应用)广告公司内部培训分享文件演讲幻灯片
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《公司培训演讲》幻灯片PPT
●关于管理
◇千里之行始于足下，世界名牌始于日清。 ◇在信息时代，昨天的优势会变成今天的劣势，唯有动态的优势才是
优势。 ◇质量不打折、效劳不打折、信誉不打折。 ◇在一个管理好的企业内部没有冲动人心的事情发生。 ◇昨天的成功经历与辉煌可能是明天成功的阻碍。 ◇所有定单完不成都是有原因的，但都是没有理由的。没有一个定单
十大不文明行为
1、乱扔垃圾、乱扔烟头、随地吐痰； 2、行人不走斑马线，随意横穿马路； 开车时打 、抽烟或做其他影响平安行车的行
为； 办事不自觉排队； 9、践踏草坪、攀折花木； 10、向车外抛掷杂物。
职场の人际交往的技巧
〔 1 〕记住别人的姓或名，主动与人打招呼，称呼要得当，让 别人觉得礼貌相 待、倍受重视，给人以平易近人的印象。
希望各位在这里都能有 所收获
开会纪律
1.准时参加会议 2.手机调成静音或震动 3.如有问题，请举手示意
总经理致辞
沉思几个问题
对于我们荣信公司你了解多少？ Live to eat or eat to live ？ 对于荣信公司你有把他当作自己的事业来对待与
处理吗 ？ 对于荣信公司你有做出自己的一局部奉献吗？
公司欣赏的员工
18、 懂得适时沉默的员工 19、 有创新精神的员工 20、 敢于面对失败的原因 21、 塌实肯干的员工 22、 老实的员工 23、 勇于成认错误的员工 24、 能完成100%就绝不只做99%的员工 25、 办公室整洁明快的员工 26、 能增加工作内容的员工 27、 善于从失败中获得成功时机的员工 28、 有自制力的员工 29、 自信的人 30、 勇于承受挑战、承担高难度任务的员工 31、 对公司忠诚的员工 32、 善于与老板沟通的员工 33、 职场北极熊 34、 能主动为别人铺路的员工 35、 能发现工作意义的员工 36、 讲原那么的员 工
广告公司怎样对员工进行培训PPT课件( 14页)
•
18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
内训
▲
▲ ▲ ▲ ▲
外训
▲ ▲ ▲
▲
7
四、培训的性质——依对象区分
区分
一般新员工
培
训
客户服务部
创 意 部 媒 介 部 公 关 /活 动 流 程 控 管
其他部门
专业 培训
进阶 培训
专案 培训
8
五、广告公司可运用的培训课程
• 共通性的培训课程：
★ 作业流程训练 ★广告基本原理等专业知识 ★简报训练 ★营销观念及计划训练 ★广告计划作业训练 ★档案管理作业训练 ★资料整理训练 会议记录与表报作业训练 ★档案管理作业训练 ★广告法等相关法规训练 ★财务成本观念
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
Байду номын сангаас
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
9
•专业性运用培训课程：
★印刷业务训练 ★平面设计制作训练 ★电视媒介制作训练 ★媒介计划作业 ★电波媒体制作训练 ★创意策略制定训练 ★市场调研作业训练 ★采购作业训练 ★流程控管训练 ★公关/活动计划作业训练
10
•进阶式的培训课程：
演示文档广告培训.ppt
.精品课件.
8
• 记录就是指：你为其他客户做了些什 么？而非毫无范围、缺乏方向的创意 提案。
• 第二项重要的理由是，“广告代理商 了解我的行销问题。”
• 而我们提出的策略就是最好的证明。
• 第三项重要的理由是，“和客户内部 人员，良好的人际关系。”
• 与现有的或潜在的客户一起切磋拟订 策略，有助于这类关系的形成。
他们也毫不在乎一些客户深信不疑的话，如“受到 世界各地消费者的爱用”等莫名其妙的言词。
“英特尔(Intel)？他们生产处理器(processor)，不是
吗？”对一个新上市的产品而言，这已经是很不错
的反应了。
.精品课件.
22
消费者利益 Consumer Benefit
这也就是承诺；就是USP*(独创性销售主张)；就是SMP* (单一诉求)…，不管你如何叫它，
衡量的，值得相信的及可达成的。
.精品课件.
12
行销目标 Marketing Aims
• 在你继续下面的工作之前，检查看看你的行销目标 是否符合这五点原则。
*伦巴原则RUMBA Principle
R:
relevant
U:
understandable
M:
measurable
B:
believable
A:
它的好处就在于它能使你的产品免于与其它产品竞争。
请注意：一个利益点，一个承诺。One Benefit, One
Promise.
