《新媒体文案写作与编辑》教学课件 项目一新媒体文案写作与编辑概述
新媒体文案策划与写作 第1章 新媒体文案概述
1.1.3 新媒体文案的常见载体
6．论坛 论坛是网络营销推广的重要平 台之一，如果把软文发布在帖子 中，让受众感受到软文的吸引力， 受众就会自愿评论和转发帖子， 形成一个非常好的传播营销效果。 论坛中的软文与其他载体的软 文有所不同，文案人员在发布完 帖子后可以顶帖，如果帖子创意 很好，再加上成功顶帖，就会成 为热门帖子，软文的效果就会事 半功倍。
1.1.4 新媒体文案的常见类型
按表现形式分类
按文案长短分类
01
02
03
按广告的植入方 式分类
04
按文案目的分类
1.1.5 任务实训及考核
序号
1 特点
任务描述
观察身边的新媒体平台，分析其文案的
任务要求
可以一篇微信为例，从其内容、传播 及互动性等特点作答 从表现形式、广告植入等对新媒体文 案进行分类，熟悉各类型写作
1.2.4 新媒体文案的岗位发展前景
4．注重正能量引导 现在新媒体的导向性越来越强，国家对 网络环境加强了规制，更加强调主流价值观， 且现在受众多为新一代的年轻人，他们更加 关注社会现状、人民民生等相关的事件和新 闻。以这些内容作为新媒体文案的素材内容， 对受众进行社会正面价值观的引导会更容易 获得受众的认同与好感，这也是未来新媒体 文案可能的发展趋势。所以文案人员平时还 要注意对社会事件和新闻的追寻与关注，创 作优质内容，进行正确价值观的引导。
1.1.2 新媒体文案的特点
3．互动性强 新媒体文案多发布于社交、娱乐及 资讯性平台，受众可使用手机随时随地 进行操作。这种文案传播不再是单向的， 而是多向的沟通与交流。以微博平台为 例，微博文案也是新媒体文案的一种类 型，文案中常会要求网友留言评论、点 赞或是转发，互动性强，能较好地维持 与受众之间的关系，增加受众对商家的 亲切感。
新媒体文案写作 教案 (12)[3页]
![新媒体文案写作 教案 (12)[3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/be35f35ff11dc281e53a580216fc700abb6852ab.png)
《新媒体文案写作》课程教案
思考如何让人感觉到这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高。
二、新媒体广告文案写作的方向
广告文案写作就像日常的沟通，对象不一样，沟通对话的内容或形式都会有所不同。
因此文案写作前期重点需要梳理清楚的三个问题，文案的写作才会更有方向。
1、对谁说:本次广告文案要写给谁看，谁是潜在的消费者？他们有着什么典型的个性特征?
2、说什么:广告文案通过怎样的方式去说服目标人群信任所推广的内容并且有感知。
3、在哪说:即根据人群选择合适的媒体、合适的时间进行广告文案发布。
三、新媒体广告文案写作的内容框架
文案的内容框架可分为5个步骤，即“AITDA”
1、文案的标题：抓住受众的注意力（Attention）
2、文案的开头：激发受众的兴趣（Interest）
3、文案的正文：建立信任（Trust）
4、文案的后半部分：激发受众的购买欲望（Desire）
5、文案的结尾：引导受众产生购买行为（Action）
【任务实施】
通过对新媒体广告文案案例的赏析，王新对新媒体广告文案写作有了一些了解，为了更好地掌握新媒体广告文案写作，王新学着分析经典的新媒体广告文案，明确文案写作的目的、方向和框架。
第一步：搜索“京东文案”，如图所示。
第二步：从写作目的和写作方向、写作框架三方面进行分析如表1-2所示。
表1-2 京东文案分析表
项目分析
写作目的1、支持年轻人做出改变，选择想要的生活，引起年轻人的共鸣；
2、经济飞速发展和互联网科技创新共同加持的消费时代，改变年轻人
系（部）：教研室：教研室主任签字：
年月。
新媒体文案写作完整全套教学课件pptx
跨平台整合传播思路
保持内容一致性
在不同平台发布的内容要保持主题和 风格的一致性，以便用户识别和记忆。
