手机行业发展分析报告PPT(共30页)
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智能手机行业分析报告 PPT课件
分
（2）大力推动 4G 和 3G 的发展 工信部日前发出《第三代移动通信服务规范（试
析
行）》的通知，对第三代移动通信业务服务质量
和通信质量提出了规范性要求。比如，在语音业
务的通信质量指标方面，要求通话中断率（掉话
率）≤5% 。
（3）推进“信息下乡”活动
工信部提出的“信息下乡”目标是实现“四个一”，
即一乡建一个信息站、一村建一个信息点、一乡
端市场和数据卡市场份额分别为 41%和 30%。
中国电信
主要经营固定电话、移动通信、互联网接入及
应用等综合信息服务。其业务品牌“天翼”和
189 号段已经逐步深入人心
第三章
行业竞争与市场现状分析
品牌竞争与市场现状
10
LOGO 行业竞争与市场现状分析
智能手机行业分析
第 11 页
1
品
牌
竞
当前国内手机市场竞争空前激烈，在换机需求与个性
分 析
机遇。二是交通条件的改善 ,给经济结构
调整带来了广阔的发展空间。江西与中
国最富饶的长江三角洲、珠江三角洲接
邻 ,到上海、广东的高速公路将陆续联
接 ,与东部沿海发达地区的距离更近 ,有
利于加强与这些地区的横向经济联系 ,促
进经济发展。三是我们有丰富的资源优
势、生态优势.
LOGO 项目选择地分析
(3)硬件的投资；
资
(4)软件的投资；
预
(5)支持的服务；
算
(6)供应方面的投资；
(7)人员成本；
(8 )机构间事物服务；
(9)项目的机会成本；
(10)项目的隐含成本。
LOGO
智能手机行业分析
项目定位及投资方式投资回收期
手机行业调研ppt
用户需求多样化
消费者对手机的需求越来越多样化，不仅要求高性能、高 颜值，还要求个性化、定制化，企业需要精准把握用户需 求，提供符合消费者期望的产品。
行业机遇
5G商用落地
全球市场拓展
随着5G技术的商用落地，手机行业将 迎来新的发展机遇，5G手机将成为新 的增长点。
随着全球经济的发展和消费者购买力 的提升，海外市场将成为手机行业的 重要增长点，企业需要积极拓展海外 市场。
全面屏设计
随着屏下指纹、屏下摄像头等技术的 突破，全面屏设计将成为未来手机外 观的主流趋势。
05
行业挑战与机遇
行业挑战
技术更新迅速
手机行业技术发展迅速，不断有新的技术和产品涌现，对 企业的研发能力和市场响应速度提出了更高的要求。
市场竞争激烈
随着智能手机的普及，市场竞争越来越激烈，价格战、营 销战等手段层出不穷，企业需要不断创新以保持竞争优势。
5G技术加速普及
5G技术的普及和应用，为手机行业带来了 新的发展机遇和挑战。
消费者需求多样化
消费者对手机的需求呈现多样化，包括拍照、 视频、游戏、办公等方面。
对企业的建议
加强技术创新
提高品牌影响力
企业应加大研发投入，不断推出具有创新 性的产品和技术，以满足消费者多样化的 需求。
企业应加强品牌建设和宣传，提高品牌知 名度和美誉度，增强消费者忠诚度。
线上和线下渠道的竞争也日益激 烈，手机厂商需要平衡线上线下 的销售策略，以提高整体销售业 绩。
消费者行为变化
消费升级
随着消费者收入水平的提高，对手机品质和性能的要 求也越来越高，推动了手机行业的消费升级。
品牌忠诚度
消费者对品牌的忠诚度逐渐降低，更加注重产品的性 价比和个性化需求。
消费者对手机的需求越来越多样化，不仅要求高性能、高 颜值，还要求个性化、定制化，企业需要精准把握用户需 求，提供符合消费者期望的产品。
行业机遇
5G商用落地
全球市场拓展
随着5G技术的商用落地，手机行业将 迎来新的发展机遇，5G手机将成为新 的增长点。
随着全球经济的发展和消费者购买力 的提升，海外市场将成为手机行业的 重要增长点，企业需要积极拓展海外 市场。
全面屏设计
随着屏下指纹、屏下摄像头等技术的 突破，全面屏设计将成为未来手机外 观的主流趋势。
05
行业挑战与机遇
行业挑战
技术更新迅速
手机行业技术发展迅速，不断有新的技术和产品涌现，对 企业的研发能力和市场响应速度提出了更高的要求。
市场竞争激烈
