新闻系-李宁安利安踏广告分析
安踏永不止步广告作品赏析报告
安踏永不止步广告作品赏析报告安踏永不止步广告作品赏析报告公司简介：安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏标志：志：整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。
整体构图简洁大方，富于动感。
图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。
“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。
同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
产品简介：安踏就是要宣扬个性，倡导通过体育展现自我，所以安踏品牌的内核就是现代体育精神。
安踏和耐克走的不是同一条路，耐克追求运动，以某种运动类别和运动项目出现，而安踏更多的是以一种运动休闲的形象出现。
安踏不想做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。
就是要通过树立自己的鲜明个性，成为“中国乃至世界大众都喜欢的安踏”。
产品定位：16——28岁的人群，属于中高档产品运动系列产品广告赏析：案例背景安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已6年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
品牌官网承载安踏与经销商、媒介、投资者、消费者等多重受众沟通的责任，在创意设计上，我们力求在风格上简洁、大气，在通调上时尚、创新；力求塑造安踏品牌国际形象与时尚特质。
网站以“Keep Moving…永不止步”为创意概念，主KV循环播放构造一个“前进不止”的品牌世界，既传达出安踏的品牌精神，又体现出安踏的品牌活力，在与各类目标受众沟通中达成良好印象。
广告推出时间：2006年9月推出迎接奥运之作广告词：他没有他的天赋他没有他的条件你无人喝彩世界不公平但你有梦想的权利让心跳成为你的宣言让疤痕成为你的勋章让世界的不平等，在你面前低头ANTA 永不止步Keep Moving...背景音乐：We are the champions这是一首非常励志的歌《我们是冠军》，与画面内容非常贴切，安踏永不止步，每个人都是冠军，只要你永不止步的努力奋斗。
浅析广告如何塑造品牌
浅析广告如何塑造品牌——以安踏为例随着经济全球化的发展，各国企业已按耐不住做大做强的心情。
各个企业在发展过程中不可避免地要思考如何才能做大做强这一问题。
打响自己的名声，走向世界应该是每一个企业的愿望。
那么要如何才能提高自身知名度，走出国界走向世界？这个问题已得到国内外许多专家的研究且成果丰硕。
目前众多专家学者认为提高企业知名度最直接最快捷的方法无疑要属广告。
广告可迅速提升企业或其产品知名度从而塑造自己的品牌，成为知名品牌企业便有做大做强的空间。
从世界500 强企业来看，它们都很重视通过广告塑造自己的知名品牌。
但从我国中小企业来看，它们对这一点的重视非常不够，这便造成企业自身竞争力不强，甚至只能在残酷的市场经济中一晃而过。
在我国的许多中小企业，有的在获得短期利益后便速速退出市场，有的甚至根本就资不抵债不得不宣布破产。
这不仅制约我国中小企业发展壮大，而且还会造成资源的浪费，甚至扰乱整个市场经济秩序，我们应对此加以重视，想办法打破制约我国中小企业发展的瓶颈，有力推进我国中小企业的快速健康发展。
本文将以安踏这个成功的国产品牌为例，通过分析其如何运用广告成功塑造安踏品牌而成功走向世界，以期能为我国中小企业运用广告成功塑造品牌从而壮大自己提供有益的启示。
一、广告概述（一）广告的含义与作用据有关资料介绍，广告一词最早源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。
随着广告含义的演变，广告有广义和狭义之分。
广义的广告指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式都包括在内。
而狭义的广告主要指商业广告。
如今国内外有关广告的定义有各种各样的表述，但总的来说美国市场营销协会对广告下的定义获得了较多的赞同。
它指出广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。
广告的影响和作用是巨大的。
对企业经营的影响和作用有沟通产销信息、促进产品销售，激发竞争活力、推动企业发展；对消费者的影响和作用有提供商品信息、帮助选择消费，刺激和引导消费、影响消费观念变化；对社会文化事业发展的影响和作用有促进大众传播媒体发展，美化市容环境、丰富文化生活等等。
安踏广告赏析
安踏广告赏析(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--安踏（公平篇）广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）（二）广告发布媒介：电视、（三）广告发布时间：2006年（四）广告播放时间：1分钟（五）安踏有限责任公司简介：安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。
2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA 到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。
通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！二、目标消费者自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。
安踏的广告活动的现状及广告作品分析研究
2013-2014学年第二学期江南大学商学院专业选修课《现代广告与策划》大作业安踏的广告活动的现状及广告作品分析研究作品完成人：经管1101 0800110101 陈进 0800110102 陈枭 0800110103 褚春建 0800110104 丁候云2013-11安踏的广告活动的现状及广告作品分析研究一、引言安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，“安”心创业，“踏”实做人，定位于中国领先的体育用品品牌企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。
