店面服装陈列色彩基础培训知识
服装陈列设计知识点汇总
服装陈列设计知识点汇总一、引言服装陈列设计是指将服装产品以一种艺术化的形式展示给消费者的过程。
它不仅仅是摆放服装，更是在营造一种独特氛围和吸引顾客的各种手段。
本文将汇总一些服装陈列设计的知识点，帮助读者更好地了解和应用于实践中。
二、色彩的应用1. 色彩搭配：服装陈列设计中，色彩搭配是非常重要的一环。
可以选用相近色彩搭配，形成一种温馨和谐的感觉；也可以选用冷暖对比的色彩搭配，制造强烈的视觉冲击力。
2. 色彩意义：不同的颜色代表着不同的含义和情绪。
比如红色代表热情和活力，蓝色代表温和和冷静。
合理运用色彩可以强化产品的表达和吸引力。
三、空间布局1. 展示区域划分：将展示区域划分为不同功能区，如展示新品区、促销区、主题区等，使整个陈列空间更加有层次感和吸引力。
2. 空间留白：合理安排展示区域的空隙，留出适当的空白区域，使衣物更加突出和清晰可见。
3. 陈列高度：根据不同款式和类型的服装，合理设置展示平台的高度，展示出不同的层次感和美观度。
四、陈列道具的选择和使用1. 陈列道具的风格：根据服装店的定位和产品的特点，选择适合的陈列道具风格，如现代简约风格、复古风格等。
2. 陈列道具的材质：不同材质的陈列道具会给人不同的感觉和印象。
如木质材料给人温暖和自然感，而金属材料则给人高级和现代感。
3. 陈列道具的摆放：根据陈列需求和产品特点，合理摆放陈列道具，使其与服装相互呼应和衬托，增加整体效果。
五、灯光布置1. 照明强度：根据陈列区域的大小和主题需要，适当调节灯光的亮度和照明强度，使产品能够更好地展示出来。
2. 灯光角度：灯光的角度和投射位置也是影响陈列效果的重要因素。
通过调节灯光的角度和位置，可以更好地突出服装的细节和轮廓。
3. 灯光色温：合理选择灯光的色温，可以改变陈列区域的氛围和效果。
冷色调增强时尚感，而暖色调营造温馨氛围。
六、主题展示1. 季节主题：根据不同季节和节日，设计相应的主题展示，如春季花海、圣诞主题等，吸引顾客驻足和购买。
服装店面陈列培训PPT文档共46页
陈列规则及技巧—陈列规则—服装侧挂
1.同一系列或同一色系的陈列于同一区域内. 2.侧面陈列为从前至后以套装形式搭配陈列. 3.侧面陈列数量为每个SKU1-3件,店内必须统一悬挂数量;尺寸从前至后从小到
大;面料及款式的薄厚,长短,一般是由前到后,由薄到厚,由短到长.但也常采
用〝梅花间竹〞,来营造不同的视觉和多角度展示货品.
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色彩的关系 同类色 深浅,明暗不同的两种统一颜色相配,显得亲和文雅. 如:青+天蓝 墨绿+浅绿 咖啡+米色
近似色 两个比较接近的颜色相配,显得柔和. 如:红+橙红 红+紫红 黄+草绿 黄+橙黄
对比色与互补色 色环中180度的颜色为对比色 如: 黄与紫 红与绿 蓝与橙
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运用技巧
色彩的搭配 有浅至深的搭配 搭配感觉较为和谐,舒适,可用偏向淑女类服饰.
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陈列规则及技巧—陈列规则—服装正挂
1.同一系列或同一色系的陈列于同一区域内. 2.正面陈列为整套服饰搭配. 3.可加以配饰组合搭配陈列,突出视觉效果. 4.正面陈列数量为3-5套,店内必须同一悬挂数量;尺寸从前至后,从小到大,依次 为:M-S-L-XL;男装:L-S-M-XL前后均为整套陈列形式. 5.衣架LOGO面向顾客,衣钩朝一个方向. 6.灯光照射的服装每天更换一次,以保证服装的清洁及完整.
一般70CM以下为存货区,70-180CM之间为 主要陈列区,180CM以上为宣传海报或文化道 具等展放区.
