体育产业的价值链与经营模式
体育产业与市场开发考核试卷
B.赛事组织
C.赛事营销
D.赛事评估
18.以下哪些是体育产业与其他产业融合的特点？（）
A.产业链延伸
B.市场拓展
C.技术创新
D.政策支持
19.以下哪些是体育市场细分的作用？（）
A.有助于发现市场机会
B.有助于提高市场竞争力
C.有助于满足消费者需求
D.有助于降低运营成本
20.以下哪些是体育产业发展的趋势？（）
8.以下哪个不是体育市场开发的目标？（）
A.提高品牌知名度
B.扩大市场份额
C.降低运营成本
D.增加收入
9.体育赛事的市场推广主要包括以下哪些方面？（）
A.媒体推广
B.线下活动
C.网络营销
D.以上都是
10.以下哪个不是体育市场的特点？（）
A.市场细分明显
B.消费需求稳定
C.市场竞争激烈
D.价格弹性大
11.体育产业与以下哪个产业具有较大的关联度？（）
18.以下哪个不是体育产业的政策目标？（）
A.促进产业发展
B.提高竞技水平
C.满足消费者需求
D.增加税收收入
19.以下哪个不是体育市场的分类方式？（）
A.按地理区域划分
B.按消费者需求划分
C.按产业环节划分
D.按赛事类型划分
20.以下哪个不是体育产业的价值链环节？（）
A.赛事组织
B.赞助商服务
C.媒体报道
9.体育产业政策的目标之一是规范市场秩序。（）
10.体育产业发展的趋势之一是体育消费的降级。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请结合实际案例分析，体育产业如何通过市场细分来提升市场竞争力。
我国体育产业链构建的SWOT分析与战略思考
（ 阳师范学 院体育与健康 教育学院 ， 绵 四川绵 阳 ６ １０ ） ２ ００ 摘 要 ：体育产业在我 国 已经有 了相 当的发展 时间 ， 是将体 育产 业作为链 形式进行 深入 发展和研 究 ， 但 还几
乎是一个空 白， 文章对我 国体 育产 业链 的概 念和 内容进 行 了讨论。通 过 Ｓ Ｔ分析方 法， ＷＯ 对我 国发展 体 育产业链
１ １ 发展 我 国体 育产 业链 的优 势分 析 ．
分析优势能够帮助我们建立信心， 把握产业特点 ， 发挥特长。我国体育产业链 的发展存在 自然优势和 人文优 势两 个方 面 。 １ １ １ 体 育产业链 发展 的 自然优 势 ．． 所 谓 自然优 势是指 体育 产业本 身所 具 有 的优点 和特 征 。 当我们 对 体育 的现状 和 发展 的前景 分 析 后发 现， 我国的体育产业具有无形产业链资源、 有形产业链资源和附加派生产业链资源三大系列优势。 所谓体育无形产业链资源是指存在于体育运 动中具有体育 特质、 受特定 主体控制 的， 不具有实物形 态， 但能持续地为所有者和经营者带来经济效益 ， 可供开发和利用 的产业资源 。体育产业 的无形 资源是无 法用具 体 的数 来衡 量 的 ， 能够 产 生 不 可 估 量 经 济 效 益 和 影 响 力 ， 种 资 源 也 可 以用 体 育 文 化 资 源来 概 它 这 括。体育产业链 的无形资源主要有体育品牌 （ 如冠名、 商标、 名品牌项 目， 秀教练、 优 著名运动员的声誉 ， 服 装、 器材等品牌的影响等） 体育教育培训 （ ； 国内外 的各种体育教育 、 培训产生 的效益） 文化宣传 （ ； 体育文 学、 文化和文艺等） 音像制 品（ ； 录音录像 、 多媒体 ， 文字与数据等） 邮品画刊 （ ； 图案 ， 邮票、 邮封 ， 画报 、 画刊
基于云南体育产业价值链的研究
法， 讨 云 南地 区体 育 产 业 价 值链 发 展 的 因 素， 要 从 云 南旅 游 资 源 、 原 训 练基 地 、 族 传 统 体 育 活 动 、 南一 东 盟 交 流 等 几 个 方 面进 行 研 究， 探 主 高 民 云 并提 出有 针 对 性 的 建 议 和 对 策 。
