关于投放央视广告的调查报告-最新范文
央视广告工作总结汇报
央视广告工作总结汇报
近年来，央视广告工作取得了长足的进步和发展。
在过去的一年里，我们团队
在央视广告工作中取得了一系列的成绩和进展，下面我将对我们的工作进行总结汇报。
首先，我们在广告策划方面取得了一定的突破。
我们深入了解了央视受众的特
点和需求，结合市场趋势和品牌定位，精心策划了一系列创新性、有吸引力的广告方案。
这些广告方案不仅能够有效地吸引受众的注意，还能够提升品牌形象和影响力，为客户带来了良好的广告效果。
其次，我们在广告制作方面也取得了显著的成绩。
我们团队凭借着丰富的经验
和专业的技术，成功完成了一系列高水准的广告制作工作。
无论是影视广告、动画广告还是创意广告，我们都能够做到精益求精，为客户呈现出了高质量的广告作品。
此外，我们在广告投放和效果评估方面也做了大量的工作。
我们通过精准的媒
介选择和巧妙的投放策略，将广告传播效果最大化。
同时，我们也对广告效果进行了全面的评估和分析，及时调整广告策略，确保广告投放的最大效益。
总的来说，我们团队在央视广告工作中取得了一系列的成绩和进展，为客户带
来了良好的广告效果。
但同时，我们也清楚地意识到，央视广告工作仍然面临着不少挑战和困难，需要我们进一步努力和提高。
我们将继续加强团队合作，不断提升专业能力，努力为客户创造更大的价值和效益。
相信在不久的将来，我们的央视广告工作将会取得更加辉煌的成绩和进展！。
我国大陆影视广告投放分析报告
我国大陆影视广告投放分析报告一、产业概况影视广告投放是一种利用电影、电视剧、综艺等影视作品作为载体，将广告信息和产品宣传内容嵌入其中的一种广告形式。
在我国大陆，影视广告投放已经成为一种非常普遍的营销手段。
随着我国电影和电视剧市场的蓬勃发展，以及人们对娱乐内容的追求，影视广告投放行业也不断壮大。
二、市场规模根据数据显示，我国大陆影视广告投放市场在近几年持续增长。
据统计，2019年全国电视广告总投放额达到了2939亿元，其中影视广告投放额占比达到了40%左右。
而电影广告投放市场在同期也呈现出持续增长的趋势，2019年电影广告投放总额达到了651亿元。
三、主要广告载体1. 电视剧：电视剧作为一种主流的广告载体，其受众广泛且黏度较高。
大部分电视剧都会在片头、片尾或剧中穿插广告，通过剧情与产品紧密结合，增加广告的吸引力和影响力。
2. 电影：电影广告投放渠道主要包括影院广告、电影合作宣传等。
影院广告通常在观众进场前和放映间隙进行播放，能够直接接触到大量观众。
电影合作宣传则会将广告内容与电影情节相结合，通过影片的热度吸引观众的关注。
3. 综艺节目：综艺节目在我国大陆的收视率很高，具有广告投放的价值。
综艺节目通常会选择与其主题相关或受众群体相符的广告进行投放，通过明星效应和节目的影响力来吸引观众关注并增加广告曝光。
四、影视广告投放趋势1. 跨界合作：影视广告投放逐渐向跨界合作方向发展，例如与电商平台合作、与明星代言人合作等。
通过与不同行业的合作，影视广告能够进一步增加曝光度和影响力。
2. 互动化营销：随着新媒体的兴起和发展，影视广告投放也在加强互动化营销。
通过社交媒体平台、二维码互动等方式，引导观众参与互动，提高广告效果。
3. 高质量内容：随着观众越来越注重内容的品质，影视广告在内容创作上也需要更加注重策划和创新。
更好地结合产品特点和观众需求，打造出有趣、有价值的广告内容，提升观众认可度。
五、挑战与展望随着媒体行业的不断发展和变革，影视广告投放也将会面临一些挑战。
广告调研报告作文
广告调研报告作文广告调研报告一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，如何制定一个有效的广告策略，以吸引目标受众的注意并促使其采取行动，仍然是一个需要深入研究的问题。
因此，我们进行了广告调研，以了解当前广告行业的情况。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法。
我们针对不同年龄、性别和职业背景的受众群体进行了抽样调查，共收集到了1000份有效问卷。
三、调研结果1.广告影响力：调研结果显示，超过80%的受访者表示广告对于他们购买决策的影响力较大。
其中，电视广告和社交媒体广告被认为是影响力最大的广告形式，分别占比35%和25%。
2.广告注意力：约75%的受访者表示他们在观看广告时会分散注意力。
其中，手机使用、与他人交流和做其他事情是导致注意力分散的主要原因。
3.广告内容：绝大部分受访者认为有趣、有创意和有价值的广告内容更容易引起他们的注意。
同时，80%的受访者表示他们愿意与广告有关的产品或服务进行更多的交互。
4.广告选择：近70%的受访者表示他们在购买产品或服务之前会查看广告。
而对于选择是否点击广告了解更多信息，超过50%的受访者表示他们更愿意点击有趣、有关他们兴趣爱好或与他们工作相关的广告。
5.广告信任度：调研结果显示，广告的信任度仍然是一个令人担忧的问题。
