第二讲-新闻媒体定位与新闻产品设计
中国主要新闻媒体的媒介定位资料
中国主要新闻媒体的媒介定位资料第一篇：中国主要新闻媒体的媒介定位资料中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。
长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。
他们的经济强势，造就了传播上的强势。
西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。
因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。
发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。
《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。
我们重点开发了几个领域。
第一，开发中国周边的新闻。
在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。
《环球时报》试图改变这种局面。
我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。
这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。
第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。
其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。
比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。
如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。
这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。
大众媒介新闻产品的设计,确定新闻产品在媒介上的地位
大众媒介新闻产品的设计,确定新闻产品在媒
介上的地位
随着社会的不断发展，新闻产品已经成为媒介的重要形态之一。
在这个多元化的时代里，媒介新闻产品的设计不仅要考虑到信息传递的速度、准确性和实用性，更需要注重产品在媒介上的地位，以及对用户需求的理解和满足。
首先，新闻产品在媒介上的地位非常重要。
在海量的信息中，新闻产品通过整合、加工和展现，向用户提供一种信息过滤的方式，为用户节省了大量的时间和精力。
因此，新闻产品要从各种角度来考虑用户的需求，在设计上定位清晰，在传播中广泛渗透，为信息传递做出有力的贡献。
其次，新闻产品的设计需要注重用户需求的理解和满足。
在信息过载的时代，用户的需求已经不再是简单的获取信息，而是更需要专注于信息的质量和深度。
为此，新闻产品的设计不仅要注重对兴趣特点的挖掘和分析，还需要通过对用户观点的倾听和反馈，进一步优化产品设计，以期更加符合用户的实际需要。
此外，新闻产品的设计也需要注重产品的创新性和差异性。
在中国传统媒体行业，新闻产品的同质化现象非常严重，面临着开放性、包容性的市场竞争，新闻产品的设计需要更多地注重创新和差异，从而更好地服务于用户的需求和提升产品的竞争力。
在总的方向上，新闻产品的媒介设计，应该从产品定位、用户需求、创新性和差异性四个方面进行考虑。
只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，在用户中树立品牌形象，成为用户信赖的优秀新闻媒体。
新闻媒体的定位
2、机制的创新：
京华时报体现了人民日报精粹与北大文 化的结合，权威性与市场性的结合。体制的 创新十分明显。《京华时报》是人民日报改 革创新的试验田，中国新闻界对《京华时报 》寄予厚望，而且提供全力支持和呼应。
3、雄厚的资本： 京华时报本着"高投入、高产出"的思路 ，借助北大文化集团丰富的资本运作经验， 共同开发广告、发行，以多种经营模式综合 发展，壮大实力，参与国内国际的竞争。
新闻媒介定位 vs 企业市场定位
1，借鉴市场定位理论
媒体借鉴了市场定位的理论，但并不是完全的照搬 ，而是根据媒介的社会属性加以利用！
2，企业以利润为导向，媒介以社会效益为导向
企业→利润（以消费者为导向）
媒介→社会（以社会公众为导向）
媒介定位
受众定位：确定媒介的目标受众
大众——分众 广播——窄播
《京华时报》
《京华时报》是人民日报主管的一家综合性 日报。2001年5月28日横空出世，一石激起 北京报业市场千重浪。在强手如林的首都， 京华人以自己的方式创造着一个又一个的报 业奇迹
创刊只有10个月，《京华时报》便从容不迫 地从32版扩充为48版，直至72版 刚刚1岁的《京华时报》，已巍然跃居京城报 业市场综合性日报发行量第一，市场零售量 第一，自费订阅量第一 仅仅1年的时间，《京华时报》的广告经营额 创下3亿元的骄人战绩，昂首跻身于全国报刊 广告的16强
办报水准
编辑方针内容之四——
报纸的风格特色
