标志设计的表现手法---
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
第五章 标志的设计形式
• 1、圆形标志图形
圆具有单一的中心点，它依据这个点运动， 引起向周围等距离的放射活动，或从周围 向中心点集中的活动。
• ２、四方形标志图形
• ３、三角形标志图形
• ４、多边型
• ５、方向形标志图形
１、方向变化
２、数量变化
３、状态变化
• 抽象的表现形式
• 抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标 志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽 象类标志以完全抽象的几何图形、文字或 符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽 象含义、象征意味或神秘感。
• 3．比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象， 来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用 众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载 体。 中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标(图)，取“鸡 鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。
• 加拿大复职代办处的标志(图)，用鸟投林 和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能 和服务宗旨。
• 1．象征性方法：
• 以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的 事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个 性特征。 德国一人寿保险公司的商标(图)，用手保护烛火 的形象．取意人到老年已是“风烛残年”，应当 参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的 服务宗旨。
• 美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相 合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必 然有所建树。
标志设计
• 第四章标志的设计形式
• 第一节：具象表现形式 • 第二节：抽象表现形式 • 第三节：文字表现形式
第一节：具象表现形式
• 具象是指具体的形象。但具象商标中具体 的形象己不是纯自然形态中的形象，而是 具有高度概括性、象征性和图案化了的形 象。
• 因而在具象图形商标标志的设计中，一般 不采用自然意义的表现手法，而应以自然 形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变 化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个 性特征。经过设计者的艺术加工和构思创 造．形成能表达所属行业或产品内涵的新 的视觉形象。
设计表现—(5个好标志与不好的标志)
标志设计中的艺术——标志设计的鉴赏与分析五个设计完美的标志1、从来源上分析：绿色食品标志是由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局商标局正式注册的质量证明商标，有一定的信誉度的可信度。
2、从颜色上分析：标志整体上都是采用的象征健康和温暖的颜色——绿色。
绿色代表着的是安全.无污染.健康.营养，然后就能放心的食用,。
3、从结构上分析：（1）绿色食品标志由三部分构成，即上方的太阳、下方的叶片和中心的蓓蕾。
（2）标志为正圆形，意为保护。
4、从原则上分析：（1）该标志非常的便于识记。
简单的结构并伴有文字介绍。
（2）预要表达的意念非常的明确。
整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品正是出自纯净、良好生态环境的安全无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。
绿色食品标志还提醒人们要保护环境，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。
（3）具有视觉美感。
我国的绿色食品标志由阳光和蓓蕾的图案组成，这一标志象征着良好的环境和盎然的生机。
5、“来自最佳生态环境，带来最强生命活力”——已逐渐为公众所熟知的这两句广告词，便是对绿色食品标志的最好解释。
1、名称：“中国印·舞动的北京”2、结构：会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成。
印形图案好似一个北京的“京”字，又像一个舞动的人型，潇洒飘逸、充满张力。
3、特点：（1）各种民族元素的巧妙结合。
新会徽集合了中国传统的印章、书法等艺术形式和运动特征，将中国精神、中国神韵与中国文化巧妙结合，象征开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。
盖下这印记，十三亿中国人用最庄重、最神圣的礼仪向全世界庄严承诺，把北京二00八年奥运会办成历史上最出色的一届奥运会。
（2）从颜色色调上来看。
“舞动的北京”是中国人崇尚的色彩。
在这个标志中，红色被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放。
这是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人对生命的诠释。
红色是太阳的颜色，红色是圣火的颜色，红色代表着生命和新的开始。
标志表现手法
1、具象表现2、夸张变形对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。
与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。
具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。
3、谐趣幽默具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。
造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。
信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。
4、字首构形以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。
个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。
简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。
5、音形组合以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。
