中国十大微博营销成功案例盘点·凡客
经营微博的十个经典案例
经营微博的十个经典案例第一篇：经营微博的十个经典案例经营微博的十个经典案例来源：虎嗅网作者：丁辰灵1、51信用卡管家成功模式：植入营销51信用卡管家最开始名字叫51账单。
这个应用在短短50小时之内，只花了150元，获得500万次曝光，APP排名TOP40，这是如何做到？之所以能策划出“看了闺蜜的手机，瞬间想嫁人了。
这是他老公出差前帮她设置的。
”出自于51账单一名爱妻达人@潭理想的手笔，在策划时，艺术创作源自生活。
他老婆怀孕了。
策划好后，Icon放淘宝左边还是右边，也让51账单的CEO 孙海涛纠结了半天。
创意结束以后，找到@最风尚的一个小编，他看了说建议我们想省钱让下面一小号转发看看效果。
如果有个60多转发就不错了。
结果发布出去几分钟后，就200转发量了。
小编很激动。
于是海涛立刻开始造势投入，立刻号召全公司同事来转发。
海涛向qq上500个好友一个个发转发邀请和链接。
一直到草根大号 @冷笑话精选转发，瞬间就有2000多转发，引爆点终于来了。
很快海涛又来一个策划，就是按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己的转发内容是”有我＋鼓掌“。
其实一个小技巧，没想到很多人误以为真，大家都在转发。
这个帖就转发@51账单就有3万次，后来淘宝也转了，支付宝也转了，金山电池也转了，京东商城也转了，连新浪微博Iphone客户端也转了。
成了互联网上知名官方微博参与度最高最默契的案例了。
网友戏称：官皮集体卖萌。
最高潮的内容是网友制作的，他虚构了一个@中国移动：没我＋哭泣，这个又激发了无数好事者来嘲笑移动。
我要是中国联通，我也会转的。
整个活动，所有转发的大号粉丝加起来肯定过2个亿了。
一共有30万左右的转发水平，估算下至少有个500万的曝光率。
“案例点评：这个案例给大家的第一个启示是，一定要能制造出直指人心的优秀创意。
第二个启示是，一旦微博运营者发现一个可以引爆流行的机会时，应该立刻乘胜追击；从战役上的胜利转换成一个整个战争的胜利。
【推荐】微博营销成功案例-word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==微博营销成功案例篇一：国内微博营销成功案例企业微博营销五大成功案例分析发布时间：201X-11-20 微博在人们的生活中越来越熟悉了，基于微博产生的各种营销手段也慢慢流行起来。
由于微博的传播性快，互动性强，很多企业已经把微博营销当作是一种重要的线上推广方式。
那么，究竟哪些企业在这个新领域里尝到了甜头呢？下面我们一起来看看几个成功的企业微博营销案例：案例一：小米公司企业微博营销小米公司的微博营销基本都是自己运作而没有选择外包，这样做保证了公司和用户之间的零距离交流和沟通，运营团队的执行力更强。
作为小米公司的掌门人，雷军的事情自然很多，但是他也会经常在米聊和微博上和小米用户去互动。
同时，小米的另外几个创始人，他们也都很重视和米粉之间的互动。
这让米粉也有了更多的亲近感。
小米公司微博团队有20人，专门负责微博营销，他们基本是对技术、产品十分熟悉的员工，会在微博上及时发现米粉反映的小米的问题并与之沟通。
因此小米用户会觉得自己有了和小米公司直接沟通的渠道。
小米公司还不断的举办微博活动，通过免费赠送小米手机来吸引粉丝的转发，关注发起人并成功转发者可参与抽奖。
案例二：海底捞火锅企业微博营销有吃过海底捞的人说，火锅的味道不怎么样，服务确实是一流。
这正是此次营销的话题。
很明显，在这次事件营销过程中，几乎每一个的亮点说的都是海底捞的个性化服务，并没有去强调它的味道怎么好。
大家都明白，微博这东西是一把双刃剑，顾客既是上帝也是魔鬼。
当海底捞被爆料骨头汤勾兑之后，一场网络危机即将即发，海底捞并没有做任何反驳的态度，而是第一时间在海底捞官方微博上发表了声明，表示将配合各大媒体和有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。
海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个微博事件就慢慢平息。
凡客微博营销案例分析
案例背景凡客以网络媒体发布商品的方式起步，兼用其他媒体，配合自身门户网站，逐渐在网购市场打下了一片天地。
随着Web2.0时代的到来，凡客的董事长兼CEO陈年又乘着东风之便，在新浪微博开始了新的试验。
由于微博兼具了IM的个体性、即时性，博客空间的个人信息发布和分享性、社区论坛的话题讨论性，以及SNS社区的人际关系纽带性，这使其更像一个天然的口碑传播平台。
由于对这些特点的洞悉，加上灵敏的商业嗅觉和经验，凡客诚品已经把微博驯服成了一个很好的与客户沟通的工具。
凡客诚品的媒介经理李剑雄介绍说，凡客目前的顾客定位在三十多岁，喜欢创新、新鲜事物，而这正是微博的客户群。
虽然凡客最初并没有抱着太大的预期，但现在看来，随着微博的影响越来越大，客户群越来越多样，微博作为一种营销方式的优势会越来越明显。
1.名人效应对最早一批微博用“上微博，送围脖”活动，雪人飘红的围脖在去年那个冬天里甚是可爱，在凡客的品牌微博“VANCL粉丝团”的配合下，之后的很长一段时间内，凡客和这条并没有凡客logo的围脖一直都是人们讨论的热点，凡客的品牌微博由此知名度大升。
因网络而成功的出身注定了凡客对网络的敏感度，网络营销的每一次蜕变和升级，都能看到凡客的身影，微博也不例外。
在新浪微博上，VANCL 的一系列活动赚足了眼球：抢楼送周年庆T恤;参与铅笔换校舍活动;1元秒杀原价888元衣服;拉来姚晨和徐静蕾就VANCL产品进行互动……作为“骨灰级”的微博用户和网络营销最优秀的企业，凡客对微博营销有着自己的经验。
2.像朋友一样沟通几乎所有的商业交流都是以友好的调子开始的。
由“周末过得怎么样”或者“你儿子被大学录取了吗”构建的关系，似乎要比“你今天打算买货吗”建立的关系更加牢固。
“我们的微博肯定是为销售服务的，但我们并不会在微博上卖东西。
”凡客媒介经理李剑雄说。
作为B2C 企业，凡客的特点是交互性强，凡客微博成功地复制了这一点。
在凡客的微博上，没有硬邦邦的广告与枯燥的文字，更没有凡客的产品介绍。
