环大别山红色旅游推介会5

环大别山红色旅游推介会策划方案（初稿）一、活动背景大别山地区是我国重要的红色革命圣地，有着丰富的红色革命资源。

无论是土地革命战争时期的黄麻起义，还是抗日战争时期李先念领导的新四军五师转战大江南北,乃至解放战争时期刘邓大军挺进大别山，她为中国革命和胜利作出了重要贡献，在中国革命历史中有着不可磨灭的影响和地位。

2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《全国红色旅游发展规划纲要》（以下简称《纲要》），就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定，各地积极推出各具特色的红色之旅，将红色旅游推向了一个高潮。

每逢“七一”、“八一”等重大政治纪念日、活动日以及三个“黄金周”和寒暑假，各红色旅游景点都是火爆异常，即使在平时，近年来各大中城市报名参加红色旅游的团队也持续增加，许多单位自发组织开展“重走长征路”、“英雄城市游”、“领袖故居游”等活动，不仅满足了游客新形式的旅游需求，也给革命老区带来了可观的经济收入，促进地方经济发展。

遭受“非典”严重影响的2003年，江西、湖南、陕西等13个省区的153个主要红色旅游点接待人数仍高达1734万人次；2004年仅江西省，红色旅游接待人数达1350万人次，收入达77亿元；2005红色旅游年，红色旅游更是倍受欢迎，有关统计显示，全国参观红色旅游景点的游客已达一亿人次，其中，江西省红色旅游的接待量突破1500万人次，湖南省1420万人次，红色旅游区（点）收入15亿元，同比增长分别是18.33%和16.28%，四川省重点红色旅游景区全年接待游客1097.81万人次，旅游收入26713.74，其他省市红色旅游也呈现出良好的发展势头。

1994到2004年是红色旅游起步的最初十年，主要目的是帮助老区培育新的经济增长点，使老区人民脱贫致富。

2004年的《纲要》出台后，红色旅游迅速火起来了。

主要原因首先是国家政策的推动，红色旅游是自上而下的全国性的政府主导项目；其次是旅游形式的创新，区别于传统观光旅游形式的红色旅游为旅游市场带来了新的活力，成为大众游客关注的焦点；再次是市场需求，随着爱国主义和革命传统教育的日益加强，青少年、军人、党员等各种团体对红色旅游的需求与日俱增，为红色旅游的发展增添了推动力。

从此，红色旅游作为新时期政治工程、文化工程和经济工程被高度重视，并将全面系统地发展。

大别山横跨鄂豫皖三省，涉及6市39个县，其中心区域为鄂东北的黄安(今红安)、麻城、黄阪、孝感、黄冈、罗田、烯水、薪春、黄梅、广济，豫东南的商城、光山、罗山、固始、潢川、信阳，皖西的六安、霍山、霍邱、英山(今属湖北省)、舒城、潜山、太湖、宿松等20多个县市，行政区域面积10余万平方公里，该区处在亚热带向温带的过渡地带，是长江、淮河两大水系的分水岭。

这里既是土地革命时期黄麻起义的所在地，也是大革命时期中国工农红军第四方面军的诞生地，红一军、红十五军、红四方面军、红二十五军、红二十七军、红二十八军先后在此组建、重建或改编；既是抗日战争时期新四军的根据地，也是解放战争时期刘邓大军千里跃进、揭开中原逐鹿之战大幕的目的地，是革命遗迹最多的地区，红色文化遗产有上千处。

《2004--2010年全国红色旅游发展规划纲要》将此处列为全国12大重点红色旅游区之一，其红色旅游资源的主题形象是“千里跃进，将军故乡”。

随着红色旅游产业发展的不断深入，大别山地区红色旅游资源也得到了不同程度的开发与利用。

2007年9月，在刘邓大军“千里跃进大别山”胜利60周年之际，湖北、河南、安徽三省为了充分发挥大别山红色旅游资源优势，在合肥签署协议，决定建立一个以红色旅游为特色的跨鄂豫皖三省六市36县的大别山区域协作联合体，以加强区域旅游联合，增强整体影响力和竞争力。

