中欧奔驰新车发布会活动策划案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
LOGO
旅途犹居家 天地任奔驰
中欧奔驰新车发布会
LOGO
Your site here
Contents
1.活动策划思路 2. 活动概况 3. 活动须知 4. 仪式流程 5.运作体系
LOGO
Your site here
6.活动执行细则 7.场地效果图 8.活动宣传推广 9.预算
一、活动策划思路
策划纲领
LOGO
Your site here
15: 35 拉丁舞表演 15：35 新车揭幕 15：40 销售经理讲解 16：00 金钥匙总经理致服务承诺书 16：05 舞蹈表演 16：15 自由鉴赏 17：00 晚宴
14：30 嘉宾签到，给每位嘉宾发胸花（男）、腕花（女）， 和一份精美礼品
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
（3）自由鉴赏 发布会在室内举行，自由鉴赏安排在室外。会前，在红地毯通道两旁准 备四辆中欧奔驰房车。四辆车配置、装备、功能各不相同，根据车的不 同侧重点，由模特现场演示，或商务，或旅居，以情景演示的形式传达 房车的相关信息。到了自由鉴赏时间，客户可以跟模特互动，与他们一 起感受中欧房车带来的便利商务和舒适旅居新生活。全程都有销售人员 在旁解说、演示操作。
LOGO
Your site here
• 14：40-14：50 客户入座
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
14：50 一首悠扬的萨克斯曲将 大家的目光吸引至舞台
15：00 活动正式开始，大屏幕播放中欧奔驰房车 品牌里程，主持人上台
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
二、 活动概况
1、主办单位：金钥匙汽车整体服务机构 承办单位：正合品牌推广机构
2、活动主题：旅途犹居家，天地任奔驰 3、活动时间：2008年12月27日(暂定) 4、活动地点：杭州人民大会堂国际会议厅 5、活动项目：奔驰之夜——中欧奔驰房车杭州上市仪式 6、参加对象：
LOGO
Your site here
3、活动指南 12月26日 场地布置、舞台搭建 12月27日 14:30—16:30 奔驰房车之夜新车发布仪式
LOGO
Your site here
发布会主题设计
旅途犹居家 天地任奔驰
前半句体现了中欧奔驰房车的卓越性能，同时主会场的设计借自然之 意境显居家之舒适。
LOGO
Your site here
杭州电视台 杨松
浙江传媒学院播音主持专业毕业， 有丰富的活动主持经验，主持风格 极具亲和力，能控制全场氛围。
•杭州电视台知名主持人黄晨晰 杭州十佳主持人之一，杭州著名主持人
LOGO
Your site here
跨专业的人才 完整的传播计划
通过广告与公关的完美结合，达成有效的整合营销传播，使企业 与传播目标和传播媒介之间都建立良好的关系，强化品牌定位与 品牌魅力，创造中欧奔驰房车完美的社会形象，通过媒介的正面 报道与受众的口碑传播，提高汽车的销售力，刺激直接客户、挖 掘潜在客户。
政府领导 行业领导 中欧奔驰房车方领导 金钥匙相关领导 VIP客户
LOGO
Your site here
三、活动须知
1、奔驰房车之夜新车发布仪式 时间：2008年12月27日(周六）下午2：30-4：30 地点：杭州人民大会堂国际会议厅（暂定）
2、确定准备 活动地点的选择 活动人员分工及执行进度表 确认活动场地设计图 资料到位 布置活动场地，流程预演
活动目的
1、在活动期间引起业内、客户及媒体的广泛关注， 达到对内提升经营品质、对外推广品牌效应的目的。
2、结合欧旅房车的营销体系，使之融入整个市场营 销战略中，成为连贯性强、延续性强的品牌营销行为， 为之后房车在杭州的营销推广打响头阵。
3、介绍新车，宣布答谢新老客户的优惠政策以及售 后服务和一站式服务的特色和承诺，为该品牌在集团单 位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。
LOGO