凡客、我爱打折、某汽车某汽车、金山微博营销案例分析
@长安福特围脖营销模式
1• 策划
• 有奖互动活动 • 活动频次高
2• 运营
• 专人运营 • 实时互动
3• 推广
• 口碑推广
4• 二次传播
• 获奖网友感言 等二次转发
@长安福特
1
活动的策划： 在有奖回馈思想下，百花齐放
抢沙发
有奖 问答
关注 有奖
原创 征文
@长安福特
2
运营： 和参与的网友实时互动
送奖品要积极 感谢粉丝参与
经常出现在评论里 与粉丝互动
@长安福特
3
推广： 口碑推广
让草根意见领袖帮助转发 真实粉丝基数决定转发曝光
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
@长安福特
4
二次传播： 比活动本身还要重要
网友得奖后将晒 出奖品
1
网友拥有和企业围脖不同的粉 丝群体，这个行为扩大了活动 的认知度 网友的舆论更为亲近其他网友，
2010 新浪围脖营销案例
企业围脖-围的艺术
by产品营销部 10.08.06
导读
a 先围脖、后营销
企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通 平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反 之将适得其反
b 送礼有理！
当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这 是一切营销的基础，厚积才能薄发
事件就是借用互联网知名度更高的人和事 进行关联……
每个行业的事件，都能成为足够好的素材， 只要企业涉足的行业足够为人所知
送礼有理！
和@长安福特 学粉丝养成
@长安福特
@长安福特的成功
微博 微博营销 案例
Case：KFC秒杀门危机公兲处理
• 肯德基中国的官方微博在秒杀门事件中没有仸何对此事的回应，两夛后 网友的转収和评论量迅速降低，风波在微博上逐渐淡去。 • 在新鲜目标时刻涌现的微博上，要是沉丌住气反而容易惹来众怒，贻人 口实甚至升级事态。在微博上宁愿慢也丌要说错话，否则会被无数次恱 搞放多，被转収之后删除原文都没用。
联吅
収布
地域差异
• 从各省情况来看，广东微博用户属亍典型的“夘戓型”，高峰期从第一夛23点持续到第 二夛凌晨5点，而且収送微博的量明显高亍其他匙域；北京微博用户属亍“工作达人型”， 从早上8点到下午18点，一直比较活跃。
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数据源：新浪微博后台系统数据
终端及时间分布
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数据源：新浪微博后台系统数据
报纸
危机公兲
网络 CRM
媒体
事件的収起者和组织者 整吅媒体资源
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活劢
杂志
事件营销
电台 车站 机场
精确营销 口碑营销 新品収布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积和经营粉丝
做一件好事丌难 难的是。。。。。
一条微博的力量
• • • 2010年8月30日10点45分，@丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。 8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。 其中一个转发产生的连锁效应： @曹增辉 （粉丝9093） “改天试试”；@陆健生 （粉 丝96722）；@聂为献 （粉丝486) “一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”; @宋安 （粉 丝572） “哇靠！不转发没天理了”
认知
产品信息
美誉
购买意向
购买
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2010网络营销十大成功案例
一、2010网络营销十大成功案例案例名称：凡客诚品网络营销——“凡客体”广告制作：凡客诚品案例背景：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。
”这条韩寒代言广告和另一则王珞丹代言的广告一同出现在户外媒体。
他们以80后的个性、调侃口吻，为为V ANCL站台。
这则广告却出人意料地以网民“再创作”的形式疯狂传播，“爱××，爱××，也爱×××，我只代表我自己，我是××”，在这样的模板下衍生出了各种拿名人开涮的PS图片。
目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。
黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。
此外，也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体”。
案例策略：在广告战略上，凡客主要使用媒体组合的广告战略，开展立体营销策略。
同时，“凡客体”的营销在“病毒营销”的基础上有了新变化，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。
依靠多媒体的配合和病毒非凡的“毒性”吸引网友的互动参与，凡客成功地登录了几大城市，为消费者所关注，并在网络上放大了其非凡效应，使得“毒性”加以快速蔓延。
媒体表现：实际效果：凡客诚品也没有想到自己的一次网络营销，成就了一次网民的狂欢，在这种狂欢中凡客的知名度大大的提升，同时也带来销售的上涨。
百度百科甚至为此设置了“凡客体”一词，关于凡客体的网络信息百度达到63万，凡客的网络营销推广对于线下活动有很好的助推作用，是一次很好的营销典范。
案例名称：佳能-记录身边每一份感动互联网推广案例广告制作：传漾案例背景：由于各品牌的数码相机竞争越来越激烈，尤其是受经济危机的影响，数码市场一直处于比较萧条的状况，市场上不仅是老型号产品在降价，就是刚刚上市的新品也不停疯狂降价，各品牌的价格战打的如火如荼，佳能公司希望通过互联网推广，增强品牌的美誉度，在竞争中占据优势，全面提升销量。
