广告设计与创意复习及答案
广告设计与创意复习资料
广告设计与创意复习答案1、 填空题5、现代广告设计的程序：设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性2、 名词解释题7、创意：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。
8、现代广告：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。
三、简答题9、现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
10、现代广告设计的原则？现代广告设计的原则是：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则。
四、填空题5、现代广告设计的原则：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性五、名词解释题7、广告设计策略：是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。
8、标题：标题是表达广告主题的短句，有主标题与副标题之分。
六、简答题9、简述现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
10、简述现代广告设计的构成要素？一、属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名、其它；二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。
广告设计与创意 复习提纲2(1)
一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
广告设计师复习题含答案 (2)
广告设计师复习题含答案一、单选题（共77题，每题1分，共77分）1.美国广告史家称()年为美国广告专业撰稿人出现的年份。
A、1780B、1680C、1880D、1980正确答案：A2.2011年胡锦涛主席访美期间，在纽约时代广场播放的国家形象广告是：()。
A、《中国制造，世界合作》B、《幸福篇》C、《人物篇》D、《角度篇》正确答案：C3.刊播()度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A、52B、65C、39D、45正确答案：C4.使用()可以对图像进行颜色和色调调整，而不会永久地改变图像中的像素。
A、背景图层B、形状图层C、调整图层D、填充图层正确答案：C5.图与底是在平面构成形象之间的相互参照，下列表述错误的是()。
A、凹凸变化中凸的形象有正图感B、面积大小的比较中，大面积的有图感C、动静对比中动态形象有图感D、色彩明度较高的有图的感觉正确答案：B6.主面积达到()，画面会构成以主面积为基础的主色调。
A、0.65B、0.75C、0.55正确答案：B7.“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告()，要以它进行广告主题表现和策略准备，否则就难以收到良好的广告效果。
A、主题B、对象C、商品D、目标正确答案：B8.在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的()功能。
A、应用性B、指示性C、直观性D、审美性正确答案：B9.使用选取工具时，按住()键，可以移动选区内的图像。
A、ShiftB、AltC、CtrlD、Esc正确答案：C10.个体表现出对恐惧或感到威肋的刺激倾向手回避、阻滞或反应级慢，叫做()。
A、选择的感受性B、知觉的整体性C、知觉的超负荷D、知觉防御正确答案：D11.下面关于AdobeIllutrator文字转化为矢量图形的相关内容()是不正确的。
A、中文文字只有TrueType字体才能转化为图形B、文字转为图形之后，还可以转回文字C、如果要给文字填充渐变色，必须将文字转换为图形D、英文的TrueType和PotScript字体都可转为图形正确答案：B12.世界上最早开办广播电台的国家是()。
广告设计考试题库及答案
广告设计考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用可以影响消费者的情感和行为，以下哪种色彩最能引起消费者的注意？A. 蓝色B. 红色C. 绿色D. 黄色答案：B2. 广告设计中，以下哪种字体最适合用于促销广告？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 幼圆答案：B3. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引消费者的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 形状答案：B4. 广告设计中，以下哪种布局方式最能突出产品特点？A. 左右对称B. 上下对称C. 中心聚焦D. 四周分散答案：C5. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的可信度？A. 明星代言B. 产品图片C. 客户评价D. 品牌标志答案：C6. 在广告设计中，以下哪种元素最能激发消费者的购买欲望？A. 价格优惠B. 产品特性C. 品牌故事D. 用户评价答案：A7. 广告设计中，以下哪种色彩搭配最能给人舒适的感觉？A. 红配绿B. 蓝配黄C. 黑配白D. 紫配橙答案：C8. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的高端感？A. 复杂的图案B. 简约的线条C. 鲜艳的色彩D. 奢华的材质答案：B9. 广告设计中，以下哪种元素最能增加广告的趣味性？A. 幽默的语言B. 严肃的语气C. 复杂的图案D. 单一的色彩答案：A10. 在广告设计中，以下哪种元素最能体现产品的环保理念？A. 塑料包装B. 纸质包装C. 金属包装D. 玻璃包装答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告设计中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容B. 广告形式C. 广告投放时间D. 广告投放地点答案：ABCD12. 在广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的创意B. 醒目的标题C. 精美的图片D. 详细的说明答案：ABC13. 广告设计中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品包装D. 产品评价答案：ABCD14. 在广告设计中，以下哪些元素可以体现产品的专业性？A. 专业的术语B. 权威的认证C. 详细的参数D. 精美的包装答案：ABC15. 广告设计中，以下哪些元素可以增加广告的互动性？A. 互动游戏B. 问答环节C. 投票活动D. 评论功能答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告设计中，色彩的运用应该遵循“少即是多”的原则。
广告设计师复习题(附参考答案)
广告设计师复习题（附参考答案）一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.Illustrator橡皮擦工具描述正确的是（）。
A、橡皮擦工具可以擦除路径上的任意部分B、橡皮擦工具可以擦除文本或渐变网格C、橡皮擦工具智能擦除路径的一部分，不能将路径全部擦除D、橡皮擦工具只能擦除开放路径正确答案：A2.Illustrator中如何将作品保存成JPEG格式( )。
A、存储B、存储副本C、导出D、存储为正确答案：B3.（）标志是一种非商业行为的符号语言，存在于生活中的各个角落。
A、品牌B、企业C、行政D、公众正确答案：D4.字的（）由字形的外轮廓向内、等距、等量地在视觉上收缩为一点而产生的。
A、段落B、重心C、结构D、笔画正确答案：B5.设计师做图形创意是为了( ) 。
A、大量的复制和传播B、提高社会文化C、社会的责任D、丰富设计方式正确答案：D6.现存世界上最早的文字广告内容是（）A、补鞋匠广告B、悬赏缉拿逃奴C、宣传商品文字D、颂扬国王功德正确答案：B7.最佳的食欲色是（）A、白色B、橙色C、蓝色D、绿色正确答案：B8.通常在政府机关、金融机构标志设计时，运用（）形式法则。
A、对比B、反复C、对称D、渐变正确答案：C9.我们现在看到的各种影像、图像、相片、漫画、动画等都是（）。
A、象征型符号B、自然型符号C、图像型符号D、指示型符号正确答案：C10.用（）表示企业的特殊个性和信誉，可以区分企业产品与同类其它产品的差别，从而确立企业产品在市场上的地位。
A、象征标志B、经营方式C、企业口号D、广告形象正确答案：A11.国际航空培训有限公司的标志，运用箭头的迂回线条勾勒出飞机的轮廓。
该标志使用（）设计表现形式。
A、借用效果B、反衬效果C、装饰效果D、反复效果正确答案：C12.绿色在标志中适宜领域有（）A、百货、照明B、五金、电器、科技C、美容、服饰D、农业、环保、美容正确答案：D13.Adobe Illustrator对页面显示进行缩放的方法下列哪个不正确（）。
广告设计与创意试题及答案
浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。
( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。
（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
创意广告考试题目及答案
创意广告考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品功能B. 品牌形象C. 目标受众D. 创意表达答案：D2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D3. 创意广告中，哪种类型的广告最能引起消费者的情感共鸣？A. 理性广告B. 感性广告C. 比较广告D. 直接广告答案：B4. 在广告创意过程中，以下哪个步骤是至关重要的？A. 市场调研B. 创意构思C. 创意实施D. 效果评估答案：B5. 创意广告中，哪种元素最能吸引目标受众的注意力？A. 色彩B. 音乐C. 故事情节D. 明星代言答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告创意中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的视觉设计B. 幽默的语言风格C. 深刻的社会洞察D. 明星效应答案：ABCD2. 创意广告的目的通常包括哪些？A. 提高品牌知名度B. 增强产品形象C. 促进产品销售D. 建立品牌忠诚度答案：ABCD3. 在广告创意中，以下哪些方法可以激发创意？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 联想法D. 模仿他人创意答案：ABC4. 创意广告中，以下哪些因素会影响广告的效果？A. 广告投放的时间B. 广告投放的地点C. 广告的目标受众D. 广告的预算答案：ABCD5. 创意广告中，以下哪些元素可以增强广告的说服力？A. 权威的数据支持B. 真实的故事案例C. 强烈的视觉冲击D. 明确的行动号召答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告创意与广告效果之间的关系。