报纸的整体结构、传播内容、传播
方式和版面形象等综合表现出的格 调和特点
报纸的风格特色取决于报纸的性质
、办报宗旨、读者对象
第三章 新闻媒介定位与编辑方针2
•新闻媒介的编辑方针•新闻媒介产品的整体设计•新闻产品设计的操作方法新闻媒介的编辑方针新闻媒介编辑方针的概念新闻编辑方针是根据媒介的性质、定位与发展战略对新闻编辑工作的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。
新闻媒介编辑方针的意义媒介定位是新闻媒介创办运营的前提和基础进行媒介定位有两个方面的意义：一、确定新闻传播的理念、宗旨和立场新闻编辑方针是新闻媒介定位的灵魂。
确定了新闻编辑方针就等于确定了新闻传播的理念、宗旨和立场。
二、新闻编辑方针规定了新闻产品的质量和标准。
三、新闻编辑方针也是媒介精神文化的集中体现。
新闻媒介编辑方针的内容一、受众对象新闻媒介要首先确定受众对象即媒介办报给谁看二、新闻传播内容新闻传播内容指的是新闻传播媒介的报道面有多大，具体说来包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大新闻媒介编辑方针的内容三、传播水准传播水准就是传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所能达到的高度。
新闻编辑方针要确定媒介的编辑水准及报纸的格调和品位。
四、风格特色风格特色指新闻产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出来的格调和特点。
新闻媒介产品的整体设计新闻产品设计是在新闻媒介定位与新闻编辑方针的指导下，对新闻产品的内容、形态、传播方式、外观形象等进行的规划设计。
新闻产品设计是由媒介的最高领导层作为核心，以新闻编辑部内外相关人员作为参与者的一项集体性的创造活动。
一、大众媒介的新闻产品整体设计大众媒介的新闻产品是媒介产品中以传播新闻为主要职能的那一部分，如报纸的新闻版、电视台的新闻频道、网络媒介的新闻网页。
新闻媒介产品的整体设计，核心是新闻产品的设计，包括新闻产品的数量和分量等。
1.1新闻产品整体设计的类型一、确定新闻产品在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长。
二、确定新闻产品在整个媒介产品当中的位置、出版频率和具体时间，广播电视新闻栏目的播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。
蔡雯《新闻编辑学》章节题库(新闻媒介定位与新闻产品设计)【圣才出品】
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、概念题1．新闻媒介的受众定位答：新闻媒介的受众定位是指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策的活动。
它实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”（或称“分众”）、由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。
2．新闻媒介的功能定位答：新闻媒介的功能定位，是指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用的过程，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定，媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。
3．编辑方针（中国传媒大学2007研）答：编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。
每一家新闻媒介都有自己的编辑方针，这一方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作做出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。
媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。
任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。
编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。
4．媒介的风格特色答：媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。
媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
新闻编辑方针对传播风格特色的规定为媒介产品设计指明了方向，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。
新闻媒体的定位
