Hoegaarden品牌介绍
百威啤酒
Marketing Management
国商133班 刘琪 1049721301783
Marketing Management
2015-4-20
2015-4-20
目录
品牌介绍
百威（Budweiser）是世界知名的啤酒品牌， 1876年诞生于美国，创始人是Adolphus Busch，公司总部设在美国密苏里州圣路易斯 市。百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的 口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青 睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长 久以来被誉为是“啤酒之王"
百威
不遗余力的赞助足球相关体育 运动 奥运会唯一国际啤酒赞助商 赞助 NBA 篮球 赛等 焦点 赛事
历届世界 杯比赛
甲A、中 超联赛
高校联赛
社区化足 球活动
2008年北 京奥运会
1996年亚 特兰大奥 运会
2000年悉 尼奥运会
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Budnet
百威的供应商将 所有零散的数据 归拢整理，每天 不间断地传输给 百威总公司
百威的品牌经 理们开始分析 这些收集来的 数据
百威品牌经理们及时 调整策略，同时向各 大配销商发出新的行 动指令 百威的销售代表使 用手掌电脑或手提 电脑接受新的销售 订单，同时采集竞 争者的营销动态
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Budnet分析了什么?生活形态和啤酒消费趋势
品牌历史
百威的历史背景
1852 • 安海斯-布希公司诞生于美国圣路易市。 • Anheuser-Busch was born in St. Louis, USA. • 采用巴氏杀菌法，广泛销售瓶装啤酒第一人 • Use pasteurization, the first person who wide saled bottled beer 1995 • 第一个达到百万桶大关的啤酒公司，达到1006494桶 • The first beer company which made million barrels of Beer -1,006,494 barrels 2002
全球第一大啤酒公司
全球第一大啤酒公司：比利时英博集团（Inbev）比利时英博集团简介英博(Inbev)创立于1366年，是全球第一大啤酒公司，总部设在比利时的Leuven。
英博集团的经营策略是透过自身增长、世界级的经营效率、目标性的收购行动，以及顾客至上的精神，在全球各主要啤酒市场建立领先的地位，强化其坚固的地方化平台。
英博集团拥有逾200个品牌，包括时代(Stella Artois)、Brahma、贝克(Beck's)、Leffe、Hoegaarden、Staropramen和巴斯(Bass)。
公司雇用约七万名员工，业务遍及美洲、欧洲和亚太区30多个国家。
英博浙东啤酒有限公司是英博国际集团控股的独资企业。
英博啤酒集团系总部设于比利时Leuven之上市公司(INB-Euronext证券交易所)。
英博啤酒集团，于2004年8月27日创立，将英特布鲁和美洲饮料公司合并为一体，合并规模达112亿美元，公司把业务重点放在中国的富裕地区。
在此之前在中国进行的收购都是由英特布鲁啤酒集团完成的。
因为这个合并，公司现保持着健康平衡的商业综合发展和市场增长而近全球的市场份额14%。
我们是全球最大的啤酒酿造商，在 2004年销售达到2020万吨啤酒和315万吨饮料（包括英博和美洲饮料集团）。
从地理来讲，英博在美洲、欧洲和亚洲有主导地位。
他在20个主要市场保持着第一和第二的位置。
英博集团拥有逾200个品牌，包括时代 (Stella Artois?)、百瑞马（Brahma）、贝克(Beck's)，等英博的全球旗帜性品牌。
公司全球雇用约七万多名员工，业务遍及美洲、欧洲和亚太区 30多个国家。
2005～2006年度位列世界500强第472位。
英博集团旗下的众多本土啤酒品牌中有双鹿，雪津、金龙泉，KK，红石梁，白沙，金陵，绿兰莎、三泰等。
今天英博啤酒集团已经成为中国最大的啤酒生产商之一。
32个啤酒生产厂的年产能达300万吨，中国五个大省中排名第一。
世界十大食品企业排名简介
8-Coca-Cola（可口可乐）
9-Tyson（泰森食品）
• TYSON——美国鸡肉第一品牌，是全球最 大的鸡肉、牛肉、猪肉供应商和诸多品牌 的深加工及方便食品的生产商。经历了70 多年的稳健成长，在美国鸡肉市场占有率 为25%。现以年245亿美元的骄人业绩列世 界财富500强中第二大食品加工公司。
7-Mars（玛氏食品）
• 美国玛氏公司是国际著名的跨国快速消费 品公司，在世界范围内生产和销售多种著 名品牌的巧克力、糖果及宠物食品。玛氏 食品(中国)有限公司是玛氏公司在华的独资 企业，旗下拥有众多国内外知名品牌, 包括 德芙巧克力，士力架巧克力，M&M's巧克 力，彩虹果汁糖，宝路狗粮，伟嘉猫粮等。 各品牌产品以其优质的质量和良好的信誉 赢得了广大消费者的拥护和认可。
• China has permitted the US to set up food safety offices in Beijing, Guangzhou and Shanghai cities in November 2008. These offices will be staffed with FDA employees for providing technical advice to Chinese entities and conduct their own Miller（）
• SABMiller是世界上最大的啤酒公司之一，在伦敦 和约翰内斯堡股票市场分别上市，总部设在英国 伦敦。SABMiller从事着大规模的啤酒和其他饮料 的生产和销售，业务遍及世界五大洲，在40多个 国家里拥有一百多个啤酒厂，一百五十多个啤酒 品牌，年啤酒销量达1890万吨。SABMiller的生产 管理在国际上享有很高的声誉，并被认为是非常 善于在新兴市场运作的公司。在许多进入的国家 中，SABMiller的品牌组合和市场份额都处于领导 地位。SABMiller于2002年5月收购了美国Miller公 司，从此进入这个世界上最大的啤酒市场和利润 中心。
