广告中女性形象研究(论文)
广告女性形象与性别歧视论文
广告女性形象与性别歧视论文摘要：要想从根本上消除广告定位中男女不平等的现象，是一个任重而道远的过程，但关键在于改变产生这种观念的根基。
随着社会的发展和女性整体素质的提高，女性广告定位的误区一定会被打破。
一、研究意义随着世界经济的高速发展，被现代人称为“经济晴雨表”的广告，也呈现出异常迅猛发展的势头，成为现代社会中最为活跃，最具有时代影响力的大众文化的主流之一。
从性别形象的使用率来看，女性形象可以说是独领风骚，几乎人一生中吃、喝、拉、撒、睡所需东西的广告中都有女性，真是无女不成书。
据初步统计，当前在中国的电视、报纸、杂志、路牌、灯箱这五大广告媒体上，87%以人物形象符号要素出现，其中94%以上以成年女性为符号要素。
法国女权主义者西蒙娜·波伏娃在其经典著作《第二性》中，将男性称为“第一性”，而将女性称为依附于男性的“第二性”。
而在今天的广告里，女性成为绝对的“第一性”，男性则成为了“第二性”。
而这种仅仅是形式上的“第一性”，广告中所反映的实质性内容仍如波伏娃所说，女性仍旧是依附于男性的。
由此可见对广告中女性形象的分析，可以使我们更加清楚地认识现实世界和现实生活对女性的偏见和歧视，可以使我们在认识和觉醒的基础上对自己的现状进行改善。
二、广告中的女性形象1、外在美的角色大多数化妆品、洗漱用品广告几乎都采用美女形象，并向受众暗示：“作为女性，其价值就在于年轻貌美”。
众所周知，把女人视作花瓶是一种轻视和侮辱，而电视屏幕上反而一遍遍地播放、渲染女性外在美的作用，而且不厌其烦地把女性的形象安在传统而落伍的刻板模式中。
2、贤妻良母型另一类广告特别偏好女性形象，譬如清洁剂、食用油广告等。
它们暗示着女性理所当然是家务承担者的刻板形象。
值得关注的是，若男性出现在这类广告中的话，形象则会大大提升，如某男性用了某品牌的清洁剂后，房间立马就变得地一尘不染……这类广告折射出的是一种传统的社会性别心理：男主外，女主内，女性做家务天经地义。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象广告是一种广泛运用的营销工具，通过传递特定的信息和价值观，以引起受众的兴趣和购买欲望。
在广告中呈现的女性形象往往体现了性别不平等和男性视觉霸权的问题。
本文从女性主义的视角出发，就广告中的女性形象进行浅析。
广告中的女性形象常常受到社会对女性的刻板印象和性别角色期望的影响。
许多广告将女性塑造为家庭主妇、儿童照顾者或享受美容和购物的对象。
这些形象强调女性的温柔、柔弱和被动，并将她们定位为男性的附属品。
这种性别角色刻板印象不仅限制了女性的自由发展，也构建了一种以男性为中心的社会秩序。
女性在广告中往往被描绘为性感、具有性吸引力和物化的对象。
这种性化的呈现使女性的身体更多地成为商品的一部分，强调了她们作为性对象的价值，而忽视了她们其他方面的能力和特质。
这不仅迎合了男性主导的视觉欲望，也构建了女性自身对美貌和性感的一种不合理期望。
广告中经常使用的编辑和修饰技术也使女性形象更加不真实和不可达。
通过利用化妆、光线和后期处理等手段，广告中的女性被创造成近乎完美的形象，使人们产生对现实女性身体和外貌的不满足感。
这种虚构的形象将女性纳入一个被标准化和单一化的审美范畴中，剥夺了她们的多样性和个性。
也有一些广告在一定程度上开始反思和突破这些性别刻板形象。
一些广告开始呈现女性的职业形象，突出她们的能力和独立性；一些品牌也开始使用真实和多样化的身体形象，以强调每个人的独特之处。
这种趋势表明，社会对于广告中女性形象的认知正在逐渐改变，更多人开始关注女性的真实需求和多元化。
广告中的女性形象仍然存在性别不平等和男性视觉霸权的问题。
女性主义的视角可以帮助我们意识到这些问题，并呼吁社会对女性形象的刻板和物化进行反思和改变。
只有通过打破性别角色刻板定势、摒弃性别化的营销手法，我们才能更好地建立一个平等和尊重多样性的社会。
化妆品广告中的女性形象研究
化妆品广告中的女性形象研究一、引言化妆品广告是现代社会中经常能够见到的类型之一，不仅涉及美妆领域，还涉及到了心理学、社会学等学科领域。
女性作为化妆品广告的主要目标受众，广告中的女性形象反映了现代社会对女性形象的期待和塑造。
因此，本文将从女性形象的特点、化妆品广告中的女性形象以及女性观众对广告中女性形象的期待和认知等方面展开探讨，旨在深度解析化妆品广告中的女性形象现状。
二、女性形象的特点女性是现代社会中的一个重要人群，其社会地位日益提高，也涌现出了许多女性的特点。
首先，女性在审美上有着独有的特点，她们比男性更注重美感，懂得如何装扮自己以让自己显得更加美丽动人。
其次，女性在性格上也有着明显的特点，她们更温柔、细腻，更懂得关心人，注重家庭和人际关系。
最后，女性也具有敏感性和大胆创新性，能够在生活和工作中面对困难和挑战，尤其在自我追求和发展方面更具有韧性。
因此，针对女性特有的艺术性、灵感性和细心性等品质，化妆品广告通常会运用到女性形象的塑造中。
三、化妆品广告中的女性形象1. 广告女性形象的特点化妆品广告中的女性形象有许多特点。
首先是美丽动人，化妆品广告中的女性形象往往通过服饰、妆容、姿态等力图呈现出超凡的美感，以达到营造品牌形象的目的。
其次是个性魅力，即试图展现女性个性化的魅力，表现出女性的独特气质和魅力。
此外，品牌形象、产品功能和口号等也是化妆品广告中的重要元素，它们往往与广告女性形象的塑造相互协作，以达到吸引消费者的目的。
2. 广告女性形象的表现手法化妆品广告中的女性形象通常通过以下手法进行表现。
（1）制造名人效应明星经常成为化妆品广告中的重要客户，他们拥有众多粉丝，且具有巨大的曝光率，往往能够成为品牌形象的代表人物。