二、安踏品牌文化及其内涵1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功挂牌上市。
安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为第十一届全国人大代表。
安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业，踏实做人，创百年品牌”的经营方针，经多年的发展，销售业绩居于全国前列。
2009年5月9日，温家宝总理视察安踏时指出，安踏成功地从劳动密集型企业转化为技术密集型企业，为“中国制造”升级为“中国创造”探索出了一条具备自身特色的道路。
时刻把握中国体育用品发展局势，推动全民健身的普及推广，携领中国体育竞技蓬勃兴盛，是安踏品牌精神汇聚形成的影响力。
“Anta”在希腊语中译为“大地之母”。
体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。
希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。
安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。
鲜红色代表活力、进取。
A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。
安踏历来十分注重文化建设。
安踏平面广告鉴赏范文
安踏平面广告鉴赏目录一、安踏公司简介二、安踏品牌文化三、安踏品牌的建立四、安踏（公平篇）广告五、安踏永不止步广告中的创意表现技法六、安踏的营销策略一、安踏公司简介：安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造及营销导向于一体的综合性体育用品企业。
一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。
这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。
从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。
开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。
2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。
到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。
的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。
一个立足于国内、放眼于二、安踏品牌文化：安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。
安，安心创业。
踏，踏实做人。
安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。
安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。
安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。
以往经典广告案例分析
精神融入到每个人的生活。”正是这样简单而质朴的品牌梦想，成就了安踏现在不凡的业绩， 并推动安踏不断前行。
尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜，但在当时，“明星代言+CCTV”的营销手法 却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀的第一人，并由此带来了不俗的销售业绩。这种模式 后来常常被人提及，并带动了一大批效仿者，CCTV5 也因“平民面 孔”，徐阳 认 为二者并没有什么冲突：“我们大的战略是 keepmoving， 它代表的是一种主流文化，这种文化代表了中国人努力拼 搏、不甘平庸的体育精神，这是一种永不止步的精神。在 国外，体育是一种富人的游戏。但在中国，体育是一个普 通人实现梦想的桥梁。现在的明星在成名之前不为人知的 时候也只是普通人，他们也曾经为了梦想付出了不懈的努 力 ，他们 的很 多成 长故 事就 体现 了我 们所倡 导的 这种 精 神，完全符合我们大的战略。最近这一两年我们会比较强 调普通人，但也不会忽略明星，因为这与我们大的战略并 不冲突，明星和平民两条线，我们认为是相互补充的。将 来安踏也不会排除明星代言，但是在明星的选择上会考虑 品牌诉 求，明星的 出现不是否 定‘草根 ’，而是 给‘草根 阶层’一个成功的梦想。”
如果说孔令辉打开了安踏的知名度，使安踏成为一个大众所接受的品牌，而借力于巴特 尔、王 博，则可以 说是安踏在 专业化方面 的成功试水 。巴特尔使 安踏历史性 地成为第一 个 NBA 球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌。安踏健康向上、运动激情的品牌个性又在王 博等年轻球员身上得到了精彩表现。
自从 2004 年成为 CBA 联赛战略合作伙伴以来，安踏建立了国内第一个高科技的运动科学 实验室，成立了中国第一个运动力学脚型库。2005 年 11 月，运动科学试验室对 CBA 中 15 名脚型较为特殊的球员的脚部数据进行了研究，为他们专门制作了特码鞋。安踏希望借助签 约球员更便捷地得到更多的专业数据，为球星们打造更符合他们各自特点的篮球鞋，提高产 品的专业化程度。
安踏广告调研报告
安踏广告调研报告安踏广告调研报告一、调研目的和背景随着消费者对于品牌形象的重视程度不断提升，广告成为企业传递品牌价值和吸引目标消费者的重要手段之一。
安踏作为中国体育用品行业的领军企业，一直以来都积极投入广告宣传活动。
本次调研报告的目的在于分析安踏广告的效果和受众反馈，从而对其广告策略提出改进建议和意见。
二、调研方法1.问卷调查：通过在不同地域、不同消费群体中进行问卷调查，了解消费者对安踏广告的认知和评价。
