中欧奔驰新车发布会活动策划案
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3、活动指南 12月26日 场地布置、舞台搭建 12月27日 14:30—16:30 奔驰房车之夜新车发布仪式
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发布会主题设计
旅途犹居家 天地任奔驰
前半句体现了中欧奔驰房车的卓越性能，同时主会场的设计借自然之 意境显居家之舒适。
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跨专业的人才 完整的传播计划
通过广告与公关的完美结合，达成有效的整合营销传播，使企业 与传播目标和传播媒介之间都建立良好的关系，强化品牌定位与 品牌魅力，创造中欧奔驰房车完美的社会形象，通过媒介的正面 报道与受众的口碑传播，提高汽车的销售力，刺激直接客户、挖 掘潜在客户。
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Hale Waihona Puke Baidu
（2）揭幕 在主会场准备一个房车模型，一把钥匙，欧旅房车在会场门口“待命”。 到了揭幕的环节，会场万众瞩目，旋转台上的房车模型揭开红纱，嘉宾 将钥匙插入房车模型，随即整个模型亮起，强烈的银光从车内射出，整 个车像一个耀眼的发光体，绚丽夺目。同时，大屏幕上切入场外情况， 直播出场外中欧奔驰房车揭开幕纱的景象。场外，中欧领导为房车幕， （具体方式待定）。此时，场内舞台上烟花由地喷起，把全场气氛推向 高潮。随即，对场外房车进行全方位多角度拍摄，从大屏幕上向场内观 众展示车的精致细节。
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• 14：40-14：50 客户入座
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14：50 一首悠扬的萨克斯曲将 大家的目光吸引至舞台
15：00 活动正式开始，大屏幕播放中欧奔驰房车 品牌里程，主持人上台
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后半句体现了一种广阔的豪气，借助回归自然的理念，表现的是一份 过人的自信以及对自由的向往，是荣耀过后对悠然生活的追求，这与欧旅 的目标群体特征高度一致。
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活动亮点
（1）试驾 提前一个礼拜，邀请三位事业成功、在商界较知名的人士进 行试车；以中途拍摄出的一些试车画面为新车发布仪式上播 放的的材料，同时拍摄三位试车者用完中欧奔驰房车后对车 的性能、舒适程度以及各方面的操作行上的感言，在发布仪 式上在大屏幕上播放。
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旅途犹居家 天地任奔驰
中欧奔驰新车发布会
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Contents
1.活动策划思路 2. 活动概况 3. 活动须知 4. 仪式流程 5.运作体系
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6.活动执行细则 7.场地效果图 8.活动宣传推广 9.预算
一、活动策划思路
策划纲领
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（3）自由鉴赏 发布会在室内举行，自由鉴赏安排在室外。会前，在红地毯通道两旁准 备四辆中欧奔驰房车。四辆车配置、装备、功能各不相同，根据车的不 同侧重点，由模特现场演示，或商务，或旅居，以情景演示的形式传达 房车的相关信息。到了自由鉴赏时间，客户可以跟模特互动，与他们一 起感受中欧房车带来的便利商务和舒适旅居新生活。全程都有销售人员 在旁解说、演示操作。
活动目的
1、在活动期间引起业内、客户及媒体的广泛关注， 达到对内提升经营品质、对外推广品牌效应的目的。
2、结合欧旅房车的营销体系，使之融入整个市场营 销战略中，成为连贯性强、延续性强的品牌营销行为， 为之后房车在杭州的营销推广打响头阵。
3、介绍新车，宣布答谢新老客户的优惠政策以及售 后服务和一站式服务的特色和承诺，为该品牌在集团单 位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。
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四、仪式流程
