新媒体时代的舆论战
新媒体时代的舆论场与舆情管理
新媒体时代的舆论场与舆情管理随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、表达观点和交流意见的重要平台。
在新媒体时代，舆论场的形成和舆情的管理成为了一个重要的议题。
本文将探讨新媒体时代的舆论场与舆情管理的特点和挑战，并提出相应的应对策略。
一、新媒体时代的舆论场特点1.1 多元化的信息来源在新媒体时代，人们可以通过各种渠道获取信息，包括社交媒体、新闻网站、博客等。
这些信息来源的多元化使得舆论场更加丰富多样，人们可以从不同的角度了解和表达观点。
1.2 广泛的参与度相比传统媒体，新媒体时代的舆论场更加开放和民主。
任何人都可以在社交媒体上发表自己的观点，与他人进行互动和讨论。
这种广泛的参与度使得舆论场更加多元化和活跃。
1.3 快速传播的特点新媒体时代的信息传播速度非常快，一条消息可以在短时间内迅速传播到全球。
这种快速传播的特点使得舆论场的影响力更大，也增加了舆情管理的难度。
二、新媒体时代的舆情管理挑战2.1 舆情的爆发和扩散在新媒体时代，舆情的爆发和扩散速度非常快。
一条不实的消息或者负面的评论可以在短时间内引发广泛的关注和讨论，对相关个人或组织造成严重的声誉损害。
舆情的爆发和扩散给舆情管理带来了巨大的挑战。
2.2 舆情的多样性和复杂性新媒体时代的舆情形式多样，包括网络谣言、负面评论、网络暴力等。
舆情的多样性和复杂性使得舆情管理更加困难，需要针对不同的情况采取相应的应对策略。
2.3 舆情的监测和应对在新媒体时代，舆情的监测和应对变得尤为重要。
舆情监测可以及时了解舆情的动态和趋势，为舆情管理提供数据支持。
舆情应对需要及时回应和处理舆情事件，避免舆情进一步扩大和影响。
三、新媒体时代的舆情管理策略3.1 加强舆情监测和预警在新媒体时代，舆情监测和预警是舆情管理的基础。
通过建立舆情监测系统，及时了解舆情的动态和趋势，为舆情管理提供数据支持。
同时，建立舆情预警机制，及时发现和应对潜在的舆情风险。
3.2 建立积极回应机制在新媒体时代，及时回应舆情事件非常重要。
新媒体时代的舆论监管与治理
新媒体时代的舆论监管与治理随着互联网的快速发展，新媒体成为了人们获取信息、表达观点的重要渠道。
然而，新媒体的兴起也带来了一系列的问题，其中之一就是舆论的监管与治理。
在新媒体时代，如何有效地进行舆论监管与治理，成为了一个亟待解决的问题。
一、新媒体时代的舆论监管挑战新媒体时代的舆论监管面临着许多挑战。
首先，新媒体的传播速度快，信息传播范围广，使得舆论的传播更加迅速和广泛。
这就意味着一旦出现虚假信息或者不当言论，将会迅速引发社会舆论的波动，对社会稳定造成不利影响。
其次，新媒体的匿名性和互动性使得舆论监管变得更加困难。
在传统媒体时代，媒体机构对于发布的信息负有责任，而在新媒体时代，个人用户可以匿名发布信息，这给舆论监管带来了很大的挑战。
再次，新媒体时代的舆论监管需要兼顾言论自由和社会稳定之间的平衡。
言论自由是一项重要的基本权利，但过度的言论自由也可能导致社会秩序的混乱。
因此，在舆论监管与治理中，需要找到言论自由与社会稳定之间的平衡点。
二、新媒体时代的舆论监管与治理措施为了有效地进行舆论监管与治理，需要采取一系列的措施。
首先，建立健全的法律法规体系。
新媒体时代的舆论监管需要依法进行，只有依法才能保证舆论监管的公正性和合法性。
因此，需要建立健全相关的法律法规，明确舆论监管的范围和权限，规范舆论监管的程序和方式。
其次，加强舆论监管的技术手段。
新媒体时代的舆论监管需要借助先进的技术手段，如大数据分析、人工智能等，对舆论进行监测和分析，及时发现和处理不良信息和言论。
再次，加强舆论监管的跨部门合作。
舆论监管涉及多个部门和机构，需要各部门之间加强协作，形成合力，共同推进舆论监管工作。
此外，还需要加强对新媒体从业人员的培训和教育，提高他们的舆论监管意识和能力。
三、新媒体时代的舆论监管与治理的意义新媒体时代的舆论监管与治理具有重要的意义。
首先，舆论监管与治理可以维护社会稳定。
新媒体的舆论传播具有广泛的影响力，一旦出现不当言论或虚假信息，将会对社会稳定造成不利影响。
新媒体时代的舆论管理与危机公关
新媒体时代的舆论管理与危机公关随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、表达观点的重要渠道。
然而，新媒体的兴起也给舆论管理和危机公关带来了新的挑战。
本文将探讨新媒体时代的舆论管理与危机公关，并提出相应的应对策略。
一、新媒体时代的舆论管理1. 舆论管理的重要性在新媒体时代，舆论的传播速度和范围大大加快，一条消息可以在短时间内迅速传播到全球。
因此，舆论管理变得尤为重要。
舆论管理的目标是通过有效的传播和引导，塑造良好的企业形象，维护企业的声誉。
2. 舆论管理的挑战新媒体时代，舆论管理面临着许多挑战。
首先，信息的真实性难以保证。
在互联网上，任何人都可以发布信息，而且很难判断信息的真实性。
其次，舆论的传播速度快，一旦出现负面消息，很容易引发公众的关注和讨论。
再次，舆论的传播范围广，一条消息可以迅速传播到全球，对企业形象造成巨大的影响。
3. 舆论管理的策略为了有效管理舆论，企业可以采取以下策略。
首先，建立健全的舆论监测机制，及时了解公众对企业的评价和关注点。
其次，加强与公众的沟通，及时回应公众关切，解答疑惑。
再次，积极参与社交媒体，主动传播正面信息，塑造良好的企业形象。
最后，建立危机公关预案，及时应对突发事件，减少负面影响。
二、新媒体时代的危机公关1. 危机公关的定义危机公关是指在突发事件或危机发生时，通过有效的公关手段和策略，减少负面影响，保护企业的声誉和利益。
在新媒体时代，危机公关的挑战更加严峻，因为负面信息可以迅速传播，对企业形象造成巨大的冲击。
2. 危机公关的原则在新媒体时代，危机公关需要遵循以下原则。
首先，及时回应。
在危机发生后，企业应立即回应公众关切，解答疑惑，避免信息真空。
其次，坦诚相待。
企业应坦诚面对问题，及时公开信息，避免隐瞒和掩盖。
再次，积极主动。
企业应主动与公众沟通，传递正面信息，积极回应公众关切。
最后，学会倾听。
企业应倾听公众的声音，及时调整策略，改进问题。
3. 危机公关的策略为了有效应对危机，企业可以采取以下策略。
新媒体时代下的舆论引导与危机公关
新媒体时代下的舆论引导与危机公关在新媒体时代，信息传播的速度和范围都得到了极大的扩展，舆论引导和危机公关也面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将从舆论引导和危机公关两个方面探讨新媒体时代下的相关问题。
一、舆论引导1. 新媒体时代的舆论特点新媒体时代，信息传播更加迅速和广泛，用户可以随时随地获取和发布信息。
这使得舆论形成更加多元化和碎片化的特点，舆论引导的难度也相应增加。
2. 舆论引导的重要性舆论引导是指通过各种手段和渠道，对公众的意见、态度和行为进行引导和影响。
在新媒体时代，舆论引导的重要性更加凸显。
舆论引导可以帮助企业树立良好的形象，推动产品销售，解决社会问题等。
3. 舆论引导的策略（1）积极主动引导：企业应该积极主动地参与舆论引导，通过发布正面信息、回应用户关切等方式，引导公众对企业的认知和态度。
（2）精准定位受众：企业需要了解自己的目标受众，针对不同受众制定不同的舆论引导策略，以达到最好的效果。
（3）多渠道传播：企业应该利用多种新媒体平台，如微博、微信、抖音等，将正面信息传播给更多的受众。
二、危机公关1. 新媒体时代的危机公关挑战新媒体时代，危机传播速度更快，范围更广，危机公关的挑战也更加严峻。
一条不实的信息或者一张不当的照片，都有可能引发危机，对企业形象造成严重损害。