2.访谈调研：选择安踏广告的重要合作伙伴、零售商和相关行业专家进行深入访谈，了解他们对安踏广告效果的看法和建议。
三、调研结果分析通过对问卷调查和访谈调研的结果进行整理和分析，得出以下结论：1.受众对于安踏广告的认知度较高，大部分人能够准确识别安踏广告，并且与安踏的品牌形象相结合。
2.广告创意方面，受众对于安踏广告整体给人感觉积极、阳光、年轻、运动的印象，表达了安踏希望消费者积极参与体育运动的精神。
然而，也有部分受众认为安踏广告的创意相对保守，缺乏创新。
3.广告语言方面，受众普遍认可安踏广告的语言简洁明了，容易理解。
但也有一些人认为广告语言过于俗气，缺乏个性化。
4.广告媒介方面，安踏广告主要通过电视、户外广告牌和社交媒体传播，其中电视广告起到了非常重要的作用。
然而，访谈调研中一些专家认为，在新媒体时代，安踏可以更多地利用数字技术和社交媒体平台，与目标消费者产生更直接和互动的联系。
5.广告效果方面，根据问卷调查结果，安踏广告对于提高品牌知名度和美誉度有一定的积极影响。
然而，也有消费者认为广告过于矫情和夸张，导致信任度下降。
四、改进建议基于以上调研结果，提出以下改进建议：1.创新广告创意，突出个性化和独特性，增强吸引力和记忆度。
2.优化广告语言，注重提升品牌形象和传递核心价值观。
3.拓宽广告媒介渠道，积极利用数字技术和社交媒体平台，与目标消费者建立更紧密的互动关系。
4.加强广告与销售渠道的协调，营造全方位的品牌宣传和推广。
体育广告分析题
1.分析安利品牌理念和明星关联度的创意表现。
安利的品牌理念是“萃取天然精华结合尖端科技迈向极致健康”、“有健康，才有未来”。
《伏明霞篇》以伏明霞父亲自述方式讲述对伏明霞从小营养方面的重视，从而给了伏明霞健康的身体，希望她有一个健康的未来。
突出表现了安利的保健功效，伏明霞的成功给了安利一个十分好的宣传点，她有健康所以有了成功的未来。
迎合了安利品牌理念中的“有健康，才有未来”。
另外，用父女情作为主题，容易让人产生共鸣，而不是单纯地向受众灌输品牌产品。
《田亮篇》中的“专注，每一细微之处，力求表现完美”这句广告语既说明了田亮对于跳水的态度也同时表明了安利做产品的态度是力求完美的。
田亮的健康阳光形象也贴切点明了“有健康，才有未来”的品牌理念。
最后的广告语说，从植物原料的种植开始也点明了安利“萃取天然精华”的品牌理念。
《易建联篇》中，安利产品化身为易建联手中的篮球，而广告语则是“健康，让梦想起飞”，而随后易建联便飞身扣篮，印证了这句广告语。
同时将“有健康，才有将来”的广告理念融入到广告语中，清晰明了。
易建联手中的篮球里是安利高科技的象征，点明了“结合尖端科技”的品牌理念。
而且，易建联作为一个十分具有潜力的篮球巨星，形象上十分阳光健康向上，贴合安利所要塑造的自己的品牌形象。
《刘翔篇》以将来作为关键词，刘翔和博尔特都提出将来能不能超越自己的疑问，然后刘翔非常肯定地说，当然可以，只要你拥有健康，将健康与将来紧密联系在一起。
“拥有天然的精华，自然的精粹，不断超越过去”这句广告语既说明安利的产品在不断超越过去也说明拥有健康就能不断超越过去的自己，一语双关。
刘翔在中国田径方面可以说是一个奇迹，而鲍威尔也是短跑界的佼佼者,他们来代言安利产品无疑给安利想要塑造的健康有力的形象增色不少。
2.一则广告的拍摄脚本，从创意和表现的角度加以分析。
阿迪达斯广告——梅西的故事，在创意方面，用手绘的梅西代替真人拍摄，不仅生动形象而且节约成本，手绘动画画面十分简单清晰，并在背景中配以梅西自述，让观众觉得在看一个故事、一个动画而不是广告，这样更具吸引力。
经典广告词赏析
经典广告词赏析经典广告词赏析在日常的学习、工作、生活中，许多人对一些广为流传的广告词都不陌生吧，广告词是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语.那什么样的广告词才具有启发意义呢？下面是收集整理的经典广告词赏析，欢送阅读，希望大家能够喜欢.1、一切皆有可能.——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进.其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望.2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值.问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆.3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语，表达当代年轻人充满自信，追求自然，渴望个性独立的时代气息.4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来.—— CCTV 公益——充满豪迈之情，表达不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的鼓励作用.5、美的不只是商品，廉的绝对是价格.——美廉美连锁超市——用“不只……绝对〞突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、效劳最美、价格最廉.语义简短而又含蓄，耐人寻味.6、『家庭中医药』：健康在这里等候，生命在这里延伸！——“等候〞运用拟人的修辞格，写出了『家庭中医药』对人们健康的贴心关心，“延伸〞又化抽象的“生命〞为形象，写出了『家庭中医药』对人们延年益寿的成效.7、『法制文萃报』：好人得好报！——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好〞报.8、『现代家庭』：一册在手，一生牵手.——“一册〞和“一生〞构成鲜明的比照，突出了『现代家庭』的质量之高；同时，又强调了『现代家庭』与读者之间的紧密联系.9、『人间方圆』：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆.——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了『人间方圆』丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传.10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今.