因此，在广告女性形象的塑造中，通常会选择一些知名女性来代言，以吸引消费者更多的注意力。
同时，通过名人代言，品牌也能够提高消费者对产品品质的信任度，增加产品的销售量。
例如，李宇春、范冰冰、刘诗诗等公认的美丽女性都曾经做过化妆品广告。
广告中女性形象研究(论文)
广告中女性形象研究摘要: 在现代广告中，女性形象已经成为了“第一主角”。
一方面，女性形象已经成为商业广告中的一种“注意力经济”，另一方面，女性形象在广告中的角色定位同时也反映了社会的传统两性价值标准。
然而在商业广告激烈竞争的今天，女性形象商品化、女性性对象化经由广告传播，必然强化受众原有的传统陈旧两性观，最终影响女性社会地位的提高。
关键词：广告，女性形象，两性观，传统价值标准Female Image In AdvertisementAbstract: In the modern advertisement,female image has become “the first protagonist”.On one hand, the female image has become a comercial advertising strategy to attract the attention from audience.On the other hand,the role of female in the advertisement is a reflection of a Chinese traditional gender value standard in the society today.However, due to the fierce commercial competition today,female image has become more and more commercialized.And female sexual objectification through advertising has been strengthened.To some extend,it must strenthen the Chinese traditional gender value of audience,which will ultimately affect the improvement of female’s social status in the future.Keywords: advertisement，female image，Gender perspective，traditional gender value standard目录中国人才市场的发展和完善........................................................ 错误!未定义书签。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
论文：现代广告中的女性形象
论文：现代广告中的女性形象【摘要】在这个商品时代，在以男性为中心的社会文化环境里，广告中的女性形象往往被权力主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等特点。
面对这一广告现象，女性应发挥自身价值，有关应部门加大监管力度，建立一个更加健康的广告环境。
【关键词】广告女性形象类型原因建议一、广告中女性形象概况在以男性为中心的社会文化环境里，广告中的女性形象往往被权力主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等特点。
广告中的女性形象无外乎是性感美女与贤妻良母。
广告中的性感美女，能够使消费者集中注意力、增强兴趣、增强记忆力，这些原因都是促成他们购买行动的必要条件。
对广告中女性形象的判断是以外貌为基础，建立在美与丑的评判上。
而男性则更多的是看其事业的成就如何。
广告中的女性形象除了有“外貌化”的评价标准，更被赋予“商品化”的特点。
在一些商业广告中，女性通常与商品一同被买卖。
这说明，在广告中女性能被观赏，而且还具有使用价值，能与商品一同被买卖，甚至可以作为商品的附加品被免费赠送。
可以说，广告没有把女性当成一个完整的主体，而是把她们当成依附于美丽外表下的部分，广告的中心思想是要表达女性被观赏的价值，而不是作为一个独立客体的人格魅力。
二、女性在广告中的形象（一）、居家型“好妈妈”和事业型“女强人”1、居家型“好妈妈”的生活空间：以家庭为主出。
地优良的职业装，举手投足间都体现了自信、成熟的女性魅力，她们动作灵敏，神情自如，熟练地在自己的工作岗位上工作。
比如在佳洁士、中华等知名品牌的牙膏广告中，都使用了”事业型“女性角色。
“还有两个星期要拍广告了，佳洁士曾作个这样一则广告：办公室中，女上司对她的女下属说：这期间，不要喝咖啡喝喝酒，不要吃巧克力。
”女下属此时身着合体的职业装，微笑回答：“没问题。
”随后，女下属的职业装换成眼力的晚礼服，一手托着红酒杯，嫣然一笑，将杯中酒送入口中，风情万种；镜头转换，身穿休闲服的女下属一边享受阳光一边细细品尝巧克力，怡然自得；最后一个场景，女上司拿着拍好的广告封面对女下属说：“拍得不错。
美容广告中的女性形象研究
美容广告中的女性形象研究随着人们对健康生活的追求和美容观念的崛起，美容广告在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
在美容广告中，女性形象是一个重要的因素。
女性形象与消费者的心理理念相关联，成为了营销手段的一种。
但是，值得注意的是，美容广告中的女性形象普遍是经过精心包装和设计的，以迎合大众对美的观念和价值观。
同时，在这些广告中，女性形象常常被赋予很多浪漫和迷人的意象，与现实生活中的女性形象存在很大差异。