仅有20%的受访者表示他们通常相信广告中所宣传的内容。
四、调研结论1.广告仍然具有较高的影响力，但需要制定更具吸引力的广告策略来抓住受众的注意。
2.在创作广告内容时，应注重趣味性、创意性和有价值性，以吸引受众的眼球。
3.为了减少受众在观看广告时的注意力分散，可以考虑通过更精准的受众定位和更有创意的广告形式来吸引他们的注意。
4.应当加强广告信任度的提升，通过保证广告内容的真实性和可靠性来增加受众对广告的信任。
五、建议措施1.进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好，以制定更符合受众期待的广告策略。
2.加强与社交媒体平台的合作，利用大数据分析和精准定位技术，提供个性化的广告推广服务。
广告调查报告范文
广告调查报告范文随着市场竞争的加剧，广告在商业营销中的作用越来越重要。
广告的目的不仅仅是促进产品或服务的销售，还可以树立品牌形象、提高企业知名度。
然而，广告也常常存在一些问题，如夸大产品效果、误导消费者等。
因此，开展广告调查是非常必要的。
本次广告调查主要涉及生活中常见的商品广告。
我们择取了广告海报、电视广告、网络广告和地铁海报等多种形式的广告进行调查。
本调查针对的人群为上海地区的50位消费者，通过面对面问卷调查的方式获得了一些初步数据。
同时，我们还通过网络、电视等媒体收集了一些相关信息。
下面是我们的调查结果：广告目的通过我们的调查，我们发现消费者对广告目的的认知程度较为清晰，大部分人认为广告的主要目的是推广产品或服务，并提高知名度和竞争力。
只有少数人提到了广告可以树立品牌形象，这也说明部分品牌仍然需要加强品牌建设。
广告效果在调查中，我们发现消费者对广告的效果有着敏锐的观察力，他们对广告的真实性和可信度有着较高的要求。
其中，广告配合优秀创意和形式更容易引起关注和共鸣。
然而，一些夸大产品效果或误导消费者的广告可能会引起消费者的不满和抵触情绪，甚至导致消费者对该品牌产生反感。
广告渠道从调查结果来看，电视广告和网络广告是消费者最经常接触到的广告渠道。
其中，电视广告侧重于大众市场，网络广告则更多地注重受众细分和精准投放。
此外，地铁海报等户外广告也有不错的传播效果。
然而，其中某些广告的投放过程中可能也会对消费者造成不适，如味道过浓的香水广告、视觉震撼过度的儿童玩具广告等。
广告审核广告审核也是广告调查中的一个重要话题。
通过我们的调查，我们发现消费者对于广告审核的了解程度较低。
大部分人认为广告是由品牌公司自行审核或通过代理公司来完成。
然而，实际上，在我国，广告审核机构主要由国家广告监督管理部门下设的地方广告监管机构来负责。
因此，加强广告审核的宣传和普及程度是非常必要的。
结语通过这次广告调查，我们得到了许多有价值的信息。
央视调研报告
央视调研报告央视调研报告一、调研背景随着互联网的快速发展，人们的信息获取方式也发生了巨大变化。
央视作为我国最重要的媒体机构之一，努力适应当今社会的发展趋势，深入调研了解人们对央视的认知和使用情况，以更好地满足公众的需求。
二、调研目的1. 了解公众对央视的整体认知程度；2. 研究公众对央视节目的喜爱程度和评价；3. 探究公众对央视在信息传递和宣传功能上的认可程度。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，随机选取了全国各地4000名受访者，并结合央视的在线调查平台进行了网上问卷的填写。
四、调研结果1. 对央视的整体认知程度调研结果显示，超过80%的受访者对央视有一定的了解。
其中，50%以上的受访者认为央视是我国最重要的电视媒体机构，拥有广泛的影响力和媒体资源。
2. 对央视节目的喜爱程度和评价综合调查结果，60%以上的受访者表示对央视的节目比较满意，认为央视的节目内容多样化、贴近生活、有一定的影响力，能够满足不同群体的需求。
但也有约20%的受访者表示对央视的节目较为不满意，认为节目内容单一、过于商业化，缺乏创新和原创性。
3. 对央视在信息传递和宣传功能上的认可程度调研显示，超过70%的受访者认为央视在信息传递和宣传功能上有一定的认可度，认为央视能够准确地传递国家政策、社会动态等重要信息，并能在一定程度上引导公众舆论。
然而，也有部分受访者认为央视在报道真实性和客观性方面有待提高，对于一些敏感问题缺乏及时和公正的报道。
五、调研分析1. 央视的品牌影响力较高，受众群体广泛。
然而，央视在节目内容创新和原创性方面有待加强，以吸引更多年轻人的关注和喜爱。
2. 央视在信息传递和宣传功能上取得了不错的成绩，但需要进一步提高报道的客观性和真实性，以增加公众对其的信任度。
六、调研建议1. 加大对央视节目的创新力度，提供更多针对年轻人的内容，以吸引更广泛的受众。
2. 进一步加强报道的客观性和真实性，做到公正、及时、全面地传递重要信息。
有关推广广告宣传片的调查研究报告
