李宁跨界设计系列产品简介MGJGE
营销管理《品牌战略》

三鹿声明
三鹿牌婴幼儿配方奶粉重大安全事故;给众多患儿及 家属造成严重伤害;我们非常痛心 三鹿向你们表示最 诚挚的道歉
一切皆有可能
3540岁的人群超过50% 积极向上 有潜力 中国特色 认同度的得分很高 酷 时尚 国际感等特质逊于国际品牌
李宁品牌形象感知定位
李宁品牌个性定位
Make The Change
目标:打造90后李宁 国际化品牌
课题:品牌DNA 品牌内涵 目标人群 产品定位 开发体系
竞争品牌的核心定位
家化声明
在该广告的争议出现后;美加净已经开始就该争议对 观众的影响进行更大规模的调研
目前;我们依然确信大多数观众的感受符合我们播放 前的测评结论
在新的调研结论作出以前;家化尚无停播或全面调整 美加净修护系列产品广告的计划
家化声明
我们感谢迄今为止几乎所有儿童专家 社会学家 心 理学专家 广告专业人士对该广告片的正面解读;感 谢媒体朋友对这些信息的传播;我们相信因为你们的 努力;中国的创意产业发展和品牌成长会有更加和谐 宽容的环境
5 给产品起一个好名字
• 名字与标识 • 译名 • 换名 • 国际化
产品属性 保养化妆品 个人清洁用品
汽车 汽车 汽车 汽车 汽车 手表 汽车 汽车 汽车 汽车 照明 汽车 汽车
原名 Olay Lux Bentley Volvo Juguar Lexus MercedesBenz Swatch FIAT Peugeot Plymouth TUCSON Omron Camry Sabaru
名 字: Qoo 中国名字: 酷儿
Qoo的神秘档案 2
身世:传说; Qoo出生于 神秘大森林 后被好心人收养
Qoo的神秘档案 3
年龄:可能5到8岁 身高体重:不告诉你 血型:不详怀疑是B型
李宁品牌的优势分析

李宁品牌的优势分析一、品牌背景介绍李宁是中国著名体育用品品牌,成立于1990年,总部位于中国北京。
李宁公司以生产和销售运动鞋、运动服装和配件为主要业务,产品涵盖了篮球、跑步、羽毛球、网球等多个运动项目。
多年来,李宁品牌一直致力于为消费者提供高品质、时尚、功能性强的运动产品,深受广大消费者的喜爱。
二、品牌优势分析1. 品牌知名度高:李宁作为中国本土的体育用品品牌,具有较高的知名度和影响力。
品牌创始人李宁是中国著名的体操运动员,因其在1984年洛杉矶奥运会上获得六枚奖牌而广为人知。
李宁个人的知名度为品牌打下了坚实的基础,使得李宁品牌在中国市场上具有很高的认知度。
2. 产品品质可靠:李宁品牌一直以来注重产品的品质和技术创新。
公司拥有自己的研发团队和生产工厂,能够控制产品的质量和生产过程。
李宁的产品经过严格的质量检测,确保产品符合国际标准和消费者的需求。
因此,消费者对李宁的产品有较高的信任度,认为其产品是可靠的。
3. 丰富的产品线:李宁品牌拥有丰富的产品线,涵盖了多个运动项目。
无论是篮球、跑步、羽毛球还是网球,李宁都能提供相应的运动鞋、运动服装和配件。
这种多样化的产品线使得李宁能够满足不同消费者的需求,扩大了品牌的市场覆盖面。
4. 时尚设计与功能性结合:李宁品牌在产品设计上注重时尚与功能性的结合。
品牌与多位国际知名设计师合作,推出了一系列具有时尚感的产品。
同时,李宁也注重产品的功能性,通过运用先进的科技和材料,为消费者提供舒适、耐用、具有性能优势的产品。
这种时尚与功能性的结合,使得李宁品牌在年轻一代消费者中具有较高的吸引力。
5. 品牌文化与社会责任感:李宁品牌注重传递积极向上的品牌文化和价值观。
品牌以“创造力源于生活”为核心理念,鼓励人们积极参与体育运动,追求健康和活力的生活方式。
同时,李宁也积极履行社会责任,通过赞助体育赛事、支持青少年体育发展等方式,为社会做出贡献。
这种积极向上的品牌形象,使得李宁在消费者心中具有较高的好感度。
李宁产品体验分析报告

