《奔跑吧,兄弟》成功营销策略分析
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例
节 目团队由浙江卫视和韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ组成。每期节 目都 由一个 故事 贯穿 ，开展游戏 ，给观众完整 的印象 。节 目设置悬 念增加 趣 味，引起 高潮点。 字幕制作 不仅 包装 了节 目，也给观众带来视觉享 受。字幕 既绚丽又简洁大方 ，有调侃 、解释 、强调 ，呼应 消费者 心理， 增加 笑点 。如 “ 鲜 肉鲜 肉，永远不皱 ” 、“ 身高是硬 伤”等。使 消费者更 易入情境 ，也渲染气氛 。 （ 二 ）价格 （ Ｐ ｒ ｉ ｃ ｅ ）与成 本 （ Ｃ ｏ ｓ ｔ ） Ｉ 、价格 价格是价值 的表 现形式 ，价值取决于消 费者 的感知 与心理 满足 。心理满足高使保 留价格高 。综艺节 目价格 与收视 率直接 联 系，收视率 高带来广 告植入 的经济利益 。《 奔跑吧兄弟》通过 营销手段提 高收视率 ，本质 是实现 高定价 、高收益 。
展。
３ 、成本 综艺节 目成本 不高，其版权 、后期制作和 明星 费用 占绝大 部分 。而 《 奔跑 吧兄 弟》是和韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ电视台合作制作，后期 采用模仿和创新 的方 式进行 。 运行成本不吝 啬，为节 目精彩度掷重金 ，在杭州西湖 上搭 建乒 乓球 台，于韩 国、澳大利亚等地 区拍摄 ，都有 较大 成本。 但 能满足消费者新奇感 ，通过运行提 高心 理价值 ，实现 更高的 交换 ，获取更 多收益。 （ 三 ）渠道 （ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ）与便 利 （ Ｃ ｏ ｎ ｖ ｅ ｎ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ） 《 奔跑吧兄弟 》在 爱奇 艺、腾讯视频、优酷 网、搜狐视频 、 乐视 网、Ｐ Ｐ Ｔ Ｖ等网站同时推 出，且 以爱奇艺为主 ，其手机客户
财 经研 究
浅析真 人秀节 目市场营销 战略 的成 功之 处
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奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划标题：奔跑吧兄弟的策划引言概述：《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，自2014年起在浙江卫视播出，节目以明星嘉宾参与的跑酷竞技为主题，深受观众喜爱。
本文将从节目策划的角度出发，探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
一、明星阵容的精心选择1.1 策划团队根据明星的人气和影响力进行选择，确保节目的知名度。
1.2 考虑明星之间的默契和互动，保证节目的趣味性和观赏性。
1.3 通过明星的个性特点和才艺，打造独特的角色形象，吸引观众的关注。
二、精心设计的游戏环节2.1 策划团队根据明星的特点和能力，设计多样化的游戏环节，保证节目的趣味性和挑战性。
2.2 结合节目的主题和氛围，设置不同的关卡和任务，增加观众的期待和紧张感。
2.3 通过游戏环节的设置和规则，引发明星之间的竞争和合作，增加节目的娱乐性和互动性。
三、专业团队的后期制作3.1 策划团队配合专业的后期制作团队，对节目的拍摄和剪辑进行精心安排和处理，确保节目的流畅性和连贯性。
3.2 利用特效和音效的处理，增强节目的视听效果，吸引观众的注意力和情感共鸣。
3.3 通过后期制作的精细处理，展现明星们在游戏环节中的表现和情绪，增加节目的真实感和观赏性。
四、宣传推广的全方位营销4.1 策划团队结合明星的影响力和粉丝基础，制定全方位的宣传推广计划，扩大节目的知名度和影响力。
4.2 利用社交媒体和网络平台，与粉丝互动和分享节目的花絮和幕后故事，增加观众的参与感和忠诚度。
4.3 通过线下活动和合作推广，拓展节目的受众群体，提升节目的收视率和口碑。
五、持续创新的节目更新5.1 策划团队不断进行市场调研和观众反馈分析，及时调整和更新节目内容和形式，保持节目的新鲜感和吸引力。
5.2 结合明星的日程安排和个人发展，灵活安排节目的录制和播出时间，确保节目的连续性和稳定性。
5.3 通过不断创新和改进，保持《奔跑吧兄弟》在综艺节目市场的领先地位，吸引更多观众的关注和喜爱。
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自从2014年《奔跑吧兄弟》首播以来，这档中国大陆的户外竞技真人秀节目迅速在年轻观众中流行开来。
通过一系列富有挑战性的游戏和热门明星嘉宾的加入，《奔跑吧兄弟》打破了传统综艺节目的边界，引领了电视节目内容和营销方式的创新。
本文将探讨《奔跑吧兄弟》成功的传播特性以及潜在的营销之道。
首先，对于《奔跑吧兄弟》成功的传播特性之一是独特的游戏设计和挑战性任务。
这些游戏和任务不仅考验着明星们的身体素质和智力，同时也让观众们充分参与其中。
观众可以与明星们一同思考解决问题的方法，并且与自己的喜好等因素产生共鸣。
