社会心理学 社会态度及其改变
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——G.奥尔波特： 《社会心理学的历史背景》
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3
（一）定义：
态度（social attitude）：是指个体 自身对社会存在所持有的一种具有一定 结构和比较稳定的内在心理状态。
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4
（二）态度的构成要素
• C. T. Hoveland 和 M.J. Rosenberg的态度三要素定 义（1960）:
从个体持有某一种态度的角度来看 认知成分和情感成分的一致程度高 建立在亲身经历、直接经验基础上的态度 对某一特定对象所持有的具体态度
学习交流Hale Waihona Puke BaiduPT
25
从行为反应所具有的特点来看 单一行为 or 多重行为？ 及时行为 or 长久行为？
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26
从个体自身方面的各种条件和情况来看 态度与个体的关联程度 个体自身的人格因素：自控能力的高低
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27
环境压力 社会舆论、风气和时尚 个体的角色身份参与 团体及特定情境场合的要求
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28
四、合理行动理论
对行为X的 后果的信念
对行为X的 规范性信念
对行为X的
态度
完成
行
行为
X的
为
有关行为X的 意图
X
主观规范
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29
第三节 现实性社会态度：偏 见
✓什么是偏见？
✓你对他人存在着偏见 吗？
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21
第二节 态度和行为
一、拉皮尔的挑战
现场研究
带着一对年轻的中国留学 生夫妇环美旅行，184家饭 店和66家汽车旅馆，一家 拒绝他们
问卷调查
六个月后，给光顾过的饭 店寄调查问卷“你愿意在 你那里接待中国人作客 吗？”结果91.5%的旅馆和 92.6%的饭店表示拒绝。
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22
✓思想原因： 儒家对孝道的极力申扬
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15
（二）孝道的内涵
“从现代社会心理学的观点看，孝道是一套子女以
父母为主要对象之社会态度和社会行为的组合。也
就是说，孝道是孝道态度和孝道行为的组合。” 杨国枢：《中国人之孝道观的概念分析》
孝知（认知部分）、孝感（情感部分）、 孝意（意向部分）、孝行
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16
• 以父母为对象的孝道的实际内涵：
敬爱双亲 顺从双亲 谏亲以礼 事亲以理 继承志业
显扬亲名 思慕亲情 娱亲以道 使亲无忧 随侍在侧
奉养双亲 爱护自己 为亲留后 葬之以礼 祀亲以礼
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17
孝道的来源
• 天地之性，人为贵，人之行莫大于孝，孝莫大于 严父。……父子之道，天性也。”（孔子《孝经·圣 治章》）
第七章 社会态度及 其改变
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1
第一节 态度概述
一、态度的定义 二、态度的维度 三、与相关概念的辨析 四、外显态度与内隐态度 五、态度的功能 六、孝道：社会态度与社会
行为的组合
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2
一、态度的定义
• “这个概念在当代美国社会心 理学中，也许是最有特色的和不 可缺少的概念。……它已使自己 成为美国社会心理学这座大厦的 拱心石。”
✓偏见会导致怎样的后 果？
✓有没有什么办法来消 除偏见呢？
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30
一、定义
偏见（Prejudice）指的是对某一个人或团 体所持有的一种不公平、不合理的消极否定 的态度。
• 作为刺激和反应间的中介因素，由三要素组成：
1 认知（Cognition）因素： 2 情感（Affection）因素： 3 意向（Behavior）因素：
• 也把态度的三种成分说称为态度的ABC模型。
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三个要素的关系：
认知
独立程度高
情感
意向
占主导地位，比认知更 能影响行为
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• “儒者论曰：天地故生人，此言妄也。夫天地合 气，人偶自生也；犹夫妇合气，子则生也。夫妇 合气，非当时欲得生子，情欲动而合，合而子生 矣。且夫妇不故生子，以知天地不故生人也。” （王充：《论衡·物势论》）
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18
• 马林诺夫斯基研究的特罗布里恩德群岛，不存在 父子关系，只存在母子及其代替父子关系的舅甥 关系。
• 杨国枢认为，孝道态度决定孝道行为，孝道态度 取决于社会化的方式和强度、父母的性格和行为、 子女的性格和行为三类因素。
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19
孝道在中国的演变
• 孝道究竟是否还存在？ • 如果还存在，它又经历了
怎样的变化？
