微博和博客的特性比较

从字面上我们不难理解微博为什么 有了微博的提示，只要你所关注的博主
被称为“微博”。微博其实就是限制字 一发布新消息，你就可以轻松得知。
数的博客。但是微博又不仅仅是博客的
4. 支持多媒体内容引进
“缩小版”。从形式上，可以从以下几个
虽然微博的鼻祖 Twitter 发布至今
方面来探究微博之“微”。
仍然仅支持纯文字的博客，不支持图片
腾讯 2009 年游戏收入为 15.5 亿元。 月推出主打互联网安全的“360 安全卫
360 对此推出相关功能 ：禁止启动游戏 士”软件，目前用户数已超过 3 亿，成
人生插件 ；禁止启动腾讯对战游戏平台 为国内第二大桌面客户端软件。以此为
插件 ；禁止启动 QQ 游戏。
基础，360 延伸出杀毒软件、浏览器等
如果说微博类似于一种“脱口秀”， 那么博客就好比是比较有深度的新闻评 论、调查节目。对于很多没有足够时间 的人，或者对于那些想表达自己的感想 但是文字功夫不高的人来说，写一篇千 字左右的博文，并不是一件容易坚持下 来的事情。
传播者与传播方式之别
博客和微博的使用者都具有广泛性 和草根性，既有实名展示的名人，更多 的是众多不知名的草根网友。但是如果 仔细分析，两者之间还是具有比较明显 的不同。下面，以新浪微博为例。
首先，微博上的名人基本上都经过 新浪以某种方式认证，然后在博主的名 字后加“V”，以示博主身份的真实性。
57 青年记者·2011年3月中
新媒体
●李 骏
从 QQ 和 360 之争看 Web2.0 时代的用户策略
2010 年 11 月 3 日下午，腾讯在官 网和 QQ 软件弹窗上发布《腾讯公司致 用户的一封信》，并在装有奇虎 360 软 件的电脑上强制停止运行 QQ 软件。此 前，360 曾发布“扣扣保镖”限制 QQ 软件的一些功能。腾讯 QQ 是即时通信 软件，360 是互联网安全服务软件，腾 讯公司为什么要公开发布战书，挑起这 场网络大战呢？
过滤右下角新闻卡片广告及手机生活面 用户是绝对的基础。任何一家软件公司
板广告。
都希望自己能够占领用户桌面哪怕米粒
2. 社区增值业务收入
大小的位置，进行网络增值服务，实现
腾 讯 2009 年 社 区 增 值 业 务 收 入 赢利。
12.9 亿 元，QQ 秀、QQ 会 员 及 QQ 空
据统计，腾讯即时通信服务的活跃
在新浪博客上并没有这种功能，虽然很 多名人的博客也得到证实是本人的，但 是代写的还是不在少数。这种认证方式 在某种程度上增强了名人微博的真实性 和权威性，名人通过微博来发表言论或 者澄清事实都能得到网友的信服。同时 这种方式也给博主本人一种压力，要对 自己发表的言论负责。
其次，博友之间相互关注十分简单， 并不像博客那样需要添加对方博客的链 接，如果没有这种链接就只能记住复杂 的博客地址。同时关注了某个微博之后， 对方发布的任何信息都能在自己的首页 显示，这种阅读方式简便快捷，博友之 间能够及时了解对方的动态。
间是最核心的来源。360 对此推出相关 账户数达 6.12 亿。凭借庞大的用户规
功能 ：禁止启动 QQ 秀插件 ；禁止启动 模，腾讯逐步将业务延伸到网络游戏、
QQ 会员插件 ；禁止启动 QQ 宠物。
新闻资讯、电子商务、电子邮件、影音
3. 游戏业务的部分收入
播放等诸多领域。奇虎公司于 2006 年 7
新媒体
●吴 畅
微博和博客的特来自百度文库比较
Twitter，这个互联网史上第一个也 是个人的心情感想，对时事的评价，或
是至今最为著名的微博网站所引起的微 者在学习、工作和生活中的感悟等，没
博潮传到了中国，饭否等一批网站成为 有字数限制，一般成篇的文章才能称得
这股潮流的试水者。而后，我国各大网 上是一篇博文。
站纷纷建立起自己的微博。其中，至今
心资源，腾讯曾被披露 QQ 弹窗为其门 有的赢利模式？腾讯必须做出选择。
户网站带来了 20% ～ 25% 的流量，通过 网络广告业务，巨大流量变成真金白银
用户的争夺
的收入。360 对此推出相关功能 ：过滤
Web2.0 时代强调用户为王，基于
聊天窗口广告 ；过滤 QQ 迷你首页广告 ； “精准”、“互动”理念的新媒体运营中，
至今已经到了一个比较繁荣的时期，经 成为一件非常简单的事。同时，接入口
常上网的网民都了解并且知道博客的功 众多，用户发表微博可以通过移动设备、
能，在此不作赘述。
IM 软件和外部 API 接口等方式来实现。
微博是一个基于用户关系的信息分 其中作为移动设备的手机成了微博发布
享、传播以及获取平台，用户可以通过 的最便利工具。而发布工具上的限制，
大多数能够上网的设备登录个人微博账 使博客不能像微博那样随时随地甚至随
户，以简短的文字更新信息，并可以即 心所欲地发布。
时分享其他用户的微博。我国至今为止
3. 关联其他网站，信息发布更为省
