H5交互融媒体作品创作PPT第2章 H5作品的选题与策划
h5活动的策划方案
H5活动的策划方案1. 确定活动目标在开始策划H5活动之前，首先要明确活动的目标。
例如，增加品牌知名度、提高用户参与度、促进销售等。
明确目标可以帮助我们更好地制定策略和衡量活动效果。
2. 确定活动主题根据目标，确定一个具有吸引力的活动主题。
主题应与品牌形象相符，并能够引起用户兴趣。
例如，如果品牌是与旅游相关的，主题可以是“发现旅行的乐趣”或“分享旅行故事”。
3. 确定活动内容和互动方式根据活动主题，确定活动内容和互动方式。
内容可以包括文字、图片、音频、视频等形式。
互动方式可以是问答、投票、发布评论、分享等。
确保活动内容和互动方式能够吸引用户的参与，并与品牌形象相一致。
4. 设计H5页面根据活动内容和互动方式，设计一个吸引人的H5页面。
页面应具有良好的用户体验和视觉效果。
使用简洁明了的布局和美观的配色方案，确保页面加载速度和移动设备兼容性。
注意不要过度使用复杂的特效，以免影响用户体验。
5. 确定活动奖品和规则确定活动奖品的类型和数量，并制定相应的规则。
奖品可以是折扣券、礼品卡、实物奖品等。
规则可以包括参与条件、活动时间、中奖机制等。
确保规则简明清晰，并与目标和主题相一致。
6. 宣传和推广活动在活动开始之前，进行宣传和推广工作。
通过社交媒体、电子邮件、微信公众号等渠道，向目标用户群体传达活动信息。
设计吸引人的宣传海报和文字，引起用户的关注和参与。
7. 监控和评估活动效果在活动进行过程中，及时监控活动效果。
通过数据分析工具，了解用户参与情况、活动流量和转化率等指标。
根据数据结果，评估活动效果，并及时调整策略。
8. 提供优质的客户服务在活动期间，及时回复用户的问题和反馈。
提供优质的客户服务，增加用户对品牌的好感度和忠诚度。
积极解决用户的问题，为他们提供良好的体验。
9. 活动结束后的跟进工作活动结束后，进行活动效果的总结和分析。
根据用户反馈和数据结果，总结经验教训，并为以后的活动提供参考。
向参与活动的用户发送感谢邮件或短信，表达对他们的关注和支持。
h5活动的策划方案
H5活动的策划方案引言在现如今移动互联网发展迅速的时代，H5活动作为一种具有互动性和分享性的营销工具，成为各种品牌和企业推广产品和服务的重要手段之一。
本文旨在提供一份H5活动的策划方案，帮助品牌更好地进行营销推广，吸引用户参与以提升品牌知名度和用户忠诚度。
1. 活动目标在策划H5活动之前，明确活动目标是十分重要的。
可以考虑以下目标： - 增加品牌知名度：通过H5活动将品牌信息传递给更多的用户。
- 提高转化率：促使用户进行购买或转化为品牌的忠诚用户。
- 扩大用户群体：吸引新用户参与活动，扩大用户基数。
2. 目标用户了解目标用户是进行活动策划的基础。
根据品牌定位和产品特性，明确目标用户的年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等方面的信息。
3. 活动内容和互动形式活动的内容应该与品牌形象和产品特性相一致，具有一定的趣味性和吸引力。
互动形式可以选择以下几种： - 抽奖活动：用户参与活动即有机会获得丰富的奖品，吸引用户积极参与。
- 分享活动：用户需要分享活动内容到社交媒体上，以此来参与抽奖或获得奖励。
- 答题活动：通过回答问题或解谜，激发用户的兴趣和参与度。
4. 活动奖品和奖励机制活动奖品的种类和数量直接关系到用户的积极性。
可以根据品牌预算和活动目标确定奖品的种类，如折扣券、实物奖品、特权服务等。
奖励机制可以设计以下几种： - 阶梯式奖励：根据用户参与活动的时间和互动形式，逐步赠送不同级别的奖励。
- 满减优惠：用户在参与活动的同时，可以获得未来购买时的折扣券或满减优惠。
5. 活动推广计划好的活动需要有精准的推广渠道和策略，以下是一些常见的推广方式： - 社交媒体宣传：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动相关内容，吸引粉丝关注和参与。
- KOL合作：与有影响力的意见领袖（Key Opinion Leader）合作，借助其渠道和影响力推广活动。
- 广告投放：根据目标用户的特征选择合适的广告渠道，如搜索引擎、精准投放、垂直领域专业媒体等。
h5页面策划方案
h5页面策划方案随着移动互联网的迅猛发展，H5页面作为一种新型的网页形式逐渐受到广大用户的喜爱。
H5页面具有丰富的交互效果和多媒体表现力，能够更好地吸引用户的注意力，并提供更好的用户体验。
然而，要设计一款成功的H5页面，需要有一个策划方案，以确保页面内容的吸引力和互动性。
一、定位和目标受众首先，我们需要明确H5页面的定位和目标受众。
定位决定了页面的风格和内容形式，而目标受众决定了页面的语言和表达方式。
例如，如果该H5页面是为了推广一款新的智能手机，定位可以是时尚、先进和科技感；目标受众可以是年轻人，因此在内容和设计上应更加注重时尚和个性化。
二、页面结构设计一个成功的H5页面需要有清晰的页面结构，以便用户能够轻松理解和操作。
页面结构可以分为顶部导航栏、主体内容和底部导航栏三个部分。
顶部导航栏用于展示页面的标题和功能导航，主体内容则是展示页面核心信息的部分，底部导航栏可以包含一些与页面相关的链接和联系方式。
三、内容策划在H5页面的内容策划上，我们需要注重故事性和情感共鸣。
一个好的故事能够吸引用户的兴趣，激发他们参与页面的欲望。
例如，如果我们打算设计一个H5页面来宣传一个慈善机构，我们可以选择讲述一位慈善志愿者的故事，描述他们的奉献精神和帮助他人的故事。