利用平台互动功能
充分利用各平台的评论、转发、点赞 等互动功能，增加用户参与度和传播 范围。
定期评估调整策略
根据数据反馈和用户反馈定期评估传 播效果，及时调整策略和优化内容。
整合线上线下资源
将线上传播与线下活动相结合，形成 互补效应，提高品牌曝光度和用户粘 性。
新媒体文案写作完 整全套教学课件 pptx
目 录
• 新媒体文案概述 • 文案创意与策划 • 写作技巧提升 • 用户心理把握与引导 • 平台差异化应对策略 • 效果评估及优化调整方案制定
01
新媒体文案概述
定义与发展历程
定义
新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，以文字、图片、视频 等形式呈现，用于推广、宣传、营销等目的的文案。
06
效果评估及优化调整 方案制定
数据监测指标体系构建
阅读量
衡量文案的曝光度和 受众覆盖范围，反映 文案的吸引力和传播 效果。
点赞量
体现受众对文案内容 的认可和喜爱程度， 是文案质量的重要指 标。
评论量
反映受众对文案话题 的参与度和讨论热度， 体现文案的互动性和 话题性。
转发量
衡量文案的传播力和 影响力，体现文案的 价值和受众的认可度。
内容呈现形式选择依据
01
根据目标受众喜好选择内容形式
例如针对年轻人的产品可以选择活泼、有趣的表现形式。
02
根据平台特性选择内容形式
例如在微博平台可以选择图文结合的形式，而在抖音平台则更适合短视
频形式。
03
根据内容类型选择呈现方式
例如深度分析类内容适合以长图文或视频形式呈现，而活动宣传类内容
新媒体文案写作教案-新媒体文案概述教案
输出
请在你订阅的微信公众号里找到 3 篇 【教法学法】 【设计意图】 文案，说说它们是直接推广的文案还是软 集体讨论，教师引 训练学生的总结能
文？
导
力。
能力
目标 2【教学内容】
【教法学法】 【设计意图】
1. 对照教材引导学生向教材中提到的此部分可启发学生 新媒体人需要时时
反馈
新媒体的类型靠拢；
回答
刻刻探讨“如果……
型和分类、新媒体文案的特点、了解主流新读”问题的输入部记制作方法。
输入 目德标育2媒体要好景文文、求体理案案及平解的的新台影影传媒文响响播体案新、价文写了媒值案作解体、创定新不文作位媒同案的及体平传人5文台播工项案文力智修岗案的能炼位的因对、的传素新理基播及媒解本场文分师【全讲项书。解目思输为任维入主务导部。】图分制以作教思考可工内具维以容。导采进图用行仅鱼介作刺绍为图，参等也
案传播的误区及风险防范、掌握新媒体文案
10
的创作技巧、掌握常见新媒体平台的营销文 德育 案写作策略、常见的新媒体文案类型及写作 目标 3要点。
那么，怎么样用一张 A4 纸快速实现对
一本书的浓缩，从而达到预习的目的呢？今
天要告诉大家的工具就是——思维导图。
输出
请大家现在跟我一起来制作这本书的【教法学法】 【设计意图】 思维导图（教案中应提供参考思维导图）。学生初次制作思维本 教 案 任 何 一 个 知
大家各抒己见。这些问题没有绝对正确 的答案。给大家 5 分钟时间讨论。讨论完成 后，我会在每一组选一位同学总结小组的发 言。现在开始。
…… 刚才，我听取了大家的关于这几个问题 的答案。大家回答的都对，也都不对。我想 说的是从今天开始，大家应该学会不断探索 问题的答案，而不是直接查询或问老师。因 此，相关问题的答案，我先卖个关子。我们 慢慢来体会。
新媒体广告文案创意与写作全书电子教案完整版ppt整套教学课件最全教学教程
类广告文案、视频类广告文案、音频类广告文案三种形式。
24
四、新媒体广告文案的主要类型
1.文字类广告文案
文字类广告文案，首先可以利用文字的准确性和生动性，将相关信息传递给受众，
打动受众；其次，还会留给受众足够的想象空间和思考空间；此外，文字类广告
新媒体广告文案创意
与写作
1
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
1.2 新媒体广告文案创作者的岗
位职责和素质培养