不要在枝节问题上打转；不要有“以及”或“但是”。
就算你的产品本身有一大堆利益点可以让你大做文章， 也只要选择其中一种可让消费者接受的利益点。
记住，这是策略。有了策略之后，每一项单独的简报，
广告宣传培训ppt课件
传统媒介
包括电视、广播、报纸、杂志等 。
新兴媒介
包括互联网、社交媒体、移动设备 等。
广告宣传渠道
包括线上渠道和线下渠道，线上渠牌、地铁广 告、商场活动等。
CHAPTER 02
广告创意与策划
创意来源与创意方法
创意来源
创意来源于生活，包括日常生活中的点滴、社会热点话题、竞争对手的广告等 。同时，创意思维的训练也是重要的来源，如头脑风暴、逆向思维等。
内容制作
内容是广告宣传的基础，要注 重内容的质量和吸引力，通过 有说服力的信息传递宣传信息
。
广告效果评估方法
01
02
03
04
点击率
通过统计广告的点击次数，评 估广告的吸引力和受众的兴趣
程度。
转化率
统计广告宣传活动后，有多少 受众转化为实际购买者或注册 用户，评估广告的转化效果。
曝光率
统计广告的曝光次数和覆盖面 ，评估广告的传播范围和影响
目的
广告宣传的主要目的是提高品牌 知名度、促进产品销售、增强品 牌忠诚度以及树立企业形象等。
广告宣传的分类
01
02
03
按传播媒介分类
可分为电视广告、报纸广 告、杂志广告、网络广告 等。
按宣传目的分类
可分为品牌广告、产品广 告、促销广告等。
按宣传手段分类
可分为直接广告和间接广 告。
广告宣传的媒介与渠道
力。
反馈率
收集受众对广告的反馈意见， 了解受众对广告的接受程度和
满意度。
广告效果评估案例分析
可口可乐夏季促销活动
通过多种媒介进行广告宣传，活动期 间销售额增长了30%，点击率、曝光 率和反馈率均较高，说明广告宣传效 果显著。
包括电视、广播、报纸、杂志等 。
新兴媒介
包括互联网、社交媒体、移动设备 等。
广告宣传渠道
包括线上渠道和线下渠道，线上渠牌、地铁广 告、商场活动等。
CHAPTER 02
广告创意与策划
创意来源与创意方法
创意来源
创意来源于生活，包括日常生活中的点滴、社会热点话题、竞争对手的广告等 。同时，创意思维的训练也是重要的来源，如头脑风暴、逆向思维等。
内容制作
内容是广告宣传的基础，要注 重内容的质量和吸引力，通过 有说服力的信息传递宣传信息
。
广告效果评估方法
01
02
03
04
点击率
通过统计广告的点击次数，评 估广告的吸引力和受众的兴趣
程度。
转化率
统计广告宣传活动后，有多少 受众转化为实际购买者或注册 用户，评估广告的转化效果。
曝光率
统计广告的曝光次数和覆盖面 ，评估广告的传播范围和影响
目的
广告宣传的主要目的是提高品牌 知名度、促进产品销售、增强品 牌忠诚度以及树立企业形象等。
广告宣传的分类
01
02
03
按传播媒介分类
可分为电视广告、报纸广 告、杂志广告、网络广告 等。
按宣传目的分类
可分为品牌广告、产品广 告、促销广告等。
按宣传手段分类
可分为直接广告和间接广 告。
广告宣传的媒介与渠道
力。
反馈率
收集受众对广告的反馈意见， 了解受众对广告的接受程度和
满意度。
广告效果评估案例分析
可口可乐夏季促销活动
通过多种媒介进行广告宣传，活动期 间销售额增长了30%，点击率、曝光 率和反馈率均较高，说明广告宣传效 果显著。
应用广告公司内部培训分享文件演讲幻灯片
应用广告公司内部培训分享文件演讲幻灯片1. 演讲幻灯片介绍本演讲幻灯片是应用广告公司内部培训活动中的分享文件，旨在提供有关应用广告公司的内部培训内容和资料。
通过这份幻灯片，我们将了解应用广告公司内部培训的目的、重要性以及一些常见的培训主题和内容。
2. 内部培训的目标内部培训在应用广告公司中起着至关重要的作用。
其主要目标如下：•提高员工技能水平：通过系统化的培训计划，帮助员工提升专业技能和知识水平，以实现更高效的工作表现。
•增强员工工作的自信心：通过培训活动，增加员工对工作的自信心，促进工作积极性和创新思维。
•加强团队协作：通过团队培训，提高团队协作能力和沟通效果，达到更好的合作结果。
•培养领导才能：通过培训，发展员工的领导能力和管理技能，为公司的长远发展和员工晋升做好准备。
3. 培训主题和内容在应用广告公司内部培训中，我们涵盖了许多不同主题的培训内容，以满足不同员工群体的需求。
以下是一些常见的培训主题：3.1 产品知识培训产品知识培训是应用广告公司中非常重要的一部分。
在这方面的培训中，员工将学习以下内容：•公司的产品线和服务介绍•产品功能和特性•如何使用和操作产品•解决常见问题和故障排除3.2 市场营销培训市场营销是应用广告公司的核心业务之一。
员工需要了解市场营销的基本原理和技能，以更好地为客户提供服务。
在市场营销培训中，我们覆盖以下内容：•市场调研和竞争分析•目标市场和受众群体定位•品牌推广和营销策略•广告投放和效果评估3.3 团队合作培训团队合作是应用广告公司成功的关键之一。