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启示二：新闻选材力戒“新闻不新”
• 启示：媒体在做专题、特刊或专辑时，时常要面 对如何处理“过去时”素材的问题。有些主人公以前 是新闻人物，如果仅仅是通过人物的视角将以前的“ 旧闻”予以重现，而不对人物目前的生活状态乃至未 来打算进行描述的话，那么，报道的新闻性、时效 性和前瞻性将会大打折扣（除非有重要的、鲜为人 知的内幕）。如何把“旧闻”做出“新意”，深挖“同题 素材”的新闻价值，这需要记者、编辑在报道角度和 标题制作等方面多下功夫。
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• 服务对象——受众 • 受众定位就是确定媒介的目标受众，是在对媒介 市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场站位 作出决策。 • 做什么——功能定位 • 功能定位指确定媒介所要负担的职能和所要发挥 的功用，是立足于受众需求和传播目的的对媒介 产品的决策。
一、新闻媒体定位的内涵 确定三个核心问题
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启示三：把握组合艺术和“冰点思维”
• 启示：提高报纸的质量，首先要从提高报纸的原创性 做起。而以前我们通常认为的原创性即为报社自采稿 件，事实上，这种认识是片面的。报纸的原创性不仅 体现在记者自行采写的新闻上，同样体现在编辑的版 面上。换句话说，在处理“同题新闻”时，独到的选材 、拆分和组合艺术，也是编辑原创性的体现。即使是 非本报记者采制的原创稿件，编辑也完全可以利用不 同的排列组合与二度“精加工”，编排出具有新意、高 人一筹的版面。只要掌握发散性思维、求异思维、逆 向思维，拓宽宏观视野，同样可以出奇制胜、后发制 人。 26
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启示二：新闻选材力戒“新闻不新”
• 仅从两篇报道的大标题即可知，《新闻晨报》关 注的重点是何老的过去，《东方早报》关注的重 点是何老的现在和将来。也就是说，《新闻晨报 》的标题是“过去时”的回眸，而《东方早报》的 标题则是“进行时”的展望。
新闻网站设计方案
新闻网站设计方案一、前言随着互联网的快速发展，新闻网站成为人们获取信息的重要渠道之一。
为了满足用户的需求，设计一个优秀的新闻网站至关重要。
本文将介绍一个新闻网站设计方案，包括页面布局、色彩搭配、功能模块等方面的考虑。
二、页面布局1. 首页布局首页是新闻网站最重要的页面之一，应该有简洁明了的布局，以便用户能够快速找到自己感兴趣的内容。
首先，将热门新闻放置于页面的核心位置，吸引用户的注意力。
其次，可以采用网格布局，将不同类别的新闻分区展示，如国内、国际、科技等。
最后，在页面的底部加入相关推荐，引导用户浏览更多内容。
2. 文章详情页布局文章详情页是用户获取详细信息的页面，应该注重内容的呈现与阅读的舒适性。
首先，将文章内容放在页面的主要区域，保持页面整洁。
其次，可以加入评论功能，让用户可以与其他用户互动。
最后，在页面的侧边或底部放置相关推荐，提供类似主题的其他文章，增加用户的阅读体验。
三、色彩搭配1. 首页色彩搭配首页应该使用明亮的色彩搭配，给用户以愉悦的感觉。
可以选择主色调为浅色系，如浅蓝色、浅绿色等，以增加页面的清新感。
同时，可以适当加入饱和度较高的亮色作为点缀，提升页面的活力。
2. 文章详情页色彩搭配文章详情页应该以减轻视觉负担为原则，使用较为柔和的色彩搭配。
可以选择主色调为中等饱和度的浅灰色或浅蓝色，使用户集中注意力于文章本身而不受干扰。
同时，可以适当加入深色作为背景或边框，突出文章内容。
四、功能模块1. 搜索功能搜索功能是新闻网站必备的功能之一，用户可以通过关键词搜索到感兴趣的新闻。
搜索框应该放置在页面的显眼位置，以方便用户使用。
2. 分类导航分类导航是用户找到自己感兴趣内容的重要途径。
可以在页面的顶部或侧边设置分类导航栏，以直观的方式展示不同类别的新闻，方便用户快速切换。
3. 用户注册与登录用户注册与登录功能是为了方便用户个性化设置、评论与互动。
可以在页面的顶部或侧边设置注册与登录入口，提供注册、登录、密码找回等功能。
专题一 新闻媒介定位和新闻产品设计
举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和周报 ： 出版时段不同(日报和周报)： 日报是新闻的跟踪和滚动，周报则不追求新闻的 迅即报道，其报道特色是解释性新闻，深度新闻， 特别策划，专题报道。 综合性日报是面面俱到，新闻性周报则是抓热点 和焦点。（晨报〔早报〕、日报、午报、晚报） 综合新闻类周报少，有周刊。
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《财经》杂志的市场定位 财经》