2
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
3
第 1 章 新媒体广告文案概论
【学习目标】
随着新媒体的普及，新媒体广告文案在人们的消费活动中扮演着越来越重要的角
2.微博广告文案
微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各
类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追
捧。
20
四、新媒体广告文案的主要类型
3.电商广告文案
电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、
短视频等方式。
21
四、新媒体广告文案的主要类型
播战略的目的和思路，进而将其充分贯穿到广告文案写作中。
3.洞察专业领域
新媒体广告文案创作者通常需要对该领域有足够的洞察，才能够撰写出有深度、
有水平的广告文案内容，最终可以在信息冗杂的新媒体环境中脱颖而出。
32
一、新媒体广告文案创作者的岗位职责
4.数据解读
数据作为重要的营销素材，是新媒体广告文案创作者掌握客户需求、分析市场状
新媒体文案写作与编辑教案及教学设计最新版
新媒体文案写作与编辑教案及教学
设计最新版
目录
新媒体写作课程总体教学设计 (2)
第一单元：新媒体文案写作与编辑概述 (4)
第二单元：新媒体文案写作思维与写作技巧 (5)
第三单元：新媒体文案内容策划 (7)
第四单元：新媒体文案写作技巧 (9)
第五单元：易企秀平台完成秘书写作工作 (11)
第六单元：微信订阅号写作 (13)
第七单元：企业官方微博写作 (15)
第八单元：主流自媒体平台文案写作与运营 (16)
新媒体写作课程总体教学设计
第一单元：新媒体文案写作与编辑概述
第二单元：新媒体文案写作思维与写作技巧
第三单元：新媒体文案内容策划
第四单元：新媒体文案写作技巧
第五单元：易企秀平台完成秘书写作工作
第六单元：微信订阅号写作
第七单元：企业官方微博写作
第八单元：主流自媒体平台文案写作与运营。
新媒体文案写作与编辑(第二版) 教学PPT 10
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表情包
03
秀米编辑器
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独特布局
独立永久链接Biblioteka 分割线好看不够丰富
核心理念： 素材为主，编辑为辅。
04
写作编辑实战
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随时保存
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4、填写标题、封面和摘要等信息
谢谢大家
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2014
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教学课件 新媒体文案写作与编辑--陈倩倩
01 微信订阅号定位 02 赏析微信推文 03 微信推文写作思路与技巧
微信订阅号定位
订阅号 咨询平台 个人单位均
开通
服务号 单位开通 提供服务
企业号 内部管理 提高办公效
率
订阅号
服务号
企业号
定位内容
（专长、特长、兴趣） 01
定位受众
02
给你的微信订阅号 起个名字
03
题目
名字
受众定位
想知道
2
单击此处添加文字内容 单击此处添加文字内容
单击此处添加文字内容
4
单击此处添加文字内容
5
单击此处添加文字内容
单击此处添加文字内容
1
6
单击此处 添加文字
点击请替换文字内容
单击此处添加标题
单击此处添加段落文本单击 此处添加段落文本单击此处 添加段落文本单击此处添加
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明确写作目的
