中国跨境电商发展概况

2.2 中国跨境电商发展概况

2.2.1 中国跨境电商概况

跨境电商概念有广义和狭义之分:

广义上，跨境电商指分属不同关境的交易主体通过电子商务手段达成交易的跨境进出口国际贸易活动。

狭义上，跨境电商特指跨境网络零售，指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易，进行跨境支付结算，通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际贸易新形态。跨境网络零售是互联网发展到一定阶段所产生的新型贸易形态。

图2-2 跨境电商的概念

按交互类型划分，跨境电子商务的主要模式可以划分为B2B、B2C、C2C 等若干种，其中B2C、C2C 都是面向最终消费者的，因此又可统称为跨境网络零售;从经营主体划分，跨境电子商务分为平台型、自营型、混合型(平台+自营)。

据艾媒咨询《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿。至2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿。

阿里研究院在《贸易的未来：跨境电商连接世界——2016中国跨境电商发展报告》中指出，中国跨境电商（包括批发和零售）在2015年的交易规模达4.8万亿元，同比增长28%，占中国进出口总额的19.5%。其中，中国跨境电商零售交

易额达到7512亿元，同比增长69%。阿里研究院预计到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%；跨境电商零售出口额将达到约2.16万亿元，年均增幅34%。中国跨境电商以出口为主。2015年跨境电商出口交易额占跨境电商交易总额的83.1%。

图2-3 中国跨境电商出口及进口交易额占比，2012-2020

资料来源:商务部、海关总署、艾瑞、易观、阿里研究院;阿里研究院分析

按业务模式分，中国跨境电商目前以B2B 为主，2015 年B2B 占跨境电商总额的84.3%，跨境电商零售仅占15.7%，但跨境电商零售增长强劲，预计2020 年跨境电商零售占比将超过30%。

2015 年，中国跨境电商零售交易额达到7512 亿元，同比增长约69%。其中，跨境电商零售出口额5032 亿元，同比增长约60%。预计到2020 年，中国跨境电商零售交易额将超过 3.6 万亿元，在2015- 2020 年区间，年均增幅约37%。根据测算，2020 年跨境电商零售出口额将达到2.16 万亿元，年均增幅约34%。

图2-4 跨境电商零售、B2B 交易额占比，2012-2020

资料来源:商务部、海关总署、艾瑞、易观、阿里研究院；阿里研究院分析

以上各个方面都反映出我国跨境B2C电子商务强劲的发展势头。未来随着市场规模的扩大，大量资金的涌入，整个跨境B2C市场将会继续保持高速发展。

虽然目前中国跨境电子商务交易额主要来源为跨境B2B电子商务市场。然而，相比于B2B模式，B2C模式具有更加稳定的现金流、更高的盈利能力，因此B2C跨境电子商务模式更适合占中国企业绝大多数的中小企业的对外贸易，呈现出迅猛发展的势头，B2C 模式在以后必将实现爆发式增长，在中国跨境电子商务市场中的比重也会不断提升，从而推动我国中小企业的发展。

小额跨境在线外贸电子商务的门槛相对于传统国际贸易而言并不高：只要通过国际性的第三方电子商务信息平台联系海外的买家并出售产品。选择合适的产品和进货渠道，支付方式则选择国际性的第三方支付平台(如PayPal)或者其他跨境支付方式(如西联、TT、信用卡等)，物流交给国际货运公司或者邮政来完成即可。跨境电子商务交易平台建立的技术随着电子商务市场的不断发展，基本上已没有障碍。与国内普通消费者的网购(B2C、C2C)及企业间的电子商务(B2B)操作流程相比没有太多差别，只是更国际化。

面对传统跨境贸易模式的诸多制约因素，越来越多的海外采购商正倾向于定制化的与小单多频贸易模式，并且开始尝试在线交易方式；与此同时，远高于传

统跨境贸易方式的丰厚利润受到了中小贸易商所青睐，小额跨境在线外贸电子商务发展已经呈现出大势所趋的态势。

目前主要有阿里巴巴全球速卖通、eBay中国、环球资源网、敦煌网等致力于跨境第三方在线交易电子商务的平台，基于这些电子商务平台都能完成跨境小额外贸在线交易。跨国电子商务巨无霸的超级电子商务平台eBay，其用户主要来自于比较成熟电子商务的欧美等发达国家，全球拥有3亿多买家用户，旗下的在线支付工具Paypal可以支持约120多个地区和国家20多种货币，最受广大用户的喜欢。小额跨境外贸电子商务的发展关键是跨境电子商务平台的物流配送，小额跨境电子商务的发展直接或间接推动了跨境电子商务物流的发展和兴起，兼顾速度、安全、成本的物流服务产品也相继产生，与此同时这又加速了小额跨境外贸电子商务的蓬勃发展。

2.2.2 跨境电商B2C平台模式分析

随着全球网购的迅速发展，很多倒闭或新生的出口企业转而在国际市场上采用国内盛行的B2C 网络销售模式。中国的跨境电子商务成为新的贸易增长点，并表现出强劲的发展势头。

作为新兴的贸易形式和销售渠道，跨境B2C 电子商务完全不同于传统的外贸销售模式，它帮助企业建立可以自主控制的销售渠道，直接接触海外消费者，并大大缩短了贸易链条。在全球电商市场不断成长的背景下，凭借中国制造的成本优势和直接采购能力，近年来中国的国际B2C 电商企业不断涌现并快速成长。LITB公司势就是其中的代表，它通过跨国B2C 电商平台向海外消费者供丰富的高性价比商品，取得了初步成功。

跨境电商B2C平台模式主要有以下两种:

1. 第三方跨境电商平台模式

平台开放的内容涉及出口电商的各个环节，除了开放买家和卖家数据外，还包括开放商品、店铺、交易、物流、评价、仓储、营销推广等各环节和流程的业务，实现应用和平台系统化对接，并围绕平台建立自身开发者生态系统。开放平台更多的作为管理运营平台商存在，通过整合平台服务资源同时共享数据，为买卖双方服务。

它们提供统一的销售平台，平台一方是作为卖家的国内外贸企业，另一方是作为海外买家的消费者。亚马逊、eBay、阿里速卖通等都属于这类外贸零售交易平台。作为第三方平台提供方，为外贸企业自主交易提供信息流、资金流和物流服务的中间平台，其盈利方式是在交易价格的基础上增加一定比例的佣金作为收益。