广告发展史

实物广告 叫卖广告 招牌和幌子

印刷广告
叫卖广告

世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告， 这是最原始、最简单的广告形式。古时商贩沿街叫卖,以作交易。宋 代孟元老《东京梦华录》: “季春万花烂漫,卖花者以马头竹篮铺排, 歌叫之声,清奇可听。”卖花人的歌叫声,就是一种口头广告。
“穿靴子的Uneeda饼干男孩”， 艾尔父子广告公司，1899
.Quaker Puffed麦片广 告，20世纪20年代
2.4荣期繁（1920年以后，现代广告）
电子广告出现、广告媒介多样化、注重广告策略的应用、广告效 果的测量、广告代理公司的发展壮大、广告行业各种组织的建立、现代 信息产业的形成。
上海药材公司的“参桂补酒”

1979.3.15中国第一条外商影视广告：瑞士雷达表

1983年中国广告协会成立。
相关重大事件

目前全国有70多家院校开设了广告课 1982年2月国务院发布了《广告管理暂行条例》，4月国家工商管理 行政总局发布了《广告管理暂行条例》 1995年2月颁布和实施《中华人民共和国广告法》 1984年首次派代表参加在东京召开的第29届国际广告大会，30、31、 32届，被选为理事。

§2.国外广告史

2.1原始期（1450年以前，古代广告）


2.2发展期（1450年—1850年。近代广告）
2.3过渡期（1850—1920年，近现代广告）
2.4繁荣期（1920年以后，现代广告）
2.1原始期（1450年以前，古代广告）
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标
广告发展史
§1. 中国广告史
§2.国外广告史
§1. 中国广告史


1.1古代时期的广告（1840年以前）
1.2近代时期的广告（1840--1949年） 1.3当代时期的广告（1949年以来）
1.1古代时期的广告（1840年以前）
原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现， 人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告 知商品信息，商业广告应运而生。其主要的广告形式有：

1) 2)
电子媒介的问世 广告媒介的日趋多样


3)
4) 5)
广告成为现代信息产业的一部份
跨国广告的增长 国际广告行业组织的出现
招牌和幌子

招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，把字号题写在 门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。形式比较固定，文词各有千秋。如 “王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事， 成为我国一大文化特色。
招牌和幌子
幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称。要表示商品不同类别或 不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。 我国商店招幌大约分如下七种类型：以商店实物为幌子、以实物模 型为幌子、以商品的附属物为幌 子、含有隐语暗示的物件作为幌 子、以灯具为幌子 、以旗帘为 幌子、以文字牌匾为幌子
印刷广告

在宋代，必胜发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开
这是济南刘家功夫针铺为印刷自己 的广告传单而特制的。铜版上部写 着：济南刘家功夫针铺，白兔捣药 图的两旁分别写着”：收买上等钢 条，造功夫细针…..“和“认门前 白兔为记”等字样。这个铜版图文 并茂，其印刷品既可以单独作为传 单，也可以作为包装，还可以作为 说明书用，一举数得，是世界商标 史上极为珍贵的文物，这块铜版比 西方公认的比西方公认的最早的印 刷广告早了差不多四百年。
实物广告

实物广告以商品自身为媒体的广告。商人或持所售商品，或将经营 的商品悬挂于店铺门前，或陈列于顾客易见之处以招揽生意。实物 广告是一种最原始的广告形式，是古代交换、推销货物时普遍应用 的广告方法。
《诗经· 氓》中“氓之蚩蚩，抱布 贸丝”句，描写的就是一个满面 笑容的小伙子，抱着布交换丝。 这里的“抱布”就是一种实物展 示广告。
2.3过渡期（1850—1920年，近现代广告）
报纸广告的发展、广告公司的产生、新技术的应用使广告形式多 样化、广告理论的重大发展及广告管理的前所未有的加强；
报纸杂志大众化， 如英国《每日邮报》

1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司： 艾尔父子广告公司，被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”， 该公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。
பைடு நூலகம்

这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和广告人才 （3) 广告对经济生活，特别是对经济发达地区的经济生活，产生了 较大的影响。
《申报》的广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
外国广告的盛行
外国企业采取五花八 门的广告促销手段，花费
1.2近代时期的广告（1840--1949年）
广告的发展是从近代印刷技术的发明和报纸的产生开始的。
（ 1 ）报刊广告兴盛，一类是教会报纸《察世俗每月统纪 传》、一类是商业报纸《广州记录报》（英文商报）， 《遐迩贯珍》、《申报》（中文） （ 2 ）印刷广告发展 --- 产品样本企业内部刊物、企业主办 专业性刊物。 （ 3 ）月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画和 设计吸引人。 （4）广播广告出现 （5）路牌广告盛行 （6）橱窗广告 （7）霓虹灯广告 （8）交通广告
巨大资金设计、印刷、绘
制广告及发布广告攻势， 使他们在中国的土地上获 取大量销售利润，较为突
出的企业之一为英美烟公
司。
外国广告的盛行
五 洲 大 药 房 清 血 解 毒 海 波 药
广 生 行 双 妹 墨 花 露 水
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本土的绘画广告
外国殖民企业的入侵，对中国本来薄弱的民族工业给予了几乎瓦解性的打击， 但这种打击促使了中国民族资本家的觉醒，中国人自己推出了符合本民族的一系 列绘画广告来振兴发展本国民族工业。
计划经济下的缓慢发展
大跃进时期的浮夸风
文化大革命时期严重破坏
改革开放以后
198年，十一届三中全会以后 ，广告业进入快速发展阶段

增长速度有所缓慢，


电视媒体广告占绝对优势，
网络广告超越了广播和杂志， 报纸广告出现负增长， 户外广告增幅放缓。

1979年1月28日上海电视台播出了 广告----文革后第一条电视广告。
志广告、文字广告等类似我国古代广告现形式。
古巴比伦出现了楔形文字广告

公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店铺开始使用标志广告 如牛奶厂前画只牛，茶馆前画只水壶等。
2.2发展期（1450年—1850年。近代广告）
德国人古登堡发明了金属活字印刷术----广告进入印刷时代： 印刷广告、报纸广告。
英国第一个出版人威廉.坎克斯顿 印制了推销宗教书籍的广告, 张贴 在伦敦街头,这标志着西方印刷品 广告的开端

1622年，英国托马斯· 阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登 书籍广告，这是世界上最早的报纸广告。

1841 年 在 美 国 费 城 成 立 了 第 一 家广 告公 司 。 广告业 务 逐 步形 成了 一个 行业 。 1865 年 ， 又 出 现 了 广 告 批 发代理。人们习惯上将 《 费 城报 》的 出版 人本杰 明· 富兰克林称为美国广告 之父。
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1.3当代时期的广告（1949年以来)
中华人民共和国的成立，结束了半封建半殖民地和军阀混战 的动荡、屈辱
历史，我国进入了全新的历史时期。但由于特殊的国际、国内形
势，广告的发 展仍然很缓慢。表现在如下几个方面： 1. 在新中国成立初期，我国的广告业处在整顿和恢复时期 2. 计划经济体制下，商品经济萎缩，市场作用被忽略，广告业发 展极为缓慢 3. 大跃进时期的浮夸风 4. 历时十年的文化大革命严重摧残了广告事业的正常发展，户外 广告受到 严 重破坏，广告媒体深受冲击，导致商业广告基本停顿。 5.高度统一的政治、经济体制却使广告管理得到加强。