这样的故事往往能够引起用户的共鸣和情感上的共振，进而促使他们参与到慈善活动中。
四、交互效果设计H5页面的交互效果是吸引用户眼球的重要因素。
通过运用各种动画、音效和视频元素，能够增加页面的趣味性和互动性。
例如，在一个H5电商页面上，当用户点击某个产品时，可以设计一个动画效果来展示该产品的特点和使用场景，从而引起用户的购买兴趣。
然而，要注意不要过度使用交互效果，以免影响页面的加载速度和用户的体验。
五、响应式设计随着不同设备的普及，如手机、平板电脑和电脑等，H5页面需要具备良好的响应式设计，以适应不同设备上的浏览效果。
响应式设计能够根据不同设备的屏幕尺寸和分辨率，自动调整页面布局和元素大小，使页面在各种设备上都能够清晰展示，并提供良好的用户体验。
《融合新闻创作》教学课件——项目五 H5新闻创作
视频链接
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项目五 H5新闻
任务二 H5新闻的策划与制作
一、选题策划
（一）选题
选题要满足用户的需求点、痛点、痒点。Biblioteka （二）策划1. 定位
要策划好作品面向的用户。
2. 需求分析
思考用户的需求是什么。
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项目五 H5新闻
任务二 H5新闻的策划与制作
3. 功能和界面设计
根据用户需求和产品定位，设计所需功能，最终形成一个H5作 品流程图。设计符合目标用户审美的界面，确定的主题内容， 进界面风格与必要设计元素的确定，形成交互路径、交互效果 的设计方案。
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项目五 H5新闻
任务四 相关岗位技能实践训练
训练2：为“抗击新冠肺炎疫情”制作一则H5作品
（1）根据“抗击新冠肺炎疫情”的主题方向，结合自己对抗疫理解确定选题。 （2）根据受众需求和确定好的选题进行设计产品所需功能，最终形成一个包含有H5 作品流程图和运营策略的策划方案。 （3）根据策划方案，准备H5作品所需素材。 （4）结合作品定位，选择合适的H5制作软件，实现方案设计。
【案例】人民日报:《中国抗疫图鉴》
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项目五 H5新闻
任务一 认识H5新闻
【案例】《情·淮》：淮河庄台40年简史
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项目五 H5新闻
【案例】 澎湃新闻《天渠》
任务一 认识H5新闻
一个当时年仅20多岁的农村大队长，带着数
百个村民，钢钎凿、风钻敲，前后历经30余
年，在峭壁悬崖间挖出一条10公里的“天
渠”，造福了当地1200多人。
（二）视频素材
下载视频的网站：Pexels、Pixabay、包图网和VJshi。 常用的视频处理软件：ShanaEncoder、小丸子工具箱。
《H5页面设计与制作》课件2
从0到1开始打造一款H5，这是策划、交互 设计、视觉设计以及制作开发相互配合的综合过 程。本章对H5设计与制作的项目流程、常用软 件、基本规范、注意事项以及创意方法进行系统 讲解。通过对本章的学习，读者可以对H5的整 体设计与制作有一个基本的认识，有助于高效便 利地进行后续的H5设计和制作。
2.5.3 H5的常用创意设计风格
H5的常用创意设计风格可以总结为极简冷淡、扁平图形、摄影 图像、拼贴叠加、怀旧复古、现代科技、仿真写实以及手绘插画8种。
2.5.4 H5的动效设计运用
H5的动效设计运用可以通过转场动效、内容动效、功能动效以 及辅助动效这4个方面进行介绍。
2.5.5 H5的音效设计方法
H5音效设计可以分为背景音效以及辅助音效。 1. 背景音效 H5常见的背景音效有3类，分别是功能音效、拟声音效以及环境 音效。 2. 辅助音效 H5常见的辅助音效有3类，分别是功能音效、拟声音效以及环境 音效。
2.5.6 H5的常用测试方法
在H5正式上线之前，都会进行几次测试以收获反馈及效果。常 用的测试方法微信有小范围测试以及微信公众号测试。
2.5 H5的创意实现
H5的常用策划方法 H5的常用交互方法 H5的创意设计风格 H5的动效设计运用 H5的音效设计方法 H5的常用测试方法 H5的常规数据分析
2.5 H5的创意实现
H5的创意实现可以从内容策划、交互交互、视觉设计、动效设 计、音效设计、测试方法以及数据分析这7个方面进行寻找。
百分比。对于需要进行跳转外部链接的H5，用户转化率是非常 重要的数据。
1. 微信小范围测试 微信小范围测试是指将H5通过单独发送好友，转发朋友圈以及 发送至微信群进行的测试。 2. 微信公众号测试 微信公众号测试是指如果我们有自己的公众号，可以将做的H5 以链接或二维码的形式编辑到微信图文中进行的测试。同时可以在图 文中将常见的引导问题以选择题的形式出现，提升用户反馈的参与度。
h5活动的策划方案
H5活动的策划方案1. 引言随着移动互联网的迅猛发展，越来越多的企业开始将H5活动作为品牌宣传和用户互动的重要手段。
H5活动以其跨平台、易传播等特点，成为企业吸引用户、增加品牌曝光度的有力工具。
然而，要设计和策划一场成功的H5活动并不容易，需要充分考虑用户体验、活动目标和营销策略等因素。
本文将探讨如何制定和实施一项成功的H5活动策划方案。