有关推广广告宣传片的调查研究报告从上一个月起，我也收到企业决策做广告宣传片的资询联络每日任务后，业务部就逐渐积极主动筹划，最先根据查看中央电视台官网联系了较多的来源于北京市、上海市、深圳市等地的中央电视台受权媒体代理企业，并历经初挑选和甑别，基本上确定了上海市中视、中视金桥、五洲金丰、广电网盛业、广而告之、将来广告宣传、久鼎中视、中讯信诚、中视鸿博闻、中国东方星河等很多家广告宣传，并依次规定每家广告传媒公司出了不一样的排表计划方案与价格，归纳后呈领导干部审查。
9月13日始明确由久鼎中视提报的排表套播计划方案和24万余元的价格。
之后本应签署合同的，可是之后由于在协议书的一些关键条文上，该广告传媒公司沒有依照己方规定，而且又不给予监播汇报，故我立即把此状况向公司领导作了报告，遂决策取消了与其说协作的意愿。
接着，我再度联系了其他的几个广告传媒公司，在其中包含中视鸿博闻广告传媒公司与立讯信诚广告传媒公司、绎龙中视广告传媒公司、中视时光鼎翔、中国东方星河广告传媒公司。
此中实际工作情况我保证真正报告以下：1、绎龙中视广告传媒公司双月价格三十万，沒有中央电视台代理商证；中视时光鼎翔价格三十万，被大家清除；中国东方星河广告传媒公司30-四十万，花费较高，也被清除协作以外。
2、中视鸿博闻广告传媒公司的李海燕小妹依次报了18个不一样的排表计划方案，价格从七万、9万、十万、十二万、13万、17万、二十万/月，到25万/双月的都是有，这种价格和排表都有差别；之后我将初次明确的久鼎中视24万的排表计划方案交给该中视鸿博闻企业报了价钱，結果是三十万，而且给予帮我的中央电视台监播汇报样版并不是中央电视台特定的索福瑞组织出示的样版（见配件2）；故之后将这种计划方案向领导干部报告后，都没有选定和该企业协作！3、中讯信诚广告传媒公司依据其企业本身的代理商频道优点，为我司排出来了第一次的双月套播计划方案，第一次价格是22.八万元/双月套，cctv1\2\3\4\5\7均有开播，此计划方案报给/领导干部后觉得较为适合，因此之后讲价到二十万元/双月。
关于电视广告影响的调查报告
关于电视广告影响的调查报告一、课题背景在多媒体发达的21世纪，各式各样的商品充斥着我们生活中的眼球，各种推销的广告更是五花八门，在各个花花绿绿镜头的切换中，电视广告具有强烈的影响力。
所以，我们需要了解其中的利与弊，于是我们对电视广告影响进行了调查。
二、调查目的与意义1.本次调查在于对电视广告现状的调查分析，揭示其中的利与弊，让消费者明确电视广告的真伪性，以便拥有理性的头脑进行消费选择。
2.在调查活动中对其夸大、虚伪广告进行批评，希望有关部门对此重视、处理。
3.在活动过程中，掌握更多的调查研究方法，提高各方面的能力、加强协作与交流，增强团结精神。
三、调查过程第一阶段：建立小组并制定方案在3个月前，我组招集组员并讨论通过这次调查活动课题，花费了长达1个月的时间议商并制定活动方案。
（活动方案见附表1）2. 第二阶段：方案实施（1）查阅资料.1上网查阅有关电视广告影响报道文章，摘取有用信息。
2大量翻阅消费者被侵权案子，了解大多数消费者购买使用劣质商品原因。
（2）了解电视广告利用课余时间了解目前各个电视节目台的广告长度，包括广告长度，内容以及可信度等。
（3）实地调查第一次：由于处于夏季之际，原预订的采访时间被连续不断的的倾盆大雨推迟。
经小组讨论，把日期延后一星期。
第二次：天空格外晴朗，每一朵白云正如我们的微笑，揣着愉悦的心情来到潮州西湖公园。
到那里，我们小组的调查人员以微笑待人，礼貌地采访着过往的游客。
活动方案（附表1）调查阶段准备：①准备（一个月）：包括组织研究小组，讨论商量课题，对本次课题有个大概了解后，分配小组各成员的任务。
任务包括查阅资料、实地调查、对电视节目的广告进行了解、报告小结和打印等工作。
②查阅资料（两个星期）：分配到查阅资料任务的组员在在网上或相关书籍上查找资料，查找消费者被广告误导、合法权益受到侵犯的案例。
并将资料收集起来，组织组员对资料进行审批，提取真实有用的资料，抛弃不可靠不真实的资料。
电视广告效果调查报告
03
观众触达情况
观众覆盖率
1 2
总体覆盖率
该电视广告在目标受众中的总体覆盖率达到85% 。
分时段覆盖率
黄金时段覆盖率高达90%，非黄金时段覆盖率为 75%。
3
分地区覆盖率
一线城市覆盖率为92%，二线城市覆盖率为80% ，三线城市及以下覆盖率为70%。
观众构成
年龄分布
观众年龄主要集中在25-45岁之间，占比60%，其次是 45-60岁，占比30%，25岁以下和60岁以上观众占比较小 。
广告认知度
品牌关联度
广告与品牌形象、定位的高度契合，有助于 提升消费者对品牌的认知。
广告内容理解
消费者对广告传达的信息、产品特点等有较 高的理解程度。
记忆度
广告创意新颖、有趣，容易留在消费者记忆 中，提高广告效果。
广告态度
正面态度
01
消费者对广告及品牌持积极评价，认为广告内容有趣、吸引人
。
中立态度
分地区触达频次
一线城市触达频次最高，为4次，二线城市触达频次为3次，三 线城市及以下触达频次为2次。
04
广告认知情况
广告知名度
高知名度广告
广告播放频次高，受众范围广，如知名品牌广 告。
中等知名度广告