它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻.11、百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐.一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟.12、群众甲克虫汽车：想想还是小的好——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，群众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了群众的甲克虫，提出“t hink small〞的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点.从此，群众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场.13、耐克：just do it——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来.然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.〞，耐克的影响力逐渐势微.14、诺基亚：科技以人为本——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正表达了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物.15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这确实是最美妙的感觉.16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典.与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验.17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母.这一点确实很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购置山叶钢琴就是下一步的事情了.山叶高明于此.18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场.当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉确实很好.19、人头马XO ：人头马一开，好事自然来——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来.有了这样吉利的“占卜〞，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑.20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉〞的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富.充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致.21、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了.据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴“intelinside〞的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯〞则一语双关，既突出了品牌又贴切的表达了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力.22、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车——80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了.丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，表达出自信和一股霸气，且琅琅上口.如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语.23、金利来：男人的世界——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确表达了金利来的定位和核心价值.24、沙宣洗发水：我的光荣来自你的风采——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达.沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光荣来自你的风采〞则有画龙点睛之感.25、飞力浦：让我们做得更好——飞力浦在家电领域取得的`成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团.然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好〞，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力.〞26、李维牛仔：不同的酷，相同的裤——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷〞像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷〞族，保持品牌的新鲜和持久的生产力.27、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！——每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声.28、日产汽车：古有千里马，今有日产车——和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢送的车型.