百威啤酒促销技巧和话术
百威啤酒促销技巧和话术回顾百威辉煌的广告史，不难看出，这不仅仅是一家只会疯狂砸钱和收购的啤酒帝国，它更是一个主打内容营销战略的国际企业。
借力传媒，早已不仅仅局限于互联网巨头们，各个知名品牌企业都不甘示弱地入局了传媒内容生产，并且内容质量挑战专业媒体的作品。
永远玩不腻的瓶身设计今夏开始，百威在美国的品牌宣传声势浩大。
五月份，百威再次生产了它在去年第一次推出的“爱国系列啤酒”。
今年，除了延续把“美国”二字取代品牌名印在易拉罐和玻璃酒瓶上的产品外，百威还相继推出了向军人致敬的迷彩系列，并宣称将用盈利的一百万美元捐赠给一个非盈利组织---Folds of Honor---用来作为伤残士兵家属的教育奖学金。
百威之所以引进了如此密集的重磅宣传，不止是因为看准了夏季这个啤酒热卖的时段。
由于去年推出的“爱国系列”引发了有关政治的极大热议，百威意图再次吸引一波关注力。
毕竟，有舆论就是有曝光。
第二层原因，在于百威希望借机利用一下五月的阵亡将士纪念日的热度。
这个纪念日其实已经成为一场名副其实的购物狂欢，其热度堪比国内的双十一双十二等等。
随后，百威于七月份选取了十一个盛产啤酒的州，用每个州的简称取代百威英博AB的缩写，并印在酒瓶身上。
除了名字，百威还在不同产地的酒瓶上印上了该州的官方格言（等于中国各城市的宣传语）。
也就是说每个州售卖的百威啤酒的瓶身都是定制的。
百威使用了一个非常典型的营销方式，即找准了自己对应的消费人群，并与之对话。
它希望传达的不止是自己作为一个啤酒王者品牌的定位，而是将一个可以广为消费和感染的情怀，卖给特定受众。
它希望树立一个团结当地社群、促进当地经济和就业的企业形象。
这个路数虽然需要很大成本，但通常是非常能打动人的。
想想看，如果一个国产啤酒品牌在瓶身上印上“中国”二字在全国发售，那会引起多大的热议！被新兴精酿市场威胁？不存在的！从八十年代开始，在欧美日益成熟并流行起来的精酿啤酒，在冲击了本土市场之后，顺利地把这股风潮刮到了中国一线城市的年轻人手里。
百威英博在中国市场的数字营销策略分析
本科毕业设计（论文）题目：百威英博在中国市场的数字营销策略分析教学单位：经济管理一系专业：国际经济与贸易学号： ***********名：***指导教师：**2014年4月摘要近几年中国啤酒的总产量不断增加，2012年达到了490亿升，占世界总产量的四分之一。
但中国本土啤酒产业发展并非一帆风顺，国外知名啤酒集团开始大量收购中国二三线啤酒企业，一线企业的华润雪花、青岛、燕京的发展速度也不如国外企业，如百威英博、嘉士伯等。
现今，仅仅通过并购啤酒厂已经不能占据市场，创新营销策略与渠道才能发展。
本文通过对百威英博在中国市场的数字营销策略的分析研究，结合我国的社会因素，为我国本土啤酒企业的发展提供借鉴。
关键词：百威英博数字营销中国啤酒市场AbstractChinese beer industry development was not all plain sailing, Although China's beer total production is increasing in recent years. In 2012 it reached 49 billion litres, account for a quarter of the total world production. Foreign well-known beer group started a large number of acquisitions of China's secondary and tertiary level beer enterprises, The development speed of the primary level enterprises such as China Resources Snow Breweries, Tsingtao Brewery, Yanjing Beer Group Corporation in China is inferior to the foreign enterprises such as anheuser-busch inbev, carlsberg, etc. By mergers and acquisitions of breweries have already can't occupy the market, Only by developing innovative marketing strategies and channels can develop further. This article analyzed the digital marketing strategy of anheuser-busch inbev in the Chinese market, combined with our country social factors so as to provide some suggestions for the development of the local beer enterprises in our country.Key words: anheuser-busch inbev digital marketing Chinese beer markets目录1 绪论 (1)1.1 题目背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 国内外研究情况 (1)2 数字营销策略相关理论 (3)2.1 数字营销的概念 (3)2.2 数字营销策略的特征 (3)2.3 数字营销策略的主要模式 (4)2.3.1 FEA网络整合营销 (4)2.3.2 FEA V A网络整合营销 (4)2.3.3 FV网络视频整合营销 (5)2.3.4 FS搜索整合营销 (5)3 百威英博公司在中国市场的发展现状 (6)3.1 百威英博的介绍 (6)3.2 百威英博在中国市场的发展历程 (6)3.3 百威英博在中国啤酒市场的发展现状 (8)4 数字营销策略分析 (9)4.1 数字营销与传统营销方式的对比 (9)4.2 数字营销对百威英博发展的影响 (9)4.2.1 解决企业营销信息不对称的问题 (10)4.2.2 解决假货横行打假无力的问题 (10)4.2.3 解决促销的局限的问题 (10)4.2.4 解决广告效率不高的问题 (11)4.3 百威英博数字营销策略与本土主要啤酒企业营销策略分析 (11)4.3.1 华润雪花营销策略分析 (12)4.3.2 青岛啤酒营销策略分析 (12)4.3.3 燕京啤酒营销策略分析 (13)4.3.4 百威英博数字营销的成果 (14)5 百威英博的数字营销策略对本土企业的借鉴意义 (15)5.1 在中国市场上成功运用数字营销策略的企业 (15)5.2 数字营销成功案例对于本土企业的借鉴的意义 (15)总结 (17)致谢 (18)参考文献 (19)1 绪论1.1 题目背景随着人民生活水平的日益提高，我国啤酒市场发生了巨大的变化，市场竞争也日趋激烈。