随着智能手机的普及，市场竞争越来越激烈，价格战、营 销战等手段层出不穷，企业需要不断创新以保持竞争优势。
5G技术加速普及
5G技术的普及和应用，为手机行业带来了 新的发展机遇和挑战。
消费者需求多样化
消费者对手机的需求呈现多样化，包括拍照、 视频、游戏、办公等方面。
对企业的建议
加强技术创新
提高品牌影响力
企业应加大研发投入，不断推出具有创新 性的产品和技术，以满足消费者多样化的 需求。
企业应加强品牌建设和宣传，提高品牌知 名度和美誉度，增强消费者忠诚度。
线上和线下渠道的竞争也日益激 烈，手机厂商需要平衡线上线下 的销售策略，以提高整体销售业 绩。
消费者行为变化
消费升级
随着消费者收入水平的提高，对手机品质和性能的要 求也越来越高，推动了手机行业的消费升级。
品牌忠诚度
消费者对品牌的忠诚度逐渐降低，更加注重产品的性 价比和个性化需求。
《手机发展分析》PPT课件
轻男性的探索精神。
பைடு நூலகம்
。
大屏触控新贵 OPPO Find 2设计图曝光
即将上市 Find 2还能够续约莱昂那多？
天语K-Touch
北京天宇朗通通信设备有限责任公司成立于2002年4月。 是专业从事集移动电话研发、 制造、销售服务于一体的专业化高科技企业。 是正式获得国家发改委颁发的 GSM/GPRS、CDMA手机生产牌照的生产企业之一。
宇龙通信公司全称宇龙计算机通信科技深圳有限公司创立于1993月系中国无线科技有限公司的全资附属子公司是中国专业的智能手机终端移动数据平台系统增值业务运营一体化解决方案提供商专注于以智能手机为核心的无线数据一体化解决方案并致力发展成为智能手机领导者与无线数据行业应用专家
全球首款云智能手机
天语阿里云 w700
在屏幕上，从去前年年末、去年开始，手机开始进入大屏时代，3.5吋、4.0吋、4.5 吋，现在已经达到了5.0时代，酷派9900是第二款国产5英寸Android智能手机（酷派 9930是第一款）。而大屏幕的好处是吋让手机既能行驶全部的手机功能，也能承担一 部分的平板电脑功能。在摄像头方向，酷派9900的支持自动对焦的800万摄像头也达 到了国际品牌旗舰同样的水准。
追寻事物的真相，探究自我，才能完善自己的内心和精神。并在探索的过程中增长智
慧，获得更大程度的自由。并且，探索是永恒的主题，因为我们对自己和世界的认知
远远不够。
大家都知道，从OPPO Real 到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引领年轻人
“时尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上，OPPO Find会重点诠释年
企业优势
。 天 二能和1技5语位力软术00222222.22至创专 公 进 件 拥 公 立 公 企 坚 天000000000平新今行开业注司有司足司持宇0000011089999008方渠从发，国在强在于拥“朗年年年年年年年年稳米道手、拥产北大国本有知通59391年 ， ，居月月月月0，的机有手京凝内土位名将底天天国月用，，具新芯自天天机设聚建，于度专，语语产，户成天备时片营语语自有力有为北不注天手推销天界为语各代开进4手手主研的手京等的语机出量语面0历胭种全始出机机研发营机市于精家手凭首第手设史脂完面的口与累发中销生通品神分机借款一机计上X善到全权中 计心服产州牌内公稳WA总及9国首的n0来过。国销，务提区忠敛3司居部全d上内6个检r。程移量拥网供中诚于（中6大o部市销进测，i开动已有络工关度天d办国厦生，量智入设进发、经包艺村”语事市落产赢第能中备入，中突括解科的品处场成软得二手国。W即国破博决技经牌）整。件广宝机C市包电3士方园营个公以体开D泛座0W场括信、案光理性司0及M销发关60份A手的硕机念中203量万和注06市0额机手士电。0第。0部生。场2前多的机在一整三大年产。三家外定内体合名关被支甲授观制的化自，北持的权、6业产身T京。0中售D结务业 优0市市余国后构全基势科场人品服及面地，委拿的牌务主展，着认下科。中板开厂眼定市研心硬，区于为场队。件这面长北份伍的标积期京额。设志合高第有计着作新
手机行业分析ppt