李宁产品体验分析报告1. 引言李宁(Li-Ning)是中国的一家知名体育用品品牌,创建于1990年,以其创始人李宁(Li Ning),一位中国体育界的传奇人物而命名。
李宁秉持着“让世界运动起来”的使命,不断提供高品质、时尚设计的运动产品。
本报告将对李宁品牌的产品体验进行分析,探讨其优势和改进的空间。
2. 产品种类李宁以运动鞋、运动服装、运动装备等产品为主,其中运动鞋是最为知名的产品之一。
李宁的运动鞋涵盖了篮球鞋、跑步鞋、休闲鞋等多个系列,每个系列都有不同的功能和设计。
3. 产品优势分析3.1 高品质材料和制造工艺李宁产品以高品质材料和精湛的制造工艺而闻名。
运动鞋采用耐磨、透气、轻质的面料,提供舒适的穿着体验。
制造工艺精细,无论是鞋面的剪裁还是鞋底的注胶技术,都通过严格的质检保证产品质量。
3.2 人性化设计李宁产品注重人性化设计,尤其是在运动鞋的舒适性上。
鞋垫采用了舒适的材料,并根据不同的脚型进行设计,提供良好的支撑和缓震效果。
鞋面采用可调节式鞋带,可以根据个人需求进行调整,提供更好的脚部包裹和稳定性。
3.3 丰富的产品选择李宁提供了丰富的产品选择,满足不同消费者的需求。
无论是专业运动员还是普通的运动爱好者,都可以找到适合自己的产品。
鞋款的设计和颜色选择多样化,迎合了不同年龄和时尚趋势的消费者。
4. 产品改进的空间4.1 产品创新和科技应用虽然李宁在产品质量和设计方面具备优势,但相对于竞争对手,其在产品创新和科技应用方面仍有提升空间。
可以通过引入更先进的科技材料,如碳纤维等,来提升产品的性能和技术含量,增强产品的竞争力。
4.2 提升营销活动和品牌形象李宁在品牌形象的塑造和市场推广方面相对较弱。
可以通过加大广告投放、赞助体育赛事等手段,提升品牌知名度和影响力。
此外,可以通过与时尚品牌或设计师合作,推出限量版或联名款产品,吸引更多年轻消费者。
4.3 优化销售渠道和售后服务为了更好地满足消费者的需求,李宁可以进一步优化销售渠道和售后服务。
李宁跨界设计系列产品简介MGJGE

李宁跨界设计系列产品简介李宁Crossover Tim Tsui 太空感蓝色印花卫衣李宁 Crossover Tim Tsui 太空感漆皮时尚运动鞋设计师简介:(头像)Tim Tsui香港着名的玩具创作人以及插画师,活跃于插画、平面设计及广告设计,成功创立Da TeamBronx品牌;2004年参与法国Colette举行的玩具创作展览,以及"Toyzworld Exhibition" 的客籍演讲嘉宾;最近更突破公仔设计的方式,利用真钻石加在公仔上,为玩具创作界领域写上新一页,更轰动全亚洲。
灵感来源:近年来中国也有不停的变化,文化,科学,体育,各个方面也有非常利害的突破,而中国人在太空离开太空仓的一刻,真是令我很兴奋难忘,这次的设计我加入很强的太空感觉。
产品介绍:加入很强太空感觉,用很有太空感觉的反光皮和漆皮?在内侧加上拉链是希望鞋子更具时尚味道,鞋带变成装饰,真正穿着时只是拉上拉链便可,这也是在太空上不便太多动作而启发鞋垫方面加入了平面设计和绘画,期待在星际太空漫步李宁Crossover汪钰伟男士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟女士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟小I图案时尚运动鞋设计师简介:(头像)汪钰伟多重身份创意人,涉猎服装、唱片设计、独立影像、杂志、艺术与设计等多重领域。
为众多国际品牌提供创意服务,参与全球各类设计创意类展览30余次。
灵感来源:小“I”以艺术品的形式参与了全球20多次展览展示,并吸引了上百家媒体的报道。
I将给传统的中国市场带来一股清新的潮流旋风;I外表调侃,内心却怀揣着认真做人的原则,向人们传达着一种玩笑似却认真的快乐!产品介绍:采用小“I”的元素作为主体,通过色彩的变化和图像结合来反映小I与李宁的结合,作品分别采用了狮子,迷彩等现在年轻人喜欢的元素来增加李宁经过20年的成长,变得更具活力,更能与年轻群体互动。
李宁Crossover Unmask 男士中国红纪念版卫衣/李宁Crossover Unmask女士中国红纪念版卫衣/李宁Crossover Unmask 中国红色绒面纪念版运动鞋设计师简介:(头像)Unmaskunmask是2001年由匡峻、谭天帏、刘展三位年轻艺术家组成的艺术创作小组。
李宁品牌的优势分析

李宁品牌的优势分析引言概述李宁作为中国体育用品品牌的领军者,一直以来深受消费者的喜爱。
其独特的品牌优势是什么?本文将从多个方面进行分析。
一、产品创新1.1 不断推出新品李宁品牌不断推出新品,满足消费者的需求。
无论是运动鞋、运动服装还是运动配件,都能在李宁的产品线中找到。
1.2 强调科技创新李宁注重科技创新,不断引入先进技术,提升产品性能。
例如,采用高科技材料制作运动鞋,提高舒适度和耐用性。
1.3 与运动明星合作李宁与众多国内外知名运动明星合作,共同打造产品。
这不仅提升了产品的知名度,也增加了消费者的购买欲望。
二、品牌定位2.1 本土化定位李宁品牌本土化定位明显,深受中国消费者喜爱。
产品设计、宣传语言都贴近中国市场,符合消费者的审美和文化。
2.2 中高端市场李宁品牌在中高端市场占有一席之地,产品价格适中,质量可靠。
这种定位既吸引了追求品质的消费者,又不失价格优势。
2.3 体育精神李宁品牌一直秉承体育精神,鼓励人们积极参与运动。
这种品牌形象深受消费者认可,增强了品牌忠诚度。
三、营销策略3.1 多元化营销李宁采取多元化的营销策略,包括线上线下渠道、赞助活动等。
通过多种渠道覆盖消费者,提高品牌曝光度。
3.2 品牌合作李宁与其他知名品牌进行合作,推出联名产品。
这种合作不仅提升了品牌形象,还吸引了更多消费者。
3.3 社交媒体营销李宁在社交媒体上开展营销活动,与消费者互动。
通过发布内容、举办活动等方式,增加品牌粉丝和忠实度。
四、品牌形象4.1 专业形象李宁品牌一直保持专业形象,产品设计、品质都得到认可。
这种专业形象让消费者信任品牌,增加购买欲望。
4.2 时尚形象李宁品牌在设计上追求时尚感,符合消费者审美。
无论是运动鞋还是运动服装,都能体现时尚元素,吸引更多年轻消费者。
4.3 社会责任形象李宁品牌注重社会责任,积极参与公益活动。
这种形象受到社会各界的好评,提升了品牌的社会形象。
五、服务体验5.1 售后服务李宁品牌提供优质的售后服务,包括退换货政策、售后咨询等。
李宁迪士尼联名短袖背后的字