6、汉字演化因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点，有用笔的美、结构的美、意境的美，能够体现深厚的文化品味和风格情趣与特色。
6、形中寓形根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。
这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。
8、附加形象在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以使标志图形变得生动活泼、更有情趣，强化了标志的吸引了与感染力。
9、字画图形用图画化的文字来构成特定标志图形，经过艺术处理后的文字已不单使发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解读性与构形性，具有很强的趣味性，使文画融为一体。
10、符号组合用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，如心形、十字形、太阳、星月、手势、音乐符号等，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。
标志设计的表现手法
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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化 效果。
对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都
易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志的表现题材
1、以设计对象全称为题材： 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
2、以设计对象名称字首为题材： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： 图文结合，更具识别性。
4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。
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标志设计的表现手法 三. 标志设计的表现（构成）方法
1 秩序化手法 2 对比手法 3 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用形手法
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标志设计的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上 下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给 人以规整的秩序感。
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音
精编最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案
最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案最新国家开放大学电大《视觉设计基础》形考任务3试题及答案形考任务 3 一、请回答问题并完成设计作品。
（本题共15分）题目1 1、标志设计的原则是什么？（5分）答：1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。
8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
题目2 2、请你挑选一个自己喜欢的标志进行赏析，请上传你所选择的标志作品。
（不少于200字）（10分）二、分析题（本题15分）题目3 1.汉字型标志常用哪几种表现手法？分别是什么含义？（5分）答：标志设计的几种表现手法有以下几点：表象手法:采用与标志设计对象直接关联而具典型特征的形象直述标志目瞪口呆的，这种手法直接明确一目了然易于迅速理解和记忆，如表现出版业以书的形象表现铁路运输业以火车头的形象表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形文字符号色彩等以比喻形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物如用鸽子象征和平用雄狮雄鹰象征英勇用日月象征永恒用松鹤象征长寿用白色象征纯洁用绿色象征生命等等，这种手段蕴涵深邃适应社会心理为人们喜闻乐见。
标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
标志设计的60种方法
4．构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简 练、概括，又要说明问题。 5．色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要， 具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。 颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是 活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目， 或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用 在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……. .. 各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了，可以私下 来信交流。
如何设计标志
想知道怎样设计标志，就要知道什么是标志？
标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易 识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么 之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志、徽标、商 标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印 记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 标志作为企业CIS战略的最主要部分， 在企业形象传递过程中，是 应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的 整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志 中， 通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