《财经》杂志读者为活跃在各个行业的企业主管、职 业经理人、政府管理层和经济学界学者，70%以上的 目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和 影响力，他们以男性为主，对其所在公司的运营较有 影响，职位较高，具有企业决策权和购买权，受教育 水平高，阅读率高 密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，全 面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的 重要动向、市场建设的重点事件，关注资本市场在中 国的成长变化及海外发生的重大经济、时政要闻
page26财经杂志读者为活跃在各个行业的企业主管职业经理人政府管理层和经济学界学者70以上的目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和影响力他们以男性为主对其所在公司的运营较有影响职位较高具有企业决策权和购买权受教育水平高阅读率高密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程全面观察并追踪中国经济改革的重大举措政府高层的重要动向市场建设的重点事件关注资本市场在中国的成长变化及海外发生的重大经济时政要闻page新闻是思想史的一部分是社会反思与社会批判的手段之一我们报道的是我们认为读者应该看的东西我们认为最重要的事情而不是完全听从市场发出的信号并不是读者爱看什么我们就报什么
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举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和晚报) 出版时段不同(日报和晚报) 一个早上阅读，一是晚上阅读，读者的关注点不一样。 读者早上精力充沛，踌躇满志，心中想的是工作和事业， 关注的是形势和动态，是硬新闻；晚上身心放松，意欲 休闲，心中想的是家庭和生活，关注的是享受和娱乐， 是软新闻。 采集新闻的时间段不一样。日报：中午12：00—晚上 12：00；晚报：晚上12：00—次日上午12：00 读者阅读新闻的地点、时间、心态不一样 报道内容上，晚报侧重于民生、消费、社会新闻、休 闲娱乐；日报侧重于政治、经济、科技、文化等社会 大领域的发展和变动
大众媒介新闻产品的设计,确定新闻产品在媒介上的地位
大众媒介新闻产品的设计,确定新闻产品在媒介上的地位在当今数字化时代，大众媒介的新闻产品设计至关重要，它们不仅仅是将新闻内容传递给读者、观众和听众的工具，更是塑造媒体形象、增强用户体验并确定新闻产品在媒介上地位的关键因素。
首先，大众媒介的新闻产品设计需要考虑用户体验。
随着移动互联网的普及，用户对于新闻内容的获取方式变得更加多样化。
新闻产品设计应该注重界面简洁易用、内容布局合理、响应速度快等方面，以提供用户友好的浏览体验。
此外，新闻产品还应该根据用户的需求和兴趣，提供个性化的推荐功能，从而增强用户黏性。
其次，大众媒介的新闻产品设计需要注重品牌形象塑造。
不同的媒体机构有着不同的定位和特色，新闻产品的设计要与媒体机构的品牌形象保持一致。
通过设计独特的标识、色彩和排版风格等，可以增强媒体机构的辨识度，提升用户对于品牌的认可度和信任感。
此外，大众媒介的新闻产品设计还需要考虑信息传递的效果。
新闻产品的设计应该注重呈现内容的清晰性和易读性，以帮助用户迅速获取所需信息。
同时，设计还应该考虑信息的分层展示和交互性，以满足用户在不同层次上对于新闻的需求。
最后，大众媒介的新闻产品设计需要与时俱进。
随着科技的不断进步和用户需求的变化，新闻产品的设计也需要不断更新与创新。
采用新的技术手段，如人工智能、数据可视化等，可以提供更加丰富多样的新闻形式，提升新闻产品的竞争力和吸引力。
综上所述，大众媒介新闻产品的设计不仅仅是为了传递新闻内容，更是为了塑造媒体形象、提升用户体验、确定产品在媒介上的地位。
通过注重用户体验、品牌形象、信息传递效果和创新性，媒体机构可以打造出更具吸引力和影响力的新闻产品，与读者、观众和听众建立更紧密的联系。
新闻编辑学第4版PPT第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
（三）广告客户
广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对 广告市场份额的争夺在媒介竞争中不可避免，尤其是那些完全市场化的媒介，会更加 自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。
（四）传通中介
任何新闻媒介产品要实现其 价值与使用价值都必须依靠 一定的传通中介，如纸质媒 介要依靠邮局和其他报刊发 行网络才能到达读者手中， 广播电视要依靠电波、电缆、 光缆等传递信号才能被听众 和观众接收，近几年互联网 又成为新型网络媒介通往受 众的理想中介。
在我国传统媒介数字化转型的过程中，媒介融合经历了由 “互动”到 “一体” 的递进式发展过程。
主要关注点如下