例如，《奔跑吧兄弟》中的天使游戏让明星们悬挂在高空中穿越空中障碍物，这个游戏激发了观众的恐高情结、对英雄逆袭的憧憬，同时也带来了观众们的欢乐和乐趣。
其次，《奔跑吧兄弟》的明星阵容是其传播成功的关键之一。
节目中邀请了来自不同领域的明星参与，他们之间的互动和协作成为节目的核心魅力。
明星们在节目中展现出超越普通人的魅力，例如刘亦菲的柔美、邓超的幽默等，引发了粉丝们的热议和追捧。
这种明星效应有效地吸引了大量关注度高的年轻观众，进一步推动了节目的传播。
此外，《奔跑吧兄弟》的传播特性之一是积极的社交媒体互动。
节目团队积极运用微博、微信和其他社交媒体平台与观众互动，提供幕后花絮、明星动态以及游戏互动等丰富内容，持续引发观众的讨论和分享。
不仅如此，《奔跑吧兄弟》的官方账号还与品牌合作，通过赞助和联合宣传的方式增加了在社交媒体平台上的曝光度和影响力。
在谈到营销方面，《奔跑吧兄弟》的成功可以为其他品牌提供一些有益的启示。
首先，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的明星效应，通过邀请热门明星搭建品牌形象，吸引更多目标消费者的关注。
品牌可以与明星共同推出宣传活动，例如与明星共同设计限量版商品、合作发布品牌形象广告等，以增加品牌的曝光度和美誉度。
其次，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的社交媒体互动策略。
浅析《奔跑吧,兄弟》的发展策略
浅析《奔跑吧，兄弟》的发展策略摘要；随着我国电视台综艺节目制作水平的提高，受众娱乐精神的高涨，我国真人秀节目处于上升时期。
自 2014年10月10日浙江卫视与韩国SBS团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》开播以来，连创收视佳绩。
节目中7位固定嘉宾班底和每期不同的嘉宾，通过一个一个的游戏最后进行撕名牌大战，明星们在游戏中搞笑的表现赢得了广大观众的喜爱。
《奔跑吧，兄弟》的成功，有对韩国综艺《Ｒunning Man》的成功模仿，也有它适合国情的超越。
本文从《奔跑吧，兄弟》的发展概况、成功原因和不足进行分析，并对未来可持续发展策略提出建议。
关键词：《奔跑吧，兄弟》；发展策略；成功原因一、《奔跑吧，兄弟》的发展概况继《中国好声音》在浙江卫视热播后，2014年10月10浙江卫视与韩国SBS 制作团队联合推出了大型户外竞技真人秀节目——《奔跑吧,兄弟》。
该节目引自韩国超高人气真人秀节目《Running Man》，引进后节目融入了更多的中国文化元素，与此同时由韩版制作团队SBS和浙江卫视全程联合拍摄制作，在带给受众快乐的同时也极大地展现了中国各地风土人情和文化元素。
浙江卫视《奔跑吧，兄弟》是内地收视率比较高且比较有代表性的一档娱乐节目，该节目于2014年7月出品，节目于2014年8月28日正式开机。
节目首秀由高人气明星阵容李晨、陈赫、郑恺、邓超、王祖蓝、王宝强及Angela baby （杨颖）组成，邓超担任节目的主持，后续第二、三、四季又有包贝尔、鹿晗的加入接替王宝强，造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。
在开机前，浙江卫视在本土电视台和网络上进行大肆宣传，通过《中国好声音》第三季最后一期邓超演唱《超级英雄》拉开帷幕。
CSM50表明，《奔跑吧，兄弟》前期收视率1.132%份额3.916%仅排第二，但随着节目播出，收视率一路上升登上收视榜首。
选择舆论认同度和关注度较高的艺人为固定嘉宾班底是节目收视率一路激增的根本原因，此外，虽由超人气的明星阵容组成但却摆脱了其明星光环，用真实、自我的真形象积极参与其中，虽然导演组在设置游戏的环节中对他们百般刁难，但他们凭借着自身的娱乐精神和团队的团结拼搏迎难而上，让受众认识了明星真实的一面，营造了愉悦、轻松地节目氛围，用现在网络的流行语来说也就是“接地气”。
营销策划1
4C营销理论分析
4C 营销理论是从消费者，即观众角度出发。根据观众的需 求制定相应的营销策略来满足消费者的需求。它与4P 营销 理论实际上是一个问题的两个不同方面。
(一)
消费者（Customer）
吸引观众比开发节目更重要。在满足消费者的需要和欲望方 面，《奔跑吧兄弟》做到了观众喜欢看什么，我们做什么， 观众爱玩什么，我们就玩什么。牢牢的吸引住了观众，并将 它们转为节目的消费者，提高节目的收视率。观众喜欢韩国 的节目，那我们就按照韩国的模式发展中国的节目，抓住观 众的眼球：观众想要放松身心，那我们就做让大家开心的节 目，增加喜剧效果，获得观众的一致认同。 (二) 成本（Cost）
收视人群构成
众所周知，《奔跑吧兄弟》这个节目来源于韩国版的《Running Man》。 《Running Man》不管是在韩国还是中国都深入人心。而浙江卫视具有 先见之明，发现了这个具有无限发展潜力的节目，便买下节目版权， 发展中国的《奔跑吧兄弟》。韩国版的《Running Man》诙谐幽默，富 有活力，与我们的青春刻在了一起，我们都深深地热爱着这个节目。 韩国版的《Running Man》的影响力、固定参与成员与明星嘉宾的话题 性、万千韩国版《Running Man》的粉丝成就了《奔跑吧兄弟》。所以， 《奔跑吧兄弟》能有现在的收视率，火爆荧屏的原因我们就可想而知 了。 《奔跑吧兄弟》作为一种特殊的无形的产品，来源于《Running Man》， 却又不同于《Running Man》。他们在打造节目品牌时突出三个层面。 第一，在致力于“大型户外真人秀节目”的同时，更重要的是传播 “正能量”奔跑精神。第二，节目在主题和游戏设置方面更具有创新 性。第三，因时制宜，因地制宜，融入中国元素，打造属于中国的节 目。