录
02
列出文案创意简报
03
掌握标题写作技巧
04
写文案并复盘
01
明确写作目的
写作目的
吸引大家 报名
02
列创意简报
列创意简报
对谁说
说什么（亮点） 在哪说
亮点分析
亮点1
培训内容、讲的人
亮点2
珠海进行、学校有名、专业 规模大、承办多次
用户思维
报名过程中有问题 怎么解决？
用户思维
建群
点击请替换文字内容
标题文字
点击添加文本点击添加文本 点击添加文本点击添加文本
标题文字
点击添加文本点击添加文本 点击添加文本点击添加文本
新媒体文案创作与传播 (1)
第1章 新媒体文案概述
29
1.3.4 金字塔结构法
第1章 新媒体文案概述
30
运用金字塔结构法写作的新媒体文案每一篇都具有独特的主题，且每一篇都是围绕该 主题进行展开，针对该主题，设下论点，论点下又有论据，进行层层解析，使观点有理有 据、牢不可破。这个金字搭原理结构图能梳理文案的主题和卖点，并根据此梳理各论点， 再列出支撑各论点的论据，使其结构明朗清晰。
第1章 新媒体文案概述
12
要有协调合作能力
要有扎实的文案搜集与编 辑能力
要有高度的责任感
1.2.3 新媒体文案职业素养
第1章 新媒体文案概述
13
1. 职业信念
文案人员在写作时应持有正确的理念，才能为文案的写作树立大局观，具体内容如下。 树立积极正面的营销意识和行业竞争观，为文案写作提供方向与动力。 培养创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为立足点的文案策划与写作观。 形成系统、完整、条理清晰的产品推广理念。
1000字以上的长文案
写作长文案时，可以进 行信息的铺述分析，也 可以展开大的情感场景 进行叙述。
第1章 新媒体文案概述
6
1000字以内的短文案
短文案侧重快速触动， 表现核心信息。不管是 什么产品行业，文案人 员在写作文案时，都可 以根据产品的需要和特 点确定文案的长度。
1.1.3 新媒体文案的常见类型
方向/特点
方向1 方向2 方向3 方向43B 4B
特点C
1C 2C 3C 4C
特点D
1D 1D 1D 1D
1.3.2 头脑风暴法
2. 选择文案风格
第1章 新媒体文案概述
24
文案风格往往是多样化的，如有趣的、温馨的、情怀的、文艺的、无厘头的、奢华的、 平实的、高端等。大多数时候，文案的风格取决于所要描述的产品类型与品牌定位。
《新媒体写作与传播(第2版)》 课件第7章 新媒体内容编辑
新媒体内容编辑在新媒体领域，信息的传递形式不仅有文字，还有图片和视频，多种形式可以相互融合，共同为受众提供需要的信息。
要想迅速地吸引受众，既要有精彩的文案，也要有精美的图文排版、图片、视频和H5等。
因此，学会图文排版、图片编辑、视频编辑、H5制作也是新媒体创作者的必修课。
01新媒体图文排版规范02新媒体图片编辑03新媒体视频编辑04新媒体 H5 制作011打造极致的阅读体验2塑造品牌3加强读者的心理暗示亲密性是指彼此相关的内容应该相互靠近，归组在一起，成为一个视觉单元，而非多个孤立元素。
•标题与正文之间要有很明显的区隔•在新媒体正文中通过在段落之间空出一行的方式来增加段间距•标题与下一段的间距应该比较小，与上一段的间距比较大，而且图片与其注释应该靠得更近一些•很多新媒体文案的结尾会放一些其他内容，要注意分区空行插入头图段落之间空一行亲密性是指彼此相关的内容应该相互靠近，归组在一起，成为一个视觉单元，而非多个孤立元素。
•标题与正文之间要有很明显的区隔•在新媒体正文中通过在段落之间空出一行的方式来增加段间距•标题与下一段的间距应该比较小，与上一段的间距比较大，而且图片与其注释应该靠得更近一些•很多新媒体文案的结尾会放一些其他内容，要注意分区拉大标题与上一段的间距图片与注释应靠近对齐主要包括居中对齐、左对齐、右对齐、两端对齐四种方式，在新媒体写作中，新媒体创作者用得较多的是居中对齐、左对齐和两端对齐。