在团队合作培训中，员工将学习以下内容：•有效的沟通和协作技巧•团队建设和目标设定•解决冲突和处理问题的方法•提高团队表现和成果3.4 领导力发展培训领导力是应用广告公司中需要培养的关键素质之一。
在领导力发展培训中，员工将学习以下内容：•领导力的重要性和特点•激励和影响他人的技巧•时间管理和决策能力•建立高效团队和培养下属4. 培训方式和资源为了提供高效和灵活的培训，在应用广告公司，我们采用了多种培训方式和资源：•线下培训：通过课堂讲座和现场演示，向员工传授知识和技能。
某广告有限公司各部门培训案例(PPT 52张)
品牌管理部经理的岗位职责
3、与所负责客户进行沟通联系以及 积极的客户开拓。 （1） 在资深品牌主任提供的客户档 案基础上，统筹建立客户档案， 执行客户监控 （2） 结合公司发展和市场情况，配 合总监室进行项目的开拓、筛选 和分配 （3）保持重点客户的感情联系和客户 资料及项目资料的更新
品牌管理部经理的岗位职责
助理品牌主任的岗位职责
（3）填写任务单，安排项目执行小组并提交 相关资料 （4）按项目要求填写制作询价单、媒介策划 单、媒介定位单等，并督促按时完成 （5）填写客户修改意见单，详细对相关人员 说明
助理品牌主任的岗位职责
（6）正稿送出前认真核对，送客户终审签字， 之后与创作部文案、设计三签后输出 （7）输出稿经质保部审查后会同媒介发稿单 或制作任务单交付有关部门 （8）项目完成或告一段落后，将相关资料归 档送资料室保存
（2） 与公司各部门有直接工作关系。
资深品牌主任的岗位职责
二、岗位责任 1、负责中型项目的策划、服务和大型 项目的服务及品牌主任的培训。 （1）收集项目资料，收集市场资料，认 真分析，进行中型项目策略的制定 （2）协助品牌经理进行大型项目的服务 （3）根据客户确认的策略和服务要求， 安排公司相关资源提供服务，保障 项目的顺利完成
四、对工作的长期要求 1 、熟悉本部门及与之关联各部门的业 务流程，加强团队精神、合作精神和学 习精神的培养，提高管理能力。
2、公司对品牌管理部经理进行定期考核， 做为奖励要素，并书面形式通知本人。
[ 资深品牌主任的岗位职责 ]
资深品牌主任的岗位职责
一、部门岗位 （ 1 ） 隶属品牌管理部，上对客户部经 理负责，下对品牌主任进行管理和指导。
（8）项目开展前后，根据合同规定及时与客 户结算 （9）向客户提交阶段性广告效果监控报告 （10）保持新旧客户的感情联系和客户资料 及项目资料的更新，并完善客户档案 后 交付资深品牌主任审核后上交本部经理
广告公司的内部组织与人员配置培训课件(PPT 41张)
16
维护客户关系的七项要点
二、成为客户品牌及市场专家
• • • • • 尽其所能，吸收资料 访问店铺，访问消费者 参观工厂，了解销售渠道 要求客户提供资料 收集成册（Fact Book）
17
维护客户关系的七项要点
三、成为品牌的推动者
• 在公司中代表品牌，守护品牌，在客户面前代表消费 的良知 • 热衷推荐自己公司的建议 • 牢记自己的使命：建立强大的品牌
20
维护客户关系的七项要点
六、发挥团队精神
• • • • • 公司内部的teamwork，与客户相互teamwork 分工合作 同甘共苦 多鼓励，多关心 支持客户（向他的主管负责）
21
维护客户关系的七项要点
七、不要忘记广告也要盈利
• 给客户最佳作品，也要得到最好报酬 • 正确方向，有力的推介使客户第一次就接受建议，可 减轻无谓的开支 • 收款要快，付款要慢 • 与客户共同成长
15
维护客户关系的七项要点
一、建立主动、专业的伙伴关系
• • • • • 平等、尊重、自信、共识 工作效率高，自设标准高 了解客户的目的与动机（也要了解他个人） 察言观色 让他了解广告公司的操作、什么可做、什么情况做不 出来 • 要争取主动、创新、让他欠你，不要让你欠他 • 每日一电（或每周一电）
3
消费
客户 媒介 消费者
广告公司
市场调查
4
广告公司的内部功能
• • • • • • • • • 高层管理 业务（客户服务，业务开发） 企划（资料收集，市场调研） 创意 媒介（计划，购买，调查资料） 创意服务（流程管理，平面制作，制片） 互动行销 综合行销（公关，直销，促销，活动） 管理（财务，人事，总务）
• 成为客户推动品牌未来的伙伴
维护客户关系的七项要点
二、成为客户品牌及市场专家
• • • • • 尽其所能，吸收资料 访问店铺，访问消费者 参观工厂，了解销售渠道 要求客户提供资料 收集成册（Fact Book）
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维护客户关系的七项要点
三、成为品牌的推动者
• 在公司中代表品牌，守护品牌，在客户面前代表消费 的良知 • 热衷推荐自己公司的建议 • 牢记自己的使命：建立强大的品牌
20
维护客户关系的七项要点
六、发挥团队精神