“ 火把 节 ”壮 族 的 “ 月 三” 苗 族 的 “ 山 节 ” “ 舟 节 ” 白族 的 “ 月 ， 三 ． 火 、龙 ， 三 街 ” 侗 族 的 “ 炮 节 ” 哈 尼 族 的 “ 扎 扎 节 ”傣 族 的 “ 水 节 ” 。 以 ， 花 ， 苦 ． 泼 等 “ 狮 ” 例 ： 管 云 南 很 多 少 数 民 族 热 衷 于 这 一 体 育项 目 ， 没 有 形 舞 为 尽 却 成 产业 化 ， 倒 是 新 加 坡 、 来 西 亚 等 东 南 亚 国 家 将 这 一 项 目进 行 了 反 马
支
强
【 键 词 】 南 体 育 产 业 ； 值链 ； 究 关 云 价 研
０前 言 ．
随 着 社 会 、 济 的 发 展 、 济全 球 化 的到 来 ， 经 经 使得 刚 刚起 步 的 巾 围 体 育 产 业 竞 争 环 境变 得 更 加 激 烈 ， 在 竞 争 中 的体 育 产 业 组 织 如 何 获 处 得 竞 争 优 势 ， 用 适 当 的模 式 做 到 持 续 发 展 ， 必 须 要 面 对 的 首 要 问 采 是 题。 目前 ， 国 体育 产 业 的发 展 存 在 着 明 显 的 区域 不平 衡 性 。 我 国 的 我 在
价值链下中国体育用品产业集群升级的困境与出路
Industrial Economy产业经济2322012年11月 价值链下中国体育用品产业集群升级的困境与出路三峡大学体育学院 喻坚摘 要：本文针对全球价值链下中国体育用品产业集群升级面临的困境，提出了以科学发展观为指导，制定体育用品产业集群发展规划，实施集群升级战略；加大政府支持力度，完善投融资机制，加强知识创新、提升体育用品企业的创新能力，完善中国体育用品质量标准体系，实现标准化生产，加强相关产业链的整合，加快中国体育用品产业转型升级等几点中国体育用品产业集群升级的出路。
关键词：全球价值链 中国体育用品 产业集群 升级 困境中图分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)11(a)-232-02中国体育用品产业集群发展主要集中于传统产业，大多处于全球价值链的低端。
随着当前国际金融危机深层次影响持续显现，特别是能源和原材料价格的上涨，中国体育用品产业集群升级面临着诸多的困难，出现了发展停滞甚至衰退现象，部分集群已经进入调整期。
本文试图就全球价值链下中国体育用品产业集群升级面临的困境分析，并提出中国体育用品产业集群升级的出路。
以便为同行参考。
1 全球价值链下中国体育用品产业集群升级的困境在当前国际金融危机尚未结束的形势下，中国体育用品产业产业集群升级将面临内外两大方面的困境。
具体如下：1.1 内部困境1.1.1 中国体育用品企业对国外公司过分“依赖”， 导致产业集群升级与创新动力明显不足中国体育用品集群内部的企业，由于大多为中小型企业，其技术水平相对较低，市场开拓能力较弱，资金比较缺乏。
在短时间内要想弥补这些弱势。
一个不错的选择是，就是通过嵌入发达国家跨国企业掌控的全球价值链，直接利用跨国企业提供已经设计好的产品及零部件图纸、技术壁垒高的关键零部件，改进工艺流程的技术和稳定的营销渠道等。
因为这些企业获取国外订单相对自身发展投入费用更低，承接国外先进知识更快，承担的风险更小。
四川省体育局、四川省经济和信息化厅关于推动体育用品制造业发展的实施意见
四川省体育局、四川省经济和信息化厅关于推动体育用品制造业发展的实施意见文章属性•【制定机关】四川省体育局,四川省经济和信息化厅•【公布日期】2023.09.06•【字号】•【施行日期】2023.09.06•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】体育正文四川省体育局、四川省经济和信息化厅关于推动体育用品制造业发展的实施意见各市（州）体育、经济和信息化部门：为深入贯彻落实省政府《关于加快推进新时代体育强省建设的实施意见》，加快推进我省体育用品制造业转型升级、发展壮大，特制定本实施意见。
一、总体要求（一）指导思想坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真践行党的二十大对体育工作的新任务、新要求，全面落实省委、省政府关于加快建设体育强省的工作部署，贯彻省委十二届三次全会精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，深化体育用品制造业供给侧结构性改革，以智能化、绿色化、融合化为方向，抓创新、提质量、塑品牌、增效益，全力推进体育实体经济做大做强，为全面建设社会主义现代化四川奠定坚实基础。
