项目背景分析课件

企业产生困境的主要原因
企业从满足客户需要，向 与竞争对手争夺客户转变
顾客
公司
竞争对手
✓ 销售重心降低 ✓ 争夺客户剧烈 ✓ 成本费用趋高 ✓ 利润空间锐减 ✓ 依赖现金流量
✓ 战略目标不明 ✓ 部门和流程分割 ✓ 组织系统失效 ✓ 感觉、经验和悟性
管理 ✓ 依靠权威分配目标
任务 ✓ 注重结果、事后找
市场环境
政策环境
宏观经济环境
项目背景分析
三、企业背景分析
1、企业的发展战略 2、企业的经营环境 3、项目投资者分析
项目背景分析
1、企业的发展战略
企业的发展战略 企业的经营战略
产品市场战略 选择战略方向
竞争战略 选择战略态势
选择项目
项目背景分析
项目的战略选择
项目建议
数据收集和 备份
放弃项目
根据标准对 项目进行自
行评估
战略上适合性收益 /收回投资的风险
定期评估项目 优先顺序
评估项目 建议和项目投 资以抵消风险
得出更多信息
拒绝
暂缓执行等 资源具备
项目背景分析
分配优先顺序 分配资源
分配项目经理
评估 进展
2、企业的经营环境
环境已发生了巨大的变化 消费者理性 市场成熟度 产业整合 全球竞争 资源竞争 技术升级
企业的困境
项目背景分析
3、产业变化表现（趋势）
• 农业在国内生产总值中的比重不断下降 思考：比重下降===地位的降低吗？ 途径：巩固和加强第一产业，提高农业现代化水平。
主要是调整农业内部结构，走高 产、优质、高效农业的道路。
项目背景分析
• 新兴工业在国民经济中的比重显著提高，传统工 业在新技术的基础上更新改造，工业在国内生产 总值中的比重下降。
差错
项目背景分析
变是永恒的主题
渐进式变革
持续进步 维持平衡 影响组织局部 贯穿于正常结构与过程
新技术 产品改进
项目背景分析
剧烈式变革
突破框架 达到新平衡 转变整个组织 创立新的结构和管理 突破性技术 新产品创造新市场
（1）企业的竞争对手
1）主要竞争对手的市场地位 2）竞争对手的生产规模 3）产品市场定位
项目背景分析
案例——娃哈哈纯净水项目
• 市场竞争对手——具有保健功能的产品（农夫山泉 五大连池等） 其优劣分析：成本高、资源有限
• 开发一般纯净水
• 成本低——通过降价占领市场 • 在销地生产——低成本
响
产品市场寿命周期
需
求
产品价格
的
经济增长
因
素
经济政策
环境保护
出口
生产资源
技术转移
影 响
产品盈利能力
供
行业市场结构
给
的
Baidu Nhomakorabea
行业周期
因
规模经济
素
产业政策
进口
总需求
总供给
现实销售量
潜在需求量
供求 缺口
近期 需求 量预
测
长期 趋势预
测
产现 能有 力企 总业 和生
生在 产建 能项 力目
生规 产划 能项 力目
进 口 量
购买者
5、行业资源分析
• 物质资源、人力资源、智力资源 • 行业吸引力与门槛
行 业 吸
基础设施 高科技 文化教育
服装食品 家具建材
引 力
比较少见
服务行业 农产品加工
行业门槛 高——低 项目背景分析
二、投资项目区域背景分析
* 社会政治环境分析（政治环境、社会意识形态、 法律建设）
* 经济环境分析（社会经济发展水平、物价、 涉外经济政策、行业竞争……）
• 一类属于政府的规制，具有共性，所有的经济主体都必 须遵循，例如市场准入标准、竞争规则、关税政策、国 际贸易规则等。
• 另一类是带有特殊性的、针对个别产业制订的发展规划、 投融资和税收等政策。前者属于广义的产业政策，后者 属于狭义的产业政策。
主要包括产业结构政策、产业组织政策，产业技 术政策和产业布局政策，以及其他对产业发展有 重大影响的政策法规。
* 自然环境分析（地理位置、地质、气候、自然资源）
* 技术环境分析（技术政策、科技发展水平、科技人员 素质与数量 ）
* 基础设施分析（供水、供电、通讯、运输）
项目背景分析
资源型
劳动力型
原料型
区域 背景
市场型
燃料型
…
项目背景分析
区域调查和分析
建设环境(能源、基础实施等) 项目风格
自然环境
区域调查和分析
项目背景分析
（2）市场壁垒
• 技术壁垒：能否获得所需要的专门技术？ • 规模壁垒：能否达到一定的经济规模？
• 投资能力、市场有效需求
• 政策壁垒：政府对市场有哪些管制政策？
• 投资许可 • 生产许可
• 能否打破既成的市场格局，取得一定的市场份额？
项目背景分析
(3)市场供求分析
用户购买力
影
社会拥有量
第二章 投资项目背景分析
所谓“钻研”： 就是要在金属上占有一席之地，让石头
开一个缝…… ——与大家共勉
项目背景分析
政府 金融安全 金融监管
项目
企业 可行性研究 财务评价
金融机构
项目评估
项目背景分析
本章主要内容
投资项目所在的行业背景分析 投资项目所在的区域背景分析 企业背景分析
项目背景分析
一、投资项目所在的行业背景分析
• 行业集中度高，有较强的进入壁垒
项目背景分析
• 行业竞争格局
• 领导者——挑战者——追随者——补缺者 • 竞争规则
力量
大象
老虎
狼 猫
项目背景分析
速度
• 行业位置分析
• 某一行业纵向产业价值链的空间位置 • 微笑曲线——如IT行业
拥有技术
• 苦笑曲线——如饲制料造行组装业
顾客资源
种植者
加工流通
项目背景分析
项目背景分析
• 行业盈利状况及前景
• 销售净利润率、资产收益率
• 行业的资源流动性影响行业的平均利润
• 流动性大——平均利润低
如纯净水行业
• 流动性低——平均利润高
如茶饮料行业
项目背景分析
• 行业的集中度
• 某个行业市场份额在竞争者之间分布的集中程度 • 影响因素：
• 行业本身特点 • 外部条件
• 途径：巩固和提高第二产业，提高工业现代化
水平，用高新技术改造和优化传统工业内部结构。
走新兴工业化的道路
项目背景分析
• 以现代服务业为代表的第三产业迅速发展，第三 产业在国内生产总值中的比重大幅度上升。
• 途径——积极发展以 现代服务业为重点的 第三产业
项目背景分析
4、行业供给分析
• 行业盈利状况及前景 • 行业集中度和稳定性 • 行业竞争格局 • 行业位置
1、产业结构 2、产业政策 3、产业变化趋势 4、行业供给分析 5、行业资源分析
项目背景分析
项目背景分析
产业结构——一般指在产业总体中各产业的比重和 这些产业间的相互关系。
产业结构变化的主要原因
• 产业结构
科技的广 泛运用
生产力 的发展
项目背景分析
2、产业政策
• 产业政策是国家按照经济发展目标的要求制定的 用来指导产业发展的一系列政策的总称。