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐成为综艺节目推广的重要手段。
在过去的几年里，一档热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》凭借其独特的综艺形式和有趣的娱乐内容，成功地运用新媒体营销策略，成为了当之无愧的新媒体营销典范。
新媒体营销是指通过利用互联网、社交媒体和其他数字平台来推广产品或服务的营销方式。
相对于传统的电视广告宣传，新媒体营销具有实时性、互动性和创新性的特点。
而《奔跑吧，兄弟》正是将新媒体营销策略充分应用于综艺节目推广中的典型代表。
首先，该节目巧妙地利用微博等社交媒体平台与观众互动。
在每期节目中，嘉宾和主持人们会及时发布最新的节目消息、花絮和幕后故事，与观众分享节目的制作过程和精彩时刻。
观众可以通过社交媒体平台与他们互动，讨论节目中的内容、猜测明星嘉宾、分享自己的观看体验等。
这种互动性使得观众既是观众，又成为了节目的参与者与推广传播者，进一步扩大了节目的影响力。
其次，该节目充分利用了明星嘉宾的吸引力。
《奔跑吧，兄弟》每期都邀请了众多人气明星作为嘉宾参与节目录制。
节目组会提前通过微博等社交媒体平台发布明星嘉宾的消息，并配以精心制作的独特宣传海报。
这不仅吸引了明星粉丝的注目，也引起了更多观众的关注。
事实上，很多观众出于对喜爱的明星的支持，而开始关注并收看该节目。
通过明星效应，进一步提高了节目的知名度和收视率。
同时，该节目还巧妙地利用了扶持新人的机会。
《奔跑吧，兄弟》每季度会留下一名新人嘉宾，通过精心安排和渐进式的表现，逐渐让新人嘉宾融入整个节目的团队。
节目组会定期通过社交媒体平台发布新人嘉宾的宣传信息，让观众对新人嘉宾产生好奇和兴趣，并希望看到他们在节目中的成长和突破。
这不仅为新人嘉宾提供了展示自我的舞台，也为节目制造了更多的话题和热度。
另外，该节目注重与赞助商和合作伙伴的合作，进一步扩大了节目的影响力和传播范围。
电视综艺节目的新媒体营销以《奔跑吧兄弟》为例
新媒体营销策略
《奔跑吧兄弟》采用了多种新媒体营销策略，有效地提高了节目的知名度和 影响力。首先，节目充分利用社交媒体平台，如等，进行宣传推广。通过发布预 告片、剧照、花絮等内容，吸引观众的。同时，节目组还与明星嘉宾和热门话题 紧密结合，借助明星效应和话题热度提高节目的曝光率。
其次，节目积极参与网络平台营销。通过与各大视频网站的合作，实现节目 的多元化传播。观众可以在线观看《奔跑吧兄弟》的精彩片段、幕后花絮以及制 作特辑等内容。此外，节目还借助网络直播平台，与观众进行实时互动，为观众 提供个性化的观看体验。
感谢观看
节目亮点分析
《奔跑吧兄弟》的亮点主要表现在以下几个方面：首先，节目采用户外真人 秀的形式，打破了传统室内综艺节目的局限，给观众带来新鲜感和真实感。其次， 节目注重团队协作，强调集体精神和团队合作，让观众感受到正能量的力量。此 外，节目内容与主题紧密结合，通过不同的挑战和任务，展现嘉宾们的智慧和勇 气，以及面对困难时的坚韧和毅力。这些亮点符合新媒体营销的需求，能够吸引 广大观众的和喜爱。
电视媒体也是《奔跑吧兄弟》营销策略中不可或缺的一环。节目通过电视广 告、宣传片、主持人推荐等方式，提高节目的曝光率和品牌认知度。同时，节目 还与电视台的其他栏目进行合作，互为推广，形成协同效应。
具体案例分析
以《奔跑吧兄弟》第五季的一场主题为“环保”的节目为例，新媒体营销在 这场节目中的运用非常典型。在节目播出前，制作团队通过社交媒体平台发布了 预告片，呼吁观众环境保护，引起了广泛。随后，节目组与一些环保组织进行合 作，邀请他们参与节目制作，提供专业知识和建议。在节目中，嘉宾们通过完成 一系列环保任务和挑战，展现了对环保的和行动。
电视综艺节目的新媒体营销以 《奔跑吧兄弟》为例
《奔跑吧兄弟》的4C营销实践
再者，满足受众了解中国元素的需求
《奔跑吧兄弟》制作过程中，重视对中国元素的运用。第 一期节目以“白蛇传说”为主题，第十期以“楚汉之争” 为主题，并且赋予每位团员象棋中新身份，这些都蕴含着 中国传统文化。第七期上海滩场景的展现，第八期敦煌大 劫案商队、细作、盗贼等身份的设置，第十四期重庆火锅 秘方争夺战等都是依托于中国特色人文景观，具有中国民 俗特色。广场舞、洗脑神曲《小苹果》、杭州春饼等民间 特色及人们熟悉的多部影视剧场景都是典型的中国元素， 让受众在轻松娱乐之余，了解中国元素，产生对节目的强 烈的认同感和归属感。
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再者，满足受众的精神需求
《奔跑吧兄弟》采用竞赛的形式，多以分组的方式完成任务。团队中 明星们展现的团结友爱、互帮互助的集体精神，让受众看到节目提供 娱乐之外的精神价值。节目中明星们常说的一句话是“我们队如何如 如何”；一人完成任务时，队友则鼓励打气；节目中体现的团队精神 与中国传统文化提倡的和谐、团结互助相契合，符合受众的接受习惯。 受众从节目中感受到了满满的正能量 ， 面对几乎不可能完成的任务， 明星们也都认真对待，从不轻言放弃。这种精神也是受众在现实生活 中面对困难时所需要的，容易引起受众的情感共鸣和认同，进而加强 对节目蕴含的价值的认可。