❖ 14：30 嘉宾签到 ❖ 14：40-14：50 客户入座 ❖ 14：50 萨克斯表演 ❖ 15：00 企业历程介绍 ❖ 15：10 金钥匙汽车领导致欢迎词 ❖ 15：15 政府领导讲话 ❖ 15：20 中欧奔驰方领导讲话 ❖ 15：25 品牌宣传片播放
政府领导 行业领导 中欧奔驰房车方领导 金钥匙相关领导 VIP客户
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三、活动须知
1、奔驰房车之夜新车发布仪式 时间：2008年12月27日(周六）下午2：30-4：30 地点：杭州人民大会堂国际会议厅（暂定）
2、确定准备 活动地点的选择 活动人员分工及执行进度表 确认活动场地设计图 资料到位 布置活动场地，流程预演
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二、 活动概况
1、主办单位：金钥匙汽车整体服务机构 承办单位：正合品牌推广机构
2、活动主题：旅途犹居家，天地任奔驰 3、活动时间：2008年12月27日(暂定) 4、活动地点：杭州人民大会堂国际会议厅 5、活动项目：奔驰之夜——中欧奔驰房车杭州上市仪式 6、参加对象：
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15: 35 拉丁舞表演 15：35 新车揭幕 15：40 销售经理讲解 16：00 金钥匙总经理致服务承诺书 16：05 舞蹈表演 16：15 自由鉴赏 17：00 晚宴
14：30 嘉宾签到，给每位嘉宾发胸花（男）、腕花（女）， 和一份精美礼品
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杭州电视台 杨松
浙江传媒学院播音主持专业毕业， 有丰富的活动主持经验，主持风格 极具亲和力，能控制全场氛围。
•杭州电视台知名主持人黄晨晰 杭州十佳主持人之一，杭州著名主持人
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中欧奔驰房车集卧室、厨房及卫生间 等于一体，配备有GPS卫星导航、多媒体视 听、无线通话、无线网络等高端设备，是一 款满足高端消费群体的商务用车。
因此，我们的活动思路将紧紧抓住奔 驰房车的品牌特点，深度聚焦中欧奔驰房车 的目标消费群，在高端人士聚焦区，以品牌 介绍、现场互动、新车体验等环节演绎奔驰 房车上市仪式的激情四重奏，在上市仪式过 程中，我们将以切实可行的创意互动环节， 提升现场人气，提高现场参与度，大力提高 中欧奔驰房车在杭州市场的品牌知名度和品 牌影响力。
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3、活动指南 12月26日 场地布置、舞台搭建 12月27日 14:30—16:30 奔驰房车之夜新车发布仪式
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旅途犹居家 天地任奔驰
前半句体现了中欧奔驰房车的卓越性能，同时主会场的设计借自然之 意境显居家之舒适。
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跨专业的人才 完整的传播计划
通过广告与公关的完美结合，达成有效的整合营销传播，使企业 与传播目标和传播媒介之间都建立良好的关系，强化品牌定位与 品牌魅力，创造中欧奔驰房车完美的社会形象，通过媒介的正面 报道与受众的口碑传播，提高汽车的销售力，刺激直接客户、挖 掘潜在客户。
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Hale Waihona Puke Baidu
（2）揭幕 在主会场准备一个房车模型，一把钥匙，欧旅房车在会场门口“待命”。 到了揭幕的环节，会场万众瞩目，旋转台上的房车模型揭开红纱，嘉宾 将钥匙插入房车模型，随即整个模型亮起，强烈的银光从车内射出，整 个车像一个耀眼的发光体，绚丽夺目。同时，大屏幕上切入场外情况， 直播出场外中欧奔驰房车揭开幕纱的景象。场外，中欧领导为房车幕， （具体方式待定）。此时，场内舞台上烟花由地喷起，把全场气氛推向 高潮。随即，对场外房车进行全方位多角度拍摄，从大屏幕上向场内观 众展示车的精致细节。
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• 14：40-14：50 客户入座
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14：50 一首悠扬的萨克斯曲将 大家的目光吸引至舞台
15：00 活动正式开始，大屏幕播放中欧奔驰房车 品牌里程，主持人上台
