汽车运动主题公园策划书

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汽车运动主题公园策划书
中国汽车商务网 三国车王体育俱乐部
PART.1 城市品牌营销
城市要招商引资寻求经济发展, 提高城市知名度刻不容缓,我们必须像 经营品牌一样经营城市,城市营销在于我们如何去牵引人们的认知……
城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。是 在城市定位的基础上,将城市的历史、经济、文化、标志、特色等要素进行整合, 塑造出为人们感受到的整体形象,涵盖了一系列的策略规划活动,在城市经济发 展中扮演着重要的角色。
汽车主题公园在某种程度上反映了一座城市经济实力,它不仅有经济意义,而 且会产生深远的社会影响,汽车运动已形成了成熟而完整的商业价值链,意义 在于主办城市与赛事各取所需的双赢模式,利用赛事做城市营销的投资回报率 远高于其他推广形式。时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇.。
2008年北京奥运会举办空前成功无疑给国人一剂“大国梦想”的强心针,这对 于中国人体育运动文化的影响是可以预知的。调查显示:中国人在相当一段时 间内将会处于高度激烈的竞争当中。生存、工作、情绪压力会有增无减,体育 运动成为大众释放情绪的重要方式。时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇,汽 车运动的蓬勃发展为城市品牌营销提供了展示的舞台。
PART.2 汽车运动与城市营销
新华网墨西哥城3月20日电 :
据智利国家旅游服务局日前通报的数据, 2009年首次移师智利和阿根廷的达喀尔 拉力赛为两国创收7800万美元。当地媒 体援引旅游服务局局长奥斯卡·桑特利塞斯的 话说,“两国以及拉力赛途经地区都获得了 利益”,并指出智利在这场比赛中大赚近3 000万美元。桑特利塞斯说,明年拉力赛 还将在智利和阿根廷举行,由于这项全球最 艰难的拉力赛受到广泛关注,比赛肯定还会 给两国带来更大利益,“189个国家(或 地区)的观众关注了此次赛事,这让我们智 利被世界瞩目……
PART.3 项目概况
汽车运动主题公园占地面积1500亩,投资2亿元兴建.实行“统一规划,分期开发” 的原则,按照中国汽车运动联合会标准, 拥有先进的计时设备和成绩统计以及监视系 统,专业的赛道救护人员和先进的救护设备, 不仅可以承办各种赛事,是汽车厂家、 户外用品经销商、游客展示、体验新产品和文化旅游的最佳选择. 主题公园主要功能有: 1.4×4越野赛道:
传媒总监 张 智
资深传媒专家 中国商务汽车网主编 三国车王俱乐部 理事
PART.5 整合传媒 精准传播
将在中央台 播出,DVD、 VCD 网上视 频同期发行,
第二轮下放分 流至省会、市县 电台及港澳海外 市场播出。
wenku.baidu.com
城市品牌
整合传媒
全程跟踪报道新闻发 布会和赛事 举办栏目专访,通过 报纸、电视、网络进 行全方位宣传,
主题 公园
PART.4 精英团队 强强携手
总 策 划 吴俊廷 三国车王俱乐部 主席
北京哈根文化发展有限公司董事长
总编导 欧阳奋强
国家一级导演 四川广播电视集团 首席编导 四川电视艺术家协会 副主席
策划总监 孔繁任
中国奇正企业咨询机构总裁 中国杰出营销人金鼎奖执委会主席 三国车王俱乐部 理事
技术总监 卢宁军 中国车王 三国车王俱乐部 理事
成功基础; 离不开中央、省、市各级领导的高度支持, 离不开创新和差别化竞争。
制胜法宝; 首先,改变传统的被动营销模式,主动寻找市场,建立销售网络体系…… 其次,重视销售队伍的建设……. 其三,结合行之有效的宣传……
经营目标; 创运动精品,建一流服务……
PART.7 综合效益分析
汽车主题公园蕴含的意义和影响是巨大而深远和多方面的。一方面,它将长时间的吸 引全国对举办地的强烈关注,极大的提升城市的品牌形象和知名度;另一方面,将对城市 的经济发展起到巨大的推动作用。成功举办汽车赛事对提升城市旅游形象和旅游产业水平, 进一步推进城市体育旅游产业的发展也有着深远意义。