李宁迪士尼联名短袖背后的字
【原创版】
目录
1.李宁与迪士尼的联名短袖
2.联名短袖背后的文字含义
3.文字对消费者心理的影响
4.联名短袖的市场反响
正文
近日,李宁与迪士尼推出了一款联名短袖,引发了市场的关注和消费者的追捧。
这款联名短袖的背后,印有一段寓意深长的文字,不仅体现了设计者的巧思,更是抓住了消费者的心理,使其成为一款备受欢迎的产品。
首先,我们来看看这款联名短袖背后的文字。
它写道:“梦想,是我们前进的动力;勇气,是我们面对挑战的武器;爱,是我们永恒的主题。
”这段文字,不仅与迪士尼一贯的品牌理念相契合,也与李宁品牌所倡导的运动精神相吻合。
它鼓励人们追求梦想,勇敢面对挑战,并用爱心去感受生活中的点滴。
这种积极的价值观,深深地打动了消费者,使其产生了强烈的共鸣。
其次,这段文字对消费者的心理产生了深远的影响。
它提醒了消费者,生活的真谛不仅仅是物质的追求,更是精神的满足。
这种对消费者心理的精准把握,使得这款联名短袖在市场上大受欢迎。
最后,我们来看看这款联名短袖的市场反响。
自推出以来,这款联名短袖就备受消费者的喜爱。
它的设计和文字,不仅体现了李宁和迪士尼的品牌精神,也代表了消费者的生活态度。
这款联名短袖的成功,不仅在于它的设计,更在于它对消费者心理的深刻理解。
总的来说,李宁与迪士尼联名短袖背后的文字,不仅是设计者的巧思,
更是对消费者心理的精准把握。
李宁产品简介篮球

上市期:10月
FAB:西班牙国家队专业类产 品,设计元素延续参考上季钻石 图案,采用西班牙国旗 色的不 对称拼接
重点产品介绍
O’neal 系列短袖运动上衣 款号:1YSB401 颜色:1白色/3黑色 价格:299元 上市期:10月
FAB:奥尼尔形象款专业短袖
运动衣,胸前大面积钻石拼接结 合奥尼尔标志图案配合加大李宁 LOGO,提升产品形象,设计风 格贯穿整个系列 同步电视推广支持
★
PU表面精油印 刷,更炫更酷
产品介绍——驭帅III
产品名称:驭帅III专业篮球鞋 • NBA07-08赛季达蒙· 琼 斯比赛用鞋 • 电视广告产品
-4 -2
-1
2BMB749 SKU:3 零售价:799 上市期:10月1日
科技介绍—同步协调系统
同步协调系统特点 强调鞋为一个整体,协调各功能之间的最佳平衡
★
产品介绍-产品故事
钟馗,中国降妖除魔的门神.
“钟馗”与篮球的关联: 门神相当于篮球场上的中锋, 喻含篮球场上无所畏惧,战无 不胜的精神。
详细产品介绍-底部
弦弓科技使用 减震+稳定功能
底部整体TPU托盘 整体支撑并实现力传导
底部透明TPU片; 提高整体稳定性 放大镜效果增强科技感
东方元素底部花纹设计; 满足多方向的抓地力实现功能与美学的结合
产品介绍
O’neal 系列男女形象款卫衣 款号:1WDB422/WDB431 颜色:1白色/2咖啡黑 价格:249/299元 上市期:10月
FAB:奥尼尔形象款男女同款
卫衣白色、咖啡黑两个配色,胸 前大面积奥尼尔标志图案配合加 大李宁LOGO,提升产品形象
重点产品介绍
O’neal文化类男女款长袖T恤 款号:1TLB400/401 颜色:1白色/2暗蓝/3黑色 价格:129/129元 上市期:10月 FAB:奥尼尔低端男女情侣款 跑量产品。一款三色胸前钻石标 志图案配合奥尼尔时尚LOGO , 提升产品形象
国潮来袭深度解析李宁×红旗联名款