b、标志构思Βιβλιοθήκη 法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象， 直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于 迅速理解和记忆。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、 文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象 内涵。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影 射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或 含义的手法。
标志设计中的意象表现
除了原始图腾徽记 以外 ， 中国传统 的“ 吉祥 图案 ” 给现 也
代标 志设计提供 了丰富 的给养 。 吉祥 图案是生活 在神州 大地上 的各 族人 民在长 期 的生 活实践中不断积累下来 的一种精神文化形式 。它以祈福 纳吉 为初衷 ， 现了传统文 化观念 强大 的精 神作用 ， 体 以及 传统 文
会给哪里带来吉 祥和欢乐 ， 谓形美且意佳。该标志采用 白 可 收稿 日期 ：０ ９ ０ — ０ ２０ — ４ １
而标志 中的十个空处则有 圆圆满满和十全十美之 意 ， 论从 无 对称讲 ， 还是从偶数说 ， 整个标志都洋溢着吉祥 之气 。 标志作 为一种具有象 征性 的大众传播符号 ， 以简洁的形 式来表 达一定 的 内涵 ， 并借 助于人们 的符号 识别 、 意义 联想
识别 、 意义联 想等思维能力传达特定的信息。从 某种意义上来说 ， 标志 实际上可 以看成是企业或 团体的一种 内
在“ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的外延。在现代标志设计 中 ， 象表 现是 主要 的表现手法之一。 意” 意
关键词 ： 志； 标 意象 ； 图腾徽记 ； 吉祥 图案 ； 比喻 中图分类号 ：５ ＪＯ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：Ｏ ８ ９ ２ （ｏ ９ ｏ — ８ － ２ ｌＯ — ０ ０ ２０ ）４ ０ ５ ０
标 志（ＹＭＢ Ｌ 指 由经过设计的特殊的图形 或文字构成 Ｓ Ｏ ） 的， 以象征性 的语 言和特定的造型 、 图案来 传达信息 。 以表达 某种 特定 含义 和事物 的视觉语言 。 它是通过简约的视觉图形
底 色和红字形 ， 传达出了中国文化 中喜庆 、 热烈 的气氛 。它象
征 着一种社 会诚信 ， 以标 准化和 系统化 的表现形式 ， 将企业 的理 念、 文化特 征、 服务 内容 、 企业规范等抽 象语 言转化为具
LOGO的10种常用表现手法
LOGO的10种表现手法
1. 连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式
2.底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式
3. 简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式
4.附加法——在字体外添加配合表现标示的图形的形式
5.象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式
6.柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式
7.刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式
8.印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式
9.书法法——把中国书法融入字体设计中的形式
10.综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式。
标志设计表现手法
标志设计表现手法
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
标志设计
标志设计的三要素：
图形：具象或抽象 的图形 字体：中文、英文、 数字等 色彩：根据设计的 内容进行选择，有 一定的寓意。
Hale Waihona Puke 标志的分类 图形型：以图案为主要的 表现方法，可以 是具象或 抽象的图形，但都能蕴涵一 定的意义 文字型：从主题中的主要 文字着手，进行一定的夸张 变形，但也要与主题相吻合 综合型：图形与文字的综 合，但也要找出当中的侧重 点
标志设计的准则
醒目性
简洁性 趣味性
象征性
标志的定义
标志一种用简练的图形、文字、和色彩表 示某种意义的象征性符号。
标志设计的一般表现手法
标志设计
一、标志设计探究
标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。 那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有神 秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族或部落 的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹祖先 以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图 腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具 上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、 族徽。国家产生以后，又演变为国旗、国徽。
企业标志设计内涵及其表现方式 )
5、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
CI是英文Corporate Identity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
二、标志设计的要求
标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
标志设计的表现手法
• 具象表现 具象表现即忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采 用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现 形式。具有鲜明的形象特征，是对现实对象浓缩于精炼， 概括与简化，突出和夸张其本质因素。抓住对象的精神 气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取 得和谐之美形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达 的具体内容。
文字表现
• 文字表现即为标志形象与字体组合成一个整体。文字 标志同时具有语言特性和语音形式。文字是一种约定 性的记号，具有视觉性。 • 汉字标志是将文字的特定含义通过设计加以强调，提 炼并个性化，使文字的内在力量更多更巧妙地展示出 来 。汉字标志是具象与抽象巧妙地结合，是高度提炼 的表现方法，使标志达到很强的塑造性和创意性。 • 拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可缩短距 离，在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。 • 文字类标志富有可读性和识别性，感染力强，便于传 达信息。