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道具—道具运用---高柜
注:同一区域内陈列同一系列或同一色系服饰
容量区:
陈列同一系 列及色系服 装;
根据宽度陈 列相应的SKU 数,每个SKU 悬挂2-3件.
服装陈列中色彩知识
服装陈列中色彩知识一、色彩分析（1）色彩的三要素：a、色相：色彩的相貌和彼此间的区别。
b、明度：指色彩的明暗程度(深浅)。
不同颜色相比较的明亮程度，如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低：同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。
如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。
c、纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。
例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。
（2）色彩的感觉：a、色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系：蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。
绿紫色和无彩色属于个性色。
在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。
b、色彩的轻重感：由色彩的明度决定。
明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重：白色轻，黑色重，c、色彩的远近感：由色彩的纯度决定。
纯度高的往前进，纯度底的往后退。
可以形成色彩的层次。
（3）色彩具有的形象：高级感——金、银、白低级感——橙、紫红、绿、黄、黄绿色热闹感——橙、黄、紫红寂寞感——灰、蓝灰、明灰快乐感——黄、橙、水蓝宁静感——紫蓝灰、明灰、水蓝（4）组合色彩的形象：温暖感——暖色与暖色清凉感——寒色与寒色轻快感——高明度与同类色的组合稳重感——低明度与同类色的组合．华丽感——高彩度，色相环上互相远离的色彩组合普实感——低彩度，色相环上相离的色彩组合摩登感——灰色与鲜艳色彩(纯色)的组合庸俗感——以茶色为主体的配色法绩构感——黄与黑、红与黄等配色理性感——白与青绿等配色沉着感——茶与蓝等配色活泼感——黄与明绿等配色年轻感——白与粉红等配色平凡感——绿与橙等配色2、基本配色：（1）同类色相配：指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。
（2）似色相配：指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与绿色或橙黄色相配等。
近似色的配合效果也比较柔和。
中国服装设计协会-服装陈列的色彩搭配技巧培训课件
服饰卖场的商品陈列
4、重复陈列 同样的商品、装饰、pop等陈列主体或标示广告在一定范围内 或不同的陈列面上重复出现，通过反复强调和暗示性的手段， 加强消费者对服饰商品的视觉感受。它的特点是：使消费者受 到反复的视觉冲击，从而在感觉和印象上得到多次的强化，并 有“该商品是唯一选择”的暗示作用。
服饰卖场的色彩功能
五、色彩的个性塑造功能 色彩会让我们产生感性与情感，造成购买商品的原动力，个性
化的色彩是引起消费者情绪波动的有利因素。 店铺为了确定同一的视觉形象，大多设定店铺的标准色，用以
统一识别。鲜明的色彩不仅显示企业的独特个性，而且个性的 色彩能引起消费者对于卖场的兴趣，然后进入卖场，才能进行 下一步消费活动。