国潮来袭文+图=伯乐可可除了登上纽约、巴黎时装周,李宁品牌联名操作也是频繁炸街。
刚刚和米奇联名90周年的热度还没过,这一次李宁与红旗的联名款设计更是惊艳,一组Lookbook型录刷爆了朋友圈。
深度解析李宁×红旗联名款FASHION066PAGE在众多70后、80后的记忆中,“李宁”是个不折不扣的运动品牌,比如在电视上频繁亮相的中国体育代表团专用领奖服便是最好证明。
往事早已翻篇,如今的李宁已不再是纯粹的运动品牌,而是在潮牌路上越走越远。
去年先是登上了纽约时装周将“中国李宁”的口号喊了出来。
接着“悟道”销售火爆,其“乐高”配色一度被炒到了4000多元。
虽然很多人对鞋贩子炒鞋的行为都恨之入骨,但从侧面来看,鞋贩子肯炒国产鞋,说明这款鞋的销售情况有多么火爆。
李宁借着这次纽约时装周的东风,又相继发售了“蝴蝶”等在欧美大火的老爹鞋。
第一次离欧美潮流如此近,国内潮人们兴奋不已,李宁在鞋迷们心中的地位同样提高了不止一个档次。
1989年体操王子李宁退役之后创办了同名体育品牌,在成为一名商人之前,李宁是中国唯一获得14枚世界冠军的体操运动员,即便在全球体操领域都是一个神话般的人物。
李宁品牌在这样的光环下诞生,轻易成为了代表民族荣誉的品牌,那时的70后、80后对于运动服饰的消费能力尚处在较低层次,李宁的个人名气很快为品牌赢得广泛市场认可。
而李宁本人在体育事业上的成就以及为国家获得的荣誉,让其拿下了许多体育赛事代言、国家级运动队的服装赞助,包括多次出现在奥运会赞助名单中,逐步加深了李宁的民族企业形象。
2008年北京奥运会前后,中国市场对于运动服饰的需求被极大带动起来,也成为李宁品牌迅速扩张的契机。
而李宁在北京奥运会开幕式的压轴,也借此将个人形象价值最大化。
到了2010年,李宁在国内的市场占有率甚至超过了阿迪达斯,仅次于耐克。
过去李宁虽然凭借个人价值完成了迅速的扩张,但随着国内外体育品牌走向更激烈的市场竞争,以李宁为首的国内品牌在产品创新和品牌口碑上彻底落后。
李宁跨界设计系列产品简介MGJGE

李宁跨界设计系列产品简介M G J G ETPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】李宁跨界设计系列产品简介李宁Crossover Tim Tsui 太空感蓝色印花卫衣李宁 Crossover Tim Tsui 太空感漆皮时尚运动鞋设计师简介:(头像)Tim Tsui香港著名的玩具创作人以及插画师,活跃于插画、平面设计及广告设计,成功创立Da TeamBronx品牌;2004年参与法国Colette举行的玩具创作展览,以及"Toyzworld Exhibition" 的客籍演讲嘉宾;最近更突破公仔设计的方式,利用真钻石加在公仔上,为玩具创作界领域写上新一页,更轰动全亚洲。
灵感来源:近年来中国也有不停的变化,文化,科学,体育,各个方面也有非常利害的突破,而中国人在太空离开太空仓的一刻,真是令我很兴奋难忘,这次的设计我加入很强的太空感觉。
产品介绍:加入很强太空感觉,用很有太空感觉的反光皮和漆皮在内侧加上拉链是希望鞋子更具时尚味道,鞋带变成装饰,真正穿着时只是拉上拉链便可,这也是在太空上不便太多动作而启发鞋垫方面加入了平面设计和绘画,期待在星际太空漫步李宁Crossover汪钰伟男士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟女士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟小I图案时尚运动鞋设计师简介:(头像)汪钰伟多重身份创意人,涉猎服装、唱片设计、独立影像、杂志、艺术与设计等多重领域。
为众多国际品牌提供创意服务,参与全球各类设计创意类展览30余次。
灵感来源:小“I”以艺术品的形式参与了全球20多次展览展示,并吸引了上百家媒体的报道。
I将给传统的中国市场带来一股清新的潮流旋风;I外表调侃,内心却怀揣着认真做人的原则,向人们传达着一种玩笑似却认真的快乐!产品介绍:采用小“I”的元素作为主体,通过色彩的变化和图像结合来反映小I与李宁的结合,作品分别采用了狮子,迷彩等现在年轻人喜欢的元素来增加李宁经过20年的成长,变得更具活力,更能与年轻群体互动。
李宁品牌介绍

小组名单:肖建茂熊国强李宁品牌介绍名称:李宁定位:是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。
第一家实行ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业。
以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。
李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号,是真正代表中国的专业体育品牌。
是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。
李宁公司目前旗下拥有品牌包括:知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
印象:是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。
第一家实行ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业。
以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。
李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号,是真正代表中国的专业体育品牌。
是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。
李宁公司目前旗下拥有品牌包括:知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
个性:是中国体育用品行业的领军企业,是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。
第一家实行ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业。
以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。
李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号,是真正代表中国的专业体育品牌。
是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。
李宁公司目前旗下拥有品牌包括:知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。
质量:李宁牌受欢迎的不只是它的地位,还因为它超好的品质,它的产品做工精良,外观设计美妙,李宁公司非常重视产品的质量,质量监控严格,步骤繁多。
价值:“李宁”两字的本质是“以创始人为核心,企业、产品、品牌为延展的集合体”。
李宁t恤字母设计理念

李宁t恤字母设计理念李宁是中国著名的体育用品品牌,其产品线涵盖了运动鞋、运动服饰、运动装备等。
其中,李宁的T恤设计以其独特的字母设计理念而著称。
字母设计理念的核心在于将字母与运动元素相结合,既展现出品牌的个性和时尚感,又体现出运动品牌的动感和活力。
首先,李宁的T恤字母设计追求个性和时尚感。
字母被巧妙地融入到设计中,以各种独特的字母排列方式出现在T恤上。
有些字母被放大、变形,有些字母更像是艺术品,以创意的方式展现。
这种设计风格使李宁的T恤与其他品牌的普通款式区别开来,给人以独特的视觉冲击,凸显出品牌的个性和时尚感。
其次,李宁的T恤字母设计体现出运动品牌的动感和活力。
字母设计中常常加入了运动元素,如跑步、篮球、足球等。
这些元素与字母相互融合,形成动态的图案。
字母设计的曲线、斜线和对角线呈现出一种奔跑、飞扬的感觉,给人以活力和动感。
这与李宁作为体育品牌的核心理念相契合,展现出品牌所追求的健康、积极的生活方式。
此外,李宁的T恤字母设计还传达着品牌的文化和精神。
字母设计中常常出现“LI-NING”这一品牌名称的英文字母排列。
这种设计方式不仅仅是一种装饰,更是一种品牌的标识和传播。
这些字母和运动元素的组合不仅仅是展现了品牌的独特设计理念,更是传达了品牌对于顾客的期望和努力。
李宁希望顾客穿上这样的T恤,能够感受到品牌所倡导的积极、阳光的生活方式,并将这种精神传播出去。
综上所述,李宁的T恤字母设计以其独特的设计理念成为了品牌的一大特色。
字母与运动元素相结合,既展现出品牌的个性和时尚感,又体现出运动品牌的动感和活力。
这种设计不仅仅是一种视觉享受,更是品牌文化和精神的传达。
无论是体现个性、时尚,还是传达品牌理念,李宁的T恤字母设计都独具匠心,为品牌增添了无限的魅力。
李宁吊牌设计理念