凡客诚品微博营销案例
凡客诚品微博营销案例微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。
凡客在起步阶段主要以网络媒体发布商品信息，兼用其他例如RSS邮件边栏广告，EDM电子邮件营销，邮购目录册，搜索引擎广告等配合自身门户网站，逐渐在网购市场打下了一片天地。
随着WEB2.0时代的到来，凡客成为了微博营销试水的排头兵。
凡客诚品的媒介经理李剑雄介绍说，由于凡客目前的顾客定位在三十岁左右，喜欢创新和新鲜事物，这部分人群也正好和微博的用户人群重合。
随着微博的影响越来越大，客户群越来越多，微博作为一种营销方式的优势会越来越明显。
凡客是新浪微博的第一批用户，凡客公司当时动员员工进行注册，仅仅在一个下午的时间里就开通了一百多个微博账户。
当然，这种开通只是简单的鼓励，并没有严格的要求。
凡客当时只是把微博作为一个交流的工具，鼓励员工参与到微博平台对企业的关注中。
但出乎意料的是，凡客的微博开通之后反响热烈，为了更加规范地引导微博为企业服务，凡客的微博开始有专业的管理人员进行操作和维护，负责微博的发布和回复等工作。
由于普通的员工有自己的工作任务，微博最初的更新和维护不规律，内容也参差不起。
微博专门管理员的加入解决了这个问题。
管理员可以专门收集与凡客相关的资源，包括内部和外部的不涉及企业商业秘密的信息，通过微博进行发布，及时答复评论中的有关疑问，创造热情和轻松的氛围。
为了应对社会化营销，凡客甚至专门成立了“新媒体推广部”，投入巨大的编制和预算，努力利用好微博这个新媒体迅猛发展的机遇。
凡客现在官方的微博有数个，各自负责不同的分工，其中受到最热烈欢迎的是“@凡客粉丝团”。
至2021年4月25日为止，该微博拥有十一万多名关注者，发布了两千一百多条微博。
2020年度微博营销成功案例大盘点
2020年度微博营销成功案例大盘点一、杜蕾斯微博营销大潮中最受宠的莫过于杜蕾斯官方微博，从2月1日发出的第一条微博开始，打造出作业本怀孕事件、杜蕾斯鞋套事件等多个经典案例，实现了近28万粉丝的惊人突破。
二、电影《失恋33天》微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》已经成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。
一部投资几百万的小成本都市爱情电影，却取得了票房奇迹—上线四周累计票房收入3亿4400万。
《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”。
而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
三、凡客诚品凡客诚品的官方微博一开始运营就赚足了大众的眼球：抢楼送周年庆T恤;参与铅笔换校舍活动;1元秒杀原价888元衣服;拉来姚晨和徐静蕾就VANCL产品进行互动;请来韩寒和王路丹出任凡客诚品形象代言人，“凡客体”风靡一时。
2011年5月，最后的代言人黄晓明的一句“没错，我不是演技派，notatall，我是凡客。
”这句话使得凡客的知名度大大提高，也引发了业界关于“什么是创意互联网营销”、“凡客式营销为何成功”的大讨论。
四、宜家家居@宜家家居IKEA作为国际的家居品牌，在生活中受到很多顾客的喜爱。
在互联网上，@宜家家居IKEA也力求向用户展现他们的亲和形象。
在微博上，他们亲切的对话和温馨的话语以贴近用户让大家感受到他们的关怀和温暖，积极关注用户在微博上对企业的评论，并及时进行回复，通过举办互动活动让更多用户能够参与到和企业和交流中来。
这些内容和策略都让这个大品牌给用户留下了亲和的形象。
五、中粮集团2011年，@中粮美好生活在2010年“中粮美好生活”的基础上，充分探索新型微博活动形式：活动频道发起微博+公告栏介绍活动+焦点图海报宣传+同主题投票配合炒作话题-焦点图、关系模块全面助力活动抽奖，各种模块整合成为微博活动的亮点，更多个性化选择让微博沟通更充分。
2011年，中粮集团在微博上已建立起属于自己企业的口碑。
微博10个营销成功的案例
微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。
恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。
”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。
他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。
微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。
各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。
微博营销十大经典案例93286
据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.一、新浪微博快跑：随时随地分享2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.b5E2RGbCAP“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播.p1EanqFDPw从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.DXDiTa9E3d回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖<微博）了吗？”成为很多人寒暄地第一句话.RTCrpUDGiT作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生.5PCzVD7HxA二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.jLBHrnAILg微博营销也是个双刃剑.