经典广告英文翻译PPT格式共80页
合集下载
经典广告英文翻译(PPT格式)
Anything is possible. “一切皆有可能” （李宁服饰） Give me a chance, and you’ll have a big surprise. “给我一个机会，还你一个惊喜” （嘉 亨印务） Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. 中药材广告：“药材好，药才好。” Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 建设银行龙卡的广告：“衣食住行，有 龙则灵。”
Fቤተ መጻሕፍቲ ባይዱNCTION(广告的功能)
1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量）
Features of slogans（广告口 号）and catch-phrases (广告语句)
ADVERTISEMENT
Advertising Media (广告手段)
1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电 广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售 点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易 会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告
经典广告英文翻译(PPT格式)
广告商标（Trade Mark）的翻译
把握英汉两种语言的文化背景，巧译广告商标
Dragon 龙
在中国，“龙”曾是封建君主和皇帝的象征。龙在中国人心目 中是吉祥和富贵的象征，“望子成龙”“龙凤吉祥”“龙马精 神”等吉祥词语随处可见，因此汉语里有不少以此命名的商品， 例如：香烟“龙凤吉祥”，“华龙”方便面等。
1. information 2. eye-catching 3. raise the desire to purchase.
广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺 术手法，通过各种媒介传播给大众，以 加强或改变人们的观念，最终导致人们 行为的事物和活动。 ”
广告手段 (Advertising Media)
西子香皂—原译文：“Shitze” Toilet Soap (shits 泻肚 子)。译成：West Lake Toilet Soap,可以让人联想到美 丽的西湖，可以带来商业效益。
嘉龙牌食用油—Imperial Dragon, “dragon” 用了 “Imperial” 衬托，可让人联想到遥远的皇宫，神秘的 古国，同样具有异国情调。
我国《辞海》对广告的定义是：广告是向公众介绍商 品，报道服务内容和文娱节目的一种宣传方式。
一、广告的目的和特点
Advertising is a way of bringing information to the public for the purpose of selling a product, a service, an idea, or an event.
up? 想过吗？为什么西装裤广告里的男人总是站着？ Let the New York Times find you. Go for the sun and fun.
经典广告英文翻译PPT格式PPT共78页
经典广告英文翻译PPT格式
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
第5单元 广告翻译ppt
15
15
Examples
美国电信广告
美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活 细节：打哈欠。一名男子走在街上不经意地打了 一个哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠， 接着一个老人也受感染似的打了一个哈欠，连老 人手中牵着的宠物狗也不例外的打了一个哈欠。 “communicating is very simple.” 沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意，你 可以随时随地与他人沟通。
6/23/2015
Examples
(1) Good to the last drop. (麦氏咖啡)
汉译:滴滴香浓,意犹未尽。
(2) Let‟s make things better. (Philips 照明产品) 汉译:没有最佳,但求更好。 (3) Fresh up with Seven - up. (七喜饮料) 汉译:君饮“七喜”,醒脑提神。 (4) Connecting people. (NOKIA 通讯产品) 汉译: (科技) 以人为本。
多义双关：
“Ask for More.---More(cigarette)” The driver is safer when the road is dry; the road is safer then the driver is dry. “OIC .---oh, I see.”
22
22
商业广告英语的句法特点
5
不同文化背景下广告语的差异
Cultural differences
不同的文化价值观 不同的心理结构 不同的思维方式 6
不同的文化价值观
中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人 的价值通过“内省”、“克己”来表现。形成中国人内 倾的性格。 美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的 产品内容，讲实证。其文化背景是道—佛—儒家伦理、 宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立 在实证上。” 因而在广告语言上就表现为含蓄深情、以情为 主，平稳诉求。
经典广告英文翻译PPT格式-PPT精选文档
Google logo…
Slovenia Turkey
Sweden
China
Apple
Standardized products all over the world
Standardized promotion all over the world
Apple: Reasons for standardization
Main media types
Television Radio Newspapers Magazines Cinema Outdoor
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
The major international advertising decisions
Advertising is a way of bringing information to the public for the purpose of selling a product, a service, an idea, and an ad should be 1. informative 2. eye-catching 3. raise the desire to purchase.
• Restrictions (object, arrangement)
Media conditions
• Media infrastructure
• Media habits
• Media costs
Gillette For Women Venus
Why use an identical global message for Greece, Germany, and the U.S.?