色彩的三要素包括色相、明度、纯度（ 色度）。任何一个颜色或色彩都可以从 这三个方面进行判别、分析。 一、色相（Hue）色彩的相貌，即我们对 于色彩的感知，也是色彩的名称和表象 。红、橙、黄、绿、蓝、紫，这六种主 要色之间加入中间色相可以变成十二种 。不同色别均可以用光谱的波长来表示 ，人眼可分辨的色别有180种左右。
色彩的属性
一、色彩的物理性 色彩的物理性，指的是色光的物理性。色光的物理性包括色光的 振幅和波长。振幅可以决定光亮，而波长可以决定色彩的特征。 通过三棱镜来分析色光可以测得波长的长度，如图所示红色的波 长最长，可以最早进入人们的视线，所以在商品陈列的时候，可 以考虑波长较长颜色的运用。以抓住顾客的视线。
服饰卖场的色彩管理
2、注意服饰卖场内的色彩平衡 整个卖场的陈列面在放置商品的时候，除了要考虑色彩的协调 性，更要考虑色彩在明度上的平衡。如果卖场两侧色彩明度差 别太大会造成顾客视觉上的不平衡感，好像卖场是倾斜的一样 。 在进行卖场色彩管理的时候：根据色彩的冷暖关系，一般把冷 暖色分开陈列，左右两侧放置，中性色和比较弱的色系放在正 对顾客的陈列面；根据色彩明度关系，将明度高的服装放在卖 场的前部，明度低的放在后半部，这样可以有效地增加卖场的 空间感。
《色彩陈列培训》课件
色彩组合
运用不同色彩的组合， 创造层次感和视觉冲击
力。
色彩对比
通过对比色系的运用， 突出商品特点，引导顾
客视线。
色彩平衡
合理分布色彩，保持陈 列的平衡感，避免过于
花哨或单调。
色彩呼应
使商品与背景、其他商 品之间形成呼应关系，
增强整体效果。
陈列方法
主题陈列
根据季节、节日等设定主题， 进行相应的色彩搭配和陈列设
色彩的属性
色相
颜色的基本特征，如红、黄、绿等。
饱和度பைடு நூலகம்
颜色的纯度，与颜色的鲜艳程度有关 。
明度
颜色的亮度，与黑色和白色的混合比 例有关。
色彩的搭配
单色搭配
以一种颜色为主，通过明 度和饱和度的变化来营造 层次感。
类似色搭配
选择色相相近的颜色进行 搭配，营造和谐统一的视 觉效果。
对比色搭配
选择色相相反的颜色进行 搭配，突出对比和冲突， 增强视觉冲击力。
计。
分类陈列
按照商品类别进行陈列，便于 顾客挑选和比较。
情境陈列
通过模拟商品使用场景，增强 顾客的代入感和购买欲望。
系列陈列
对同一系列商品进行整体陈列 ，突出系列特点，提升品牌形
象。
03 色彩陈列应用
商品陈列
商品陈列是色彩陈列的重要应用之一，通过合理的色彩搭配 和陈列方式，能够吸引顾客的注意力，提高商品的吸引力和 销售量。
05 总结与展望
总结
课程内容回顾
回顾了色彩的基础知识、陈列技巧以及实际应用 案例，帮助学员巩固所学内容。
讲师答疑解惑
讲师对学员在课程中提出的问题进行了解答，确 保学员对课程内容有深入理解。
课程反馈与改进
服装陈列培训资料
服装陈列培训资料内容提要：了解色彩陈列的历史及未来的发展趋势什么事陈列陈列的作用及原则陈列的类型及特点一、了解色彩1.“形形色色”，形与色构成了人类对物体视觉识别的基本形态引起视觉的顺序：色彩----形状----材质----其它因此色彩比图形更快、更直接、更赋予情感性。
2.三原色三原色-----可以调出除了白色以外的任何色彩的颜色。
红、黄、蓝，三色按相同比例混合后成为黑色。
3.色彩三要素有彩色都具有三要素的特征1）色相----色彩的相貌（色相名）色彩区别于另一种色彩的相貌特征基本的七个色相：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫2）明度-----色彩的明暗、深浅程度，彩色中黄色明度最高3）彩度-----色彩的饱和度，也叫纯度红黄蓝的纯度最高重点：一个色彩混入别的色彩他的纯度会降低冷色-----使人产生寒冷的心理效应的色彩（源自于生活的体验）蓝色系和绿色系（蓝色最冷）暖色-----使人产生温暖的心理效应的色彩黄色系和红色系（橙红色最暖）中性色-----没有明显的暖寒感觉的色彩，当它们处于暖色中，会有寒冷的感觉，处于冷色系中则有温暖的感觉4.服装色彩的衬托法1）面积：面积大为主色，面积小的为辅助色服装为大面积，饰品要反衬服装2）单色与多色、浅与深外衣以多色调为主色时，内衣的单色为衬托色同理：上装多配下装单色、上装单色配下装多色互为衬托内浅外深、外浅内深、上浅下深、下浅上深二、陈列的历史及未来发展趋势•以前：A市场环境：供不应求 B 状况：对陈列不重视，只是简单的吧商品存在的信息传递给消费者。