2. 活动目标在策划H5活动之前，我们首先需要明确活动的目标。
活动目标应该与企业的品牌定位和市场推广策略相契合。
以下是一些常见的H5活动目标：•增加品牌曝光度：通过H5活动吸引用户的参与，进一步提升品牌的知名度和影响力。
•增加用户粘性：利用H5活动吸引用户参与并提供有价值的奖品或福利，以增加用户在产品或服务上的粘性。
•引导用户行为：通过H5活动引导用户完成指定的行为，如推广新产品，增加注册用户数等。
3. 目标用户成功的H5活动策划需要深入了解目标用户群体的特点和需求。
只有准确把握目标用户的心理和行为习惯，才能更好地设计和营销活动。
因此，在策划H5活动时，必须进行目标用户的市场调研和数据分析。
根据不同的活动目标，可以考虑以下几个方面的目标用户：•年龄段：根据产品或服务的定位和特征，确定目标用户的年龄段。
例如，针对年轻人的时尚品牌H5活动应该以年轻人喜欢的元素和互动形式为主。
•兴趣爱好：了解目标用户的兴趣爱好，有助于设计独特且具有吸引力的活动。
例如，健身品牌可以设计一款与跑步或健身相关的H5活动，吸引喜欢运动的用户参与。
•地域特点：根据不同地区的文化背景和消费习惯，针对不同地域的目标用户设计相应的H5活动。
例如，针对北方用户的冬季暖身活动与针对南方用户的夏日清凉活动。
4. 活动主题和内容活动主题和内容是吸引用户参与的关键因素。
一个有趣、创新且独特的主题可以激发用户的好奇心和兴趣，而优质的内容可以让用户有参与下去的动力。
在确定活动主题和内容时，可以考虑以下几个方面：•与品牌定位相关：活动主题和内容应与品牌的核心价值观相契合，为用户展示品牌的特色和优势。
h5策划方案
h5策划方案H5策划方案一、项目背景：随着移动互联网的普及，H5成为了一种流行的数字媒体形式，具备互动性强、内容丰富、操作简单等特点，受到了广大用户的喜爱。
本次H5策划旨在利用H5的特点，为用户提供一种便捷、有趣的体验。
二、项目目标：1. 提高用户的参与度和粘性：通过H5互动体验，引起用户主动参与和分享，提高用户的参与度和粘性。
2. 扩大品牌知名度：通过有趣的H5互动形式，推广企业品牌，提高品牌的知名度。
3. 增加用户转化率：通过有吸引力的H5活动，吸引潜在用户参与，从而达到增加用户转化率的目标。
三、项目内容：1. 策划一个互动有趣的H5游戏，以吸引用户的注意力和参与度。
游戏内容可以与企业品牌相关，以达到提高品牌知名度的效果。
2. 设计一个有奖互动活动，用户参与即有机会获得各种奖品。
活动形式可以是抽奖、答题等，以增加用户的参与度和转化率。
3. 利用H5制作一个品牌宣传片，并通过社交媒体等渠道进行推广，以扩大品牌的影响力。
4. 设计一个H5问卷调查，以了解用户对企业产品和服务的满意度和需求，从而改进和优化企业的产品和服务。
四、项目执行计划：1. 确定项目目标和需求。
2. 进行市场调研，了解用户需求，确定H5游戏和活动的内容和形式。
3. 进行H5游戏和活动的设计和制作。
4. 宣传推广：通过社交媒体等渠道进行宣传，吸引用户参与。
5. 监测和分析：对H5游戏和活动的参与度和转化率进行监测和分析，根据数据进行优化和改进。
五、预期效果：1. 提高用户的参与度和粘性，增加用户在平台上的停留时间。
2. 扩大品牌知名度，提升品牌在用户中的认知度和好感度。
3. 增加用户转化率，吸引更多潜在用户参与并转化为真实用户。
4. 收集用户反馈和需求，为企业改进和优化产品和服务提供参考。
六、总结：通过本次H5策划方案的实施，可以有效提高用户参与度和粘性，扩大品牌知名度，并增加用户转化率。
同时，通过收集用户反馈和需求，为企业提供优化产品和服务的参考。
H5交互融媒体作品创作PPT第2章 H5作品的选题与策划
H5与PPT
可口可乐推出的《分享快乐128年》，将这种“动”又向前推进了一步。
H5与PPT
Burberry 的《从伦敦到上海的旅程》是当时交互体验的集大成者
摇一摇，进入H5 页面 点 一 点 ， 探 索 油 画 般 的 伦 敦 清 晨 擦 一 擦 ， 使 屏 幕 上 的 晨 雾 散 去 点 击 河 面 ， 河 水 会 随 之 泛 起 涟 漪 点 击 屏 幕 上 的 白 点 ， 抵 达 终 点 上 海
不同的内容有不同的特点,而这些内容用不同的方式呈现,会有不同的偏重点和 不同的效果。在下面,我们会通过几个案例,为大家介绍H5这种作品形态与其他融 媒体形态在呈现内容方面的区别。从对比中,我们可以思考何种内容适合用H5这种 形式呈现。
H5与PPT
作为最早登录朋友圈的一批作品，特斯拉H5保留了H5最初的模样。
H5与图书
H5与长视频
《记住乡愁：守塔人》 https:///x/page/r3052v4dpuh
H5与短视频
中国军网： 你收到的是1927年8月1日发来的包裹
新湖南： 苗寨“十八”变
H5作品的特点
融媒体
音视频、图文等多种形式融合 非线性叙事
强交互
交互、传播、用户参与
H5
适合H5的选题
除此之外,形式跟内容能否结合得好也是重点之一。形式最终是为 传播目的服务的,有些作品如果不能将形式和内容结合起来,则交互会显 得不太切题、画蛇添足,因此好的作品,本质上还是要有效告知用户作品 的主题与相关信息,表现形式如果与作品的选题和内容关系不大的话,反 而会混淆视听、分散主题。
作品如果可以兼顾内容高度概括性与细节的完整性,就一定要在内 容方面有一个整体框架与严谨的逻辑,这一点,渗透于作品的内容和形式 中,也是好作品的要素。
GZ085 融媒体内容策划与制作赛题第2套
