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，(懊丧地)可是……我的头皮屑……(女子作不悦状)(欣喜地)还好，我看到了“海飞丝”广告：
画外音(配合画面)：洗发水比较试验，一星期后，没有用海飞丝的一边还有头皮屑，用海飞丝的一边，就看不见头皮屑。
P&G，世界一流产品，美化您的生活!
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电视广告文稿广告写作与电视广告文稿表现形式的亲情型汇编
电视广告文稿广告写作电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。
如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。
据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。
其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。
它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。
其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。
这一章称为“电视广告文稿”就是指文字这一部分的写作。
下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
第1 页共2 页电视广告文稿表现形式的亲情型由于工业社会的迅速发展，工作和生活节奏的加快，社会生活愈来愈显得没有人情味，人际关系日趋淡漠。
正因为如此，人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。
如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活的温馨以及亲人和朋友之间的亲情，往往可以达到缩小广告诉求对象与消费者心理距离的作用，使消费者产生好感并加深印象，从而产生购物动机。
1992年到1993年度，港九铁路公司推出了一系列的亲情怀旧电视广告，拍摄地点选择在北京草木宜人的郊外，人物是一群质朴可爱的儿童。
整个电视画面色调呈灰、淡、旧，以勾起人们对过去年代的回忆。
整个系列的主题是：我们与您一步步同行。
第一个广告是几个孩子在铁轨上玩着一辆老式的铁道养路用的巡道车，笔直的铁轨一直伸向遥远的前方，喻示着港九铁路由初创的艰辛以及伴随着广大民众一起迈向未来的良好祝愿。
第二个广告是一群可爱的儿童在玩着开火车的游戏，画面中孩子们认真地模仿：“呜!呜!”火车的鸣叫声，其纯真与可爱让人们不禁回忆起自己的童年。
镜头对着孩子们腿部的特写，喻示港九铁路一步步地与广大乘客同行。
电视广告文稿表现形式的TPO广告
电视广告文稿表现形式的TPO广告所谓ＴＰＯ广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Ｔime(时间)、Ｐositio n(场合)和Ｏccurrence(事件)三者联络起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场合的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的ＴＰＯ广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，假如喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲惫，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气炎热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，有条不紊的去处理下午的大堆事务吧。
1 / 2晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。
随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，方才那位女士可能中暑了。
据气象汇报，明后几天气温比今天还要高。
可乐的消费也会高上去，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，贮存起来，以供不时之需。
下面就是零售商店的电话号码……这种广告形式从不同的时间、地点、场合反复地传播可口可乐的广告信息，从心理上加强人们的记忆，强化了可口可乐的品牌形象，更重要的是，它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法，把广告信息与人们生活四周的琐事挂起钩来，和风细雨滋润内心，其促销作用是不言而喻的。
《电视广告的表现》PPT课件
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情感诉求的策略有下述几种：
❖ 其一，以充满情感的语言、形象，作用于消费者的需求兴奋 点。 这里所说的以情动人，并非是指使用一大堆“高级形容 词”，而是针对消费者的心理需要，处处为消费者着想而发 出的肺腑之言。广告制作者必须从消费者的利益着想，并且 抓住消费者的需求兴奋点，才能取得良好的促销效果。我们 说，一个人的需求兴奋点也正是他的情绪兴奋点，触发了他 的需求兴奋点，其情绪必然高涨。而情绪的高涨则满足需要 的行为也将更快、更强烈地出现。这当然是广告主最希望看 到的现象了。欲达此状态，广告制作者需具备移情能力，即 感受他人的思想、情绪、能够用他人的思想进行思考的能力， 舍此则绝无可能。
