论网络传播对社会发展的影响

论网络传播对社会发展的影响

摘要：网络传播根本地改变了体现人的本质特征的信息生产、传播方式，并进而改变了人类的生产、生活方式，所以它必然带动社会整体的变迁，把人类带入高度信息化的社会。网络传播已渗入到我们生活的方方面面，对我们的社会、我们的生活、我们的价值观念甚至思维方式都产生了强烈的冲击。伴随着信息化进程的是整个社会的结构发生根本性变化，社会面貌和生活方式也发生巨大变化。积极正确地引导网络传播更好地为人民服务，最大地发挥网络传播的正面社会效应。

关键词：网络传播、社会发展、正面社会效应、负面社会效应

一、网络传播的涵义：

什么是网络传播？所谓的网络传播就是“信息共享”，或者说是“刺激消费，增大影响力”，还可以说成是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。网络传播是以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。

二、网络传播的特点：

1、传播方式的交互性，传者与受者可以相互交流，BBS、网上聊天等是网络媒体交互性的集中表现。

2、传播速度的快捷性，版面不受空间的限制，频道更新周期短，操作简便，速度极快，可以瞬间发送信息。例如：网络电视可以快速地传输文字、声音和图像给受众。

3、传播范围的全球性和广泛性，例如：互联网就是一个公认的全球性的网络媒体，任何信息都可以通过其进行全球传播。

4、信息传播的开放性和超链接，受众能随时看到最新、最详细的信息，网络媒体也没有了种类和行业的限制，不再是只有编辑和记者才能发布新闻。此外，信息文本的超链接使得传播在空间上，可以通过同一平面或界面，同系统内或系统外的其他信息点进行实时阅读链接；在时间上，可以实现阅读错位，文本信息形成一个无限的信息链。

5、传播内容的丰富性与手段多元性，在信息形态上具有纷繁的多样性，既是新闻信息发布平台，也是生活内容服务平台，电子交易支付平台，娱乐消闲平台，涵盖了人的需求的方方面面，显示了强大的包容能力、兼容能力和变化能力，在存储空间上可以无限扩展。

三、网络传播的社会效果：

信息传播是影响社会发展的重要因素。作为传播信息的最重要的媒介，互联网络正以惊人的速度发展着。由于网络根本地改变了体现人的本质特征的信息生产、传播方式，并进而改变了人类的生产、生活方式，所以它必然带动社会整体的变迁，把人类带入高度信息化的社会。

随着互联网络及信息科技的发展，无可否认，我们已进入了或正在进入信息社会或称网络社会。网络传播已渗入到我们生活的方方面面，对我们的社会、我

们的生活、我们的价值观念甚至思维方式都产生了强烈的冲击。伴随着信息化进程的是整个社会的结构发生根本性变化，社会面貌和生活方式也发生巨大变化。（一）网络传播的正面社会效应：

1、能够正确引导社会舆论，发挥网络媒介的守望功能，保证社会的安全发展，需要广大群众的监视和守望。在信息技术高速发展的今天，网络传播媒介在人们的日常生活中已变得越来越重要，所以它理所当然地应成为全体社会成员行使监控和守望的主要手段。守望社会的基本内容是在网络传播采集报道素材与资料时，所关注的新变化、新问题、新动态、新事实等，也就是大千世界所发生的各种变化及发生变化的各种兆头。网络传播媒介作为公共信息的主要来源渠道，它所传播的新闻具有一定的权威性和可信度。比如在2008年6月发生的“三鹿奶粉事件”，这一事件的报道引发了人们对食品业的安全监视，网络传播在报道这则新闻时，也介绍了什么是三聚氰胺，以及它的“真实面目”和过量使用会带来的不良影响等。引导人们对整个事件有一个更清楚的了解，并能及时提供对违法人员的处置情况。这样就能督促其它食品业要严格按法律办事。

2、能够呼吁社会成员更多地关注弱势群体，虽然党中央和政府部门一直在不断地努力促进整个社会富裕起来，但不能在短时间内消除贫困差距，社会中还是存在一些生活贫困的弱势群众。网络媒介能将那些处于生活底层的、需要社会帮助的群体在短时间内让更多的人知道，这样社会各界就会伸出援助之手、相互帮助，为这些弱势群体的生活状况改变做一些努力。在反映和揭露这些弱势群体的生活报道时，能够激发人们对造成弱势群体生活的各种原因的反思，并采取措施从根本上着手，避免同样问题的再次发生。网络新闻传播能够很好地保存往期节目，有利于人们反复观看，从而比传统的电视新闻传播的反复度要高，而且网络也能够将各种社会问题进行集中分类，有利于归纳总结同类问题的症结。

3、有利于受众多角度地看待问题网络新闻有一个特点，就是使用者可以借助网络平台发表自己对某个问题的看法，大家可以相互之间讨论交流，这样的话，看待问题的视角就会变宽，了解的东西也就会变多，另外，也可以从中得到学校甚至课本外的知识。通过网络，人们之间的地理位置得到缩短，精神层面的交流反而变得更频繁。另外，人们也可以通过网络新闻的渠道，将自己的故事和个人生活体验与他人分享，传播自己好的一方面，鼓励别人，另外，还能丰富别人的生活，当然，也会得到来自社会各个行业不同人士的指导，能够加深对社会、对生活的理解和投入。比如，李开复开设自己的微博，通过这个平台，很多人可以得到李开复的指点和帮助，然后大家可以将李开复的意见“新闻”通过网络进行传播，呼吁更多的人加入其中，并在网站论坛中交换自己的观点、看法，同时也能从别人的故事中学到一些经验教训。

4、传播形式更易于人们接受网络新闻的传播形式有很多种，首先，借助日常生活语言的运用，使新闻简单易懂、生动形象，贴近生活。这样就更易于走进普通老百姓的生活，加速新闻的传播速度。因为积极参与这种网络新闻，其主要受众是网民，通过先进的科学技术，不同地域的网民之间能够迅速互动，第一时间发表自己的见解。由于网络新闻不要求用书面语言，语法也不像传统新闻那样非常严谨，所以，只要有一定文字基础的人，都可以加入到这种网络的传播中。这样的新闻利于普通老百姓的理解，有利于他们发挥自己的见解。另外，网络所