因此，本文将分析美容广告中的女性形象，并探讨这些形象在浴火银河广告中的作用。
一、美容广告中女性形象的塑造在美容广告中，女性形象通常是一个亮丽、自信而迷人的女人。
她们往往代表着美丽、健康、成功和自信等方面，这些特质是现代女性追求的人生目标。
在这些广告中，女性形象常常是精心包装和塑造的。
首先，年轻是美容广告中女性形象的一个重要要素。
美容广告中的女性形象多半是那些年轻活力的女孩，她们清新自然、精致可爱，极具吸引力。
其次，美容广告还强调女性的自信与独立。
在这些广告中，女性形象通常是那些职场女性或事业型女性，她们追求自我价值并赢得社会尊重，同时也鼓励更多的女性加入到不同领域中。
此外，美容广告还经常将女性形象与成功联系在一起。
在这些广告里，女性形象往往代表着生活某方面的成功，她们具有很高的社交能力和成功的人生经历，通过美丽、自信和成熟的形象塑造可以更容易俘获消费者的心。
二、美容广告中女性形象的意义美容广告中的女性形象不仅塑造出一个亲切、自信的形象，还通过一定的表现方式来传递出一种美学观念。
她们代表的不仅是一种形象，而且是一种态度和情感。
首先，这种女性形象传达了美的理念。
美容广告中的女性形象是一种美的象征，代表着当今女性对美的品位和审美观念，都在传达出一种美好与感性的情感体验。
其次，它代表了一种自由的意志。
在美容广告中，女性形象表现出的大胆与自由，代表着女性独立、自主选择的价值观念。
最后，它是对女性同志的一种呼唤。
美容广告中的女性形象同时向一女性群体发出一个令人心动的誓言，使她们能够共享情感，相互抚慰。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告一、本文概述随着我国经济的迅速发展和社会的持续进步，电视广告作为大众传媒的重要组成部分，其影响力日益显著。
在众多的电视广告中，女性形象常常作为重要的视觉元素出现，其塑造方式和呈现形态对公众对于女性角色的认知和期待产生深远影响。
然而，我国电视广告中女性形象的研究尚显不足，因此，本文旨在通过对我国电视广告中女性形象进行深入研究，揭示其塑造现状、存在问题及其社会文化背景，以期为我国电视广告行业在塑造女性形象方面提供有益的参考和建议。
本文首先将对电视广告中女性形象的定义和分类进行界定，明确研究范围和研究对象。
接着，通过收集和分析大量的电视广告样本，运用内容分析法、案例研究法等研究方法，从女性形象的呈现方式、角色定位、形象塑造等方面进行深入探讨。
在此基础上，本文将结合社会文化理论，分析影响电视广告中女性形象塑造的外部因素，如社会性别观念、广告行业规范等。
本文将对电视广告中女性形象塑造的未来发展趋势进行展望，并提出相应的改进建议。
通过本文的研究，我们期望能够更全面地了解我国电视广告中女性形象的塑造现状和问题，为提升电视广告中女性形象的塑造质量、推动广告行业的健康发展、促进社会性别平等和女性权益保护提供有益的参考和借鉴。
二、文献综述电视广告作为大众传播的重要形式，长久以来一直在塑造和影响公众对性别角色的认知。
近年来，关于电视广告中女性形象的研究逐渐增多，揭示了女性形象在广告中的多元表现与存在的问题。
在早期的研究中，学者们主要关注电视广告中女性形象的类型化问题。
例如，一些研究发现，广告中经常将女性描绘为家庭主妇、美丽符号或性对象，这种刻板的性别角色设定限制了女性形象的多样性和复杂性（Smith & Peterson, 2004）。
随着研究的深入，学者们开始探讨这些刻板印象对观众认知的影响，发现它们可能导致性别角色的固化和对女性的偏见（Jones & Anderson, 2007）。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告我国电视广告中女性形象的研究报告摘要本研究旨在探讨我国电视广告中女性形象的塑造并分析其影响因素。
通过内容分析研究方法，选取2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本，并采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
结果显示，女性形象在电视广告中多呈现出性感、美貌、无私等特点，且主要角色往往被塑造成销售产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
整体而言，我国电视广告中的女性形象受制于社会认知、文化传统以及商业利益的影响。
1. 引言电视广告作为一种重要的传播媒介，广泛涉及到社会、经济和文化领域。
传媒研究表明，广告中的性别形象对于观众的认知和价值观形成可能产生重要影响。
随着我国经济的快速发展，电视广告已经成为商家推销产品和构建品牌形象的重要方式。
因此，对我国电视广告中女性形象的研究显得尤为重要。
2. 研究方法本研究采用内容分析研究方法，选取我国2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本。
其中，男女比例接近1:1，涵盖了不同行业和品牌的广告。
研究采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
3. 结果及分析3.1 女性形象的特点通过对广告中的女性形象进行分析，我们发现电视广告中的女性形象往往体现出一系列特点。
首先，多数女性形象注重外貌和性感特征，体现了现代社会对女性形象所不同的审美标准。
其次，女性形象常常被塑造成乖巧、柔弱、无私的角色，为广告中的产品提供正面情感和家庭和谐的象征。
另外，少数广告中的女性形象也展现出独立、聪明、成功等积极特质。
综上所述，我国电视广告中的女性形象主要呈现出性感、美貌和无私的特点。
