注意力经济作业

注意力经济学
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，
从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务 于社会经济实践的一门学科
商业操作主义的观点：注意力经济是一项价值工程——爱格琳的加入
爱格琳说，注意力是潜在的价值而不是价值，她所关心的是注意力如何从潜在的价 值变为经济价值的过程 媒体是注意力经济的中介；偏好、注意时间和采取行动是注意力表现的三种方式
1、名人的生产
好莱坞模式是名声经济的典型，也是注意力经济研究的一个重要领 域，它强调产品的深加工
2、名人的消费和使用
名人广告 名人的经济价值可以渗透到各种商品之中 在服装行业，特别是时装和名牌服装行业，明星体制同样 是一种极具竞争力的体制 风险与消极影响 名人还可以把他的注意力资源作为资本进行投资
量生产力的正确方法是借助其注意力的吸引 1、注意力——新经济的中心 在注意力经济时代，我们要寻求的是注意力的获取和注意力的付 2出 、余暇越来越少 我们所能做的和希望做的 就是对它作出重新安排，如为我们自己获取更多 2、重新思考信息的价值 要得到注意力，你必须发出技术上可以确认的信息；同样要使信息 的注意力 由价值，它必须获得注意力。所以信息技术也是注意力技术
注意力经济研究的意义
注意力经济学研究的对象与内容：
什么
是
注意力经济发展与宏观社会环境的关系 注意力与经济影响力的构筑 一、为发达地区经济发展提供理论依据 注意力经济的产业特点 注意力资本的积累 二、为相关产业重新定位提供实践指导 注意力的心理品性和市场品行 注意力经济技术 社会注意力资源的分布和开发 注意力经济的定量评估 三、为个人注意力资源的优化配置提供方法 社会注意力环境对经济活动的影响 注意力全球化以及政府的作用 注意力经济体系与体制分析 注意力经济的伦理和法律问题
环境对注意力的影响
（1）、信息环境对注意力的影响：主要是通过“心理内部的经 济机制”产生作用，过载信息量造成注意力经济的“内部危 机”——心理资源危机 （2）、物理环境对 注意力的影响 影响因素有色彩、明暗、噪音、气味、温度、空间等
“人是符号的动物” 1、关于符号交往的经济问题：符号交往在人际交往中处在核心地位 2、在消费过程中，人们借助种种可感触的商品符号来表达、体现和传
名人市场
名人经济的风险与消极影响
名人体制
1、名人资源开发的经济风险 名人的成本高；名人形象与产品错位；名人与产品之间形成注意 力竞争；名人丑闻；名人纠纷；名人的衰落； 2、名人经济带来的消极影响 一个是对名人自身；另一个是对社会
社会注意力资源的分布模式
有四种模式：时间分布模式、空间分布模式、社会关系分布模式、问题与事件分布
注意力的内部管理与外部管理
注意力管理
的方法
内部管理：员工注意力管理；股东与董事 会注意力的管理；管理者注意力的管理 外部注意力的管理 顾客关系中的注意力分配；社会注意力的 管理
与技术
注意力技术：
注意力经济的发展与注意力技术的发展密切相关。 注意力经济市场的成熟程度在很大程度上以来与注 意力技术的熟练程度
伦理问题
三、注意力经济中的企业道德人格
1.企业人格的构成 2.企业人格的发展 3.企业人格的培养
高德哈伯的研究
我们的社会结构、理解方式、努力方向和日常生活， 家庭、社会、国家的性质和政府的职能，谁成功、 谁失败，意识、价值、伦理和道德等等
一、古代——注意力经济的早期形态(前大众传媒时期)
在早期商业活动中就有了吸引意识，如早期的艺妓、歌妓以自己特殊的表演才艺来吸引观众
二、现代——大众媒体对注意力经济的推进（大众传媒时期）
模式
社会主义资源的开发模式
有三种：艺术与文学开发模式；新闻与广告开发模式；活动与综合开发模式
注意力
资源
分布与开发模式
管理出效益，在注意力经济活动中，始终离不开对 注意力资源的科学管理。一方面企业要善于获取注 意力，另一方面企业还要合理使用注意力，提高注 意力的附加值，实现注意力资源效用的最大化，这 是企业注意力经营与管理的一个核心问题
播自己的身份
符号
语言经济
与
商标与消费者注意力的资本化
商标是商品形象的符号化，商标通过各种推广活动使大量的社会注意力资源凝结在它的上面 ，从而使他具有了一种资本的属性
注意力经济对网络语言的影响
网络环境是注意力经济最为活跃的一个场所，注意力经济的发展给网络语言带来一系列影响
符号
与
语言经济
一、名声的经济价值
注意力的
政治经济学分析
二、政府注意力与社会注意力的互动
1、社会对注意力的争夺 2、政府对注意力经济的宏观调控（主要通过对大众传播 媒体的控制来实现，其次是政策或组织） 3、政府对公民注意力拥有权的保障 获得注意力的权利 注意力 付出注意力的权利 的 逃避注意力的权利
政治经济学分析
心力资源与注意力行为
一、注意力经济的几个伦理问题
1.性的诱惑与暴力文化 2.表演与操纵（在注意力经济中，没有表现就没有一切） 3.“欺骗”与“诈骗” 4.注意力技术涉及的权利与道德责任
二、注意力经济的道德边界
注意力经济
中的
1.公关科长“自杀”的是与非 2.关于“真实性”问题的困惑 3.模糊策略与模糊伦理 对信息进行模糊处理，这种策略被称为“模糊术”
经济学理论对注意力经济的解释