李宁吊牌设计理念
李宁作为一家以体育用品为主的品牌,其吊牌设计理念是要能够使消费者对品牌的核心价值、产品特点以及品牌文化等方面进行准确的传达和理解。
以下是李宁吊牌设计理念的一些主要方面:
1. 核心价值:李宁品牌的核心价值是体育精神和健康生活方式的倡导者。
吊牌设计需要能够将这一核心价值传达给消费者,使其在购买产品时感受到品牌所代表的积极、阳光、向上的精神。
2. 产品特点:李宁的产品特点是功能性、高性能和时尚设计的结合。
吊牌设计需要能够突出产品的特点,比如强调产品的专业性、创新性和优质性能,以及产品的时尚外观和个性化。
3. 品牌文化:李宁有着独特而丰富的品牌文化,吊牌设计需要能够准确地反映品牌的文化内涵和故事。
比如可以通过吊牌上的图案、标语或者文字来体现品牌的理念、精神或者历史,以及与运动相关的价值观。
4. 渠道信息:吊牌设计除了可以传达品牌的核心价值和产品特点外,还可以提供商品的基本信息,比如尺码、材质、产地、洗涤说明等。
这些信息可以在消费者购买时提供参考,方便他们选择合适的产品。
5. 可持续发展:李宁作为一家负责任的企业,吊牌设计也要体现其对环境和社会责任的关注。
可以通过使用环保材料、提倡
可持续生产和消费等方式来展示品牌的可持续发展理念,尽可能减少对环境的影响。
总的来说,李宁吊牌设计的理念是通过传达品牌的核心价值、产品特点和品牌文化等方面,使消费者能够更好地理解并认同品牌,进一步提升品牌形象和消费者购买意愿。
同时,吊牌设计也要注重提供相关信息和体现可持续发展的理念,以满足消费者的需求,并与其价值观相契合。
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书

(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书1. 背景介绍李宁是一家享有盛誉的运动品牌,以其创新的技术和卓越的设计而闻名于世。
在体育产业的竞争激烈环境中,李宁运动鞋希望通过本次策划书与广告的推出,进一步巩固其在运动鞋市场的领先地位。
本文将重点介绍李宁运动鞋的策划方案以及相关广告宣传活动。
2. 目标客户李宁运动鞋的目标客户主要是年轻人群体,他们注重时尚和品质,热衷于各种体育活动。
他们追求个性和独特性,希望通过穿着李宁运动鞋来展示自己的品味和态度。
3. 策划方案3.1 产品定位李宁运动鞋将定位为时尚、高品质和功能强大的运动鞋。
通过不断创新和技术改进,李宁运动鞋将提供卓越的穿着体验,帮助年轻人在他们喜欢的体育运动中表现出色。
3.2 产品特点•时尚外观:李宁运动鞋将采用独特的设计和时尚的颜色搭配,以满足年轻人对时尚的追求。
•高品质材料:李宁运动鞋将选用最高质量的材料,确保舒适性和耐用性,以满足消费者对品质的追求。
•卓越性能:李宁运动鞋将注重技术创新,提供出色的运动性能,使消费者在运动中达到最佳状态。
3.3 品牌调性李宁运动鞋将强调年轻人群体的活力和自信。
品牌调性将积极向上,传递出勇气、坚持和突破的信息。
通过李宁运动鞋的穿着,年轻人将感受到自己的力量和实现梦想的可能性。
3.4 广告推广渠道推广李宁运动鞋的广告将通过以下渠道进行:•电视广告:通过在重要的体育赛事直播期间播放广告,吸引目标客户的注意力。
•社交媒体:通过在社交媒体上发布品牌形象广告和产品宣传,增加品牌影响力。
•邮件营销:定期向目标客户发送李宁运动鞋的最新产品信息和促销活动,提高品牌认知度和购买意愿。
•线下推广活动:举办线下品牌发布会和促销活动,吸引潜在客户并提高顾客忠诚度。
3.5 广告内容广告将突出李宁运动鞋的时尚和功能特点,展示年轻人在各种体育锻炼中战胜自我、追求梦想的精神。
通过精心策划的故事情节和引人注目的画面,广告将激发目标客户的共鸣和购买欲望。
4. 实施计划4.1 广告发布时间表•第一季度:发布新品鞋款宣传广告,吸引目标客户的注意力。
李宁发布全新轻弹中底“黑科技”

