平面构成的基本形式在标志设计中的应用

收稿日期:2007 07 03

作者简介:詹秦川(1964-),男,陕西人,陕西科技大学副教授,研究生导师,主要研究方向为艺术设计。

平面构成的基本形式在标志设计中的应用

詹秦川,潘凤

(陕西科技大学,西安710021)

摘要:平面构成的基本形式作为标志设计的重要的创作方法,已经在很多成功的设计实例中得到体现。本研究主要探讨平面构成中的4种基本形式(重复、特异、渐变和发射)在标志设计中的应用,并通过标志设计实例进行详细阐述。

关键词:基本形式;标志设计;重复;特异;渐变;发射

中图分类号:J524.4 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2007)12-0185-02

App lication of Planar Basic For m s i n Logo D esi gn

Z HAN Q i n chuan,PAN F eng

(Shaanx iU n i versity of Sc i ence &T echno l ogy ,X i an 710021,Ch i na)

Abstract :P l anar basic for m s play an i m portant part i n l ogo desi gn .T h i s article m ai n l y discussed the app licati ons o f four planar basic f o r m s (repetition ,muta tion ,s hadow,and em ission)i n l ogo desi gn ,and ex pati a ted on them through four practical logo desi gn .

K ey w ords :basic fo r m ;

l ogo desi gn ;repetiti on ;mutation ;shado w;e m i ssi

标志是一种大众传播符号,它以精练的形象表达特定的含义,传达特定的信息,具有很强的功能性[1]。一个优秀的标志应当具备独创、清晰、美观的属性,因而它的设计手段也应该是多样性的。

平面构成的基本形式作为标志设计的有效手段,在实际的设计过程中得到了广泛应用,它以一定的基本形式进行重复,渐变等形式上的变化,从而创造出一种新的、富有视觉冲击力的艺术形式,为标志提供了更广阔、更丰富的设计空间。

1 平面构成的基本形式

所谓构成,是一种造型概念,也是现代造型设计用语。平面构成是在二维平面空间内把视觉元素(点、线、面)用形式美法则重新组合,产生新的形象

[2]

。它有重复、渐变、特异、发

射、近似、空间、分割、密集、对比9种基本形式,每一种形式在应用时都不是绝对的,它们的含义在某种程度上有交叉的部分,比如,特异必须建立在重复的基础上才能存在,所以应该在不同的关系中认识它们。

平面构成的基本形式都包含2个要素,一是基本的结构和骨骼,它决定了这种形式的主要特点;二是应用在这些骨骼上的形态,它是每个构成的内容[3]。所有构成的变化都出于这2个要素,至于最后呈现的结构如何,完全在于如何搭配。

平面构成的基本形式在标志设计中具有很大的设计空间。本研究主要阐述重复、特异、渐变和发射这4种平面构成的基本形式在标志设计中的应用。

2 平面构成的基本形式在标志设计中的应用

标志是方寸之间的艺术。在标志设计中,用最简洁的点线面传达意念,是平面构成最直接的应用[4];把平面构成的基本形式应用到标志设计中,则会使标志设计更丰富,增强视觉冲击力。下面分别以曼特迪生、健伍、大宇、七色玫瑰4个具体标志为例阐述平面构成的基本形式在标志设计中的应用。2.1 重复构成在标志设计中的应用

重复是一种非常常见的视觉形式,严格意义上的重复是指同一个对象以不变的方式反复出现[5]。意大利曼特迪生公司

图1 意大利曼特迪生集团标志

F i g .1M onted ison s 'l ogo

的标志就采用了重复构成的形式,见图1。

该标志以M onted i son 为中心,外围4个同向重复的箭头,象征4个部门:纤维部门、食品流通部门、药品部门和石油化学部门,表达整体同向飞翔的意念。4个箭头所构成的

标志中,中间位置又恰好形成一个空白的箭头形状,重复基本形有趣的排列方式形成了这个箭头,而不同颜色的对比使这个空白的箭头成了视觉中心,为标志增加了趣味性和可视性。标志整体设计结构严谨,准确表达了公司各个部门齐心协力,共同奋斗的企业理念,从而为公司树立了良好的企业形象。可见,重复