2. 危机公关的原则（1）及时回应：企业在面对危机时，应该及时回应公众关切，解释事实真相，避免产生更大的误解和负面影响。
（2）诚信透明：企业在危机公关中应该保持诚信和透明，不隐瞒事实，不掩盖问题，以赢得公众的信任和支持。
（3）积极应对：企业应该积极应对危机，采取有效的措施和策略，尽快解决问题，恢复正常的经营秩序。
3. 危机公关的策略（1）建立危机应对团队：企业应该建立专门的危机公关团队，负责危机的预防和应对工作。
（2）制定危机应对预案：企业应该制定详细的危机应对预案，包括危机发生时的应急措施、信息发布渠道等。
（3）积极主动沟通：企业应该积极主动地与公众进行沟通，回应公众关切，解决问题，避免危机进一步扩大。
新媒体时代的舆论战
新媒体时代的舆论战一、引言1.1 背景介绍1.2 目的和意义1.3 本文档结构二、新媒体时代的舆论战概述2.1 新媒体的定义和特点2.2 舆论战的概念和形式2.3 新媒体时代的舆论战特点三、新媒体时代的舆论战策略3.1 舆论引导与短视频3.2 微博与舆论危机应对3.3 社交平台与影响力扩大3.4 公众号与舆论宣传3.5 搜索引擎与消费者观点塑造四、新媒体时代的舆论战案例分析4.1 乌镇互联网大会公关案例4.2 某明星绯闻事件处理案例4.3 某电商公司口碑修复案例五、新媒体时代的舆论战风险与管理5.1 假新闻与舆情监控5.2 网络暴力与舆论引导5.3 网络水军与刷粉丝5.4 舆论危机与公关应对六、新媒体时代舆论战的正面战略6.1 多渠道传播与舆论引导6.2 真实信息传播与信任建立6.3 新闻媒体合作与宣传6.4 情感化传播与用户参与七、结论与展望7.1 主要结论总结7.2 进一步研究方向展望附件：附件一：乌镇互联网大会公关案例资料附件二：某明星绯闻事件处理案例资料附件三：某电商公司口碑修复案例资料法律名词及注释：1. 新闻法：保护新闻记者的报道活动和新闻机构的正常运营，维护新闻自由的法律体系。
2. 侵权：违反著作权法、名誉权法等法律规定，侵害他人的合法权益的行为。
3. 舆情：公众集体对某一事件、现象的共同态度和看法。
4. 舆论引导：通过各种方式和手段主动引导舆论，改变公众的观点和态度。
附件：1、乌镇互联网大会公关案例摘要：乌镇互联网大会是全球互联网领域的盛会，每年吸引着众多媒体关注。
本案例详细分析了某年乌镇互联网大会的公关策略和成果，并提供了相关数据和资料供参考。
2、某明星绯闻事件处理案例摘要：明星绯闻是娱乐圈中常见的事件，如何处理好绯闻对明星及其所在机构的形象和声誉有着重要影响。
本案例通过具体明星绯闻事件的处理过程和方法进行分析，并总结了成功的公关策略。
3、某电商公司口碑修复案例摘要：电商公司在运营过程中难免会面临口碑受损的情况，如何有效修复口碑成为关键问题。
新媒体对公共舆论和舆情管理的挑战
新媒体对公共舆论和舆情管理的挑战随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了人们获取信息、表达观点和参与讨论的重要平台。
然而，新媒体的兴起也给公共舆论和舆情管理带来了一系列的挑战。
本文将探讨新媒体对公共舆论和舆情管理的挑战，并提出相应的应对策略。
一、信息传播速度加快新媒体的出现使得信息传播的速度大大加快。
通过社交媒体、微博、微信等平台，人们可以随时随地发布和获取信息。
这种即时性的传播方式使得舆论和舆情的传播速度大大加快，公众对事件的反应也更加迅速。
然而，这也给舆论和舆情管理带来了挑战。
一旦有不实信息或谣言在新媒体上传播开来，很难及时控制和纠正，可能会引发公众的恐慌和不良影响。
为了应对这一挑战，舆情管理部门需要加强对新媒体的监测和分析能力，及时发现并应对不实信息的传播。
同时，政府和企业也需要加强与新媒体的互动，及时发布准确的信息，以避免谣言的传播。
二、信息真实性难以保证在新媒体时代，任何人都可以发布信息，而且很难对信息的真实性进行验证。
这给公共舆论和舆情管理带来了巨大的挑战。
虚假信息的传播可能会误导公众，影响社会稳定。
同时，一些不法分子也可能利用新媒体传播虚假信息来达到个人或组织的目的。
为了应对这一挑战，舆情管理部门需要加强对信息真实性的核查和验证。
同时，公众也需要提高辨别信息真伪的能力，不盲目相信和传播未经证实的信息。
三、舆论引导的困难新媒体的出现使得公众的意见和观点更加多元化和分散化。
人们可以通过社交媒体表达自己的观点，形成各种各样的舆论。
这给舆论引导带来了困难。
传统的舆论引导方式已经不再适用，政府和企业需要更加灵活和巧妙地引导舆论，以维护社会稳定和公共利益。
为了应对这一挑战，政府和企业需要加强与公众的互动，倾听公众的声音，及时回应公众关切。
同时，也需要加强对舆论的分析和研究，了解公众的需求和心理，以更好地引导舆论。
四、舆情危机的处理新媒体的兴起使得舆情危机的处理更加复杂和困难。
一旦出现舆情危机，信息的传播速度和范围都会大大加快，危机的影响也会更加严重。
浅析新媒体时代的舆论引导
浅析新媒体时代的舆论引导浅析新媒体时代的舆论引导引言在新媒体时代，互联网的普及和社交媒体的盛行使得舆论引导成为一个重要的议题。
新媒体平台提供了给大众发表观点、参与讨论的机会，也带来了信息传媒的便利和速度。
新媒体时代的舆论引导也面临一些挑战和问题。
新媒体的特点1. 平台普及性：互联网和社交媒体的广泛使用使得信息传播的范围大大扩大；2. 信息传播速度快：通过新媒体平台，信息可以实时传播，迅速引发舆论的热议；3. 客观性和主观性并存：新媒体平台上既有正规媒体的报道，也有个人主张和观点的表达。
新媒体时代的舆论引导1. 媒体和政府的角色重新定位：在新媒体时代，传统媒体的影响力相对减弱，政府和媒体的舆论引导作用受到挑战。
政府和媒体需要重新定位自己的角色，适应新媒体环境下的舆论引导需求；2. 公众平台的建设：政府和媒体可以通过建立自己的公众平台，发布权威信息和观点，引导舆论方向；3. 自媒体的影响力：自媒体在新媒体时代兴起，成为舆论引导的重要力量。
政府和媒体可以与有影响力的自媒体合作，通过他们来传播自己的观点，引导舆论；4. 网络评论与互动：新媒体时代的舆论引导需要更加注重网络评论和互动。
政府和媒体可以积极参与讨论，及时回应公众关切，增强公众的参与感和认同感。
新媒体时代舆论引导面临的挑战1. 舆论自由与舆论秩序的平衡：新媒体时代的舆论引导需要平衡舆论自由和舆论秩序的关系。
一方面，要保护公众表达自己观点的自由；另一方面，要防止虚假信息和谣言的传播对社会秩序造成不良影响；2. 媒体信任危机：随着个人媒体的兴起，媒体的信任度逐渐下降。
政府和媒体需要建立和维护自己的信任度，提供可信的信息和观点；3. 管理新媒体平台的风险：新媒体平台上存在大量内容，其中既有正面积极的信息，也有负面消极的言论。
政府和媒体需要加强对新媒体平台的管理和监管，减少不良信息的传播。
结论新媒体时代的舆论引导是一个复杂而关键的问题。
政府和媒体需要适应新媒体环境，充分利用新媒体的特点和优势，以合理、公正、有序的方式引导舆论，建立良好的舆论氛围，促进社会的和谐发展。
互联网新媒体时代的舆论与信息传播
互联网新媒体时代的舆论与信息传播随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息和表达观点的重要渠道。
在互联网新媒体时代，舆论和信息传播的方式发生了巨大的变化。
本文将探讨互联网新媒体时代的舆论与信息传播的特点和影响。
一、互联网新媒体时代的舆论特点1. 多元化的声音互联网新媒体时代，每个人都可以成为信息的发布者和舆论的参与者。
通过社交媒体、博客、论坛等平台，人们可以自由表达自己的观点和意见。
这种多元化的声音使得舆论更加丰富多样，不再受限于传统媒体的编辑和控制。