•现在：A市场环境：供过于求 B 状况：由定点式的商品设计、橱窗设计，延伸为集中式、互动式的大型展示活动，通过地点、时间、价格进行有系统、有组织的销售活动，引发购买欲望，达到销售目的。
•产生的原因1.服装风格的细分2.连锁、加盟的经营形式的出现3.库存数量和空间、运输能力的综合要求4.市场竞争激烈的必然结果•什么是陈列？把商品及品牌的形象、价值通过空间规划，利用展示技巧传达给消费者，达到销售商品和推广品牌的目的。
服装陈列培训
服装陈列培训服装陈列培训服装陈列是一门利用实体展示技术来展示和推销服装的艺术和技术。
这种展示方式通常涉及服装的摆放、组合和定位，以展示服装的特性和美感，吸引消费者的注意力并激发购买欲望。
服装陈列对于服装零售店决定其品牌形象和客户群体非常重要。
本次培训将会涵盖以下主题：1. 服装陈列的基础知识在服装零售店展示服装是向客户展示品牌形象和价值观的重要手段。
因此，良好的陈列应具有的特征，以及如何使用色彩、光线、布局技巧和其他陈列技巧来展示服装等方面的专业技能，将被深入探讨。
2. 认识目标消费者并吸引他们的注意力在服装陈列中，理解目标消费者并找到他们的审美和购买决策规律是非常重要的。
了解目标消费者的年龄、性别、职业和收入水平等基本信息，并提供适合他们的服务和商品，是成功的关键。
我们将介绍如何根据客户的性别、年龄、喜好等因素安排服装陈列，并如何使用独特的交互形式吸引他们的视线。
3. 陈列空间的规划和设计为了展示服装，排列和组合服装、配件、家具及其他设备是必须的。
我们将讨论如何对陈列空间进行规划和设计，以最好地展示商品，为顾客提供令人愉悦的购买体验。
4. 如何使用成功的陈列技巧在服装陈列中，几种常用的技巧是非常有价值的。
如何选择适当的陈列技术，以及如何学会使用他们让你的商品从众多竞争对手中脱颖而出，从而吸引顾客进店，并最终购买商品。
5. 微型陈列和虚拟陈列随着网络和移动技术的发展，生产商发现在实体店铺之外也可以使用服装陈列技巧。
将其应用于虚拟平台上，提供数位化的展示，诱导客户到实体店内购买商品。
微型陈列则是将服装展示在小范围内，如柜台或桌子上，以吸引更多的顾客。
在本项培训中，我们将讨论如何使用虚拟和微型陈列技术以提高销售业绩和扩展市场。
总结服装陈列是零售业中不可或缺的一部分。
在陈列服装时，需要将消费者的需求和品牌形象考虑在内。
在展示时，为了吸引客户的注意力，我们需要应用陈列技巧，包括使用颜色、光线和特定的陈列摆放设计、建立良好的沟通、创造购物体验和提供出色的售后服务。
服装店铺陈列种基本配色页
服装店铺陈列种基本配色页1. 介绍服装店铺陈列是一门艺术，它可以吸引顾客的眼球，提高商品的销售量。
而配色则是陈列设计中至关重要的一环，合理的配色方案可以增强商品的吸引力，让商品更加突出。
本文将介绍服装店铺陈列中的基本配色搭配方案。
2. 配色原则在选择配色方案之前，我们需要了解一些基本的配色原则，以确保我们选择的配色方案能够有效地展示商品。
2.1 色相配比原则色相配比原则是指在配色中选择相邻或互补的颜色，以保持一定的色相连续性和对比度。
色相连续性指的是从一个色相平滑过渡到下一个色相的能力，而对比度则是指颜色之间的明暗度差异。
2.2 色彩饱和度原则色彩饱和度指的是颜色的纯度和鲜艳程度。
在选择配色方案时，应注意保持一定的色彩饱和度差异，以增加视觉的层次感和鲜明度。
2.3 冷暖色调原则冷色调（如蓝色、绿色）给人以冷静、清爽的感觉，而暖色调（如红色、黄色）则给人以温暖、活泼的感觉。
