服装品牌宣传文案

服装品牌宣传文案

篇一：服装类的广告宣传文案

服装品牌广告语策划文案

在《21条商规》中，关于品牌的市场地位有过这样的描述，真正的第一应该成为消费者心中的第一。也就是说，消费者认可的品牌，心中的首先才是市场的第一。我们设计的广告语，力图达到这样的效果——消费者在看见品牌名和广告语后，能够在心中直观兴起兴趣，产生认同感，容易记住，并且可以当作生活中的某些观点，甚至是座右铭来用。就如同利郎西服做得那样，简约而不简单。有一小故事拿出来以增谈趣，故事说的是一男孩追女孩，追了很多次没有追上。最后男孩无奈的问女孩，她到底喜欢什么样的人。女孩告诉男孩的就是这句话：“简约而不简单”。简洁、明了却又意味深长，能体现品位，更能让消费者产生强烈的认同感与归属感。

“广告语的创作应致力与挖掘品牌产品的独特点——给品牌产品准确定位，再就是品牌产品的独特点挖掘，即找准产品与众不同的卖点，寻找卖出去的理由，使广告中的品牌在产品竞争中脱颖而出，给消费者留下深刻的品牌印象。”

简约不简单（利郎西服）“简约”和“简单”有一个共同的字“简”，但不同的意义直接表达了利郎西服的两大特点，“简约”强调了产品价格合理，产品很别致，而“不简单”则是表明产品高贵典雅，符合消费者购物心理，所以容易引起消费者共鸣。

对消费者的相关分析

? 1、28到38岁之间，这部分人群特点——成熟，有社会经验，

睿智，理性，岁月积累，强调个性但不张扬，含蓄内蕴，喜欢符合自己身份的服装，讲究品位和地位符合的。

（符合他们心中对品牌的定位，定位过高或过低，得不到心理的认可）

? 以马斯洛需求层次论来定，品牌的目标消费群体的心理需求应该位于需求金字塔的第二阶梯位置。

? 目标消费者对广告语的设定要求

“广告语要好听，否则我记不住”

“别那么恶俗，我不需要”

“什么能记住？简约而不简单啊，不走寻常路啊，标榜多好” “反正是可以不费脑子记住的都好”

“什么是好的广告语？我穿上利郎就觉得自己简约不简单了” “喜欢吧，自己喜欢，对了脾气就喜欢”

“说不上来，但我一听那些好的不好的很容易就分辨出来”

“对我选择品牌影响挺大的，我喜欢的广告语，我就愿意买这品牌的衣服”

? 因此，设定的广告语应满足以下几个条件

1、实用、易记、易传播符合目标群体心理

2、具备成为流行语的必要条件（较多用谐音、独特新颖、善于标榜、集中

在部分人群、大多为对生活的某种态度），使品牌借助广告语迅速实现品牌传播。

3、与目标消费者产生情感共鸣

4、具有可替代性或者可延续性，方便品牌的后续传播

? 最终，我们设计了以下几条广告语

1、平凡，不凡！（平凡不凡）132非凡男装

2、平凡的态度，不凡的气度132非凡男装

3、赢者，淡定天下132立领男装

4、HELLO，MrKU！132劲酷男装

5、明方圆知进退！132 睿智男装

6、我的命运不接受安排！132 劲酷男装

7、没什么能阻挡男人的步伐！132 进取男装

8、人生几度春秋！132 知性男装

9、一生爱，爱一生（一生平凡的爱，

爱不凡的一生！）132 心动男装

对以上广告语，我们做了小范围的调查（65人，白领阶层，28至38岁，中等收入——3500到15000元）以下是消费者对广告语的喜爱程度：

以上数据有调研不足的地方，仅为参考。

澜顶传媒我们善于创造感动！

篇二：品牌介绍文案

篇三：服装品牌宣传推广方案

服装品牌宣传推广方案》

（附《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》）

九、“**”服装品牌及形象的定位一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。实施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。“**”将目标消费者锁定在品位高、收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“**”逐步建立起自己的

品牌形象。一)品牌定位1）主题：品位女人，品位**（暂定）2 目的4）规格5）销售范围二)形象定位下篇：“**”服装营销推广方案一、“**”广告策略一）广告目标经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。二）广告创意及诉求以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。三）广

告口号广告主题：“品位女人，品位**”，副标题：“21世纪装品牌女典范”。此主题强调了“**”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。四）创作策略1）电视广告采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位女人，品位**”，“21世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。2）平面广告以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告），给受众一个统一完整、明确的品牌形象。3）礼品广告适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。五）广告实施阶段及其目的1）本策划案拟将广告活动分为三大期：①引导期：这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品位女人，品位**”的总