第二章广告发展简史
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四．当代广告业及其发展趋势 １．广告环境 ①经济全球化 ②消费群体结构的变化 ③产品同质化,竞争白热化 产品同质化,竞争白热化 ④数字化 ２．发展趋势 ①广告理念更新 ②媒体更加多样化 ③广告表现进一步增强
（４）广告管理更严密和科学 （５）广告经营全面化，综合化和全球化 广告经营全面化，
形式： 形式： 叫卖广告 招牌广告 实物广告 ２．近代广告（1450--1850） 近代广告（ ） ①印刷广告出现 ②报纸媒体和报纸广告盛行； 报纸媒体和报纸广告盛行； ③杂志广告出现 ④广告代理业和广告管理的初步形成
３．近现代广告过渡时期（1850—1920) 近现代广告过渡时期（ 现代广告公司形成； 现代广告公司形成； 新技术和广告新媒体的拓展 ４．现代广告时期（1920以后） 现代广告时期（ 以后） 以后 电子媒体的出现和发展 广告媒体和形式日趋多样化； 广告媒体和形式日趋多样化； 广告经营走向现代化
第二章 广告发展简史
一.世界广告发展简史 世界广告发展简史 1.原始广告时期 原始广告时期(1450年以前 年以前) 原始广告时期 年以前 为了两眸晶莹,为了面颊绯红 为了两眸晶莹 为了面颊绯红, 为了面颊绯红 为了人老珠不黄,也为了合理的价钱 为了人老珠不黄 也为了合理的价钱, 也为了合理的价钱 每个在行的女人都会 ---购买埃斯克里普托制造的化妆品 购买埃斯克里普托制造的化妆品
二．中国广告发展简史 （一）古代广告 １．实物广告 ２．叫卖广告 ３．招牌和幌子 ①招牌－－店铺的名称和记号 招牌－－店铺的名称和记号 －－ ②幌子－－商品类别和服务项目 幌子－－商品类别和服务项目 －－ 形象幌 标志幌 文字幌
４．印刷广告 5. 对联广告 （二）近现代广告 １．近代报纸广告的兴起 ２．民国初年的广告发展 ３．旧中国广告行业产生 ４．总况：发展缓慢，成就不大 总况：发展缓慢， 广告环境恶劣 广告专门人才匮乏， 广告专门人才匮乏， 报刊等发行销售受多重因素制约， 报刊等发行销售受多重因素制约，一定程度上阻 碍了广告信息与消费者的沟通
（三）当代广告
三.影响现代广告发展的因素 影响现代广告发展的因素 1.市场经济的发展－－最根本的因素 市场经济的发展－－最根本的因素; 市场经济的发展－－最根本的因素 2.消费者的发展－－重要因素 消费者的发展－－重要因素; 消费者的发展－－重要因素 3.企业的发展是－－重要因素 企业的发展是－－重要因素; 企业的发展是－－重要因素 4.科学技术的发展－－重要因素； 科学技术的发展－－重要因素； 科学技术的发展－－重要因素 5.国家对广告的宏观管理 国家对广告的宏观管理
四．当代广告业及其发展趋势 １．广告环境 ①经济全球化 ②消费群体结构的变化 ③产品同质化,竞争白热化 产品同质化,竞争白热化 ④数字化 ２．发展趋势 ①广告理念更新 ②媒体更加多样化 ③广告表现进一步增强
（４）广告管理更严密和科学 （５）广告经营全面化，综合化和全球化 广告经营全面化，
形式： 形式： 叫卖广告 招牌广告 实物广告 ２．近代广告（1450--1850） 近代广告（ ） ①印刷广告出现 ②报纸媒体和报纸广告盛行； 报纸媒体和报纸广告盛行； ③杂志广告出现 ④广告代理业和广告管理的初步形成
３．近现代广告过渡时期（1850—1920) 近现代广告过渡时期（ 现代广告公司形成； 现代广告公司形成； 新技术和广告新媒体的拓展 ４．现代广告时期（1920以后） 现代广告时期（ 以后） 以后 电子媒体的出现和发展 广告媒体和形式日趋多样化； 广告媒体和形式日趋多样化； 广告经营走向现代化
第二章 广告发展简史
一.世界广告发展简史 世界广告发展简史 1.原始广告时期 原始广告时期(1450年以前 年以前) 原始广告时期 年以前 为了两眸晶莹,为了面颊绯红 为了两眸晶莹 为了面颊绯红, 为了面颊绯红 为了人老珠不黄,也为了合理的价钱 为了人老珠不黄 也为了合理的价钱, 也为了合理的价钱 每个在行的女人都会 ---购买埃斯克里普托制造的化妆品 购买埃斯克里普托制造的化妆品
二．中国广告发展简史 （一）古代广告 １．实物广告 ２．叫卖广告 ３．招牌和幌子 ①招牌－－店铺的名称和记号 招牌－－店铺的名称和记号 －－ ②幌子－－商品类别和服务项目 幌子－－商品类别和服务项目 －－ 形象幌 标志幌 文字幌
４．印刷广告 5. 对联广告 （二）近现代广告 １．近代报纸广告的兴起 ２．民国初年的广告发展 ３．旧中国广告行业产生 ４．总况：发展缓慢，成就不大 总况：发展缓慢， 广告环境恶劣 广告专门人才匮乏， 广告专门人才匮乏， 报刊等发行销售受多重因素制约， 报刊等发行销售受多重因素制约，一定程度上阻 碍了广告信息与消费者的沟通
（三）当代广告
三.影响现代广告发展的因素 影响现代广告发展的因素 1.市场经济的发展－－最根本的因素 市场经济的发展－－最根本的因素; 市场经济的发展－－最根本的因素 2.消费者的发展－－重要因素 消费者的发展－－重要因素; 消费者的发展－－重要因素 3.企业的发展是－－重要因素 企业的发展是－－重要因素; 企业的发展是－－重要因素 4.科学技术的发展－－重要因素； 科学技术的发展－－重要因素； 科学技术的发展－－重要因素 5.国家对广告的宏观管理 国家对广告的宏观管理