在配色过程中，可以根据商品的特点选择适当的冷暖色调来增强商品的表现力。
3. 基本配色搭配方案以下是几种常见的服装店铺陈列基本配色搭配方案：3.1 单色配色方案单色配色方案是指使用同一种颜色的不同色调来展示商品。
这种方案简单大方，可用于强调特定商品的特点。
例如，选择不同深浅的蓝色来陈列一组蓝色系的衣服，可以展示出衣服的层次和质感。
3.2 双色配色方案双色配色方案是指使用两种相邻或互补的颜色来展示商品。
这种方案可以增加配色的变化和对比度，使商品更加突出。
例如，使用红色和橙色配合陈列一组夏季服装，可以传达出热情、活力的氛围。
3.3 三色配色方案三色配色方案是指使用三种相邻或互补的颜色来展示商品。
这种方案比双色配色方案更加丰富和多样化，能够增加陈列的层次感和视觉冲击力。
例如，选择橙色、绿色和紫色来陈列一组春季服装，可以呈现出花园般的生机和活力。
3.4 对比配色方案对比配色方案是指使用相对强烈对比的颜色来展示商品。
这种方案可以增加商品的吸引力和注意力，但要注意不要过度使用，以免造成视觉疲劳。
货品培训货区中的颜色常识
货区陈列培训——货品陈列中的颜色常识货品是整个卖场的灵魂，货品陈列的美观与否直接影响到整个店铺的美观，故货品的色彩陈列是货区陈列的重点内容之一。
结合我们的产品特色，现将色彩的一些常识做以下讲解，希望导购员们能够充分的理解和掌握。
一、色彩的基本知识色彩是顾客选购服装的首要考虑因素之一。
所以，在货品的排列时，我们一线导购员作为服装专业人士要对色彩有很好的敏感度。
首先我们来看看自然界的色彩。
1．色环——色环又称为色轮，是将颜色按次序地排列成一个圆圈。
我们可以从色环上看到颜色的关系、色彩的形成和其演变的色调（见图一）。
（图一）2．色彩的分类根据色彩的属性，色彩有原色、间色和对比色之分。
原色——红、黄、蓝。
这三种颜色进行不同比例的混合，便能产生一切其他颜色，而它们是任何颜色都无法混合而成的。
当这三色完全混合后，会变成黑色（见图二中间部分）。
间色——橙、绿、紫。
任何两个原色混合便成为间色。
原色+原色=间色。
例如：蓝色＋黄色＝绿色（见图二）。
（图二）3．色彩的关系对比色——色环上成180度角的两种颜色都是对比色。
如：红和绿；黄和蓝（见色环上紫色箭头）。
对比色的两种颜色一般都不兼容，是色相相差很大的颜色，所以搭配在一起会显得很刺眼。
但如果搭配得好，反而可以形成比较抢眼和醒目的效果。
类似色——色环上成45度角以内的两种颜色都是类似色，也叫协调色。
这两种颜色可以相互兼容、相互协调、相互搭配。
故一般不太会搭配色彩的顾客都会选择类似色搭配上下装，这是安全而简单的搭配方式。
4．色彩的三要素色相—— 这可以说是色彩的相貌，也就是色彩的区别。
色相让我们将它与其他颜色区别开来。
例如：红色便是色相，我们可以将它与蓝色或灰色等分别出来。
明度——这是色彩的明暗度或深浅程度。
如图三：（图三）原色间色间色原色原色我们可以利用白色和黑色来调整色相的明度，加入白色可以将色相提高明度；加入黑色则将色相减低明度。
图三中的蓝色明度从左至右是越来越高。
陈列培训课件
二、基础陈列色彩搭配
1 ．色彩知识和原理 2 ．色彩组合的关键 3 ．卖场实操
色彩知识和原理
色彩的分类
色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。 无彩色是指黑色、白色以及由黑白相混合而成的 深浅不同的灰，统称为无彩色。
色彩知识和原理
有彩色是指以红、橙、黄、绿、青、 蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生 出的千千万万种色彩，统称为有彩色 。
色彩知识和原理
色彩配色技巧
以色相为基础的配色
A、同一色相 色相间 相差0个色
B、类似色相 色相间 相差1－3个色
C、对比色相 色相间 相差12个色
