图形创意 思维方式

YMCA健身中心广告 —— 带家人一起来
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图形创意的思维方法 修辞手法演绎 象征
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图形创意的思维方法
修辞手法演绎 象征
Dank! 2手家具商店
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图形创意的思维方法 创意与演绎
情节处理演绎 A.幽默诙谐 B.荒诞刺激
C.设置悬念
幽默诙谐通常是指喜剧中使用一种特色的表现手法，以加强故事情节，起到引人发笑的作用。幽默诙谐手法 对图形创意的演绎并不是“一笑了之”，应当引导人们对笑的对象进入深入的思考。 荒诞原意是指荒唐、怪诞、不可信；刺激是指人们的视觉或心理造成较大反差的现象；对于图形创意来说， 借助荒诞刺激的情节化表现，图形能给观众带来不小的吃惊和诧异，以此给人留下深刻的印象。
永恒记忆 /Carin Goldberg/ 美国
饕餮想象 /Willi Kunz/ 瑞士
性感之城 /Steffen Geissbuhler
文化占领 /David Tartakover/ 美国
土豆系列招贴 / 冈特·兰堡 /1988
冈特·兰堡 Gunter Ram bow
冈特·兰堡为 S·费舍尔出版社设计的系列招贴 /1976-1979
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图形创意的思维方法 对比联想
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图形创意的思维方法 对比联想
Reporter 杂志
改变你的观念 —— 新纳粹主义
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图形创意现代设计 对比联想
O5 意大利品牌 SELETTI中西合璧混血系列
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图形创意的思维方法 因果联想
Lifebuoy洗手液广告 —— 你吃的 就是你刚刚摸过的
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图形创意的思维方法 创意与演绎
德国辉柏嘉彩铅广告 —— 自然的色彩
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图形创意的思维方法 修辞手法演绎 夸张
CHOP-CHOP 2.0 艾美龙刀具广告
Miyabi 刀具广告
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图形创意的思维方法
修辞手法演绎 夸张
Haatz抽油烟机
LIHOM电饭煲
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图形创意的思维方法 修辞手法演绎 夸张/象征
Vase凡士林润肤霜广告 —— 修复开裂的皮肤
C.装饰表现
在设计装饰性图形时，图形的外形与色彩的运用是要注意的重点，同时也要注意不要一味的追求装饰性，而 要表现形式与设计主题的有机统一。
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图形创意的思维方法
图形风格演绎 摄影
WWF 世界自然基金海洋保护行动宣传广告系列
当你吃掉一碗鱼翅汤，
你仅仅吃掉了40克的鲨鱼。
你该想想 你要怎样把剩下的那400公斤被丢弃的鲨鱼吃掉。
修辞手法演绎 在图形创意中，为了使所构思的图形取得良好的视觉传达效果，也会借助文学中的一些修辞表现 手法对图形进行润色。 A.比喻 B.比拟 C.夸张
在图形创意中使用比喻的手法是为了使设计表达的对象更贴切、生动和易于理解。 比拟就是把甲事物模拟成乙事物来写的修辞手法。比拟包括拟人和拟物两种类型。卡通形象的设计普遍都采 用了拟人化的手法来进行表现，如蓝精灵、机器猫和唐老鸭等。
Burt’s Bees 润唇膏广告
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图形创意的思维方法 图形风格演绎 装饰
Red Hong Yi
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图形创意的思维方法
图形风格的演绎 D.数码表现
用电脑制作出来的图形被称为“数码图形”。数码图 形包括直接利用计算机软件生成的图形，也包括利用电脑 进行后期处理的图片和利用电脑绘制的插画。
E.综合表现
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课堂练习·要点提示
条形码即商品的标签。
它是将宽度不等的多个黑色条带和
空白，按照一定的编码规则排列组合， 用以表达一组商品的图形标识符号。常 见的条形码是由反射率相差很大的黑条 和白条排成平行线图案，用以表示货品
的生产国、制造厂家和生产日期等信息。
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要点提示