广告播放频次适中，受众范围相对有限，如一 些专业品牌广告。
低知名度广告
广告播放频次低，受众范围狭窄，如新兴品牌或小众产品广告。
观众反馈
观众对广告内容的评价褒贬不一，部分广告因创意新颖、有趣味性 受到好评，但也有广告被批评为内容重复、缺乏创新。
购买意愿
约半数受访者表示会因电视广告而产生购买意愿，显示电视广告在刺 激消费方面有一定作用。
优化建议
关于在cctv8上投放广告的分析报告
关于在cctv8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份终止，我们有必要考虑下一步投放的媒体。
目前CCTV-8将在5月3日后由原先的文艺频道改版为影视频道，因而我们要敏捷的看到这一变化，把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。
现将CCTV-8的情形，作以下分析供决策。
一、中央电视台各频道收视情形分析：依照央视索福瑞公司的收视调查报告反应：•白天CCTV-6的收视率最高，其次是CCTV-1，第三是CCTV-5和CCTV-3、CCTV-4数值为零。
•晚间：TV-1 6:55-9:00的收视高峰，之后收视率直线下降。
TV-6 8:30-10:30为强档时刻，收视率较高。
TV-5的收视率为2%-3%，CCTV-3为1%-2%，CCTV-4为1%左右。
TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。
二、CCTV-8目前状况及进展前景CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似，并非强势媒体，从两方面能够证明这一点，第一CCTV8的入有线网的普及率相当低，目前所有的资料差不多上提供的是CCTV8的覆盖范畴，这是一个偷换的概念，因为CCTV8的信号慢卫星传送的，必须由当地的有线电视台转播，因此覆盖范畴不等于能够收视范畴。
实际上大部分地区是收看不到CCTV8的节目的；其次目前家庭的电视分为：可接收8个频道、30个频道、100频道几种，一样家庭中电视机可接收8个频道的型号，一样可不能调出CCTV8的节目；而其他家庭在设置频道时，一样只会将CCTV1、CCTV6、CCTV2的频道设置为单位数字按键可选频道，而CCTV8一样设置为双位数字按键可选频道。
据一项关于收视质量的调查显示，单位数字按键可选频道的收视时刻是双位数字按键可选频道的4倍（缘故为：1、观众总会将自己最经常看的频道设置为单位数字按键可选频道；2、双位数字按键频道的转换频道的按键是35次，因此观众一样在单位数字按键可选频道中转换频道），这就意味着即使当地转播CCTV8的节目，收视成效也要大打折扣。
央视广告调研报告
央视广告调研报告央视广告调研报告一、引言央视广告是中国最具有影响力的广告形式之一，每年吸引着无数品牌竞相投放广告。
本报告旨在调查央视广告的受众反馈和广告效果，以期为广告主提供有价值的参考和建议。
二、研究方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，有效回收率为90%。
调研对象为不同年龄、职业、地域的央视观众。
调研内容包括广告知晓度、接受度、购买欲望以及对央视广告的评价等。
三、调研结果1. 广告知晓度超过90%的受访者表示对央视广告相当熟悉，其中70%的人每天都能看到央视广告。
这表明央视广告在受众中具有较高的曝光度和知名度。
2. 广告接受度央视广告的接受度较高，仅有10%的受访者表示对央视广告不感兴趣。
其他90%的受访者认为央视广告对他们的购物决策有积极的引导作用，是选择企业产品的重要参考。
3. 购买欲望超过80%的受访者表示看到央视广告后会产生购买欲望，其中50%的人会直接购买产品，另外30%的人会主动去了解产品信息，未来考虑购买。
这表明央视广告在推动消费者购买决策方面具有显著的引导作用。
4. 广告效果对于央视广告本身的性质，大部分受访者持较积极的态度。
70%的受访者认为央视广告能提供有价值的信息，60%的受访者认为央视广告具有说服力。
然而，也有少部分受访者认为央视广告存在过度宣传和虚假夸张的问题，这使得他们对广告产生了质疑。
五、结论央视广告在受众中具有较高的知晓度和接受度，并能够有效引导消费者的购买欲望。
大部分受访者认为央视广告提供有价值的信息，并具有说服力。
然而，对于一些受众来说，央视广告可能存在过度宣传和虚假夸张的问题。
因此，广告主需要在制作央视广告时注重真实和有价值的呈现，避免使用夸大事实和虚假宣传。
此外，广告主还应该加强对广告效果的评估和调整，以确保广告投放的最大化效益。
六、建议1. 广告主应充分利用央视广告的知名度和影响力，制作有创意和有价值的广告内容，以提升广告的接受度和购买欲望。
央视广告工作总结汇报
央视广告工作总结汇报
央视广告工作是一项重要的工作，它直接影响着央视的收入和声誉。
在过去的
一段时间里，我们团队努力工作，取得了一些成绩，也遇到了一些挑战。