用户最多、活跃度最高的是新浪推出的 时省力
新浪微博（测试版）。微博的用户有普
目前国内做的比较成功的微博网站
通民众、名人，涉及政府机构、公司、 是新浪。新浪微博内置了与博客的同步
以上这些特点都是博客目前所不能 及所发挥的作用已经不是和博客同出一
企及的，这也给信息传播带来了大的变 辙了。笔者认为，在研究网络形态的时
革 ：每个人都有可能成为话题的发布者， 候，应当把两者区别对待。
每个人都能为信息的传播发挥自己的力
量，而这种发挥是低成本、高效率的。
参考文献 ：
结语
上述几个方面对微博和博客的特性 比较的阐述是不尽完善的，但是通过分 析，还是能够得出这样的结论 ：虽然微 博发展至今时间不长，特别是在我国还 有很多方面的不足。但是截至目前，微 博基本摆脱了“只是博客的微型化”的
1.“一句话博客”之微
上传以及视频、音频等多媒体的方式，
博客被称之为“网络日志”，其必 但其后的衍生产品还是非常注重微博的
然有被称为“日志”的理由。博客一般 多媒体化。比如新浪微博，在发布之初
就支持图片微博，又联合各大视频网站 发布视频微博。在 2010 年 2 月，推出 了全新的音乐微博。多媒体形式的存在， 极大地满足了博友通过各种形式来表达 的需求，同时更有利于各种资源在网络 上的传播。
①屠忠俊 ：《网络传播概论》[M]，武汉 大学出版社，2007 年版
②陈登报 ：《博客文化的现状、特征及健 康发展的探微》[J]，信阳师范学院学报（哲 学社会科学版），2008 年第 8 期
③王仓卓 ：《嘀咕网横空出世》[J]，《互 联网周刊》，2009 年第 6 期
④孙彩芹：《微博：仅仅是一句话博客吗》[J]， 《世界知识》，2009 年第 23 期
相对博客而言，微博的最重要特性
最为成功的是新浪微博。而关于微博与 即在“微”，也即小。以新浪微博为例，
博客之间有何关联的讨论也日趋火热。 每条最多 140 个字符，所以微博被称为
微博是否是迷你版的博客，还是两者有 “一句话博客”。微博的形式在很大程度
很大差别？笔者认为，两者之间的关联 上类似于一种语言精练化之后的总结。
媒体等，有时微博上常常出现来自社会 功 能， 支 持 包 括 新 浪 博 客、QQ 空 间、
各个领域的所谓“爆料”，这是吸引网 MSN Space 等在内的知名 BSP，当关
友关注和使用微博的一个重要因素。
联博客发表新日志时，将会自动发表一
形式之别
条微博，这种功能对于资深博主自然是 非常实用的，而且也起到了告知作用。
内容之别
微博简洁的形式使得其内容势必 也要跟着简洁，不可能像博客那样长篇 大论。在字数等硬性条件的限制下，就 形成了一种独特的“微博体”。这种方 式使传播的语言变得精练，也更考验一 部分想要吸引网友眼球的博主的文字功 底。因为在字数有限的情况下，只有精 辟、独特的语言和内容才能出彩，这有 点像电视节目当中的“脱口秀”。脱口 秀需要的是即兴发挥和表达，不求语言 的繁复以及内容上的深刻。微博这个平 台对于各路网友而言，就像一个巨大的 虚拟秀场，家长里短、简短评论或者温 馨提示，在这上面都成为热捧的主流。
盈利点上的争夺
腾讯主要经营三项业务 ：互联网增 值服务、移动及电信增值服务及网络广 告。2009 年总收入为人民币 124.4 亿元， 其中互联网增值服务收入为 95.3 亿元 ； 移动及电信增值服务收入为 19.1 亿元 ； 网 络 广 告 收 入 为 9.6 亿 元。 ① 2010 年 10 月 29 日，奇虎 360 针对 QQ 推出“扣 扣保镖”，涉及禁止 QQ 启动诸多插件， 屏蔽 QQ 广告等的诸多功能，这将导致 腾讯所惯用的新产品和业务推广方式受 到较大影响，也可能降低 QQ 的用户粘 性，直接影响腾讯的收入。
还是很紧密，但形态各自独立。
短小、精炼是微博的主要特征。微博这
定义之别
个特性大大提高了信息发布的及时性。 2. 与手机的“天作之合”：随时随地，
博客，即网络日志，是一种通常由 无处不在
个人管理、不定期张贴新的文章的网站。
没有内容的限制，加上使用上的低
作为社会媒体网络的一部分，博客发展 门槛、界面操作的傻瓜化，使发布微博
片面说法，“一句话微博”，微的不只是
（作者单位 ：南京师范大学新闻与
字数，在其他很多方面，微博的功能以 传播学院）
58 青年记者·2011年3月中
1. 广告收入
“扣扣保镖”通过上述功能，基本
腾 讯 2009 年 的 广 告 收 入 为 9.6 亿 上就将 QQ 软件清理成了一个纯网络聊
元，到 2010 年第二季度，其网络广告 天工具，使其原有的赢利模式遭到极大
收入相比上一季度增长了 94.5%，为 3.9 挑战。腾讯如何应对这一危机？是开发
亿元。弹窗是其吸引流量和广告主的核 新的赢利点，还是不惜一切代价保护已