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❖ 晕光效应之所以能具有良好的促销效果，从心理 学的角度来看，主要是两方面的原因：
❖ 其一，公众对这些明星人物有炽爱之情，特别是追 星族几达疯狂的程度。可以毫不夸张地说，他们已 进入意识场狭窄的类催眠状态。此时，他们对客体 的认识已不再清晰而富有理性，只是爱明星之所爱， 喜明星之所喜，自然，也就会“购”明星之所“购” 了。
涵盖全部心理现象。并非任何宣传说服都是以提供双向信息
为佳。当目标市场消费者文化水准较高时，双向信息为佳；
文化水准偏低时，单向信息为佳。此外，当人们原先的认识
与宣传者所强调的方向一致时，单向信息有效；而在最初的
态度与宣传者的意图相左时，双向宣传的效果比较好。落实
到广告宣传中，似乎应恪守这样的准则：新产品及新广告出
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其二，增加产品的心理附加值。
❖ 作为物质形态的产品与服务，本来并不具备心理附加值的 功能，但通过适当的广告宣传，这种心理附加值便会油然而 生。美国广告学者指出：“广告本身常能以其独特的功能， 成为另一种附加价值。这是一种代表使用者或消费者，在使 用本产品时所增加的满足的价值。”人类的需要具有多重性， 既有物质性需要又有精神性需要。并且这两类需要常处于交 融状态，即物质上的满足可以带来精神上的愉悦；精神上的 满足有时又需要物质作为基础。人类的如此心态，便给广告 制作者辟出了一个发挥聪明才智的广阔空间。如果经由我们 的广告宣传，使产品增加了并非本来固有的附加价值，那么 消费者就有一种超值享受的感觉，他们就将更为乐意购买我 们的产品。
电视广告的语言_广告启事_
电视广告的语言电视广告语言是一种综合语言，它是由画面语言、文学语言、音乐语言这三种语言构成。
其中画面语言包括画面、字幕、场景以及镜头与镜头之间的组接；音乐语言包括音乐和音响；文学语言包括、演说词，但主要是指电视广告文稿所使用的书面语言。
由于本章主要阐述电视广告文稿的写作，所以也只探讨文学语言，为了表述的方便，我们称其为“电视广告文稿语言”。
电视广告文稿语言首先要具备形象性、生动性、新颖性、独特性。
形象性，就是要维妙维肖地再现事物的形象，使消费者如见其人，如闻其声，如触其物，如临其境。
怎样才能写出形象性的电视广告文稿语言，这就要求语言的意义要准确、具体地传达出事物的个性特征。
语言都是对事物的区别和概括，概括的范围越广，消费者的印象就越笼统，则难于形成具体的感性印象。
所以，电视广告文稿语言不能限于传达事物的一般意义，而要表现特定事物的特殊性，即表现事物的特征。
语言的形象性同特征性是紧密联系着的，只有表现出了事物的具体特征，表现出某一具体事同其他事物的不同之处，才能给消费者留下具体鲜明的印象。
新颖性，指语言的新奇或反常特性。
语言的新颖性与语言的“自动化”是相对立的。
自动化语言是那种久用成“习惯”或习惯成自然的缺乏原则性和新鲜感的语言，在这日常语言中是司空见惯的。
而要给消费者留下深刻的印象，带来新奇的感受，电视广告语言就要力求运用新鲜的或奇异的语言，去破除这种自动化语言的壁垒。
独特性。
语言的独特性，实际上是指语言的个性化。
这里所说的个性化，包含着两个意思：一是指作者语言的独具特色，即语言能充分体现广告创作者的个性风格；二是指电视广告文稿语言与其它媒介语言相比，有自己的独到之处。
电视广告文稿语言的形象性、新颖性，这和其它体式广告语言要求是一致的，这里只重点谈电视广告文稿语言与众不同点。
电视广告文稿语言与众不同之处主要有以下二点。
(一)跳跃性一则电视广告，播放的时间一般不超过60秒，而声音部分占用的时间更短。
电视广告文案写作54张课件.ppt
（一）广告标题
电视广告的标题不会在电视中出现，只 是作为文案的标题，起提示或标签的作用。
（二）广告长度
电视广告很受时间的限制。文案中要标 明该电视广告的时间长度。
三）构成内容
这一部分应写出广告的构成要素，包 括画面、镜头、字幕、对白、独白、解说、 音乐、音响等。
（四）广告镜头
从拍摄技术上讲，有推、拉、摇、移、 甩等方法。而广告镜头主要指广告画面， 它是电视中最小的构成单位。一个画面也 可称做一个镜头，但一个镜头有时就不止 一个画面。
九、口号宣传型
把产品中最有价值、最能满足消费者 需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字 概括出来，形成有吸引力的广告口号。
十、小品演绎型
小品大体上指篇幅短小、隽永新异的 散文体。戏剧小品是近年来中国戏剧中出 现的新的艺术形式。它是一种比独幕剧更 加短小精悍、灵巧活泼的“微型剧”。
十一、亲情诉求型
学习要求：
1、掌握电视广告文案特点及构成 2、掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作 3、掌握并熟练运用电视广告文案各种表现形式进行
创作 4、掌握电视广告文案写作要求 5、了解中外电视广告的异同
第一节 电视广告文案概述
电视广告是运用电视技术表现广告内 容的一种广告形式，是目前所有广告媒体 中效果最好、影响面最大、感染力最强、 科技含量最高、制作最复杂、成本最大的 广告形式。
（十）叙事镜头化
“蒙太奇”是法文montage的音译，原 系建筑学术语，本义为“构成、装配”。 苏联电影界首先将其借用到电影方面，意 为电影镜头的剪辑和组接技巧。