• • • • • 公司内部的teamwork，与客户相互teamwork 分工合作 同甘共苦 多鼓励，多关心 支持客户（向他的主管负责）
21
维护客户关系的七项要点
七、不要忘记广告也要盈利
• 给客户最佳作品，也要得到最好报酬 • 正确方向，有力的推介使客户第一次就接受建议，可 减轻无谓的开支 • 收款要快，付款要慢 • 与客户共同成长
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维护客户关系的七项要点
一、建立主动、专业的伙伴关系
• • • • • 平等、尊重、自信、共识 工作效率高，自设标准高 了解客户的目的与动机（也要了解他个人） 察言观色 让他了解广告公司的操作、什么可做、什么情况做不 出来 • 要争取主动、创新、让他欠你，不要让你欠他 • 每日一电（或每周一电）
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消费
客户 媒介 消费者
广告公司
市场调查
4
广告公司的内部功能
• • • • • • • • • 高层管理 业务（客户服务，业务开发） 企划（资料收集，市场调研） 创意 媒介（计划，购买，调查资料） 创意服务（流程管理，平面制作，制片） 互动行销 综合行销（公关，直销，促销，活动） 管理（财务，人事，总务）
• 成为客户推动品牌未来的伙伴
A广告公司AE培训PPT课件
顺利实施。
团队协调
协调内部团队资源，确 保项目高效推进。
预算与成本控制
制定项目预算，控制成 本，实现利润最大化。
AE所需的核心能力
01
02
03
04
沟通能力
与客户和团队成员进行有效沟 通，确保信息传递准确无误。
组织协调能力
合理安排项目进度，协调各方 资源，确保项目顺利进行。
创意策划能力
能够提出新颖的创意和策划方 案，满足客户需求。
广告业务流程
创意策划
根据客户需求，进行创意策划， 制定符合客户需求的广告策略 和创意方案。
媒介投放
选择合适的媒介进行广告投放， 如电视、报纸、网络等，以达 到最佳的宣传效果。
客户需求分析
对客户的需求进行深入分析， 了解客户的目标、市场定位、 竞争环境等方面的信息。
设计制作
根据创意策划方案，进行广告 设计制作，包括平面设计和制 作、影视广告拍摄和制作等。
解决问题的能力
遇到问题时能够迅速分析并解 决，保证项目质量。
AE的职业发展路径
初级AE
担任初级客户执行，负责与客户 对接和项目策划。
中级AE
晋升为客户经理，负责更大型项目 的策划和执行。
高级AE
晋升为客户总监或项目经理，负责 管理团队和更广泛的业务发展。
02
广告公司业务与流程
广告公司业务类型
品牌推广
负责选择合适的媒介 进行广告投放，并监 控投放效果。
财务行政部
负责公司的财务管理、 人事管理和行政管理 等工作。
03
AE的核心工作技能
客户沟通与关系维护
建立信任
通过真诚、专业的沟通，赢得 客户的信任和好感。
了解需求
团队协调
协调内部团队资源，确 保项目高效推进。
预算与成本控制
制定项目预算，控制成 本，实现利润最大化。
AE所需的核心能力
01
02
03
04
沟通能力
与客户和团队成员进行有效沟 通，确保信息传递准确无误。
组织协调能力
合理安排项目进度，协调各方 资源，确保项目顺利进行。
创意策划能力
能够提出新颖的创意和策划方 案，满足客户需求。
广告业务流程
创意策划
根据客户需求，进行创意策划， 制定符合客户需求的广告策略 和创意方案。
媒介投放
选择合适的媒介进行广告投放， 如电视、报纸、网络等，以达 到最佳的宣传效果。
客户需求分析
对客户的需求进行深入分析， 了解客户的目标、市场定位、 竞争环境等方面的信息。
设计制作
根据创意策划方案，进行广告 设计制作，包括平面设计和制 作、影视广告拍摄和制作等。
解决问题的能力
遇到问题时能够迅速分析并解 决，保证项目质量。
AE的职业发展路径
初级AE
担任初级客户执行，负责与客户 对接和项目策划。
中级AE
晋升为客户经理，负责更大型项目 的策划和执行。
高级AE
晋升为客户总监或项目经理，负责 管理团队和更广泛的业务发展。
02
广告公司业务与流程
广告公司业务类型
品牌推广
负责选择合适的媒介 进行广告投放，并监 控投放效果。
财务行政部
负责公司的财务管理、 人事管理和行政管理 等工作。
03
AE的核心工作技能
客户沟通与关系维护
建立信任
通过真诚、专业的沟通，赢得 客户的信任和好感。
了解需求
应用)广告公司内部培训分享文件演讲幻灯片共46页
55、 为 中 华 广告公司内部培训分享文件演讲幻 灯片
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
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这叶子之间的137.5°角与黄金数又有什么联系呢？我们知道，一周为360°，137.5°： =137.5°： 222.5°≈0.618.也就是说，各种植物叶子的生长规律中自然隐藏着黄金数。