（二）基本原则突出市场化。
调动企业作为市场主体的积极性、主动性、创造性，抢抓健康中国、体育强国建设重大机遇，瞄准消费升级和市场需求，以应用促发展，积极拓展竞赛表演、全民健身、家庭及个人体育消费市场，丰富产品种类和应用场景，加强市场拓展，强化业务培训，扩大市场占有率。
突出绿色化。
强化体育产业绿色发展理念，引入新技术、新模式、新机制、新路径，转变体育发展方式，实施绿色增长管理，推动体育企业绿色化生产。
强化资源集约利用和科技支撑，推动体制机制改革和供给方式创新。
突出融合化。
推动体育与农业、商业、文旅、健康、养老、教育培训等产业互融互通、相互赋能发展。
引导支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源，大力发展登山、骑行、水上运动、航空运动、露营、汽车越野等特色户外运动产业，让“体育+”成为产业融合新引擎，为体旅农商等产业经济赋能。
体育赛事全球价值链和驱动模式分析
体育赛事全球价值链和驱动模式分析作者：徐琳钟天朗来源：《首都体育学院学报》2011年第01期摘要：体育赛事的策划、营销、市场开发、筹备、赛事生产和赛事服务构成了赛事的价值链。
赛事全球化促使赛事价值链各环节的全球化布局，从而构建了赛事的全球价值链，赛事全球价值链是一种生产者驱动模式。
在赛事全球价值链中，赛事生产环节居于赛事全球价值链的核心和支配地位。
我国赛事产业已经嵌入赛事全球价值链，但是，我国赛事企业处于赛事全球价值链低端地位，应结合我国赛事产业发展的现状，遵循产业升级路径，通过鼓励引导我国体育产业资本更多地进入国外的职业赛事和职业队，打造拥有自主知识产权且具有全球影响力的体育赛事和营造现有国际主要体育赛事的国内职业体育环境，理顺体育领域产权关系推动我国赛事产业升级。
关键词：体育赛事；全球；价值链；驱动；模式中图分类号：G80－05文章编号：1009－783X(2011)01－0030－04文献标志码：A一项体育赛事的运作包括策划、营销、开发、筹备、生产和服务等多个环节。
通过这些不同环节的生产和经营活动的相互配合，为顾客提供了赛事观赏服务，从而获得收入。
这些为顾客创造价值的不同环节构成了赛事的价值链。
伴随着经济全球化的进程，越来越多的赛事运营组织正在积极地推行全球化战略，他们突破传统的企业边界和国家边界，使得赛事运作活动在地理、组织之间分离，因而形成了一个由众多企业参与且相互关联的全球价值链。
根据全球价值链理论，价值链上各环节所创造价值量的大小是不同的，创造价值最大的战略环节在价值链中居于核心主导地位，这些环节具有明显的竞争优势，他们不仅可以赚取更高的利润，而且可以控制其他环节，处于价值链的高端；而创造价值小的环节则处于被控制、利润率低的低端地位。
现有研究一般认为全球价值链驱动模型分为生产者主导型和采购者主导型2种模式。
所谓产业升级就是逐步从价值链中低端向价值链高端转移，从属地位向主导地位转变。
体育产业高质量发展的本质内涵、动力机制及实现路径
率更高的更高水平、层次、形态的体育产业高级或
第４期
刘玉琴等:体育产业高质量发展的本质内涵、动力机制及实现路径
７７
最优发展状 态 [１３]．例 如,“华 为、微 信、腾 讯”等 运
发展速度、效能及可持续性 ．经济发展不同阶段的
距离、速 度、步 幅、步 频、心 率 等 适 时 监 测,进 一 步
动力是创新,高质 量 发 展 的 动 力 转 换 需 要 实 现 劳
高质量发展的本质内涵、动力机制,探究体育产业
高质量发展的实 现 路 径,对 揭 示 体 育 产 业 高 质 量
展 ．但是在快速发 展 过 程 中,却 因 供 给 “质 量 和 效
率”未能匹配上“规模和速度”发展,形成我国体育
发展规律,丰富我国体育产业高质量发展理论,推
产业产生“规模大 而 不 强,增 速 快 而 不 优”的 发 展
业经济政策、实施 结 构 调 控 都 要 更 好 地 服 务 于 这