Your site here
四、仪式流程
❖ 14：30 嘉宾签到 ❖ 14：40-14：50 客户入座 ❖ 14：50 萨克斯表演 ❖ 15：00 企业历程介绍 ❖ 15：10 金钥匙汽车领导致欢迎词 ❖ 15：15 政府领导讲话 ❖ 15：20 中欧奔驰方领导讲话 ❖ 15：25 品牌宣传片播放
LOGO
Your site here
（2）揭幕 在主会场准备一个房车模型，一把钥匙，欧旅房车在会场门口“待命”。 到了揭幕的环节，会场万众瞩目，旋转台上的房车模型揭开红纱，嘉宾 将钥匙插入房车模型，随即整个模型亮起，强烈的银光从车内射出，整 个车像一个耀眼的发光体，绚丽夺目。同时，大屏幕上切入场外情况， 直播出场外中欧奔驰房车揭开幕纱的景象。场外，中欧领导为房车幕， （具体方式待定）。此时，场内舞台上烟花由地喷起，把全场气氛推向 高潮。随即，对场外房车进行全方位多角度拍摄，从大屏幕上向场内观 众展示车的精致细节。
后半句体现了一种广阔的豪气，借助回归自然的理念，表现的是一份 过人的自信以及对自由的向往，是荣耀过后对悠然生活的追求，这与欧旅 的目标群体特征高度一致。
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
活动亮点
（1）试驾 提前一个礼拜，邀请三位事业成功、在商界较知名的人士进 行试车；以中途拍摄出的一些试车画面为新车发布仪式上播 放的的材料，同时拍摄三位试车者用完中欧奔驰房车后对车 的性能、舒适程度以及各方面的操作行上的感言，在发布仪 式上在大屏幕上播放。
LOGO
Your site here
中欧奔驰房车集卧室、厨房及卫生间 等于一体，配备有GPS卫星导航、多媒体视 听、无线通话、无线网络等高端设备，是一 款满足高端消费群体的商务用车。
因此，我们的活动思路将紧紧抓住奔 驰房车的品牌特点，深度聚焦中欧奔驰房车 的目标消费群，在高端人士聚焦区，以品牌 介绍、现场互动、新车体验等环节演绎奔驰 房车上市仪式的激情四重奏，在上市仪式过 程中，我们将以切实可行的创意互动环节， 提升现场人气，提高现场参与度，大力提高 中欧奔驰房车在杭州市场的品牌知名度和品 牌影响力。
旅途犹居家 天地任奔驰
中欧奔驰新车发布会
LOGO
Your site here
Contents
1.活动策划思路 2. 活动概况 3. 活动须知 4. 仪式流程 5.运作体系
LOGO
Your site here
6.活动执行细则 7.场地效果图 8.活动宣传推广 9.预算
一、活动策划思路
策划纲领
LOGO
Your site here
15: 35 拉丁舞表演 15：35 新车揭幕 15：40 销售经理讲解 16：00 金钥匙总经理致服务承诺书 16：05 舞蹈表演 16：15 自由鉴赏 17：00 晚宴
14：30 嘉宾签到，给每位嘉宾发胸花（男）、腕花（女）， 和一份精美礼品
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
（3）自由鉴赏 发布会在室内举行，自由鉴赏安排在室外。会前，在红地毯通道两旁准 备四辆中欧奔驰房车。四辆车配置、装备、功能各不相同，根据车的不 同侧重点，由模特现场演示，或商务，或旅居，以情景演示的形式传达 房车的相关信息。到了自由鉴赏时间，客户可以跟模特互动，与他们一 起感受中欧房车带来的便利商务和舒适旅居新生活。全程都有销售人员 在旁解说、演示操作。
LOGO
Your site here
• 14：40-14：50 客户入座
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
14：50 一首悠扬的萨克斯曲将 大家的目光吸引至舞台
15：00 活动正式开始，大屏幕播放中欧奔驰房车 品牌里程，主持人上台
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
二、 活动概况
1、主办单位：金钥匙汽车整体服务机构 承办单位：正合品牌推广机构
2、活动主题：旅途犹居家，天地任奔驰 3、活动时间：2008年12月27日(暂定) 4、活动地点：杭州人民大会堂国际会议厅 5、活动项目：奔驰之夜——中欧奔驰房车杭州上市仪式 6、参加对象：