2. 实时性和即时性互联网新媒体时代，信息的传播速度大大加快。
通过微博、微信等社交媒体平台，人们可以随时随地获取最新的新闻和资讯。
同时，人们也可以即时地发布自己的观点和评论，与他人进行互动和交流。
这种实时性和即时性使得舆论的传播更加迅速和广泛。
3. 个性化和定制化互联网新媒体时代，人们可以根据自己的兴趣和需求，选择他们感兴趣的内容和信息。
通过搜索引擎和推荐算法，互联网平台可以根据用户的浏览历史和兴趣偏好，为他们提供个性化和定制化的内容。
这种个性化和定制化的特点使得舆论更加贴近个体，满足了人们多样化的需求。
二、互联网新媒体时代的信息传播影响1. 扩大了信息的传播范围互联网新媒体时代，信息可以迅速传播到世界各地。
通过社交媒体和视频平台，人们可以分享自己的观点和经验，与他人进行交流和互动。
这种信息传播的方式打破了地域和时间的限制，使得信息可以更加广泛地传播。
2. 增加了信息的可信度和可靠性的挑战互联网新媒体时代，信息的发布者众多，信息的真实性和可信度成为一个重要的问题。
虚假信息、谣言和不实言论的传播给舆论带来了困扰。
人们需要具备辨别信息真伪的能力，同时也需要媒体和平台加强信息审核和管理，提高信息的可信度和可靠性。
3. 影响了传统媒体的格局和运营模式互联网新媒体的兴起对传统媒体造成了冲击。
传统媒体面临着读者和广告主的流失，需要转变自己的经营模式和内容策略。
新媒体时代的舆论战
新媒体时代的舆论战正文：一、引言在新媒体时代，舆论战成为了一个热门话题。
随着互联网的发展和社交媒体的普及，公众的意见和观点传播速度变得更加迅速和广泛。
本文旨在探讨新媒体时代的舆论战，包括其定义、特征、影响因素、策略等。
二、定义舆论战是指通过各种渠道和手段，在媒体和公众之间展开的观点和意见的交锋。
它是一种用言论和信息争夺公众认知和支持的斗争形式。
舆论战的目标是影响公众的态度和行为，塑造舆论的走向。
三、特征⒈多样性：新媒体时代的舆论战涉及多种媒体平台和形式，例如社交媒体、博客、公众号等。
⒉速度快：信息在新媒体时代传播迅速，舆论战的反应时间更加紧迫，需要及时做出回应和调整策略。
⒊参与度高：通过新媒体，个人和组织都可以参与舆论战，使得舆论战更加丰富和复杂。
⒋互动性强：新媒体时代的舆论战不再是单向传播，而是双向互动的过程，公众也有机会参与和影响舆论的形成。
四、影响因素⒈社交媒体平台的算法：社交媒体平台的算法决定了用户看到的内容，影响着舆论的传播和扩散。
⒉假新闻和谣言的传播：假新闻和谣言在新媒体时代更容易传播，并且可能对舆论产生重大影响。
⒊和组织的参与：和组织通过舆论战来推动自己的观点和政策。
⒋公众的参与和态度：公众的参与和态度会影响舆论的形成和走向。
五、策略⒈信息监控和分析：了解舆论的动向和趋势，有针对性地制定策略和回应。
⒉消除谣言和假新闻：及时辟谣和澄清，避免谣言在舆论战中起到负面影响。
⒊引导公众话题：通过话题设置和引导，控制舆论的走向。
⒋与公众进行互动：积极回应公众的意见和建议，增强公众对组织的信任和认同。
附件：本文档涉及附件，请参考附件列表。
法律名词及注释：⒈舆论：公众对某一问题或事件的观点、意见和评论。
⒉新媒体：指以互联网和数字技术为基础的传播媒体，例如社交媒体、博客等。
⒊算法：互联网平台采用的一种数学计算方法，用来根据用户的行为和兴趣推荐内容。
新媒体时代的舆论战
新媒体时代的舆论战在当今这个信息爆炸的时代，新媒体的崛起如同一股汹涌的浪潮，改变了信息传播的方式和格局。
而在这一背景下，舆论战也呈现出了全新的特点和态势。
新媒体时代，信息传播的速度之快、范围之广令人瞠目结舌。
一条消息可以在瞬间传遍全球，引发无数人的关注和讨论。
这使得舆论战的战场更加广阔，参与者更加多元。
以往，传统媒体在舆论引导上占据主导地位，但如今，每个人都可以通过社交媒体、网络论坛等平台发表自己的观点，成为舆论的制造者和传播者。
舆论战的手段也变得更加丰富多样。
虚假信息、谣言、网络暴力等手段层出不穷。
一些别有用心的人利用新媒体的匿名性和传播的便捷性，故意制造和传播虚假信息，以达到误导公众、扰乱社会秩序的目的。
比如，在某些重大事件发生时，网络上会迅速出现各种未经证实的传言，这些传言往往夸大其词、歪曲事实，给公众造成极大的困惑和恐慌。
同时，新媒体时代的舆论战具有更强的针对性。
攻击者往往会根据目标对象的特点和弱点，制定专门的攻击策略。
比如，针对某个企业，可能会在网络上散布其产品质量问题的谣言，从而影响其品牌形象和市场份额；针对某个公众人物，可能会挖掘其隐私或制造负面新闻，以降低其社会声誉。
在这种复杂的舆论环境中，公众的辨别能力显得尤为重要。
然而，现实情况是，很多公众在面对海量的信息时，缺乏足够的判断能力，容易被虚假信息所误导。
这就给舆论战的攻击者提供了可乘之机。
那么，我们应该如何应对新媒体时代的舆论战呢？首先，政府和相关部门要加强监管。
完善法律法规，加大对传播虚假信息、网络暴力等行为的打击力度。
同时，建立健全的舆情监测和应对机制，及时发现和处理不良舆论，引导舆论向正确的方向发展。
其次，媒体要承担起社会责任。
传统媒体和新媒体都应该坚守新闻职业道德，确保所传播的信息真实、准确、客观。
在报道时，要进行深入的调查和核实，不盲目跟风，不传播未经证实的消息。
再者，公众要提高自身的媒介素养。
学会辨别信息的真伪，不轻易相信和传播未经证实的消息。
新媒体时代的舆论战
新媒体时代的舆论战毕研韬11月14日，以色列军方开始了代号为“防务之柱”的军事行动，在传统战场和虚拟战场同步发起攻击。
巴勒斯坦方面奋起反击，社交媒体成为巴以冲突的第二战场。
观察者宣称，社交媒体首次用于战争。
其实，这种说法并不准确。
一、新媒体时代的战争生态信息时代的战争生态已发生巨变。
传统上，包括舆论准备在内的造势只是战争的辅助手段。
但今天，绝大多数战争是通过传媒进行的。
美国前国防部长罗伯特·盖茨说，“从长远来看，我们无法通过杀戮或俘虏来夺取胜利。
在20世纪，非军事行动——劝说和激励——是赢得意识形态对抗的重要武器。
在21世纪同样如此，甚至更为重要。
”为打赢信息时代的战争，美国等积极开展相关探索。
在伊拉克战争中，美军采取“嵌入式”信息管控策略，允许来自全球的600多名记者随作战部队采访。
美国国防科学委员会（Defense Science Board）在2004年的“战略传播”报告中总结了该模式的成功之处。
事实上，“嵌入式采访报道”是美军精心设计的一次传播实验，试图借助外国新闻媒体传达美军希望传达的信息。
随着ICT的进步、新媒体作用日隆，社交媒体已被广泛运用到政治和军事中。
中东“茉莉花革命”彰显了社交媒体对推动政治变革、社会进化的巨大威力，美国的总统大选、香港的政治生态衍变，都凸显了社交媒体强大的政治生命力。
今天，在巴以冲突中，社交媒体被“武器化”（weaponized）是战争生态演化的必然结果。
近几年，美军先后发布了数份有关社交媒体的指令。
2010年2月25日，美国国防部发布指令性备忘录（DTM）09-026，明确了国防部的相关政策和所属各部的监管责任。
早在2009年4月，美国空军就发布了新媒体使用指南，鼓励空军人员使用社交媒体与外界交流。
2011年1月，《美国陆军社交媒体手册》颁布，陆军公共事务局局长斯蒂芬·R·南扎将军要求，官兵们“要拥抱社交媒体”。
二、巴以冲突中的新媒体战由于国情特殊，以色列从1948年建国之初就特别重视“国家塑造”，但那时的诉求重点是国家对犹太人的宗教意义。
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导新媒体时代的到来，改变了传统新闻传播的方式和格局，也给舆论监督与舆论引导带来了新的挑战和机遇。