日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置.29、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限——宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰表达的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在.30、555 香烟：超凡脱俗，醇和满足——国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星.虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商.555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验31、七喜饮料：非可乐——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断〞，七喜汽水面临为难的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌.创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场.32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭——天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范.33、柯达：就是这一刻——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻〞和“就是这一刻〞都是主题的集中反映.34、摩托罗拉：飞越无限——模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌.摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限.这是摩托罗拉的理想.今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔.给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌.其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成局部，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值.35、海尔：海尔，中国造——国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子.海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造〞的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感.就广告语本身而言，妙就妙在一个“造〞上，简洁有力，底气十足.36、中国联通：情系中国结，联通四海心——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力.联通的诞生，对于推动中国通讯行业的开展作出了巨大奉献.它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的效劳和低廉的价格在竞争中逐渐开展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念.37、商务通：科技让你更轻松——商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松〞，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处.凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场.38、飞亚达：一旦拥有，别无选择——当人们的生活品质到达一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受非凡的气质和惟我独享的尊崇感受.如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？39、李宁：把精彩留给自己——国内最好的体育用品恐怕非“李宁〞莫属了.体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证.李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景.“把精彩留给自己〞却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢.40、张裕：传奇品质，百年张裕——当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立.41、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好.——这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都参加了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少.以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用.42、可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道——在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口.虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵.。
李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示.
李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示2008年中国北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办,给我国体育用品行业带来了重要的发展机遇。