3.2 角色定位与模式在我国电视广告中，女性形象往往被定位为产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
作为产品的代言人，女性形象通过自身的美貌和吸引力来吸引观众的注意力，并以此来推销产品。
广告中女性形象的运用
在女性广告中，传统家庭主妇型也屡见不鲜，她们时而是慈祥和蔼的母亲，时而是温柔娴淑的妻子，她们总是能够把家里打理得井井有条。人是社会的基本元素，而整个社会的组织形式则是家庭，而根据传统的“男主外，女主内”的思想，说到家庭，当然是属于女性的范畴，所以凡事和家庭有关的产品广告上，绝大多数都使用女性形象。具体来说，广告中传统女性形象主要从以下几个方面表现：
关键词：广告女性形象分类 偏差 完善
ABSTRCT
In the current advertising design,the woman image has been used more and more often, and the span and depth is keeping expending and deepening,the modeling is more and more diversity. However, because of the bound of our concept, the women images in advertisements are more and moremodular as they are more and more diversity,and it brings some problems.In this thesis, I first analyze why ad designers and planners are fond of using women images. Then point out the features of these women images and how to classify them. And then state the problem of the application of women images. At last, I’ll give suggestions that how to solve these problems.
广告中女性形象分析
广告中女性形象分析广告中女性形象分析广告在塑造人物形象时，往往不会把人物塑造成立体的、丰满的，而是只展示人物的一个方面，甚至有时人物形象会过于简单和刻板化，女性形象更是如此。
下面是店铺为大家整理的广告中女性形象分析，欢迎大家分享。
广告中女性形象分析篇1在以男性为中心的社会里，女性形象在广告中频繁出现，正像一位美国广告学教授所说，有一种广告方案永远不会过时，那就是去挑选一位合适的广告女郎。
所有制作广告的人也从事至终都遵循着3b （beauty美女、baby婴儿、beast动物）原则，将这三者作为广告表现的重要内容。
从女性用品广告到男士用品、婴儿用品、家居用品广告等都离不开女性的形象，她们看似丰富多彩、千变万化，事实上却被刻板化、客体化了。
一、电视广告中的女性形象1970年，pingree等人发展出广告中性别歧视程度量表。
其测量标准如下：第一级：女性被描绘成全然无知的陪衬品；第二级：女性的角色与位置符合刻板印象（家庭、秘书、助理等）；第三级：女性被描绘为专业角色，但最后仍回归家庭。
总的来说电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角,或者被定为＂弱者＂等,这些女性形象是社会刻板印象的反映,也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。
具体表现为：（一）男性的附属品一个成功男人的衡量标准是拥有车子、房子和漂亮女人，在这个定义上女人被归为男人的附属品。
在一些车子、酒之类的广告中，女性总是以装饰品的形象出现，成为彰显男性身份地位的摆设，充当绿叶配角。
这些广告无形中夸大了男女两性的差别，贬低了妇女在社会生活中的作用和贡献。
很显然，广告商不仅制作了广告，也复制了传统的角色定型。
几千年来，男权主义的统治和奴役导致了女性自主意识的失落和泯灭，造成了在男权文化构造中女性自我的空洞化。
女性在广告中沦为男性的附属品，失去了独立的人格和形象，这样就刺激了那些想要成为别人眼中成功男人的男性去购买相应的广告商品，以此来获得精神上的满足。
广告学学年论文范文-浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响
目录一、电视广告中的女性形象总体印象 (1)二、电视广告中的女性形象及文化内涵 (2)（一）以女性外在美为创意的广告 (2)1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意 (2)2、以女性的形象美来显示商品（或服务）的优质品质，提高观众的信任度 (2)3、以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为 (2)4、以女性的形象美烘托一种梦幻般的浪漫情景，增强广告作品的感染力 (2)（二）男性视角出发的女性形象 (2)1、被肢解的女性形象 (3)2、被超现实完美再现的女性形象 (3)3、女性形象被肤浅地转变为色的代言人 (3)（三）电视广告中的男性形象 (3)三、电视广告中的女性形象形成的原因 (4)（一）女性自身原因 (4)（二）男性视角所引起的趋向 (4)（三）社会性别文化的历史带来的影响 (4)四、电视广告中的女性形象对女性的影响 (5)（一）正面影响 (5)1、有利于拓展女性生活的视野 (5)2、冲击着传统女性生活模式 (5)（二）负面影响 (5)1、电视广告中存在歧视女性的形象 (6)2、很多电视广告存在宣扬传统性别角色的现象 (6)3、电视广告渲染了女性弱者地位 (6)4、电视广告过度强化女性的外在形象 (6)5、电视广告诱导过分追求时尚 (7)五、总结 (7)参考文献 (8)浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响郑青摘要：电视广告作为媒介的一个载体越来越多地与热门话题频繁接触，而电视广告中的女性形象亦是媒体和社会关注的焦点之一。