（１）将新闻编辑部所生产的多种新闻产品作为相互 联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律， 设计新闻内容在这些产品上的合理分配，包括新闻报 道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、 新闻表现形式等，应使不同新闻产品具有差异性、互 补性，同时也要注意内容分配与不同媒介的受众需求 相吻合。
会成员、新闻采编部门的负责人等，他们组
和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的
成专门的策划小组，领导与实施策划活二动、，新闻产品设计的政操府作官过员程和专家学者，报纸的热心读者、电台
他们是策划过程的组织者、策划方案的制作
的热心听众、电视台的忠实观众等。新闻产品
者、方案试行的指挥监督者。
设计是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，
新 闻 产 品Байду номын сангаас设 计
新 闻 媒 介 定 位 与
第 二 章
新闻媒介定位
第一节
【知识要点】
● 新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解 决两个问题：一是媒介的服务对象是谁， 二是媒介为这些服务对象做什么。 ● 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的 目标受众，是在对媒介市场进行分析的基 础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。
2.第二讲 新闻报道定位
（二）受众因素
• 受众由于性别、年龄、籍贯、职业、文 化程度、兴趣爱好、精神（文化）需求 的不同，选择不同的新闻媒体。 • 1.基本受众群：标准受众、目标受众、 优势受众 • 2.潜在受众群 • 上海《新闻晨报》2000.6改版案例（书 第35页）
三、报道定位的要领
• 1.坚持正确导向 • 2.满足受众需求 • 3.体现自身特色 • 附：《再论舆论监督》
第二讲 新闻报道的定位
一、报道定位的重要性
• 1.报道定位，是新闻媒体编辑部对新闻报道 的价值取向和个性特征所作的总体规划。 • 2.报道定位，根本上决定了新闻报道的方向、 特色和质量。它是新闻编辑工作首要的任务。
二、报道定位的依据
• （一）媒体因素 • 1.媒体性质：中共党报、政协报、都市报、 劳动报、青年报、企业报…… • 2.媒体层级：中央、省市、地区市、县市 • 3.媒体自然条件、物质ห้องสมุดไป่ตู้件 • 4.媒体传播时间：晨报、日报、晚报，18 小时传播、24小时直播……
布置练习题（书第44—45页）
• 分析题： • 《英政府机密上了街头小报，布莱尔大 光其火》、《日电视台故意删去就侵华 问题的对话》，这两条新闻说明了什么？
新闻编辑学
新闻编辑学第一篇：新闻编辑学新闻编辑学第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1、影响媒介生存的因素有：受众、媒介控制者、广告客户、传通中介、竞争者2、构成媒介生存环境的五项因素外，间接因素有：政治因素、人口因素、经济因素、环境因素、法律因素、技术因素、文化因素3、编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象，传播内容，传播技术和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。
媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。
4、媒介的编辑方针的主要内容有：媒介的受众对象，新闻传播内容，传播的水准和媒介的风格特色第三章新闻报道的策划和组织1、新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳的传播效果的创造性活动。
新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。
2、新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，它应遵循的原则是：取信原则、创新原则、变通原则、实效原则、可行原则3、新闻报道策划根据报道客体发生状态可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划，根据报道策划的运行时态可分为周期性报道策划和非周期性报道策划，根据报道策划的运行方式可分为独立型报道策划和非独立型报道策划。
4、新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，主观指的是新闻编辑进行新闻报道策划是一种有主观目的的行为；客观指的是新闻报道策划所依据的新闻线索、新闻事实是客观存在的；也就是说新闻报道策划的主体是新闻编辑，新闻报道策划的客体是新闻线索和新闻事实新闻报道选题决策个性化，是指根据新闻报道传播主体的差异性、受众及受众需求的差异性，寻求最合适的新闻报道选题及报道角度。