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孝道的演变
传统孝道
现代孝道
他律性的 家族延续 重孝轻慈
→ 自律性的 → 无此涵义 → 父慈子孝
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二、态度的维度
指向（direction ）：肯定 or 否定 强度（strength ）：程度 深度（intensity） ：卷入水平 向中度（centrality） ：接近核心价值程度 外显度（salience） ：外露程度
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7
三、与相关概念辨析
调节、影响
信念
价值观
态度
对人、对事、对物以 及对某种思想观念是
非真假的认识
人们按照自己所理解的 重要性，对事物进行评 价与抉择的标准
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8
四、外显态度和内隐态度
我是反对暴力
态度一旦形成，可以以两 种形式存在：
的吧？
外显态度：有意识，报告 法
内隐态度：无意识，实验 测量
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9
五、态度的功能
（一）态度与社会性判断
✓社会现象：狗眼看人低？谄媚有钱人？人靠衣装 马靠鞍？
12
（四）态度与工作效率 ✓提问：热爱工作的人，工作效率一定高吗？ ✓学者罗伊菲尔德的解释
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六、孝道：社会态度与社会行为的组合
“夫孝，德之本也，教之所由 生也。”
——孔子 《孝经·开宗明义章》
中国文化是孝的文化！
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14
（一）孝道盛行的原因
✓经济原因： 家庭作为主要的生产单位
二、态度和行为一致的证明
• 盖洛普民意测验
1936年成功预测了罗斯福总 统的当选，至2012年为止的 18次预测中16次成功。
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23
• 态度预测行为的三个原则：
总态度预言总行为； 具体态度预言具体行为； 态度测量与行为的时间间隔越短，态度与行为的 一致性越高。
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三、影响态度与行为一致性的因素
✓心理学家拉姆波特的研究
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（二）态度与学习效率 ✓生活现象：兴趣是最好的老师？ ✓美国的社会心理学家琼斯的实验
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11
（三）态度与行为方式
✓传奇故事：江姐面对严刑拷打宁死不屈的故事； 个别宗教人士自焚抗议的报道。
✓心理学家拉姆波特的实验：宗教对大学生耐痛力 是否有影响
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（一）定义：
态度（social attitude）：是指个体 自身对社会存在所持有的一种具有一定 结构和比较稳定的内在心理状态。
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（二）态度的构成要素
• C. T. Hoveland 和 M.J. Rosenberg的态度三要素定 义（1960）:
从个体持有某一种态度的角度来看 认知成分和情感成分的一致程度高 建立在亲身经历、直接经验基础上的态度 对某一特定对象所持有的具体态度
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从行为反应所具有的特点来看 单一行为 or 多重行为？ 及时行为 or 长久行为？
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从个体自身方面的各种条件和情况来看 态度与个体的关联程度 个体自身的人格因素：自控能力的高低
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环境压力 社会舆论、风气和时尚 个体的角色身份参与 团体及特定情境场合的要求
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四、合理行动理论
对行为X的 后果的信念
对行为X的 规范性信念
对行为X的
态度
完成
行
行为
X的
为
有关行为X的 意图
X
主观规范
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第三节 现实性社会态度：偏 见
✓什么是偏见？
✓你对他人存在着偏见 吗？
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第二节 态度和行为
一、拉皮尔的挑战
现场研究
带着一对年轻的中国留学 生夫妇环美旅行，184家饭 店和66家汽车旅馆，一家 拒绝他们
问卷调查
六个月后，给光顾过的饭 店寄调查问卷“你愿意在 你那里接待中国人作客 吗？”结果91.5%的旅馆和 92.6%的饭店表示拒绝。
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22
✓思想原因： 儒家对孝道的极力申扬
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（二）孝道的内涵
“从现代社会心理学的观点看，孝道是一套子女以
父母为主要对象之社会态度和社会行为的组合。也
就是说，孝道是孝道态度和孝道行为的组合。” 杨国枢：《中国人之孝道观的概念分析》
孝知（认知部分）、孝感（情感部分）、 孝意（意向部分）、孝行