【精品】员工手册百威英博酿酒制造商公司管理规定.pdf
百威英博员工手册百威英博员工手册Welcome Join Anheuser Busch InBev!We strive to become the best beer company in a better world. Great people are the most valuable assets of our company and can lead our organization to accomplish that mission in which we have strong belief. You are willing to be the best and always inspire those around you to do the same. You know where the road to where we want to be is and help us find or get everyone back on the road when needed. At heart of our culture is ownership and transparency, we share the information with you and you take responsibilities yourselves. Therefore great efforts were committed to build an efficient system in developing and engaging our talent.This handbook will help you better understand our company and culture. Proper expectation is expected from both the company and the employee. I hope that you can read this book carefully as it’ll be a reference for your future work.The continuous improvement of company’s performance counts on each of you. We dedicate to provide you with great opportunities to develop your skills and competencies. With your contribution, I believe we will have a brighter future.Let’s grow up together and make the dream come true!Miguel PatricioZone President APAC欢迎加入百威英博！从今天起，您将成为百威英博大家庭的一员，我期待和您一起紧密合作来实现我们的共同梦想。
beer
• 一、起源 • 啤酒的起源与谷物的起源密切相关
• 人类使用谷物制造酒类饮料已有8000 多年的历史 • 已知最古老的酒类文献﹐是公元前 6000年左右巴比伦人用黏土板雕刻的 献祭用啤酒制作法
• 公元前4000年美索不达米亚地区已有用大麦﹑ 小麦﹑蜂蜜制作的16种啤酒 • 居住在两河流域地区的苏美尔人已懂得酿制啤 酒，而且当时啤酒的消耗量很大
• 3. 黑啤酒： 深红棕乃至黑褐色，原麦汁浓度 高、口味醇厚，麦芽香味突出 • 原麦汁浓度高，酒精含量5.5%左 右
• • • •
（三）根据灭菌情况分 1、生啤 啤酒不经巴氏热灭菌的啤酒 这种啤酒味道鲜美，但容易变质可分 为混生啤酒和纯生啤酒 • 以广口杯“jar”为计量单位
• （1）混生啤酒酿成后，不经消毒处理，直 接销售，口感优于熟啤 • 因其不杀菌、不充氧，如不降温，在常温下 仅能保鲜一、两天 • （2）纯生啤酒是在混生啤酒基础上用现代 灭菌设备，经三次灭菌过滤，然后封装在专 用酒桶内 • 这种啤酒口感鲜美、营养丰富，在0℃~5 ℃ 温度下可保质30天， • 是目前市场上酒质，保鲜期和营养价值较为 理想的啤酒
• • • • • •
⑴拉戈啤酒（Lager）---熟啤酒 所有底部发酵的啤酒均可称为拉戈啤酒 “Lager”源于德文“Lagern” 为贮藏、陈酿之含义 需贮存在冷冻酒窖中，缓慢老熟和澄清 优质的拉戈啤酒需贮存1~3个月，温度 0~2℃之间
• ⑵比尔森啤酒（Pilsener 或 Pilsner ） • 原产于捷克斯落伐克的比尔森镇 • 是目前世界上饮用人数最多的一种啤酒是世 界上啤酒的主导产品 • 中国目前绝大多数的啤酒均为此种啤酒 • 它为一种下面发酵的淡色啤酒 ，特点为色 泽浅，泡沫丰富，酒花香味浓，苦味重但不 长，口味纯爽 • 原麦汁浓度为11%~12%，酒精含量为 3.5%~4%
百威啤酒哈尔滨分公司库存管理
百威啤酒哈尔滨分公司库存管理第2章BW啤酒哈尔滨分公司的库存管理现状分析2.1 BW啤酒哈尔滨分公司简介BW啤酒哈尔滨分公司隶属于全球领先的啤酒酿造商BW啤酒公司。
最前身哈尔滨啤酒厂是中国最早的啤酒生产企业，拥有知名啤洒品牌“哈尔滨啤洒”，始于1900年的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒。
哈尔滨啤酒由小到大、由弱到强、现在已是世界闻名的啤酒品牌，是中国最大的酿造企业之一。
经过百年的发展，BW啤酒哈尔滨分公司已经成为当今中国啤酒行业的巨头之一。
BW啤酒哈尔滨分公司成为首家荣获“中国名牌产品生产企业”称号的黑龙江省企业。
哈尔滨啤酒已经被中国认定为绿色食品，是BW 啤酒公司的全国性品牌。
一百多年来，中外酿酒大师们建立的从精选每一颗大麦和和独特品质。