光感等其他特殊的字体表现
• 应用光的折射和网点的浓淡变化使字体产生了意想不 到的多姿多彩的视觉效果。 • 它是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，具有 多种表现形式与处理技法。因其制作、复制等方面存 在一定的局限性而多运用于品牌设计和网页等媒体设 计中。
抽ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ表现
• 抽象表现以几何的符号来表达标志的含义。以理性规 划的图案为表现形式。创造一种暗示含义或表示机构 的抽象特征的符号。为使形象性转化为可视特征图形， 在设计时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于 纯理性抽象形的点、线、面、体或符号等形式来构成 象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯的表 现对象的感悟和意念，具有深邃的意味和神秘感，耐 人寻味；造型简洁与凝练，产生一种理性的秩序感， 或强烈的现代感与视觉冲击力，给人有以美好的印象 和较高的记忆值。
标志设计中的图形创意及表现手法
标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。
由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。
所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。
关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。
在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。
在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。
当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。
与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。
图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。
通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。
因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。
站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。
在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。
1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。
通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。
logo设计技巧思路
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
5）联想创意
一、标志的构思与创意方法：
二、标志设计的方法
4、均衡的运用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 1）.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对 称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、 倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性 强。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应 在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
二、标志设计的方法
LOGO设计方法
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
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八、重构
标志设计中， 标志设计中，对于一个有意义 的但形象有些单薄无力、 的但形象有些单薄无力、缺乏美感 和冲击力的图形而言， 和冲击力的图形而言，常用的设计 形式就是重构。 形式就是重构。重构指通过使相同 的视觉元素或组织关系元素反复出 来形成一种图形的综合。 现，来形成一种图形的综合。单纯 的重构给人以庄重、质朴的感觉； 的重构给人以庄重、质朴的感觉； 有变化的重构给人活泼、欢快的感 有变化的重构给人活泼、 觉。重构在手法上一般有同一单元 形同方向重构和同一单元形不同方 向重构的形式。 向重构的形式。重构图形在视觉上 整齐一律、单纯统一， 整齐一律、单纯统一，能给人以节 奏感和韵律感， 奏感和韵律感，给人留下深刻的印 象
台中县元宵灯会
徐记海鲜酒楼5周年纪念
北京2008奥运会文化节
台中形象设计协会
四、传统吉祥图案
中国的传统吉祥图案大都以神话传说、 神话传说、 神话传说 民间典故等为题材。通过比拟、借喻、 民间典故等为题材 象征、谐音、寓意等手法表达人们对于 平安、和谐、幸福生活的向往。吉祥图 案拙中藏巧，朴中显美，以它特有的装 饰风格和民族语言，几千年来一直在民 间装饰美术中流行，给人们带来精神上 的愉悦。以传统吉祥图案 传统吉祥图案为标志的设计 传统吉祥图案 注入了传统文化的精神。
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渐变是现代构成设计的一种形 是一种有规则的、 式，是一种有规则的、有秩序 非本质的变化， 的、非本质的变化，是一种基 本形的依次递增或递减， 本形的依次递增或递减，或是 从一个形过渡到另一个形的变 化。其排列组合关系可以是严 谨的等差或是等比数列关系， 谨的等差或是等比数列关系， 也可以是自由、 也可以是自由、任意的排列关 在标志设计中， 系。在标志设计中，利用渐变 的视觉原理， 的视觉原理，目的是要构成一 种延伸的形或有变化趣味的形。 种延伸的形或有变化趣味的形。 标志渐变的形式一般有方 向渐变（水平式、垂直式、倾 向渐变（水平式、垂直式、 斜式）、外形渐变、大小渐变、 ）、外形渐变 斜式）、外形渐变、大小渐变、 色彩渐变等
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三、图与底的相互映衬
