包装设计教程[1]
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
橙色调——给人跳跃、热情、活泼、时尚之感，是针对都 市潮流人群而开发的产品包装的常用色。
黄色调——给人温馨、轻快、柔嫩、高贵之感，常见于婴 幼儿用品的包装和食品包装，是公认的印象强烈的色彩。
绿色调——清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成 长，是绿色食品、饮料、中草药类包装的常用色调。
蓝色调——给人蓝天、大海、清爽的色调，有冷静、宽广、 稳定、理性、科技之感，是IT类产品、药品、清洁用品包 装首选的主色调。
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
PPT文档演模板
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
ຫໍສະໝຸດ Baidu
■ “DOVE”品牌的包装风格 均以品牌标志为包装的主体 形象，整个包装显得非常洁 净，有品质感。
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象 共同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
PPT文档演模板
■国际大品牌“可口可乐”以中英文 为品牌，瓶型和波纹曲线为形象，三 个图形构成“可口可乐”品牌重要的 视觉设计元素。
包装设计教程[1]
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
PPT文档演模板
字体倾斜给人生动感
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
A
PPT文档演模板
B
C
D
■请比较A、B、C、D包装设计，字体设计 给包装形象带来的影响，以及字体表现对包 装的重要性。
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
包装设计教程
PPT文档演模板
2020/11/12
包装设计教程[1]
本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的 要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和 图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论 观点。
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
一、品牌标识设计
1.包装品牌标识的内容及作用 2.包装品牌标识的视觉设计要点 3.建立品牌规范的图形设计 4.塑造鲜明的品牌形象
三、包装色彩设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
二、包装的文字形象设计
1.字体形象直接表述包装内涵 2.字体形象设计的几种手法 3.字体设计应把握以下要点
四、包装图形设计
PPT文档演模板
色彩杂乱，无主 色调，降低产品 档次，难以给消 费者留下色彩记 忆。
明确的色彩调性提升 包装的品质感。
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
红色调——强烈、刺激、兴奋的色调，象征爱情、快乐、 吉祥、幸福、浓郁之感。
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
PPT文档演模板
7 包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.字体设计应把握以下要点
1)字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。 2)避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。 3)注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简练的形与笔画。 4)注意设计风格的一致性。字形笔画变化过多易造成风格不统一，形式 不简略，设计感不强。 5)注意字体设计传达的易读性。 6)注意字体大小与穿插组合关系和与英文的组合关系。
三、包装色彩设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
PPT文档演模板
■富士胶卷给消 费者留下了绿色 的视觉印象和视 觉记忆。
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
■包装的色彩的色调设计非常重 要，花乱不整体的色调，自然不 宜于色彩的识别记忆，同时也降 低了包装设计的品位与档次。
4.塑造鲜明的品牌形象
是指在包装设计中起主 导地位的视觉形象，起着对 品牌与包装功能传达的作用， 成为包装视觉传达的一个元 素符号和形象记忆点，以促 进消费者对产品包装有更深 刻的印象和记忆。
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象共 同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
PPT文档演模板
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象 共同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
二、包装的文字形象设计 几乎每款包装设计都离不开“字体设计”，
它在包装设计中可占到40～80%的比重，一些成 功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏， 直接影响到包装设计效果。
特别提示：这正是学生设计过程的弱点和难点
1.字体形象直接表述包装内涵
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
2.字体形象设计的几种手法
1)外形变化：如拉长、压扁、倾斜等。 2)笔画变化：如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘动。 3)结构变化：如连笔、减笔、断笔等。 4)象形变化：根据字意进行形象转化或附加形象等。 5)编排变化：如对字群结构穿插和整体编排造型等。
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割增强包装的设计性 4.为产品包装提炼图形形象
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
一、品牌标识设计
1.包装品牌标识的内容 及作用
产品包装的品牌标识 主要包括三个部分：
企业形象为标志 产品品牌为标志 产品功能名称为标志
黄色调——给人温馨、轻快、柔嫩、高贵之感，常见于婴 幼儿用品的包装和食品包装，是公认的印象强烈的色彩。
绿色调——清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成 长，是绿色食品、饮料、中草药类包装的常用色调。
蓝色调——给人蓝天、大海、清爽的色调，有冷静、宽广、 稳定、理性、科技之感，是IT类产品、药品、清洁用品包 装首选的主色调。
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
PPT文档演模板
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
ຫໍສະໝຸດ Baidu
■ “DOVE”品牌的包装风格 均以品牌标志为包装的主体 形象，整个包装显得非常洁 净，有品质感。
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象 共同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
PPT文档演模板
■国际大品牌“可口可乐”以中英文 为品牌，瓶型和波纹曲线为形象，三 个图形构成“可口可乐”品牌重要的 视觉设计元素。
包装设计教程[1]
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
PPT文档演模板
字体倾斜给人生动感
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
A
PPT文档演模板
B
C
D
■请比较A、B、C、D包装设计，字体设计 给包装形象带来的影响，以及字体表现对包 装的重要性。
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
包装设计教程
PPT文档演模板
2020/11/12
包装设计教程[1]
本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的 要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和 图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论 观点。
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
一、品牌标识设计
1.包装品牌标识的内容及作用 2.包装品牌标识的视觉设计要点 3.建立品牌规范的图形设计 4.塑造鲜明的品牌形象
三、包装色彩设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
二、包装的文字形象设计
1.字体形象直接表述包装内涵 2.字体形象设计的几种手法 3.字体设计应把握以下要点
四、包装图形设计
PPT文档演模板
色彩杂乱，无主 色调，降低产品 档次，难以给消 费者留下色彩记 忆。
明确的色彩调性提升 包装的品质感。
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
红色调——强烈、刺激、兴奋的色调，象征爱情、快乐、 吉祥、幸福、浓郁之感。
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
PPT文档演模板
7 包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.字体设计应把握以下要点
1)字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。 2)避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。 3)注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简练的形与笔画。 4)注意设计风格的一致性。字形笔画变化过多易造成风格不统一，形式 不简略，设计感不强。 5)注意字体设计传达的易读性。 6)注意字体大小与穿插组合关系和与英文的组合关系。
三、包装色彩设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
PPT文档演模板
■富士胶卷给消 费者留下了绿色 的视觉印象和视 觉记忆。
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
■包装的色彩的色调设计非常重 要，花乱不整体的色调，自然不 宜于色彩的识别记忆，同时也降 低了包装设计的品位与档次。
4.塑造鲜明的品牌形象
是指在包装设计中起主 导地位的视觉形象，起着对 品牌与包装功能传达的作用， 成为包装视觉传达的一个元 素符号和形象记忆点，以促 进消费者对产品包装有更深 刻的印象和记忆。
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象共 同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
PPT文档演模板
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象 共同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
二、包装的文字形象设计 几乎每款包装设计都离不开“字体设计”，
它在包装设计中可占到40～80%的比重，一些成 功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏， 直接影响到包装设计效果。
特别提示：这正是学生设计过程的弱点和难点
1.字体形象直接表述包装内涵
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
2.字体形象设计的几种手法
1)外形变化：如拉长、压扁、倾斜等。 2)笔画变化：如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘动。 3)结构变化：如连笔、减笔、断笔等。 4)象形变化：根据字意进行形象转化或附加形象等。 5)编排变化：如对字群结构穿插和整体编排造型等。
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割增强包装的设计性 4.为产品包装提炼图形形象
PPT文档演模板
包装设计教程[1]
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
一、品牌标识设计
1.包装品牌标识的内容 及作用
产品包装的品牌标识 主要包括三个部分：
企业形象为标志 产品品牌为标志 产品功能名称为标志