城市品牌是城市魅力的体现,是一座城市的历史文化积淀,是城市自然资源与 人文资源的有机结合,是有形资产和无形资产的紧密融合,反映了一座城市经 济实力是国际竞争力的标志。它不仅有经济意义,而且会产生深远的社会影 响, 一流城市靠品牌建设增强吸引力,它可以协助城市转型进入以观光、文化 与城市重新开发为中心的‘后工业时代’成为新的经济增长点。
现代化城市无一不是以运动与旅游、休闲相结合,使彼此之间相互促进、相得 益彰。运动主题公园具有与旅游资源概念紧密联系在一起的特性, 填补国内以 运动为主题的旅游项目空白, 解决众多城市”游客过而不留”的问题,主题 公园既赋予城市美的动感,也体现了城市的档次,将全面所在城市的档次和品 质,主题公园既赋予城市美的动感,也体现了城市的档次, 是一个现代化城市的 名片和品牌,是城市发展多种需要与选择的必要补充和重要标志。
安全驾驶体验场地,全长420米,宽65米。拥有50米喷水柏油路面(模拟雨水路 面),50米钢板喷水路面(模拟冰雪路面),能够满足驾驶体验的各种需要。可举 办汽车运动会等技能技巧趣味赛,是普通汽车运动爱好者培训、参赛给娱乐的安全 驾驶体验场地。 国际运动村: 以国际标准兴建200幢车手住宅及30间维修车间(Pit房),同时兴建高尔夫、羽毛 球馆、游泳馆等配套体育设施。商务接待中心,三星级标准,餐厅,KTV,音乐酒吧, (咖啡吧)。为参赛人员及车队维修提供一条龙的专业服务。 运动体闲广场: 兴建康健中心:网球,儿童游乐场,水疗保健中心 ,开展汽车培训,举办大型的体育 用品设施展览; 国家训练比赛基地:与国家体育局合作,为国家队提供训练基地,举办囯家级比赛, 新闻影视制作中心:与电视台合作,将中国车王争霸赛,制作30集体育娱乐节目上星播出.
城市品牌营销的最终目则是创造最大的社会与经济价值,如创造就业机会、改 善居民生活品质,增加城市税收等,是一种整合资源的系统工程。政府是城市 品牌化进程中主要决策者,企业只能扮演经营者的角色,先进国家在城市品牌 营销和经济发展的领域中导入“政府主导,企业经营”的管理概念,并已成了 必然的趋势。毫无疑问地,政府是城市营销的主体,在政府主导的同时,鼓励 民间专业文化机构,让他们企业透过商业运行与相关单位合作将资源组织起, 在为城市品牌促销更多地发挥作用。
产业升级
通过科学规划和合理发展,改变城市目前以低端休闲消费市场为主,中端旅游消费市场为辅,高
端文化运动消费市场缺乏的格局,从而带动城市文化消费产业整体升级。
财政收入
生态观光休闲与汽车运动的有机结合,不仅带动地方旅游、交通、餐饮、娱乐等相关产业的发
展,还可以吸引投资,引进高效益的企业,从而可增加财政收入。
就业机会
通过产业的整合发展,将现有低收益的贫瘠土地转变为现代旅游服务业,将创造更多就业机会。
根据国际经验,旅游业每增加一个直接就业人员,将间接带动相关行业5个人就业。国家计委和国家
旅游局初步确定,未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度,不断提高产业素质和
经济效益,年均增加旅游直接就业约七十万人、带动间接就业三百五十万人左右,将旅游业建设成
同时我们发现,名人效应也能让运动能够吸引大众的目光,比如王石爬山,就 会有很多高端职业人士也去爬山;易建联进入了NBA,就会有许许多多的中国 少年开始热爱篮球,梦想着自己有一天也会进入NBA: 中国车王卢宁军参加达 喀尔,中国汽车运动瞬间膨胀式的发展。所以,名人运动将会得到更多的关注, 体育运动对于城市品牌化经营的影响将会愈演愈烈。
在现今经济全球化的趋势下,已进入以城市为单位的竞争时代,城市间竞争也 日愈激烈,用“生存”还是“毁灭”来审视中国城市化的进程一点都不过分, 如果你不能让顾客满意,他们自然就投向其他城市的怀抱里,任何一个城市都 无法豁免竞争。城市的竞争力不仅取决于自身的内在质量,还应将经济开放、 市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起,城市 品牌营销是提升竞争力的重要组成部分 ,已成为经济新的增长点。
经济效益
依托汽车主题公园项目的建设,大力开发多种产业,将比赛培训、休闲旅游、文化创意等产业加
以整合,不仅能大幅增加地方财政收入,提高土地产出效益,从而带动整个区城经济的全面发展。
城市名片
全国汽车场地越野锦标赛是国内三大顶级汽车赛事之一,将赛事打造成一张城市独特的城市名片
是主要目标,也是三国车王体育俱乐部首要工作。