新媒体具有传播快、传播广、互动性强等特点，可以迅速传播信息，让更多的人参与到舆论监督和舆论引导中。
本文将探讨新媒体时代舆论监督与舆论引导的现状和挑战，以及如何通过新媒体有效进行舆论监督与舆论引导。
一、新媒体时代舆论监督的现状和挑战随着互联网的普及和社交媒体的兴起，个人拥有了更加广泛的传播平台，任何人都有可能成为新闻报道的源头和参与者。
这给舆论监督带来了更多的参与者和渠道，但也增加了虚假信息、谣言传播的风险。
社交媒体上的信息传播速度快，容易引发突发事件，这对舆论监督的灵敏度和反应速度提出了更高的要求。
新媒体传播的开放性和互动性，也使舆论监督主体多元化。
除了传统的媒体机构和记者，普通民众、专业人士、学者等也成为了重要的舆论监督主体。
这种多元性带来了丰富的视角和观点，但也可能造成舆论分散和片面化的现象，使舆论监督的效果受到一定程度的削弱。
传统媒体时代，媒体可以通过精准的定位和选择，对舆论进行引导和塑造。
而在新媒体时代，信息的传播速度和传递途径更加多样化，舆论引导的难度也相应增加。
社交媒体上的信息传递呈现出碎片化和碎片化的特点，这给舆论引导带来了更大的困难。
新媒体时代舆论引导的主体也发生了变化。
传统的媒体机构在新媒体时代并不再拥有媒体话语的垄断地位，舆论引导的主体变得更加多元化，包括政府部门、企业、个人等。
这种多元性使得舆论引导过程更加复杂，舆论引导的效果也难以预测。
1. 强化新闻责任意识。
新媒体时代，媒体人应当时刻保持良好的职业道德和新闻责任感，坚守真实、客观、公正的原则，不断提高自身的舆论监督能力和专业水平。
2. 增加新闻信源的真实性。
新媒体时代，虚假信息和谣言的传播非常容易，媒体应该加强对新闻来源的审核和核实，做到客观、真实、准确的新闻报道，提高舆论监督的可信度和公信力。
新媒体时代的舆论战
新媒体时代的舆论战新媒体时代的舆论战引言随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，传统媒体的地位逐渐被新媒体所取代。
新媒体带来了信息传播的便利和高效，也给舆论战带来了全新的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体时代的舆论战，分析其特点和影响，并提出应对策略。
1. 舆论战的定义舆论战指的是在社会舆论领域中展开的宣传、攻击和辩论活动。
它是现代社会中个人、组织和国家之间的一场心理战，旨在争夺公众舆论的支持与认同。
2. 新媒体时代的舆论战特点2.1 多样化的参与者新媒体时代的舆论战不再局限于传统媒体，任何人都有可能成为舆论战的参与者。
个人、组织、政府和企业都可以通过社交媒体、微博、博客等渠道发布信息，引发舆论起伏。
2.2 全球范围的传播新媒体的崛起扩大了信息的传播范围，舆论战往往涉及跨国界、跨文化、跨语言的传播，具有更大的影响力和时效性。
2.3 快速和即时性新媒体时代的舆论战强调快速传播和即时反应。
信息可以在瞬间传播到全球，舆论的演变速度快，受众的关注点和态度也能迅速发生变化。
2.4 信息的碎片化和多元化新媒体的碎片化特点使得信息变得零散和短暂，人们常常只看到信息的一部分，可能产生误解和偏见。
同时，信息的多元化也增加了舆论战的复杂性和激烈程度。
3. 新媒体时代的舆论战影响3.1 影响公众认知和态度新媒体时代的舆论战可以塑造公众的认知和态度，尤其是对特定议题或事件的看法。
舆论引导者通过煽动情绪、发布虚假信息等手段，影响公众的观点和行为。
3.2 打破信息垄断传统媒体的信息获取受限于编辑与审核，容易形成信息垄断。
而新媒体的兴起打破了这种垄断，任何人都可以发布和传播信息，为舆论战提供了更多的发声机会。
3.3 政治和社会影响新媒体的舆论战对政治和社会产生了深远的影响。
政治家、企业家和社会活动家通过舆论战来塑造公众形象和影响选民、消费者和社会群体。
同时，舆论战也促进了社会的公众参与和民主表达。
4. 应对新媒体时代的舆论战策略4.1 提高媒体素养和批判思维能力提高公众对新媒体的辨识能力，培养批判思维，不轻易相信和传播未经证实的信息。
新媒体在舆论战中的应用研究
的研究愈来愈受到重视 。
一
英美 的军事行动 。同时，美军通 过 ｅｍａｌ — ｉ ，向伊 官员宣传开 战 的“ 由” 理 ，劝说他们投 降，并承 诺 以好处 。有 的伊军 高官 禁不住诱惑 ，拱手 让出防线 ，使美军 的进攻 比想象 的还 要顺
、 用 ， 使信 息 源 更 为 广 泛 ，并 且 改变 了 利 。新媒体 因其 自身覆 盖面的广泛性在战 时成 为对 敌进 行策 反宣传和心理战的有效武器 。 以往的新闻采编方式 ，信息传播 的时效性得到增强 。
立在新媒体应用基础之上的舆论战 已成为国家信 息战发挥 作用的重要手段，并对当今国际关系与社会关系产 生深 刻影响。 关键词：新媒体；舆论战；应用
中图分类号：Ｇ ０ ２３ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ７ ．１２（ ０ １ ９０ ９ ．２ ６ ２８２ ２ １ ）０ —０４０
新媒体是在新 的技 术支 撑体系下 出现 的媒体形态 ，如数 传统媒体而言 ，新媒体的信息源更为广泛 。新媒 体使得在新
上发布 。互联 网用户第 一时间得到 了案件现场信息 ，而 传统 知晓与警戒相关 战争威胁 ，及时 了解 、把握并适应 内外 环境 媒体 ，特别是纸质媒体则延迟 了至少 ４个 小时。新 媒体 的时 的变 化 ，保 证 国家 与 公 民 的 生 存 与 安 全 ； 也 包 括 通 过 国 际传 效性从 中可见一斑 ，而舆 论战中时效性对于主动权 的夺 取具 播争取 国际舆论 的支持 ，形成强大的 国际舆论压力 ；还包 括 ［可见，舆论 战的作战效果 ３ 有重要意义。 当对立双方 中有一方最先获得某一敏感信息时 ， 战争过程 中的舆论威慑和谋略。” １ 可 以通过最早 的信 息采截 ，第一时间发 出舆论攻势 ，获得 战 与媒体的信息传播 能力有着 密切 联系 。新媒体具有及 时性 、
新媒体背景下网络舆情挑战与政府治理对策
新媒体背景下网络舆情挑战与政府治理对策随着新媒体时代的到来，网络舆情成为了社会治理的一项重要挑战。
网络舆情的快速扩散和影响力日益增大，成为了政府治理面临的重要挑战之一。
在新媒体背景下，政府面临着如何有效化解网络舆情、规范网络舆论、保障网络空间秩序和网络安全等问题，这其中涉及到了政府的治理对策和网络舆情管理的相关举措。
本文将探讨新媒体背景下网络舆情挑战与政府治理对策的相关问题。
一、新媒体背景下网络舆情挑战1.网络舆情快速扩散在新媒体时代，信息传播的速度变得极快，网络舆情由于其传播渠道广泛、速度快、影响力大的特点，使得热点事件在网络中扩散迅速，给政府治理带来了很大的挑战。
一旦发生网络舆情事件，往往会在瞬间引起广泛的关注，对事件当事人、相关方以及社会造成一定的影响。
2.网络舆情影响力增大随着网络媒体的兴起和发展，网络舆情的影响力也逐渐增大。
网络舆情事件往往会在短时间内引发广泛的关注和讨论，民众可以在网络上表达自己的看法和情绪，这对于政府的舆情应对和治理提出了更高的要求。
3.虚假信息泛滥在新媒体时代，由于信息的传播速度快，虚假信息也更容易在网络上迅速扩散。
一些不实信息、谣言在网络中广泛传播，可能给社会秩序和公共利益造成危害，给政府治理带来更大的挑战。
二、政府治理对策1.加强网络舆情监测与预警政府可以加强对网络舆情的监测与预警工作，建立健全网络舆情监测机制，及时发现和掌握网络舆情事件的动态，为政府采取相应的应对措施提供支持。
2.规范网络信息发布政府可以通过相关法律法规和政策进行规范网络信息发布，加强网络信息的管理和监督，净化网络信息环境，提高网络信息的真实性和可信度，遏制虚假信息的传播。