哈尔滨啤酒现有50多个中高档产品品种，并以其纯正、香浓的口味，高品位、高档次的形象赢得了广大消费者的赞誉和喜爱，行销全国和英美等市场。
目前，BW啤酒哈尔滨分公司公司推出的哈尔滨啤酒系列包括：1900、冰纯、特制、冰爽、冰畅、超鲜、小麦王、纯生、淡爽、超干等。
2010年，哈尔滨啤酒携手国际足联，成为第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。
2011年，成为NBA中国市场合作伙伴。
2014年，哈尔滨啤酒再次成为“2014巴西世界杯”官方合作伙伴，也是首个连续两届赞助世界杯的中国啤酒品牌。
2004年，安海斯-布希公司（A-B）收购了BW啤酒哈尔滨分公司，BW啤酒哈尔滨分公司成为其旗下全资子公司。
2008年，美国啤酒百威的母公司安海斯-布希（A-B）被比利时啤酒公司英博(Inbev)收归摩下。
英博完成对安海斯-布希公司（A-B）的合并，成立BW啤酒公司。
BW啤酒哈尔滨分公司的哈尔滨啤酒为其在中国啤酒市场主推的明星品牌。
BW啤酒公司是一家上市公司（欧洲交易所代码：ABI），总部位于比利时鲁汶，在全球20多个国家地区的市场中占据第一或第二的位置。
BW啤酒公司在中国迎来了高速持续的扩张，遍地开花的时代，BW啤酒公司是全球领先的酿酒制造商，是全球第三大消费品公司。
高夫男士护肤品
正确使用护肤品步骤
清洁面部
使用洗面奶或洁面乳清洁 面部，去除污垢和油脂。
涂抹护肤品
按照产品说明，将护肤品 均匀涂抹于面部，轻轻按 摩至吸收。
防晒
涂抹防晒霜以保护肌肤免 受紫外线伤害。
注意事项与禁忌
避免使用过多
不要一次性使用过多护肤品，以免造成肌肤负担。
避免使用过期产品
过期的护肤品可能会对肌肤造成损害，因此要避免使用过期产品。
品牌差异化竞争
男士护肤品市场上的品牌众多，竞争激烈。各品牌都在努力打造自身的 特色和差异化竞争优势，如产品配方、功效、使用体验等方面。
03
跨国品牌占据高端市场
尽管国内品牌在男士护肤品市场取得了一定的成绩，但跨国品牌在高端
市场的占据仍然具有较大优势。这些品牌具有丰富的研发经验和品牌影
响力，能够吸引更多的高端消费者。
04
高夫男士护肤品使用方法与技 巧
正确选择护肤品类型
根据肤质选择
根据个人肤质，选择适合的护肤品类型。例如，油性皮肤可 以选择控油、清爽的产品，干性皮肤可以选择保湿、滋润的 产品。
根据年龄选择
不同年龄段的肌肤需求也不同，因此需要根据年龄选择适合 的护肤品。例如，年轻肌肤可以选择简单、清爽的产品，而 成熟肌肤则需要选择抗氧化、紧致等功效的产品。
避免使用不适合自己的产品
如果使用不适合自己的产品，可能会导致肌肤过敏或不适，因此要 选择适合自己的产品。
05
高夫男士护肤品市场前景与趋 势分析
市场需求分析
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男性护肤意识增强
随着社会观念的改变和男性护肤品的日益普及， 越来越多的男性开始关注自己的外貌和形象，对 护肤产品的需求不断增长。
追求个性化与高品质
世界上最富有的十大家族
世界上最富有的⼗⼤家族⼀个⼈⽣意的成功，会让其家⼈及其后代都能够享受到财富带来的各种优选项。
⽽且会让家族的财富以⼀种指数型的趋势⼀直增长，前提是家族后代的管理还可以看得下去，只要不是那种败家的⼈，⼀般财富都会传承下去。
今天我们就通过列表看⼀下这些财富家族。
1-沃尔顿家族-沃尔玛（Walton F am ily - Walm ar t）-美国沃尔玛的创始⼈：萨姆·沃尔顿财富估值：1,905亿美元沃尔玛⼤家都应该很熟悉，在国内的很多城市都有分店。
沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇⼈物先⽣于1962年在阿肯⾊州成⽴。
沃尔玛公司已经成为美国最⼤的私⼈雇主和世界上最⼤的连锁零售企业。
沃尔玛在全球27个国家开设了超过10,000家商场，下设69个品牌，全球员⼯总数220多万⼈，每周光临沃尔玛的顾客2亿⼈次。
2-玛⽒家族（Mar s f am ily）-玛⽒公司-美国财富估值：1265亿美元此家族很少在公众场合露⾯，所以照⽚较少。
公司是⼀家由私⼈家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛⽒）于1911年创⽴的跨国公司，主要业务涉及零⾷类（糖果巧克⼒）、宠物类、主⾷和电⼦产品的制造和营销。
公司年收⼊逾300亿美元，全球员⼯总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分⽀⼯作，其中包括135家⼯⼚，产品⾏销100多个国家。
其中，糖果巧克⼒类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品⾸位。
全球有三分之⼀的宠物每天都在⾷⽤玛⽒公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
玛⽒公司是全球最⼤的⾷品⽣产商之⼀，拥有众多世界知名的品牌。
在这些品牌中，价值超过⼗亿美元的品牌就包括、、、、UNCLE BEN'S、、、、和特趣。
这个公司⽣产的公司涵盖我们的⽣活，我们平时可能不注意，我们吃的德芙、⼠⼒架等糖果都德芙巧克⼒⼠⼒架是这家企业所⽣产的。
3-科赫家族（K och f am ily）-科⽒⼯业集团-美国财富估值：1245亿美元查尔斯·科赫（左）和⼤卫·科赫美国科⽒⼯业集团总部位于美国，是全球最⼤的⾮上市公司。
啤酒介绍
黄啤Y 黄啤Y 黄啤Y 金色爱 尔A 黑啤Y
都威
列福（leffe dark)
莱福
列福（leffe blonde) 约翰牛(John smith) 三套车(3 horses) 猛士啤酒Monchshof 4.8 科隆巴赫 Krombacher4.8 威兰小麦白啤酒 Valentins5.3
莱福 无 无
伯丁坦(Boddingtons)宝Βιβλιοθήκη 顿爱定格(Erdinger)
艾丁格
0.5LX12/20瓶bot 富兰franziskaner 教士 德国著名小麦啤酒 0.5LX20瓶bot 0.5LX20瓶bot 林德曼 （Lindermans） 比利时著名果酒，有山莓，桃子，蓝莓口味，妩媚动人 ， 0.250LX24瓶bot 水果和啤酒完美结合的典范 南宁市猛士酒类经营部 联系人：6177421，5758747小罗
德国 GERMANY