2023年全国职业院校技能大赛高职组“融媒体内容策划与制作”（GZ085）【竞赛任务书】（第2套）注：竞赛任务中不得出现单位名称、选手名称等具有特殊意义的字符，一经发现，竞赛成绩为零，按作弊处理。
理论知识部分模块一融媒体专业知识一、单选题（总分2.5分，每小题0.5分）1.在融媒体时代，以下（）是新闻传播的主要特点？A.即时性、互动性、多元化B.客观性、权威性、稳定性C.文字化、专业化、高雅化D.以上都是2.在融媒体时代，传统媒体面临的挑战不包括以下哪一项？（）A.缺乏数字化转型的意识B.在新技术方面的积累不够C.在内容方面的长期积累不足D.广告收入比以往有所下降3.中国机长作为爱国红色影片一经上映，收获好评如潮，激发了观众的爱国热情，奏响了爱国主义主旋律。
其中有媒体根据中国机长电影相关热点发布了全球十大空难盘点的文章。
这一选题是利用新闻六要素选题法的（）要素。
A．who（谁）B．what（何事）C．where（何处）D．how（如何）4.在新媒体文案中，如何处理关于敏感话题的内容？（）A.新媒体不存在敏感话题B.使用谨慎措辞，客观准确C.采取调侃、幽默等方式化解敏感话题D.全部避免，不在新媒体中提及5.在融媒体时代，新闻传播的途径主要有哪些？（）A.传统媒体、社交媒体、短视频平台、其它移动端社交应用B.传统媒体、生活服务类平台、短视频平台C.社交媒体、电子商务平台、直播平台D.传统媒体、社交媒体、电子商务平台、短视频平台二、多选题（总分5分，每小题1分，错选、漏选均不得分）1.在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（）。
A.契合对应的时间点发布信息B.发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定C.禁止出现错别字D.精心设计每一个细节并在发布前认真检查2.融媒体时代的记者不再是单纯的新闻采编者，他们的工作还涉及以下（）方面？A.互动交流B.数据分析C.内容策划D.市场推广3.在进行微信公众号运营时，下列（）方面需要注意？A.定时发布内容B.引导用户留言C.进行数据分析D.直接发送广告信息4.在新闻报道中，应该注意以下哪些原则？（）A.真实性原则B.公正性原则C.互动性原则D.客观性原则5.在内容策划中，需要考虑哪些方面来提高融媒体内容的可持续发展能力？（）A.用“洗稿”方式规避内容的版权和知识产权保护问题B.内容的长期价值和品牌效应C.内容的精品化和差异化D.内容从生产到变现的商业模式问题三、判断题（总分2.5分，每小题0.5分）1.短视频常见的两种格式分别是16:9 和9:16，前者是横屏，后者是竖屏。
h5策划案模板
h5策划案模板第一节：策划案目标和背景在数字化时代，H5已经成为了一种非常流行的网络交互形式。
为了更好地利用H5的特点，吸引用户并增强品牌影响力，编制一份H5策划案是至关重要的。
本策划案旨在通过H5页面来推广并宣传一款新的产品或活动。
下面将逐步介绍策划案的各个要点。
第二节：策划方案第一步：确定目标受众在开始策划之前，首先要确定H5页面的目标受众群体。
通过了解受众的特点、兴趣和需求，可以更好地设计和定位H5页面的内容和形式。
根据受众的年龄、职业、兴趣爱好等信息进行分析，有针对性地制定策略。
第二步：确定宣传内容接下来要确定H5页面的宣传内容。
根据产品或活动的特点和目标受众的需求，选择合适的信息和表达方式。
可以通过文字、图片、视频等形式传达产品或活动的特点、优势和使用场景等信息。
第三步：设计页面布局页面布局是H5策划案中非常重要的一步。
要根据受众特点和设计目标，合理安排页面上各个元素的位置和比例。
注意页面的美观性和易读性，通过颜色、字体、图标等元素的运用，使页面更加吸引人。
第四步：互动设计H5页面的互动性是其与传统页面的区别之一。
通过添加互动元素，如抽奖、投票、答题等，可以吸引用户的参与和留存。
要注意互动设计的逻辑性和趣味性，提高用户的参与度和留存率。
第五步：优化用户体验在设计H5页面的过程中，要时刻关注用户体验。
通过简洁明了的导航、快速加载的速度、流畅的动画效果等，提供良好的用户体验，使用户愿意停留并进行互动。
同时，要保证页面的响应式设计，适应不同设备和屏幕尺寸的展示。
第三节：营销推广策略第一步：制定推广计划在编制H5策划案时，同时要制定相应的营销推广计划。
通过各种途径，如社交媒体、微信公众号、线下宣传等，让更多的受众了解并参与到H5页面中。
可以采用定向推广、口碑传播等方式，提高页面的曝光度和传播效果。
第二步：数据分析和优化在H5页面的推广过程中，要及时收集数据并进行分析。
通过数据分析，可以了解受众的行为和反馈，优化页面的设计和宣传效果。
h5 的 活动策划方案
H5 的活动策划方案1. 引言近年来，随着移动互联网的快速发展，H5活动已经成为了企业推广和品牌传播的重要手段。
H5活动的特点是可以在移动设备上进行访问和参与，具有互动性和传播性强的特点。
因此，正确策划和实施H5活动对于企业来说至关重要。
本文将详细介绍H5活动策划的具体方案。
2. 目标与定位2.1 目标制定明确的活动目标是H5活动策划的首要任务。
活动的目标应该与企业的品牌定位和市场需求相契合，同时要具有可度量和可达成的特点。
例如，活动目标可以是增加品牌的知名度、吸引目标用户参与、促成用户行为转化等。
2.2 定位根据目标受众的特征和需求，准确定位活动的受众群体是成功策划H5活动的关键。
通过调研市场和分析竞争对手，确定活动的定位，包括目标受众的特征、偏好和参与方式。