具体到观看节目来说，至艺节目的目的是娱乐消遣。接受同样的信息， 媒介与媒介相比，如果一档节目能让自己获得娱乐放松， 受众就不必因需求不满而另找其他节目来补充，将时间花 在“接受”信息而不是“寻找”信息中，就相对地节约了 时间成本。
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例近年来，随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，电视综艺节目已经不再局限于传统电视媒体的推广方式，而是借助新媒体平台来进行广告营销和观众互动。
其中，抢先引领新媒体营销之潮的《奔跑吧兄弟》成为了一个经典案例。
本文将以《奔跑吧兄弟》为例，探讨电视综艺节目如何借助新媒体平台进行营销，并对其影响进行分析。
作为一档大型户外竞技真人秀节目，《奔跑吧兄弟》的成功不仅在于剧情紧凑、明星阵容强大，更在于其独特的新媒体营销模式。
首先，《奔跑吧兄弟》从节目制作之初就与新媒体紧密结合，将改版前的《国家宝藏》改为《奔跑吧兄弟》并首次在新浪微博公开亮相。
这一举措充分利用了新媒体平台的传播效应，引发了广大网友的关注和讨论，进而吸引了更多的观众。
其次，新媒体平台为《奔跑吧兄弟》提供了更多的互动机制，使观众可以积极参与节目，增加了节目的粉丝粘性。
《奔跑吧兄弟》通过微博、微信、抖音等多个平台设立官方账号，发布与节目相关的内容，例如幕后花絮、兄弟互动、嘉宾访谈等，与观众建立了更紧密的联系。
观众可以通过投票、打卡等方式参与节目，甚至有机会获得与明星共进晚餐的机会，这些互动方式有效提升了观众对节目的情感投入。
第三，新媒体平台为《奔跑吧兄弟》的品牌形象塑造发挥了重要作用。
通过在新媒体平台发布的内容，节目能够准确抓住观众的喜好，以独特的风格和内容吸引青年观众的关注。
节目制作方还会通过明星互动、搞笑短视频等形式增加娱乐性和趣味性，使节目与观众产生更强的共鸣，从而提升品牌形象和影响力。
然而，新媒体营销也面临一些挑战和问题。
首先是信息过载导致观众疲劳。
新媒体平台上充斥着大量的广告和宣传，观众容易感到审美疲劳。
因此，《奔跑吧兄弟》需要不断创新和更精准的内容传播策略，避免观众倦怠。
其次，新媒体平台存在着虚假信息和流量造假等问题。
由于新媒体平台的匿名性和泛滥性，一些不良商家和自媒体经常利用软文、水军等手段制造虚假热度，干扰了观众对真实内容的判断。
《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
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。 节都是其成功的必备条件 《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
项目调查
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Same trend follows in adoption - Among those ‘presently using’ mobile social networks/platform, SMS GupShup is the most popular
《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
INDIA SOCIAL MEDIA REPORT, EDITION 2
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过去远离观众，高高在上的明星们参与各种活动，展示
真实自我，和观众的近距离接触，逐渐受到观众喜爱与
追捧。
《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
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《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
的特点也越 发鲜 明 ， 例如王宝强招牌表情 “ 傻笑 ” ， 陈 赫被 封“ 撒 娇王 ” ， Ａ ｎ ｇ ｅ ｌ ａ ｂ ａ ｂ ｙ 的女神形 象等等 。 有 了鲜 明特 点 ， 在节 目 前期宣传中便可以“ 大做文章” ， 播 出后期
宝座。
一
费苦心 ， 每个成 员都有 自身的特点 ， 或幽 默搞笑 ， 或百变卖 萌 ， 或力大如 牛 ， 或娇柔 可爱， 所有成员在节 目中都发挥 了各 自的
优势与特 点 ， 随 着 节 目的 进 行 ， 七 名 成 员
口的同时 ， 将 观众引入 到故事情节 中来 ， 《 奔跑吧兄弟》 的传播特性 让 观众一起参 与到剧情 中。 嘉宾在节 目中 的比赛并不是 毫无 目的的， 而是为 了完成 某 项任务 ， 让 整个故事更 加完整 。 一 期节
网上流 传着一个段 子 ： “ 邓超 的数学 陈赫 的腰 ， 祖 蓝的大笑 ｂ ａ ｂ ｙ 的娇 ， 少林宝
《 奔 跑 吧兄 弟》 是 继《 爸 爸 去哪 儿》、 《 我是歌手》 等节 目之后 ， 我 国内地 电视台
又一 次引 进韩 国的 电视节 目。 与韩 国版 ｛ Ｒ ｕ ｎ ｎ ｉ ｎ ｇ Ｍａ ｎ ｝ 相 比， 《 奔 跑 吧兄弟 》 在保
