苹果公司形象分析

品牌形象
• LOGO－ • 公司名称来自农场
乔布斯回归后的定义
1997年，广告词 致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不逊，他 们惹事生非。他们格格不入。他们用与众不同的 眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规。他们也不 愿意安于现状。你可以认同他们，反对他们，诋 毁他们。但唯独不能漠视他们，因为他改变了寻 常事物，他们推动人类向前迈进。或许他们是别 人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因 为只有那些疯狂到自以为能够改变世界的人－－ 才能真正改变世界。－－摘自史蒂芬乔布斯传
广告语
• Mac－至今为止，我们所有的智慧都凝结于 此，下一代mac book • Iphone－创新，改变一切 • Ipad原来是：这一革命性的奇妙装置将我 们的先进技术尽集一身，其价格同样不可 思议。现在是：奇妙与革命的产品，令人 难以置信的价格。
核心价值
苹果－Think Different－非同凡想
企业宗旨
• 偏执创新：每当有重要产品即将宣告完成 偏执创新： 苹果都会退回最原本的思考， 时，苹果都会退回最原本的思考，并要求 将产品推倒重来。 将产品推倒重来。以至于有人认为这是一 种病态的品质，完美主义的控制狂的标志。 种病态的品质，完美主义的控制狂的标志。 波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业 940名高管 其中有25% 名高管， 25%的人认为苹果是 的940名高管，其中有25%的人认为苹果是 全球最具有创新精神的企业。 全球最具有创新精神的企业。
Another Jobs
苹果零售店
第五大道苹果零售店
苹果零售店
第五大道苹果零售店
品牌宗旨
• 2、精英人才文化：与对产品和战略高度聚 焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯 也极力强调“精”和“简”。Pixar最著名 的企业文化就是“以下犯上”，娱乐和自 由的工作环境，我行我素、稀奇古怪的员 工，随时随地随便提出的新主意，都构成 了一种职业文化中高度个人化的元素。
包装－精简
对比
顶尖的设计
市场定位
• 定位高端， • 高强度引入科技，为艺术不惜代价 • Iphone • macbook
营销策略
• 保密文化：保密不仅仅是苹果的沟通战略，而且已经融 入到公司文化中，李开复在第一天到苹果公司上班时进 行了这样的描述：去苹果上班的第一天，阳光明媚，我 上了车，拿出自己的报到书一看，吓了一跳，上班的地 方居然是一家商业银行，我当时有点摸不着头脑，为什 么不是在苹果公司的总部上班？苹果难道搬家了，搬到 银行去了？来到银行，我小心翼翼地询问那里的保安， “请问苹果公司是从这里进去吗？”保安指了指后门。 看来没走错！转到银行的后门，发现还真是别有洞天， 上到二楼，一个小门里，一些年轻人正专注地摆弄着计 算机。原来，我们真的是在银行背后一个隐秘的小楼里 上班。苹果的产品研发多是在秘密进行，希望上市的时 候能让所有的人惊讶和惊艳，因此办公地点都很隐秘。
Think different
Байду номын сангаас
史蒂芬 乔布斯，史蒂芬 沃兹尼亚克还有迈克 马库拉共同 创立 苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。 苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的 Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出 品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes 商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创 新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售 量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10 日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市 公司。