基本元素的联想： 字母
字母指的是26个英文字母。
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图形创意的思维方法
创意的产生只光临那些有准备的人，善于发现生活中美的事物、情感及细微变化的人。养成发现 形象与元素之间关联性的能力，并且提高自己对形态的观察力，激发创意思维、激活创意灵感。
乔汉娜·贝斯福著 手绘涂色书 《秘密花园》
图形创意思维方式
Part
• 创意与联想 相关、相似、接近、对比、因果、循环
福田繁雄 Fukuda
京华百货宣传海报
victory
视觉马戏团（松屋 之犬）
浅草歌剧（修禅寺故事）
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图形创意案例
由平面到立体
《2010 福到心田》/ 福田繁雄 / 日本 /1979
《2010 福到心田》/ 福田繁雄 / 日本 /1979
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课外作业
靳埭强 国际平面设计大师
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课外作业
亚洲艺术节 / 靳埭强
悬念就是人们由持续疑虑不安而产生的期待心理，在故事中是情节悬而未决、结局难料的安排，以引起观众 急于想知道结果的期待心情。在图形创意中也经常运用这种表现手法，对创意的图形埋下一个悬而未答的伏笔， 从而引发受众的思考。
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图形创意的思维方法 创意与演绎 幽默诙谐
Camera Repair Center 相机修复中心广告
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• 创意与演绎 修辞演绎 比喻、比拟、夸张、象征 故事演绎 幽默诙谐、荒诞刺激、设置悬念 风格演绎 摄影、绘画、装饰、数码、综合
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图形创意的思维方法 创意与联想
相关联想 相关联想是指由一个事物联想到与之在形态 事物。例如，由天空想到彩虹、飞机等。 相似联想 相似联想就是由某一事物或现象想到与它相 似的其他事物或现象，进而产生某种新设想。例 如，由圆形想到太阳、球等。
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图形创意的思维方法
图形风格演绎 摄影
WWF 世界自然基金海洋保护行动宣传广告系列
如果你点了蓝鳍金枪鱼，
就不必在乎什么餐桌礼仪。
你在残杀整个物种时， 又何必在乎用哪种叉子。
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图形创意的思维方法
图形风格演绎 摄影
WWF是全球享有盛誉的、最大的独立性非政 府环境保护组织之一。 要点南美白鲈，只有两种方式。一种是自称行 家，另一种会让你蒙羞。
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图形创意的思维方法 图形风格演绎 绘画
The Shoe Butler 鞋子保养广告 —— 聚会/红毯 让你的鞋子先“亮”相
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图形创意的思维方法 图形风格演绎 绘画
The Shoe Butler 鞋子保养广告 —— 见家长/面试 让你的鞋子先“亮”相
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图形创意的思维方法 图形风格演绎 装饰
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图形创意的思维方式
设计的过程就是设计思维中的形象思维、逻辑思维和发散思维的反复交替、相互作用的过程，实现设计创意从 概念的提炼、确立到最终完成。
形象思维
形象思维是以直观形象和表象 为支柱的思维过程。 例如，创作一幅图画，先要在 头脑里构思画面，这种构思的过程 就叫做形象思维。
逻辑思维
有了最初阶段的认识感知以后 ，必然出现一个抽象、提炼、分析 的过程，这便是通过严密的逻辑对 事物由此及被的认识。
Fra Baidu bibliotek
B.绘画表现
运用绘画表现的创意图形较之摄影图形有不同的视觉感受，看起来似乎更具有艺术性。 图形绘画风格多种多样，包括写实的、抽象的、夸张的、卡通的等；绘画表现可以运用艺术创作的所有画法，例 如素描、水彩、国画、油画、丙烯、版画等；同样在绘画风格中还可以尝试运用各种肌理表现制作的技法，如拓 印、粘贴、剪纸、浸染等。
D.象征
图形通过夸张可以改变形象本来的性质、形状、比例等关系，加强视觉效果，引人注目。
象征是利用人们所熟知的一种事物来代表或暗示另一种事物，寄寓艺术家某种深邃的思想，或表达某种富有 特殊意义的事理的艺术手法。如，鸽子象征和平，玫瑰象征爱情等等。
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图形创意的思维方法 修辞手法演绎 比拟/比喻
泰国乐高广告 —— 构筑未来