二、电视广告文案的构成
电视广告文案一般以分镜头脚本的形 式出现，其构成要素包括：广告标题、广 告长度、广告内容、广告镜头、解说词、 音乐音响等。如果以文学剧本形式出现， 就不需要这么多构成要素。
电视广告广告的表现形式
电视广告广告的表现形式:万变不离八法关于广告的表现形式，主要有以下8种：一、USP式所谓的USP即独特的销售主张，像M&M的《集合篇》，一群巧克力小人高唱着“只溶在口，不溶在手”的队歌，在欢快地升起M&M标志的旗帜；乐百氏的《净水篇》，一滴乐百氏纯净水凭空落下，穿过27个净化层，最后才滴入包装瓶中，形象地表现出“27层净化”的过程。
另外，像“仕奇西装，三百九十道工序造就”也属此范畴。
USP式广告重点突出，诉求力强，易给观者留下深刻印象。
二、承诺式步步高VCD的《功夫篇》，李连杰硬桥硬马，伴随着“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”的广告歌，斩金断玉地道出：“一年包换!步步高!”承诺掷地有声，令人信服。
小霸王学习机的“包你三天会打字”，令多少望子成龙的家长慷慨解囊，也是因为承诺有力，而且是说到做到。
有一种登发牌床垫，曾拍过一个“骇人听闻”的广告，把床垫平置于地，然后让一辆坦克从上面隆隆压过，结果床垫完好无损。
尽管整个过程不著一辞，但这种无声的承诺抵得上五百句赞扬。
承诺式广告以信取胜，关键是承诺真实，能够兑现，如果承诺力度不够，兑现困难，则可能产生负作用。
三、演示式将商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广告透明度。
如“碧浪第二代”的电视广告，将沾有油污的白衬衣打结，然后放入碧浪二代洗衣粉的水中洗涤，结果污渍瓦鲜不留痕迹。
整个过程都是用实物演示，将洗涤细节模拟再现，令人感到真实可信。
高露洁牙膏的《贝壳篇》：一只贝壳一面被涂上高露洁牙膏，另一面裸露，然后放入腐蚀性溶液中，一定时间后取出，用小锤分别敲击两个面，结果裸露的一面被击破，高露洁覆盖的一面则安然无恙。
——原来是高露洁中的氟化物起到了有效的保护作用。
相信看完广告，你会对高露洁使牙齿更坚固的诉求点心悦诚服。
有资料显示，演示式广告是最受消费者喜爱且信赖的广告形式，盖是其眼见为实又较少噱头之故。
所以这类广告应以朴实的理性诉求为基调，切忌过于花哨，予人矫饰之感。
电视广告英语作文模板
电视广告英语作文模板Title: TV Advertisement English Essay Template。
In today's world, television advertisements play a significant role in promoting products and services to a wide audience. These advertisements are carefully crafted to capture the attention of viewers and persuade them to make a purchase. In this essay, we will explore the key elements of a successful TV advertisement and how it can effectively communicate a message to its target audience.Introduction:Introduce the importance of TV advertisements in today's marketing landscape。
Explain the purpose of this essay in analyzing the key elements of a successful TV advertisement。
Body:1. Target Audience:Identify the target audience for the advertisement。
Explain how the advertisement is tailored to appeal to the specific demographic, including age, gender, and interests。
【托福写作范文】托福TPO17独立写作题目及范文——广告的作用
【托福写作范文】托福TPO17独立写作题目及范文——广告的作用在托福写作练习过程中，相信TPO材料中的作文题目都会是大家的首选练习材料。
但是，对于每个题目仅仅只是练习写还是不够的，有针对性的解析和指导性，才会让TPO材料更有其使用价值。
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托福独立写作题目及范文：广告的作用Do you agree or disagree with the following statement?Most advertisements make products seem much better then they really are.Use specific reasons and examples to support your answer.