一.动物 鹦鹉螺曲线的每个半径和后一个的比都是黄金比例，是自然界最美的鬼斧神工。
动植物的这些数学奇迹并不是偶然的巧合，而是在亿万年的长期进化过程中选择的适应自身生长的最佳 方案。
1
黄金分割
GOLDEN SECTION
黄金分割律
黄金分割线是一种古老的数学方法。（说到数学，不要先着急晕哦，知道咱们做设计得对计算都不敏感，呵呵） 黄金分割的创始人是古希腊的毕达哥拉斯，他在当时十分有限的科学条件下大胆断言： 一条线段的某一部分与另一部分之比，如果正好等于另一部分同整个线段的比即0.618，那么，这样比 例会给人一种美感。
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 920.11. 923:19: 2323:1 9:23November 9, 2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月9日下 午11时 19分20 .11.920 .11.9
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月9日 星期一 下午11 时19分 23秒23 :19:232 0.11.9
黄金分割律作为一种重要形式美法则，成为世代相传的审美经典规律，至今不衰！这里我要再向你推荐 一个美学利器——黄金矩形(Golden Rectangle)。它的的长宽之比为黄金分割率0.618，并且可以不断 以这种比例分割下去。
一.建筑美学
埃菲尔铁塔是一座纪念性建筑物，为了纪念法国大革命100周年，巴黎决定在1889年举办国际博览会， 并要造一座永久性纪念建筑物。
平衡法则
如果你仔细观察，平衡对称稳定的状态在自然界中是无处不在的。留意上面的几个图，我们在观察这些 对象时，当我们的视线集中在中心位置时总是会感到最舒服。这是平衡理论最重要的要点。
位置上的平衡 当我们的眼睛在观察一个区域时，我们的视线仍然会很自然地去到中心点。在这个区域如果放上某个元 素，不同的位置摆放会在我们的心理产生不同的感应。
➢
惠普2008年聘请Moving Brands为其设计新的品牌形象和标识。新标识的设计非常抽象而现
代，去掉了HP两个字母的圆弧部分，仅保留了竖线部分。
➢
这种设计保留了惠普传统标识的风格，同时还创造了一种向前运动的感觉，并且增加了炫酷的
元素。此外，4道斜线的斜度为13度，源自编写程序代码时使用的斜杠“/”。
埃菲尔铁塔在1889年初建时，高度已达300米，是当时全世界最高的建筑物，直到1930年，仍是最高 的（1959年在埃菲铁塔顶部增设广播天线，使塔高增加到320米。）
埃菲尔铁塔在距离地面57米，115米和276米处，各有一个平台，计算表明：（300-115） 300=0.617。
所得比值与黄金比0.618相差甚微，由此可见，埃菲尔铁塔第二层平台的位置，非常接近于全塔高度的 黄金分割点，从图中可以看出，第二层平台正是埃菲尔铁塔张开的四条腿开始收拢的转折点。
视觉错觉：形状相似法则
那些神奇的“错觉摄影” | 错觉摄影”是20世纪末兴起的观念摄影中的一类，艺术家通常以格式塔、错 觉心理学的原理进行创作。在摄影里，通过摆置设局、自己制造所要拍的场景，在一个特殊的视点进行 拍摄
一.闭合法则
当元素不完整或者不存在的时候，依然可以被人们所识别。 根据过去以往的经验和视知觉的整体意愿驱使，我们习惯性的将图形作为一个整体去观看，于是我们在 脑袋里将缺少的形状补充进去之后，便形成最终我们识别出来的图形效果。例如下图这个图形，即使缺 了一个小口，人们依然会根据自己固有的经验，将其视作圆形。
设计心理学及实例
分享人： 时间：2012年10月21日
如果你对某个设计的第一印象非常深刻，又或者你本能的觉得某个设计的排版十分给力， 那么其实极有可能你被“设计”了！
目前许多设计偏好运用一个或多个视觉传达心理学的原则。这一举动不但能让设计有更多 灵动的感觉，还比一般的设计更容易留住欣赏者得目光。
在这里向大家介绍一下我们身边存在的设计心理学，希望作为设计的利器，好作品不会没 有依据。
这条规则最常见的便是图标设计，用极简的语言传达更多的内容，例如：
我们同样也能在网页设计中发现闭合原则的踪影。比如闭合原则让我们看见导航的存在，或者理解一系 列圆圈组成的完整导航而不是一个个独立的圆圈。
惠普新版Logo曝光：历时三年设计
品牌设计公司Moving Brands近期公布了该公司为惠普设计的新标识，该设计方案历时三年，有望取代 沿用数十年的旧标识。
OMD(浩腾媒体)
是全球最大的媒体 购买公司之一，总 部位于纽约，成立 于1996年。在全球 80多个国家拥有 140个分支机构。 上个月推出全新的 动态Logo和新网站， 新形象由Hornall Anderson设计 .