充分利用已有的资源, 在确立主题产生定位的同时,将情感需求与功能性利益结合, 重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式,避免通常采用功能性的表述……
传播策略; . 注重消费者公关、媒介公关和政府公关,力求公关活动与品牌内涵的一致。充
分利用广告资源,以情感切入的方式形成影响力,进行差异化系统性宣传……
营销策略; 针对有效客源半径(有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~350公里的范
会主义新农村建设步伐。
生态效益
汽车主题公园对生态环境的保护和产业区的绿化、美化具有重大意义。项目区生态植被的建设必
将改善生态环境,增加生物多样性,保持自然的生态平衡,促进生态的良性循环,使汽车主题公园成 为天然氧吧。
PART.8 政企携手 合作共赢
在城市文化体育活动和经济发展的领域中导入“政府主导,企业经营”的管理概 念,政府是招商引资和城市品牌化进程中主要决策者。汽车主题公园具有明显公益 性,政府应给予体育产业发展必要的支撑,为汽车主题公园优恵提供启动所需建设 用地500亩。在政府主导的同时, 鼓励民间投资机构、文化探寻者发挥更多地作用。 项目建设所需要的资金: 1.利用俱乐部自有资金,做好汽车运动主题公园总体规划设计,按“统一规划,分期 开发” 的原则,首先投资兴建4×4越野赛道和汽车渡假酒店。 2.充分利用好政策,申报并举办全国赛事,争取各级财政及政府公益资金投入。 3.制定优惠投资政策开展招商引资,通过市场化配置资源,引进相关企业入驻经营, 以市场投资撬动资金链.
围内) 市场,采用灵活的营销策略……
盈利模式; 把关联产业相联合,互为依托,相互促进,把主题旅游与商业,旅游地产结合
起来,突破了单一的旅游的概念.收入结构中,靠不断提升品牌知名度吸引游客,使 地产、商业和公园三者的规划互为呼应,成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一 体的比较完善的人居系统。推动了度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、 网游、主题消费品等与主题公园相关联的其他产业的综合发展,以发挥整体效 益……
为国民经济中产业规模大、整体素质高、经济效益好、容纳就业多的重要产业。
社会效益
汽车运动产业的健康发展,可以有效的改善城市生态环境质量和城市的景观风貌,改善城市的整
体形象,进一步提升“三国”的知名度和社会影响力,而且可以充分挖掘其旅游潜力,促进城市旅游 的
迅猛发展。同时,吸引外来投资,推动社会经济事业的全面发展,进而加快城乡一体化建设步伐和社
第三轮全 国发行音像 制品
PART.6 准确定位 策略营销
任何一种产品的问世,必定离不开策划营销,主题公园尤甚,必须首先对项目 定位、主题内容以及营销策略三个方面进行创新……
市场定位; 运动主题公园项目的成功取决于遵循市场的科学规律,进行准确的市场调查和论
证,并最终进行准确的市场定位是项目成功的前提。突破传统主题公园的模式,将 运动与旅游与娱乐有机地结合在一起, 进行准确的市场定位…… 品牌策略:
随着国力增强,国民收入增加,汽车消费越来越大,数据显示,2006年以来中 国汽车市场“低龄化”现象开始出现,到2008年,已有近40%的新车消费者为 80后群体,这一群体近1亿人。他们喜欢速度带来的快感,追求刺激,对汽车 运动的痴迷.调查显示:中国人在相当一段时间内将会处于高度激烈的竞争当中。 生存、工作、情绪压力会有增无减,运动成为大众释放情绪的重要方式。
4×4越野赛道,全程1.5公里,现有:碎石路、Z字路、炮弹坑、Z字木、跷跷 板、大石块路、浅水区、硬石坡、侧斜坡、硬石山、连坡路(驼峰)、单边桥、双 边桥、浮桥、鹅卵石路、深水区,16处障碍。 国际F3赛道:
全长3公里,路面最窄12米,最宽20米。设计最高时速为260公里/小时,平均时速 180公里/小时。可容纳30辆车同时发车。18处弯道 ,15个裁判点,15个摄像位,由 国际专业设计师设计,连续弯道,惊险刺激,极具挑战性, 符合国际汽联赛道安全标 准的赛道。 驾驶体验车道:
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