分类: 独立写作话题: 广告、影视、媒体、交流托福TPO17独立写作范文：Advertising is one of the most useful ways for enterprise to convince their customers of the products. In fact, advertisements should be honest that it contains real information of the product. Meanwhile nowadays advertisement appears to be more misleading and make products better from the appearance.Advertisement seems to make us hard to tell the reality from the fantasy.There is a specific example. When targeted to the young children, enterprises tend to use fantasy themes and characters from fantasy movies to help show off their product. Since young children tend not to tell the reality to the fantasy, they will be misled and believe that the product appearing in the advertisement is worth buying. But in fact, the quality of the product will disappoint its buyers.Moreover, nowadays manufacturers tend to ask celebrities to advertise theirproducts. This will also be misleading, too. The celebrities who advertise theproduct may not use the product at all and he knows nothing about the product.But the audiences tend to believe him since they think the celebrity is alwaysresponsible for what he said in a public situation. The celebrity makes thisproduct worth buying, but in fact, it is not as good as the thing appears on thetelevision.Sometimes manufacturers just do not ask any celebrities to help them withadvertising. What they do is just to find someone acting as the users of theproduct. This will be even more misleading since they better convince theaudience that the product is of great use, since the audience tends to believepeople who have something in common with themselves. On the contrary, theproduct is not usually so valuable that the audience is cheated bymerchants.Under these circumstances, advertisements seem misleading and make peoplefeel better about the product. Although there is possibility that someadvertisements are worth believing, at most time advertisement seems to guide usto a wrong direction.。
电视广告文稿表现形式的生活片断型
电视广告文稿表现形式的生活片断型（场景一）A：（镜头拉近，一个女孩拿着一本书坐在沙发上，沉浸在阅读的世界里。
）旁白：在繁忙的都市生活中，我们常常忽视了内心的温暖和自由。
沉迷于工作和手机，我们渐渐远离了与自己的对话。
（场景二）B：（镜头切换，一个男人穿着西装匆匆走进家门，他疲惫不堪，表情凝重。
）旁白：生活的压力和工作的焦虑让我们失去了真正的快乐和放松。
人们如陷入之内，无法自拔。
（场景三）C：（镜头再次切换，一个家庭围坐在餐桌旁，他们由衷地欢笑着，流露出幸福和和谐的氛围。
）旁白：然而，现在是时候停下脚步，重新找回自己的内心。
与家人一起享受天伦之乐，是生命中珍贵的时刻。
（场景四）D：（镜头转到户外，一个年轻人穿着运动装备在公园里跑步，他脸上洋溢着愉悦的笑容。
）旁白：停下来，呼吸新鲜的空气，释放困扰心灵的负担。
运动不仅能够让身体更健康，更能让心灵得到舒展。
（场景五）E：（镜头再次切换，一群朋友坐在咖啡厅里，他们享受着美食和畅谈着生活。
）旁白：和朋友们聚在一起，分享欢乐和忧伤，是生活中不可或缺的部分。
亲密的关系和支持是我们永恒的动力。
（场景六）F：（镜头转到一个人跪在地上，他正在享受园艺的乐趣，双手沾满泥土。
）旁白：在疯狂的都市中找到一片寂静的角落，与大自然亲密接触。