爱尔兰 irish
吉尼斯guinness
无
0.5LX24听can
黑啤B
比利时 BELG
侯家(Hoegaarden) 5%
福佳白
0.33LX24瓶bot
白啤W
比利时 BELG 比利时 BELG 英国 BRITAIN
0.5LX24听can 0.44X24听can 0.5LX12/20瓶bot
爱尔A 爱尔A 白啤W 黑啤B 黑啤B 白啤W 果酒
布威budweiser 斯特拉(stella artois)5.2 帝威(Duvel) 8.5%
百威 时代
原装进口的美国百威,榉木酒桶存储,世界著名啤酒品牌,口 0.33LX24瓶bot 感完全不同国产百威 世界著名品牌,2007年收购美国百威成为世界啤酒的王中之 0.33LX24瓶bot 王 0.5LX24听 督威有长达五星期的酿造周期，真正的三次发酵啤酒，更 厚的泡沫层，诸多啤酒专家极力推荐，乃是任何酒窖藏品 0.33LX24瓶bot 中必备品种之一。 原自比利时的莱福啤酒始于１２４０年，清淡的修道院式 啤酒口味，阳光般的金色，著名的圣餐杯更衬托出其卓越 0.33LX2４瓶bot 地位． 原自比利时的莱福啤酒始于１２４０年，清淡的修道院式 啤酒口味，阳光般的金色，著名的圣餐杯更衬托出其卓越 0.33LX2４瓶bot 地位． 英国最大的啤酒厂家,销量排列英国第一.带有氮气发泡室 荷兰最畅销的lager啤酒,性价比最好的小瓶装啤酒 0.5LX24听can 0.25LX20瓶bot 5LX1桶barrel 0.5LX20瓶bot 0.33LX24瓶bot 5LX1桶barrel 0.5LX24听can 5LX1桶barrel 5LX1桶barrel 0.33LX24瓶bot 0.5LX24听can
世界四大啤酒集团
世界十大啤酒品牌：美国安海斯布希公司生产百威啤酒比利时贝克英特布鲁时代公司生产贝克啤酒荷兰喜力公司生产喜力啤酒丹麦嘉士伯公司生产嘉士伯啤酒巴西安贝夫公司南非南非啤酒美国美乐公司生产美乐系列啤酒英国苏格兰纽卡斯尔公司日本朝日啤酒日本麒麟啤酒中国十大啤酒品牌：第一名:青岛啤酒青岛(中国驰名商标) 金志国青岛啤酒股份有限公司地址：山东青岛香港中路五四广场青岛啤酒大厦青岛啤酒股份有限公司邮编:266071第二名燕京啤酒燕京(中国驰名商标) 李福成北京燕京啤酒集团地址：北京市顺义区双河路9号北京燕京啤酒集团邮编:101300第三名华润雪花啤酒雪花(中国驰名商标) 王群华润雪花啤酒(中国)有限公司地址：北京市东城区建国门北大街8号华润大厦华润雪花啤酒（中国）有限公司邮编:100005第四名珠江啤酒珠江(中国驰名商标) 方贵权广东珠江啤酒集团有限公司地址：广州市海珠区新港东路磨碟沙大街118广东珠江啤酒集团有限公司邮编:510308第五名哈尔滨啤酒哈尔滨(中国驰名商标) 李文涛哈尔滨啤酒集团地址：黑龙江省哈尔滨市香坊区油坊街20号哈尔滨啤酒集团邮编:150030第六名山城啤酒山城(中国驰名商标) 华正兴重庆啤酒（集团）有限责任公司地址：重庆市九龙坡区石桥铺石杨路16号重庆啤酒（集团）有限责任公司邮编:400039第七名雪津啤酒雪津（中国名牌）陈志华福建雪津啤酒集团地址：福建省东南沿海莆田市涵江区福建雪津啤酒集团邮编:351000第八名金威啤酒金威（中国名牌）叶旭全深圳金威啤酒集团有限公司地址：广东深圳市布心东昌路一号深圳金威啤酒集团有限公司邮编:518019第九名中华啤酒中华（著名商标）孔飞跃浙江钱江集团股份有限公司地址：浙江省杭州市萧山区新街镇海塘路浙江钱江集团股份有限公司邮编:311217第十名黄河啤酒第一位:美国安海斯布希公司百威啤酒,年产量115亿升第二位:比利时的贝克英特布鲁时代公司，产量为81.7亿升（含德国贝克的5.7亿升）第三位:荷兰的喜力啤酒以年产量72亿升第四位:丹麦的嘉士伯啤酒，年产量达60亿升百威英博总部位于比利时美国比利时德国旗下经营着超过200多个品牌，其中包括百威（Budweiser）、时代（Stella Artois）、贝克啤酒（Beck's）等全球旗舰品牌；Leffe莱福、Hoegaarden福佳等迅速成长的跨国畅销品牌；以及Bud Light百威清啤、Skol世傲、Brahma布哈马、Quilmes、Michelob米狮龙、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya，《科罗娜(Corona)是墨西哥莫德罗集团(Grupo Modelo)的一个著名啤酒品牌,属于比尔森啤酒种类、》Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。
世界top食品公司
世界top食品公司世界顶级食品公司Global top of the food company ZSH October 92010 1.雀巢公司雀巢公司，由亨利内斯特莱HenriNestle于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦Vevey，是世界最大的食品制造商。
拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士，它最初是以生产婴儿食品起家的。
2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。
从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程。
2.嘉吉公司嘉吉公司是一家国际性的食品、农业、金融和工业产品及服务的供应商和营销者。
嘉吉作为一家私营公司成立于1865年，在66个国家拥有131000名员工。
嘉吉通过合作与创新来帮助客户取得成功，并承诺分享其全球化知识和经验来帮助应对各种经济、环境和社会挑战。
嘉吉公司和中国的合作关系可以追溯至上个世界70年代首个《中美联合公报》刚刚发布之时。
如今嘉吉已成为中国不可分割的组成部分在中国大陆拥有5000多名员工，运营了39家独资和合资工厂。
嘉吉能够运用其全球业务经验，为中国正在实施的农民增收和农村发展战略做出贡献。
嘉吉致力于通过提高农产品生产、加工、分销和贸易环节的效率和附加值，促进中国农民增收，农业可持续发展和食品安全供应。
目前嘉吉在中国的业务包括农业服务、农产品贸易和加工、食品配料、金融及风险管理、工业等。
3.联合利华2010《财富》英文网发布了2010年《财富》世界500强企业最新排名第121。