男女的社会地位一直以来都是一个争论的焦点，而在电视广告中也可以看出一些端倪。
本文从电视广告中的女性形象总体印象出发，分析电视广告中的女性形象及文化内涵，总结电视广告中的女性形象形成的原因，得出电视广告中的女性形象对女性的影响，并提出自己的一些建设性意见。
关键词：电视广告女性形象男权歧视平等一、电视广告中的女性形象总体印象在电视广告中，女性形象一般都以贤妻良母、秘书助手以及摩登女郎这三种形象为主，另外对于女性的局部特写也是电视广告中常用的策略。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象女性形象在广告中一直扮演着重要的角色，她们往往被塑造成美丽、温柔、贤惠的形象，同时也被赋予了一定的消费和性别角色。
这种女性形象背后隐藏着对女性的刻板印象和性别歧视，而女性主义视角能够帮助我们更加深入地了解这些问题。
在本文中，我们将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象，探讨其背后的意义和影响。
女性在广告中往往被呈现为美丽而完美的形象。
她们通常拥有迷人的外表、光滑的皮肤和修长的身材，这种形象给人一种“完美无暇”的感觉。
这种完美的形象往往是通过后期修饰和化妆来实现的，与现实中的女性有着明显的差异。
这种不真实的美丽标准给女性带来了巨大的压力，让她们感到自己的外貌与这种标准相差甚远，从而影响到她们的自尊和自信。
女性主义认为，这种“完美女性”的形象是对女性的一种歧视和压迫，因为她们被要求去追求一种不切实际的美丽标准，而这种标准又往往是由男性主导的社会文化建立起来的。
我们需要反思和批判这种完美女性形象的背后含义，呼吁广告界更加注重真实与多样的女性形象，让每个女性都能找到自己的美丽。
广告中的女性形象往往被赋予了一定的消费和性别角色。
在广告中，女性常常被定位为某种产品的使用者和推广者，她们在广告中所扮演的角色往往是作为“购物者”、“家庭主妇”、“母亲”等角色的代表。
这种消费和性别角色不仅限制了女性的社会角色，还将她们局限在了一个固定的范畴中。
女性主义认为，这种将女性角色局限在特定范畴的做法是对她们的一种歧视和剥削，因为这种做法将女性视为商品的消费者和男性的附属品，忽略了她们作为独立个体的存在和权利。
我们需要反思和批判这种对女性的消费和性别角色的赋予，呼吁广告界更加关注女性素质和能力的展示，让女性在广告中能够更加多样化和自主化地展现自己。
范本-广告中女性形象的思考(终稿)
安徽广播电视大学毕业论文（设计）论文题目：广告中女性形象的思考分校开放教育学院专业广告（设计与制作）或者（营销与传播）自己根据情况选择学号00000000000学生姓名XXXXX指导老师姓名XXXXXX二0一一年十二月 XX 日提纲内容摘要 (3)一艺术史中的女性形象 (3)二当代广告中的女性形象及文化内涵 (4)（一）以女性形象美为创意的广告 (4)（二）男性话语下的女性形象 (6)1 女性被切割、物化 (6)2 女性形象：被超现实完美再现 (7)3 女性形象被肤浅地转变为色的代言人 (7)（三）广告中的男性：科技的权威，世界的主宰 (8)结论 (8)参考文献 (8)广告中女性形象的思考内容摘要这是个商品广告无处不在的时代。
商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用，而且更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味”的范畴，激发观众许多虚妄和偏执的需要。
商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。
关键词：广告、艺术、女性、男性、商品国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。
为什么千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性”（就数量而言）？为什么女性在广告中的形象如此模式化？这种现象实际上反映了现代人（男人）对女性的价值取向和审美追求，反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及社会（男人）对女性的角色期待和价值规范。
探讨商品广告中的女性形象问题，不仅是商品广告文化研究问题中有其意义，也是女性文化研究或两性文化研究的课题。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析随着时代的发展和社会观念的变化，品牌广告中的女性形象也在不断地演变和改变。
从过去的被动的“家庭主妇”形象到现在的独立自主的“女强人”，品牌广告对女性形象的塑造也经历了深刻的变革。
本文将从女性形象在品牌广告中的演变、对女性形象的刻板印象和性别歧视、新时代女性形象的呈现等方面进行深入浅出地分析，探讨品牌广告对女性形象的塑造对于社会的影响。
一、女性形象在品牌广告中的演变20世纪初，女性形象在品牌广告中通常被塑造成家庭主妇的形象，她们的角色是照顾家庭和孩子、做饭、打扫卫生。