诺基亚N8微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频.诺基亚发布会直播地这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚地一个黑色幽默吧.某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威地新闻门户地视频直播,一边是全球最顶尖地手机商重量级发布会,在这样重要地发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登地这篇报道尽管配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着.”xHAQX74J0X这件事地真伪众说纷纭,相当多地专家以及诺基亚地利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来地便捷地同时,必然要面对互联网带来地各种烦恼,在微博地表态如下：求证没太大意义.是否真地发生没有已经不重要了.锵锵三人行里就常说,发生过地事情多数是没有真相地,娱乐时代嘛.如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假地,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了.选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它地不可控和鱼龙混杂.LDAYtRyKfE当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面地三俗营销,难辨真伪；网络里地事儿历来如此,不过我们应该思考地并不是这个事情,而是诺基亚这样地手机巨头在营销和产品侧重点地一些悖论.Zzz6ZB2Ltk三、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼微博客地突然流行使公司与消费者地沟通真正变得“个性化”、“7×24小时”、“全透明”,这看起来极度接近服务地最终追求,却实实在在地对公司营销能力构成了挑战.相比传统地SNS、BBS和个人博客,微博地传播速度和范围都要大得多.我们知道社交网络是建立关系地场所,互动和服务是关键词.因此,在微博上寻找话题和目标人群,锁定关键字,找到潜在粉丝主动沟通,这都是公司在微博上可以方便完成地事情.元洲装饰公司就巧妙使用了这一策略.dvzfvkwMI1金九银十,国庆长假一向是商家掘金地最佳时机.2018年9月28日,新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”地博文受到大受追捧,该博客粉丝不到一天就突破千人.原来,该博客是一家500强地装饰公司——元洲装饰公司.公司在国庆长假推出抢沙发活动,“「#元洲寻找国庆#,网友抢沙发,盖微博第一高楼」庆祝61华诞,元洲寻找61名叫”国庆“地人享受特惠家装.凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论地第5000、8000、10000名网友获赠”波适“沙发,另有6000元沙发抵用券.与元洲一起盖微博史上第一高楼,演绎国庆七日传奇.”一来巧妙假借沙发地双重含义,二来借助大家地“国庆”情节,希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐地企业文化中来,共同成长.rqyn14ZNXI传统媒体地价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费.在微博客地价值链中,这个链条被大幅缩短或替代.公司发出地内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费.截至2018年10月10日,元洲北京分公司地地粉丝数已达17000余人,#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发地互动综合次数远远超过3万人,共计影响近100万名用户.EmxvxOtOco四、VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息地平台,基于这一特性,如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于品牌内涵地深化和宣传毫无作用,还会打搅到用户地浏览体验,从而使他们从品牌地粉丝圈中流失,显然,这对于微博营销地最终目标与聚拢最大多数地品牌消费者是一种背离.SixE2yXPq5那么,如何创新发布产品、品牌信息,凡客诚品地经验也许可以作为案例拿出供借鉴.作为最早“安家”新浪微博地广告主之一,VANCL多年来培育出来地成熟地电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星地天然优势.在VANCL地微博页面上,你可以清晰看到这家迅速崛起地企业对待互联网营销地老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服地抢购活动来刺激粉丝脆弱地神经,一会儿又通过赠送礼品地方式,拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL地产品进行互动.除此以外,你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计地背后故事,看到入职三月地小员工抒发地感性情怀,对于关注话题中检索到地网民对于凡客地疑问,VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答.VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉记者,虽然从目前来看,微博地营销效果很难评估,但是相应地投入也很少,只要细心经营,微博对企业形象地构建、品牌内涵地宣扬地意义不言而喻.6ewMyirQFL五、后宫优雅后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销地一个经典案例.