中国电商APP广告投放分析报告

中国电商APP广告投放分析报告

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报告核心观点

移动电商进入平稳发展期，其移动广告支出比例不断增加：

2012-2017年，移动互联网电商交易规模由1000亿增长到4.2万亿，已经超过PC电商的交易规模。移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，预期2018年占比将高达23.8%。

Q1电商推广APP占全部推广应用的4%，投放量集中在1月：

Q1，针对有投放广告的iOS应用，其中有58款APP为电商APP分类，占比4%。而2月份为中国农历春节，所以各大电商APP会在1月份进行促销活动，因此1月份为电商APP广告投放高峰期。

特卖和综合电商投放占半壁江山，跨境和奢侈品电商占长尾投放比例：

Q1，折扣特卖电商和综合电商的广告投放总占比62%，占据半壁江山；随着近年“一带一路”和“自贸区”建设等国家战略方针确定，国内人均GDP提高及新一轮消费升级，“网易考拉，寺库”等跨境和奢侈品电商APP开始焕发新生机。

腾讯系广告流量平台和信息流广告形式成为电商APP投放首选：

在App Growing所追踪的7个流量平台中，腾讯社交广告和腾讯广告联盟占据所有电商APP广告投放数量的87%，成为电商APP投放的第一大热门选择。原生广告占据电商APP广告投放量级的95%，遥遥领先于传统的横幅和开屏，插屏等

1中国移动电商行业简况

2Q1电商APP 广告投放概览

3Q1电商APP广告投放排行榜Top20 4Q1电商公司广告投放布局

5Q1热门电商APP广告投放策略分析

移动电商步入新时代，线上线下融合成为新零售发展重要趋势

①2015年移动端交易规模占比超过PC 端，进入移动电商新时代②借助移动端红利，

移动电商新势力崛起，市场更加多元化

①苏宁，国美等线下企业开始往线上转移，同时类似聚美优品，唯品会等特卖垂直细分电商平台发展

迅速①电商网站不断完善其经营体系，网民开始接受网购

②电商基础设施的建

设不断成熟，物流及支付水平不断提高

①越来越多的电商公

司意识到单一渠道发展的增量空间有限，线上和线下均在布局全渠道发展，未来线

上和线下的融合是新零售发展的重要趋势

1997-1999

电商萌芽期

①互联网信息化水平低，大众对电子商务缺乏了解，在线购物尚不普及，但是零星的电子商务网站开始

出现2000-2007

基础建设期

2008-2014

快速发展期

2015-2018

移动电商新时代

2018年后

新零售崛起

国内电商经过20多年的发展，已经历经了5个时期，同时随着国内智能手机的普及和移动支付环境的日渐成熟，移动电商的交易规模已经超过PC ，迈入新的时代。而未来，线上和线下的融合也将是新零售发展的重要趋势。

移动电商进入平稳发展期，移动电商广告支出比例不断增加

0.1

0.3

0.9

2.1

3.3

4.2

5

490.1%

297.6%

242.8%

124.5%

57.9%

26.9%

17.3%

0.0%

100.0%

200.0%300.0%

400.0%500.0%600.0%

1

234562012

2013

2014

2015

2016

20172018e

移动电商交易规模（万亿）

同比增长率

①移动电商经过2012到2017年的五年快速发展，其交易规模由1000亿增长到4.2万亿，同时预期2018年会突破5万亿，但

是其同比增速却逐年放缓，这也表明随着智能手机普及的红利期临近结束，移动电商也进入到平稳发展期。②移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，预计在2018年将上升至23.8%。

14.6%

19.7%

20.3%

21.7%

23.8%

2014

201520162017

2018e

移动电商广告占移动广告比例

其他占比

2012-2017年移动电商广告投放占比

2012-2017年移动电商交易规模

1中国移动电商行业简况

2Q1电商APP广告投放概览

3Q1电商APP广告投放排行榜Top20 4Q1电商公司广告投放布局

5Q1热门电商APP广告投放策略分析

884

540

469

1月2月3月

Q1电商APP 投放个数占比情况

Q1电商APP 各个月份广告投放总数

Q1电商推广APP 占全部推广应用的4%，1月份为投放高峰期

在2018年第一季度，App Growing 总共监测到有58款iOS 的电商APP 有进行广告投放推广，占据全部推广iOS 应用的4%左右，比例并不算高。而2月份为中国农历春节，所以各大电商APP 会在1月份进行促销活动，1月份为电商APP 广告投放高峰期。

4%

96%

电商APP 其他APP

100200300400

500600700折扣特卖

综合电商

垂直电商

奢侈品电商

跨境电商

生鲜食品

广告投放数

折扣特卖32%

综合电商30%

垂直电商25%

奢侈品电商

5%

跨境电商

5%

生鲜食品3%

Q1各细分电商行业投放占比

Q1各细分电商行业广告投放总数

特卖和综合电商投放占半壁江山，跨境和奢侈品电商占据长尾投放比例

来源：App Growing 广告追踪数据。

以“闪电降价，返利网，唯品会”为首的折扣特卖电商和“转转，苏宁，聚美优品”为首的综合电商的广告投放占比总和是62%，占据半壁江山。同时随着近年来“一带一路”和“自贸区”建设等国家战略方针确定，跨境电商也迎来了历史发展的好时机，因此Q1“网易考拉，小红书”等电商APP 都有进行广告推广；另外随着人均GDP 的提高和新一轮消费升级的到来，中国也成为世界上奢侈品消费大国，因此以“寺库”为代表的奢侈品电商投放力度大，抢占更多目标用户。