《奔跑吧,兄弟》成功营销策略分析

跑男市场推广公关案例

公关

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目录

项目背景项目调查

项目策划公关目标关键信息项目实施前期活动活动部分后期工作项目评估综合评估

近年来，电视真人秀节目风靡世界，几乎每个国家都成为最具竞争优势的收视率争夺者。真人秀节目改变了电视行业的运作模式，带来前所未有的产业影响力。我国的各大卫视都在黄金档推出各种真人秀综艺节目，如《舞林大会》、《明星到我家》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《两天一夜》等，都以不错的收视率赢得观众。在各种真人秀节目中，又尤以明星真人秀为突出，过去远离观众，高高在上的明星们参与各种活动，展示真实自我，和观众的近距离接触，逐渐受到观众喜爱与追捧。

自2014 年10 月10 日浙江卫视与韩国SBS 团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》开播以来，连创收视佳绩。《奔跑吧，兄弟》的成功，有对韩国综艺《Ｒunning Man 》的成功模仿，也有它适合国情的超越。编导的独特设计、兄弟团成员的角色诠释、中国国土广博的优越、剪辑特效字幕的恰当运用等，每个环节都是其成功的必备条件。

项目调查

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Base:89 Respondents Same trend follows in adoption -Among those ‘presently using’mobile social networks/platform, SMS GupShup is the most popular

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公关策划

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汇报提纲

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项目实施

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前期活动

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活动部分

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后期工作

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INDIA SOCIAL MEDIA REPORT, EDITION 2

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项目评估

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综合评估