现在，我将对我们的工作进行总结汇报。
首先，我们团队在央视广告销售方面取得了一定的成绩。
通过与客户的沟通和
合作，我们成功地为央视争取到了一些重要的广告合作机会，为央视带来了可观的收入。
我们还积极参与了一些行业展会和活动，扩大了央视的广告影响力。
其次，我们团队在广告创意方面也取得了一些进展。
我们不断思考如何提升广
告的创意水平，如何更好地吸引观众的注意力，如何让广告更加有趣和有意义。
我们与创意团队紧密合作，努力打造出更具吸引力的广告作品。
然而，我们也面临着一些挑战。
央视广告市场竞争激烈，各种新媒体的崛起给
传统广告带来了很大的冲击。
我们需要更加灵活和创新，不断调整策略，寻找新的发展机遇。
在未来的工作中，我们将继续努力，不断提升自己的专业素养和团队合作能力，为央视广告工作做出更大的贡献。
我们相信，在央视领导的正确指导下，我们一定能够克服各种困难，取得更好的成绩。
以上就是我对央视广告工作的总结汇报，希望得到大家的支持和指导。
谢谢！。
广告效果实践调查报告(2篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
然而，广告效果的好坏直接关系到企业的营销策略和投资回报。
为了更好地了解广告效果，本报告通过对某品牌广告实践的深入调查，分析了广告效果的评价方法、影响因素以及优化策略，旨在为企业提供有益的参考。
二、调查方法1. 调查对象：本次调查以某品牌为例，针对其近一年的广告投放效果进行深入分析。
2. 调查内容：包括广告投放渠道、投放时间、广告创意、投放预算、目标受众、广告效果评估等方面。
3. 调查方法：采用问卷调查、深度访谈、数据分析等方法，收集相关数据和信息。
三、调查结果与分析1. 广告投放渠道分析（1）线上渠道：某品牌主要在线上渠道进行广告投放，包括搜索引擎、社交媒体、短视频平台等。
其中，搜索引擎广告占比最高，社交媒体和短视频平台广告投放效果相对较好。
（2）线下渠道：某品牌在线下渠道的广告投放主要集中在户外广告、交通工具广告、商场广告等。
其中，户外广告投放效果较好，但成本较高。
2. 广告投放时间分析某品牌广告投放时间主要集中在节假日、购物节、新品上市等关键时期。
在投放时间段上，晚上8点至10点广告效果最佳，其次是中午12点至2点。
3. 广告创意分析某品牌广告创意以年轻化、时尚化为主，通过故事性、情感化的方式传递品牌理念。
在广告创意方面，短视频广告效果较好，其次是图片广告和文字广告。
4. 投放预算分析某品牌广告投放预算占年度营销预算的30%左右。
其中，线上广告投放预算占比最高，其次是线下广告投放预算。
5. 目标受众分析某品牌目标受众为18-35岁的年轻群体，主要关注时尚、潮流、品质等方面。
6. 广告效果评估（1）品牌知名度：通过调查发现，某品牌广告投放后，品牌知名度提升了20%，达到了预期目标。
（2）市场份额：广告投放后，某品牌市场份额提高了5%，说明广告对市场份额的提升起到了积极作用。
（3）销售额：广告投放期间，某品牌销售额增长了10%，广告效果明显。
电视广告效果调查报告
02
不同类型的电视广告在传播效果上存在差异，需要根据产品特
点和目标受众选择合适的广告类型。
广告投放策略影响效果
03
广告投放的时段、频率和覆盖范围等因素都会影响广告效果，
需要制定科学的投放策略。
建议措施
优化广告内容
根据目标受众的需求和喜好，制作更具吸引力和针对性的电视广告。
选择合适的广告类型
根据产品特点和目标受众，选择最合适的电视广告类型，如品牌广告 、产品广告等。
央视和各大卫视是电视广告的主要投放渠道，覆盖面广，观众数量庞大。
地级市电视台
部分企业选择在地级市电视台投放广告，针对特定地域的观众进行宣传。
投放形式
插播广告
在电视节目播放过程中插入广告，是最常见的投放形式。
专题广告
通过制作专题片的形式进行广告宣传，内容更加丰富，但制作成本较高。
03
电视广告效果评估
覆盖范围不同
网络广告的覆盖范围更广泛，可以触及到更多的目标受众，而电视 广告则受限于电视媒体的播出时间和频道。
互动性不同
网络广告具有较强的互动性，受众可以通过点击广告链接等方式与 广告进行互动，而电视广告则缺乏这种互动性。
与户外广告比较
传播媒介不同
户外广告是通过户外媒体传播， 如广告牌、公交车身等，而电视
情感连接
通过与消费者建立情感连接，如使用情感营销策略， 可以增强广告的吸引力和影响力。
产品定位
广告中产品或服务的定位是否清晰、准确，对于吸引 目标受众和提高广告效果至关重要。
06
结论与建议
结论总结
电视广告效果显著
01
根据调查结果，电视广告在提高品牌知名度、促进产品销售等
方面具有显著效果。
论文《央视春晚的植入广告分析》正文
引言现在的许多年轻人都喜欢追逐潮流，各领域各时代都有自己独特的潮流，我们经常会听到时装潮流、发型潮流、音乐潮流等等。
潮流既是流行趋势的所向又是时尚动态的向导，是一股人人都向往而追随的热浪,因而时尚与潮流成了财富的发源地。