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Identify target audience
Objectives setting Budget decisions Message decisions Media decisions
Agency selection Advertising evaluation
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
1. informative 2. eye-catching 3. raise the desire to purchase.
In other words, a good ad should be
attractive --- catch the reader’s attention (吸引力 )
Media conditions
• Media infrastructure • Media habits • Media costs
Gillette For Women Venus
Why use an identical global message for Greece, Germany, and the U.S.?
Price • Positioned in middle to upper income markets – sufficient money available
Place • Target markets provide the same highly developed distribution infrastructure
Media decisions
Momentum
Reach
Frequency
Gross Media mix rating points
(GRPs)
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
Advertising effects pyramid
Standardization vs. adaptation
Bye Helmets
Yoga training ads
Hubba Bubba
芝加哥地下走廊天花板贴纸
“Our potatoes are grown closer than you ma y think.”
Battery
Planted ads
Concept and feature
Advertising is a way of bringing information to the public for the purpose of selling a product, a service, an idea, and an ad should be
Google logo…
Sloven
China
Apple
Standardized products all over the world
Standardized promotion all over the world
Apple: Reasons for standardization
Culture, language
• Literacy level, verbal/non verbal language, etc. • Symbols, colors, numbers, etc. • National humor
Advertising arrangement
• Local advertising style • Restrictions (object, arrangement)
standardized advertising throughout its markets
Nestle Nespresso
Same advertising and product positioning worldwide
French
German
Factors influencing the communication situation
Promotion tools
Personal selling
Advertising
Public relations
Direct
Sales
marketing promotion
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
The codfish lays a million eggs The helpful hen lays one The codfish makes no fuss of its achievement The hen boasts what she has done We forget the gentle codfish The hen we eulogize Which teaches us this lesson That it pays to advertise
Language differences Economic differences Sociocultural differences Legal/regulatory differences Competitive differences
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
Promotion • Target group: educated, global customer • Demand independent of cultures, languages, values
Product • Common technical standards in target markets
Main media types
Television Radio
Newspapers
Magazines Cinema Outdoor
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
The major international advertising decisions
Objectives setting Budget decisions Message decisions Media decisions
Agency selection Advertising evaluation
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
1. informative 2. eye-catching 3. raise the desire to purchase.
In other words, a good ad should be
attractive --- catch the reader’s attention (吸引力 )
Media conditions
• Media infrastructure • Media habits • Media costs
Gillette For Women Venus
Why use an identical global message for Greece, Germany, and the U.S.?
Price • Positioned in middle to upper income markets – sufficient money available
Place • Target markets provide the same highly developed distribution infrastructure
Media decisions
Momentum
Reach
Frequency
Gross Media mix rating points
(GRPs)
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
Advertising effects pyramid
Standardization vs. adaptation
Bye Helmets
Yoga training ads
Hubba Bubba
芝加哥地下走廊天花板贴纸
“Our potatoes are grown closer than you ma y think.”
Battery
Planted ads
Concept and feature
Advertising is a way of bringing information to the public for the purpose of selling a product, a service, an idea, and an ad should be
Google logo…
Sloven
China
Apple
Standardized products all over the world
Standardized promotion all over the world
Apple: Reasons for standardization
Culture, language
• Literacy level, verbal/non verbal language, etc. • Symbols, colors, numbers, etc. • National humor
Advertising arrangement
• Local advertising style • Restrictions (object, arrangement)
standardized advertising throughout its markets
Nestle Nespresso
Same advertising and product positioning worldwide
French
German
Factors influencing the communication situation
Promotion tools
Personal selling
Advertising
Public relations
Direct
Sales
marketing promotion
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
The codfish lays a million eggs The helpful hen lays one The codfish makes no fuss of its achievement The hen boasts what she has done We forget the gentle codfish The hen we eulogize Which teaches us this lesson That it pays to advertise
Language differences Economic differences Sociocultural differences Legal/regulatory differences Competitive differences
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
Promotion • Target group: educated, global customer • Demand independent of cultures, languages, values
Product • Common technical standards in target markets
Main media types
Television Radio
Newspapers
Magazines Cinema Outdoor
Source: Hollensen, Global marketing, 4e, 2019.
The major international advertising decisions