和效益,它并不是对数量经济的完全否认,而是一
种高质量发展方式 ．
．在 数 量
经济方面,«纲 要»在 “战 略 目 标”中 明 确 提 出 “到
种数量经济与高质量经济的 天 然 同 构
[
１０]
２０２０ 年,体育产业在实现高 质 量 发 展 上 取 得 新 进
２０１４~
[
２]
２０１８ 年更是高达 ２５．
６７％ ,
２０１８ 年体育产业 增
战略方向,推动体 育 产 业 从 高 速 增 长 阶 段 进 入 到
经济结构严重失衡、经济增长质量不高、长期发展
拉松跑中签率低、健身健美运行缺乏监管等“供需
从政策制度层面提出高质量发展的体育产业发展
加值首次突破万亿 ．然而,这种粗放式发展却引发
体育产业的商业模式和发展策略
体育产业的商业模式和发展策略一、体育产业的商业模式体育产业作为一个充满潜力和机遇的行业，其商业模式在不断发展与创新。
体育产业的商业模式主要包括四个方面，即基于比赛的赛事经济、基于运动员的人物经济、基于场馆和设备的经济以及基于广告和媒体化的经济。
1. 基于比赛的赛事经济体育产业最常见且具有较高商业价值的领域之一就是举办各种类型的比赛赛事。
运动比赛本身具有集结观众、吸引关注度以及带来消费等特点，因此举办赛事成为了一种创收手段。
例如，足球比赛可以通过门票销售、转播费用和品牌合作等方式获得收益。
此外，还可以考虑与旅游、餐饮等相关行业进行联动，提升整体收益。
2. 基于运动员的人物经济随着体育明星们在社交媒体上积累了大量粉丝群体，他们成为了品牌与产品宣传中不可或缺的角色。
运动员作为品牌代言人或者参与广告拍摄等活动，可通过赞助费用、代言费用等方式获得商业收益。
此外，还有比赛奖金、转会费的收入来源。
一方面，这些运动员可以成为产品推广的媒介，另一方面，他们自身的形象和个人品牌也在不断发展壮大。
3. 基于场馆和设备的经济体育产业中的场馆和设备也是一个重要的经济支撑点。
各类体育场馆无论是在比赛时还是平常时段都会有一定程度的利用率，例如举办演唱会、展览等活动。
同时，在设备销售和租赁方面也存在着商机。
例如专业健身器材供应商可以向运动场馆提供相关设备，并通过售后服务获得额外收益。
4. 基于广告和媒体化的经济广告和媒体化是体育产业商业模式中不可或缺的一环。
电视直播、网络直播以及报纸杂志等传统媒体平台依然具有巨大影响力。
各类广告投放也成为了企业品牌宣传与营销的一种手段。
例如，世界杯足球赛期间，各大品牌争相竞标电视和赛场广告位，以便将品牌信息传播给全球观众。
二、体育产业的发展策略随着社会对体育需求的不断提高，体育产业开始呈现出蓬勃发展的态势。
以下是几个推动体育产业快速增长与发展的策略。
1. 投资基础设施建设投资基础设施建设是推动体育产业发展的关键策略之一。
休闲体育产业的价值分析以及对经济社会发展的作用
经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第134期2011年第24期Serial No .134No .24，2011休闲体育产业是为了满足人们在闲暇时间以增进身心健康、丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业，随着人们生活水平的日益提高，人们的消费观念也在发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的消费意识越来越浓，庞大的消费市场产生了无限的商机，休闲体育产业也空前繁荣，和发达国家休闲体育规模相比，中国休闲体育产业发展的规模还不够大，属于朝阳产业，其经济的效应对国家经济发展的影响还有待于进一步发掘。
一、休闲体育的价值分析1．休闲体育的消费参与价值。
休闲的主旨是自由自在，是一种本体感受，体育以人为本的回归，将充分发挥体育的休闲参与价值，现代人为了消除工作快节奏带来的心理紧张和身体上的疲劳，大多数人选择进行休闲体育活动，如野外旅行、骑自行车等，通过自身活动感受到一种明快、乐观的精神体验。
休闲体育作为一种健身娱乐项目能够吸引更多的消费者参与，对国民经济的发展有着举足轻重的作用。