2
格式塔
GOLDEN SECTION
一.概念
格式塔心理学的核心：给不完整的视觉信息寻找最简单直接的解读办法。
➢ 一天中气温最低的时间是凌晨2时气温最高是在14时，它们之间的黄 金分割点为9.4，上午9,10时的气温是一天中最适宜的，这时人的头脑 最清楚，办事效率最高。
➢ 中医的三个主要健身穴位枣百会、涌泉和劳宫的位置也符合这一分割 律：百会位于前发际至后发际的0.618处，涌泉位于足掌部的0.618处, 劳宫位于手掌的0.618处。
20世纪格式塔心理学领域的研究表明，我们的大脑对图像的反应极端复杂，在一些情境下，却又是瞬间 发生的。这个过程近似变魔法，所以并不可靠。 一个复杂的过程为何又如此迅速？ 我们是否能够信任一个我们还未完全了解的过程？
一些研究表明，使用者对网页的视觉印象是在50毫秒内完成的（二十分之一秒）。正是这种瞬间的印象 决定了使用者对信息的信任与否。 也就是说，使用者的审美决定在他/她开始注视网页前就已经发生了
相似法则：色彩相似 手机软件，阅读器软件的设计:
相似法则：色彩相似
在拟物化场景图片中寻找适合色彩，进行设计，例子：阅读器概念设计过程 最早设计的时候寻找了一些读书馆场景图片资料，然后在场景图片中取用3种色值作为软件主体颜
色进行设计。
相似法则：色彩相似
我们对比下面这两幅图，左边那幅图是的黑点，会让我们觉得他们是一块整体。 这时候，如果我们将其中的一些黑点换成红色的点点(右边那幅图)，根据我们在潜意识分类，会自动将 黑色的点集合在一起，红色点集合在一起，各自成为一个分组。如此一来原本单一的整体就被切开成为 五个组了。
一.连续法则 连续法则：意识会根据一定规律做视觉上的，
听觉上的，或是位移的延伸。
人们的视觉具备一种运动的惯性，可以根据相关规律的延伸对其视觉流进行引导，例如下面这个网站的 视觉引导。
Hale Waihona Puke 打断线条制造一个视觉焦点 利用视觉惯性制造焦点——用以呈 现重要内容
第一幅作品的排版图片和文字的相似性让内容简洁、清晰且容易阅读。~~但是缺乏乐趣 下面让文字也插个队吧~~ 把队列打断，此时因为视觉惯性的作用。读者看到的不会是两条队伍，仍然是一条。 不过，再也不是一条漫长的队伍了，插入队伍的文字更加吸引读者的注意力。
后来，这一神奇的比例关系被古希腊著名哲学家、美学家柏拉图誉为“黄金分割律”。黄金分割线的神 奇和魔力，在数学界上还没有明确定论，但它屡屡在实际中发挥着意想不到的作用。
下面再简单介绍下日常生活中的黄金分割，了解下周边总是可以唬人的。
• 多米诺骨牌，正常人的玩法是排一长溜，推倒；
• 文艺型玩家的玩法是排一长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长 溜，推倒；
在上面的几个例子中，我们不能忽视一点的是，上面的白色纸张并不是一个被动的载体，空白的平面在任 何结构上都是一种能够产生互动的积极元素。
在版面中产生平衡
每一个元素都涉及到形态、方向及数值。要让整个版面 产生一种平衡感，其实就是通过对元素的安排及调整将 视觉重心放在中心位置上。当然，你也可以故意制造紧 张的版面结构——这同样是一种有价值的设计。
现在，我们来了解一下格式塔心理学的四项法则： ➢ 相似法则 ➢ 闭合法则 ➢ 连续法则 ➢ 平衡法则
一.相似法则： 人的潜意识里会根据形状, 颜色, 大小, 亮度等 视线内一些相似的元素自动整合成集合或是整体。
相似法则：色彩相似
人的先验体验也会影响对事物的主观判断，日本设计师深泽直人正是利用人们对水果的先验体验设 计出了令人垂涎欲滴的果汁饮料包装。
埃及金字塔的高和底部边长是黄金比例。
三、绘画摄影 蒙娜丽莎的微笑
达·芬奇的“美丽密码”共有六大“法则”，其中包括脸的宽度必须是鼻宽的 4倍；前额的宽度、鼻子的长度以及下颌骨长度必须都相等；研究人员吃惊地 发现，“六大法则”中的5个都与现代人的审美标准奇迹般地吻合，只有一项 关于“鼻子与嘴的比例”的法则与现代略有出入。小巧的嘴型是文艺复兴时 期的审美标准，嘴的宽度是鼻宽的1.5倍被认为最完美。与之不同的是，研究 发现，现代人普遍认为嘴宽与鼻宽的比例达到1.6的更美。达·芬奇的“美丽密 码”要求如此严苛，以至于大多数普通人都不能全部符合其标准。因此研究 人员也表示：“尽管这一研究结果显示脸部器官的大小、组合方式以及位置 不同，都会对个人魅力产生影响。但一个人的美丽是一个复杂的组合，其中 还涉及到其他许多因素。”
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。2 3:19:23 23:19:2 323:19 11/9/20 20 11:19:23 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.923: 19:2323 :19Nov -209-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。23:19:2323:19:2 323:19 Monda y, November 09, 2020