这种形象是由当时的社会观念和家庭结构所决定的，妇女在家庭中扮演的角色主要是家庭的维系者和儿女的教育者，这也反映在品牌广告中。
20世纪50年代的家电广告中，通常会出现一位身着围裙的主妇正在为家人做饭或者清洁家务的场景。
这种形象不仅让女性成为商品的使用者，更是成为商品的宣传对象。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性在家庭和社会中的角色也发生了改变。
在80年代后期，女性开始逐渐走出家庭，融入到社会生活中。
品牌广告中的女性形象也随之而改变，她们不再只是家庭主妇，更多地出现在职场、社交场合和独立行业中。
她们开始追求自己的事业和独立的生活，这也在品牌广告中得到了体现。
化妆品广告中的女性形象从过去的温柔、贤惠转变为自信、独立、时尚。
二、对女性形象的刻板印象和性别歧视在品牌广告中，对女性形象的刻板印象和性别歧视依然存在。
有些广告仍然在强调女性的外貌和身材，将女性视作商品的附属品，而非独立自主的个体。
这种表现方式不仅仅是对女性自身的不尊重，也会形成一种错误的社会认知，导致女性在社会中的地位受到损害。
有些品牌在广告中过分夸张女性的身材和容貌，将女性角色化为纯粹的性感形象，而忽略了她们内在的能力和价值。
这种对女性形象的歧视和刻板印象也会对广告观众产生不良的社会影响，使人们对女性产生误导和偏见。
三、新时代女性形象的呈现随着社会的发展和女性地位的提高，新时代女性形象在品牌广告中得到了更多的呈现。
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响引言广告作为一种商业传播手段，通过各种方式展示产品或服务，同时也影响我们的观念、价值观和行为。
在广告中女性形象的呈现一直备受关注，因为它与社会性别角色和女性地位密切相关。
本文将从社会性别的角度出发，分析广告中女性形象的呈现以及对社会的影响。
广告中女性形象的呈现1. 广告中的性别刻板印象在广告中，女性常常被塑造成柔弱、被保护的形象。
她们通常穿着时尚、化着妆容，传递出幸福、美丽和年轻的形象。
这样一种性别刻板印象对女性的自我认同和社会地位产生了影响。
2. 广告中的身体形象理想化广告中的女性形象通常具有理想化的身体形象，如纤细的身材、曲线美等。
这种理想化的身体形象对女性群体产生了身体形象焦虑，导致她们追求不切实际的美。
3. 广告中的性别角色固定化在广告中，女性角色常常被固定在家庭和儿童的角色上。
她们通常扮演着母亲、妻子或女儿的角色，强调她们的家庭责任和关怀能力。
这种性别角色固定化对女性的职业发展和自我实现产生了限制。
广告中女性形象的影响1. 塑造社会对女性的观念广告中的女性形象对社会对女性的观念产生影响。
通过呈现女性形象的方式和角度，广告在潜移默化中传递出对女性的期待、行为规范和角色定位。
这种影响对社会对女性的看法和对女性地位的认知具有重要作用。
2. 影响女性的自我认同和价值观广告中的女性形象往往是经过精心设计和描绘的，给人一种“完美”的感觉。
这种“完美”形象对女性的自我认同和自尊心产生影响，使她们倾向于追求外貌、年轻和时尚，忽视自身其他优点和价值。
3. 对女性生活的影响广告中女性形象的呈现也对女性的生活方式和行为模式产生影响。
广告中的刻板形象和角色定位可能导致女性在现实生活中面临巨大的压力，比如在工作与家庭角色之间的平衡、外貌和形象的追求等。
总结广告对女性形象的呈现及其对社会的影响是一个复杂而严重的问题。
广告中的性别刻板印象、身体形象理想化和性别角色固定化都对女性自身及社会产生了重要影响。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会，广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于一家公司来说，广告是吸引顾客，推广产品，增加销量的重要手段。
随着社会的不断发展，人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。
尤其是在女性主义的影响下，人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。
本文将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象。
广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。
在许多化妆品、服装、珠宝等广告中，女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。
她们通常穿着时尚的衣服，化着精心的妆容，展现出无懈可击的美丽。
这种形象的塑造，无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。
从女性主义的角度来看，这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视，而忽视了女性的内在品质和能力。
这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑，使她们过分关注自己的外貌，忽视了内在的价值和权利。
广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。
在许多家电、清洁用品等广告中，女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。
她们通常呈现出柔弱、依赖的形象，需要男性的保护和照顾，缺乏独立和自主的形象。
这种形象的塑造，实际上是在限制女性的社会角色和职责，将她们定位为家庭的贤妻良母，而忽视了她们作为个体的自由和权利。