5、报道选题决策的依据：基于传播主体的可操作规律（媒介进行报道的条件）、基于客观事实的价值规律（客观存在的新闻事实）、基于受众的适宜性规律（读者对新闻信息的需求）新闻报道选题决策的依据是一个彼此相关、互有重叠的集合概念，也就是说，能够满足受众需求、报道主体具备传播条件的客观事实才有可能成为新闻报道策划的选题对象。
媒介定位与产品设计
编辑方针制定的内容：传播内容
媒体新闻传播内容表现为报道面的大小，包括 媒体新闻传播内容表现为报道面的大小， 报道对象、报道领域、报道区域 报道对象、报道领域、
编辑方针制定的内容：媒体水准
思想水平 文化水平 专业技术水平
编辑方针制定的内容：风格特色
媒体的整体结构、传播内容、 媒体的整体结构、传播内容、传播方式和 版面形象等综合表现出的格调和特点 媒体的风格特色取决于媒体性质、 媒体的风格特色取决于媒体性质、创办宗 旨、目标受众
新闻产品设计的前提——受众定位 受众定位
注意：
定位只是一相情愿， 定位只是一相情愿，产品设计才能使想 法变为现实，定位落到实处。 法变为现实，定位落到实处。
新闻产品设计的三大原则
1、第一原则—— 第一原则 创造设计新品种抢占市场空白 2、根本原则—— 根本原则 按受众的需求设计产品 最高原则—— 3、最高原则 市场是检验新闻板块在整个媒介产品中的地 位和规模把握不当， 位和规模把握不当，削弱了媒介新闻 传播的主功能。 传播的主功能。
新闻板块设计易出现的问题
新闻板块内部结构设置不合理， 2、新闻板块内部结构设置不合理，影响 了新闻传播的整体功效。 了新闻传播的整体功效。
新闻板块设计易出现的问题
新闻产品设计的创新方法
1、独辟蹊径寻找新领域 2、用全新的视角扫视旧领域 3、更换全部或主要零部件
媒介产品设计的规范过程
调 查 研 究 产 品 设 计 市 场 论 证 生 产 决 策 小 批 量 试 生 产 规 模 生 产
媒介产品设计的操作过程
第一阶段：信息的收集与处理 外部信息： 外部信息： • • • • 受众信息 控制者信息 竞争者信息 相关产业信息 内部信息： 内部信息： • • • • 资产信息 技术信息 人才信息 管理信息
新闻编辑(简答与论述)
新闻编辑(简答与论述)简答第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1如何理解媒介的受众定位与功能定位？媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。
2影响媒介定位的因素主要有哪些？首先，直接影响要素主要有五个方面：1受众2媒介的控制者3广告客户4传通中介5竞争者。
其次，媒介内部因素主要表现为三个方面：第一，媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”。
第二，媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。
第三，媒介进行传播的符号因素。
3简述新闻媒介的编辑方针。
编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战的名称、内容、篇幅、体裁、风等（4）确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置，以及广告的类型（5）确定各个版的版式和风格特色最后设计成果由书面文字表现出来，就是设计方案。
一是阐述媒介编辑方针；二是阐述媒介产品的整体规模和内部结构；三是阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。
5简述媒介新闻产品设计的程序。
新闻产品设计是一项难度极大的系统工程，大致可分为三个阶段：（一）设计预备阶段指从生产策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。
这一阶段主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细分受众与广告市场，寻找媒介新闻产品发展的空间。
在设计中主要收集两方面的信息：1外部信息（1）受众信息（2）媒介控制着的信息（3）媒介竞争者的信息（4）媒介相关产业信息。
2内部信息（1）资产信息（2）技术信息（3）人才信息（4）管理信息（二）方案设计阶段方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。
1确定目标受众、制定编辑方针（1）受众群体的变化（2）目标受众的分解2拟定与优选新闻产品设计方案（1）鉴别、筛选（2）创意、设计（3）协调、完善（4）比较、优选（三）试行方案阶段1慎重选择试刊试播的内容2慎重选择试刊试播的时间3适当把握试行方案的次数4广泛征集各方意见，修正和确定设计方案第三章新闻报道的策划与组织1、什么是新闻报道策划？新闻报道策划有哪些主要类型？答：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计重点测试题与答案