目前,我国已发展成为世界体育用品制造中心，占据65%以上的体育用品生产份额,其中运动鞋超过70％、乒乓球超过80％以上，羽毛球、羽毛球拍和网球拍等也占到了世界总产量的70%~80%,在世界上产生了广泛的影响。
然而,我国只是世界体育用品生产大国，而不是品牌强国.这样一个大国竟然没有几个拿得出手的世界级体育品牌,着实让人感到遗憾.“李宁”作为中国体育用品业的第一大品牌,在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位;作为中国第二大体育用品品牌的“安踏",成为国内运动鞋销量第一的体育用品品牌。
本文对李宁品牌和安踏品牌的营销进行探讨，期望对打造更多的中国体育用品业强势品牌有所启示，并希望有更多的中国体育用品品牌走向世界。
1 李宁品牌国际化营销策略李宁公司于1990年起步于广东三水市,从成立伊始,公司就以全球化高起点的国际视野确定全球发展战略,打造让消费者轻松拥有的专业、优秀体育用品品牌。
1.1 品牌定位策略首先对市场进行细分。
在价格上,李宁品牌的市场定位为固守中端市场，同时向高端和低端市场做一定的延伸。
其次把消费群体划分为15～25岁、26～40岁两个主要消费人群，再以消费形式作为一个变量进行细分.对于年轻群体应该是以年轻、时尚、追求动感作为市场需求，并强调品牌的国际化和专业化。
1.2 赛事营销策略李宁品牌在体育赛事营销中重视模式创新,灵活运用赞助、埋伏营销等手段，使“做出改变"的品牌理念、竞技体育的不确定性、运动员的活力和拼搏精神融合在一起，树立起李宁的专业化、国际化形象。
从1992年巴塞罗那奥运会起，李宁公司在每届奥会会都是中国体育代表团的赞助商。
可以说，李宁品牌伴随着中国体育的崛起而取得了巨大成功。
2005年,李宁公司与世界顶级篮球赛事NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴，极大地提升了篮球品牌的专业形象。
国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例
国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例引言：体育用品行业一直以来都是商业竞争激烈的领域之一。
随着人们对体育的关注度的增加，体育用品品牌在市场上的竞争日益加剧。
在这个领域里，耐克、阿迪达斯、李宁和安踏这几个品牌一直都是备受关注的领军者。
本文将以这四个品牌为例，对其品牌营销策略进行比较研究，以探讨他们在国内外市场的竞争优势。
一、品牌定位与核心价值1. 耐克耐克以“Just Do It”为口号，强调鼓励人们勇于追求卓越，不断挑战自我。
耐克的品牌形象在市场上树立了积极向上的形象，强调个人追求卓越和突破极限的精神。
2. 阿迪达斯阿迪达斯始终以“Impossible is Nothing”为口号，强调通过坚持和努力，任何事情都是可能的。
阿迪达斯强调运动员的个人灵感和努力，同时也注重产品的创新和科技。
3. 李宁李宁以“中国制造，李宁制造”为口号，将中国传统文化融入到品牌中，强调中国制造的力量和创新能力。
李宁品牌在市场上赋予了民族自豪感，并注重与中国体育代表队的合作。
4. 安踏安踏以“用情融合”为品牌口号，强调人与人之间的情感和信任。
安踏注重与运动员的合作，将品牌形象与国内奥运会偶像运动员李宁紧密联系在一起。
二、品牌营销策略对比分析1. 国内市场分析（1）产品线耐克和阿迪达斯在国内市场上有较为广泛的产品线，涉及跑步、篮球、足球等多个领域。
李宁和安踏则更注重运动鞋和运动服饰的销售。
（2）品牌代言人耐克和阿迪达斯在国内市场上拥有大量优秀的国际体育明星作为代言人，帮助品牌传递高质量的形象和价值观。
李宁和安踏则注重与中国运动员的合作，以本土明星的形象来增强品牌的地位。
（3）营销活动与赛事赞助耐克和阿迪达斯在国内市场上进行了多次大规模的营销活动和体育赛事赞助，例如耐克举办的“Just Do It”系列赛事，阿迪达斯举办的“Impossible is Nothing”系列赛事。
基于广告文化视角对体育广告的研究
1、尊重文化差异：在翻译广告时，应尊重目标文化的特点，避免因文化冲突 而导致的误解和反感。例如，在翻译涉及动物、颜色等元素的广告时，需要考 虑不同文化中的象征意义。
2、适应目标受众：广告翻译需要考虑目标受众的接受习惯和心理需求。例如， 针对年轻人的广告，语言可以更加活泼、新潮；针对中老年人的广告，语言应 更加稳重、简洁。
文化元素，包括文化价值观、文化心理学等，对广告的影响不可忽视。在广告 策略和创意阶段，广告人需要充分了解目标受众的文化背景和价值观念，以制 定具有针对性的策略。例如，西方社会的个人主义色彩较浓，因此面向西方市 场的广告往往强调个性和自由，而东方社会的集体主义观念较强，所以针对东 方市场的广告则更注重家庭和社会的价值。
3、广告画面：广告画面是体育广告中传递信息的重要元素。画面能够通过视 觉冲击力吸引消费者的注意力，同时还能呈现产品的特点和品牌形象。在体育 广告面，以突 出体育精神和产品的。
4、文化传播：体育广告作为文化传播的一种形式，在传达品牌信息的同时， 也向消费者传递了某种文化价值观。通过体育广告，企业可以展示其对体育文 化的理解和承诺，进一步拉近与消费者的情感距离。此外，体育广告还可以通 过与体育明星的合作，借助其影响力将广告中的文化信息更有效地传达给消费 者。
此外，耐克的广告还注重在全球范围内产生影响力。他们在世界杯期间的广告 不仅在北美播放，也在全球各大洲的电视台、网络平台广泛传播。这种全球化 的营销策略，使耐克的影响力迅速扩大，成为全球知名的体育用品品牌。
对于中国的体育用品品牌来说，走向国际化是必然的趋势。在这一点上，我们 可以从耐克的广告中学到很多。首先，要树立全球化的视野，将品牌的影响力 扩展到全球市场；其次，要注重产品的设计和品质，提高品牌的国际竞争力； 最后，要充分利用国际体育赛事和全球媒体资源，提升品牌的知名度和影响力。
浅析中国体育广告的新特征——以CBA2014-2015赛季体育广告投放为例
浅析中国体育广告的新特征——以CBA2014-2015赛季体育广告投放为例摘要：本文采用个案分析法、调查法、数理统计法，从传播学和广告学视角对体育广告特点进行了个案研究，认为我国体育广告的新特征主要体现在：体育广告的“明星效应”明显，但传播效果欠佳；体育广告的投入更大，风险更大；重大体育赛事是最佳的广告时机，但过分依赖。
