管理经济学-温兴琦-第2章 供给和需求的基本原理

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供给曲线上,价格与数量之间的关系可以用方 程式表示:
Qs QS(P)
价格 (美元/单位)
供给曲线 S
P2
供给曲线向上倾斜表明
P1
在一个更高的价格水平上, 厂商愿意提高其产出。
Q1
Q2
数量
供给的变动
供给变动
影响供给的非价格因素有劳动力、资本和原材料 的成本。
这些非价格因素的变动将引起整条曲线的移动。 价格所引起的供给量的变化是通过点在供给曲线
S2002
价格持续上涨,直至在 ($3,917,13.2) 处达 到新的均衡
S1970
$2,530
D1970
D2002
8.6 13.2
Q (百万,被录取的学生
))
大学教育的价格
从1970年到2002年,大学教育的实际价格 上涨了55%。
由于教学设备成本的增加,维护现代化的 教室、图书馆和实验室的成本的提高,教 师工资的上涨,导致大学教育的供给减少 。
产品或服务 弹性充足的需求
金属 电子工程产品 机械工程产品 家具 汽车车辆 工具工程产品 专业服务 运输服务 弹性不足的需求 煤气,电和水 汽油 化学品 饮料(各类) 衣服 烟草 银行保险服务 家庭服务 农产品和鱼产品 书籍,杂志和报纸 食品
弹性
1.52 1.30 1.30 1.26 1.14 1.10 1.09 1.03
需求的变动
需求变动
决定需求变动的非价格因素主要有可支配收入、 相关产品的价格(替代品和互补品)和消费者偏 好。
需求变动通过整条曲线的移动来表示出来。 价格所引起的需求量的变动是通过点在曲线上的
移动来表示的。
需求的变动
需求的变动
可支配收入提高(或替代 P
品价格的上涨,或互补品
价格的下跌)
由于高中毕业生进入大学的比例增加,导 致对大学教育需求的增加。
矿物资源供给和需求的长期变动
价格
S1900
S1950
S2002
价格和消费的长期路径
D1900
D1950
数量
D2002
矿物资源供给和需求的长期变动
在1880—2002年,铜的年消费上升了100 倍。
铜的价格并未有太大的变化。 世界经济的发展增加了需求。 生产成本的降低增加了供给。
3) 市场必须是竞争性的,以保证市场机制的运 行是有效率的。
2.3 市场均衡的变动
市场的均衡价格是由供给与需求的相对水 平决定的。
供给与需求的决定因素(如工资、原材料 、资金,以及可支配收入、偏好等因素) 的价格的变化会引起供给与需求的变动。
这些决定因素的变化(单个或组合的)将 导致市场均衡价格与均衡数量的变动。
P2
之 Q1前,,在在P2P点1点上上需需求求量量为为Q0
之 为Q后2,,在在PP1点2点上上需需求求量量变为
P1
Q1
需求曲线D向右移动至D’
在任一价格上,D’ 曲线上 的需求量要大于 D曲线上 的需求量。
D D’
Q0 Q1
Q2 Q
2.1 市场机制
市场机制:在一个自由市场上能使价格一直变化到市场出 清为止的趋势——即直到供给量与需求量相等为止。
需求曲线(demand curve)表明,在非价格 因素保持不变的条件下,对应于每一个价格, 消费者愿意购买的商品数量。
价格与数量的关系可以用方程式表示:
QD QD(P)
需求曲线
价格 (美元/单位)
需求曲线
需求曲线表明,
P2
随着商品价格的降低,
消费者愿意购买
P1
更多的商品。
D
Q1 Q2 数量
0.92 0.91 0.89 0.78 0.64 0.61 0.56 0.55 0.42 0.34 0.12
弹性是制订营销计划的关键
当|Ep|<1,需求缺乏弹性时,TR=P×Q,提高 价格会使总收益增加;降低价格使总收益减 少,适合采取升价策略;
当|Ep|>1,需求富有弹性时,TR=P×Q,
提高价格会使总收益下降;降低价格使总收 益增加,适合采取降价策略。 当价格弹性=1时,总收入达到最大(边际收 入=0)
短缺
价格
S
假设价格为P2 , 那么:
1) 需求量QD > 供给量 QS
P3
2) 短缺为QSQD. 3) 生产者将提高价格.