签署的《联合宣言》规定，力争经过5至10年努力，把大别山建设成为继井冈山、延安之后又一个全国著名红色旅游品牌，建成中国中东部最大的生态旅游目的地，将共同保护绿色家园，编制旅游规划，叫响红色品牌，开发旅游市场，推荐红色旅游，培养旅游人才。

近年来，随着各级政府对当地红色旅游资源的不断深入开发，基本形成了以湖北随州--孝感--红安--麻城--罗田、河南新县--商城--罗山--鸡公山风景名胜区--信阳市中心城区、安徽六安--金寨--霍山--岳西--太湖--天柱山--安庆为主要构架的红色旅游经典线路。

2009年6月，湖北省政府在黄冈召开大别山旅游开发现场办公会。

省长李鸿忠出席会议并讲话。

他强调，要怀着对老区人民的深厚感情，从讲政治、尽职责，谋划区域经济发展、助推全省全面建设小康社会目标实现的高度，充分认识加快大别山旅游开发的重要意义，加快建设大别山红色生态文化旅游经济带。

同月，湖北规划建设大别山红色旅游交通示范区，规划中的大别山红色旅游交通示范区建设涉及黄冈市红安、麻城等七个县市，主线全长420公里，估算投资约10亿元，为大别山红色旅游的发展提供了交通保障。

2010年6月，黄冈市委、市政府认真贯彻省委、省政府实施“两圈一带”战略，顺时而生、趁势而为，组建黄冈市大别山旅游开发公司，以深化旅游投融资体制为突破口，搭建投融资平台，加快推进黄冈市大别山红色生态文化旅游经济带建设，整合林区、景区、景点等旅游资源，盘活旅游存量资产，多渠道筹措旅游开发资金，形成融资——投入——收益——再融资——再投入——再收益的经营运行机制，促进旅游资源合理开发、利用和良性循环，培植和壮大旅游支柱产业。

二、红色旅游市场分析目前，红色旅游市场的推动，更多的是靠政府主导，但政府主导毕竟不能使消费市场持续稳定地发展。

因此，要按照市场规律，结合消费结构变化，培育健康的红色旅游市场。

由于红色旅游产品依托革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神等资源，其客源市场相对于依托自然旅游资源的产品而言，不会因为季节、气候等原因出现大的波动，相反会因为纪念日以及节假日而瞬间增长，从这个角度讲，该产品拥有巨大的市场潜力和发展前景。

1．客源市场特征分析由于红色旅游属于特殊的观光旅游，游客一般不会选择纯粹以红色产品为吸引物的旅游目的地，客源市场范围相对较小，主要依托国内游客，市场较稳定。

由于特殊的政治意义和政体的差异，外国游客对中国革命历史了解甚少，对红色旅游的吸引力不是很大，故红色旅游的客源多在国内。

以井冈山为例，1990年国内游客人数占旅游总人数的99.83%，海外游客仅占0.17%，1997年海外游客所占的比例提高到1.12%，随后几年也在1%左右徘徊，在这极少量的海外游客中又以港澳游客为主，1997年港澳游客占海外游客总数的70%以上。

2．市场细分（1）按照旅游者的身份划分市场在国内游客中，青少年学生、军人、基层党组织团组织成员构成了红色旅游最主要的客源，另外，离退休干部也是红色旅游一个特殊的群体。

【学生市场】学生是开展爱国主义教育的最典型群体，尤其是青少年学生，他们普遍喜欢旅游，且内容多为具有政治和思想教育意义的集体学习考察，数量大，是红色旅游较稳定持续的目标市场。

一般为学校组织的团体旅游，且多数是选择周边距离较近的红色景点，也有一些是长辈陪同下的散客旅游，旨在接受爱国主义和革命传统教育。

【军人市场】军人的性质与红色旅游联系最为密切，军队是国家政权得以完整的一个保障因素，军人对于国家和民族的使命感和责任感应该是很强烈的。

因此，红色旅游是新时期军人进行政治思想教育的一个很好的手段。

该目标市场的特点是集体、公费、短距离，集中在“七一”、“八一”、“十一”和入党、入团等特殊日子，具有鲜明的季节性。

【干部市场】离、退休干部多经历过革命战争年代，他们对曾经战斗过的地方充满了怀念与深情，他们的红色之旅多是自发的，以散客形式为主，也有银发团队，怀旧、追忆是开发此目标市场的契合点。