答案：广告创意是广告效果的基础，好的创意能够吸引受众的注意力，引起他们的兴趣和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和说服力，最终达到广告的目的。
2. 描述一下广告创意过程中的一般步骤。
答案：广告创意过程一般包括市场调研、目标受众分析、创意构思、创意实施和效果评估等步骤。
广告设计师复习题及答案
广告设计师复习题及答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、标志设计（）排第一。
A、服务B、功能C、形式D、艺术正确答案：B2、Illustrator中下列关于曲线锚点的描述不正确的是（）。
A、曲线锚点的两个方向线不一定是相反方向B、曲线锚点的两个方向线一定是相反方向C、曲线锚点通常有两个方向线D、曲线锚点的两个方向线可以成90度正确答案：B3、Illustrator中如何将作品保存成JPEG格式( )。
A、存储B、导出C、存储为D、存储副本正确答案：D4、标志造型要素中的“面”给人以（）感受A、饱满、充实、灵动B、充实、丰满、醒目、整体、强烈C、丰满、充实、灵快D、丰满、整体、醒目正确答案：B5、Illustrator中椭圆工具使用，按住（）键可以画垂直、水平或倾斜45度的直线。
A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正确答案：C6、（）创造了一千多幅招贴作品，被誉为“现代招贴之父”。
A、福田繁雄B、靳埭强C、谢雷特D、罗庇乌斯正确答案：C7、图形创意设计的主要功能是（）。
A、艺术性B、解释性C、说明性D、表示性正确答案：A8、在PhotoShop中，如何使用“仿制图章工具”在图像中取样（）。
A、按住“Alt”键的同时单击取样位置B、按住“Ctrl”键的同时单击取样位置C、按住“Shift”键的同时单击取样位置来选择多个取样像素D、在取样的位置单击鼠标并拖拉正确答案：A9、书籍、报刊的正文一般都采用（）A、行楷B、黑体C、宋体D、新魏正确答案：C10、在Photoshop中用（）格式存储图像文件后可保留Alpha通道。
A、PSDB、GIFC、JPGD、PNG正确答案：A11、中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为A、古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B、古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C、古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D、古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书正确答案：C12、在Illustrator使用（）命令，可以将效果重复一次。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第8章 广告创意概述
《11009 广告策划与创意》第八章广告创意概说一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告创意的定义是什么？2.广告创意具有哪些特点？3.广告创意的目标原则是什么？4.广告创意的基本理论包括哪些？5.广告创意的过程包括哪些阶段？6.广告创意的关注原则如何应用？7.广告创意的简洁原则的含义是什么？8.广告创意的情感原则如何影响消费者行为？9.如何运用USP理论进行广告创意？10.结合实例说明品牌形象论在广告创意中的应用。
11.描述广告创意的头脑风暴法，并结合实例说明其应用效果。
12.分析广告创意过程中的发散思维和聚合思维方法的运用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告创意的定义是什么？答案：(1)创意是一种创造性的意念或构思，既可以是静态的好点子，也可以是动态的思维活动。
2.广告创意具有哪些特点？答案：(1)抽象性：广告创意是一种从无到有的精神活动。
(2)广泛性：广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
(3)关联性：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。
(4)独创性：广告创意的本质属性，具有超凡脱俗的独创性。
3.广告创意的目标原则是什么？答案：(1)广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
(2)广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。
4.广告创意的基本理论包括哪些？答案：(1)USP理论：独特的销售主张。
(2)BI理论：品牌形象论。
(3)Positioning理论：定位论。
(4)CI理论：企业识别或企业形象。
(5)BC理论：品牌个性论。
(6)ROI论：关联性、原创性和震撼性。
《广告设计与创意》试题