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计测试题与答案总计： 5 大题，39 小题，共100 分答题时间:120一、单选题（该大题共10小题，每小题1分。
）1．（）以文字传播为主，擅长进行析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论，而且具有可以保存、便于查阅、方便携带、阅读自主的优点。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系2．下面哪一项不属于媒介内部因素对新闻媒介定位的影响（）A．媒介的资金、设备和技术条件B．媒介的受众C．媒介进行传播的符号因素D．媒介的人力资源、体制与管理水平3．《人民日报》作为中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，这种特色具体表现为重要言论多、对全国各行各业有指导意义的新闻多、报道稳健而有深度、版面庄重大方等。
团中央机关报《中国青年报》，读者对象和《人民日报》不同，以生动活泼、富有朝气而受到年轻人的喜爱。
这说明（）是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
A．受众对象B．新闻传播的内容C．传播的水准D．风格特色4．（）指媒介拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。
A．人力资源B．管理水平C．媒介的体制D．技术条件5．（）以采用有声语言符号和听觉性非语言符号为主，声音传播快速和便捷，在实证性、感染力方面具有优势，听觉性符号难以附载于实物以及收听次序的不可选择性，同时又有稍纵即逝、不便保存与查询的劣势。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系6．在新闻产品设计中，需要收集外部信息，即构成媒介生存环境的、与新闻产品发展直接相关的信息，包括（）——即受众的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文化水平、消费心理与习惯、对媒介新闻产品的评价等。
A．受众信息B．媒介控制者的信息C．媒介竞争者的信息D．媒介相关产业信息7．新闻产品设计过程中，（）阶段指将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性，最终修正确认的阶段。
A．设计预备B．方案设计C．方案优选D．试行方案8．（）新闻产品设计是对大众媒介中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
新闻媒介定位与新闻产品设计
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
新闻媒介定位与新闻产品设计
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例：专题新闻中的《新闻焦点》山西繁峙6。22特大矿难真相大白（版面组织） 县长受贿20万（骇人听闻） 白炽灯泡引燃炸药（事故原因） 矿难背后的金钱交易（幕后新闻） 隐瞒藏尸过程的死亡档案（真相始末） 需要注意的是：报纸的局部设计是整体设计的一部分，要注意局部风格和报纸的整体 定位相一致。 新闻产品的设计成果是由文字表现出来的，这就是设计方案。
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7版，三秦时空 学费年收一万五， 只教孩子读经典 宝鸡市教育部门表示“办学非法” 府谷将建全国最长地方运煤专线 咸阳呈村庄变压器电缆发生故障 近百件电器发“迷糊” 铜川发射318枚炮弹增雨 8版， 中国新闻 西部贫困学生遭遇营养贫困 四川4岁男孩替娘扫街 中内部门预算首次向社会公开 74个部门亮出账本 9版，世界新闻 文化周刊 中国空军派出四架飞机接运在利人员 上任不到3个月 法首名女外长辞职 巴西狂欢节出事故致17人死亡 韩美、日美军演同日登场
报纸编辑理论与实务
第二章
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新闻媒介定位与新闻产品设计第一节
新闻媒介定位
知识要点：理解一是媒体服务的对象是谁？二是媒介为这些服务对象做什么？
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受众定位：为媒介的市场点有作出决策
功能定位：立足于受众需求和传播目的
媒介定位的客观依据：是由媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化来决定的。 媒介的产品是特殊产品，它具有明确存的政治属性，所以媒介的产品及市场定位
西部贫困学生营养问题严重 每100人中有近12人生长迟缓等18条导读
