文化市场营销试题资料(一)

文化市场营销试题资料（、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.构成文化市场的第一因素是（）

A. 人口环境

C.经济环境B.社会环境

D.自然环境

2.影响市场规模大小的决定因素是（

A.地域环境

C.消费者欲望）

B.人口数量

D.购买力

3.文化市场需求是指（）

A.在一定时期、区域、营销环境下，消费者群体对某一种文化产品或服务的需求总量

B.以文化市场的需求状况为特定的对象，以文化产品的扩大营销为特定目标的调研活动C商品交换的场所

D.消费者潜在和现实的需求总和

4.下列对市场细分理解不正确的是（）

A.根据消费者需求的差异化把某一产品市场分成若干子市场的方法

B.市场细分原则是各细分市场内需求差异小，细分市场间需求差异大

C.市场细分的理论依据是需求的绝对差异性和相对同质性

D.市场细分的方法包括因子分析、聚类分析和菲尔德法

5.文化消费属于（）

A.社会消费C.家庭消费

B.个人消费D.国家消费

6.下列哪一项不是文化企业采用的基本竞争战略（）

A. 成本领先战略C.目标集聚战略

B.差异化战略

D .全面渗透战略

7.研究文化产品生命周期的方法是（

A. 矩阵法和类比法

C.类比法和销售增长率法）

B.类比法和举例法

D.举例法和销售增长率法

8.衡量文化产品价值包括（）

A.精神价值和实践价值C.精神价值和载体价值

B.载体价值和活劳动价值D.精神价值和活劳动价值

9.下列哪一项不是成本导向定价法（

A.总成本加成定价法

C.盈亏平衡定价法）

B.投资回报率定价法D.随行就市定价法

10.下列不属于分销渠道的特点是（

A.以文化产品制作者为起点）

B.渠道成员间有利益的冲突

11.

根据分销渠道上中间商的功能可以把渠道分为（

）

A. 长渠道和短渠道

B.宽渠道和窄渠道

C.

直接渠道和间接渠道 D.经销渠道模式和代

销渠道模式

12. 网络营销是指（ ） A. 利用因特网进行的各种商务活动

B. 运用一种或几种广告媒介在任意地方产生可衡量的反应或交易的互动营销系统

C. 利用网络通信技术进行营销的一种电子商务活动

D. 利用网络进行网上交易的一种活动

13.整合营销传播的特征不包括（ ）

C. 分销渠道有几种实体流

D. 分为长渠道和短渠道

14.促销策略包括（ ） A. 推式策略和拉式策略 C. 开放策略和紧缩策略

B. 直接策略和间接策略 D. 静态策略和动态策略

15.下列属于对经销商营业推广方式的是（ ） A.交易会 B.销售提成 C.现金退款 D.样品

16.品牌包括哪两方面（ ）

A.内涵和外延 C.名称和标志

B.精神和物质 D 文字和图形

17.下列不是文化消费者满意层次的是（ A. 物质满意层次 C.社会满意层次

）

B.精神满意层次 D.家庭满意层次

18.下列不是度量文化消费者满意程度的是（ ）

A.价值均衡度指标

C.SERVQUAL 模型

B.服务质量模型 D.效益分析模型 20.文化市场营销组织类型分为（

A .专业化和结构化 C.单一化和复杂化

）

B.整体化和局部化 D.企业化和职工化

21. 将结果和期望标准进行比较是

（

A. 跟踪型控制

22. 下列不属于文化经济结构的是

（ A. B.）

B. 开关型控制 D. 集中控制

）

C.

半边缘地区

A. 整体性

B. 目标性

C.动态性

D.静态性

6.4C 策略是指（ ） 23.解决国际营销的法律方式有（ A.国际惯例和仲裁 C.国际惯例和国际法

B. 国际法和仲裁 D.国际法和国内法

24.全球组织结构模式中分权程度较高的是 A.全球职能组织结构 C.全球产品组织结构 ） B. 全球地区组织结构 25.营销市场概念是指（ ） A. 商品交换的场所

B. 买卖双方商品交换及其交换关系的综合

C. 某种商品的有效需求和潜在需求的综合

D. 在一定时期下、一定价格水平下，消费者愿意并能够购买的商品量

二、多项选择题 （本大题共 8小题，每小题 2分，共 16分） 1.市场的含义包括（ ） A.商品交换的场所 B.商品现实与潜在需求的总和 C.交换关系的总和 D.商品流通的全局 E.商品供求双方力量结合和相互作用的总和

2.文化市场的特殊功能有（ ）

A. 娱乐教化功能

C.资源配置与调节功能 E.买卖功能

B.直接服务功能

D.社交服务功能

3.目标市场选择模式有（ ）

A.市场集中化 C.市场专门化 E.完全市场覆盖

B.产品专门化 D.有选择的专门化

4.文化市场营销调研包括（ ）

A.因果性调研 C.描述性调研 E.分子性调研

B.探索性调研 D.矩阵型调研

5. 文化市场竞争环境分析包括

（

A. 行业情况分析

C.市场竞争自由度分析 E. 营销环境分析 ）

B. 竞争对手情况分

析

A.消费者

B.便利

C.沟通

D.成本 E 产品

7.市场营销组合的特点有（ ） A.可控性

B.可变动性