过各种倒叙 和插叙 的表现 ， 悬念感和逻辑
１ ０ 月推出 的一 档大型户外竞 技真人 秀节
目， 一经播 出收视率便 居高不下 。 该节目 引进韩 国版｛ Ｒ ｕ ｎ ｎ ｉ ｎ ｇ Ｍａ ｎ ） ） ， 并 由浙江 卫 视 和韩 国｛ Ｒ ｕ ｎ ｎ ｉ ｎ ｇ Ｍａ ｎ ） 主创 团队联合制 作 而成 。
留 原 节 目 固定 游 戏 环 节 的 同 时 也 融 人 了
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自2014年首播以来，《奔跑吧兄弟》迅速成为中国大陆最受欢迎的真人秀节目之一。
本文将分析《奔跑吧兄弟》的传播特性，并讨论其背后的营销之道。
作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》凭借其独特的娱乐性和明星阵容，吸引了广大观众。
该节目采用户外追逐游戏为主要内容，以一群明星嘉宾组成的“兄弟团”在各种挑战中互相较量。
这种游戏的紧张刺激感以及明星嘉宾之间的互动，使得观众情绪紧张，并产生强烈的代入感。
观众能够在娱乐的同时享受到明星与平民之间的真实互动，这种亲民的特点也是《奔跑吧兄弟》深受观众喜爱的重要原因之一。
另外，《奔跑吧兄弟》还注重明星嘉宾之间的微妙人际关系和情感表达。
节目组设计了各种游戏规则，确保明星嘉宾们在紧张的挑战中展现出真实的情感。
这种情感元素引发了观众的共鸣和关注，使观众更容易对明星嘉宾们产生好感，并产生兴趣了解他们的生活和事业。
此外，节目制作团队对于每位明星嘉宾的角色设定及互动也非常用心。
每位明星嘉宾都有自己的明星形象和特点，并且通过游戏互动和其他成员的协作，展现出不同的个性。
这种令人感兴趣的角色互动使得观众对节目中的明星嘉宾有了更多的关注和期待。
在一些节目中，明星嘉宾之间的互动甚至演变成了固定的“cp”（特定组合）关系，形成了一个更大范围的话题和互动。
《奔跑吧兄弟》的成功不仅仅依赖于其娱乐性和明星嘉宾的魅力，更离不开其精心策划的营销之道。
首先，节目在传播上积极利用互联网和社交媒体的力量。
无论是节目的官方微博、微信还是明星嘉宾们的个人社交媒体账号，都将节目和明星的形象与粉丝们联系在一起。
节目组还会定期发布短视频和花絮，让粉丝们一直保持对节目的关注。
其次，节目组注重与赞助商和品牌的合作。
通过在节目中巧妙地植入品牌元素，赞助商能够最大化地吸引观众的注意力，并将品牌传达给观众。
赞助商通常会与明星嘉宾合作推出特别的游戏或挑战，进一步提升品牌的曝光度。
此外，节目也通过推出相关周边产品来扩大影响力。
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》是中国大陆一档知名的综艺节目，自2014年首播至今已经迎来了数十期。
该节目以一众明星嘉宾在户外自然环境中进行竞技项目为主线，通过高强度的体力活动和趣味性的任务设置，吸引了广大观众的关注。
在这篇文章中，我们将分析《奔跑吧兄弟》的传播特性，并探讨其背后的营销之道。
首先，对于《奔跑吧兄弟》的传播特性，可以总结为以下几个方面：1. 真实感和真实性：作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》强调明星嘉宾在户外进行任务的真实感，通过镜头捕捉到的大自然景色和嘉宾们的真实表情，让观众产生共鸣和参与感。
2. 明星效应和互动娱乐：该节目邀请了众多明星嘉宾参与，他们的知名度和粉丝群体都为节目带来了广泛的关注度。
另外，通过明星之间的相互互动和扮演的角色，节目增加了趣味性和娱乐性，更能吸引观众的注意力。
3. 情感表达和价值观传递：在节目中，明星嘉宾之间通过配合和互助建立了深厚的情感纽带，这种情感的表达和传递不仅让观众感受到友谊和团队合作的力量，也符合现代社会的价值观念。
针对以上的传播特性，就《奔跑吧兄弟》的营销之道，我们可以得到以下几点启示：1. 真实和趣味性是至关重要的：无论是产品还是内容，都应该追求真实感和趣味性，能够引起受众的共鸣和兴趣。
同时，在传播和宣传中也需要使用有趣、富有吸引力的元素来吸引受众的注意。
2. 利用明星效应：明星拥有广泛的粉丝群体和影响力，邀请明星参与活动或产品的宣传可以增加曝光度和知名度，从而提升市场的吸引力。
3. 强调情感和价值观：在传播过程中，可以通过故事和情感的表达，传递积极向上的价值观念。
这样可以让受众在情感上产生共鸣，进一步拉近与受众的距离。
4. 多渠道传播：通过多渠道进行内容传播，包括电视、互联网、社交媒体等，能够覆盖更广泛的受众群体。
同时，与受众互动和参与也是重要的方式，可以通过线上线下活动和互动，拉近与受众的距离。
5. 结合实际需求和适应变化：在节目内容或产品设计中，应根据目标受众的需求和市场的变化进行相应的调整和创新。
奔跑吧兄弟营销策略
二、我国电视综艺节目大电影改编的成功策略（一）紧跟母品牌效应，吸引固有粉丝群不可否认，《奔跑吧兄弟》大电影高票房的成功，与已经成熟的跑男品牌是分不开的。
《奔跑吧兄弟》引进自韩国电视台的综艺节目《running man》，2014 年10月开始在浙江卫视开播，连续14 周拿下周五档综艺节目收视第一宝座，次年1 月第一季完美收官。
而作为电视综艺节目的衍生品，《奔跑吧兄弟》大电影与综艺节目几乎无异。
笔者认为，《奔跑吧兄弟》大电影成功的要素之一，正是因为电影很大程度上借助了《奔跑吧兄弟》综艺节目的母品牌效应。
