浅谈中草药的现代化包装设计

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浅谈中草药的现代化包装设计

陈昊炜重庆交通大学艺术设计学院视觉传达专业

摘要：包装设计发展至商品经济高速发达的现代，已不只是传统意义上产品的承载物，包装的本身便能够释放出丰富的信息，甚至可以说已经成为了商品的一部分。中草药是我国传统文化中的精髓，由于在包装方面欠缺设计与美感，因而使它始终固守在传统、高深的象牙塔中。要想让我国的中草药不断创新与发展，就要通过设计来为这一灿烂文明注入新鲜的活力，使它走入大众视野，丰富大众生活，从而充分发挥其作用。

关键词：中草药；包装设计；现代化

最早诞生于原始社会，并于春秋战国时期已形成基本理论的中医不仅是我国“四大国粹”之一，更是世世代代中国劳动人民智慧的结晶，而中草药也早已成为我国祖祖辈辈赖以生存的必需品。

写成于明万历六年的《本草纲目》，是李时珍的毕生心血之作，也是一部流芳百世、誉满寰球的科学巨著。闲时手捧一本《本草纲目》，书中古朴拙拙的植物花草图、如诗般记录草药的语句、以及那一个个极美的中药名字，让人恍然间以为自己便行走在草木间，领略到中药的奇妙，不由地感叹古人的智慧与毅力，同时也体会到其中深深蕴含着的中国的本土哲学，望闻问切，草木慰藉，道法自然，天人合一……

然而到了近代，面对西医的挑战，中药的地位变得小众、局限，天然的中草药在面对化学物质的挑战和大工业化的时代浪潮的冲击下终于选择退让和隐逸。然而时过境迁，在工业化浪潮以后，“回归自然”成了现代人们生活与消费的重要选择，人们怀着对自然的敬畏、对化学泛滥的恐惧以及对中国传统文化与国学的怀旧情感，重新将目光放到了中草药身上，才募然发现，原来这些默默存在着几千年的中草药才是真正的天然良品，于是人们重新对其充满希望。在这样的历史条件与时代背景下，要想实现传统文化的再次复兴，设计与包装是必不可少的，而包装中的视觉传达设计则是优先体现产品特性、抓住消费者眼球的关键与核心。

包装中的视觉传达设计主要以视觉传达和审美艺术为出发点，以尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内容信息为目标，对产品进行美化升级、内涵提炼、形象塑造与宣传推广。

一、调研与分析

当我们对任一中草药进行包装与视觉传达设计之前，都要对其进行全面深入的调研与分析。有很多中草药，如白术、杜仲、黄柏、金银花等等，大都应储存在干燥密封的条件下，避免日照和潮湿，因此在包装结构的选择中就应选择那些密封条件好的，便于储存与运输的包装。另外，中草药本就是一个充满文化内涵与人文历史的物品，在针对某一中草药设计包装时，它们的产地、性能、药效、适宜人群、禁忌、甚至一些有名的历史故事与传说等等，都可以作为我们设计的参考对象。

同时包装设计并不只是使其美观，这未免过于浅显，特别针对于传统的中草药来说，设计更应是设计一种生活方式、一种文化，在物质极大丰富的今天，人们除却追求物质满足的同时，更渴望精神上的满足与提升感，需要一种有文化品位的商品包装，而不是粗制滥造、花里胡哨、排版凌乱的廉价感包装。要想创新与发展，吸引消费者，中草药的包装设计就一定要让消费者产生一种情感的共鸣，来打动消费者，提升其文化韵味，进一步提升产品的附加值。由此可见，只有细致深入的对其进行调研，才能为后期的工作做好铺垫以及明确的方向。

二、产品及相关定位

当设计师或一个设计团队要针对某个产品进行品牌形象设计或者包装再设计时，对于产品的相关定位也是必不可少的。其中比较重要的就是受众人群定位，即明确该产品最主要的消费对象和受众。在对现代中草药的相关调研中我们不难发现，在现代化快节奏的生活方式下，越爱越多的年轻人开始注重养生这一领域。他们会通过不同的方式去寻找或者实现一种健康、自然的生活状态。而很多中草药，它们性情温和，适用年龄跨度性大，其中就包含这些注重调理与养生，同时又追求潮流、