3. 策划与设计3.1 制定活动主题和内容活动主题应该与企业的品牌形象和产品特点相契合，能够吸引目标受众的兴趣和参与。
活动内容应该具有趣味性和互动性，可以包括游戏、抽奖、问卷调查等形式，以增加用户参与度。
3.2 设计活动页面和交互流程设计H5活动的页面和交互流程需要考虑用户的参与和使用体验。
活动页面应该简洁清晰，界面美观，同时要兼顾不同移动设备的适配。
交互流程要简单易懂，引导用户完成活动的各个步骤。
3.3 选择合适的营销手段在活动策划中结合合适的营销手段可以提升活动的传播力和参与度。
可以考虑借助社交媒体平台、线下推广活动、明星代言等渠道进行宣传和推广。
4. 实施与推广4.1 编码与开发根据策划和设计的方案，进行H5活动的编码和开发工作。
选择合适的开发技术和工具，确保活动页面的性能和稳定性。
4.2 上线与测试在正式上线之前，进行充分的测试和调试工作。
测试包括界面兼容性测试、功能测试、性能测试等，确保活动在不同平台和设备上都能够正常运行。
4.3 推广与宣传活动上线后，需要进行有效的推广和宣传工作，吸引用户参与和传播。
可以通过社交媒体、邮件营销、广告投放等方式进行宣传，并利用用户分享和口碑传播扩大活动影响力。
融合新闻学课件02融合新闻思维
H5《跳一跳，为新湖南打call！》 H5《跳一跳，新时代新福建棒棒哒！》
互动思维给传统新闻报道带来的变化
➢ 报道策略的互动性增强 • 互动思维要求融合新闻生产以信息与传播技术的发展为基础，以提升新闻报道的
质量和用户体验为目标，对新闻报道进行互动化改造。 • 记者编辑不只是承担一个报道者的角色，更是一个设计者、组织者，为用户提供
产品思维给传统新闻报道带来的变化
➢ 从作品到产品
案例：人民日报《幸福长街40号》
• 对融合新闻来说，“产品”又有多个层次，微观层面的一 个新闻报道、中观层面的一个新闻自媒体以及宏观层面的 一个融合新闻应用平台。
• 使得新闻超越了内容本身，而成为一种持续而密切的关系。
产品思维给传统新闻报道带来的变化
• 用户需求是动态变化的。这就意味着，在不同 的时间、不同的地点、不同的场景，用户会接 触和使用不同的媒介，对新闻信息的需求也因 此而动态变化。
丰富用户体验
• 用户体验这个词在上世纪90年代中期就开始被 广泛认知，它是由美国认知心理学家唐纳德· 诺曼（Donald Arthur Norman）提出并推广， 指人们对于正在使用或期望使用的产品、系统 或服务的认知、印象和回应。
2. 融合新闻报道运用整合思维，通过多个渠道、多种形态、 多种创意，共同传递一个声音，实现协同效应。
3. 包含多种元素的信息传播，并非各类媒体内容的堆砌， 而是根据新闻事件的时空特点进行的融合，这是融合 新闻产生“1+1>2”的效果的关键所在。
案例：
澎湃新闻《巴黎圣母院大火致标志性尖塔倒塌》
融合新闻生产的整合思维
➢ 全流程的融媒体平台
矩阵式布局是融合新闻生产组织架构的 标准配置，通过矩阵式布局，建立融媒 体平台是利用整合思维实现融合新闻报 道的重要途径。
h5策划方案
h5策划方案随着移动互联网的发展，H5成为了一种重要的传媒策划手段。
H5作为一种交互性强、具有可视化效果、易于传播的方式，被广泛应用于品牌推广、产品展示、互动营销等领域。
本文将从H5策划方案的制定、设计、开发和推广等方面进行探讨。
一、策划方案的制定在制定H5策划方案时，首先需要明确目标和受众。
明确目标可以帮助确定H5的内容和形式，而了解受众则有助于确定推广渠道和宣传手段。
在考虑目标和受众的基础上，制定H5的核心主题和核心信息，确保H5能够准确传达信息和引发用户的兴趣。
其次，需要确定H5的互动形式和媒介。
互动性是H5的重要特点，可以通过拼图、问答、翻牌等形式提高用户的参与度。
媒介选择要考虑用户阅读习惯和移动设备的兼容性，例如可以选择在微信朋友圈、微博或APP内进行传播。
最后，制定H5的客户路径和用户体验。
客户路径包括引导用户进入H5页面、呈现内容和最终呼吁用户采取行动的过程。
用户体验则体现在页面的设计、交互效果和加载速度等方面。
通过良好的客户路径和用户体验，可以增加用户停留时间和转化率。
二、设计与开发在H5的设计与开发过程中，需要考虑页面的整体风格和布局。
页面设计应符合目标和受众的需求，注重品牌形象的展示和信息的传达。
布局要清晰简洁，注重内容的层次和重点呈现，避免信息过载。
另外，页面的交互效果也是设计和开发过程中的关键。
通过动画、特效和音频等元素，可以提高页面的趣味性和用户的参与度。
但要注意控制交互元素的数量和加载速度，避免影响用户体验。
在H5的开发过程中，需要选择合适的开发工具和技术。
常用的H5开发工具有Photoshop、Sketch、Hype、Animate CC等，可以根据需求选择合适的工具进行开发。
同时，要注意页面的兼容性和响应式设计，确保H5能够在不同的移动设备上展示良好。
三、推广与营销H5的推广与营销是为了让更多的用户了解和参与到H5中来。
在推广过程中，可以利用社交媒体平台、微信公众号、微博等进行传播。
H5交互融媒体作品创作PPT第6章 H5作品的交互设计与互动效果制作
定位 摄像头 麦克风
02
基于触摸屏操作
单屏滚动 手势操作 虚拟现实 增强现实
03
基于画面呈现
视频 动画 特效 互动
一、基于传感器的互动效果
二、 基于触摸屏操作的互动效果
三、 基于融媒体展示的互动功能
问题讨论
01 尝试着用表格的方式总结一下方正飞翔数字版各个互
动效果的类别、使用场景以及对素材的要求。
第2节 互动效果的分类