影片的定位十分清晰、准确，面向的受众正是《奔跑吧兄弟》综艺节目的原有粉丝。
尽管上映之后口碑并不佳，可粉丝们就是愿意花钱走进影院，再感受一次跑进大屏幕的跑男团的魅力。
（二）成熟的宣传策略，台网台幕齐联合1. 官方微博的互动式营销《奔跑吧兄弟》大电影利用微博平台进行的营销也十分成功。
结合目标受众的情感诉求点并形成强烈共鸣，以观众喜闻乐见的形式进行发布，不仅不会引起反感，还会对电影产生更强烈的期待。
《奔跑吧兄弟》的官方微博“电影奔跑吧兄弟”于2014 年12 月24 日发布第一条微博，宣告了跑男大电影的开跑；12 月27 日，发布了一款“腹肌撕裂”版先导预告；1 月8 日发布“密林突围”预告片；1 月14 日，“乱斗”海报震撼来袭；1月22 日，推出《奔跑吧兄弟》同名主题曲MV；1 月23 日，微博直播大电影的新闻发布会；1 月28 日，推出电影爆笑推广曲，同时电影炫酷桌面上线；1 月29 日，“谁是凶手”特辑上映，并于1 月30 日推出了电影的终极预告。
此外，电影的官微接连发布一系列电影花絮及每个参演明星的个人专辑，并发起了# 奔跑吧兄弟大电影#、# 跑男不说再见#、# 跟着跑男去running#、# 饥饿家族PK 跑男兄弟# 等多个话题，并联合其他网络平台，进行一系列的电影票预售，如格瓦拉生活网电影预售券18 元、猫眼电影19.9 元等。
《奔跑吧兄弟》栏目营销分析
• 一部《爱情公寓》让陈赫饰演的好男人曾小贤深入人心，他温柔体贴、 搞笑随和，却总会时不时地“耍贱 ”，让周遭的人哭笑不得，陈赫加 盟《奔跑吧兄弟》将“贱萌”进行到底
• “喜剧劳模”郑恺加盟展现型男魅力
• “百变星君”-王祖蓝加盟尽显喜剧才华，他会为博观众一笑，全然 豁出去丝毫不顾惜自身形象，在《奔跑吧兄弟》中观众将看到他小身 材里的大能量
郑恺、杨颖版《甜蜜蜜》，王祖蓝、张蓝心版《新白娘子》
节目导向
现在大部分综艺节目都是室内的，《 奔跑吧兄弟》是一款户外的真人秀综 艺节目，比起室内的更具有视觉效果。 现在国内户外真人秀节目只有《爸爸 去哪儿》一家独大，《奔跑吧兄弟》 很有发展前景。
名人效应
王宝强，李晨，陈赫，郑恺， Angelababy（杨颖）七人来组成全新 的“奔跑组合”，每集有不同的嘉宾 加盟，带来强劲有力的名人效应。
第一期
水上飞椅
第二期
水上跑道惩罚
• “超级奶爸”邓超凭借其自导自演的一部《分手大师》让人们知道了 “男神”也有“男神经”的一面；集演员、导演、出品人、投资人于 一身的邓超这次更是扛起“奔跑团团长”大旗，这得益于邓超敢疯、 敢二、敢耍贱的洒脱性格，以及他敢唱、敢跳、敢拼命的多重才能
• “文艺青年”李晨变身力量型男身材堪比运动员，“肌肉哥”李晨传 递运动正能量，在节目中将看到李晨强大力量的展现
③ 播出时间为晚9点，收视率竞争激烈。
劣势（W）
④ 游戏节奏慢、没自己的特色。 ⑤ 参加的明星仅局限于演艺圈。 ⑥ 在节目主线和个人风格上，大家都没有很 好的定位，这让人看着有些空洞，缺乏内 涵。 ⑦ 季播，间隔时间太长。
机会（O）
① 国内演员资源充足，可塑性很强。 ② 中国的户外综艺市场需求极大。
《2024年国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着国内外电视娱乐市场的快速发展，明星真人秀节目已成为大众喜闻乐见的节目类型。
在国内，众多明星真人秀节目以其独特的本土化策略赢得了观众的喜爱和市场的认可。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，探讨国内明星真人秀节目的本土化策略及其在实践中的运用与成效。
二、国内明星真人秀节目概述明星真人秀节目是一种以明星为主要参与者的综艺节目形式，通过设定一系列的游戏和挑战任务，展现明星的真实生活和个性特点。
近年来，国内明星真人秀节目呈现出多元化、本土化的趋势，旨在更好地适应国内观众的文化背景和审美需求。
三、《奔跑吧兄弟》的本土化策略《奔跑吧兄弟》作为一档成功的明星真人秀节目，其本土化策略主要体现在以下几个方面：1. 文化元素的融入：节目组在制作过程中融入了大量的中国传统文化元素，如传统节日、民间游戏等，使节目更具中国特色。
2. 嘉宾选择：节目在选择嘉宾时，注重明星的知名度和影响力，同时也会考虑嘉宾与节目的契合度，以及他们能否在节目中展现出真实的个性。
3. 游戏设计：节目的游戏设计紧贴时下流行文化和社会热点，既有竞技性又有娱乐性，能够吸引不同年龄段的观众。
4. 互动环节：节目通过增加观众互动环节，如线上投票、观众参与的挑战任务等，增强观众的参与感和归属感。
四、《奔跑吧兄弟》的实践成效《奔跑吧兄弟》通过上述的本土化策略，成功吸引了大量观众，并在市场上取得了良好的成绩。
具体表现在以下几个方面：1. 高收视率：节目播出期间，收视率一直保持较高水平，且多次创下新的收视纪录。
2. 社交媒体热度：节目在微博、抖音等社交媒体平台上的话题度居高不下，引发了大量网友的讨论和分享。
3. 商业价值：节目通过广告植入、品牌合作等方式，为赞助商带来了巨大的商业价值。
五、总结与展望《奔跑吧兄弟》作为一档成功的明星真人秀节目，其本土化策略的运用和成效为国内其他同类节目提供了宝贵的经验。
公共关系学-奔跑吧,兄弟成功营销策略分析