一.动物 鹦鹉螺曲线的每个半径和后一个的比都是黄金比例，是自然界最美的鬼斧神工。
动植物的这些数学奇迹并不是偶然的巧合，而是在亿万年的长期进化过程中选择的适应自身生长的最佳 方案。
1
黄金分割
GOLDEN SECTION
黄金分割律
黄金分割线是一种古老的数学方法。（说到数学，不要先着急晕哦，知道咱们做设计得对计算都不敏感，呵呵） 黄金分割的创始人是古希腊的毕达哥拉斯，他在当时十分有限的科学条件下大胆断言： 一条线段的某一部分与另一部分之比，如果正好等于另一部分同整个线段的比即0.618，那么，这样比 例会给人一种美感。
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 920.11. 923:19: 2323:1 9:23November 9, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月9日下 午11时 19分20 .11.920 .11.9
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月9日 星期一 下午11 时19分 23秒23 :19:232 0.11.9
黄金分割律作为一种重要形式美法则，成为世代相传的审美经典规律，至今不衰！这里我要再向你推荐 一个美学利器——黄金矩形(Golden Rectangle)。它的的长宽之比为黄金分割率0.618，并且可以不断 以这种比例分割下去。
一.建筑美学
埃菲尔铁塔是一座纪念性建筑物，为了纪念法国大革命100周年，巴黎决定在1889年举办国际博览会， 并要造一座永久性纪念建筑物。
平衡法则
如果你仔细观察，平衡对称稳定的状态在自然界中是无处不在的。留意上面的几个图，我们在观察这些 对象时，当我们的视线集中在中心位置时总是会感到最舒服。这是平衡理论最重要的要点。
位置上的平衡 当我们的眼睛在观察一个区域时，我们的视线仍然会很自然地去到中心点。在这个区域如果放上某个元 素，不同的位置摆放会在我们的心理产生不同的感应。
➢
惠普2008年聘请Moving Brands为其设计新的品牌形象和标识。新标识的设计非常抽象而现
代，去掉了HP两个字母的圆弧部分，仅保留了竖线部分。
➢
这种设计保留了惠普传统标识的风格，同时还创造了一种向前运动的感觉，并且增加了炫酷的
元素。此外，4道斜线的斜度为13度，源自编写程序代码时使用的斜杠“/”。
埃菲尔铁塔在1889年初建时，高度已达300米，是当时全世界最高的建筑物，直到1930年，仍是最高 的（1959年在埃菲铁塔顶部增设广播天线，使塔高增加到320米。）
埃菲尔铁塔在距离地面57米，115米和276米处，各有一个平台，计算表明：（300-115） 300=0.617。
所得比值与黄金比0.618相差甚微，由此可见，埃菲尔铁塔第二层平台的位置，非常接近于全塔高度的 黄金分割点，从图中可以看出，第二层平台正是埃菲尔铁塔张开的四条腿开始收拢的转折点。
视觉错觉：形状相似法则
那些神奇的“错觉摄影” | 错觉摄影”是20世纪末兴起的观念摄影中的一类，艺术家通常以格式塔、错 觉心理学的原理进行创作。在摄影里，通过摆置设局、自己制造所要拍的场景，在一个特殊的视点进行 拍摄
一.闭合法则
当元素不完整或者不存在的时候，依然可以被人们所识别。 根据过去以往的经验和视知觉的整体意愿驱使，我们习惯性的将图形作为一个整体去观看，于是我们在 脑袋里将缺少的形状补充进去之后，便形成最终我们识别出来的图形效果。例如下图这个图形，即使缺 了一个小口，人们依然会根据自己固有的经验，将其视作圆形。
设计心理学及实例
分享人： 时间：2012年10月21日
如果你对某个设计的第一印象非常深刻，又或者你本能的觉得某个设计的排版十分给力， 那么其实极有可能你被“设计”了！
目前许多设计偏好运用一个或多个视觉传达心理学的原则。这一举动不但能让设计有更多 灵动的感觉，还比一般的设计更容易留住欣赏者得目光。
在这里向大家介绍一下我们身边存在的设计心理学，希望作为设计的利器，好作品不会没 有依据。
这条规则最常见的便是图标设计，用极简的语言传达更多的内容，例如：
我们同样也能在网页设计中发现闭合原则的踪影。比如闭合原则让我们看见导航的存在，或者理解一系 列圆圈组成的完整导航而不是一个个独立的圆圈。
惠普新版Logo曝光：历时三年设计
品牌设计公司Moving Brands近期公布了该公司为惠普设计的新标识，该设计方案历时三年，有望取代 沿用数十年的旧标识。
OMD(浩腾媒体)
是全球最大的媒体 购买公司之一，总 部位于纽约，成立 于1996年。在全球 80多个国家拥有 140个分支机构。 上个月推出全新的 动态Logo和新网站， 新形象由Hornall Anderson设计 .