H5的互动效果种类繁多,实际上对H5互动效果的分类并没有统一的说法和 分类标准,这里仅提供一种笔者认为分类标准比较明晰的、按照H5互动效果功 能来源的分类方式,即市面上H5的互动效果可以分为三类:基于传感器的互动效 果、基于触摸屏操作的互动效果以及基于融媒体展示的互动效果。
01
●所谓交互设计,是指在人与产品、服务及系统之间创建一系列对话 ,其更 偏向于技术性的设定与实现过程。世界交互设计协会第一任主席雷曼 (Reimann)对于交互设计做出了如下定义:“交互设计是定义人工制品 (设计客体)、环境和系统的行为的设计。”
●从 技 术 层 面 而 言 ,交 互 设 计 需 要 涉 及 计 算 机 工 程 学 、 语 言 编 程 、 信 息 设 备、信息架构学的运用。从用户层面而言,交互设计涉及人类行为学、人 因学、心理学。从设计层面而言,交互设计还涉及工业设计、界面表现、 产品语意及传达。
●对 于 H 5 交 互 设 计 而 言 , 在 合 理 选 择 了 H 5 制 作 工 具 、 辅 助 工 具 、 设 计 工 具后,我们需要重点思考的,是用户使用你的H5作品时的体验,因此需要结 合用户心理、操作习惯、视觉感受来做整体考量。
一、视觉可见原则
二、环境贴切原则
h5页面策划方案
h5页面策划方案H5 页面策划方案一、项目背景随着移动互联网的快速发展，H5 页面作为一种新型的移动端内容展示形式，凭借其丰富的互动性、多媒体融合性和便捷的传播性，受到了越来越多企业和品牌的青睐。
本次 H5 页面的策划旨在为品牌名称打造一个具有吸引力、创新性和传播力的线上营销工具，提升品牌知名度，促进产品销售，增强用户粘性。
二、目标受众本次 H5 页面的目标受众主要为年龄区间的性别用户，他们具有以下特点：1、对新鲜事物充满好奇心，乐于尝试和分享有趣的内容。
2、经常使用移动设备进行社交、娱乐和购物等活动。
3、注重品牌形象和用户体验，对产品品质和服务有较高的要求。
三、主题与内容1、主题确定结合品牌定位和市场需求，本次H5 页面的主题确定为“具体主题”，旨在通过这个主题传递品牌的核心价值观和产品优势，引起用户的共鸣和关注。
2、内容规划（1）首页以一个引人入胜的动画开场，展示品牌的标志和主题口号，引导用户点击进入。
（2）产品介绍通过图文并茂的方式，详细介绍品牌的主打产品，包括产品特点、功能、使用方法等。
（3）用户案例展示用户使用产品后的成功案例和好评，增加产品的可信度和吸引力。
（4）互动环节设置有趣的互动游戏或问卷调查，收集用户信息，增强用户参与感。
（5）优惠活动推出限时优惠活动，如折扣、赠品等，刺激用户购买欲望。
（6）联系我们提供品牌的联系方式，包括客服电话、邮箱、微信公众号等，方便用户咨询和购买。
四、页面设计1、整体风格页面设计采用简洁、清新、时尚的风格，色彩搭配协调，符合品牌形象和目标受众的审美需求。
2、页面布局合理规划页面布局，确保内容清晰、易读、易懂。
采用瀑布流、滑动式等布局方式，提高页面的浏览体验。
3、元素运用运用生动有趣的图标、插画、动画等元素，增强页面的趣味性和吸引力。
同时，注意元素的大小、颜色、位置等细节，保证页面的美观和协调。
4、文字排版选择合适的字体和字号，保证文字清晰可读。
合理运用段落分隔、加粗、变色等排版方式，突出重点内容。
h5页面策划方案
h5页面策划方案随着移动互联网的迅猛发展，H5页面成为了各行各业推广和宣传的重要手段。
然而，如何制定一个成功的H5页面策划方案并不是一件容易的事情。
本文将从目标定位、内容策划、设计和推广四个方面来探讨H5页面策划方案的制定。
一、目标定位目标定位是策划方案的基础，明确了H5页面的宗旨和目的，为后续的内容策划和设计提供了方向。
在进行目标定位时，需要考虑以下几个因素：1. 受众定位：明确目标用户群体，了解他们的需求和兴趣爱好，以便量身定制吸引他们的内容和设计。
2. 宣传目标：确定H5页面的宣传目标，是增加品牌知名度，还是推广新产品，还是提高用户转化率，从而为后续内容策划和设计提供依据。
二、内容策划好的内容是一个成功的H5页面的基础，内容策划需要根据目标受众和宣传目标来展开。
以下几点是制定内容策划时需要考虑的因素：1. 信息呈现：将重点信息以简洁明了的形式呈现，避免信息过于冗长而影响用户的阅读和理解。
2. 创意亮点：通过引入吸引人的亮点和创意，增加用户的兴趣和留存时间。
可以采用动画、视频、抽奖等元素来提升页面的互动性。
3. 故事情节：通过叙事的方式将信息包装成故事，引发用户的情感共鸣，提升内容的可传播性和用户参与度。
三、设计设计是H5页面的外在表现形式，好的设计能够吸引用户的眼球并产生良好的视觉体验。
以下几点是制定设计方案时需要考虑的因素：1. 色彩搭配：选取适合目标用户群体和品牌形象的色彩搭配，避免过分花哨而影响用户的阅读和使用。
2. 布局与排版：合理的页面布局和排版能够使用户更容易获取信息，并保持页面的整洁和美感。
3. 图片和动画：运用高质量的图片和动画能够美化页面，增加用户的视觉享受，但也要注意不要过度加载而影响页面加载速度。
四、推广一个成功的H5页面需要通过适当的推广手段来吸引用户的访问。
以下几点是制定推广方案时需要考虑的因素：1. 渠道选择：根据目标用户群体的特点选择适合的推广渠道，比如社交媒体、移动广告、微信朋友圈等。
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怎么运营
H5 作 品 上线后， 要怎么运营？
一个实战案例......