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• 以父母为对象的孝道的实际内涵：
敬爱双亲 顺从双亲 谏亲以礼 事亲以理 继承志业
显扬亲名 思慕亲情 娱亲以道 使亲无忧 随侍在侧
奉养双亲 爱护自己 为亲留后 葬之以礼 祀亲以礼
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孝道的来源
• 天地之性，人为贵，人之行莫大于孝，孝莫大于 严父。……父子之道，天性也。”（孔子《孝经·圣 治章》）
第七章 社会态度及 其改变
学习交流PPT
1
第一节 态度概述
一、态度的定义 二、态度的维度 三、与相关概念的辨析 四、外显态度与内隐态度 五、态度的功能 六、孝道：社会态度与社会
行为的组合
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一、态度的定义
• “这个概念在当代美国社会心 理学中，也许是最有特色的和不 可缺少的概念。……它已使自己 成为美国社会心理学这座大厦的 拱心石。”
✓偏见会导致怎样的后 果？
✓有没有什么办法来消 除偏见呢？
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30
一、定义
偏见（Prejudice）指的是对某一个人或团 体所持有的一种不公平、不合理的消极否定 的态度。
• 作为刺激和反应间的中介因素，由三要素组成：
1 认知（Cognition）因素： 2 情感（Affection）因素： 3 意向（Behavior）因素：
• 也把态度的三种成分说称为态度的ABC模型。
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三个要素的关系：
认知
独立程度高
情感
意向
占主导地位，比认知更 能影响行为
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• “儒者论曰：天地故生人，此言妄也。夫天地合 气，人偶自生也；犹夫妇合气，子则生也。夫妇 合气，非当时欲得生子，情欲动而合，合而子生 矣。且夫妇不故生子，以知天地不故生人也。” （王充：《论衡·物势论》）
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• 马林诺夫斯基研究的特罗布里恩德群岛，不存在 父子关系，只存在母子及其代替父子关系的舅甥 关系。
• 杨国枢认为，孝道态度决定孝道行为，孝道态度 取决于社会化的方式和强度、父母的性格和行为、 子女的性格和行为三类因素。
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孝道在中国的演变
• 孝道究竟是否还存在？ • 如果还存在，它又经历了
怎样的变化？
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孝道的演变
传统孝道
现代孝道
他律性的 家族延续 重孝轻慈
→ 自律性的 → 无此涵义 → 父慈子孝
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二、态度的维度
指向（direction ）：肯定 or 否定 强度（strength ）：程度 深度（intensity） ：卷入水平 向中度（centrality） ：接近核心价值程度 外显度（salience） ：外露程度
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三、与相关概念辨析
调节、影响
信念
价值观
态度
对人、对事、对物以 及对某种思想观念是
非真假的认识
人们按照自己所理解的 重要性，对事物进行评 价与抉择的标准
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四、外显态度和内隐态度
我是反对暴力
态度一旦形成，可以以两 种形式存在：
的吧？
外显态度：有意识，报告 法
内隐态度：无意识，实验 测量
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五、态度的功能
（一）态度与社会性判断
✓社会现象：狗眼看人低？谄媚有钱人？人靠衣装 马靠鞍？
12
（四）态度与工作效率 ✓提问：热爱工作的人，工作效率一定高吗？ ✓学者罗伊菲尔德的解释
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13
六、孝道：社会态度与社会行为的组合
“夫孝，德之本也，教之所由 生也。”
——孔子 《孝经·开宗明义章》
中国文化是孝的文化！
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14
（一）孝道盛行的原因
✓经济原因： 家庭作为主要的生产单位
二、态度和行为一致的证明
• 盖洛普民意测验
1936年成功预测了罗斯福总 统的当选，至2012年为止的 18次预测中16次成功。
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23
• 态度预测行为的三个原则：
总态度预言总行为； 具体态度预言具体行为； 态度测量与行为的时间间隔越短，态度与行为的 一致性越高。
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三、影响态度与行为一致性的因素
✓心理学家拉姆波特的研究
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10
（二）态度与学习效率 ✓生活现象：兴趣是最好的老师？ ✓美国的社会心理学家琼斯的实验
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11
（三）态度与行为方式
✓传奇故事：江姐面对严刑拷打宁死不屈的故事； 个别宗教人士自焚抗议的报道。
✓心理学家拉姆波特的实验：宗教对大学生耐痛力 是否有影响
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