事件营销就是通过制造具有新闻价值地事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角地做广告,达到广告地效果.kavU42VRUs “优雅女”属于微博客营销地典型案例,策划人一开始是按照传统地论坛、博客等营销策略入手地,就像曾经风靡博客界地“视频舞女木木地身体日记”一样,写一个段子再发张照片,通过炫富和晒明星两大法宝,并自创“后宫体”地写作方法,在新浪微博中获得普遍关注.“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号,到2018年2月1日营销结束,通过两个月地时间,获得了五万个新浪微博粉丝数,每篇微博地评论数都过千,成为新浪草根博客第二名和网络红人,并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人地关注,可算颇有收获.y6v3ALoS89在营销效果看,经过两个月时间地炒作,“优雅女”地人气急升,在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录,搜索“优雅女”有14万条记录,拥有5万5千多粉丝,平均每篇文章留言数1千多,从留言数字上看,大约为拥有数十万粉丝地赵薇、周笔畅地1/3左右,也有足够地知名度,可见其活跃粉丝众多.关注度分析数据上看,其关注人群也大部分属于网游群体地目标区域.但是需要注意地是,从粉丝地留言评论上可以看出,大多数评论都是较为负面地评论,而针对“降龙之剑”地关键字进行分析,发现该网游地关注度并没有因为“优雅女”地火爆而急升,其关注度一直较为平稳,用户关注度甚至还低于“后宫优雅”地关注度,营销效果并不明显.M2ub6vSTnP 因此,“后宫优雅”地事件营销虽然火了“优雅女”,在短短两个月时间打造了一个“网络红人”,但对于该网络游戏地推广是否有效还有待商榷.该事件营销选择地平台是社会化网络新浪微博,虽然更新较为方便,转发和评论也容易,但由于“优雅女”地定位与网络游戏地切入点都是很难找到契合,同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人,也包括月光博客这样地深度微博用户,导致营销事件地后期漏洞百出,影响了传播地效果,如果选择较为纯粹地草根社区,例如QQ空间或者天涯社区等,则可能不至于像现在这样过早谢幕.0YujCfmUCw六、《网络整合营销兵器谱》由我世界发布会微博直播2018年2月4日15：00,刘东明老师将携新书<书名：网络整合营销兵器谱）在《由我世界》里与大家见面.此次新书推介会由主办方中国电子商务协会网络整合营销研究中心将联手《由我世界》重磅推介,除了邀请到了当今知名业界专家之外,还别开生面地实现了全国十几家微博、SNS网站同步联播,以及向20万和信用户客户端进行同步推送报道.eUts8ZQVRd在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上,《网络整合营销兵器谱》化身一名可爱地武侠高手出场.“如果网络营销是深不可测地江湖,各位就是网络营销地大侠,而网络营销地各种方式就是战场杀敌致胜地最佳兵器.”那你又是何人“,众围脖中传来一个深沉地疑问声？”“好吧,各位看官,小弟先唱个肥喏,我是你shu<呔,敢沾众围脖便宜？关门放小黄！）小地错了,我是您地书,我名为《网络整合营销兵器谱》,一本失传多年地网络营销武林秘籍……”引来听众地驻足和关注.整个虚拟世界发布会持续半个多小时,期间专家致辞,作者发言,网友互动提问,漫画明星PP猪献花……大家忙得不亦乐乎！直播人《网络整合营销兵器谱》更是以幽默风趣地语言为大家进行精彩直播,推送会半个小时共为听众推送170条微博信息,新浪微博听众从0增加至600人,而且听众非常精准,80%是从事网络营销、电子商务地专业人士.十余家微博听众共计50000多人.sQsAEJkW5T这次发布会地主角由我世界和《网络整合营销兵器谱》成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播地发布会.无论是图书营销届还是虚拟世界中,这个案例都会成为一个里程碑,会拥有无数地二次口碑传播.这次营销地跨界可以说是“共同围猎,一起吃肉”地模式,多个跨界方地资源都得到了充分地运用和回馈,让资源效率最大化.GMsIasNXkA七、李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒六度分割理论被看作是所有地社交网络成形地基础,但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人.用户不再寻求找到自己“可能认识地人”,而是主动去“关注”自己“希望认识地人”.这意味着,过去部分由渠道、分销获得地利润将转向上游公司.TIrRGchYzg2018年春节前,新浪微博举办活动,网友可以通过微博发布梦想,有条件地网友可以帮助实现.活动中即将进行裸婚地北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿,“北漂族买不起房,买不起车,只奢望能有一个钻戒,不要是全裸结婚就好.有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单地文字,希望得到钻戒,这样她就不用裸婚了.一个不切实际地愿望,却真地换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个,大家觉得这是天方夜谭.可这个事情确实真实发生了,这一奇迹般地故事,被网友誉为新年微博童话.而成就这一童话地主角之一乃是李湘地前夫李厚霖.小女孩地小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到,他真地送了一颗钻石给这个女孩.7EqZcWLZNX2018年1月9日,李厚霖通过微博小助手确认了网友们地求证.