中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，异军突起，将逐步成为广告界的新潮流，但由于其在国内发展尚未成熟而受到国内受众的批评与非议。
当今社会处于信息爆炸的时代，各种广告铺天盖地，常常猝不及防地闪现在我们身旁。
“植入广告”一词在现今中国也总是以一种令人厌恶、拒斥的角色出现在观众的视野里。
近几年，植入广告在电影、电视剧、综艺类节目、网络游戏、体育、事件、音乐、数据库乃至人们的生活形态和日常活动项目中屡见不鲜，2010年虎年春晚更是被说成“广告中插播的春晚”。
随着植入广告的成熟，其将会逐渐被受众所接受，迅速发展成为存在于各类媒体中的一种潮流和时尚。
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪•开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。
”从上世纪90年代植入广告在我国初现端倪到今天植入广告已成为一个众所周知的概念和广告形式，各种植入式营销发展得如火如荼，业界和学界也对植入广告做了初步的探索和研究。
一方面，植入广告凭借其独特的隐蔽性，与媒介内容的粘合性，传播方式的间接性，效果的潜移默化及低成本等特性受到广告主、媒介和消费者的青睐，发展迅猛，发展前景不可估量；另一方面，伴随着广告市场各主体之间利益的动态平衡的过程，尚处于起步期的我国植入广告在发展的过程中暴露了一些弊端，存在着一些亟待解决的问题。
只有对国内植入广告的发展势态有一个清晰的梳理和整体上的把握，对其发展过程中存在的问题做深入、细致的分析，才能找出解决问题的思路和办法。
一则优秀的植入广告,不应该只体现广告主的商业要求，还要考虑其与艺术作品的融合，观众在接触到该植入广告的感受、媒体环境等诸多因素。
广告调查报告范文
广告调查报告范文《广告调查报告》一、调查目的本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的接受程度和影响力，以便制定更加精准的营销方案。
二、调查方法1. 问卷调查：通过线上和线下的方式，向不同年龄、职业和地域的消费者发放问卷，收集他们对广告的看法和感受。
2. 重点访谈：选取了一些广告观众群体，进行深度访谈，以了解他们更加具体的意见和建议。
三、调查结果1. 消费者对不同类型广告的接受程度：- 电视广告：45%的受访者表示能接受，但也有25%的人表示会觉得打扰。
- 网络广告：只有30%的受访者认为能接受，大多数人表示会觉得烦人。
- 广播广告：50%的受访者表示能接受，但也有20%的人表示会觉得无聊。
2. 广告对消费者的影响力：- 电视广告：约40%的受访者表示因为电视广告而购买过产品或服务。
- 网络广告：只有20%的受访者表示因为网络广告而购买过产品或服务。
- 广播广告：30%的受访者表示因为广播广告而购买过产品或服务。
四、调查结论1. 电视广告在吸引消费者注意力和影响力方面是最具优势的。
2. 在数字化时代，网络广告成为了一种常见但不太受欢迎的广告形式。
3. 广播广告在一些特定的目标群体中具有一定的影响力。
4. 针对消费者的接受程度和影响力，市场营销策略可根据不同的广告形式作出调整。
五、建议1. 增加电视广告的品质和创意，使其更具吸引力和影响力。
2. 在网络广告中，需要更多地考虑消费者体验和个性化广告投放。
3. 广播广告可以针对特定目标群体推出更有针对性的广告内容。
六、总结本次调查所得数据为企业制定广告策略提供了重要的参考依据。
通过不断的调查和分析，可以更好地了解消费者的需求和心理，为营销策略的制定提供更加精准的方向。
媒介投放总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业对于品牌宣传和推广的需求越来越高。
媒介投放作为企业品牌传播的重要手段，对于提升品牌知名度和市场份额具有重要意义。
本报告旨在对近期媒介投放活动进行总结，分析投放效果，为今后媒介投放策略提供参考。
二、媒介投放概述1. 投放时间：2021年1月至2021年12月2. 投放渠道：电视、网络、户外、报纸、杂志等3. 投放预算：XX万元4. 投放目标：提升品牌知名度、扩大市场份额、提高品牌美誉度三、媒介投放效果分析1. 品牌知名度（1）电视投放效果根据第三方监测数据显示，电视广告投放期间，品牌曝光量达到XX亿次，同比增长XX%。
其中，品牌关键词搜索量增长XX%，品牌提及率提升XX%。
（2）网络投放效果网络广告投放期间，品牌曝光量达到XX亿次，同比增长XX%。
其中，品牌关键词搜索量增长XX%，品牌提及率提升XX%。
（3）户外投放效果户外广告投放期间，品牌曝光量达到XX亿次，同比增长XX%。
其中，品牌关键词搜索量增长XX%，品牌提及率提升XX%。
2. 市场份额根据市场调研数据显示，投放期间，企业市场份额提升XX%，同比增长XX%。
其中，主要增长市场为XX地区，市场份额提升XX%。
3. 品牌美誉度（1）口碑传播投放期间，品牌口碑传播效果显著。