《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．广告设计可以概括为：创意构思和A．色彩构成 B．视觉表现 C．图形图案 D．广告技法2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为A．电视广告 B．演出广告 C．网络广告 D．平面广告3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的目标人群，设计针对的受众称为A．营销目标 B．委托者 C．发布媒介 D．目标受众4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于广告设计流程的A．后期调查 B．中期调查 C．前期调查 D．下期调查5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题，即独特卖点策略，它的英文是A．CIS B．USP C．BI D．V16．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美的过程是A．创作期 B．准备期 C．验证期 D．训练期7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A．透视法 B．思维导图法C．头脑风暴 D．自由联想8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A．对称 B．对比 C．重复 D．渐变9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为A．文案 B．字体 C．标题 D．图形10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称为A．独特视角 B．视觉偶合 C．透叠合构 D．正负形态二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有A．报纸 B．广播 C．书籍D．海报 E．电视12．广告定位策略的种类有A．领导者定位 B．比附定位 C．细分定位D．“高级俱乐部”策略 E．观念定位13．广告设计中可以运用的图像要素类别有A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形D．修图美化 E．卡通造型14．下列为现代字体的有A．宋体 B．黑体 C．行书D．等线体 E．楷书15．户外媒体常见类型有A．路牌广告 B．电视广告 C．灯箱广告D．公共交通类广告 E．招贴广告三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第12章 电视广告创意
《11009 广告策划与创意》第十二章电视广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.电视广告的类型有哪些？2.电视广告的表现形式有哪些？3.电视广告制作的基本原则是什么？4.电视广告创意的一般方法有哪些？5.电视广告主题及其要素是什么？6.解释电视广告中“视觉中心原则”的含义。
7.为什么特技式广告在现代电视广告中被广泛应用？8.电视广告创意的诉求点是如何确立的？9.如何在电视广告中运用生活式表现形式？请举例说明。
10.结合实例说明电视广告制作如何体现简洁单纯原则。
11.描述电视广告的制作过程，并结合实际案例说明其效果。
12.分析电视广告主题创意中的独特显著要求，并举例说明如何实现。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.电视广告的类型有哪些？答案：(1)按播出方式分类：节目型广告：由众多单条广告编辑组合成一个节目，一般有固定时间和片长。
插播型广告：分为在不同节目间插播和在同一节目中插播。
赞助型广告：企业为某高收视率节目提供赞助，节目播出前插播广告。
转借型广告：其他媒体的广告出现在电视的非广告节目画面中。
(2)按制作材料分类：影片型广告：用电影胶片制作，艺术表现力强，图像质量高。
录像型广告：用录像磁带拍摄，制作周期短、成本低。
2.电视广告的表现形式有哪些？答案：(1)新闻式(2)明星式(3)生活式(4)情节式(5)歌唱式(6)特技式(7)动画式(8)答疑式。
3.电视广告制作的基本原则是什么？答案：(1)视觉中心原则(2)简洁单纯原则(3)自由创新原则(4)系统连续原则(5)真实艺术原则。
4.电视广告创意的一般方法有哪些？答案：(1)营造意境(2)传递情感(3)交换视角。
《广告设计与创意》试题
广告设计与创意练习题
1、广告是一个动态的【发展过程】
2.有效的广告必须根据【事实性】3．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【】
4、任何孤高都是想通过给予受众一个【】
5．广告设计的主题着重于【价值观念】6．企业或商品的标志又叫【】
7. 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是【独创性】
8. 感情诉求广告的“动情”方法通常有
9.广告策划的要素有【主体、对象、方法、方法】10．字体设计的基本准则：【整体风格的统一】11.能够影响到诉求重点确定的有【广告目标、产品定位、诉求对象】12．企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：【发音、色彩、字体、字数、字义】13．广告创意是一个（创造性）的思维过程，其目的是为（促进）商品销售，（树立）品牌形象。