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詹秦川等 平面构成的基本形式在标志设计中的应用

是标志设计的重要手段。在标志设计中利用重复,能强调主题,使对象特征突出,形式统一,加深受众对标志的印象。2.2 特异构成在标志设计中的应用

特异就是在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异,以突破某种较为规范的单调的构成形式。简言之,万花丛中一点红,这个 红 就是特异。大家可能都知道 健伍 这个品牌,图2为K E NW OOD 的商标中央有一个红色三角形,三角

形的

图2 音响品牌健伍标志

F ig .2K enwood s 'l ogo

每一角分别象征着维系公司的三大理念:质量追求,积极创新,目光锐利。因为KENW OOD 前半段的"K ENW "都是直线文字,后半段的"OOD "是曲线文字,前后段截然不同,加上"W,O "都是比较宽的字母,使商标变得很长。因此,在"W "上做一个三角的点,除了分散焦点,也使得商标看起来不那么长。无论从信息化、视觉化还是艺术化的角度来审视健伍的标志,都可以领略到它的巨大的生命力和感染力[6]。运用了特异构成,KENW OOD 变成了流行。

可见,在标志设计中运用特异,既可以在统一的形态中形成变化,也可以借此特异的元素表现对象的内容和特性,还能加强视觉冲击力,提高人们的注意力,从而达到识别企业形象,传播产品信息,提高效益的目的。2.3 渐变构成在标志设计中的应用

形态产生连续的有规律的变化,这就是渐变。渐变着重表

现变化的过程以及其中包含着的节奏和韵律。大宇汽车公司使图3 大宇汽车标志

F ig .3DAE WOO s 'logo

用形似地球和正在开放的花朵标志,正是采用了渐变的构成形式。图3为大宇标志象征高速公路大动脉向未来无限延伸,表现了大宇的未来和发展意志;椭圆代表世界、宇宙;向上展开的花朵体现了大

宇家族的创造力和挑战意识;中部5个蓝色的实体条纹和之间的6条白色条纹,表示大宇在众多领域无限发展的潜力;蓝色代表年青、活泼,而白色则代表同心协力和牺牲精神。整个标志不仅表现了大宇家族的智慧、创造、挑战、牺牲的企业精神,同时也表现出大宇集团的 儒家 风范。

在标志设计中运用渐变的构成形式,可以在平面中产生空间的错觉感受。由于造型上的渐变,在视觉上便产生出高低错落的美妙节奏。

2.4 发射构成在标志设计中的应用

发射就是中心对称,指围绕着一个中心,形态均匀地向四周扩展或向中心收缩。发射是自然界常见的形式,如光芒四射,水花四溅等。发射是标志设计的主要方法之一,

例如女装

图4 七色玫瑰标志

F i g .4Seven co l or roses 'l ogo 品牌 七色玫瑰 ,图4为用数字 7 以发射的形式变形旋转而成,旨在表达浪漫的气息,体现了行业的特征[7]。

在标志设计中运用发射的构成形式,有时可造成光学的动感,或产生

爆炸性的感觉,有很强烈的视觉效果。

综上所述,平面构成的基本形式与标志设计的关系是非常

密切的。标志设计在现代思潮下已经悄然地发生了变化,各种表现形式纷纷登场,其复杂与多变是传统的标志所始料未及的[8]。正是采用了重复、特异、渐变、发射等平面构成的基本形式,标志设计才足以向广大受众展现出它的丰富性、趣味性和艺术性。

3 实际应用中应注意的问题

在标志设计中应用平面构成的基本形式,固然可以使标志的造型更具丰富性,形成更强的视觉冲击力,但在实际应用中要考虑到标志在当今标志领域中所处的位置和标志在CI 战略中能否起主导作用[9],能否适用各种媒体与延展性变体设计的需要,统筹所有的应用设计;甚至有些标志在设计时还要考虑到在国际交往中,其形象所传达的信息能否与国际接轨。

4 结 语

平面构成的基本形式在标志设计中的应用是非常广泛的。标志设计者只有掌握平面构成基本形的特点和应用形式,才能创作出具有审美价值的标志作品。

参考文献:

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[8] 于瑞萍,孙涛.论当前标志设计中的形态与意境表现[J].艺术百

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