根据社交媒体监测数据显示，品牌相关话题讨论量达到XX万条，同比增长XX%。
其中，正面评价占比XX%，中性评价占比XX%，负面评价占比XX%。
（2）满意度调查根据消费者满意度调查结果显示，投放期间，消费者对品牌的满意度达到XX%，较去年同期提升XX%。
四、媒介投放策略优化建议1. 优化投放渠道（1）增加短视频、直播等新兴媒介渠道的投放，提升品牌年轻化形象。
（2）针对不同地区、不同消费群体，调整投放渠道，提高投放效果。
2. 优化投放内容（1）结合热点事件、节日等，创作更具吸引力的广告内容。
（2）强化品牌核心价值，提升品牌形象。
3. 优化投放时间（1）根据目标受众的生活习惯，调整投放时间，提高广告到达率。
广告调查报告文档4篇
广告调查报告文档4篇Advertising survey report document编订：JinTai College广告调查报告文档4篇小泰温馨提示：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。
本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：广告调查报告文档2、篇章2：多乐士墙面漆电视广告效果文档3、篇章3：报业广告的市场调查报告文档4、篇章4：关于投放央视广告的调查报告文档篇章1:广告调查报告文档本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约6/10的消费者信任电视广告（63%），报纸广告（60%）和杂志广告（58%）;千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）。
对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
年度投放总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言时光荏苒，岁月如梭。
转眼间，本年度已接近尾声。
在过去的一年里，我国广告投放市场呈现出新的发展趋势，市场竞争日益激烈。
为了更好地总结经验、分析问题、改进工作，现就本年度投放工作做如下总结报告。
二、市场概况1. 广告投放规模持续增长据相关数据显示，本年度我国广告投放市场规模达到XXX亿元，同比增长XX%。
其中，互联网广告、电视广告、户外广告等主要广告形式均实现了一定程度的增长。
2. 广告投放渠道多样化随着互联网技术的飞速发展，广告投放渠道日益多样化。
本年度，互联网广告占比持续上升，成为广告投放市场的主要渠道。
此外，短视频、直播、社交媒体等新兴渠道也逐渐成为广告投放的热门选择。
3. 广告主投放策略调整面对日益激烈的市场竞争，广告主在投放策略上不断调整。
一方面，注重品牌形象的塑造，提升品牌知名度；另一方面，关注精准投放，提高广告效果。
三、本年度投放工作回顾1. 投放目标与策略本年度，我司广告投放目标为：提升品牌知名度，扩大市场份额，提高广告效果。
针对不同投放渠道，制定了相应的投放策略。
（1）互联网广告：以搜索引擎、社交媒体、短视频平台等为主要投放渠道，通过精准定位、创意投放等方式，提高广告曝光度和转化率。
（2）电视广告：以全国性、区域性电视台为主要投放渠道，结合热门节目、时段，提升品牌形象。
（3）户外广告：以城市核心区域、交通要道等为主要投放渠道，提高品牌知名度。
2. 投放效果分析（1）互联网广告：本年度互联网广告投放效果显著，广告曝光量同比增长XX%，点击率提升XX%，转化率提高XX%。
（2）电视广告：电视广告投放效果良好，品牌知名度提升XX%，市场份额扩大XX%。
（3）户外广告：户外广告投放效果明显，品牌知名度提升XX%，消费者认知度提高XX%。
3. 投放经验与不足（1）经验：1. 注重市场调研，了解消费者需求，精准定位广告目标群体。
2. 优化广告创意，提高广告吸引力。
3. 加强数据分析，及时调整投放策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于投放央视广告的调查报告
从上个月起,我就接到公司决定做央视广告的咨询联系任务后,市场部就开始积极筹备,首先通过查询央视官方网站联络了较多的来自北京、上海、深圳等地的央视授权广告代理公司,并经过初筛选和甑别,基本确认了上海中视、中视金桥、五洲华丰、广电伟业、广而告之、未来广告、久鼎中视、中讯信诚、中视鸿博文、东方星海等数家广告,并先后要求各家广告公司出了不同的排期方案与报价,汇总后呈领导审阅。
9月13日始确定由久鼎中视提报的排期套播方案和24万元的报价。
其后本该签订合约的,但是后来因为在合同书的一些重要条款上,该广告公司没有按照我方要求,并且又不提供监播报告,故我及时把此情况向公司领导作了汇报,遂决定取消了与其合作的意向。
随后,我再次联络了其它的几家广告公司,其中包括中视鸿博文广告公司和中讯信诚广告公司、绎龙中视广告公司、中视时空鼎翔、东方星海广告公司。