3.强化网络舆情引导政府可以通过加强网络舆情引导，引导网络舆情健康发展，引导社会舆论的正确方向，化解网络舆情事件，减少负面影响，提高网络舆情的治理水平。
4.建立健全网络舆情处置机制政府可以建立健全的网络舆情处置机制，建立应急响应机制，加强网络舆情事件的处置和应对，有效化解网络舆情危机，保障社会的稳定和和谐。
新媒体时代的舆论场
新媒体时代的舆论场随着互联网和新媒体的迅猛发展，信息传播的方式和影响力发生了巨大的变化。
人们正在逐渐从传统媒体获取信息的依赖转变为依赖互联网和社交媒体平台。
这种变化给舆论场带来了全新的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体时代的舆论场的特点、影响和应对策略。
一、特点1. 多元化：新媒体时代的舆论场呈现出多样化和多元化的特点。
通过社交媒体、微博、博客等渠道，个人和组织可以轻松表达观点、传播信息。
不同声音和观点并存，形成了一个更加多元的舆论环境。
2. 实时性：新媒体的特点之一是传播速度快，信息能够实时传递和更新。
新闻事件发生后的第一时间，人们就可以通过社交媒体获取最新信息，并在平台上表达自己的看法和观点。
这种实时性使得舆论场变得更加迅速和敏感。
3. 互动性：新媒体时代的舆论场具有强烈的互动性。
人们可以通过评论、点赞、转发等方式与他人进行互动，形成社交媒体的交流和讨论。
这种互动性使得舆论场成为一个多元参与的平台，不仅仅是信息的发布和获取。
二、影响1. 影响舆论导向：新媒体时代的舆论场成为了影响舆论导向的重要因素。
通过个人和组织在互联网上的发声，他们可以塑造公众对某一事件或话题的看法和观点。
舆论导向的形成与互联网上的信息选择密切相关，因此在新媒体时代，舆论场的影响力日益凸显。
2. 拓宽思维边界：新媒体时代的舆论场为人们提供了更多观点和信息，有助于拓宽思维边界。
传统媒体往往偏向于特定的观点和立场，而新媒体呈现出更加多元和开放的态势。
在新媒体时代，人们可以获取到更多不同的观点，进行思考和对比，从而加深对问题的理解和认识。
3. 挑战传统媒体：新媒体时代的舆论场对传统媒体提出了巨大的挑战。
互联网和社交媒体的崛起使得传统媒体的影响力和传播渠道受到了冲击。
人们更倾向于通过社交媒体获取新闻和信息，并从中判断事件的真实性和重要性。
传统媒体需要积极应对这一挑战，提升自身的竞争力和吸引力。
三、应对策略1. 正确认知新媒体：传统媒体和机构需要正确认识和理解新媒体的特点和影响。
新媒体背景下网络舆情挑战与政府治理对策
新媒体背景下网络舆情挑战与政府治理对策随着互联网的普及和新媒体的快速发展，网络舆情已成为社会治理的重要组成部分。
在新媒体背景下，网络舆情挑战也日益严峻，同时也对政府治理提出了更高的要求。
本文将从新媒体背景下网络舆情的特点、挑战以及政府治理对策等方面展开探讨。
一、新媒体背景下网络舆情的特点1.多元化和碎片化新媒体时代的网络舆情呈现出多元化和碎片化的特点。
互联网上信息的传播速度极快，信息的渠道也非常广泛，人们可以通过社交媒体、博客、论坛、微信等多种途径来获取和传播信息。
这种多元化和碎片化的特点使得网络舆情的传播更加迅速和复杂，一条小道消息也能够在短时间内扩散成为一场舆论风暴。
2.匿名性在互联网上，人们可以用虚拟身份进行言论表达，这种匿名性的特点使得网络舆情的传播和影响难以控制。
一些不负责任的言论和信息可以通过虚拟身份进行大量传播，给社会治理带来极大的困难。
3.情绪化网络舆情的传播往往伴随着情绪化的表达，网民在表达自己观点的同时会带有情绪化的色彩，这加剧了网络舆情的紧张程度。
由于网络具有快速传播的特点，一些情绪化的言论往往会引发大规模的舆论聚集，成为政府治理的挑战。
1.信息真实性在新媒体时代，信息的真实性和可信度成为了网络舆情的首要问题。
因为网络具有匿名性和碎片化特点，很多虚假信息和传言被迅速传播，并且在网络上广泛传播。
政府如何及时准确地辨别和回应虚假信息，成为了面临的挑战。
2.舆情管控新媒体时代，舆情具有快速扩散的特点，政府对于舆情的管控也变得更加困难。
一旦出现重大的网络舆情事件，如果政府不能及时有效地处理和管理，会引发大规模的社会不稳定，对治理造成威胁。
3.监管法律和制度建设在新媒体时代，网络的传播速度和范围都得到了大幅度提升，然而相关的监管法律和制度建设却相对滞后。
政府如何在新媒体背景下完善监管法律和制度，成为了一项重要的挑战。
三、政府治理对策1.加强信息真实性管控政府在新媒体时代应加强对信息真实性的管控，及时辨别和发布真实信息。
如何打好新媒体时代的舆论战
第11卷第11期Vol.11 No.11107如何打好新媒体时代的舆论战——以观察者网为例罗 敏（中国环境出版集团有限公司 《环境保护》杂志社，北京 100062）摘 要：本文阐述“年轻人+新媒体”组合在舆论中的重要地位，分析这一组合形成的原因，并剖析近年来迅猛崛起的新媒体平台——观察者网如何制作政治话题内容来吸引年轻人关心社会政治和国家发展，论述新媒体时代各大媒体平台应如何关注年轻一代的需求，适应时代潮流做好舆论引导，在实现社会价值的过程中自我实现。
关键词：新媒体；舆论引导；年轻人；观察者网中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）11-0107-02新媒体发展日新月异，几乎每个人都躲不开、避不掉，自觉或不自觉地成为其中的参与者或围观者。
这其中参与度最高、影响力最大的群体要数年轻人，年轻人不仅数量多，且活跃、积极，容易引发舆论热潮，可以说几乎所有的微博热搜话题都是年轻人主导的结果。
“年轻人+新媒体”这样的强强组合，让任何一个想要在舆论场上赢得话语权的媒体都无法忽视。
一、“年轻人+新媒体”是舆论主战场（一）为什么是年轻人对舆论引导和舆论环境来说，年轻人至关重要：他们尚未或刚刚踏入社会，对所有事物和新兴话题充满兴趣；他们的“三观”尚未完全树立，可塑性极强；他们头脑灵活、精力旺盛，只要是爱听的，听多少都不嫌累；他们冲动且行动力强，容易受到激励或鼓动；他们拥有创造力，拥有更好的未来。
年轻人的另一个优势在于人数众多，集群效应明显，新媒体用户中年轻人占绝大多数。
iiMedia Research （艾媒咨询）2019年的受访新媒体用户数据显示，年轻用户群体比例超过七成，是新媒体用户的中坚力量。
这一优势让新媒体舆论引导不得不重视甚至迎合年轻人。
（二）新媒体为何会与年轻人结合新的时代让每个人都有条件在只属于自己的空间里生活，但无法改变人是群居动物的本质。
年轻人获得了史无前例的自由，也陷入了前所未有的孤独。
新媒体与政治数字时代的舆论战
新媒体与政治数字时代的舆论战在当今数字时代，新媒体的兴起对政治舆论产生了深远的影响。
新媒体平台的普及和信息传播的便捷性，使得政治舆论战在数字时代变得更加激烈和复杂。
本文将探讨新媒体与政治数字时代的舆论战，并分析其对政治决策和社会发展的影响。
一、新媒体的兴起与政治舆论战随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体平台如微博、微信、抖音等成为了人们获取信息和表达观点的主要渠道。
相比传统媒体，新媒体具有传播速度快、互动性强、传播范围广等特点，使得政治舆论战在数字时代变得更加激烈和复杂。
政治舆论战是指政治参与者通过新媒体平台展开的信息传播和观点较量。
政治参与者包括政府、政治组织、政治人物、媒体等，他们通过新媒体平台发布信息、发表观点，争夺公众的认同和支持。
政治舆论战的目的是影响公众的意见和态度，进而影响政治决策和社会发展。
二、新媒体与政治舆论战的影响1. 影响政治决策新媒体的兴起使得政治决策过程更加透明和公开。