关键词：体育广告特征传播效果一、体育广告的“明星效应”明显，但传播效果欠佳在体育广告中，往往邀请体育明星、教练员或运动团队作为品牌代言人。
体育明星从普通运动员到知名运动员需要经历常人难以想象的刻苦训练。
也正因为这一点，体育明星能够获得极为庞大的追随群体，利用这样的明星效应推广品牌理应是体育广告取得成功的王牌。
但大多数广告主只是采用体育明星在广告片中出现、手捧企业产品、说出广告语的传统广告呈现方式，易于令受众反感，传播效果欠佳。
虽然体育明星代言必将花费巨资，但若能充分挖掘体育明星和产品之间的关联度，并且在广告诉求策略和表现形式上加以创新，抓住时机，体育明星效应可以带来独有效益和传播效果。
二、体育广告的投入更高、风险更大高投入旨为获得高回报，而高回报又促使广告主加大投入。
因此，体育广告是集高投入、高风险、高收益于一体，但很明显的是投入和风险都在高速增长。
三、重大体育赛事是最佳的广告时机，但过分依赖重大体育赛事如奥运会、冬奥会、世界杯等比赛期间，因其独特的优势成为全球各地体育爱好者的聚焦，体育赛事上“无孔不入”的体育广告就成为各大商家激烈争夺的市场。
比如全球知名企业抢着占有一席之位的国际奥委会TOP赞助商。
体育赞助是在体育赛事中宣传、盈利的重要手段广告主往往通过体育赞助这一渠道，利用体育赛事来宣传产品和品牌理念。
中国体育运动品牌李宁公司从安踏公司手中接棒，成为CBA职业联赛装备赞助商。
据媒体报道：“CBA职业联赛2014-2015总决赛电视收视再创新高，在全国共有1.91亿观众收看了CBA职业联赛的六场总决赛，总决赛平均每场每分钟1743万的收视观众，相比2014年平均每场每分钟1157万的收视观众，增长率为50%。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==李宁广告赏析篇一：李宁广告分析李宁体育用品广告分析一、文化元素及作用（一）名称李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品，本身就具有强大的文化元素。
李宁个人是一位世界体坛“体操界的巨人”，本着“源于体育，用于体育”的文化感召力，促成李宁整个体育用品在中国本地市场的认可。
（二）商标（LOGE）李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的文化元素。
李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力。
（三）标识源于李宁交叉”的动作（李宁的创新精神）。
人，生而为动。
李宁整个标识鼓励每个人通过运动实现自我，充分散发创新和不断向上的文化元素。
（四）广告语过往：一切皆有可能”（Anything is possible）201X年7月1日起：Make the Change 让改变发生（官方译法）“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。
一切皆有可能告诉人们的人生信念文化，不断挑战、争取的人生艺术文化。
它具有很强的文化感染力和推动力。
在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。
它向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。
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李宁中国风系列广告赏析分析我们都知道，李宁一直走的是把东方文化作为主要元素融入到产品设计中，运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔。
因此从这3则广告中我们可以看见，中国风贯穿了整个广告的始终，体现了浓郁的中国气息。
从创意方面来看，在第一则天羽跑鞋的广告中，李宁公司对该广告使用了电脑的山水画特效，使人眼前一亮。
真实的模特跑入了这一特效画面，让人感觉人在画中，水墨画原本就带有很强的幻觉感，这就使得整个画面有一种轻飘飘的感觉，使得受众一下有一种清凉自在的体验，非常符合该款跑鞋轻若羽毛的特点。
在第二则李宁飞甲篮球鞋的广告中，我们看到的是水墨风格，用历史悠久的水墨画来展现富有高科技含量的篮球鞋，这本身就带来了一种全新的视觉冲击和文化碰撞。
黑色给消费者带来的不仅是严谨和坚实，更使得这款篮球鞋充满了力量和深度。
第三则弦弓系列跑鞋更是让我惊叹设计师的创意之巧妙，广告设计者把该跑鞋的核心部位气垫和中国古代的经典建筑——赵州桥和经典的武器——弓联系在了一起，立刻让中国消费者在文化得到共鸣的同时感受到了该产品的高科技含量，在潜移默化中对该产品产生了亲切感。
从表现方面来看，中国风总是能很好的被中国消费者接受，天羽跑鞋的广告中，多次特写了模特脚上的运动鞋，从水面的荷叶上轻轻点过，不留一丝痕迹，更是彰显了该款跑鞋的轻便。
简单明朗的画面，加上轻盈的配乐，整个广告现实与虚幻结合，很好的体现了该款产品给消费者带来的一种城市绿洲般的轻快舒适感，更给人一种人画结合的感觉，跑鞋的轻快特点展露无疑。
飞甲篮球鞋的广告无疑在表现上是最有霸气的，简约的画面，节奏感十足的背景音乐，配上一个街球少年，舞动着墨汁形成的篮球，脚穿飞甲篮球鞋，脚底渗出厚实的墨迹，无形中给观众带来了很强的动感和视觉冲击力。
最后一句“做别人，不如做自己，东方的，看我的”更是展现了该款篮球鞋的霸气十足。
最后一则弦弓系列跑鞋引入了赵州桥的拱形设计和弓的概念后，通过动画的展示，将两者结合，立马表现了该款跑鞋的核心技术——强大的减震效果和耐久性。
如赵州桥般的挺立，如弓一般的一张一弛。
加上最后一句“东方智慧，现代演绎”，使得观众很深刻的记住了该款产品，完美的展现了其核心的技术，达到了广告的预期效果。
分析安利品牌理念和明星关联度的创意表现1998年,刚经历传销禁令的安利推出纽崔莱蛋白粉,并对其给予厚望。
为摆脱传销带来的负面影响，安利开始寻找合适的推广平台，因体育营销跟蛋白粉的健康理念非常契合，又能面向广大消费群体，安利深入调查后选择了这一营销模式作为推广平台。
为了进一步建立纽崔莱与健康之间的联想，安利巧妙利用奥运冠军伏明霞及其父女情深的创意，赋予纽崔莱可信可亲的形象。
当时伏明霞作为一名早已成名的优秀跳水运动员，因此从2001年1月开始，安利开始大规模在《中央电视台》以及全国15个省市的47家电视台播出以伏明霞为代言人的形象广告，在该广告中，画外音是其父亲的陈述，向观众们娓娓道来作为一名普通的父亲，他为何选择了安利产品让伏明霞一直健康快乐的成长。
