第3章_电子商务经济学基础PPT课件

“看不见手原理”修正为——从利他的目的出发， 最后全社会达到既利己又利他的双赢结果。
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6、对宏观经济的影响（1）
对经济体制、经济政策的影响: 为适应网络经济的发展，经济体制已出现了进一步
市场化的新变化. 这些变化主要集中在：为网络经济发展提供金融支
撑的风险投资制度发展趋于规律化；利于高科技型企 业筹资和转移风险的证券市场出现且迅速发展；各国 纷纷建立科技园区，创业自由度增大；知识产权保护 加强井且流动件趋大。
○ 数字鸿沟
（16）● 大规模生产 ○ 定制、个人化、特定化。
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著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对 当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随 着信息的发展，有价值的不是信息，而是注 意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述 为“注意力经济”。
学习曲线有时又称练习曲线（practice curves）， 人们为了知道学习进程中的现象和进步的快 慢的详情，作为以后努力的指针，应用统计 图的方法作一条线，把它表示出来。
人力资本的收益递增性使生产资源即使在短 期也不会阻碍生产的扩展 ,再加上资源流动的 全球化扩大资源的使用效率 ,即使在很短的时 期 ,生产可能性边界的说法也值得怀疑。
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5、对微观经济的影响（5）
对“供求规律”的影响——信息产品如“开发软 件”产品的成本几乎是一次性的，而软件开发完成后 的复制生产成本近乎于零，消费者几乎不会产生成本 上的变化，也不会对价格构成影响。
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生产可能性曲线
用来表示经济社会在既定资源和技 术条件下所能生产的各种商品最大数量 的组合。
生产可能性曲线反映了资源稀缺性 与选择性的经济学特征。
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5、对微观经济的影响（4）
现代生产中 , 知识的作用远远超过了土地和 资本;而且知识的生产力 ,即人力资本的作用已 不满足于边际递减律,边干边学的积累效应使得 边际投入可能为零。
○ 虚拟社会
（6）● 传统营销
○ 网络营销
（7）● 传统制造
○ 灵活制造
（8）● 规模经济
○速度+规模
（9）● 劳动分工
○ 知识分工
（10）● 劳动价值
○ 知识价值
（11）● 劳动生产率 ○ 知识生产率
（12）● 经济管理
○ 知识管理
（13）● 无对应概念 ○ 网络效应
（14）● 竞争
○ 网络竞争
（15）● 贫富差距
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5、电子商务对微观经济的影响（1）
网络资源对传统资源稀缺理论的挑战
传统经济的基础资源是物质和能源，网络经济的基 础资源是网络和信息。厂商理论的一个重要依据是资源 稀缺与可占有性，网络服务的理论依据在于资源过剩和 可共享性。成本构成与价值实现形式正在给传统理论带 来严重的挑战。
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6、对宏观经济的影响（2）
主要作用
起主要作用
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3、两种经济环境下供求原理对比（3）
● 负反馈起主要作用 ● 垄断受到限制 ● 垄断会降低社会福利 ● 产品竞争是主要的竞争形式
● 有形资产是企业的主要资产
○ 正反馈起主要作用 ○ 垄断是竞争的结果 ○ 垄断会提高社会福利 ○ 网络竞争是主要的竞
争形式 ○ 无形资产是企业的主
数字鸿沟是指信息富有者和信息贫困者之间的 鸿沟 ，实际上表现为一种创造财富能力的差 距。
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3、两种经济环境下供求原理对比（1）
● 物质资源起决 定性作用
● 产品和服务分 离，生产者和消 费者分离，企业
与企业分离
● 供给不足 ● 以供给为中心
○ 信息资源起决定性作 用
○ 产品和服务的边界模 糊，生产者和消费者 边界模糊；企业与企 业边界模糊
原理已无法解释，经济学本身面临着巨大 的变革。
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2、两种经济环境概念对比
传统经济环境
电子商务环境
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（1）● 无对应概念
○ 注意力经济
（2）● 无对应概念
○ 学习曲线
（3）● 实体企业
○ 虚拟企业
（4）● 实体空间
○ 虚拟空间
（5）● 现实社会
收益递增对收益递减的挑战
传统经济收益递减效应。 网络企业的主要原料是沙子（硅）和信息，形成 收益递增效应。
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5、对微观经济的影响（4）
存在生产可能性边界吗 ?
在新古典经济学中用生产可能性曲线来突出生产 的稀缺性和选择的机会成本 ,不同的资源使用效率导 致不同的边界移动。
我们在经济学中提及利用资源时 ,意思就是利用土 地、劳动力和资本。从总体上看 ,土地相对于其它生 产要素是稀缺的。
电子商务概论
第三章 电子商务经济学基基础
授课人：冉丽敏
电子商务经济学基础
1. 传统经济学基础 2. 网络经济学基础 3. 信息经济学基础
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3.1电子商务对传统经济的影响
1.新经济规律的出现 网络经济有别于传统经济的基本特征，
使之出现了新的经济运行规律。 其中的很多现象，用我们熟知的经济学
○ 需求不足
○ 以需求为中心
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3、两种经济环境下供求原理对比（2）
● 稳定均衡
○ 不稳定均衡
wenku.baidu.com
● 边际效用递减
○ 边际效用递增
● 边际收益递减
○ 边际收益递增
● 边际成本递增
○ 边际成本递减
● 规模收益经历递增、 ○ 规模收益递增
变、递减三个阶段。
● 供给方规模经济起 ○ 需求方规模经济
要资产
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4、电子商务经济与传统经济的界定
（1）传统经济是指互联网出现之前就已存在的 经济形态。
（2）电子商务经济是指以互联网为核心 ,进行 资源优化配置的各种经济活动的总和。
（3）电子商务经济最主要的特征是满足消费者 的个性化需求 ,同时也强调规模经济。
（4）电子商务经济有其特殊性 ,但是与传统经 济的关系并不是割裂的 ,也不是对立的 ,二者是紧 密相连的有机整体。
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5、对微观经济的影响（2）
网络价值对利润最大化的挑战
企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的 一条刚性定律。
网络经济一个重要规律是梅特卡夫法则 所以一个有远见的企业家要首先承认微利时 代的到来，进而还要以价值最大化为企业目标。 合理利润只是实现价值最大化的自然结果。
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5、对微观经济的影响（3）