在职干部如党政机关公务员、教师等多是单位组织的集体红色红色旅游。

【其他市场】除了学生、军人、干部以外，以其他身份参加红色旅游的旅游者，虽然够不上大规模的团体，但是也占据一定的市场份额，如教师、农民、企事业单位的员工等。

（2）按照旅游活动的目的划分市场从旅游活动的目的入手，红色旅游市场主要分为修学型、会议或商务型、休闲度假型、体育健身型、奖励型、自驾车旅游市场。

【修学旅游市场】中国人的旅游与学习总是紧密相连在一起，有着“读万卷书、行万里路”的传统。

现在开展的红色旅游，是这个优良传统的发扬光大。

它完全可以归类于修学的大类，定位于朝觐“革命圣地”的专题旅游，列入学校、机关、企事业单位、党团工会组织的爱国主义教育的序列。

【会议或商务旅游市场】以爱国主义教育为特征的红色旅游景区是举办会议的最佳场所，既能避公费旅游之嫌，又可享受心灵上的宁静；另外，商务旅游的目的地一般是现代信息技术发达的大中城市，借红色旅游之势，选择知名度和开发水平均较高的红色旅游景区作为商务旅游目的地也是有可能的。

因此，会议或商务旅游者是巨大的潜在市场。

【休闲度假旅游市场】红色旅游景区多分布在革命老区，具有良好的生态环境，与农家乐、度假村、自驾车等形式相结合，强调体验型旅游，开拓休闲度假旅游市场具有一定的优势。

【体育健身旅游市场】红色旅游与体育健身游结合的典型实例就是“重走长征路”的产品策划，充分利用长征旅游资源，体验革命年代的生活，感受红色精神，同时达到健身的目的。

【奖励旅游市场】奖励旅游创始于20世纪50年代的美国，现已遍及世界主要客源国。

单位领导为激励职工工作的积极性、创造性，为增加单位凝聚力的需要，对工作出色的职工给以时间、经费、保证的旅游奖励。

奖励旅游不仅是寓教于游的活动，更是一种荣誉的象征。

结合带薪休假制度和奖励旅游，将红色旅游与企业、单位文化建设和团队建设结合起来，以红色精神感染员工，使之更好得为企业做贡献，红色旅游可成为企业奖励员工的新手段。

【自驾游市场】随着道路条件的改善和私家车数量的增加，自驾游成为一种时尚，以家庭为单位的红色自驾游也逐步增多。

很多游客会利用双休日，全家自驾车到附近的红色旅游景点体验一下当年老八路艰苦奋斗的创业精神，重温激情岁月，感受时代新变化。

据统计，2005年，瑞金市接待海内外游客达64.5万人次，其中自驾游占两成。

可见，红色自驾游是相当有潜力的市场。

三、活动目的1．贯彻落实中央办、国务办印发的《全国红色旅游发展规划纲要》，在国家旅游局的指导下，在湖北、安徽、河南等省委省政府的协同领导下，积极推动大别山地区的红色旅游事业的发展，大力宏扬新民主主义革命精神，培养新时期的爱国主义情怀，加强社会主义文明建设，促进社会主义和谐社会建设。

2．进一步的推动环大别山地区红色旅游资源的开发，建立新的旅游经济增长点，推动当地经济的发展，进一步的改变革命老区落后的经济面貌，增加人民收入，提高人民生活水平。

3．通过我们环大别山红色旅游推介会等一系列宣传手段，用革命故事、革命遗址、革命纪念馆等旅游元素，向全国推广红色革命教育，加强革命文化的学习与了解，推广革命时期革命先辈们艰苦奋斗的革命精神与爱国主义精神。