现代主义与后现代主义的区别和案例
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现代主义建筑是指二十世纪中叶，在西方建筑界居主 导地位的一种建筑思想。这种建筑的代表人物主张：建筑 师要摆脱传统建筑形式的束缚，大胆创造适应于工业化社 会的条件、要求的崭新建筑。因此具有鲜明的理性主义和 激进主义的色彩，又称为现代派建筑。
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当时影响最大的是建筑设计。现代主义最主要的内容 是设计为大众；强调功能性；反装饰；理性主义；经济主 义；批量标准生产。
。
• 工业革命已经取得了辉煌的成果，从工艺美术 运动，新艺术运动到装饰艺术运动，都试图通 过回避机器，甚至反对工业化来寻找新时代设 计方法和风格。新的商业海报、广告、书籍大 量涌现，公共标志、公共传播媒介也与日俱增。 现代主义设计在这种形势下应运而生，先发端 于建筑设计，然后波及到艺术领域
含
义
后现代主义的具体含义 现代主义或现代派运动一词现在被固定作为一种国际倾向的综合名 称，这种国际倾向出现于19世纪末期西方的诗歌、小说、戏剧、音 乐、绘画、建筑和其他艺术领域，后来影响到20世纪大多数艺术的 特征。一般认为这种倾向在第一次世界大战前夕或战后不久达到了 顶峰，至于它是否仍存在或者是否已经开始了一个随后的风格的时 代，则仍不能肯定。因此，F· 克莫德（FrankKermode）提出了 “对现代主义两个阶段之间有益的粗略区分”，即古现代主义和新 现代主义，I.哈桑（IhabHassan），L· 非德勒（LeslieFiedler）等， 则主张有一种鲜明的区别，一种新的后现代主义的风格，一种合唱 式的、综合的乡村艺术。现代主义的生存土壤是商品生产为目的的 工业社会，后现代主义则是把后工业化社会作为时代背景。 美国学者弗雷德里可· 杰拇逊教授在《后现代主义与文化理论》中， 概括了后现代主义文艺四个基本审美特征：
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谢谢！
案
意识形态为中兴百货写的广告文案：
例
A headline:spring flowers 内文： 真正的流行 不是群众的歇斯底里 而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度 是一种内涵的外露 一种鉴赏的品位 88年春季 由冬眠中醒来吧 解放你的僵化与迟疑 前来享受春装花开的盛宴
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现代主义与后现代主义
小组成员：姬伟斌 齐春媛
李
胡
纾
杏
目
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1 简介背景 2含 义 3 基本特征 4 中国台湾意识形态广告公司案例 5中兴百货平面广告示例
目
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1 简介背景 2含 义 3 基本特征 4 中国台湾意识形态广告公司案例 5中兴百货平面广告示例
简介背景
现代主义和后现代主义简介：
来自百度文库
• 1．主体消失。 • 2．深度消失。 • 3．历史感消失。 • 4．距离消失。
• 后现代文化在文学上，作为一种叙述话语和风格，表现 为无选择技法、无中心意义、无完整结构，叙述的过程 呈发散形，意义的中心被消解、发散到文本的边缘地带。 • （孙甘露、王朔现象）
基本特征
“现代主义”这个术语常常被用来谈论19世纪末到20世纪的文学 艺术。它标明了一种不同于以往任何时期的文学精神气质或“现 代的感受性”，是象征主义、未来主义、意象主义、表现主义、 意识流、超现实主义等诸种流派的总称。（卡林内斯库，塞缪 尔· 约翰逊，斯威夫特，鲁文· 达里奥，卡里多· 贡特雷拉斯） 在现代西方的文论与批评中，现代主义这个术语大致有五种用法： ①一种美学倾向； ②一种创作精神； ③一场文学运动； ④一个松散的流派的总称； ⑤一种创作原则或创作方法。
• 后现代主义 • 莫拉夫斯基（Stefan Morawski）指出了后现代主义的以下两个 基本特征。
• 1反前卫。后现代主义审美的维度，要么以一种使人眼花缭乱的赝 品的形式出现（令我们想到由市场提出要求的风格化了的设计艺 术），要么以一种艺术家的自发表现的形式出现（这些艺术家使 用颜色、声音、言词，否认完美的可能性，只想提呈一种似曾相 识的对现实的模仿）。根本的目标就是要为了快乐的原因而自由 地“创造”。 • 2后现代实践是高级文化的堕落，但却是一种有意的堕落，有意将 自己下降到低级文化的水平。
台湾意识形态广告公司简介： • 台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司 的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这 是了不起的成绩。这一成绩的取得与无疑与两家公司员工 的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广 告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带 来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的 道路。在他的文案中到处可见修辞学的踪影，当然广告文 案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求，这里我 们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用，下面我们来 一起看几段意识形态为中兴百货写的广告文案：
• 后现代主义设计一种具有明确宗旨的设计 风格，而是一种在形式上对现代主义进行 修正的设计思潮与理念。
二、现代主义及后现代主义的背景：
现代主义设计主张设计要适应现代化大生产和生活 的需要，运用新技术、新材料进行设计，提出艺术与科 技相结合的“机——器美学”，反对因袭传统，厌恶附 加装饰，强调功能主义，用科学的、客观的、理性的精 神进行设计。希望通过现代设计来提高社会发展水平， 改善人民生活，表现出强烈的民主主义和理想主义精神。
B headline:autumn collection 内文： 真正的流行 是在群众盲目的追寻中 保持冷静的自我风格 并呼吸世界的风潮 与自我的美学经验深刻对谈 真正的流行 是重新诠释大众的流行 是把街道变成你的伸展台 是你的身影与品位 一再被抄袭
中兴百货服装平面广告
是谁推到了中兴百货
中兴百货秋装上 市——花篇