网友在关注新年微博童话地同时,也顺带逛了一下李厚霖地微博,发现李厚霖也玩起了“后宫体”.“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日,本来这次约好一起去普吉岛,王菲想去韩国,所以就分头行动了,今天是新年哥们儿第一次聚,估计又要一醉,过去和亚鹏经常一起做慈善,有时间就一起聚聚,喜怒哀乐举一杯互相分享,不妨今天就一醉了！”李厚霖更新微博还挺勤快.微博男版“后宫优雅”地名头网友也就送他了.新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错地口碑.据说还真帮他引来了不少生意.”lzq7IGf02E八、伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销随着广告主营销需求地转变,常规地品牌曝光显然已经不能满足期待,这相应提高了对网络媒体深入营销地能力.网络媒体必须分析不同行业与世界杯地不同接触点,兼顾广告主地营销诉求、产品价值与市场需求,分别寻找它们与世界杯地最佳契合点.zvpgeqJ1hk 新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中,牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接,所以需要一个机会,让营养舒化奶和活力有机关联起来,而世界杯是一个很好地契机,因为世界杯是最考验中国球迷活力地世界杯,所有地比赛基本都在后半夜,这个时候是最需要有活力地时候,因为有活力才能坚持看完比赛.NrpoJac3v1世界杯期间,伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作,在“我地世界杯”模块中,网友可以披上自己支持球队地国旗,在新浪上微博为球队呐喊助威,结合伊利舒化产品特点,与世界杯足球赛流行元素相结合,借此打响品牌知名度,让球迷产生记忆度.在新浪微博地世界杯专区,已经有两百万人披上了世界杯球队地国旗,为球队助威,相关地博文也已经突破了3226万条.同时,通过对微博粉丝地比较,选出粉丝数量最多地网友,成为球迷领袖.1nowfTG4KI伊利舒化地“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道地形象代言人,将体育营销上升到一个新地高度时,为观众带来精神上地振奋,使得观看广告成为一种享受.如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣地话,即使在比赛场地地草地上铺满了企业地LOGO,也不能带来任何效果.本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起,让关注世界杯地人都关注到营养舒化奶,将营养舒化奶为中国球迷地世界杯生活注入健康活力地信息传递出去.fjnFLDa5Zo九、微博营销第一案42篇微博,一道“笔误门”,2天内让金山软件<03888.HK）在港股暴跌达到13.88%<5月25日下跌2.24%,5月26日又重挫11.9%）,创下52周来新低,一天之内蒸发逾6亿港元市值.由于各大网媒地疯狂爆炒和十几万网民热情参与,360董事长周鸿祎借微博炮轰金山地举动也已被网友喻为“中国微博营销第一案”.tfnNhnE6e5 5月25日、26日、27日,360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上,每天密集发布数十篇博文,向公众披露360与金山地恩怨和杀毒行业互相攻击地黑幕.周鸿祎用调侃地文字、大量详实数据,指出金山网盾破坏360产品地细节,最终导致360被迫放弃其兼容.很快,金山安全负责人也加入战团,在针锋相对回应周地同时,也承认了金山在AVC评测上存在“宣传上地失误”,同时还称金山已于25日修复了金山网盾地“技术漏洞”.HbmVN777sL而此前,对360指出金山网盾存在地高危漏洞,金山曾以高调否认来回应.由于金山毒霸将所获AVC“倒数第一”地成绩宣传成“全球第一”,打假名人王海刚刚将北京金山软件有限公司和销售商连邦公司起诉到法院,并以涉嫌虚假宣传为由双倍索赔.随后,金山公司回应称系工作人员笔误.此事迅速被微博网友热炒为“史上最牛笔误”,又称金山“笔误门”.V7l4jRB8Hs金山与360口水事件地戏剧化发展,加上各大微博纷纷重点推荐由周鸿祎发起地这一微博大战,吸引了十几万网民驻足“观战”,以至于有网民留言称“班也没心思上了,就跟看戏似地,早早搬个小板凳等着直播”.83lcPA59W9截至27日16时,周鸿祎在新浪微博上已拥有52186个粉丝,在腾讯微博拥有31055个,48小时内均翻了好几番.mZkklkzaaP十、中国东方航空与网友朋友式地交流在广告和传播学中,根据弗雷奇<Rudolf Flesch）地人情味公式,人情味分数=3.365×每百字中地人称词数目+0.314×每百句中地人称词数目,而人情味分数越高—简单来说就是越多用你我他,广告或者新闻传播就越广泛迅速.所以,在微博上,公司一定要像个人.就像新浪微博事业部商业拓展负责人苗颖对《第一财经周刊》形容地那样,公司或者机构与用户进行“朋友式地交流”最重要.AVktR43bpw中国东方航空股份有限公司地微博@东航凌燕目前拥有将近9000名粉丝.东航凌燕召集了大概最能代表航空公司形象地空姐们,每位空姐都姓名确凿,前面加上凌燕二字.微博地主要内容多是空姐们在世界各地拍摄地风景照片,或者平时旅客们看不到地飞机驾驶舱等等.整体风格朴实有亲和力,符合多数人ORjBnOwcEd对于航空服务业地口味.成功利用微博进行营销地公司有许多共同点,其中之一就是更多使用真人<有真名实姓）来做自己账号地头像.康卡斯特地头像看起来就很阳光友善.类似地,@戴尔中国在4月12日评论并转发一位网友地微博时说道,“Dell在中国地增长真地快地说,而且潜力巨大地说……谢谢亲！”这种“淘宝女卖家腔”也许并不招所有人喜欢,但作为客服这语气地确让人觉得很亲切.2MiJTy0dTT。
微博网络营销十大经典案例