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格式塔
GOLDEN SECTION
一.概念
格式塔心理学的核心：给不完整的视觉信息寻找最简单直接的解读办法。
➢ 一天中气温最低的时间是凌晨2时气温最高是在14时，它们之间的黄 金分割点为9.4，上午9,10时的气温是一天中最适宜的，这时人的头脑 最清楚，办事效率最高。
➢ 中医的三个主要健身穴位枣百会、涌泉和劳宫的位置也符合这一分割 律：百会位于前发际至后发际的0.618处，涌泉位于足掌部的0.618处, 劳宫位于手掌的0.618处。
20世纪格式塔心理学领域的研究表明，我们的大脑对图像的反应极端复杂，在一些情境下，却又是瞬间 发生的。这个过程近似变魔法，所以并不可靠。 一个复杂的过程为何又如此迅速？ 我们是否能够信任一个我们还未完全了解的过程？
一些研究表明，使用者对网页的视觉印象是在50毫秒内完成的（二十分之一秒）。正是这种瞬间的印象 决定了使用者对信息的信任与否。 也就是说，使用者的审美决定在他/她开始注视网页前就已经发生了
相似法则：色彩相似 手机软件，阅读器软件的设计:
相似法则：色彩相似
在拟物化场景图片中寻找适合色彩，进行设计，例子：阅读器概念设计过程 最早设计的时候寻找了一些读书馆场景图片资料，然后在场景图片中取用3种色值作为软件主体颜
色进行设计。
相似法则：色彩相似
我们对比下面这两幅图，左边那幅图是的黑点，会让我们觉得他们是一块整体。 这时候，如果我们将其中的一些黑点换成红色的点点(右边那幅图)，根据我们在潜意识分类，会自动将 黑色的点集合在一起，红色点集合在一起，各自成为一个分组。如此一来原本单一的整体就被切开成为 五个组了。
一.连续法则 连续法则：意识会根据一定规律做视觉上的，
听觉上的，或是位移的延伸。
人们的视觉具备一种运动的惯性，可以根据相关规律的延伸对其视觉流进行引导，例如下面这个网站的 视觉引导。
Hale Waihona Puke 打断线条制造一个视觉焦点 利用视觉惯性制造焦点——用以呈 现重要内容
第一幅作品的排版图片和文字的相似性让内容简洁、清晰且容易阅读。~~但是缺乏乐趣 下面让文字也插个队吧~~ 把队列打断，此时因为视觉惯性的作用。读者看到的不会是两条队伍，仍然是一条。 不过，再也不是一条漫长的队伍了，插入队伍的文字更加吸引读者的注意力。
后来，这一神奇的比例关系被古希腊著名哲学家、美学家柏拉图誉为“黄金分割律”。黄金分割线的神 奇和魔力，在数学界上还没有明确定论，但它屡屡在实际中发挥着意想不到的作用。
下面再简单介绍下日常生活中的黄金分割，了解下周边总是可以唬人的。
• 多米诺骨牌，正常人的玩法是排一长溜，推倒；
• 文艺型玩家的玩法是排一长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长 溜，推倒；
在上面的几个例子中，我们不能忽视一点的是，上面的白色纸张并不是一个被动的载体，空白的平面在任 何结构上都是一种能够产生互动的积极元素。
在版面中产生平衡
每一个元素都涉及到形态、方向及数值。要让整个版面 产生一种平衡感，其实就是通过对元素的安排及调整将 视觉重心放在中心位置上。当然，你也可以故意制造紧 张的版面结构——这同样是一种有价值的设计。
现在，我们来了解一下格式塔心理学的四项法则： ➢ 相似法则 ➢ 闭合法则 ➢ 连续法则 ➢ 平衡法则
一.相似法则： 人的潜意识里会根据形状, 颜色, 大小, 亮度等 视线内一些相似的元素自动整合成集合或是整体。
相似法则：色彩相似
人的先验体验也会影响对事物的主观判断，日本设计师深泽直人正是利用人们对水果的先验体验设 计出了令人垂涎欲滴的果汁饮料包装。
埃及金字塔的高和底部边长是黄金比例。
三、绘画摄影 蒙娜丽莎的微笑
达·芬奇的“美丽密码”共有六大“法则”，其中包括脸的宽度必须是鼻宽的 4倍；前额的宽度、鼻子的长度以及下颌骨长度必须都相等；研究人员吃惊地 发现，“六大法则”中的5个都与现代人的审美标准奇迹般地吻合，只有一项 关于“鼻子与嘴的比例”的法则与现代略有出入。小巧的嘴型是文艺复兴时 期的审美标准，嘴的宽度是鼻宽的1.5倍被认为最完美。与之不同的是，研究 发现，现代人普遍认为嘴宽与鼻宽的比例达到1.6的更美。达·芬奇的“美丽密 码”要求如此严苛，以至于大多数普通人都不能全部符合其标准。因此研究 人员也表示：“尽管这一研究结果显示脸部器官的大小、组合方式以及位置 不同，都会对个人魅力产生影响。但一个人的美丽是一个复杂的组合，其中 还涉及到其他许多因素。”
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。2 3:19:23 23:19:2 323:19 11/9/20 20 11:19:23 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.923: 19:2323 :19Nov -209-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。23:19:2323:19:2 323:19 Monda y, November 09, 2020