71 PolyurethaneDecember 2018李宁发布全新轻弹中底“黑科技”1月25日,李宁公司正式发布“李宁beng ”轻弹科技平台,兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性,是李宁自主科技矩阵中革命性的一环。
“李宁beng ”系列产品将覆盖跑步、篮球、羽毛球等全品类,应用于专业鞋产品的中底设计中,为运动员及广大运动爱好者提供更轻质的材料和更灵活的弹性回馈。
什么是 “李宁beng”“李宁beng ”轻弹科技平台,是长碳链聚酰胺弹性体PEBAX®材料(以下简称“PEBAX®”)通过超临界流体发泡工艺成型。
弹性体PEBAX®材料因其广泛的硬度范围、良好的回弹性,出众的低温抗冲击性能,以及优异的抗老化和抗日光暴晒能力,被广泛运用于医疗器械、运动器具等领域。
此次研发出可用于超临界发泡的牌号,是PEBAX®材料在运动鞋领域的一次创新与延伸。
与此同时,李宁运动科学研究中心和鞋材料研发团队历经长期研发,成功将超临界流体PEBAX®珠粒发泡材料密度控制在0.11-0.14g/cm³区间内,类比业内广泛使用的TPU 发泡中底材料(0.24-0.26/cm³密度区间),鞋底重量降低50%,能量反馈达80%以上,尽可能降低跑跳运动中能量损失。
“李宁beng”的轻弹超长待机PEBAX®材料料归属于高性能热塑性弹性体材料,拥有超宽的使用温域和优异的抗老化性、抗日光能力的特性, 因此以PEBAX®为材料超临界发泡成型的“李宁beng ”具备更久的材料耐疲劳性。
搭载“李宁beng ”轻弹科技平台中底材料的鞋产品,更耐黄变,在-40℃的极寒条件下仍保持高回弹性不硬化,适用更高频次更长距离的竞赛与训练,以及更多的运动场景,满足顶级运动员提升运动表现的不断追求。
据悉,2018年7月发布的韦德之道7(WOW7.0),中底前掌搭载的正是“李宁beng ”科技,伴随德怀恩•韦德(Dwyane Wade )征战2018-2019赛季的NBA 赛场,为其提供更灵敏的前掌响应速度及更有力的回弹表现。
李宁玄空机甲鞋

李宁玄空机甲鞋
作者:
来源:《服饰导报·鞋世界》2021年第11期
在“中国李宁”2021春夏数字大秀上,一双炫酷且霸气的休闲鞋格外吸引大家眼球,它就是李宁“玄空·无双”机甲鞋。
这双鞋外观造型极具未来机械风格,鞋身内外侧以3D式穿孔式TPU环绕鞋面和鞋身,其中鞋外侧以电镀效果呈现,具有未来观感。
鞋面由多种不同材质面料打造,起到极佳的透气效果。
鞋中底搭载了李宁两代经典的科技,前掌李宁“云”加后掌“䨻”,中间镂空部件是李宁“弓”,把中底前后掌进行衔接,起到了稳定与支撑作用。
在后续的发售阶段,李宁还与中国机甲艺术家孙世前共同打造了高2.2米、穿着玄空造型鞋款、可由真人操纵的生肖机甲——玄空·无双机甲牛,亮相中国李宁上海港汇店,霸气呈现工业设计之美。
除此,在机甲风鞋款方面,李宁还与日本“机械姬”大师空山基打造了联名系列,其中全新配色的绝影跑鞋,整双鞋采用了空山基最為拿手的银色为主调,搭配上鞋身的白色细节,机甲层次感十足。
【参考文档】李宁广告赏析-推荐word版 (8页)

本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除!== 本文为word格式,下载后可方便编辑和修改! ==李宁广告赏析篇一:李宁广告分析李宁体育用品广告分析一、文化元素及作用(一)名称李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品,本身就具有强大的文化元素。
李宁个人是一位世界体坛“体操界的巨人”,本着“源于体育,用于体育”的文化感召力,促成李宁整个体育用品在中国本地市场的认可。
(二)商标(LOGE)李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的文化元素。
李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力。
(三)标识源于李宁交叉”的动作(李宁的创新精神)。
人,生而为动。
李宁整个标识鼓励每个人通过运动实现自我,充分散发创新和不断向上的文化元素。
(四)广告语过往:一切皆有可能”(Anything is possible)201X年7月1日起:Make the Change 让改变发生(官方译法)“一切皆有可能”这句口号,是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品,而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。
一切皆有可能告诉人们的人生信念文化,不断挑战、争取的人生艺术文化。
它具有很强的文化感染力和推动力。
在年轻、充满活力的人面前,外界的限制都形同乌有,一切都刚刚开始,一切都可以从无到有,“一切皆有可能!”。
它向观众强烈地暗示一种价值承诺:拥有李宁牌产品,不仅仅是拥有一种生活用品,更是拥有一种生活质量,一种人生境界。
李宁塑胶鞋底镂空设计理念