联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商年营业额超过美金400亿元是全世界获利最佳的公司之一。
百威英博——国家商务案例分析
收购来的世界啤酒第一公司——百威英博啤酒百威英博（ABInbev）的简介百威英博(Anheuser-Busch InBev)是一家上市公司，总部位于比利时鲁汶。
百威英博是全球领先的酿酒制造商，是全球第三大消费品公司，2009年《财富》杂志评选为“全球饮料行业最受尊重企业”榜首。
并在2009年《财富》世界500强企业排名中位列第387位，2010年排名晋升至196位，2011年排名为第243位。
2009年英国《金融时报》发布的全球市值最大500强企业排名第65位。
百威英博公司十分注重销售建设，在全球20多个国家地区的市场中占据第一或第二的位置。
作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的大型公司，百威英博旗下经营着300多个品牌，其中包括百威、时代(Stella Artois)、贝克啤酒等全球旗舰品牌；Leffe、Hoegaarden 等迅速成长的跨国畅销品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈尔滨啤酒、雪津、双鹿、Cass、Klinskoye、Sibirskaya、科罗娜、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。
此外，公司拥有Grupo Modelo公司50%的股份。
Grupo Modelo是墨西哥领先的啤酒制造商，也是享誉全球的科罗娜啤酒品牌所有者。
百威啤酒是从1876年开始投放市场的。
安海斯-布希公司(Anheuser-Busch），采用世界独一无二的榉木酢工艺，从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序。
生产出来的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品质。
百威英博的发展之路英博的前身最早可追溯到1366年，至今已有600余年。
从一间酒厂、一个品牌，发展到今天无数个酒厂、300多个品牌，百威英博历经了无数次整合的阵痛，但同时也享受了相同次数重生的喜悦。
表面上，百威英博只是无数间酒厂的叠加，甚至对并购来的品牌的态度上，百威英博也很少去做所谓的“替换”，但充分发挥既有品牌最大的价值与潜力，同时实现酒厂规模化生产是百威英博取得成功的关键。
百威啤酒
百威啤酒推广方案一．百威啤酒的起源百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯·布希创办。
百威啤酒的名字最初是由公司的老板阿道弗斯·布希起的，他根据德语的语音起名，意思是不仅在德国，在美国也有味道鲜美的啤酒。
布杰约维采德语称为“Budweis”，其生产的啤酒也就被称为“Budweiser（百威）”，成了百威啤酒的起源地。
1857年他自德国移居美国密希里州的圣路易斯市，利用家中遗产创办了一家酿酒原料供应公司。
布希最大的贡献在于其独特的销售理念。
过去在美国，酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动，布希首先把自己的经营范围扩大到了全国。
而且他还在各地建立了连锁冰啤屋，以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为，它可以兼容每个地区的不同口味并且受到各地顾客的欢迎。
二．百威啤酒的发展1.产品介绍百威啤酒是从1876年开始投放市场的。
百威啤酒采用质量最佳的纯天然材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。
整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。
在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。
百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。
上佳的口感加上特有的菱形包装，使百威啤酒成为了广大啤酒爱好者的首选素有“啤酒王”之称的百威啤酒成分有5种：质量好的大麦、米、酵母、水和啤酒花。
啤酒一般分为lager和ale两种，它们的不同之处在于lager从下面发酵，而ale从上面发酵。
一般来说，lager比ale的味道更为清爽。
百威啤酒需要30天的酿造过程，推荐饮用时间为110天之内，需要在凉爽的地方保存。
饮用温度;百威啤酒的最佳饮用温度为8至10摄氏度，700ml 和640ml 的百威啤酒在瓶颈锡箔处有独特的温度感应标签设计，当它显现一只老鹰或头顶皇冠大写B字母的标志时，就是在提醒你最佳的饮用温度。
hoegaarden品牌介绍[精彩]
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Hoegaarden品牌介绍起源Hoegaarden白啤，诞生于“白啤”的故乡，法兰德斯布拉本特（Flemish Brabant）的一个村庄,距布鲁塞尔开车不到一小时。
这个地区土壤肥沃，富产小麦和甜菜。
从有历史记载之时起就是酿酒之乡。
白啤的酿造技术得以提炼归功于Hoegaarden的修道士们，正是这些谦逊的教士在1445年发现了白啤的配方,于是把一生花在了教徒、信仰和酿酒上。
历史表明起初这些用小麦做的酒很酸。
在啤酒刚刚兴起,尚未风靡世界的时候,普遍加入了酒花和香料。
因为本地区临近荷兰,酿酒师常从当时荷兰的殖民地——印度进口香料。
多种多样的香料加上酿酒师的好奇心和创造力,构成了酿酒的试验。
于是,品种繁多,口味各异的白啤诞生了。
1709年, Hoegaarden有12个酿酒厂,到1770年,已酿造超过25000hl(大约15275桶)的啤酒。
而到1880年,在Hoegaarden2000居民中35个啤酒商了!尽管如此的成功,战后经济衰退和大规模的啤酒革命使白啤失去了大量市场。
这标志着一个时代的结束, Hoegaarden 最后一家酿酒厂也因此于1957年关闭。
挑战九年之后,村民们在一起讨论如果能再次喝上一杯美味的白啤将会是多么神圣的享受。
于是,在朋友的帮助下,皮埃尔·塞力斯（Pierre Celis）决心迎接挑战，致力于使独特的白啤重获新生。