同一明度低的色彩组合，具有高雅、调和感。 同一明度高的色彩组合，具有鲜明、生动、华丽、强烈感。
实用色彩搭配分类
灰色调系列
冷色系列
暖色系列
同一色相
服装也有风格
5.运动风格：
运动风格是游戏、爱好体育的意思。运动风格的 服饰是指融合运动特性的服饰。带有随意性、活 动性、健康的风格。在现代的外套类服装中具有 主导地位。 材料广泛，主要有牛仔布、粗棉布、聚氨脂等弹 性、放水纤维。 色彩大多使用明快的原色调。 印象词：奥林匹克、健身运动、体育俱乐部、器 械健身、健康。
主讲内容
一、陈列概述 二、基础陈列色彩搭配 三、基础陈列款式搭配 四、陈列重点应用
一、陈列概述
1、什么是陈列？ 2、为什么需要陈列？
（哪些环节需要陈列） 3 ．卖场的基本构成及功能 4 ．陈列造型的基本原则及主要手法 5 ．卖场实操
什么是陈列？
陈列 “陈”和“列”
陈：摆放、展示、公布、告知。 列：组合、搭配。 工具：连接陈和列的桥梁。工具主要有：货架、展示台、吊
服装也有风格
比尔萨斯服装陈列色彩基础培训
丝绸面料具有柔滑、光泽的特点，非常适合用于女性服装。可以运用柔和的色调，如粉色、淡紫色等来突出女性的温柔和 浪漫。
皮革
皮革面料具有硬朗、光滑的特点，通常用于制作夹克、靴子等服装。黑色、棕色的皮革服装可以突出时尚、前卫的感觉。
不同场合的服装色彩运用
日常场合
商务场合
婚礼场合
日常场合的服装色彩可以比较随性， 可以选择明亮的色调和对比色搭配来 增加活力。例如，淡蓝色的牛仔裤搭 配红色的上衣可以突出年轻、活力的 感觉。
色彩心理
不同的色彩具有不同的心理感受，如红色代表热情、活泼，蓝色代表冷静、沉稳等。根据 不同场合的需要选择相应的色彩进行搭配，可以更好地表达出设计者的意图和情感。
02
服装陈列色彩设计
色彩在服装陈列中的作用
吸引消费者注意力
运用鲜艳、亮丽的色彩能 够吸引消费者的注意力， 提高品牌知名度和销售量 。
Байду номын сангаас
传达品牌信息
商务场合的服装色彩应该更加庄重、 沉稳，可以选择深色系的服装来突出 专业、严谨的形象。同时，可以通过 细节的色彩点缀来增加时尚感。例如 ，黑色的西装搭配浅色系的衬衫和领 带可以突出成熟、稳重的感觉。
婚礼场合的服装色彩应该更加华丽、 浪漫，可以选择白色、粉色等柔和的 色调来突出浪漫、唯美的感觉。同时 ，要注意服装的质地和细节处理，以 展现出高贵、典雅的形象。例如，白 色的婚纱搭配金色的晚礼服可以突出 浪漫、华丽的感觉。
节日性陈列色彩方案
元旦
红色和白色为主色调，象征新年新 气象和新希望。
春节
红色和金色为主色调，展示节日的 喜庆和吉祥。
情人节
红色和粉色为主色调，突出浪漫和 温馨。
儿童节
《服饰陈列色彩基础》课件
在服饰陈列中，可以结合时尚元素进行陈列，如将流行的服装款式、鞋
帽款式以及时尚配饰进行搭配展示，以增加陈列的时尚感和吸引力。
03
考虑顾客需求
在结合色彩趋势与时尚元素进行服饰陈列时，还需要考虑顾客的需求和
喜好，根据顾客的年龄、性别和消费习惯等因素进行合理的陈列设计。
CHAPTER
06
实践案例分析
成功的服饰陈列案例解析
案例一
某时尚品牌在春季新品发布中，运用了色彩对比和层次感的陈列技巧，将新品巧妙地展示 在橱窗和货架上，吸引了大量顾客进店，销售额显著提升。
案例二
某快时尚品牌在冬季的促销活动中，通过将主打产品和配饰进行色彩搭配，营造出温馨、 温暖的氛围，成功吸引了大量消费者，提升了销售业绩。
案例三
某高端品牌在展示其经典系列时，运用了色彩渐变和品牌标志性的色调，将产品陈列得既 简洁又高雅，提升了品牌形象和顾客忠诚度。
情感表达
运用色彩对比来传达特定的情感或氛围。
色彩调和的方法
同色系调和
选择同一色系的不同色调进行调和， 营造和谐统一的视觉效果。
邻近色系调和
选择相近的色彩进行调和，增强色彩 间的联系。
中性色调和
运用黑、白、灰等中性色调和