使得安利立刻走进了千万普通父母亲的心。
作为安利纽崔莱的第一个代言人，该广告将创意寓于平凡之中将产品和创意高度有机地结合起来，通过她积极健康阳光的形象，父女情深的气氛以及画面中那些平凡而真实的场景，赋予纽崔莱的不是一个高高在上，而是一个可信可亲的形象，同时表现了安利纽崔莱一直受到广大家长的喜爱和信赖，更是无数家庭信得过的产品。
品牌战略贵在坚持不懈，安利续写“奥运缘”的方式更是直截了当，目标直指中国奥运“梦之队”。
纽崔莱的理念就是通过均衡的营养达到和谐健康，这与体育运动追求健康体魄的本质是相通的。
因此，2002年左右，在田亮最火的时间里，选择阳光积极健康向上，外形俊朗的他来作为安利纽崔莱第二任代言人是非常适合的。
广告中使用了蓝色和白色为主色调，这与跳水运动员本身的气质很符合，更给人一种安心，轻松，自由的感觉。
旁白“每一细微之处，力求表现完美，纽崔莱，营养保健食品，从植物原料的种植开始。
”画面展现的是田亮完美的跳水过程和一株株嫩绿的植物，这不仅是为了表现代言人的高超技艺，更是表达了安利纽崔莱的核心健康理念以及从植物原料开始就一丝不苟的研发态度。
加强了田亮和安利产品的联系，同时也强调出安利产品的品质，从选材到制作都是精益求精。
到了2004年，安利更换了新的品牌代言人——易建联。
阿联的形象符合他们追求的努力、青春、活力、勤奋、时尚的因素。
当时年轻的阿联即将进入NBA打球，对于国人来说是继姚明之后的又一希望，因此，在广告中我们可以看见，依旧选择了蓝白绿三种富有朝气和活力的颜色，“健康，让梦想起飞”即昭示了阿联即将进入NBA打球的事实，又表达了安利纽崔莱产品让更多孩子健康的成长去实现梦想的理念。
同时画面展示了大量阿联打篮球的动作，广告中将篮球幻化成一个培育新苗的玻璃球体，在易建联带球上篮的过程中，广告中用文字出现了安利生产产品的整个过程“精选种子——栽培幼苗——采摘精华——科学提取——信心品质——从种子到成品处处成就健康之路”，最后易建联用透明球体灌篮，最后出现安利产品。
安利别出心裁的在篮球中展示了各种新鲜翠绿的植物原料，让人感受到其浓郁的健康氛围，和丰富多样的荟萃了精华的健康产品。
2007年，安利纽崔莱又与中国飞人“刘翔”和百米世界记录保持者鲍威尔签约，纽崔莱品牌与刘翔以及鲍威尔的契合点颇多：刘翔奋勇拼搏，不断自我超越，其极具号召力的精神气质和以健康体魄创造美好将来的亲身示范，深刻演绎了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张；鲍威尔作为当时的男百米世界记录保持者，也是一个不断寻求挑战自我，突破自我的优秀运动员。
再者，纽崔莱作为营养保健行业翘楚，依靠多年来精益求精淬炼出的卓越品质，纽崔莱与刘翔拥有相同的超凡拔群的优胜品质和冠军气质。
广告中两人不断问自己，能不能超越过去的自己，求得更大的突破，最后刘翔给出了回答“当然可以，只要你拥有健康”，两人在跑道上飞速向前奔跑，身边飘来一群嫩绿的植物，与“拥有自然的精华，科学的精粹”的旁边相呼应，再次强调突出了安利纽崔莱的高品质来源于科学提取植物精华，再次把“健康是你的，将来就是你的”这一核心理念推向大众，刘翔最后问了一句“你的将来呢？”引发消费者对健康的关注及对将来的思考，同时进一步产生对纽崔莱品牌的认同感。
北京奥运期间安踏广告统计与分析1.在2008.8.25日《体坛周报》第B03版的广告：一片红色的渐变背景，从周边到中间逐亮，主题是中间7排黄色的大字“51次，国歌嘹亮/100次，国旗绽放/中国脊梁/从未这样强/荣耀，在此刻被铭记/胜利，下一刻会继续/中国，永不止步！”文字下方是安踏的LOGO以及中文标示“安踏体育”。
在广告主体中，用了两个阿拉伯数字“51”、“100”，很容易从一堆中文字中认出来。
突出了中国获得的51枚金牌，和100块奖牌，很容易让人们从这些数字中获得一种民族自豪感。
下面的语句很好的承接了上面的民族自豪感，表达出中国的强大，以及希望继续进步的决心。
从而和安踏品牌的广告语“永不止步”很好的衔接上。
“永不止步”不仅承接了这几行字的而精神，而且恰到好处的点出了安踏的品牌效应。
在配色方面，主要选用了红和黄两种颜色，红色的底，黄色的字。
红色和黄色是中国传统的喜庆的颜色，表达出安踏品牌对中国队在这届奥运会上取得优异成绩的赞赏，有普天同庆之意。
2.在2008.8.19的体坛周报第03版，是一幅整版安踏广告，依旧是“中国脊梁”系列平面广告，这幅广告作品构图十分明了，主体是一个乒乓球运动员奋力杀球的场景，左边一大半是广告文案“冠军脊梁中国造”，右上角是一个安踏的LOGO和安踏体育四个字。
从配色来看，整幅作品色调用的是红黑白三色，主体是黑色的背景与红色的人物及文案，黑色给人一种沉稳的感觉，红色刺激着人们的眼球，充满了血性和斗志的感觉。
文案的字体上，使用了做旧的效果，暗含历经种种磨难之意，体现了冠军是百折不饶造就的辉煌。
我认为该系列广告最大的特色是，在代言人的选择上，打了一个擦边球，非常巧妙。
从本则广告可以看到，广告创造者巧妙的让运动员的手臂挥起了，遮住了半个脸，然后露出的上半张脸又与国手王皓十分相像，纵观该系列其他广告，也是这个特点，总是让运动员犹抱琵琶半遮面，让你觉得就是那位球星，确又不敢肯定。
这样做的另一个好处就是，当该球员在奥运会中拿了奖牌时，其广告就会多了一层明星代言的效应，就算没有获奖，对其广告宣传又不会带来负面影响，因为文案摆在那儿，说的就是中国精神，中国脊梁。
同时，这样对于企业本身来说也能省一笔不小的明星代言费。
3.在2008,8.09日《体坛周报》第03版的广告：一道红色的跑道，中间用跑道线写的五排白字：我们不相信天分只相信勤奋/我们不相信泪水只相信汗水/我们不相信最强只相信更强/我们的脊梁/中国造，从上到下字体逐渐变大。
字体下方是安踏品牌的LOGO。
这是奥运会举办第二天发的广告，从字面上的意思我们可以清楚的感觉到中国为了这次奥运会做出的巨大努力，通过自己的不懈的努力，我们对于这次奥运会是蓄势待发。
通过阅读这几行字，能够让人对中国队的表现有种充满信心的期待。
广告的背景选择了跑道，是一个运动的场景，也是我们民族骄傲刘翔的比赛场地，看到这个跑道让我们很自然的想到110米栏，想到刘翔，想到那个给我们中国带来巨大荣耀的运动员。
这也是让人们对中国充满信心的又一重要要素。
另外，广告主题的文字字体选择的是黑体，给人一种庄重的感觉。
在一种庄重的环境下蓄势待发，加固了在看到这则广告时对中国队产生的信心。