塞力斯曾在酒厂工作过，具有真正的创业精神，怀着对修道士、亲朋好友和自己的忠诚，他开始制酒。
他完全依照传统方法，采用纯天然的原料：麦芽、发酵粉、酒花、香料，酿制成独一无二，提神诱人的啤酒。
为了答谢Hoegaarden白啤的创始人——修道士，塞力斯以克鲁依(Kluis)命名他的酿酒厂（克鲁依在英语中是修道院的意思）。
他完全按照原样制造了白啤并将其推向市场。
1965年，工厂毁于一场大火，之后酒厂在Interbrew®的协助下重建。
Interbrew®于1987年取得了酒厂的经营权，从而保证了高质的白啤能够转危为安，为代代人所喜爱。
世界知名食品企业
1. Nestlé雀巢1867年Henri Nesti （瑞士）创始年销售额477亿美元，95%来自食品销售巧克力棒、速溶咖啡、婴儿营养品、冰淇淋等最国际化的跨国集团：五大洲60多个国家中400多家工厂，200多个部门完成。
销售额的98%来自国外。
2. Cargill 嘉吉公司1865年Willam Wallace Cargill创立总部：美国明尼苏达是世界上最大的私人控股公司、最大的动物营养品和农产品制造商，59个国家拥有10万名左右的员工。
农产品、食品、金融和工业产品及服务。
动物营养：普瑞纳, 嘉吉, 安亿科, 乐恩贝谷物、油籽和棉花糖与乙醇淀粉与甜味剂增稠稳定解决方案CTS香精香料系统（CFS）营养与健康可可与巧克力：Gerkens动物蛋白：全球最大的肉类和禽类加工商之一3. Unilever 联合利华总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
75 个国家，500家子公司，员工近30万，是全球第二大消费用品制造商, 年营业额超过美金400亿元, 是全世界获利最佳的公司之一。
品牌：和路雪，立顿，家乐，四季宝4. PepsiCo 百事可乐1890…s由美国北加州药剂师Caleb Bradham发明200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司品牌：百事可乐、七喜、美年达、激浪，果缤纷，草本乐，佳得乐、乐事，多力葵花油5. Kraft Foods 卡夫食品是北美洲最大的食品公司，也是世界第二大食品和饮料公司，155个国家6万多名员工。
三大核心产品系列：咖啡、糖果、乳制品及饮料。
品牌：Kraft(卡夫)、Maxwell House（麦斯威尔）、Tang（果珍）、Oreo（奥利奥）、Ritz（乐之）、Milka（妙卡巧克力）、Toblerone（瑞士三角巧克力）、麦维他和鬼脸嘟嘟等。
6. Anheuser-Busch InBev 百威英博总部位于比利时鲁汶。
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Hoegaarden品牌介绍起源Hoegaarden白啤，诞生于“白啤”的故乡，法兰德斯布拉本特（Flemish Brabant）的一个村庄,距布鲁塞尔开车不到一小时。
这个地区土壤肥沃，富产小麦和甜菜。
从有历史记载之时起就是酿酒之乡。
白啤的酿造技术得以提炼归功于Hoegaarden的修道士们，正是这些谦逊的教士在1445年发现了白啤的配方,于是把一生花在了教徒、信仰和酿酒上。
历史表明起初这些用小麦做的酒很酸。
在啤酒刚刚兴起,尚未风靡世界的时候,普遍加入了酒花和香料。
因为本地区临近荷兰,酿酒师常从当时荷兰的殖民地——印度进口香料。
多种多样的香料加上酿酒师的好奇心和创造力,构成了酿酒的试验。
于是,品种繁多,口味各异的白啤诞生了。
1709年, Hoegaarden有12个酿酒厂,到1770年,已酿造超过25000hl(大约15275桶)的啤酒。
而到1880年,在Hoegaarden2000居民中35个啤酒商了!尽管如此的成功,战后经济衰退和大规模的啤酒革命使白啤失去了大量市场。
这标志着一个时代的结束, Hoegaarden 最后一家酿酒厂也因此于1957年关闭。
挑战九年之后,村民们在一起讨论如果能再次喝上一杯美味的白啤将会是多么神圣的享受。
于是,在朋友的帮助下,皮埃尔·塞力斯（Pierre Celis）决心迎接挑战，致力于使独特的白啤重获新生。
塞力斯曾在酒厂工作过，具有真正的创业精神，怀着对修道士、亲朋好友和自己的忠诚，他开始制酒。
他完全依照传统方法，采用纯天然的原料：麦芽、发酵粉、酒花、香料，酿制成独一无二，提神诱人的啤酒。
为了答谢Hoegaarden白啤的创始人——修道士，塞力斯以克鲁依(Kluis)命名他的酿酒厂（克鲁依在英语中是修道院的意思）。
他完全按照原样制造了白啤并将其推向市场。
1965年，工厂毁于一场大火，之后酒厂在Interbrew®的协助下重建。
Interbrew®于1987年取得了酒厂的经营权，从而保证了高质的白啤能够转危为安，为代代人所喜爱。
历史Hoegaarden白啤是INTERBREW公司发展最快的品牌之一。
15世纪中叶，它诞生于比利时一个叫Hoegaarden的小村庄。
今天，在它的诞生地，人们依旧严格遵循着古老配方精心酿造，将纯正的比利时麦质啤酒源源不断的送往世界各地。
于瓶内或桶内完成的二次酿制使其拥有滑腻的口感，浓厚的泡沫和特别的烟雾效果，这也正是它被称为“白啤”的原因。
Hoegaarden白啤的高品质为世界公认，2000年于澳大利亚国际啤酒节荣获大奖，这是全球啤酒界最大的年度赛事。
此外它还从25 个国家的480 种啤酒中脱颖而出，被选为比利时白啤冠军和淡色啤酒冠军。
Hoegaarden白啤是真正有益健康的精制啤酒，因此在亚太地区拥有众多忠实顾客。
其上口解渴的口感与亚洲菜和西餐都能达到完美结合。
Hoegaarden®享誉全球,所获奖项近几年Hoegaarden®所获的数个国际奖项印证了其至尊地位:2002美国世界啤酒节，金质奖章2001赫尔辛基啤酒节，银质奖章2001斯德哥尔摩威士忌与啤酒节，两枚金质奖章2000澳大利亚啤酒评节，大奖得主1999澳大利亚国际啤酒节“精制麦酒”金质奖章1998美国世界啤酒节，白金奖章1997斯德哥尔摩啤酒节，一等奖1997英国国际食品博览会，从300个竞争者中脱颖而出，荣获特别大奖1996美国世界啤酒节，“比利时白啤”等级金质奖章Hoegaarden®的主要消费者Hoegaarden®的消费者主要是城市年轻男女（18-35岁），亲切、开放、积极、好奇、活跃、真诚。
他总是追求新的体验，热爱户外运动，探索新天地、新感觉。
Hoegaarden®的消费者通常热衷社交，广结朋友，希望与众不同，因而不断探索新道路。