现代主义建筑是指二十世纪中叶，在西方建筑界居主 导地位的一种建筑思想。这种建筑的代表人物主张：建筑 师要摆脱传统建筑形式的束缚，大胆创造适应于工业化社 会的条件、要求的崭新建筑。因此具有鲜明的理性主义和 激进主义的色彩，又称为现代派建筑。
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当时影响最大的是建筑设计。现代主义最主要的内容 是设计为大众；强调功能性；反装饰；理性主义；经济主 义；批量标准生产。
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• 工业革命已经取得了辉煌的成果，从工艺美术 运动，新艺术运动到装饰艺术运动，都试图通 过回避机器，甚至反对工业化来寻找新时代设 计方法和风格。新的商业海报、广告、书籍大 量涌现，公共标志、公共传播媒介也与日俱增。 现代主义设计在这种形势下应运而生，先发端 于建筑设计，然后波及到艺术领域
含
义
后现代主义的具体含义 现代主义或现代派运动一词现在被固定作为一种国际倾向的综合名 称，这种国际倾向出现于19世纪末期西方的诗歌、小说、戏剧、音 乐、绘画、建筑和其他艺术领域，后来影响到20世纪大多数艺术的 特征。一般认为这种倾向在第一次世界大战前夕或战后不久达到了 顶峰，至于它是否仍存在或者是否已经开始了一个随后的风格的时 代，则仍不能肯定。因此，F· 克莫德（FrankKermode）提出了 “对现代主义两个阶段之间有益的粗略区分”，即古现代主义和新 现代主义，I.哈桑（IhabHassan），L· 非德勒（LeslieFiedler）等， 则主张有一种鲜明的区别，一种新的后现代主义的风格，一种合唱 式的、综合的乡村艺术。现代主义的生存土壤是商品生产为目的的 工业社会，后现代主义则是把后工业化社会作为时代背景。 美国学者弗雷德里可· 杰拇逊教授在《后现代主义与文化理论》中， 概括了后现代主义文艺四个基本审美特征：
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谢谢！
案
意识形态为中兴百货写的广告文案：
例
A headline:spring flowers 内文： 真正的流行 不是群众的歇斯底里 而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度 是一种内涵的外露 一种鉴赏的品位 88年春季 由冬眠中醒来吧 解放你的僵化与迟疑 前来享受春装花开的盛宴
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现代主义与后现代主义
小组成员：姬伟斌 齐春媛
李
胡
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1 简介背景 2含 义 3 基本特征 4 中国台湾意识形态广告公司案例 5中兴百货平面广告示例
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1 简介背景 2含 义 3 基本特征 4 中国台湾意识形态广告公司案例 5中兴百货平面广告示例
简介背景
现代主义和后现代主义简介：
来自百度文库
• 1．主体消失。 • 2．深度消失。 • 3．历史感消失。 • 4．距离消失。
• 后现代文化在文学上，作为一种叙述话语和风格，表现 为无选择技法、无中心意义、无完整结构，叙述的过程 呈发散形，意义的中心被消解、发散到文本的边缘地带。 • （孙甘露、王朔现象）
基本特征
“现代主义”这个术语常常被用来谈论19世纪末到20世纪的文学 艺术。它标明了一种不同于以往任何时期的文学精神气质或“现 代的感受性”，是象征主义、未来主义、意象主义、表现主义、 意识流、超现实主义等诸种流派的总称。（卡林内斯库，塞缪 尔· 约翰逊，斯威夫特，鲁文· 达里奥，卡里多· 贡特雷拉斯） 在现代西方的文论与批评中，现代主义这个术语大致有五种用法： ①一种美学倾向； ②一种创作精神； ③一场文学运动； ④一个松散的流派的总称； ⑤一种创作原则或创作方法。
• 后现代主义 • 莫拉夫斯基（Stefan Morawski）指出了后现代主义的以下两个 基本特征。
• 1反前卫。后现代主义审美的维度，要么以一种使人眼花缭乱的赝 品的形式出现（令我们想到由市场提出要求的风格化了的设计艺 术），要么以一种艺术家的自发表现的形式出现（这些艺术家使 用颜色、声音、言词，否认完美的可能性，只想提呈一种似曾相 识的对现实的模仿）。根本的目标就是要为了快乐的原因而自由 地“创造”。 • 2后现代实践是高级文化的堕落，但却是一种有意的堕落，有意将 自己下降到低级文化的水平。
台湾意识形态广告公司简介： • 台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司 的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这 是了不起的成绩。这一成绩的取得与无疑与两家公司员工 的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广 告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带 来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的 道路。在他的文案中到处可见修辞学的踪影，当然广告文 案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求，这里我 们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用，下面我们来 一起看几段意识形态为中兴百货写的广告文案：
• 后现代主义设计一种具有明确宗旨的设计 风格，而是一种在形式上对现代主义进行 修正的设计思潮与理念。
二、现代主义及后现代主义的背景：
现代主义设计主张设计要适应现代化大生产和生活 的需要，运用新技术、新材料进行设计，提出艺术与科 技相结合的“机——器美学”，反对因袭传统，厌恶附 加装饰，强调功能主义，用科学的、客观的、理性的精 神进行设计。希望通过现代设计来提高社会发展水平， 改善人民生活，表现出强烈的民主主义和理想主义精神。
B headline:autumn collection 内文： 真正的流行 是在群众盲目的追寻中 保持冷静的自我风格 并呼吸世界的风潮 与自我的美学经验深刻对谈 真正的流行 是重新诠释大众的流行 是把街道变成你的伸展台 是你的身影与品位 一再被抄袭
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是谁推到了中兴百货
中兴百货秋装上 市——花篇