休闲体育的普及与体育消费的出现几乎同步，体育消费过程不仅是商品的交换价值和使用价值实现的过程，而且也是商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消费的过程。
生产与消费的不可分性，人们进行体育锻炼的主要目的绝大多数是增进健康，以提高再生产能力。
2．休闲体育的产业发展价值。
随着国家经济发展和人民生活水平的提高，体育消费需求也随着体育运动的生活化、市场化和商品化大幅度增长。
随着经济的发展和人们对休闲体育价值认识程度提高，大众的消费现在都在提升，休闲体育消费推动了体育产业的发展，为国家带来经济效应，休闲体育的绝对值和占消费总值的比重将会越来越大，休闲体育产业将成为体育产业中的支柱产业。
3．休闲体育的健身健心价值。
随着社会的发展，人们的物质基础越来越丰富，使得人们有能力去进行各种消费，人们对休闲体育的消费却往往是为了满足人们的心理上精神上的需求。
科研课题申报立项：5853-基于体育产业价值创造模式的体育人才培养实施路径研究
基于体育产业价值创造模式的体育人才培养实施路径研究1．本课题国内外研究现状述评，选题的价值和意义1.1 问题的提出2014年国务院“46号文”——《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，吹响了中国体育产业的发展新的号角，2025年产业总规模超5万亿的目标引来各方注目，跑马圈地的阶段过后，既懂体育，又懂市场，还懂规则的体育人才的稀缺，成为体育产业快速发展的痛点，也成为了高校人才培养的重要任务之一。
服务区域经济发展需要“着重支持区域支柱产业、特色领域等急需紧缺人才培养”，需要加强“突出应用服务，加强应用型、复合型、技能型人才培养”。
发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培养新的经济增长点。
随着我国体育产业的快速发展，区域市场经济对体育产业人才的需求发生了根本性的变化，需要大批具有创新意识和能力，基础理论较为扎实，实践动手能力强，能够服务地方区域经济发展的高素质应用技术型人才。
1.2 课题界定本研究将从体育产业价值链和价值网的分析出发，剖析体育产业集群，设计体育产业统计指标，阐明体育产业价值创造模式，厘清体育产业人才需求和就业现状，进而在高校体育人才培养中，提升教学团队，完善课程体系，改进教学方法，革新考核方式，实现课堂教学和课外实践的协同发展，以最终为体育产业的发展建言献策。
1.3 国内外研究现状述评我国体育产业发展问题一直是国内学者们重点研究的方向，霍军、陈俊在《后奥运时期体育产业发展策略研究》一文中提出要使体育产业形成价值链并有机整合起来，为体育产业健康发展、稳定体育市场、加快经济建设奠定基础。
近年来，国内外关于体育产业科技创新的研究逐渐展开。
Ozzie Sawicki的《领导与技术：创新为体育观众》论述了科技创新对吸引体育赛事观众起到的重要作用，诸如“网上梦幻足球”的发明会丰富体育观众的体验，提高他们的观赛兴趣和热情。
赵弘、李学杰在《科技奥运实施对我国体育产业的影响研究》一文中从北京奥运会“科技奥运”理念的角度，阐述了“科技奥运”的实施为我国体育产业带来的积极影响。
体育舞蹈经济视角下的产业价值链浅析
246体育风尚SPORT & STYLE作者简介：王冰浩(1990.4-)，男，汉族，山东青岛人，硕士，助教，研究方向：体育教学。
体育舞蹈经济视角下的产业价值链浅析王冰浩 青岛理工大学体育教学部摘要：为探讨分析体育舞蹈在经济领域的价值，本文通过文献资料法、逻辑分析法以及专家访谈法等研究方法，对体育舞蹈产业价值链进行划分，包括：体育舞蹈各大赛事、各类培训机构、舞蹈用品以及娱乐领域，并对它们分门别类进行了详细的价值分析，指出在体育舞蹈市场化发展道路中存在的一些经济伦理问题，如体育舞蹈用品垄断、教育机构道德缺失、体育舞蹈赛事鱼龙混杂。
关键词：体育舞蹈；产业价值链；伦理问题一、前言一种文化或产业的兴起与发展，要去研究它对社会的价值，它的价值又在于对社会发展的促进作用，它在经济领域的促进作用又是其价值的主要体现之一。