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后半句体现了一种广阔的豪气，借助回归自然的理念，表现的是一份 过人的自信以及对自由的向往，是荣耀过后对悠然生活的追求，这与欧旅 的目标群体特征高度一致。
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活动亮点
（1）试驾 提前一个礼拜，邀请三位事业成功、在商界较知名的人士进 行试车；以中途拍摄出的一些试车画面为新车发布仪式上播 放的的材料，同时拍摄三位试车者用完中欧奔驰房车后对车 的性能、舒适程度以及各方面的操作行上的感言，在发布仪 式上在大屏幕上播放。
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1.活动策划思路 2. 活动概况 3. 活动须知 4. 仪式流程 5.运作体系
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一、活动策划思路
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（3）自由鉴赏 发布会在室内举行，自由鉴赏安排在室外。会前，在红地毯通道两旁准 备四辆中欧奔驰房车。四辆车配置、装备、功能各不相同，根据车的不 同侧重点，由模特现场演示，或商务，或旅居，以情景演示的形式传达 房车的相关信息。到了自由鉴赏时间，客户可以跟模特互动，与他们一 起感受中欧房车带来的便利商务和舒适旅居新生活。全程都有销售人员 在旁解说、演示操作。
活动目的
1、在活动期间引起业内、客户及媒体的广泛关注， 达到对内提升经营品质、对外推广品牌效应的目的。
2、结合欧旅房车的营销体系，使之融入整个市场营 销战略中，成为连贯性强、延续性强的品牌营销行为， 为之后房车在杭州的营销推广打响头阵。
3、介绍新车，宣布答谢新老客户的优惠政策以及售 后服务和一站式服务的特色和承诺，为该品牌在集团单 位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。
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四、仪式流程
❖ 14：30 嘉宾签到 ❖ 14：40-14：50 客户入座 ❖ 14：50 萨克斯表演 ❖ 15：00 企业历程介绍 ❖ 15：10 金钥匙汽车领导致欢迎词 ❖ 15：15 政府领导讲话 ❖ 15：20 中欧奔驰方领导讲话 ❖ 15：25 品牌宣传片播放
政府领导 行业领导 中欧奔驰房车方领导 金钥匙相关领导 VIP客户
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三、活动须知
1、奔驰房车之夜新车发布仪式 时间：2008年12月27日(周六）下午2：30-4：30 地点：杭州人民大会堂国际会议厅（暂定）
2、确定准备 活动地点的选择 活动人员分工及执行进度表 确认活动场地设计图 资料到位 布置活动场地，流程预演
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二、 活动概况
1、主办单位：金钥匙汽车整体服务机构 承办单位：正合品牌推广机构
2、活动主题：旅途犹居家，天地任奔驰 3、活动时间：2008年12月27日(暂定) 4、活动地点：杭州人民大会堂国际会议厅 5、活动项目：奔驰之夜——中欧奔驰房车杭州上市仪式 6、参加对象：
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15: 35 拉丁舞表演 15：35 新车揭幕 15：40 销售经理讲解 16：00 金钥匙总经理致服务承诺书 16：05 舞蹈表演 16：15 自由鉴赏 17：00 晚宴
14：30 嘉宾签到，给每位嘉宾发胸花（男）、腕花（女）， 和一份精美礼品
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杭州电视台 杨松
浙江传媒学院播音主持专业毕业， 有丰富的活动主持经验，主持风格 极具亲和力，能控制全场氛围。
•杭州电视台知名主持人黄晨晰 杭州十佳主持人之一，杭州著名主持人
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中欧奔驰房车集卧室、厨房及卫生间 等于一体，配备有GPS卫星导航、多媒体视 听、无线通话、无线网络等高端设备，是一 款满足高端消费群体的商务用车。
因此，我们的活动思路将紧紧抓住奔 驰房车的品牌特点，深度聚焦中欧奔驰房车 的目标消费群，在高端人士聚焦区，以品牌 介绍、现场互动、新车体验等环节演绎奔驰 房车上市仪式的激情四重奏，在上市仪式过 程中，我们将以切实可行的创意互动环节， 提升现场人气，提高现场参与度，大力提高 中欧奔驰房车在杭州市场的品牌知名度和品 牌影响力。