1、经典经济学的解释 消费者对自己的注意力的需求几乎不会下降 无论企业还是个人都需要获取他人注意力的需求 2、非经典理论对注意力经济的启示 女权主义经济学、生态政治经济学、制度经济学派等 3传播政治经济学对受众的分析 传播的商品形式有两种，一种是内容的商品化，另一种是 受众的商品化，受众即是消费者，又是交易者，同时还是 劳动者
注意力经济学
老师：张雷
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照片墙
A
NEW
CONCEPT
一个新概念
注意力经济时 代的到来！！
A NEW IDEA
一个新想法
一个新时代
A NEW AGE
目录：
一、绪论
二、注意力思潮的形成 三、高德哈伯的研究 四、注意力经济的发展 五、注意力的政治经济学分析 六、注意力的品性与品行 七、、符号与语言经济 八、名人体制 九、注意力资源分布与开发模式 十、注意力管理的方法与技术 十一、注意力经济中的伦理问题
二、明星体制
名人体制有以下一些特点： （1）组织运营以名人为核心 （2）组织形象以名人形象为代表 （3）名人名声越大收入越高 （4）人人都有求名的强烈欲望 （5）名利结合非常紧密 由于它的有效性，明星体制在注意力经济发展过程中 不断得到延伸和扩展。各行各业日益重视名人的作用
名人体制
名声的经济价值
名人市场
发展过程
古代——注意力经 济的早期形态（前 大众传媒时期）
的
现代——大众媒 体对注意力经济 的推进
当代——网络 技术全面构筑 注意力经济
注意力经济的发展和 演变划分为三个时期， 即古代时期、现代时 期和当代时期，这三 个时期分别应对于 “前大众传媒时期”、 “大众传媒时期”、 “后大众传媒时期”
注意力资源既是 一种经济资源也是一种政治资源，注意力经 济的运作不仅仅是一个经济问题，同时也是一个政治问题， 它涉及体制、公平，以及国家和政府 对注意力资源和注意力 市场的控制与调节
（1）注意力的传递方式 上行传递；下行传递；平行传递；单项传递；双向传递 （2）注意力的连接方式 相似性连接；相反性连接；经验性连接；逻辑性连接；情感性 连接； 习惯性连接；高频连接；低频连接
品行与品行
注意力的基本特征：
注意力
的
品行与品行 注意力的几种心理经济模型
过滤器模型；衰减模型；资源分配模型；早期选择模型； 晚期选择模型；自动加工模型；
二、注意力的购买者 五、广告的中结和艺术的价值
、注意力是商品还是货币？ 11 、广告 ——死亡还是新生 高德哈伯断言：网络在正规经济中的作用不断加强，注意力的流动 一般人认为注意 不仅预示着货币的流动，而且最终他将完全取代货币 力竞争加剧广告的地位一定更为重要，高德哈伯 2、网络世界需要明星 语出惊人：广告将终结 2三、注意力经济改变一切 、艺术在注意力经济中的价值 广告需要艺 术，而艺术的价值首先在于她能吸引注意力 随着注意力竞争加剧，这个社会会发生一系列变化， 新经济的中心
文化批判主义的思考：
一、注意力成为账单上的数字 一个新的相态 二、虚荣市场 三、注意力经济发展了
注意力经济
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
的形成
关于注意力经济的争论：
佛西：倾向于传统经济学，认为高德哈伯没有用经济学的理论和方法去分析经济中出现 的问题 高德哈伯：倾向于注意力经济学，提出网络经济的运行围绕着注意力资源这一核心
思潮
高德哈伯的研究： 四、生产力的困惑与悖论 1一、网络对注意力经济的影响 、生产力测量难题 根据高德哈伯的观点，测
1、媒体与新闻：媒体对注意力经济的导向起着重要的作用 新闻史注意力经济中的特殊产品，也是大众传媒的一种重要产品 2、广告与公关：广告业是商业媒体发展的直接动力 公关的实质最终都反映在组织与公众之间的注意力联系上 3、其他相关产业的发展：娱乐业和体育业
注意力经济
三、当代——网络技术全面构筑注意力经济
网络社会面临的两场革命： (1)草根阶级的革命（如凤姐） (2)女性的革命
名人是名声的拥有者。名声的经济价值来自名声的消费价值和使用价值，来自于它对注意力的吸引 名人有一点是共同的，即他们都与社会注意力哦鱼贯，都有很强的吸引社会注意力的能力 名人的价值主要有以下一些方面： （1） 名人是注意力的银行 （2）名人是注意力的中介 （3）名人是注意力的“调味品” （4）名人是产品的组成部分
注意力的品行与品行是通过一系列的注意力行为表现出来 注意力行为与内在的心理动力有关，而心理动力又要受制于心 力资源
注意力的分类及分类方法
生理学的方法心理学的方法社会学的方法经济学的方 法
注意力
的
灵肉离合性 常驻性 流动性 有限性 多样性 替代性 隐藏性 互动性 个体差异性 群体相似性
注意力传递与连接方式
注意力经济的定义、来源、特点 什么是注意力经济学 注意力经济研究的意义
注意力经济学的目录
注意力经济的目录
定义：注意资源的生产、加工、分配、交换和消费
来源：最早提出注意力经济概念的是一位心理学家，名叫桑盖特 另一位较早提出注意力经济概念的是加州洛杉矶大学的理查德·莱汉姆 特点：
1、注意和吸引是基本的经济行为 2、非物质经济是经济的主流，如文化娱乐、教育出版、大众传播 3、传播活动与经济活动合流媒体成为注意力经济的活动中心 4、明星制度是基本的经济制度（名声就是一切） 5、消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点 注意力经济的定义、来源 6、心理学对经济活动的参与加深 注意力经济的特点 7、经济的伦理问题变得更为突出 8、经济与政治的互动敏感性