体育本身的经济效益并不是很强，但是它所涉及的相关产业却与经济密切相关。
在《市场经济体制下中国体育经济发展研究》中杨越将“广义的体育产业”表述为与体育相关的所有生产经营活动的总和。
其产品包括：体育产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括：健身娱乐、竞技性观赏、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品等。
可见体育所涉及到的经济链是非常广泛，最常见的例子就是足球。
足球是深受人们喜爱的世界运动，它几乎包揽了所有与体育有关的产业，一届世界杯的成功举办就足以刺激世界经济的发展。
二、体育舞蹈的市场分析体育舞蹈在中国发展近三十年，虽然其影响没有一些国民体育项目那么深远，但它集体育、舞蹈、娱乐、社交于一身，顺应时代的发展，已经在体育运动中占有一席之地：各专业院校、高校的普及，全国各地体育舞蹈培训机构的兴起，大大小小赛事的开展，舞蹈服饰产品的方兴未艾，各类体育舞蹈杂志和影像的出版，甚至电影电视节目中也都融入了体育舞蹈元素，这些都体现了它慢慢被国人所接受和喜爱。
目前，在我国体育舞蹈人口不断扩大(约有3000多万)，是推动体育舞蹈在我国发展的重要组成部分，体育舞蹈也将成为促进我国体育经济发展的持久力量之一，随着不断发展壮大，体育舞蹈对体育经济的价值也会越来越重要。
体育产业助力乡村产业振兴：作用机制与效应检验
体育产业助力乡村产业振兴：作用机制与效应检验目录一、内容简述 (2)1. 研究背景 (3)2. 研究意义 (3)3. 研究目的与问题 (4)4. 研究方法与数据来源 (5)二、文献综述 (6)1. 体育产业概述 (7)2. 乡村产业振兴的内涵与路径 (8)3. 体育产业与乡村产业振兴的关系探讨 (9)4. 文献评述与研究空间 (10)三、理论基础与分析框架 (12)1. 体育产业助力乡村产业振兴的理论基础 (13)2. 分析框架构建 (14)3. 理论模型构建 (15)四、实证研究设计 (16)1. 样本选择与数据收集 (18)2. 变量定义与测量 (19)3. 实证模型构建 (20)4. 研究假设提出 (21)五、实证结果分析 (22)1. 描述性统计分析 (24)2. 影响因素分析 (25)3. 作用机制检验 (26)4. 效应检验 (27)5. 稳健性检验 (28)六、结论与政策建议 (29)1. 研究结论 (31)2. 政策建议 (32)3. 研究局限与未来展望 (33)一、内容简述在当前国家大力推进乡村振兴战略的大背景下，体育产业作为新兴产业的重要组成部分，正逐渐展现出其独特的价值和潜力，尤其是在助力乡村产业振兴方面。
本文旨在探讨体育产业如何通过多种作用机制，有效推动乡村产业的转型升级和融合发展，并对其可能产生的经济和社会效应进行实证检验。
体育产业不仅具有丰富的文化内涵和商业价值，还能与农业、农村和农民形成紧密的联系。
通过发展体育旅游、体育赛事观赏、体育培训等业态，体育产业能够带动乡村地区的基础设施建设、人才培养和市场开拓，进而促进乡村产业的多元化发展。
体育产业还能激发乡村地区的创新活力，推动相关产业链的延伸和完善，为乡村产业振兴提供持续的动力支持。
为了深入验证体育产业对乡村产业振兴的作用机制及其实效，本文采用了文献综述、实地考察和实证分析等多种研究方法。
通过对相关文献的系统梳理，结合实地考察所获取的第一手资料，以及构建的数学模型进行实证检验，本文揭示了体育产业助力乡村产业振兴的内在逻辑和作用路径。
休闲体育产业的价值分析以及对经济社会发展的作用
休闲体育产业的价值分析以及对经济社会发展的作用作者：王玉霞王丁来源：《经济研究导刊》2011年第24期摘要：休闲体育产业和经济的发展形成了密不可分的关系，经济的发展推动了以体育为主的休闲健身娱乐业的发展，分析休闲体育的价值，探索休闲体育对经济社会发展的作用，有助于全面认识休闲体育发展的趋势和规律，促进休闲体育产业的健康发展。