政府和政治组织通过新媒体平台发布政策信息，接受公众的意见和建议。
公众可以通过新媒体平台表达自己的观点和诉求，参与政策制定的过程。
政府和政治组织在制定政策时需要考虑公众的意见和反馈，以增加政策的合理性和可行性。
2. 影响社会发展新媒体的兴起使得信息传播更加广泛和快速。
政治参与者可以通过新媒体平台迅速传播信息和观点，引发公众的关注和讨论。
社会热点事件和社会问题可以通过新媒体平台得到更多的曝光和关注，引发社会的思考和行动。
新媒体的兴起使得社会发展更加开放和多元化。
3. 影响公众意识形态新媒体的兴起使得公众获取信息的渠道更加多样化。
公众可以通过新媒体平台获取不同政治观点的信息，进行比较和选择。
政治参与者通过新媒体平台发布信息和观点，争夺公众的认同和支持。
公众在接受信息和观点时需要进行辨别和思考，形成自己的意识形态。
三、新媒体与政治舆论战的挑战与应对1. 挑战新媒体的兴起使得政治舆论战变得更加激烈和复杂。
政治参与者通过新媒体平台发布信息和观点，争夺公众的认同和支持。
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新媒体时代的舆论战毕研韬11月14日，以色列军方开始了代号为“防务之柱”的军事行动，在传统战场和虚拟战场同步发起攻击。
巴勒斯坦方面奋起反击，社交媒体成为巴以冲突的第二战场。
观察者宣称，社交媒体首次用于战争。
其实，这种说法并不准确。
一、新媒体时代的战争生态信息时代的战争生态已发生巨变。
传统上，包括舆论准备在内的造势只是战争的辅助手段。
但今天，绝大多数战争是通过传媒进行的。
美国前国防部长罗伯特·盖茨说，“从长远来看，我们无法通过杀戮或俘虏来夺取胜利。
在20世纪，非军事行动——劝说和激励——是赢得意识形态对抗的重要武器。
在21世纪同样如此，甚至更为重要。
”为打赢信息时代的战争，美国等积极开展相关探索。
在伊拉克战争中，美军采取“嵌入式”信息管控策略，允许来自全球的600多名记者随作战部队采访。
美国国防科学委员会（Defense Science Board）在2004年的“战略传播”报告中总结了该模式的成功之处。
事实上，“嵌入式采访报道”是美军精心设计的一次传播实验，试图借助外国新闻媒体传达美军希望传达的信息。
随着ICT的进步、新媒体作用日隆，社交媒体已被广泛运用到政治和军事中。
中东“茉莉花革命”彰显了社交媒体对推动政治变革、社会进化的巨大威力，美国的总统大选、香港的政治生态衍变，都凸显了社交媒体强大的政治生命力。
今天，在巴以冲突中，社交媒体被“武器化”（weaponized）是战争生态演化的必然结果。
近几年，美军先后发布了数份有关社交媒体的指令。
2010年2月25日，美国国防部发布指令性备忘录（DTM）09-026，明确了国防部的相关政策和所属各部的监管责任。
早在2009年4月，美国空军就发布了新媒体使用指南，鼓励空军人员使用社交媒体与外界交流。
2011年1月，《美国陆军社交媒体手册》颁布，陆军公共事务局局长斯蒂芬·R·南扎将军要求，官兵们“要拥抱社交媒体”。
二、巴以冲突中的新媒体战由于国情特殊，以色列从1948年建国之初就特别重视“国家塑造”，但那时的诉求重点是国家对犹太人的宗教意义。
2005年，在美国营销专家的帮助下，以色列启动了Rebrand Israel国家工程，努力把自己打造成“relevant and modern”。
在巴以冲突中，双方都竭力合法化（legitimate）自己的政策和行动。
2000年10月，巴以双方首开网络战。
2006年，双方大打网络战、心理战、舆论战，但当时的观察者认为，以色列处于下风。
随后以色列开始反省，认为主要问题是媒体间缺乏协作，而且对新型战争准备不足。
为此，以色列成立了国家信息总局（National Information Directorate），“统一协调以色列讯息的内容和基调”，同时开始倚重社交媒体。
2008年12月，以色列国防军在Y outube上开通了军事频道，拉开了社交媒体战大幕。
到了2009年，社交媒体在巴以冲突中的作用就已令人惊叹。
但2010年5月，以色列在与一些国际人道主义援助人士打交道时，实实在在地感受到了社交媒体的威力。
颇受触动的以色列外交部卧薪尝胆，于当年投入1500万美金推动社交媒体的研究和运用。
除了向美国专业机构请教，确立科研制导原则外，以色列外交部还招募民间高手，隐蔽参加社交媒体战争。
与此同时，外交部还鼓励爱国人士协助政府重塑国家形象。
这些非军方、非政府的网络高手以普通网民、普通公民的身份，以个性化语言与网友交流，对修正以色列形象大有助益。
以色列外交部还资助公民大量发布有利于以色列的图片和视频。
除了传播主体多元化外，以色列在目标市场的选择上也是煞费心机。
首先，美国是以色列试图影响的首选目标。
其次，俄罗斯和欧洲也是以色列社交媒体战的目标区域。
如今，以色列和巴勒斯坦还在中国的新浪微博上开辟了战场：@以色列计划和@巴勒斯坦现场针锋相对。
借助策略组合，以色列努力影响有影响力的人，影响可以被影响的人。
巴以舆论战在主要的新媒体平台上同步展开，除了Twitter、Y ouTube、Facebook和Flickr外，手机、博客、轻博客、维基网站、新浪微博也都成了战场。
双方都竭力影响公共叙事，都试图提供“真相”。
但是，这些舆论博弈属于宣传战、心理战范畴，都是操纵认知以谋取利益的广义战争行为。
未经审核的网络信息中夹杂着谎言、诽谤、欺骗和恫吓。
社交媒体受众广、成本低、传播速度快，内容富有个性，影响力大。
在可预见的未来，所有的战争都会伴随着社交媒体战，而且会覆盖战争的各个时段、各个角落。
和传统战争一样，社交媒体战也有战略目标、战役目标和战术目标，所以其效果评估应因时、因事而异。
但有一点是肯定的，社交媒体战是持久战，稍一松懈，态势就可能逆转。
在这场舆论战中，以色列因准备充分、战略战术得当而处上风，巴勒斯坦在很多时候只是被动防御。
早在2005年，一位巴勒斯坦官员就评论道，“以色列在营销方面花了很多时间，他们成功了；巴勒斯坦拥有很好的产品，却没有用心营销。
”在国际舆论战战场，政府必须是绝对的主导，过度相信和依赖民间自发行动是不会取胜的。
三、巴以新媒体战对中国的启示只要国家之间存在利益冲突，舆论战就不可避免。
目前，中国面临的机遇和挑战同样巨大。
在世界舞台上迅速崛起的中国正遭受美国空前的遏制，东海及南海纷争在可预见的未来也难以解决。
当下中国亟需提升对外传播力，亟需革新对外传播理念和模式。
但要创新，首先需要涌现支持创新的伯乐。
2006年9月12日，时任美国总统乔治·布什在会见记者时使用了“动力行动”（kinetic action）这一说法。
其实，“动力行动”就是“使用武力”的委婉语。
之后，“非动力作业”（nonkinetic operations）频繁出现在美军文件中。
笔者认为，“非动力实力”即“说服、引诱、胁迫目标国家（或组织）与美国合作的实力”。
“非动力作业”是对目前美国对华战略的最佳描述，也应成为中国对外作业的最高原则。
在21世纪，中国能否突破美国遏制，实现和平崛起，关键在于能否有效整合官方资源与非官方资源、能否有效整合军方资源和非军方资源。
换言之，推动制度创新，创建机制吸纳民智，是中国和平崛起的关键。
在对外传播中，首先要促进传播主体多元化，合理推动全民外交、精英外交、公共外交。
但与此同时，中国应充分认识到公共外交的局限性，避免夸大公共外交的作用。
美国前国防部官员阿诺德·亚伯拉罕说，“战略传播是指具有战略影响的传播——在战略层面上选择受众、讯息和手段的艺术。
”2010年5月，美国总统办公室签发的《国家安全战略》把战略传播列为国家实力的八大支柱之一。
中国国家、政府和军队的最高领导人应从国家层面推动战略传播研究及应用。