李宁塑胶鞋底镂空设计理念
李宁作为中国知名体育用品品牌,一直以来都在不断创新,为消费者带来更好的产品体验。
近年来,李宁推出了一系列塑胶鞋底镂空设计的运动鞋,这一设计理念引起了广泛关注。
这种设计不仅在外观上给人一种时尚感,更重要的是在功能性上也有着独特的优势。
首先,塑胶鞋底镂空设计能够有效提升鞋子的透气性。
在运动过程中,脚部容易出汗,如果鞋子的透气性不好,容易造成脚部不适甚至滋生细菌。
而镂空设计的鞋底可以让空气更加流畅地进入鞋内,排出脚部多余的热气和汗液,保持脚部干爽舒适。
其次,镂空设计还能够减轻鞋子的重量,提升穿着的舒适度。
传统的厚实鞋底往往会增加鞋子的重量,使得运动时脚部负担加重。
而镂空设计的鞋底能够有效减轻鞋子的重量,让运动者在穿着时更加轻便自如,提升了运动的舒适度和灵活性。
此外,塑胶鞋底镂空设计还能够提升鞋子的抓地力和耐磨性。
镂空设计使得鞋底表面更加凸起,增加了鞋子与地面的摩擦力,提高了抓地力,让运动者在运动时更加稳定。
同时,镂空设计也能够减少鞋底与地面的接触面积,延长鞋底的使用寿命,提升了鞋子的耐磨性。
总的来说,李宁塑胶鞋底镂空设计理念不仅在外观上给人一种时尚感,更重要的是在功能性上有着独特的优势。
它提升了鞋子的透气性、减轻了鞋子的重量、提升了鞋子的抓地力和耐磨性,为运动者带来了更好的穿着体验。
相信随着这一设计理念的不断完善和推广,将会成为运动鞋设计的一个重要趋势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
李宁跨界设计系列产品简介M G J G EThe following text is amended on 12 November 2020.李宁跨界设计系列产品简介李宁Crossover Tim Tsui 太空感蓝色印花卫衣李宁 Crossover Tim Tsui 太空感漆皮时尚运动鞋设计师简介:(头像)Tim Tsui香港着名的玩具创作人以及插画师,活跃于插画、平面设计及广告设计,成功创立Da TeamBronx品牌;2004年参与法国Colette举行的玩具创作展览,以及"Toyzworld Exhibition" 的客籍演讲嘉宾;最近更突破公仔设计的方式,利用真钻石加在公仔上,为玩具创作界领域写上新一页,更轰动全亚洲。
灵感来源:近年来中国也有不停的变化,文化,科学,体育,各个方面也有非常利害的突破,而中国人在太空离开太空仓的一刻,真是令我很兴奋难忘,这次的设计我加入很强的太空感觉。
产品介绍:加入很强太空感觉,用很有太空感觉的反光皮和漆皮在内侧加上拉链是希望鞋子更具时尚味道,鞋带变成装饰,真正穿着时只是拉上拉链便可,这也是在太空上不便太多动作而启发鞋垫方面加入了平面设计和绘画,期待在星际太空漫步李宁Crossover汪钰伟男士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟女士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟小I图案时尚运动鞋设计师简介:(头像)汪钰伟多重身份创意人,涉猎服装、唱片设计、独立影像、杂志、艺术与设计等多重领域。
为众多国际品牌提供创意服务,参与全球各类设计创意类展览30余次。
灵感来源:小“I”以艺术品的形式参与了全球20多次展览展示,并吸引了上百家媒体的报道。
I将给传统的中国市场带来一股清新的潮流旋风;I外表调侃,内心却怀揣着认真做人的原则,向人们传达着一种玩笑似却认真的快乐!产品介绍:采用小“I”的元素作为主体,通过色彩的变化和图像结合来反映小I与李宁的结合,作品分别采用了狮子,迷彩等现在年轻人喜欢的元素来增加李宁经过20年的成长,变得更具活力,更能与年轻群体互动。
李宁Crossover Unmask 男士中国红纪念版卫衣/李宁Crossover Unmask女士中国红纪念版卫衣/李宁Crossover Unmask 中国红色绒面纪念版运动鞋设计师简介:(头像)Unmaskunmask是2001年由匡峻、谭天帏、刘展三位年轻艺术家组成的艺术创作小组。
在中国新锐艺术家中备受瞩目,媒体更评选他们为2009最有潜力艺术家之一。
2007年获得“年度青年艺术家”称号。
灵感来源:庆祝1949新中国的诞生和1990李宁品牌的诞生,其设计体现了Gen1的国家自豪意识和与品牌共庆的概念。
产品介绍:鞋面材料为大红色天鹅绒,配色源自国旗和李宁的参赛服红白黄。
通过对绒毛的修剪工艺凹处1949和1990的年份以及李宁logo。
另提供12个生肖局部的金属配件,和0-9的数字模板。
购买者可以在鞋面上用模板修剪出自己的生日并配上相应的属相。
李宁Crossover 宋洋动漫时尚运动鞋设计师简介:(头像)宋洋中国年轻动漫艺术家的代表,其作品风格独树一帜。
曾被媒体称为“风头最劲的漫画家”、“最具明星气质的漫画家”,并获得08北京创意设计“年度青年人物”金奖。
灵感来源:宋洋把自己的方式“画”进了生活,对他而言动漫不仅仅是一种艺术形式,而是一种生活方式,它使精英艺术和大众文化的界限变得模糊,保留着一种在其他艺术领域不可能存在的真诚。
产品介绍:无李宁Crossover 方亦秀“火轮”纪念版时尚运动鞋设计师简介:(头像)方亦秀80后艺术家,被誉为能够掌握“广东当代艺术话语权”的“新锐画家”的代表人物之一。