从女性主义的角度来看，这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色，忽视了她们的多样性和多重身份，限制了她们的发展空间和自由选择。
从女性主义的视角来看，广告中的女性形象存在着诸多问题，如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。
这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择，也加剧了性别歧视和压迫。
我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判，呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份，尊重和呵护女性的权利和尊严。
只有这样，我们才能建立一个更加平等和公正的社会。
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广告中女性形象研究摘要: 在现代广告中，女性形象已经成为了“第一主角”。
一方面，女性形象已经成为商业广告中的一种“注意力经济”，另一方面，女性形象在广告中的角色定位同时也反映了社会的传统两性价值标准。
然而在商业广告激烈竞争的今天，女性形象商品化、女性性对象化经由广告传播，必然强化受众原有的传统陈旧两性观，最终影响女性社会地位的提高。
关键词：广告，女性形象，两性观，传统价值标准Female Image In AdvertisementAbstract: In the modern advertisement,female image has become “the first protagonist”.On one hand, the female image has become a comercial advertising strategy to attract the attention from audience.On the other hand,the role of female in the advertisement is a reflection of a Chinese traditional gender value standard in the society today.However, due to the fierce commercial competition today,female image has become more and more commercialized.And female sexual objectification through advertising has been strengthened.To some extend,it must strenthen the Chinese traditional gender value of audience,which will ultimately affect the improvement of female’s social status in the future.Keywords: advertisement，female image，Gender perspective，traditional gender value standard目录中国人才市场的发展和完善........................................................ 错误!未定义书签。
1.引言 (1)2.文献综述................................................................................. 错误!未定义书签。
3.不同类型广告中塑造的女性形象 (2)3.1 电视广告中女性形象探析 (2)3.2 户外广告中女性形象探析 (3)3.3 女性形象与媒体广告表现形式剖析............................. 错误!未定义书签。
4.广告中女性形象意义解读..................................................... 错误!未定义书签。
4.1 中国现代广告中女性形象面对的机遇 (5)4.2 中国现代广告中女性形象面临的挑战 (5)5.现代广告中女性形象的深层透视 (6)5.1 广告中女性形象的传播效果 (6)5.2当今广告中女性形象各种诟病的解决方式 (6)6.结语 (7)7.参考文献 (9)1.引言广告中的人物形象作为广告的主要标识，经常会使用健康、迷人、积极的特点来吸引消费者的眼球，这是广告传播的一条基本策略。
而在各种媒体广告中，广告商最常使用的是女性形象。
据统计，广告中的女性形象大多拥有美丽、温柔、善良、感性的特质，增强了广告产品与之相关的联系，并且引起消费者的共鸣。
然而无论是中国还是西方的广告，广告中的女性形象与社会上的女性形象存在一定偏差，在当代多元价值观不断发展的社会中，大众传媒是否在广告中正确表现女性形象以引导受众对于构建健康和谐的社会具有重要意义。
2.文献综述目前国内对于广告中女性形象的研究并不多，主要集中在女性学、广告效果和话语分析的角度进行研究。
在女性学方面，学者魏国庆所撰写的《女性学概论》、王政的《女性的崛起》等从最基本的逻辑起点出发，围绕着女性的基本理论定位来进行研究。
在广告效果方面，林升梁学者曾著《消费者对广告中女性形象的反应》一文，对以女性形象为主的广告进行深度剖析，并总结出对传媒行业者建议。
在话语分析方面，宋威娜在《从构图意义探究西方男性广告中的女性形象——多模态话语分析视角》一文中从话语分析的角度对广告中的女性形象进行了分析。
