汽车电子行业分析报告

汽车电子行业分析报告

主要提纲：

一、重要汽车电子产品介绍

⏹汽车信息娱乐系统

车载DVD

车载电脑CarPC

车载后座娱乐（RSE）

车载冰箱

⏹驾驶辅助系统

泊车辅助

适应性巡航控制

高级驾驶辅助系统（ADAS）

车载导航仪

附：GPS产品出口下特点：

二、汽车电子的出口发展情况

1）汽车娱乐电子的前期乐观形势

2）08年汽车娱乐电子压力猛增：出口转内销企业竞争加剧

3）汽车电子产品出口潜力仍然刚性存在

4）汽车电子产品进口介绍

5）出口国家贸易保护抬头

附：08年相关出口数据

三、汽车电子行业利好资讯特别分享

⏹国家政策振兴规划汽车电子业

⏹“汽车下乡”汽车电子企业有望分羹

随着汽车销量加速上升，中国汽车电子行业快速增长，尤其是以车载CD、DVD、GPS等为代表的车载信息娱乐系统，更成为汽车电子市场增长的引擎。美元的快速贬值降低了中国商品出口的竞争力，中国汽车电子信息娱乐产品供应商开始由出口渐渐向内销转变，这造成了国内汽车电子市场竞争加剧，尤其是国际企业兼并整合加快，国内企业面临着越来越大的压力。

1.1、汽车信息娱乐系统

车载DVD

车载dvd 是安装在汽车内为车内乘

坐人员提供影音娱乐的多媒体播放系统，

一般除了播放dvd格式影碟外，还支持

VCD / MP3 / WMA / MP4 / Divx / CD/ CDR / CDRW / JPEG 等格式的影音文件和碟片，有的还支持SD，USB，IPOD 等。根据安装在车在的位置，分为挡阳板dvd，吸顶dvd，头枕dvd等。

08年，车载AV\DVD设备的销售总额更突破了40亿元大关，中国的汽车立体声音响系统的产量将占全球产量的39%。

近几年，因交纳不起高额专利费，出口受到影响，有一些实力不强的DVD企业干脆关门大吉。另有部分企业停止传统DVD出口，重点转向价格更高、利润空间更大的高端产品。原先100%做普通DVD出口的企业，将业务重心转向移动DVD和刻录DVD、车载DVD，这一现象正在很多DVD 生产商中蔓延。

车载电脑CarPC

分两大类，一类叫做CarPC，是

车里的固定电脑，一类叫CarBook，

是车里的便携电脑，这两类产品虽同

为车载电脑，但因为CarPC的产品形

态的局限性，所以CarPC和CarBook在功能上存在着巨大的差异性。

基于一个功能强大的电脑平台，CarPC集成了iPOD、移动DVD、PSP游戏机、笔记本电脑等多种数码娱乐产品的功能，令车上生活丰富精彩。

车载后座娱乐（RSE）

由多项产品组成，包含车室

整合(触碰式)彩色屏幕、车室整

合A/V控制面板、隐藏式

DVD/VCD/车上娱乐器、及音响

系统。后座娱乐系统服务的对象限定于车辆之后排乘客，后排乘客主要为小孩或配有司机之高阶经理人员，由于目标客户明显且具有购买后座娱乐系统

之关键影响力，此外，将汽车改装成一个轻松舒适的环境是近几年的风潮，所以后座娱乐系统之未来市场应可有更大的发展空间。

随着后座娱乐系统之普及，后座娱乐系统也将由已售后市场为主要销售处转变为已车辆出厂配备为主要竞争市场。全球汽车后座娱乐系统市场发展前景十分广阔，西欧和日本将成为增长最快的地区。

车载冰箱

目前全国已经有300多家专门

生产车载冰箱的企业，车载冰箱企业

多位于广东和江浙一带，特别是在广

东，车载冰箱的OEM厂商尤为众多，

还有一大批传统家用冰箱的生产商也开始进入车载冰箱行业，例如海尔、科龙等企业。车载冰箱在欧洲等地的需求量非常大，而且，投资一条车载半导体冰箱的生产线，花费也不多。目前新潮电子生产的车载冰箱有70％—80％出口到海外市场，只有很少量的产品，在国内的汽车用品店等渠道销售。

1.2 驾驶辅助系统

泊车辅助

最常用的泊车辅助系统就是倒车

雷达系统（PDC系统），也有使用声

纳传感器的，它们的作用就是在倒车

时，帮助司机“看见”后视镜里看不见的

东西，或者提醒司机后面存在物体。PDC系统的工作原理就是通常是在车的后保险杠或前后保险杠设置雷达侦测器，用以侦测前后方的障碍物，帮助驾驶员“看到”前后方的障碍物，或停车时与它车的距离，此装置除了方便停车外更可以保护车身不受刮蹭。

适应性巡航控制

目前市场上的多数此类装置都具备使汽车自动减速的功能，如凯迪拉克XLR、奥迪A8以及几款宝马汽车配备的就是这种装置。但如果汽车减速到某个设定速度以下时(通常是20英里/小时左右)，这类装置就不起作用了。

高级驾驶辅助系统（ADAS）

ADAS的设计方案并不是要控制车辆，而是向驾驶员提供车辆周围环境及车辆运行状况等相关信息，提醒驾驶员注意潜在危险，从而提高行车安全性。

如车道偏离警告系统采用CMOS摄像头传感器，夜视系统采用红外传感器，自适应巡航控制系统(ACC)通常采用雷达技术，而停车辅助系统则采用超声波技术。

车道保持辅助系统高级驾驶辅助系统（ADAS）

车载导航仪

受国际金融危机以及整车市场表现低迷的影响，2008年导航产品增速明显放缓。据iSuppli提供的数据，导航产品2008年销售额同比增长约25%，而2007年相对于2006年的增幅为43%。具体来说，PND（便携式导航仪）增长约30%，车载前装导航增长约16%，车载后装导航增长约26%。

GPS产品出口上呈现以下特点：

第一，出口转内销。受国际市场尤其是欧美市场表现疲软的影响，导航产品出口大幅下滑，甚至有不少企业的出口差不多停掉了，因此国内市场成了企业的主攻战场，从2009年来看，企业也必须把更多的精力放在国内市场上，甚至要大力开拓三、四级市场。

第二，产品利润大幅下滑。在整个导航产品中，PND 的门槛最低，因而也吸引了一大批数码类产品厂家进入，这些厂家大打价格战。尤其在经济形势不好的时候，更是变本加厉，血拼价格抢占市场，并且还要和“山寨机”竞争，这导致PND厂家的利润越来越薄。据悉，2008年PND平均价格下滑了60%，利润也差不多下降了60%。相比较来说，车载导航产品的利润虽然下滑，但由于门槛较高，因而利润也高点，但也面临利润下滑的问题。

第三，后装进入前装市场。由于车载后装导航产品的利润率相对车载前装产品来说要低得多，因而不少处于成长期的中小企业开始逐渐向前装渗透。此外，一些从事PND的“山寨机”厂家因为利润越来越低，也开始向后装的车载导航市场