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封2版：生活服务 时评 上半版： 天气状况、晚报维权电话 工会培训、彩标开奖等 下半版： 女性退休年龄应如何审慎 拍客监督是有效尝试 隐蔽执法值得商榷等 第二封面 1版 对头版主要新闻的详情稿件 2版，今日重点 当日该版是对市政府办公新址的详细介绍，文字配图片 3版，专版式 广告 4版，西安读本 政闻 购房资格审查昨日启动 2015年月 西安三级医疗机构增至27个 西部首支新能源产业基金在航天基地揭牌
编辑学第二章新闻媒介定位与产品设计
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计第一节新闻媒介定位第二节新闻编辑方针第三节新闻产品设计第一节新闻媒介定位一，六个定位：1价格定位2受众定位（办给谁）3风格定位：确立怎样的编辑方针，4内容定位：办什么？5功能定位（干啥用）6市场定位：竞争市场在哪？二，两个主要定位：1.办给谁？（目标受众：选择与放弃）2干啥用？（职能与作用：社会效益与经济效益）一.新闻媒介的两个主要定位：1受众定位2功能定位关系：受众定位决定了媒介为谁办？功能定位决定媒介给受众提供什么？二.媒介定位的客观依据1.外部环境受众（是否会满足，是否既成，如何成为）控制者（行政手段、法律手段或经济手段）广告客户传通中介竞争者2.内部因素硬件：资产、设备、技术条件软件：人才、机制、管理能力传播符号3.其他因素第一节新闻媒介定位三.报纸的特点和传播优势1.特点时效性——出版的周期性信息容量——纸质印刷信息手段——以文字语言为主外在形象——采用视觉性非语言符号传播发行的有限性——人工发行三.报纸的特点和传播优势2.优势深度报道，报道有实证性，感染力，便于保存，不易出假新闻（相对）价格低廉第二节新闻编辑方针一.新闻编辑方针的决策编辑方针——根据办媒介的方针对媒介编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、媒介水准与风格特色，是媒介编辑工作必须遵循的准则。
新闻媒介根据自己的定位与发展战略指定的编辑工作准则。
表达方式：简洁、鲜明、易记京华时报：做事件性新闻（新闻事件化，事件人物化）。
新民晚报：宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活。
新京报：有责任报道一切，为报道的一切负责。
二.新闻编辑方针的内容1.媒介的受众对象：即目标受众，根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。
新闻传播的内容：报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大。
传播水准：传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。
媒介的风格特色：媒介的受众对象：目标受众20世纪50年代：面向团的干部和团员20世纪80年代：中学生20世纪90年代：北京市青年《北京青年报》的三次受众定位：新闻传播的内容，报道的领域有多宽，报道的区域有多大，报道对象的分布有多广设计方案第三节新闻产品设计新闻产品的定性和定量设计节目运行表局部设计一.新闻产品设计的内容设计方案阐释媒介编辑方针，阐述媒介产品的整体规模和内部结构，阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。
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第二讲新闻媒体定位与新闻产品设计
一、新闻媒体定位的基本原理
《今日美国》创办人艾尔·努哈斯的市场分析
符合广泛兴趣的全国性日报
首创天气预报版、用色丰富用图大胆
新奥尔良及周边日报，广告投放有针对性。
1、关于定位的一般原理
定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。
定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。
新闻媒介的定位——新闻传播学与媒介营销学相结合地带的新课题
新闻媒介定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。
新闻传播研究领域中，媒介定位不能完全按照营销学中的“市场定位”理论。
媒介产品的双重属性决定了其定位的特殊性。
——意识形态属性
——商品属性
市场定位理论的核心——“消费者导向”原则，不适用于新闻传播媒介。
新闻媒介对消费者的重视与满足受到社会意识形态、价值观念、社会责任的制约，而非仅仅是经济利益的驱使。
报纸定位
采编、发行、广告活动三位一体的思考。
案例：《北京青年报》排版（改报相、报序、内容、流程）
2、关于媒体定位
新闻媒体定位在新闻编辑学范畴中要解决的问题：
●媒体的服务对象是谁
媒体的受众定位是确定媒体的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。
●媒体为这些服务对象做什么
媒体的功能定位，指确定媒体所需要担负的职能和所要发挥的作用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。