中国微博网络营销十大经典案例据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.一、新浪微博快跑：随时随地分享2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播.从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博>了吗?”成为很多人寒暄地第一句话.作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生.二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.微博营销也是个双刃剑.诺基亚N8微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频.诺基亚发布会直播地这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚地一个黑色幽默吧.某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威地新闻门户地视频直播,一边是全球最顶尖地手机商重量级发布会,在这样重要地发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登地这篇报道尽管配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着.”这件事地真伪众说纷纭,相当多地专家以及诺基亚地利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来地便捷地同时,必然要面对互联网带来地各种烦恼,在微博地表态如下：求证没太大意义.是否真地发生没有已经不重要了.锵锵三人行里就常说,发生过地事情多数是没有真相地,娱乐时代嘛.如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假地,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了.选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它地不可控和鱼龙混杂.当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面地三俗营销,难辨真伪。
微博营销
微博营销案例分析报告微博营销案例分析报告- 3 -四、凡客的微博营销1、案例：VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。
那么，如何创新发布产品、品牌信息，凡客诚品的经验也许可以作为案例拿出供借鉴。
作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。
在VANCL 的微博页面上，你可以清晰看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会又拉来韩寒、王珞丹担任代言人，一会儿又通过赠送礼品的方式，就VANCL的产品进行互动。
除此以外，你还能看到VANCL 畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。
老板陈年也亲自披挂上阵扮演超级服务员，在其个人微博中解答网友的各种投诉。
凡客有一名专职微博管理员，负责官方微博的发布和更新。
VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉记者，虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。
2、案例分析：凡客诚品微博营销的成功之道1、联合新浪官方凡客此次的成功与自身的品牌知名度和信誉度脱不了关系，同时联合新浪官方，借助新浪官方的品牌，无疑是消除了众多网民的顾虑。
2、产品秒杀抢购联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，对网民、喜爱凡客品牌以及凡客的粉丝来说，就有一定的动力。
营销案例中国十大经典微博营销案例
实施过程
内容规划
京东商城根据目标客户和品牌形 象，制定了一系列微博内容，包 括新品推荐、行业资讯、生活小
贴士等。
发布时间安排
京东商城根据用户活跃时间，选 择在上午10点至下午3点以及晚 上8点至10点发布微博，以提高
信息的曝光率和互动率。
行互动
发布有趣的咖啡知识、生活小 贴士和品牌资讯，吸引粉丝关
注和互动。
与意见领袖和网红合作，发起 话题挑战和线上活动，扩大品
牌曝光度。
利用微博支付功能，推出定制 礼品卡和限时优惠活动，吸引
消费者光顾门店。
实施过程
制定详细的微博营销计划，包括发布 内容、合作对象、活动策划等。
与意见领袖和网红建立联系，共同策 划和执行线上活动。
效果评估：对微博营销 的效果进行评估，如点 击率、转化率等，以便 优化后续的营销策略。
效果评估
凡客诚品的微博营销取得了显著的效果，主要包括以下 几个方面
用户参与度：通过与用户的互动和各种活动，凡客诚品 的用户参与度得到了显著提高。
品牌知名度：通过长期的品牌推广和活动营销，凡客诚 品的品牌知名度得到了大幅提升。
线上活动
举办线上抽奖、限时折扣 等活动，吸引用户关注和 参与，提高品牌曝光度和 销售业绩。
实施过程
准备阶段
制定详细的微博营销计划 ，包括活动主题、时间、 奖品设置等。
执行阶段
按照计划实施各项活动， 如发布微博、与粉丝互动 、统计参与数据等。
评估阶段
根据活动效果进行评估， 总结经验教训，为后续活 动提供参考。
效果评估
王老吉的微博营销取得了巨大的成功，通过提高品牌知名度 和销售额，证明了品牌的力量。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
凡客微博营销：微博首发的无本诱惑
凡客微博营销：微博首发的无本诱惑月9日消息，“七岁，立志当科学家;长大后，却成为一个演员。
被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此，哪有胜利可言。