英文字母起源于拉丁字母，和汉字一样 都渊源于象形文字。 26 个字母的外形有圆形、三角形、方形 和半圆这几种形式，每一种书写形式都有着自
身的视觉特征。
发散思维
发散思维是 指 创意时围绕一个 命题从不同方向、角度向周围辐射 出很多创意点，每一个创意点又继 续向下辐射出更多的创意点。这种 按照层层辐射的方式进行思考问题 的方法就称做发散思维。
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图形创意案例 发散思维
主题/埃菲尔铁塔
醉人之城 /Tapani Aatromaa
坐镇西方 / 俞秉楠 / 中国
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图形创意的思维方法 创意与演绎 设置悬念
KitKat 雀巢威化白巧克力
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图形创意的思维方法 创意与演绎
图形风格的演绎 A.摄影表现
摄影风格的图形，并不是对照片进行生搬硬套的运用，而是要求设计者根据设计的主题，以照片中的形象为 创意设计的表象，运用一定的设计技法，对形象进行再度加工，使加工后的新形象既保留有照片形象具有的生动 性和真实性，又能体现主题的创意性。
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图形创意的思维方法 创意与演绎 幽默诙谐
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图形创意的思维方法 创意与演绎 荒诞刺激
Freddo Ice Cream 冰激凌广告
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图形创意的思维方法
创意与演绎 荒诞刺激
Nutri Balance 狗粮广告 Bad Food,Bad Dog 不给我好食物， 我也不会给你好果子吃。
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图形创意的思维方法 创意与演绎 荒诞刺激
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视觉设计 班级
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图形创意
学校学院 授课教师
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第一章 图形的概述 第二章 图形创意的概念 第三章 图形创意的表现手法
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第四章 图形创意的表现手法
图形创意思维方式
Part
• 创意与联想 相关、相似、接近、对比、因果、循环
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• 创意与演绎 修辞演绎 比喻、比拟、夸张、象征 故事演绎 幽默诙谐、荒诞刺激、设置悬念 风格演绎 摄影、绘画、装饰、数码、综合
Forevermake 钻戒广告
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图形创意现代设计 相似联想
Iittala伊塔拉 传奇湖泊手工吹制玻璃花瓶 / 果盘
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图形创意的思维方法 创意与联想
接近联想 接近联想是根据事物之间在空间或时间上的彼此接近进行联想，进而产生某种新设想的思维方式。 看见企鹅，会想到南极、寒冷，而看见长颈鹿会想到非洲大草原的炎热和美丽。 对比联想 对比联想是指对于性质或特点相反的事物的联想。例如，虚与实、长与短、黑与白、由光明想到黑 暗等。 因果联想 因果联想是指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想。例如，早上看到地面潮湿，会想到可能是夜 间下过了雨。 循环联想 循环联想是指以一个事物为题展开的联想，最后经过一系列联想后又回到原点的思维方法。例如， 由山想到树，由树想到花，由花想到草，再由草想到山等。
围绕着创意主题，我们有时候可以选择一种风格来完 成，也可以选择两种风格来表现，有时候甚至是多种不同 的风格语言同时运用于一个创意中，以获得多层次的视觉 效果。
Tiffany&Co.
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课堂练习
基本元素的联想：条形码 图形的训练应该从最基本的图形元素入手。以各种符号、物象等为基点充分展开与之相关的各种 联想，使单一的元素变得趣味无穷。 点、线、面是图形的基本元素，而字母和条形码也是最基本的图形形象。这些基本的图形形象元 素代表了图形的一些基本特征，因为其形态简单，也为初学图形创意表现降低了一些难度。 作业要求 1．创意联想角度广泛，思想开阔； 2．图形表现自然、深入、艺术感强； 3．以手绘为主； 4．构思20个左右的创意图形； 5．精选其中较好的8个方案，精画成稿； 6．作业尺寸为A4打印纸大小