手机行业分析ppt手机行业是信息技术与通信技术的结合，是多个行业融合的产物。
随着科技的发展，手机行业迅速发展，成为人们生活中必不可少的一部分。
本文将从市场规模、竞争格局、产品创新和行业趋势等方面对手机行业进行分析。
首先，手机市场规模庞大。
根据最新的数据显示，全球手机用户已超过50亿，手机渗透率达到69%。
中国是全球最大的手机市场之一，据统计数据显示，中国的手机用户超过14亿，并且还有数以亿计的用户有升级换机需求。
这使得手机行业在全球范围内具有巨大的市场潜力。
其次，手机行业竞争激烈。
手机行业是一个高度竞争的行业，市场上有众多的手机品牌争夺市场份额。
除了国际知名品牌，还有一些本土品牌如华为、小米等成为了手机市场的重要参与者。
这些品牌通过不断推出新产品、提升技术水平和优化用户体验来争夺市场份额，形成了激烈的竞争格局。
第三，手机行业产品创新是竞争的关键。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，手机企业需要不断推出创新的产品。
目前，手机行业的创新主要集中在屏幕技术、摄像头、处理器、操作系统等方面。
例如，最新的折叠屏手机、多摄像头系统和5G技术的应用都是手机行业的创新亮点。
只有通过创新，手机企业才能不断满足消费者不断变化的需求。
最后，手机行业的发展趋势是多样化和智能化。
随着科技的不断发展，手机功能越来越丰富多样化。
除了通话、短信和上网功能外，手机还可以用于支付、娱乐、社交等方面。
同时，智能手机成为了主导，整个行业正在向智能化方向发展。
未来，手机将更加智能、便捷，并且将更好地满足用户需求。
综上所述，手机行业是一个市场规模庞大、竞争激烈的行业。
通过不断创新和满足用户需求，手机企业可以更好地适应市场变化，取得竞争优势。
未来，随着科技的发展和用户需求的不断变化，手机行业将继续保持高速发展。
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二、2008问题凸现
渠道竞争日趋激烈 （一）
在低迷的宏观环境下，为应对山寨机的挑战，国内外厂 商渠道拓展力度不断加强。诺基亚加快拓展农村销售渠 道，并针对性地制订“WKA计划”；摩托罗拉的复兴战 略为渠道商提供每款手机巨额利润空间，这些国际品牌 的强势介入将使国产手机和山寨机厂商面临前所未有的 挑战。国内企业纷纷选择实行多品牌策略，部分企业在 渠道模式上进行改革，把原分公司改为区域营销中心， 分公司直供改为区域代理模式以期进一步降低销售成本。 这些都标志着新一轮的渠道整合正在启动。
整体产品属性
智能手机在用户关注度方面已经 做到了与音乐手机近乎持平的状况， 1月份二者的关注度分别为49.5%与 47.6%。然而从发展的态势来看，智 能手机还将继续高开，关注即将超 过音乐手机，并有望突破50个百分 点。
三、2009乐手机品牌排行
排名
厂商
关注比例
二、2008问题凸现
渠道竞争日趋激烈 （二）
随着3G时代到来，销售模式将发生深刻变化。中国 移动和中国联通为了推广新业务，加强自身在产业链中 的地位，应对未来新进运营商的冲击，将更多介入手机 销售领域。随着3G牌照的发放，新进移动运营商面临迅 速发展用户的压力，也将采取类似中国联通C网初期的 策略，通过终端补贴甚至入网送手机等优惠手段来发展 用户。移动运营商的规模采购和捆绑销售将在手机销售 渠道上日益扮演重要的角色。
三、2009年一季度数字报告
整体品牌分布
诺基亚坐拥52.5%的关注比例；三星已然扩大 了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立 信4个百分点，摩托罗拉则以5.5%的关注比例排 名第四。联想超过多普达，而多普达险胜LG， 位居第六。
三、2009年一季度数字报告
整体市场品牌关注调查
三、2009年一季度数字报告
2008国内数据
一、数字2008
2008年手机价位采购意向
2008国内数据
一、数字2008
2008国内数据
一、数字2008
2008年手机品牌采购意向
2008国内数据
一、数字2008
2008年各地区用户手机区域价位采购对比
一、数字2008
2008全球数据