如能吸收战略传播之精华，中国的对外传播实力必将大幅提升。
（作者系海南大学传播学研究中心主任。
本文英文稿已刊于《中国日报》2012年11月30日第9版）The rising impact of social mediaUpdated: 2012-11-30 02:54By Bi Y antao ( China Daily)The recent Israel-Palestine conflict has highlighted the importance of new media in a war. On Nov 14, Israeli defense forces launched "Operation Pillar of Defense" both on the traditional and virtual battlefields, with the Palestinians fighting back on both fronts. It is thus more than evident that social media have become the second front in the Israeli-Palestinian conflict.Warfare in the information age has changed dramatically. Traditionally, media campaigns have served only as a supplementary tool in a war. But today, the media play a crucial role in influencing world opinion and winning support.To win wars in the information age, the United States has explored and exploited all possible options. In the Iraq War, the US army used an "embedded" information control strategy, allowing more than 600 journalists from around the world to covernews along with the combat troops. In fact, "embedded coverage" is a well-designed media experiment for using the media to give the world the US military version of a war.With the advances made in information and communication technology, and given the popularity of new media, political and military campaigns have widely used social media. Tunisia's "Jasmine Revolution" showed how important a role social media can play in promoting political change. In the Israeli-Palestinian conflict, social media have been weaponized, which should be seen as the result of the evolution of warfare technology.Because of its special national conditions, Israel has attached great importance to projecting its image since its foundation, though initially it mainly focused on the state's religious significance for Jews.In 2005, with the help of American marketing executives, Israel launched "Brand Israel", a campaign to "rebrand" the country's image as "relevant and modern" instead of militaristic and religious. Now, Israelis and Palestinians both are trying to legitimize their policies and operations.In October 2000, the Palestinians and Israelis resorted to cyber warfare for the first time. One year later, both sides extended the cyber war to the psychological and media battlefields. Israel said it was "disadvantaged" in this regard because of the lack of collaboration between the media and the government and because it was not well-prepared for a new type of war. Soon Israel established the National Information Directorate to coordinate between the media and different wings of the government, turning it into a platform for cooperation among all the agencies that deal with communication relations and public diplomacy. This automatically accorded social media a special status.In December 2008, Israel's defense forces opened a military channel on Y ouTube. A year later, social media began playing an important and distinct role in the Israeli-Palestinian conflict. And in 2010, the Israeli Foreign Ministry spent $15 million for research into and application of social media.Apart from seeking advice from US specialized agencies, the Israeli Foreign Ministry recruited civil Web specialists to participate in a secret social media war. At the same