腾讯新闻极速版：国旗微信头像H5
换头像H5产品策划
定位
需求分析
功能确认
界面和交互
运营策略
定位：打造一款可以 生成微信头像H5 ， 用户可以制作带有国 旗形象的微信头像并 进行保存和更换。
调性：喜迎国庆、爱 国、正能量、刷屏
用户：微信所有用户
不同的内容有不同的特点,而这些内容用不同的方式呈现,会有不同的偏重点和 不同的效果。在下面,我们会通过几个案例,为大家介绍H5这种作品形态与其他融 媒体形态在呈现内容方面的区别。从对比中,我们可以思考何种内容适合用H5这种 形式呈现。
H5与PPT
作为最早登录朋友圈的一批作品，特斯拉H5保留了H5最初的模样。
五、 H5作品的平面和版式设计依然重要
虽然H5属于新媒体作品的范畴,但平面和版式设计,尤 其是需要遵循的版式规律与规范依然重要。
比如H5作品中使用了传统的工笔画和写意画作为平面 元素。那么版面上的其他元素,也应该符合这种中国传统书 写的规范,如果左右排列不一致,则பைடு நூலகம்造成用户阅读的混乱。
除了版式设计上的问题,H5作品在选择字体时,也应选 择易读性较强的字体作为正文字体,以提升作品的易读性, 让用户有良好的阅读体验。
再如一个对硬新闻进行解读的H5作品,它传达的思想肯定与营销宣传的H5作品不同, 而是更加注重引起用户的思考与共鸣。对于这种类型的H5作品,文案故事基于客观事实, 能够通过叙述方式、文案和融媒体元素赢得用户的信任,故事情节和各种信息环环相扣, 以传达某种思想或情绪为主线,让用户感到有共鸣、有看点,打动用户的心。
H5内容策划
定位
需求分析
功能确认
界面和交互
运营策略
定位、定调性、定用 户
确认要为谁做、整体 基调是什么样子的， 目标用户画像。
目标用户想要什么
如果我是用户，我 想要什么样的功能 和交互形式
功能清单
基于用户，选择所 需功能，并将他们 有机整合
UI和产品体验
设计符合目标用户审 美的界面，适当加入 人机交互的内容
在第四章中,我们会着重讲解H5作品的页面设计。
第2节 如何进行H5作品的选题
一、明确作品形态——为什么要做H5作品
在融合媒体蓬勃发展的今天,我们看到的媒介形式多种多样,除了传统的图书、 报刊、音视频以外,现如今H5、APP、小程序也成为了呈现内容和分享内容的载体, 更有虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、可穿戴式设备正在逐渐普及……面对如此多 元的内容载体,在进行H5作品的选题时,我们需要首先问自己两个问题:这个选题承 载的内容,是否适合用H5的形态进行呈现?用H5呈现相比于其他作品形态,有什么优 势?
四、作品的交互设计、操作指引须合理
H5作品使用了丰富的交互效果,但如果忽略了作品的操 作指引,则会让用户的体验过程非常坎坷,用户因某一操作 而无法继续阅读,心情跌落谷底时,也就认定H5作品不是个 好作品了。
作品的操作指引是至关重要的,决定了作品的用户体验 是否良好。因为H5是占据用户很大注意力资源的一种作品 类型,制作者必须让用户打开作品,并且一直跟着制作者的 思路看下去,因此一个清晰的交互和操作指引,是用户的引 路标,可以帮助用户聚焦于作品的主要内容和体验路径。
四种头像装饰 满足用户的个性化需求
运营与传播：微信平台
运营与传播：微博平台
一些无伤大雅的小插曲......
H5活动如何结束......