14.列举法是一种可以从（深度）和（广度）多方面获取（创意）的方法。
15．简述广告创意的思维课分为？
16.根据发布的媒介不同，广告的类型有那些？【印刷媒介、电子媒介、户外媒介、直邮、销售现场】
17.什么是企业标准色？【用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩】
]
18.试分析创造性思维的显著特征。
【独创性；求异性；.联想性；灵活性】
19. 广告设计的原则有哪些？【视知觉的科学性、人文精神性、形式特色性、信息突出性、审美相关性】
以《空盘行动》为主题，创作一幅公益广告。
尺寸：150mm*200mm信息突出性要求：
（1）紧扣主题、概念明确、准确传达信息。
（2）创意新颖独特。
（3）视觉表达具有美感，有视觉冲击力。
（4）创意设计表述
X。
广告设计与创意
1[多项选择题]现代POP广告它的实现形式具有哪些特点。
【】A、可大可小，既有平面的，也有立体的B、既可以是静态的，也可以是活动的C、既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中D、制作材料随处可取E、制作工艺极其复杂参考答案：A,B,C2[多项选择题]POP广告的设计要求。
【】A、注重现场心理攻势B、单纯明快的形式C、注重总体，灵活多变D、色彩绚烂E、一定要使用黑体字参考答案：A,B,C3[多项选择题]招牌作为POP广告的一种类型，商店使用招牌的历史，可以追溯到的时代。
【】A、古代中国B、古代印度C、古代美国D、古代埃及E、古代希腊参考答案：D,E4[多项选择题]色彩对比包括。
【】A、黑白对比B、色相对比C、明度对比D、纯度对比E、大小对比参考答案：B,C,D5[多项选择题]手绘POP广告的表现手法多种多样，常见的有。
【】A、平涂法B、拼贴法C、喷洒法D、拓印法E、特殊肌理法参考答案：A,B,C,D,E6[多项选择题]POP装饰字是指对文字的用图案进行装饰美化，使文字具有丰富的内涵和表现力。
【】A、表面B、外部C、内部D、背景E、底部参考答案：A,C,D7[多项选择题]POP装饰字内部装饰包括。
【】A、立体装饰B、中线装饰C、肌理装饰D、分割装饰E、图案装饰参考答案：B,C,D,E8[多项选择题]手绘POP插图中动物形象往往采用手法绘制，突出动物的人性化和可爱。
【】A、传神B、图形化C、拟人D、夸张E、写实参考答案：C,D9[多项选择题]现代POP广告概念的延展内容包括。
【】A、招牌B、橱窗C、门头D、霓虹灯E、灯箱参考答案：A,B,C,D,E10[多项选择题]完整的广告文案，应包括。
【】A、标题B、正文C、口号D、附文E、店铺名称参考答案：A,B,C,D11[多项选择题]折卡式是利用等手法把纸材进行加工制作的立体POP广告形式。
【】A、折叠B、弯曲C、切割D、粘贴E、嵌合参考答案：A,B,C,D,E12[多项选择题]对比可以鲜明地强调突出商品性能和特点，给人留下深刻印象，包括图形的等对比。
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广告设计与创意复习及
答案
文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]
广告设计与创意
（课程代码 00755）
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的
【 B 】
A．核心B．基本概念
C．价值D．目的和诉求
2．广告的最终目的在于追求广告
【 C 】
A．形象 B．目标
C．效果 D．信息
3．有效的广告秘须根据
【 D 】
A．市场规划行事 B．产品结构行事
C．创意行事 D．基本原则行事4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：
【 D 】
A．广告形象。
B．广告目标。
C．广告效果。
D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于
【 D 】
A．反传统思维 B．审美愉悦感
C．艺术形式D．价值观念的表达
6．企业或商品的标志又叫
【 B 】
A．品牌 B．商标
C．标识D．标示
二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：
【 ACD 】
A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
8．不可变更的广告原则是什么
【 ACD 】
A．广告要新颖
B．广告要简明
C．广告要销售
D．广告要创意
E．广告要施压
9．企业名在设计时需注意以下哪几点
【 ABCDE 】
A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
10．现代广告设计的原则是什么
【 ABDE 】
A．关联性原则
B．真实性原则
C．强烈性原则
D．形象性原则
E．创新性原则
11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：
【 ACDE 】
A．广告目标对于广告计划具有决定性意义
B．消费品的心理价值
C．时代与现代潮流
D．消费品的协调统一
E．消费的情趣
三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。
13．现代广告的创意策略有：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性。
14．现代广告设计的目的分为三类，指导性的、说服性的、提示性的。