Hoegaarden®的消费者总是渴求自己的一番天地，他在尊重他人的同时，不断完善自我。
他天生擅于创新，以自己独特的视角观察世界。
是什么使Hoegaarden®如此出众？与众不同的酿造过程：Hoegaarden®因瓶/桶内的二次发酵而成为完全发酵，未经过滤的啤酒。
与众不同的外观：自然的烟雾效果，淡黄色的啤酒，浓厚的泡沫，这来自于无芽小麦的采用，二次发酵，未经过滤的过程。
与众不同的饮用方法：在第二次倾倒前摇瓶使沉积物混合，赋予啤酒烟雾弥漫的感觉。
与众不同的原料:百分之百纯天然未经过滤，Hoegaarden®采用天然原料，以独特的配方调制而成。
Hoegaarden®选择Hoegaarden的矿泉水、小麦、酒花和以胡荽及少许橙皮制成的香料，这些原料赋予白啤柑橘的清香和扑鼻的芳香。
Hoegaarden白啤选用泉水、小麦、胡荽、柑香酒，清新酸甜的芳香和苹果酸使其区别于普通啤酒。
与众不同的味道：清爽、甜酸、微辣，小麦中添加了胡荽和干橙皮。
口味独特，又出乎意料极具亲和力。
Hoegaarden®清新的口感部分来源于酿造过程中特殊原料的混合调制—无芽小麦，少许胡荽和橙皮。
最初舌头感觉到的是甜味和水果味，随之而来的是微微的辛辣。
甜酸辣的芳香带来了独一无二的口感，顷刻袭来的清爽美味绝非转瞬即逝。
与众不同的瓶身造型：瓶身颈部浮雕式的商标装饰给人以可鉴性和典雅的外观。
当酒被到出时，瓶颈突出的部位可以帮助其配料充分溶合，使其具有独特的新鲜口感。
与众不同的弧形设计，同时提供一个更舒适的手感。
底部倒置的福佳浮雕商标给人耳目一新的感觉。
Hoegaarden®饮用窍门保存和饮用这种独特,高质啤酒的窍门是很关键的。
和朋友一同（这是最佳选择）品尝有情趣的啤酒需要有情趣的酒杯：饮用Hoegaarden®需配有特殊的宽边六边形玻璃杯，以便它的芳香得以挥发，乃至沁人心脾。
将Hoegaarden®保存在阴暗室内，饮用前12小时放入冰箱冰镇，需冰镇的啤酒应在冰箱内冷藏10天，最佳饮用温度为2-3°C。
这是很重要的保存条件，保证其清凉芳香能更广泛的散发。
先将专为Hoegaarden®啤酒设计的六边形酒杯用凉水冲洗，无须擦干，然后使杯倾斜，倒入半瓶啤酒，倒之前需均匀摇晃酒瓶，同时产生Hoegaarden®标志性的烟雾效果，再倒入其余半瓶，便产生了浓厚的泡沫，等泡沫退去后，振奋精神来体验Hoegaarden®之旅吧！干杯！需要注意的是，如此天然纯正的啤酒无须添加任何柠檬之类的东西，那反而会毁了它。
请享用完全纯正的Hoegaarden®！有了Hoegaarden®，食物更诱人从美食搭配的角度来说，Hoegaarden®与白啤具有相同效果：它是很好的开胃酒。
确切的说，它因具有酸性物质而更类似于干白，比方说法国产的莎布理酒（Chablis），马斯喀特酒(Muscadet)，沙微翁酒（Sauvignon）。
它与传统的鲜贝和抹有蛋黄酱的薯条十分相配，也很适合全球各式最具创意的美食。
它很适于配泰国菜、中国菜，鱼肉、海鲜，与水果类甜点也十分相配。
改变你一贯的想法，并非只有葡萄酒可以用于进餐和烹饪。
基本信息原产国家：比利时包装容量：330ML瓶装以及30公生桶装酒精成分：5%佳饮温度：4-5℃保质期限：瓶装一年零六个月，桶装七个月Hoegaarden QuestionHoegaarden问题解答什么是Hoegaarden？What is Hoegaarden?Hoegaarden白啤是一种来自比利时酒精浓度为5%的麦制啤酒，从15世纪起便开始在Hoegaarden的村庄里酿造。
Hoegaarden White Beer is a 5 % ABV wheat beer from Belgium and has been brewed in the village of Hoegaarden since the l5th century.Hoegaarden中有什么？What is in Hoegaarden?Hoegaarden取自Hoegaarden的矿泉水，40%去芽小麦，带芽大麦，酒花。
加以胡荽及少许橙皮制成的香料，这些原料赋予啤酒柑橘的清香和扑鼻的芳香。
这个创意使啤酒清新爽口。
Water rich in minerals, 40% unmalted wheat, barley malt, hops, yeast and spices. The spices are coriander and curaçao (dried orange peel). Together, those ingredients endow the beer with its ‘citrusy’ bouquet and exclusive tangy flavor. This hint of creative whimsy and innovation produces a refreshing beer, distinctive to the palate.Hoegaarden®的口感如何？What does Hoegaarden taste like?在摄食3度到5度间冷藏后，Hoegaarden清爽、酸甜、微辣，口感独特又出乎意料的上口。
最初舌头感觉到的是甜味和水果味，随之而来的是微微的辛辣。
甜酸辣的芳香带来了独一无二的口感，顷刻袭来的清凉美味绝非转瞬即逝，滴滴香醇留于唇齿之间。
Served cold at the right temperature between 3 and 5 degrees Hoegaarden is refreshing, sweet and sour,slightly spicy. The taste is distinctive and surprisingly accessible. At first your tongue registers a distinctly sweet and fruity taste, which soon yields to a slightly tart kick. The sweet-sour flavour and spicy aroma create an original taste experience, at once extremely refreshing and utterly delicious, not hoppy.Hoegaarden如何能拥有奇妙的烟雾效果？Why is Hoegaarden cloudy?首先由于未经过滤，沉淀物得以保存在酒中。