为什么要结束？ 如何结束？
敲黑板划重点
国旗微信头像H5之所以会取得成功，是因为...... 用户来自微信平台 解决了微信用户大众的、高频的刚需 用户思维的功能设计：简单投入&丰富产出 运营形成闭环
用户需求：表达爱 国情怀、展示个人 形象、体验H5的 趣味性
功能需求：选择头 像样式、保存新头 像以便更换
互动需求：步骤简 单、不复杂、无需 二次加工、
产品功能：调用微 信头像/用户选择图 片、选择头像样式、 生成头像、保存头 像
UI设计：国庆元素、 喜庆、极简、最短 时间完成交互
产品体验：快好省
怎么运营：主流 媒体、微博、抖 音等社交平台、 KOL/大V、微信 朋友圈社交传播
三、作品可以兼顾内容高度概括性与细节的完整性
H5作品不同于传统媒体,它需要在很小的移动终端的屏幕上,用融 媒体元素和交互内容呈现某一主题,因此选取各种融媒体信息,巧妙地进 行融合与浓缩,就显得尤为重要。一个好的H5作品,应该兼顾内容高度 的概括性与细节的完整性,基于这一原则,在内容方面应该做出适当的取 舍。
H5与图书
H5与长视频
《记住乡愁：守塔人》 https:///x/page/r3052v4dpuh
H5与短视频
中国军网： 你收到的是1927年8月1日发来的包裹
新湖南： 苗寨“十八”变
H5作品的特点
融媒体
音视频、图文等多种形式融合 非线性叙事
强交互
交互、传播、用户参与
H5
适合H5的选题
需求分析与功能设计
国庆到了，让我换 个头像，为祖国庆 生！
我想使用微信头像， 这样非常快捷，而且 好像真的是微信官方 直接给我的，哈哈！
我想上传自己的照片 or给别人做一个，这 样更有意思~
我想突出我的头像 和别人的不完全一 样......
好的，我可以把图片保存下来换微信头像 了！
头像不满意or我还想换别的头像，再玩一 次吧~
H5与PPT
可口可乐推出的《分享快乐128年》，将这种“动”又向前推进了一步。
H5与PPT
Burberry 的《从伦敦到上海的旅程》是当时交互体验的集大成者
摇一摇，进入H5 页面 点 一 点 ， 探 索 油 画 般 的 伦 敦 清 晨 擦 一 擦 ， 使 屏 幕 上 的 晨 雾 散 去 点 击 河 面 ， 河 水 会 随 之 泛 起 涟 漪 点 击 屏 幕 上 的 白 点 ， 抵 达 终 点 上 海
二、好的作品,可以用思想和观点打动用户
除了正面的价值导向以外,好的作品能够“自己讲故事”,通过内容来表现和传达深 刻观点和思想。
不同类型的作品,传达的观点与思想也不尽相同。比如一个以营销宣传为目的、力 图打造爆款、创造商业价值的H5作品,主要传达的思想更多的是亮眼的创意和所营销产 品的独特之处。在作品策划方面,这类作品力求可以在浏览和阅读的短时间内,满足用户 的好奇心,贴合主题或品牌的调性,或者还具有一些传播度高的特性,比如轻松好玩、有趣 味性、吸引用户参与、能够为用户提供某些价值等等。
问题讨论
01 H5和PPT、图书、视频、微信文章等作品形态,有何异同? 尝试着寻找一些你认为成功的H5案例,分析它们的策划方
02 案与成功之处。
素材充足、种类丰富 选题需要解读，用户愿意少量时间快速了解选
题 用户的操作和交互可以帮助用户理解内容 有一定时间和资源准备
二、如何从0到1策划H5作品
一个优质的H5作品,究其本质,还是对内容解读和呈现得生动恰当。 那么,有了一个选题之后,我们如何从这个选题进行延伸,组织H5作品的 内容,形成完整的内容策划方案呢?在策划和制作H5作品时,多数制作者 会采用头脑风暴或模仿的方式,边制作边构思,这样可能会导致H5作品 发布后达不到预期的效果或传播目的。因此在这一节中,我们介绍一种 从0到1打造H5作品的思路,可以帮助你形成一个从H5作品的定位,到最 终的发布和运营策略的闭环式的H5作品策划方案,
一、 一部好的作品,首要的是正面的价值取向
无论是内容为主的H5作品,还是以营销宣传为目的的H5作品,评判的首要标准,都是这部 作品是否有一个正面的价值取向。在进行H5作品的选题和策划时,有很多制作者将选题和 内容策划的重点落在了创新性和实用性方面,但一个明确、正面的价值取向,才是能够画龙 点睛地表达作品内容的重要部分。 一个正面的价值取向,意味着要从作品中突出对正面或负面内容的引导和启迪意义。比如 在新闻报道、图书的解读营销的H5作品中,不可避免地会出现负面新闻,或者文字作品中 的负面情节,在这时,我们要注意内容的呈现方式,并且从作品情节的选取上来做一些取舍, 引导用户进行正面的解读。
除此之外,形式跟内容能否结合得好也是重点之一。形式最终是为 传播目的服务的,有些作品如果不能将形式和内容结合起来,则交互会显 得不太切题、画蛇添足,因此好的作品,本质上还是要有效告知用户作品 的主题与相关信息,表现形式如果与作品的选题和内容关系不大的话,反 而会混淆视听、分散主题。
作品如果可以兼顾内容高度概括性与细节的完整性,就一定要在内 容方面有一个整体框架与严谨的逻辑,这一点,渗透于作品的内容和形式 中,也是好作品的要素。
2 第 章 H5作品的选题与策划
本章要点
1.掌握评价H5作品选题的不同角度与标准。 2.掌握H5这一作品形态适用的情况。 3.掌握结构化的H5策划思路与方法。
关键词
作品选题 作品形态 策划思路
第1节 怎样才算是一个好的H5选题
如今,我们可以在多种渠道看到无数H5作品,也可以看到时常有在朋友圈刷屏的爆 款H5作品,这些作品通常被用户们给予了很高评价,那么,到底怎样才算是一个好的H5选题 呢?我们可以从以下几个角度来判断。