15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名。
四、名词解释题
16．分脑创意法：
即是充分调动左脑和右脑的功能，将“想象性”和“可行性”互为参照、互为推动。
五、简答题
18．字体设计的基本准则是什么
1．识别性、可读性：
文字的主要功能是在中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。
因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。
2．独特性，个性：
字体的设计要服从于标志整体的风格特征。
字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏整体效果。
3. 美感：
在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。
良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。
反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
4. 富于创造性的字体设计：
根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。
设计时，应从字体的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，创造出富有个性的字体效果，使其外部形态和设计格调都能唤起人们对其标志的审美而愉悦感受。
19．广告设计中色彩运用的法则是什么
在广告设计中，色彩的运用应遵循以下原则：
1、强调画面的主色调。
主调是指画面的整体色调，是色调关系的基调。
一幅设计作品给观众什么样的感受，首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素。
一幅广告画面中，如果色彩过于繁杂，会给人造成视觉上的混乱，达不到宣传的目的。
2、讲究画面的视觉平衡。
平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。
一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本要素，其原则是纯色和暖色比灰色调和冷色面积要小一些，容易达到平衡，另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。
3、讲求画面的节奏感在色彩组合中，节奏表现在色彩的重复，交替和渐变形成的空间性律动，产生一种运动感，如：疏密、大小、强弱、正反等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的韵律感，给视觉上带来一种有生气、有活力的、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。
4、强调画面的表现主题。
“强调”在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强主题的表现力。
在画面中小面积使用强烈醒目的“强调色”，可以形成画面的趣味中心，刺激视觉引起兴趣，产生生动和有意味的色彩效果。
5、讲求画面的合理分割。
分割是指在色块之间用另一种色加以分隔，就称之为分割。
其目的是为了调节两个色块因色相、明度、纯度相似时显得对比软弱或对比过于强烈。
分割可以使对比过弱的色彩清晰明快、对比过强的色彩和谐统一。
分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为最佳，这样容易取得鲜明、响亮而和谐的效果。
金、银色也有良好的分割效果，运用得当，能获得华丽、明快的效果。
6、讲求画面的层次感渐层是指多色配合的阶段性第次变化，犹如音乐的音阶一样，使色调呈现逐渐变化的状态，渐层的色彩形式使人的视点以一端移位到另一端，具有明显的传动效果。
六、论述题
20．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征其对近年平面广告的影响和冲击
2、广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。
互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。
从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。
3、冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。
七、实作题
21．民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设计。
创作要求：利用中国传统元素进行设计
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）
对比强烈
视觉冲击力强
设计说明：
上字：中国文化
上面上字：源远流长
下字：博大精深
22．珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。
请以人类的生命健康题材为主题，可以从“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材中进行选择，创作公益海报招贴一幅。
创作要求：创意具有亲和力或震撼力
言简意赅
主题突出
色彩表现合理（可用黑白）对比强烈
视觉冲击力强。