time, it encouraged patriotic personalities to help the government reshape the image of the country. These non-military, non-governmental Web specialists used the garb of ordinary Internet users to help project Israel's new image. Besides, the Israeli Foreign Ministry has also distributed a large number of pro-Israel photographs and videos among its citizens on the understanding that they would post them online.The US is Israel's preferred target market to exert influence, followed by Russia andEurope. But Israelis and Palestinians have now opened a "battlefield" on China's twitter-like website of weibo, too. Israel is making greater efforts, though, to influence the movers and shakers across the world.Through various new media platforms, such as Twitter, Y ouTube, Facebook and Flickr, Israelis and Palestinians are trying to influence public narrative by providing "facts" to their respective liking. However, these media operations are part of a propaganda war, which mixes unverified network information with lies, slander, deceit and intimidation to manipulate people's perceptions.Social media are inexpensive and easily accessible, and can be used by anyone to publish anything. Compared with the traditional media, social media are more decentralized, less hierarchical, and distinguished by multiple points of production and utility. In the foreseeable future, all wars will be accompanied by media wars to cover each period and corner.Like traditional warfare, social media war also has strategic, campaign and tactical goals. So it should be evaluated according to different timings and events. But a social media war is a protracted war that demands constant resources and weapons. Otherwise, it will not produce the desired result.In the public opinion war, Israelis have gained an upper hand because of their preparedness and proper strategies and tactics. In the war to gain the international community's support, a government must play an absolutely dominant role - it cannot expect to win a media war by being overly dependent on spontaneous civic actions.The media war will continue as long as there are conflicts of interests between countries. China, too, faces opportunities and challenges in the age of information technology, and has to strengthen its communication capabilities and upgrade its concepts and models to communicate with the rest of the world.In 2006, former US president George W. Bush coined the term, "kinetic action", which is a euphemism for "use of force". After that, "non-kinetic operation" began to appear frequently in US military files. To me, "non-kinetic power" means the strength to persuade, allure and coerce targeted countries (or organizations) to cooperate with the US. Therefore, China should make "non-kinetic action" an important part of its foreign operations.China's peaceful rise depends on whether it can effectively integrate its official and unofficial, and military and non-military resources. In other words, promoting institutional innovation and establishing mechanisms to absorb the wisdom of the people is very important for China's peaceful rise.The author is director of the Center for Communication Studies, Hainan University.(China Daily 11/30/2012 page 9)/opinion/2012-11/30/content_15973168.htm。