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新媒体对电视娱乐节目推广作用之研

究

学生姓名：

指导教师：

内容摘要：电视作为大众传媒中的强势媒体，它已经成为人们日常生活里最为普及的传统媒体。近几年来，电视娱乐节目的形式越来越新颖，种类越来越丰富，传统的营销推广方式已经不能满足发展迅速的电视娱乐节目，届时，新媒体的出现恰好弥补了电视节目传统营销推广方式上的不足。例如近期湖南卫视最新推出的一档大型原创校园纪实节目《一年级》就是新媒体推广的成功范例，该档栏目的团队通过“新浪微博”与观众互动讨论、制造“热门话题榜”、及时上传节目花絮、明星“大V”转发等方法扩大其影响力，使其收视率大幅度增涨。本选题的意义在于结合当下电视娱乐节目的发展现状，探讨新媒体的介入为其推广、营销带来的作用。

关键词：大众传媒电视节目传统营销新媒体

正文存目

引言

一、从电视节目《一年级》看新媒体作用

（一）联合众新媒体平台，拓宽传播渠道

（二）开拓多渠道互动模式，增加关注度

二、新媒体对传统媒体推广的影响

（一）坚守独立发展的传统模式

（二）建立独立的电视互联网新媒体

（三）结合电视媒体与互联网的新媒体

（四）打造传统电视媒体相联合的新媒体

三、现代电视娱乐节目的推广要素

（一）共同提升收视率

（二）开创新型互动渠道

（三）引发社会和名人的关注

结论

参考文献

[1] 程宏，《大时代的融媒体营销》[M]，中国传媒大学出版社，2013年；

[2] 唐续军，《中国新媒体发展报告（2014）》[R]，社会科学文献出版社，2014年；

[3] 新华社新闻研究所，《新媒体发展与现代传播体系构建》[M]，新华出版社，2013年；

[4] 魏永刚、张小争、韩晓宁，《电视节目运营：塑造传媒品牌九项要点》[M]，中国传媒大学出版社，2010年；

相关信息：研究方向：艺术商务与管理/完成日期：2015年4月

全文字数：约5225字/电脑演示稿数据：8页