种植自己喜爱的植物，是放松心灵的绝佳方式。
（场景七）G：（镜头切回到女孩阅读的场景，她合上书本，微笑着抬起头来。
）旁白：找回内心的平静和自由，让我们重新审视生活的真谛。
每个人都应该关注自己的内心世界，从容面对挑战。
（场景八）H：（镜头切换，广告结束，全家围坐在一起，手牵着手，展现出家庭和睦和幸福的样子。
）旁白：让我们重新审视生活，追求内心真正的快乐。
相互关心和支持，让我们的生活变得更加美好。
（同时出现品牌标志和文字：用心感受生活的美好，××品牌共同见证。
）。
电视广告文稿表现形式的TPO广告
电视广告文稿表现形式的TPO广告
【音乐响起，画面照进精美的客厅】
旁白：TPO 路演活动，为您的产品带来巅峰表现！
【画面切换至一支舞蹈团队热身的场景】
旁白：在 TPO 广告中，我们将为你打造一支配合度高、高能感爆棚的广告团队。
【画面转至一个专业摄影师围绕一件产品拍摄的场景】
旁白：TPO 广告注重产品细节的呈现，通过专业摄影师的镜头捕捉，让产品焕发出独特的魅力。
【画面切换至一个时尚精致的剪辑室】
旁白：TPO 广告以剪辑室为基础，通过各种特效和转场手法，制作出富有创意的广告片段，为您的产品增添趣味和精彩。
【画面转至一个包装工厂中，工人手工包装产品的场景】
旁白：TPO 广告关注产品的品质和包装，通过精心设计和手工包装，让您的产品展现出高品质和独特的个性。
【画面切换至一支由明星代言人领衔的广告宣传团队】
旁白：TPO 广告紧跟时代潮流，选用知名明星代言人，增加产品的曝光度和影响力，让广告更贴近主流受众。
【画面转至一场精美的会议，众多企业家聚集在一起交流合作】
旁白：TPO 广告不仅关注产品本身的表现，还通过举办各类展会和路演活动，为您的产品提供更大的业务机会。
【画面最后切换至一段快速剪辑的广告片段，充满活力和魅力】
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【画面渐变黑，出现TPO广告的Logo和联系方式】
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【音乐渐弱，画面淡出】。
电视广告文稿广告写作
电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。
如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。
据前几年的统计，电视广告占总经营额的44 1%。
其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。
它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。
其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。
这一章称为"电视广告文稿"就是指文字这一部分的写作。
下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
第一节电视广告文稿的格式因为电视广告要通过拍摄制作，所以它的文稿的格式与广播广告文稿、印刷媒体文稿的格式俨然不同。
具体说来，它有四种格式。
一设计式即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。
包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。
这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。
如下例电视广告文稿：产品名称：中华牌高级香烟--"金装中华"广告定向："金装中华"是华夏之精华，"金装中华"体现了中国优质烟草的特醇口味。
要让世界上所有"烟民"品尝到"金装中华"醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的"绅士"级人士，从"万宝路"、"健牌"等外国香烟牌子中夺过来。
就好象日本人宁愿抽"柔和七星"、"国际七星"等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。
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电视广告文稿表现形式的TPO广告
电视广告文稿表现形式的TPO广告
所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。
晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。
随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了。
据气象报告，明后几天气温比今天还要高。
可乐的消费也会高上去，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。
下面就是零售商店的电话号码……
这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告信息，从心理上加强人们的记忆，强化了可口可乐的品牌形象，更重要的是，它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法，把广告信息与人们生活周围的琐事挂起钩来，和风细雨滋润心田，其促销作用是不言而喻的。
本问题参见卢小群：《现代广告文案艺术》，中南工业大学出版社1997年10月版，第184页—185页。