实际上， 实际上，人类的感觉永远都不会 是孤立的， 是孤立的，总是习惯性将实际的 形视为图， 形视为图，将图周围的空白视为 这就叫图与底的相互映衬。 底，这就叫图与底的相互映衬。 在标志图形设计中，常用的图底 在标志图形设计中， 反转就是根据这一原理， 反转就是根据这一原理，利用图 与底之间相互借用的关系， 与底之间相互借用的关系，创造 出意义形态，使人们感受到图形 出意义形态， 并非堆积，而是空间的美妙共享， 并非堆积，而是空间的美妙共享， 仿佛你中有我，我中有你， 仿佛你中有我，我中有你，形成 一形多义的效果。 一形多义的效果。其实这种图底 相互映衬的设计形式很早就出现 在中国传统的图案设计中了， 在中国传统的图案设计中了，我 国古代太极图就是最经典的正负 形的范例。 形的范例。
Traditional art
传统艺术的借用
一、中国书法艺术
中国书法是一门具有悠久历史的古老 艺术，自古就有书画同源之说， 艺术，自古就有书画同源之说，因此以书 写字体作为标志的设计方法， 写字体作为标志的设计方法，也充分体现 了中国书法艺术的内涵。 了中国书法艺术的内涵。以书法字为灵感 设计出的标志图形，有浓厚的东方神韵和 设计出的标志图形， 中国文化精神， 中国文化精神，给人以亲切感而又充满了 时代回归感， 时代回归感，更显示出中国书法艺术的博 大精深。 大精深。
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现代构成艺术手法
一、简化变形
简化的目的是为了更准确、 简化的目的是为了更准确、更快捷地传播 主题信息及其含义；变形的目的是为了增 主题信息及其含义； 强标志图形的艺术性， 强标志图形的艺术性，增强其表现形式的 醒目性和识别性。 醒目性和识别性。 将目标图形有意义地进行简化变形主 要表现在两个方面：一是将单个人物、 要表现在两个方面：一是将单个人物、动 植物、景物、 物、植物、景物、器物等进行简化变形成 为标志图形， 为标志图形，图形在变化时着重特征和气 质的表达；二是将单个目标拉丁字母、 质的表达；二是将单个目标拉丁字母、汉 词语、英语单词、 字、词语、英语单词、数字进行装饰变形 成为标志图形，其造型主要有笔画的拉伸、 成为标志图形，其造型主要有笔画的拉伸、 倾斜、错位、膨胀、适当添加和减少， 倾斜、错位、膨胀、适当添加和减少，以 此来改变字体的原有结构，或实行同构， 此来改变字体的原有结构，或实行同构， 与图形巧妙结合， 与图形巧妙结合，增加形式和寓意
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Kawai Steel Co.，LD 川崎钢铁有限公司(日本) 真美女子医院 曹阡
六、自由群构
标志设计中， 标志设计中，常将两个或两 个以上的不同的事物或者强 弱不同的对象， 弱不同的对象，运用形与形 的结合关系（分离、相连、 的结合关系（分离、相连、 重叠、透叠、结合等）， ），自 重叠、透叠、结合等），自 由同列在一起， 由同列在一起，相互对照衬 产生新的有意义的形。 托，产生新的有意义的形。 其目的是增强标志图形的刺 激性，从而影响人们的感觉。 激性，从而影响人们的感觉。 常用的形式有大小不同、 常用的形式有大小不同、形 状不同、方向不同、 状不同、方向不同、疏密不 明暗不同、 同、明暗不同、面积不同形 的自由群构
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科学与艺术国际学术研讨会暨艺术大展 杜羿伟
二、中国印章艺术
中国印章艺术以其古朴、稚拙的风貌体现 着人们对于美的理解与追求，浸透着历史 的深沉和神秘的美感。印章给标志设计的 启示是在方寸之地将印文安排得平正、匀 落，印面文字笔画疏密统一；印章的风格 是“巧”不失之纤媚，“拙”不失之狂怪， 字体的挪让、呼应、盘曲、变化、离合、 变形，空间的布红留白等等，无不体现着 厚重的中国传统文化的精粹，给人苍茫古 朴的感觉。
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二、虚构
根据构成学的原理，将标志图形有 根据构成学的原理， 意义地进行点化、 意义地进行点化、线化或面化等艺 术处理，这就叫虚构。 术处理，这就叫虚构。虚构是一种 既可使标志设计平面化， 既可使标志设计平面化，也可打破 标志平面感的一种艺术表现手法。 标志平面感的一种艺术表现手法。 在标志设计中， 在标志设计中，主要是用成组的曲 线、波纹或成面状的点等构成标志 图形， 图形，这样的标志设计能传达一种 视觉的整体感、闪烁感、光感、 视觉的整体感、闪烁感、光感、凹 凸感和反转感等
“艺术长廊”栏目
第一届世界智力运动会
中国形象工程标志 亚洲开发银行（上海）年会
中国联通
五、传统绘画艺术
绘画大体上可分为以中国画为代表的 东方绘画和以欧洲绘画为代表的西方 东方绘画 西方 绘画两大体系，传统绘画主要包括水 绘画 水 墨画、油画、版画、壁画、水彩画、 墨画、油画、版画、壁画、水彩画、 水粉画、素描等。不同的绘画种类， 水粉画、素描 由于所使用的物质材料、工具和表现 技法的差异，产生出各自特殊的审美 情趣，如油画变化多端的肌理感的技 法美感，版画的黑白灰关系中的刀法 趣味，中国画富有生气的笔墨情趣等。 灵感源于绘画的艺术形式的标志， 充分利用绘画的造型因素(形、色、 光、线条等)和笔法的魅力，使它能 更加强烈地感染受众，富有极强的生 命力和表现力。绘画艺术表现的标志 是依赖视觉来感受和欣赏的造型艺术， 又是个体性很强的艺术设计活动，它 千姿百态的表现手段、形式技巧和风 格特色，生动形象地反映了标志所要 传达的内在理念
Brent Pulley，D.D.S. 布兰特·普利家庭牙医(美国)
弗里曼·劳协作设计
Kobe Fruit Flower Park 神户水果花卉公园(日本)
七、对称
对称形虽缺乏动感和立体感， 对称形虽缺乏动感和立体感， 但具有安定、庄严、稳定、 但具有安定、庄严、稳定、安 静、平和的感觉，也具有纯平 平和的感觉， 面简洁、井然有序的均齐美。 面简洁、井然有序的均齐美。 故在标志设计中， 故在标志设计中，用对称的艺 术手法多表现具有实力、静谧、 术手法多表现具有实力、静谧、 稳健、 稳健、庞大的机构形象及政府 徽章等。常用的有“轴对称” 徽章等。常用的有“轴对称” 和“中心对称”这两种形式 中心对称”
Amstelland Concernbeheer 页阿姆斯特兰建筑(荷兰)
Alaska Sealife Center 阿拉斯加海洋世界中心 (美国)
四、共用形
在标志图形设计中， 在标志图形设计中，若干图 形或字符共同借用一部分形、 形或字符共同借用一部分形、 线或笔画形成各自既完整且 又相互依存、相互借生、 又相互依存、相互借生、一 形多义的有机图形。 形多义的有机图形。在共用 形的设计中， 形的设计中，一般多是有机 形的均等构成或以其中一个 形为主构成， 形为主构成，共用的部分必 须合乎情理， 须合乎情理，不能牵强和生 硬。这种手法的目的是使标 志在设计中既有条理， 志在设计中既有条理，又能 增强其形的审美趣味和丰富 内涵
2008北京奥委会
徐悲鸿诞辰100周年
北京艺术博物馆
中国元素创意设计大赛
张家界金石大酒店
三、中国民间艺术
中国民间艺术是中华民族千百年来民众 智慧的结晶。许多民间艺术杰作，都作 为“华夏一绝”被传承和保留下来。中 国民间艺术主要分为中国剪纸、中国刺 中国剪纸、 中国剪纸 中国扇艺、中国风筝、中国锦人、 绣、中国扇艺、中国风筝、中国锦人、 木版年画、民间玩艺等。这些民间艺术 木版年画、民间玩艺 具有很强的装饰性，非常人格化，有着 很深的文化内涵。借用民间艺术创作出 来的标志，更具地域文化特色，让人感 觉非常熟悉，很容易记忆，并能产生丰 富的联想