LOGO
Your site here
3、活动指南 12月26日 场地布置、舞台搭建 12月27日 14:30—16:30 奔驰房车之夜新车发布仪式
LOGO
Your site here
发布会主题设计
旅途犹居家 天地任奔驰
前半句体现了中欧奔驰房车的卓越性能，同时主会场的设计借自然之 意境显居家之舒适。
LOGO
Your site here
杭州电视台 杨松
浙江传媒学院播音主持专业毕业， 有丰富的活动主持经验，主持风格 极具亲和力，能控制全场氛围。
•杭州电视台知名主持人黄晨晰 杭州十佳主持人之一，杭州著名主持人
LOGO
Your site here
跨专业的人才 完整的传播计划
通过广告与公关的完美结合，达成有效的整合营销传播，使企业 与传播目标和传播媒介之间都建立良好的关系，强化品牌定位与 品牌魅力，创造中欧奔驰房车完美的社会形象，通过媒介的正面 报道与受众的口碑传播，提高汽车的销售力，刺激直接客户、挖 掘潜在客户。
政府领导 行业领导 中欧奔驰房车方领导 金钥匙相关领导 VIP客户
LOGO
Your site here
三、活动须知
1、奔驰房车之夜新车发布仪式 时间：2008年12月27日(周六）下午2：30-4：30 地点：杭州人民大会堂国际会议厅（暂定）
2、确定准备 活动地点的选择 活动人员分工及执行进度表 确认活动场地设计图 资料到位 布置活动场地，流程预演
活动目的
1、在活动期间引起业内、客户及媒体的广泛关注， 达到对内提升经营品质、对外推广品牌效应的目的。
2、结合欧旅房车的营销体系，使之融入整个市场营 销战略中，成为连贯性强、延续性强的品牌营销行为， 为之后房车在杭州的营销推广打响头阵。
3、介绍新车，宣布答谢新老客户的优惠政策以及售 后服务和一站式服务的特色和承诺，为该品牌在集团单 位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。
LOGO
Your site here
四、仪式流程
❖ 14：30 嘉宾签到 ❖ 14：40-14：50 客户入座 ❖ 14：50 萨克斯表演 ❖ 15：00 企业历程介绍 ❖ 15：10 金钥匙汽车领导致欢迎词 ❖ 15：15 政府领导讲话 ❖ 15：20 中欧奔驰方领导讲话 ❖ 15：25 品牌宣传片播放
LOGO
Your site here
（2）揭幕 在主会场准备一个房车模型，一把钥匙，欧旅房车在会场门口“待命”。 到了揭幕的环节，会场万众瞩目，旋转台上的房车模型揭开红纱，嘉宾 将钥匙插入房车模型，随即整个模型亮起，强烈的银光从车内射出，整 个车像一个耀眼的发光体，绚丽夺目。同时，大屏幕上切入场外情况， 直播出场外中欧奔驰房车揭开幕纱的景象。场外，中欧领导为房车幕， （具体方式待定）。此时，场内舞台上烟花由地喷起，把全场气氛推向 高潮。随即，对场外房车进行全方位多角度拍摄，从大屏幕上向场内观 众展示车的精致细节。
后半句体现了一种广阔的豪气，借助回归自然的理念，表现的是一份 过人的自信以及对自由的向往，是荣耀过后对悠然生活的追求，这与欧旅 的目标群体特征高度一致。
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
活动亮点
（1）试驾 提前一个礼拜，邀请三位事业成功、在商界较知名的人士进 行试车；以中途拍摄出的一些试车画面为新车发布仪式上播 放的的材料，同时拍摄三位试车者用完中欧奔驰房车后对车 的性能、舒适程度以及各方面的操作行上的感言，在发布仪 式上在大屏幕上播放。
LOGO
Your site here
中欧奔驰房车集卧室、厨房及卫生间 等于一体，配备有GPS卫星导航、多媒体视 听、无线通话、无线网络等高端设备，是一 款满足高端消费群体的商务用车。
因此，我们的活动思路将紧紧抓住奔 驰房车的品牌特点，深度聚焦中欧奔驰房车 的目标消费群，在高端人士聚焦区，以品牌 介绍、现场互动、新车体验等环节演绎奔驰 房车上市仪式的激情四重奏，在上市仪式过 程中，我们将以切实可行的创意互动环节， 提升现场人气，提高现场参与度，大力提高 中欧奔驰房车在杭州市场的品牌知名度和品 牌影响力。