1-2月增长14.3%，至三季度增速降至 7.9%，全年增速仅为2%，比年初下降 10个百分点以上。按月份看，三季度起开始出 现负增长，10月下降2.6%，11月降幅高 达38%，创下历年来的新低。
2009手机行业发展分析
目录
1 数字2008 2 2008问题凸现 3 2009年一季度数字报告 4 2009考年核手、机激市励场措预施测
一、数字2008
2008国内数据
我国移动电话用户新增9392.4万户， 用户总数为6.41亿户 每百人移动电话拥有量达到47.3部，比 2007年增加6.2部。 全行业手机产量5.6亿部，同比增长2%。
三、2009年一季度数字报告
整体价格结构
1000-2000元价格段产品 以37.8%的关注比例占据 主流。 2001-3000元与1000元以 下产品关注比例超过了 20个百分点， 分别为25.3%与21.1%。 随着价格的走高，关注 比例逐步缩小， 且3001-4000元、40015000元与5000元以上产 品的关注比例均不足10
索尼爱立信
HTC 夏新 魅族 联想 黑莓
6.9%
6.3% 6.1% 2.2% 1.7% 1.6% 1.5% 0.9% 0.8%
三、2009年一季度数字报告
整体价格结构
1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例 占据主流。索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍 然具有一定的竞争优势。
2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过 了20个百分点。而在此价格段，用户关注度高度 集中，诺基亚垄断77%以上的关注比例。
二、2008问题凸现
国际金融危机对市场的影响正在显现
2008年，全球手机生产虽然继续保持较快增长，但随着 国际金融危机逐步从虚拟经济向实体经济蔓延，手机市 场也受到较大冲击，增速自三季度起开始大幅下滑，四 季度全球手机出货量出现负增长，降幅高达12.6%。根 据对国内部分重点企业调查，四季度本是传统销售旺季， 但企业普遍反映订单不增反减，平均减少达10%以上， 部分代工企业降幅高达30%。
二、2008问题凸现
山寨机冲击日趋明显
山寨机已形成完整的产业链，并日益成为行业发展中不可忽视的 力量。据部分企业估计，山寨机在国内手机市场及出口量中的比 重均达10%以上。由于山寨机不经过入网认证，上市时间和成本 优势明显，款式也比较新颖，因此在新增出口及农村市场上都对 品牌企业带来极大冲击。部分山寨机与品牌企业新款产品存在高 度模仿特征，从一定程度上侵犯了后者的知识产权。此外，由于 山寨机企业良莠不齐，很多产品缺乏严格检测直接上市，也缺乏 后续维修保障，相关的质量和服务问题日趋突出，近年来手机一 直是消费者投诉最多的产品。
二、2008问题凸现
企业亏损减产现象严重
2008年，很多跨国公司经济效益都出现大幅下滑。根据 各公司发布的财务报表看，三季度摩托罗拉、索爱分别 亏损4和0.3亿美元，四季度仍没有扭转亏损局面；国内 企业中，波导、夏新三季度分别亏损0.5和4.8亿元，并 发出全年预亏公告。部分上游芯片企业由于业绩下滑， 面临的资金链问题突出，正在引资进行新的整合。目前， 多个企业开始减产或延长假期，部分外资企业从圣诞前 夕到春节期间连续多次放假停产。
个百分点
整体价格结构
三、2009年一季度数字报告
1000-2000元价格段品牌排 行榜
排名
厂商
关注比 例
1 诺基亚 43.6%
2
索尼爱 立信
14.5%
3
三星 11.7%
4
摩托罗 拉
8.4%
5
LG
5.1%
6
联想 4.0%
7 多普达 2.6%
1
诺基亚
67.9 %
2
索尼爱立信 10.5 %
3
摩托罗拉 7.1%
4
三星
6.0%
5
联想
1.6%
6 OPPO 1.5%
7 8 9 10
LG 多普达
夏新 黑莓
1.3% 1.2% 1.0% 0.5%
十大智能手机品牌排行
排名
厂商
关注比例
1
诺基亚
69.8%
2
3 4 5 6 7 8 9 10
三星
摩托罗拉 多普达