4) 供给量增加,而需求量减少。
5) 在P3, Q3处达到均衡。
P2
短缺 D
QS
Q3
QD 数量
小结:
பைடு நூலகம்1) 供给与需求的相互作用决定了市场出清价格 或均衡价格。
2) 如果处于非均衡状态,市场将自动调整以减 少过剩或短缺的数量,并使市场回到均衡点。
需求的弧弹性
EP ( Q/P)( P / Q) P1 8, P2 10,Q1 6,Q2 4 P 18 / 2 9 & Q 10 / 2 5 Ep (2 / $2)($9 / 5) 1.8
其他的需求弹性
需求的收入弹性(income elasticity of demand)是指收入变化一个百分比所引起的需 求量变化的百分比。需求的收入弹性表示为:
EI Q/Q I Q I/I Q I
企业家的追求:较低的价格弹性,较高的收入弹性
现实世界中的需求收入弹性
Elastic Demand
原材料价格下跌
P
D
供给曲线S移动至 S’
在P1 处产生Q1Q2过剩。
在P3, Q3处达到均衡。 P1 P3
S S’
Q1 Q3 Q2 Q
可支配收入增加
P
需求曲线移动至D’
在P3, Q3处实现均衡。 P3
P1
D D’
S
Q1 Q3 Q2 Q
可支配收入增加,并且 P 原材料价格下跌
如果需求的增加程度大
例题分析
(1)Ep = -[(Q2-Q1)/(Q1+Q2)/2]/[(P2-P1)/(P1+P2)/2] Q2 =1800 R2= P2 *Q2 =600*1800 = 1,080,000 R1= P1 *Q1 =800*1000 = 800,000 R2 > R1 (2)平均成本小于?
增加的收益>增加的成本=平均成本*增加的产量 增加的收益=280000;增加产量=800 所以,平均成本小于350元时,降价是合理的。
上的移动来表示的。
供给的变动
供给的变动
假设原材料成本下降 P
之前,在 P1处生产 Q1;在 P2
处生产 Q0
之后,在 P1处生产 Q2;在 P2
处生产 Q1;
P1
供给曲线向右移动至S’ P2
在任一价格下,S’ 曲线上的 点要比S曲线上的点生产得更
多。
S
S’
Q0 Q1 Q2 Q
需求曲线
需求曲线
航空旅行
5.82
电影
3.41
国外旅行
3.08

1.94
餐馆就餐
1.61
本地公共汽车和火车
1.38
理发
1.36
轿车
1.07
Inelastic Demand
烟草
0.86
含酒精饮料
0.62
家具
0.53
衣服
0.51
报纸与杂志
0.38
电话
0.32
食品
0.14
恩格尔系数
其他的需求弹性
需求的交叉价格弹性(Cross elasticity of demand) 是指另一种商品价格变化的一个百分比所引起的需求量 变化的百分化。
结论
生产成本的下降所导致的供给的增加,足以抵 消需求上涨所产生的影响。
要准确地预测商品或服务的未来价格,就必须 仔细考察供给与需求的可能变化。
2.4 供给和需求的弹性
通常,弹性是一个变量对于另一个变量的 敏感性的一种度量(衡量)。
弹性(elasticities)通常是指,一个变量 发生1%的变化将会引起另一个变量的百分 比变化。
无弹性
线性需求曲线 Q = a - bP Q = 8 - 2P
Ep = 0
4
8 数量
需求曲线的斜率越陡,需求的弹性越小; 需求曲线的斜率越平坦,需求的弹性越大 两种极端情形:完全弹性需求和完全无弹性需求
价格
需求弹性无穷大
价格
需求完全缺乏弹性
P*
D
EP -
EP 0
数量
Q*
数量
现实世界中的需求价格弹性
杜邦公司辩称,市场界定应是整个包装材 料产业,而在其中杜邦公司仅占18%。
美国最高法院经过技术分析,发现玻璃纸 与其他包装材料的交叉价格弹性很大,于 是接受了杜邦公司的观点。
供给弹性
供给的价格弹性(Price elasticity of supply) 是指价格变化1%所引起的供给量变化的百分比。
过剩
价格
P1 P0
过剩
S
假定价格为P1 , 那么: 1) 供给量QS > 需求量 QD 2) 过剩供给为QDQS. 3)生产者将压低价格. 4) 供给量减少,而需求量增加。 5) 在P0、Q0处,达到均衡。
QD Q0
D QS 数量
短缺
短缺
市场价格在均衡价格之下:
出现短缺。 生产者提高价格 需求量减少,而供给量增加。 市场将持续调整,直至到达新的均衡价格为止。
2) 如果|EP| > 1 ,那就意味着需求量变化的百分比程度 要大于价格变化的百分比,我们就称之为需求富有弹性 (price elastic)。 |%Q| > |%P|
3)如果|EP| < 1 ,那就意味着需求量变化的百分比程度 要小于价格变化的百分比,我们就称之为需求缺乏弹性 (price inelastic)。 |%Q| < |% P|
P
D S1 S2
第2章
3
供给和需求的基本原理
2
10 20
Q
本章讨论的主题
供给与需求的概念 市场机制 市场均衡的变化 供给与需求的弹性 短期弹性与长期弹性 理解和预测市场条件变动所产生的影响 政府干预的后果——价格控制
导言
供给与需求分析的应用
理解和预测世界经济是如何影响市场价格和生 产的。
于供给的增加程度,那 P2
么价格将增加。
P1
均衡价格与数量增加至 P2, Q2。
D D’
S S’
Q1 Q2
Q
当供给与需求同时变动时,均衡价格与数 量的变动取决于 :
1) 供给与需求变动的相对规模与方向 2) 供给与需求曲线的形状
例:大学教育的价格
价格 (以1970美元计算
的每年学费)
$3,917
需求的价格弹性
一种商品需求的价格弹性主要取决于这种 商品有多少的替代品。
如果一种商品的替代品较多,则该商品的需求 就具有弹性。
如果一种商品的替代品较少,则该商品的需求 就缺乏弹性。
价格 4
2
EP -
有弹性
需求曲线是向下倾斜的, 曲线上各点的弹性是不同的, 沿着曲线向下移动,弹性变小。
Ep = -1
由于价格和供给量是同方向变化的,因此,供给 的价格弹性通常为正值。
EPS
%QS %P
EPS
Q P
Q P
P Q
Q P
点弹性和弧弹性
点弹性(Point elasticity):需求曲线或 供给曲线上某个特定点的弹性;
弧弹性( Arc elasticity ):在某个价格 区间的弹性值
Q P EP P Q
分析政府价格调控、最低工资、价格支持和生 产激励所产生的影响。
分析税收、补贴和进口限额是如何影响消费者 和生产者的。
包括定性分析和定量分析。
2.1 供给与需求
供给曲线
供给曲线(supply curve)表明在其他条件 不变的前提下,对应于每一个既定的价格,生 产者愿意出售的商品的数量。强调的是该商品 的价格与供给量之间的关系。
例如,黄油(butter)和人造黄油(margarine)是替代 品,则黄油的需求交叉价格弹性是: EQbPm Qb/Qb Pm Qb Pm/Pm Qb Pm
替代品的交叉价格弹性为正值,而互补品的交叉价格弹 性为负值。
例:杜邦公司的自卫武器:交叉价格弹性
20世纪50年代,美国杜邦公司受到起诉, 认为其在玻璃纸产业拥有75%的市场份额违 反了反垄断法。
营销方式:旧帽换新帽一律八折
一个例子
某家公司生产录音机。原价为每台800元,每月 销售量为1000台。销售部门估计其价格弹性为2
(1)如果公司降价至600元,则每月销售量可增至 多少?公司销售额是否增加? (2)如果公司具有不变的平均生产成本,则当平 均生产成本在怎样的范围内时,上述降价是合理的 (可增加利润的)?
价格 (美元/价格)
S
两条曲线在均衡价格或市场出清 价格处相交。在P0处,供给数量
需求数量相等,为Q0。
P0
D
数量
Q0
均衡价格或市场出清价格的特征:
QD = QS 没有短缺 没有过度供给 不存在价格变动的压力
过剩
过剩
如果价格高于均衡价格,那么,
存在着过度供给 生产者将降低价格 需求量增加,而供给量减少。 市场持续调整,直至到达均衡价格为止。
需求的价格弹性
需求的价格弹性(price elasticity of demand) 用于衡量需求量对于价格变化的敏感性。
需求的价格弹性衡量的是一种商品或服务的价格变化的 百分比所导致的需求量变化的百分比。
EPD
%QD %P
EPD
Q P
Q P
P Q
Q P
需求的价格弹性值的大小
1) 由于需求量Q和价格P之间呈反向关系,因此,EP 为负数。
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