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小众、品质和与众不同的年轻人。设计师大可把现代化中草药的包装定位就定在年轻化上，设计包装也要体现出这种年轻化与创新精神，同时体现出自然、人文、清新、健康、天然、养生的生活观念与充满禅意的人文情怀，才能让消费者眼前一亮，颠覆对传统中草药粗糙包装的印象，激起其购买欲。

其次便是包装的形式定为，可以从一下三方面入手。一为造型定位，即从储存、保鲜、保护产品等角度来思考，充分考虑产品的包装方式、包装体量、展示需求等等；二为材料定位，如包装的容器选择、包装袋的材质选择等，其原则便是一定要满足盛放产品的特殊要求，同时注重环保性能，控制成本；三为装饰定位，这便是视觉传达中的主体部分。它以相对平面化的视觉语言来充分表达产品诉求，设计师通过不同的风格、不同的艺术表现手法等来使产品具有一定的竞争力，从而吸引消费者。

三、构思与表现

通常来说，我们常用的包装中视觉传达设计的表现手法概括来讲有三类，分别为直接表现法，即以直观、夸张、概括性的形象作为画面的主体形象，多采用摄影的方式，比较能够直观地展现产品，使受众易于接受；间接表现法，即画面自身并不出现产品形象，而是借助与它相关的事物，如原材料、产地、制作工艺、适用对象来比喻产品；意向变现法，即把表现重心放在精神层面，希望透过精神、气韵等来反映物质及产品，这种方法相较来讲比较含蓄，却也能为产品营造某种特殊的氛围与意境，使其内涵深远，吸引消费者思考与购买。

在现代包装中，绘画始终是一个很主要的表现形式。它能够很好地发挥设计者的能动性，从而进行艺术的取舍与组合，同时不同的绘画手法和风格也会使人们有不同的视觉感受。除此，要想体现中草药的传统美感，书法也是不可或缺的表现方式。包装设计中的书法字体并不一定要出自大师之手，也不一定非要如书法家般反复推敲，它们可以就是出自设计者之手，只要能够表现出独特的美感，适用于产品及图案的搭配便可。

另外如果追求一种极简的、更高品质的中草药包装，抽象的表现手法也是值得设计者去尝试的。所谓抽象的表现手法，就是主要运用点、线、面等构成的基本元素与视觉形象，亦或把这些抽象元素通过二方连续等手法进行有机的排列，给人以概括、简洁、时尚的视觉与品质感受。

四、色彩与构图

包装中视觉传达设计的构图主要包括文字、图形、色彩、标志等元素，其中色彩与构图对包装设计的好坏至关重要。中草药的现代化包装中，要想做出创新与内涵，就需要设计者认真推敲包装的色彩与构图。

如各种类型文字的大小、形式、排列等，以及商标、主体图形、辅助图形的位置处理及取舍等，图文之间应避免“平分秋色”，设计者应抓住侧重点，使其层次分明、主体突出。构图是构思的具体化，我们熟知的构图方式有垂直式、水平式、倾斜式、弧线式、散点式、中心式、重叠式和综合式等，每一种方式都能够表现出不同的特征与视觉感受。一般来说，中草药包装设计的构图不必过于繁杂，简洁、整体，再加以设计与细节的处理便可以较好的体现其产品特性。

此外，据研究证明，人在得知事物的形态等详细信息之前，首先感受到的便是色彩，因此设计者也应格外注意包装中色彩的对比与统一、主调与层次，注意画面协调的美感，层次鲜明，不至于使人觉得平平无奇且乏味无趣。同时色彩在包装中的感情因素也不能小觑。通常来说，中草药包装中色彩应避免太多喧杂，尽量用色单纯，删繁就简，从而更准确地体现产品调性与品质。

总之，我们都希望中国文化可以源远流长，不断创新与发展，也希望通过设计来使中国传统中草药能够为更多人所熟知与接受。路漫漫其修远兮，作为设计者，我们仍任重而道远。

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作者简介：陈昊炜，（1997-），女，本科在读，视觉传达。

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