调查数据表明，在国内媒体中，女性在广告中占有绝大部分比例，然而女性形象在广告中的模式化也相对严重：渲染“女性美”、在社会中的角色定位、现代人对价值取向等。
本次研究将以理论为基础，案例为辅，研究广告中女性形象的特征及功能。
3.不同类型广告中塑造的女性形象3.1电视广告中女性形象探析3.1.1不同类型电视广告中女性形象分析本次研究将电视广告分为八类：机械电子科技、服装美容、家庭电器或家用产品、食品饮料、药品保健品和商业服务业进行分析。
通过抽样分析发现：机械电子科技产品广告中女性出现次数相对较少，女性主要在服装美容、家庭电器或家用品、食品饮料类的广告中担任主角，一个最常用的广告模式是，镜头中的女性作为母亲或者妻子，在家中担当着照顾孩子与丈夫的起居饮食，并且，女性角色在广告中也是服装、美容产品和首饰的消费者。
除了电视节目中的主角形象，在广告中的旁白声音中，以女性消费者为主的广告中，女性与男性旁白的比例相似；然而在以男性为主导的广告（如科技或电子机械产品）中，多由男性为旁述。
我们可以看出，广告中有这样的画面：男性的声音告诉女性如何用洗衣粉、如何擦地板、如何使用电器等，却极少会出现女性对男性指手画脚的镜头。
经过分析，可以得出结论，旁述中含有揭示、指导及建议的性质时，女性的出现少于男性，显示了一般广告以男性为代表主导与权威的意识。
电视广告在传统的性别角色定型方面，有较明显的特征：往往是在角色分工上，主张男主外、女主内——以大多家庭日用品广告为例，女性一般充当着在家中使用洗衣粉等待丈夫回家的角色；在权力关系上，男主女从——以科技产品广告为例，一般是女性向男性寻求购买建议；在性格特征上，男刚女柔；在情感表达上，男性理智，女性浪漫、脆弱等。
而在日益激烈的广告竞争中，女性形象已经成为众多商家的卖点，更多的商业广告从满足男性的感官需求出发，利用和复制女性的形体美以吸引消费者，影响女性消费者。
3.1.2从化妆品广告中看女性形象——以OLAY广告为例OLAY作为全球著名的护肤品牌，其消费受众为西方与东方的女性，其广告主要的主角也都为年轻貌美的女性明星。
在2011年中，代言OLAY的广告明星有张韶涵、小S、林志玲、宋慧乔、周迅等。
一方面，广告中充斥的靓丽的女性明星无疑为产品增色，另一方面，通过明星女性的代言，广告产品的知名度和权威性也因此提高了一个层次。
然而，广告中过多女性明星的出现使女性消费者对于追求美丽的外表趋之若鹜。
女性消费者过多追求及模仿电视广告中的女性形象，歪曲了女性美的审美价值观。
随着大众传媒业的发展，尤其是电视广告的飞速发展，人们对于美的追求及理解收到媒体宣传的影响，只注重外表形象而忽略了女性内在本质的美，似乎已经成为一种潮流。
更多的护肤广告会特写女性的部分肢体，以男性的视角为基准，把男性赞许、认可的目光成为女性美的衡量标准。
如OLAY玉兰油的广告大多突出女性光滑的脸、手臂、腿部等，并由男性的声音加以解说。
意在传达女性的魅力，但是这种魅力需要通过男性的肯定来赋予。
广告中女性拥有美丽的外表、魔鬼的身材、娇柔无暇的肌肤，这些完美的形象是现实中大多数女性所无法达到的。
通过对女性特征夸张性的描述来表达男性所期待的女性形象。
综上所述，在大多以女性为主角的电视广告中，广告着重突出的是“女性美”，主要表现为：审美标准外在化与单一性；女性在审美过程中的被观赏性与从属地位；女性在追求美丽过程中的以操作性；“女性美”主要是突出女性的外貌、形体美；美丽就可以获得幸福等。
3.2户外广告中女性形象探析——以Koleston染发剂户外广告为例相对于电视广告而言，以女性为主角的户外广告不算多数，但是在广告表现方面较之电视广告，更加多元化、富有创意性。
以Koleston染发剂户外广告为例，这则广告利用了大自然的美与女性的美相结合进行产品效果的阐释，既表达了产品的功效，又宣传了自然美的价值观。
3.3女性形象与媒体广告表现形式的关系剖析在媒介广告中，女性形象不仅是面对女性消费产品的主角，还频频出现在与女性无直接关联的商品广告中，如啤酒、房地产、医院等，以女性形象作为吸引受众的交换价值，女性有时还出现在男性用品广告中，在一些洗漱用品、男性服饰等广告中，女性则露腿、露背、露胸，女性形象成为一种卖点，在这种具有性暗示的广告中，强化了女性行为特征的同时，严重削弱了女性的内在特质。
不同类型的媒体广告中，女性形象给消费者的印象及影响都不尽相同，经过上述案例，可见媒体广告对女性形象的表达主要受三方面因素影响：（1）契合产品特性，提升产品好感度。
与“女性美”相关联的产品给人以美丽的印象，从而成为被大众所关注的对象。
如一些家用电器、清洁用品的广告强调减轻主妇辛劳的功能，同时也摆脱了一定家务负担后更轻松地进入社会领域的女性形象。
（2）传媒消费主义。
传媒消费主义是指传媒着眼于公众物质消费需求欲望的创造，为了强调物质的符号意义，而为营造“消费社会”的气氛而进行的传播活动与其相应的社会实践。
传媒消费主义对女性的影响在一定程度上比男性要高，这在于女性消费者更容易受到各种高昂的消费品和奢侈品的吸引。
这样的消费文化，最终会造成盲目和无节制的消费，从而导致社会资源的流失，引发各种社会问题。
（3）迎合男性受众。
多数广告中的女性形象都拥有迷人的身姿与外表，而女性之所以被表现得美丽而漂亮，其中一个主要目的是为了满足男性消费者的“观看”。
可见，男性话语权仍在现代社会各个领域占有绝对优势，从男性视角出发所展示的女性形象，不是在广告中被切割与被物化，就是被超越现实地完美再现。
4.广告中女性形象意义解读4.1中国现代广告中女性形象面对的机遇（1）广告为更多女性提供了自我展示的空间。
从社会分工方面而言，以女性为主角的广告打破了中国传统的社会角色的桎梏，即男主外女主内的格局，为更多女性提供了就业的机会和展示女性美的平台。