他的画是一种心灵分泌的形式,从每一个符号都能感受到他对一些问题的思考。
灵感来源:20年,一点一滴的演进,从小着手,以大为进,李宁的发展与进化,也正如同自然界物种的进化一般,是一个日积月累的过程。
产品介绍:“火轮”——李宁20年前的小小火炬,20年后已经燎原,作为一位中国信念与文化的传递者,到现在俨然是中国精神的象征,如同火轮般,继续生生不息地进行下一个更多的20年李宁Crossover 高海清撞色组合时尚运动鞋设计师简介:(头像)高海清八零后艺术家。
他的作品中充满着不确定性。
正是这种不确定性,使他的绘画充满了变化和生机,似乎有一股莫名的推动力去指引其创作。
灵感来源:Moving: 进化之眼——李宁与中国,20年来在探索和曲折中不断进化,虽有迷茫和阻力,未来却已渐渐清晰显现;这又如同当代的年轻人,在迷茫的时代中,也期待看清未来的方向。
让我们拭目以待。
产品介绍:不一样的每一天才构成了今天,李宁20年的变化也是如此。
如同作品中看似没有规律的排版和拼接,千变万化的组合呈现出唯一的表达。
李宁Crossover 卡通斑点时尚运动鞋设计师简介:(头像)杨纳八零后新锐艺术家。
作品大多描绘一些时尚、娇艳的女孩。
卡通化的造型、迷幻的色彩、超现实主义的风格使她的作品称为一种充满矛盾的、异质的、内省式的青春表达。
灵感来源:美丽的女生,诱惑迷离的表情,陶醉的神情、妩媚的眼神背后流露出一种独特的青春情绪。
艺术家用时代感和时尚化的作品体现出李宁在这期间越来越充满活力和动感。
产品介绍:充血的眼球、孱弱的身体、细长的脖子……卡通女孩背后,潜藏着的是杨纳对她们那种病态、荒诞、物化生活方式的惋惜。
而这种自省式的青春表达在悄无声息中流露出艺术家对当下流行的、时尚的、物化的生活方式的一种不认同,抑或是一种拒绝的态度。
李宁Crossover 齿轮动力时尚运动鞋设计师简介:(头像)苏焊光 Alex So当红新生代艺术家。
网络杂志COLDTEA的创办者、创意总监及摄影师。
活跃于网络和时尚传媒界,是典型的城市漫游者,随时随地把镜头对准周边的世界。
灵感来源:以相同形状但不同颜色的图形,堆砌成新的图形,再由之变形组合。
一切的改变都是堆砌累计经验,最后得以变化,尖角代表变化后取之最顶端最好的部分,最后组合成更新更美的事物,齿轮的造型也象征着永不停止的动力。
产品介绍:李宁Crossover 官纯飞翔小鸟时尚运动鞋设计师简介:(头像)官纯 (aka 鹌鹑蛋)当红插图师、平面设计师、多媒体设计师。
曾为国际着名品牌及各类平面杂志等客户创作插图及动画。
自创个人品牌Miss Egg,涵盖玩具、包类产品、服装、饰品、家具用品及文具等等的创意产品。
灵感来源:鸟的元素对我来说就代表了重生和对自由飞翔的渴望。
李宁的二次进化就是从奔跑转向飞翔,运动的终极自由。
产品介绍:李宁Crossover Subcrew 涂鸦环保连帽衫设计师简介:(头像)SubcrewSubcrew坚持个人设计风格、秉承品牌原创精神,是当今香港最具潜力的潮牌之一。
Sam Lee李灿森为Subcrew的主创之一,在与团队的共同努力之下,Subcrew 已成为中国大陆、日本、马来西亚、新加坡、新西兰、北美等地时尚潮人所喜爱的品牌。
灵感来源:以多种环保元素混搭组成涂鸦,无论是色彩还是造型,都追求澎湃感,表达“环保并非难事,有志者事竟成”的理念。
产品介绍:李宁Crossover 环保小树连帽衫设计师简介:(头像)毕业于莫斯科设计艺术学校,喜欢从不同国家旅游里找灵感及广阔的范围找题材。
他总是通过设计表达正面的生活态度,并给人们带来惊喜。
灵感来源:设计理念单纯而直接:种树!因为树木是人类的朋友,是我们的生命赖以生存的最宝贵的自然资源。
产品介绍:李宁Crossover MESS 环保自然连帽衫设计师简介:(头像)MESSMESS(不死熊猫)作为北京的一家潮店,已成为国内潮流文化的风向标。
2007年,在其首脑季明的发动下,成立并开发了同名潮流品牌;MESS(不死熊猫)致力于创造真正属于中国人自己的潮流Style。
灵感来源:环保的本质是维护地球生态的平衡,作品用六边形代表土地、大海、森林、人类、天空、动物。
通过直观的视觉冲击,使重视环保、爱护地球的观念深入人心。
产品介绍:李宁Crossover Daniel Wu 黑色经典连帽开衫设计师简介:(头像)Daniel Wu亚洲最抢手的艺人、导演、制片人。
在潮流方面有独特的见解,曾与众多潮流品牌合作推出跨界产品。
灵感来源:当今社会,人类的生命已不由自主地成为了科技及商业下的奴隶。
一只来自大自然的老虎不甘将被污染吞噬,决意摆脱污染逃离奴隶生活。
它强大的环保意念化作一条鲜艳的彩带包围着被污染的土地。
产品介绍:李宁Crossover PERK 握手图案运动开衫设计师简介:(头像)PERK金宁宁和司玮组成的创意设计组合。
拥有独立品牌“破壳”,产品涵盖玩偶、成衣、TEE、卫衣、本子、徽章、贴纸、包等。
曾参加大声展、比人千日前交流艺术展、英国China New Vision Design V&A 博物馆等展览,并应邀参与多个国际品牌的创作设计活动。
灵感来源:平头装女孩成为设计师的代表人物。
表达的故事简单直接——握手代表人与大自然的和谐,也是友好沟通的第一步,只要肯走出这一步,人与自然可以和平共处。