运用黑白灰等无彩色进行搭配，简约 而不失高级感。
失败的服饰陈列案例解析
案例一
某品牌在陈列新品时，没有考虑 到色彩搭配和层次感，导致产品 显得杂乱无章，顾客无法快速找 到自己想要的产品，销售额下滑 。
案例二
某品牌在促销活动中，没有将主 打产品和配饰进行有效的色彩搭 配，导致陈列效果不佳，无法吸 引顾客进店，销售业绩不理想。
案例三
某品牌在陈列其经典系列时，没 有运用色彩渐变和品牌标志性的 色调，导致陈列效果过于普通， 无法突出品牌特色和形象，顾客 忠诚度下降。
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色彩搭配技巧
１．明度高，色纯度高的颜色，如亮黄．大红．亮绿等，遇 到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“压住”，再根 据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配．
“黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩 组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺 陈列工作非常重要．
卖场的色彩归划
３．根据暗色产品上涉及的其他颜色，选择纯色服装进 行搭配．
色彩特性
色彩的记忆． 人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说 １．暖色系比冷色系记忆性要强
２．原色比间色容易记忆
３．高纯度色彩容易记忆 ４．明度高的色彩比暗色容易记忆 ５．单色要比多色容易记忆 色彩的记忆性与色彩的视觉冲击力是成正比的．
色彩特性
柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定 的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度 低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有 柔软的表情。
前进色和后退色： 色彩在相同距离看时,有的色比实 际距离看起来近(前进色),而有的色则看起来比实际距离 远(后退色).从色相看,暖色系列的色为前色,冷色系列的 色为后退色,明亮色为前进色,暗色为后退色,以及纯度高 的色为前进色,彩度低的色为后退色.
卖场色彩要从大到小进行规划
卖场总体的色彩规划
陈列组合面的色彩规划
单柜的色彩规划
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店铺陈列流程
画出店面陈列道具图 列出货品颜色，区分主体色彩，做搭配设计 以动线明确A、B、C区域 找出畅销、滞销颜色、类别、款类 将货品按照色区规划与数据作出陈列计划图 做陈列的顺序依次是：点挂、挂通、层板、及饰品 柜 最后陈列模特
在视觉影响中: 看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12%
顾客购买商品的过程：
视效距离
商场主通道（6-7m） 店内主通道（2-3.6m）
看到的内容
品牌标志，店铺主要视觉效果 销售展示的主陈列台,卖场的商品群
前进色
后退色
暖色和冷色： 看到色彩时,有的使人感到温暖(暖 色),有的使人事感到寒冷(冷色).这是由色相产生的感 觉.有些暖色如,使人能联想到火的红色最为典型,以及 桔红和过渡到黄色的色相色.有的冷色如,使人能联想 到小的蓝色,青绿色和过渡到蓝紫的色相色.绿和紫是 中性色,以它的明度和彩度的高低,而产生冷暖表情的 变化,无彩色中白色冷,黑色暖,灰色为中性.
陈列色彩基础
零售运营部
店铺陈列技巧
案例分析
你会选择哪个方向?
你会选择哪个方向?
你会选择哪个方向?
你会选择哪个方向?