•居中对齐最有利于阅读，适合内容较少、短句较多的文章•如果文章内容很多，可使用左对齐方式•文章内容较多时一般采用两端对齐•最好采用同一种对齐方式。
实在不行，至少也要保证在同一内容板块中使用同一种对齐方式居中对齐左对齐两端对齐重复意味着统一，它是保持风格统一的重要准则。
重复的范围包括：•字体•字号•颜色•风格重复原则对比原则的作用就是突出重点，增强视觉效果，使平淡的风格更加新颖，增加文章的可读性。
对比主要包括将需要强调的部分：•加粗•放大•修改颜色•增加背景色•加删除线或下画线•倾斜文字•加一些特殊符号•对文字进行艺术化处理对比原则1增强文字与图片的对比用色彩突出文字与图片的对比用字体突出文字与图片的对比2虚化背景2虚化背景3图文叠加2虚化背景3图文叠加4标签式设计i排版的操作页面比较简洁，内含很多原创素材，功能丰富，包括全文编辑、即时预览、特色样式、模板样式、一键配图和全局背景等。
《新媒体文案写作》课程教案4-1
《新媒体文案写作》课程教案
互动举例
1、社交类平台
社交类平台包括微信（公众号、订阅号以及朋友圈）、微博等平台，广告文案一般会介绍一些知识、干货之类的内容，并在其中植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。
2、电商平台
新媒体广告文案也会发到各大电商平台中，主要以产品的信息介绍或产品的使用为主。
3、企业官方网站
企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的文案，主要在其官方网站发布。
4、资讯类应用平台
提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的文案，主要在资讯类应用平台发布。
以网易、搜狐、新浪和腾讯为代表，具有庞大的用户群体。
【任务实施】
通过对新媒体广告文案知识点的学习，王新对新媒体广告文案有了一定的理解，但是为了更好地写出风扇的新媒体广告文案，王新决定分析身边的新媒体广告，明确不同类型的广告文案特点。
第一步：搜索“软广告文案”，如图1-1所示
、
第二步：从广告文案的内容、目的性两方面进行分析如表4-2所示。
表4-2 分析表1
项目分析
内容很走心，为十一小长假出行渲染铺垫，营造气氛
目的性可以很好触动受众的心理，制造稀缺感和紧迫感
系（部）：教研室：教研室主任签字：
年月。
新媒体文案写作教案-新媒体文案概述教案1
反思
是否达到预期目的
教师 能力 1、人工智能对新媒体文案的影响 小结 目标 32、新媒体文案岗位的基本要求
作业： 课后 德育
新媒体文案岗位的基本要求有哪些？ 作业 目标 1
【项目任务】 【设计意图】
请在网站上搜索“新使得学生掌握独立 媒体文案”岗位，看分析的方法。 看这些岗位的职责
和要求， 想想自
己应该怎样去培养
起上次课的重点内容）
设计意图 教学资源
时间
【设计意图】
教会学生主动学习
5
【教法学法】 提问
知识 今天，我们继续来学些本章内容，在下面的
课 程目标 1课程中，我们将继续学习人工智能对新媒体
10
导入
文案的影响及新媒体文案岗位的基本要求。
知识 阅读1.5人工智能对新媒体文案的影响 【教法学法】 【设计意图】
在人工智能领域角逐的新战场。
2
人工智能可以从内容制作、内容审核、【教法学法】 【设计意图】
输出
内容分发、数据反馈几个方面帮 助新媒体学生初次制作思维本 教 案 任 何 一 个 知 文数案据创分作析者解提读高用效户率的。阅人读工方智式能、还阅能读通喜过好大、导图会有很多的疑识点输入，都会紧跟 阅读延伸、阅读记录等，协助新媒体文案创问。但只要不做苛着一个输出。学生只 作者写出更 有针对性、更能吸引用户的内刻的要求，按照参有 在 实 践 中 才 能 学 容。值得强调的是，人工智能虽然能调用和考文章中的四项基会。
目标 1 近两年来，“人工智能”成为人们生活学生自主阅读加讨引 导 学 生 主 动 归 纳
中绕不开的话题，我国已将人工智 能的发论，老师从旁引导。异同点。
输入
展正式列入国家战略层面。人工智能取代人【项目任务】