• 尽管韩国团队此次大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始终致力于打造“中国特色”。这次合作， 双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，既有《Running Man》中的特色游戏，也 有中国民俗特色，比如《白蛇传》、《水浒传》等内容的加入，也成为中国版区别于原版的 独特之013年省级卫视“综合评估”数据显示，浙江卫视连续两年 位居省级卫视第二，舆论引导力和品牌影响力占据全国省级卫视榜首。
• 节目组对舆论反馈极为重视，一方面收集汇总媒体、网民、业内人士 等各方的评价、建议、质疑、存在的问题形成舆情报告，第一时间将 各项综合评价指数反馈到导演组，为研判、调整节目提供及时舆情参 照。另一方面，节目制片人俞杭英、浙江卫视宣传总监王征宇等人担 任节目“新闻发言人”的角色，主动在媒体发声，透露节目制作的幕 后花絮和故事，满足受众“探秘”的心理
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二、公共宣传策略
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1、依托浙江卫视品牌效应 重视节目舆情收集与引导
• 浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，作为我国的四大卫视之一， 在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，是国内最有影 响力的媒体之一，保障了节目的知名度。浙江卫视不仅主打娱乐纵 贯线，还展示人文素养。
• 《奔跑吧兄弟》七位主持人是邓超、王祖蓝、王宝强（第二季为包贝尔）、李晨、陈赫、郑 恺及Angelababy（杨颖），每集有不同的嘉宾加盟。
《2024年国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着电视娱乐产业的快速发展，国内明星真人秀节目逐渐成为观众喜爱的电视节目类型之一。
其中，《奔跑吧兄弟》作为一档具有代表性的明星真人秀节目，凭借其独特的本土化策略，成功吸引了大量观众的关注和喜爱。
本文将以《奔跑吧兄弟》为例，探讨国内明星真人秀节目的本土化策略。
二、国内明星真人秀节目的现状当前，国内明星真人秀节目呈现出多样化、创新化的特点。
节目形式涵盖了竞技、旅行、生活体验等多个方面，吸引了众多明星参与。
同时，节目制作方也在不断尝试新的模式和内容，以满足观众的需求。
然而，如何在众多节目中脱颖而出，成为制作方需要思考的问题。
三、《奔跑吧兄弟》的本土化策略（一）文化元素的融入《奔跑吧兄弟》在节目制作中融入了大量的中国传统文化元素，如诗词接龙、传统游戏等，使节目具有浓郁的中国特色。
同时，节目还结合了时下流行的网络文化，使观众在观看节目的同时，能够感受到文化的魅力。
（二）明星阵容的搭建《奔跑吧兄弟》的明星阵容强大，既有当红流量小生、小花旦，也有实力派演员、歌手等。
这种多元化的明星阵容吸引了不同年龄段的观众。
同时，明星们在节目中的互动和合作也增加了节目的看点。
（三）游戏环节的设计节目中的游戏环节设计巧妙，既有竞技性，又具有趣味性。
游戏环节紧密结合了中国的地域文化、民俗风情等，使观众在观看节目的同时，能够了解中国的地理、历史、文化等方面的知识。
（四）互动环节的加强《奔跑吧兄弟》加强了与观众的互动环节，如线上投票、互动游戏等。
观众可以通过多种方式参与到节目中来，增加了节目的参与性和趣味性。
四、《奔跑吧兄弟》的成功经验及启示《奔跑吧兄弟》的成功经验在于其精准的本土化策略。
节目制作方深入了解中国观众的审美需求和文化背景，将中国文化元素巧妙地融入到节目中，使节目具有独特的魅力。
同时，节目还注重明星阵容的搭建、游戏环节的设计以及与观众的互动环节的加强等方面，使节目更加丰富多彩。
奔跑吧兄弟营销策划方案
奔跑吧兄弟营销策划方案摘要：《奔跑吧兄弟》作为中国大型户外竞技真人秀节目，深受观众喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和观众需求的不断变化，为了保持节目的知名度和收视率，需要制定一套完善的营销策划方案。
本文将从市场分析、目标定位、营销手段等方面，提出适合《奔跑吧兄弟》的营销策划方案，以提升节目知名度和收视率。
一、市场分析1.1 市场背景分析中国大型户外竞技真人秀节目市场的竞争激烈，观众更加注重娱乐性和互动性。
传统的真人秀节目容易陷入同质化，需要不断创新。
1.2 主要竞争对手分析主要竞争对手包括《奔跑吧兄弟》的前身《快乐大本营》以及其他大型真人秀节目如《偶像练习生》、《我是歌手》等。
这些节目的晋级赛和决赛环节较为激烈，能够吸引观众的热情。
二、目标定位2.1 目标市场针对广大中国观众，特别是80后、90后群体，以及喜欢户外竞技和明星互动的受众。
2.2 市场定位《奔跑吧兄弟》定位为大型户外竞技真人秀，注重明星与观众的互动，打造一种家庭娱乐的感受，旨在提供观众与明星相互了解和互动的平台。
三、营销手段3.1 运动品牌合作与知名运动品牌合作，提供运动装备与奖品赞助，增强节目的体育属性。
比如与阿迪达斯合作，提供奔跑吧兄弟定制款运动鞋等。
3.2 节目明星代言节目中的明星作为代言人，参与品牌推广活动，增加观众对产品的好感度。
比如让各明星代言本土品牌，如华为手机或美的电器等。