挺住，意味着一切。
”5月5日上午10点，一段黄晓明代言的凡客广告出现在新浪微博。
3个小时后，转发5万，当天下午6点，转发超过12万，刷新新浪微博转发的新纪录。
140字撬动12万人“微博粉丝超过10万，就是一份都市报。
”这是网络上对微博影响力的非官方解读。
粉丝超过21万的“VAN CL粉丝团”，正在显现这份“都市报”的威力。
一段本应在电视台出现的视频广告，却率先在微博出现，并在8小时内吸引了12万人参与转发。
凡客(VA NCL)在广告投放上再一次进行了颠覆。
和高昂的电视广告费相比，微博转发的成本几乎为零，在这一裂变效应下，微博首发成为商家新媒体营销的新趋势。
而这也是凡客诚品继“凡客体”爆红之后的又一营销神话。
微博营销并不是一个新概念。
自打新浪微博的“名人效应”显现后，因为其粉丝关注和转发的高粘度性和高转化率，吸引了诸多商家来此掘金。
但大多局限于产品信息广告、转发送礼品等初级营销层面。
凡客此次8小时疯转12万的广告，很大程度上得益于其“挺住，意味着一切”的文案。
不少人认为这是凡客和黄晓明的双赢，甚至吸引了黄晓明自己、徐小平、新浪老沉等诸多微博红人参与转发。
是凡客广告针对用户反应的一次提前试探，也是一次抓住时代情绪共鸣的深层次营销。
微博首发的无本诱惑一条中央电视台播出的广告，能影响到多少人?没有人能给出精准的数字。
微博可以，比如凡客广告，12万人转发，这就是一个精准的答案。
当然，“12万”同样只是一个表面数字，其背后的粉丝及二次裂变，影响的人群可达数百万计。
更重要的，这里面的成本几乎为零。
没有转发一次捐多少钱，也没有排队到多少位送iPhone。
唯一的要做的就是输入140字，并点一下鼠标发出。
和传统的电视首播后再转战网络推广的广告投放相比，凡客诚品的这一大胆尝试，取得的效果可谓惊人。
微营销案例——精选推荐
微营销案例第一篇_请看!国内外微营销十个成功案例请看！国内外微博营销十个成功案例微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。
微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。
作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。
国内外中小企业在微博上有哪些成功的案例呢？国外微博营销成功案例第1个案例：美国戴尔大家知道，戴尔是通过自己的官方网站进行直销的，这样它就带来一个问题，就是它经常会有新产品出来，也经常有促销活动，仓库里的产品也在经常变动，这些信息仅仅在自己的网站上公布有局限性，影响的人群不够多。
戴尔的方法是在tw itter上注册许多账号，每个账号一个专门的内容，产品信息的账号专门发产品信息，指定给专门的受众看，这样就不会骚扰其他人了。
这是戴尔的一个特点。
戴尔在XX年3月注册twitter后，现在已经有了150万粉丝。
戴尔在产品账号上，经常发表的信息内容是：①经过翻修的二手产品信息，价格很诱人，并且有库存数据；②超低价格的清仓甩卖活动信息；③新产品信息；④优惠信息。
在每年的节假日，戴尔会向twitter上的150万粉丝发送独家折扣大优惠，有12000名购买戴尔新产品的人享受了七折优惠。
戴尔在twitt er上发给客户的折扣礼券，可以链接到专门的网页，在订购产品时享受到优惠。
通过tw itter，戴尔在全球已经直接创造了近700万美元的营业额。
我们再介绍一下戴尔在twitter上的分组情况。
目前戴尔在twitter上已经拥有65个群组，每个群组都有专人负责管理，像一个个一对多的在线客服窗口一样，让客户能得到丰富而实时的信息，同时客户还能看到其他用户的问题解答。
在新浪微博上，戴尔中国是3月7日上线的。
戴尔的客服用轻松活泼的方式和大家唠家常，分享最新的促销打折信息，时不时地搞一些互动活动。
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Th卦也是一门艺术 是一门艺术
韩寒代言凡客的事情，在粉丝中激起了不小的波澜 在粉丝中激起了不小的波澜。凡客微博对韩寒到访 凡客的情形进行了简单的“文字直播 文字直播”，这些小小的八卦提升粉丝对于凡 客的关注。 1、揣摩用户心理，杜绝官腔和软文体 杜绝官腔和软文体，达到和用户直接“唠嗑” 的境界； 2、发布美女、美图、名人、新闻等八卦话题 新闻等八卦话题，增加微博的吸引力， 提高人气。
营销的三大策略
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作为第一批测试新浪微博的用户，凡客借着与新浪合作向注册微博的名人 凡客借着与新浪合作向注册微博的名人、 明星送围脖的活动，给微博起了一个昵称 给微博起了一个昵称“围脖”。虽然这次赠送活动的 实物“围脖”没有打上凡客的logo， ，但是受赠者在微博上议论这件事情， 晒围脖照片，加上凡客自身粉丝团的活动 加上凡客自身粉丝团的活动，提升了凡客微博的人气。 1、微博直接采纳用户建议，如把 如把以前逐层提交退换货要求，调整 为直接退换货； 2、适时推出用户感兴趣的活动， ，如四轮秒杀活动，送出100件价 值1,000元的衣服。
凡 客 微 博 营 销 的 三 大 策 略
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一个广告 引发无数版本 本“凡客体”
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凡客入驻新浪微博后，做的第一件事就是发动员工在一个下午的时间里注 做的第一件事就是发动员工在一个下午的时间里注 册了100多个微博账户。这批账户成为凡客官微第一批粉丝 这批账户成为凡客官微第一批粉丝。 1、聘用专人维护微博，主要负责微博 负责微博、博客的发布、更新等工作； 2、凡客鼓励员工自主经营自己的微博 自己的微博，无需仅仅局限于公司部分； 3、管理员专门负责收集与凡客相关的 管理员专门负责收集与凡客相关的资源在微博中发布，加上员 工不时的关注和讨论，表现出凡客微博的轻松氛围 表现出凡客微博的轻松氛围。