人的眼睛是这样来看的……
先看中间 后看两边
人的眼睛是这样来看的……
先左
后右
人的眼睛是这样来看的……
先近 后远
目录
色彩基础
色彩搭配
色彩的特性
人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的,对商品 购买的欲望也往往是由视觉效果产生。 具体分析顾客选择进店购买的理由： 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85%
叠 装
1、鞋子吊牌以胶带纸粘于底 下，款号朝外； 2、靴帮以填充物稳固，不外 露；
鞋 子
1、包内要放上填充物，包带 放在背面不外露，吊牌不外 露； 2、饰品金属环扣上的塑料保 护膜去除。
包
品牌零售概念
目标
全国一致的陈列展示
基于数据管理的终端陈列跟踪
周销售报表
周销售报表
（周）基本信息
色彩基础
色彩基础
色彩基础
色彩特性
色彩的“重量”： 轻重是由色彩的明度而具有感情的，明
亮
色感觉轻快，而暗色感觉沉重。在明度相同 的情况下，彩度高的色感觉轻，彩度低的色 感觉重。
视觉较重，感觉比较压抑
视觉轻，充满活力和运动感觉
色彩特性
改变色彩沉重感觉的小窍门： １．用对比搭配法则，就是用完全对立的颜色进行搭配, 如亮黄和黑色，亮黄与紫色，可以增强视觉冲击力(注意 颜色比例). ２．用一种或两种对比无彩色加一种暖色系纯色，如黑 白红，白灰黄，白绿等，增强整体搭配的动感．
每周一进行陈列调整
陈列时间
未来在我们手中！
结语
色彩搭配是门学问，对于陈列工作我们不仅 要能够掌握其中的原理，还要对流行的色彩具备 敏锐的嗅觉，多看流行杂出样，整理的整齐干净，扣好 钮扣，拉上拉练，系上腰带以及其他 部件，吊牌不外露； 2、服装正面及衣架logo朝客人流动的 方向悬挂； 3、正挂挂钩一律朝左； 4、上下装搭配套接位置一定要到位， （一般情况下倒数第三空格）吊牌不 外露；
挂 样
1、拆去外包装，平整，吊牌不外露； 2、叠服装折叠尺寸相同，上衣一般长 宽的比例为1：1.3左右，两领边应留 2cm的余量；下装裤管在膝盖处折回3 cm，增加陈列立体感； 3、将花色图案展现出来，同时上下对 齐； 4、叠装陈列附近应同时展示同款的挂 衣，使顾客能更详细的观看或试衣； 5、层板上每一叠衣服的高度一致，间 距通常不少于一个拳头； 6、叠装适合面料厚度适中，不容易产 生折痕的服装。
色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅 能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层 次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使 更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中 多用于： １．橱窗，推广台产品的主推展示 ２．卖场各类产品空间视觉焦点的构建
色彩搭配方法
颜色搭配大体分为
．
色彩基础
色彩的三要素： 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最 低的色是黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度 的差别,有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的 色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . 彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色. 混浊色的彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度. 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响．
引发的结果
引起顾客的注目 顾客产生兴趣
卖场主通道(1.2-1.8m)
顾客想要得商品
看清商品配搭,产 生购买欲
可以触摸到商品, 引发记忆 产生购买行为
货架.商品前(0.6m)
单件商品的展示
0.6m距离内
商品试穿
色彩基础
色彩主要分类：
有彩色：红、橙、黄、绿、蓝 靛、紫等。
无彩色：黑、白、灰色。
暖色系：红色，橙色，黄色等 冷色系：绿色，青色，蓝色等 中性色：绿色和紫色
1和10
1和8
8:2
9:1
颜色搭配的注意事项
颜色搭配的注意事项: 所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三 种颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间 色．
所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行 搭配．
米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显 得不洁净. 深色在下面,亮色在上面(板墙,展台,模特)
每日业绩统计 业绩完成分析
（周）销售信息
款式分析 类别分析 颜色分析
店长必须了解店铺动线，以及卖场有效陈列 位置； 每周一根据上周畅销款，本周主推款以及新 款，陈列在橱窗、模特、正挂和店铺头杆； 根据公司陈列手册标准进行陈列； 店长要时刻观察陈列调整后的款式销售变 化．
对比色配搭
同色系配搭
色彩搭配方法
同色系配搭:就是同色系,同属性的色彩进行搭配
这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐．
色彩搭配方法
对比色配搭: 深浅色 就是深浅色对比配搭，及纯色对比配搭 纯色对比
色彩冲突越性强，视觉冲击力越强．
色彩搭配方法
1 色彩比例 4 1 3 1 2 1 1 1 0 1 9 8 7 6 1 1 2 3 4 5 1和2 1和14 1和4 1和12 1和6 5:5 5:5 6:4 6:4 8:2