3.3 社交媒体推广借助社交媒体的广泛传播力量，通过明星微博、微信公众号等渠道与观众进行互动，并发布节目相关的内容。
同时，鼓励观众分享自己对节目的看法和照片，扩大节目的口碑传播。
3.4 线下活动营销举办《奔跑吧兄弟》线下粉丝见面会、明星签售会等活动，与观众面对面互动，增强观众忠诚度和参与感。
同时，可以利用活动的机会宣传赞助商的产品。
3.5 多媒体宣传利用电视、广播等传统媒体，以及新媒体如网络直播、音频节目等渠道进行广告宣传，提高节目知名度和收视率。
四、实施方案4.1 与运动品牌合作与知名运动品牌合作，签订赞助合作协议，提供运动装备赞助，并参与节目的推广活动。
《2024年国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着国内外电视娱乐市场的快速发展，明星真人秀节目已成为各电视台争相推出的重点节目类型。
在众多真人秀节目中，《奔跑吧兄弟》以其独特的本土化策略和新颖的节目形式脱颖而出，成功吸引了大量观众的关注与喜爱。
本文将以《奔跑吧兄弟》为例，对国内明星真人秀节目的本土化策略进行深入分析，旨在为未来的节目创作与市场运营提供一定的理论支持与实践指导。
二、节目概述《奔跑吧兄弟》作为一档明星户外竞技真人秀节目，以其独特的游戏环节、嘉宾互动以及户外竞技的精彩表现，赢得了广大观众的喜爱。
节目以团队协作、竞技挑战为核心，结合中国传统文化和地方特色，通过明星嘉宾的参与和互动，展现节目的娱乐性和观赏性。
三、本土化策略分析（一）文化元素融入《奔跑吧兄弟》在制作过程中，注重将中国传统文化和地方特色融入节目内容。
例如，在节目环节设计中，融入了中国传统游戏、民俗文化等元素，使节目在娱乐性的同时，也具有了文化内涵。
此外，节目还经常在户外竞技环节中，选择具有地方特色的场地，让观众在欣赏明星竞技的同时，也能了解当地的风土人情。
（二）嘉宾选择与互动在嘉宾选择上，《奔跑吧兄弟》注重明星的知名度和影响力，同时也考虑嘉宾的性格特点和互动能力。
节目中，明星嘉宾之间的互动和团队协作是节目的重要看点之一。
通过设置各种游戏和任务，让嘉宾在互动中产生火花，增加节目的趣味性和观赏性。
（三）节目形式创新《奔跑吧兄弟》在节目形式上不断创新，不断推出新的游戏环节和竞技模式。
例如，节目中引入了VR技术、直播互动等新技术手段，增加了节目的科技感和互动性。
同时，节目还不断尝试与其他行业合作，如与电商平台合作推出购物环节等，丰富了节目的内容和形式。
（四）市场定位与营销策略《奔跑吧兄弟》在市场定位上，注重年轻观众的喜好和需求。
通过精准的市场定位和营销策略，成功吸引了大量年轻观众的关注和喜爱。
在营销策略上，节目注重线上线下相结合的营销方式，通过社交媒体、短视频等平台进行宣传推广，增加了节目的曝光度和影响力。
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跑男市场推广公关案例
公关
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目录
项目背景项目调查
项目策划公关目标关键信息项目实施前期活动活动部分后期工作项目评估综合评估
近年来，电视真人秀节目风靡世界，几乎每个国家都成为最具竞争优势的收视率争夺者。
真人秀节目改变了电视行业的运作模式，带来前所未有的产业影响力。
我国的各大卫视都在黄金档推出各种真人秀综艺节目，如《舞林大会》、《明星到我家》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《两天一夜》等，都以不错的收视率赢得观众。
在各种真人秀节目中，又尤以明星真人秀为突出，过去远离观众，高高在上的明星们参与各种活动，展示真实自我，和观众的近距离接触，逐渐受到观众喜爱与追捧。
自2014 年10 月10 日浙江卫视与韩国SBS 团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》开播以来，连创收视佳绩。
《奔跑吧，兄弟》的成功，有对韩国综艺《Ｒunning Man 》的成功模仿，也有它适合国情的超越。
编导的独特设计、兄弟团成员的角色诠释、中国国土广博的优越、剪辑特效字幕的恰当运用等，每个环节都是其成功的必备条件。
项目调查
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Base:89 Respondents Same trend follows in adoption -Among those ‘presently using’mobile social networks/platform, SMS GupShup is the most popular
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公关策划
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项目实施
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INDIA SOCIAL MEDIA REPORT, EDITION 2
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项目评估
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