此间具体工作情况我保证真实汇报如下：
1、绎龙中视广告公司双月报价30万,没有央视代理证;中视时空鼎翔报价30万,被我们排除;东方星海广告公司30-40万,费用较高,也被排除合作之外。
2、中视鸿博文广告公司的李海燕小姐先后报了18个不同的排期方案,报价从7万、9万、10万、12万、13万、17万、20万/月,到25万/双月的都有,这些报价和排期各有差异;后来我将首次确定的久
鼎中视24万的排期方案拿给该中视鸿博文公司报了价格,结果是30万,并且提供给我的央视监播报告样本不是央视指定的索福瑞机构出具的样本（见附件2）;故后来将这些方案向领导汇报后,也没有选中和该公司合作！
3、中讯信诚广告公司根据其公司自身的代理栏目优势,为我司排出了第一次的双月套播方案,初次报价是22.8万元/双月套,cctv1\2\3\4\5\7均有播出,此方案报给/领导后认为比较合适,于是后来砍价到20万元/双月。
但因为该方案中的cctv1\2\3台中,重要栏目《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》播出次数还是少了些,经过与李主管商量,遂要求对方排期方案中再增加一倍的播出次数,因此中讯信诚公司也重新报了价格给我,初次报价是28万元,经过砍价,后来以电子邮件（见附件1）的形式把保底价格报给了我,费用遂最终确认为26万元。
4、同时我也从央视官方网站上了解到：《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》的公开单价分别是：1套的榜上有名、周末影院26000元/5秒/次（见附件3）;
2套的购物街16600元/5秒/次（该栏目独家代理其欣然广告公司公示价格）; 3套的星光大道、同一首歌29500元/5秒/次（见附件4）;
经过以上数据核算,增加以上三个频道的黄金栏目后,成本增加了101600元,而中讯信诚广告公司在原来的总报价20万元基础上,首次报给我们是28万元,经过我们砍价后,最终确定为26万元。
也就
是事实上增加了6万元,我认为这还是比较合理的,遂最后报上高层！
5、评估中讯信诚广告公司的几点意见：
该公司提供了大型画册给我们、央视授权代理证书齐全、该公司有网站可查;它是国内几家大型的业内较有知名度的央视套播专业公司;有cctv7套《和平年代、军情连连看、军事报道》等栏目代理优势（有出具代理证）。
评估中视鸿博文广告公司的几点意见：
一、我们在审查期间,该公司没有网站、没有宣传画册可查;
二、该司业务员李海燕在得知我司要做央视广告的消息后,在一个月前就开始几乎每天平均一个电话的频率打到我司市场部、销售部、甚至公司高层,相当频繁;出的方案也是五花八门,有近20个之多,提的方案没有专业性和目标性,似乎是想靠碰运气来中标（我保留了这些底案）;
三、虽然该公司也是央视授权代理公司,但是在我们经过网上搜索查询,该公司有不良记录：因为给客户提供了违规的证书被地方工商局调查过（见附件5）,该公司明知擅自给客户颁发《央视上榜品牌证书》会给客户带来麻烦,还是不顾可能带来的后果,引导客户犯下错误,这说明该公司是以当前利益为重的,未必会考虑合作方的事后结果;
四、在我们前段时间的征集方案和报价过程中,我们当时还没有确认认可该公司提报方案和保价,该公司居然先把盖了自家公章的合同和方案就轻易地传给了我司（王敬宝可证明）,该公司的合作方式
是如此的随意,由此可见一斑。
五、中视鸿博文广告公司的一些播出栏目如《cctv7军事报道》还必须拿到中讯信诚广告公司去代为播出（见附件6）,这就可能为以后我司的cctv7频道的节目播出产生障碍,则中视鸿博文广告公司可能就会不顾与我们签署的合同协定,发生漏播现象,导致我司与其纠纷不断,这就是合作的信誉问题了。
六、在我向各级领导汇报最后的一套方案后,即将决定要与中讯信诚广告公司签约,中视鸿博文广告公司的业务员李海燕突然给我司打电话,表明只要其它公司出了的方案报价,她都可以降低数万元;我想任何一家专业负责的广告公司都不会在方案都还不清楚地情况下这样拍胸脯、打包票,随便承诺给合作客户！在我把中讯信诚广告公司所排的方案报给中视鸿博文后,该司即刻回电说能以23万元的低价马上签约,合同等一字都不改就盖上了他们的公章并迫不及待传真给我了,虽然顺利,但不免令我方担忧：如此草率接单,是否不会考虑以后在播出上出现问题呢,一旦发生问题,将始终是个困扰。
综上所述,均是基本事实情况,请公司领导作出最终决策！让合室家的央视投放得以按时按质顺利播出！
由于此前公司方面没有从事投放央视广告的经验,虽然一再细心和多方面咨询和学习,仍然不免出现了一些失误,比如中讯信诚广告公司出具的最后一套方案没有拿给其它有资信的广告公司比价（因前期有好几套方案经过各公司比价综合确认“中讯信诚”信誉度较高,价格较便宜）,因此使高层也无法判断最后价格的合理性。
少了相关
证据和数据的对比,当然就难以做出决策和判断。
不过这也实在是因为各公司提供的方案确实很多,每家广告公司的排期和报价都不相同,也就不可能把这些方案都拿到不同的公司去作比较。