文化追求成就品牌梦想

文化追求成就品牌梦想

探究“名牌”背后的成功秘笈

中国纺织工业协会的领导多次强调，这份荣誉和精神的

重要意义。中国纺织工业协会副会长杨东辉表示“这些示范

典型以其独特的品牌文化内涵、丰富的品牌文化建设成果和与时俱进的创新精神，成为我国纺织品牌文化建设的引领力

量，具有很强的说服力和示范效应。

中国纺织工业协会会长杜钰洲也强调，颁发领军人物

奖和建设纺织强国的战略目标紧紧相扣，建设品牌强国，首先要发展品牌，这其中领军人物很重要。纺织行业要由大变强，也要有一大批领军人物。这次总结过去6 年不同行业、不同地区的企业所创造的品牌文化建设的经验，对于全行业有着重要的借鉴意义。希望全行业要学习他们在品牌文化建设上的经验，提升纺织品牌文化建设水平，推动中国纺织品牌战略实施，加速纺织品牌强国建设。

作为中国纺织行业的领军人物，钱月宝成为行业榜样的

同时，也肩负着引领整个行业发展的重任。钱月宝在采访中的一句话，道明了梦兰集团取得这一成就背后的“秘密” 这些经验更成为行业中受益匪浅的“座右铭”

做百年企业，是我们企业家的梦想。为了实现这个梦

想，品牌文化成为梦兰的追求；梦兰的品牌文化追求并不局

限在品牌自身，我们更注重于品牌背后的文化。”在树立知

名品牌的同时，品牌的文化力量，成为钱月宝的成功“秘笈”。

直以来，梦兰人用“奉献精品，传递情谊”诠释品牌

的永恒。计划经济年代，梦兰人用手工操作绣出了出口海外的免检产品；上世纪90 年代，又选准床上用品为突破口，打响了梦兰品牌，经营方式也从外贸加工转向自产自销；之后，金梦兰、银梦兰、绿梦兰相继推出，梦兰“自然、和谐、融合”的主题深入人心；进入21 世纪，梦兰荣登中国最具影响力品牌和中国500 最具价值品牌家纺行业首位，品牌价值达91.65 亿元。从免检到知名到特色主题再到最具价值品

牌，梦兰每一项新产品的推出都蕴含着梦兰品牌一贯的本质

意义“奉献精品，传递情谊” 。梦兰文化传递诚信与感我们清醒地认识到，企业的内核是‘人' ，人兴则家

旺，员工有热情，企业才能创一流。”钱月宝的梦兰文化，将“人”放在了不可替代的位置上。梦兰人坚持“人品与精品共存，赢心与赢利并得”的理念，把确定利益和谐的新思维贯穿于创造和谐环境的全过程：推进品牌文化与人文文化的有机结合，把追求完美的产品品质，塑造良好的企业形象，打造一流的职工队伍作为推进梦兰发展的基石。我们相信，梦兰的文化优势将源源不断地转化为新的发展优势和竞争

优势。

梦兰企业文化的一个核心内容就是“诚信”。“诚”是企

业聚心之魂，“信”是企业立足之本，这两个字是一个企业的道德基础。不管是艰辛创业的七、八十年代，还是在创立品牌企业大发展时期，始终有一条红线贯穿发展始终，那就是，不论为人处世，始终遵奉“诚实守信”的原则。要知道，

信用就像一面镜子，只要有了裂缝，就不能像原来那样连成一片”。就是凭着苛刻的质量评估标准和牢不可破的品牌信用，直至今天，梦兰维持了四十年没有质量纠纷的良好记录。诚信，就是梦兰的旗帜。

梦兰企业文化中还有一个重要的内涵就是“感恩” ，常

怀感恩之心，不忘回报社会。企业感谢员工创造价值，员工感谢企业提供了舞台和发展空间，因此就有了和谐、积极、

进的工作氛围。企业感谢社会各界的大力支持，因此要为社会和谐多做贡献。在过去的四十年里，梦兰从创业到创牌，从创牌到转型，实现了创业之初立下的“一定要让村民过上

像城里人一样的生活”的梦想，累计投资1 亿元村企共建，

造福于民，把贫困落后的老浜村建成了富裕文明的“中国

佳小康村”梦兰村；同时，在抗震救灾、扶危济困、爱心助

学等公益活动中捐资捐物达 1 亿多元。

诚信”和“感恩” ，梦兰的企业文化归纳起来说，就

是一句话：“奉献精品，传递情谊” 。正是这句话，在企业艰

苦创业的几十年中，鼓舞了员工士气，不断把企业做大做强。

如今，这句话已经成为每一个梦兰员工行动的座右铭。这句话，为企业树立起了高品质、有社会责任感的形象，在提高企业知名度的同时扩大了企业的美誉度。

梦兰的文化“秘笈”点燃了每一位员工的热情，也让整

个纺织行业为之动容，一次次奖项的获得，成为检验梦兰品牌最有力的佐证。用梦兰的品牌文化传播一份对事业的坚持和梦想，让纺织人再一次热血沸腾