关键词：休闲体育经济产业关系中图分类号：F261文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）24-0214-03休闲体育产业是为了满足人们在闲暇时间以增进身心健康、丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业，随着人们生活水平的日益提高，人们的消费观念也在发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的消费意识越来越浓，庞大的消费市场产生了无限的商机，休闲体育产业也空前繁荣，和发达国家休闲体育规模相比，中国休闲体育产业发展的规模还不够大，属于朝阳产业，其经济的效应对国家经济发展的影响还有待于进一步发掘。
一、休闲体育的价值分析1．休闲体育的消费参与价值。
休闲的主旨是自由自在，是一种本体感受，体育以人为本的回归，将充分发挥体育的休闲参与价值，现代人为了消除工作快节奏带来的心理紧张和身体上的疲劳，大多数人选择进行休闲体育活动，如野外旅行、骑自行车等，通过自身活动感受到一种明快、乐观的精神体验。
休闲体育作为一种健身娱乐项目能够吸引更多的消费者参与，对国民经济的发展有着举足轻重的作用。
休闲体育的普及与体育消费的出现几乎同步，体育消费过程不仅是商品的交换价值和使用价值实现的过程，而且也是商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消费的过程。
生产与消费的不可分性，人们进行体育锻炼的主要目的绝大多数是增进健康，以提高再生产能力。
2．休闲体育的产业发展价值。
随着国家经济发展和人民生活水平的提高，体育消费需求也随着体育运动的生活化、市场化和商品化大幅度增长。
随着经济的发展和人们对休闲体育价值认识程度提高，大众的消费现在都在提升，休闲体育消费推动了体育产业的发展，为国家带来经济效应，休闲体育的绝对值和占消费总值的比重将会越来越大，休闲体育产业将成为体育产业中的支柱产业。
体育产业价值链及盈利模式研究
体育产业价值链及盈利模式研究随着社会的发展和人们生活水平的提高，体育产业在全球范围内不断发展壮大。
本文将围绕体育产业价值链及盈利模式进行深入探讨，旨在为体育产业的可持续发展提供有益的参考和启示。
基本概念和意义体育产业价值链是指从体育赛事策划、组织、场馆运营、媒体传播到体育彩票、纪念品销售等各个环节所组成的链条。
这个链条上的每个环节都有其独特的价值和作用，共同为体育产业的繁荣发展做出贡献。
构成和各环节之间的关系体育产业价值链主要包括赛事策划、组织、场馆运营、媒体传播、体育彩票和纪念品销售等环节。
这些环节之间相互依存、相互影响，形成了一个有机的整体。
例如，赛事策划和组织需要场馆运营和媒体传播的支持，而体育彩票和纪念品销售又是赛事收入的重要来源之一。
盈利机会和挑战体育产业价值链上的每个环节都存在着盈利机会和挑战。
例如，赛事组织和场馆运营方面可以通过提高服务质量和创新经营模式来增加收入；媒体传播可以通过多样化的传播渠道和优质的内容来吸引观众和提高广告收入；体育彩票和纪念品销售则需要注意市场变化和消费者需求，不断推陈出新。
基本概念和分类盈利模式是指企业在市场竞争中逐步形成的一种以盈利为目标和出发点的经营策略和组织方式。
在体育产业中，盈利模式主要包括门票收入、广告赞助、版权销售、衍生品销售等。
主要盈利模式及其优缺点（1）门票收入：这是体育产业中最传统的盈利模式之一。
优点是能够直接获取收益，缺点是受比赛质量和观众热情等因素的影响较大。
（2）广告赞助：这是体育产业中最为重要的盈利模式之一。
优点是可以获取大量的资金支持，缺点是会对企业的形象造成一定的影响。
（3）版权销售：这是体育产业中比较新兴的盈利模式之一。
优点是可以获取更多的版权费用，缺点是受版权保护政策的影响较大。
（4）衍生品销售：这是体育产业中比较创新的盈利模式之一。
优点是可以扩大企业的利润空间，缺点是需要投入大量的研发和推广费用。
发展趋势和未来前景随着技术的不断进步和社会环境的变化，体育产业的盈利模式也在不断地发展和演变。
我国体育用品产业集群升级模式及其实施构想
２８ ２ ６ Ｏ ＠第 期 Ｏ 卷第
我国体育用品产业集群升级模式及其实施构想
杨 明 王新 平 ｚ ，
摘要 ： 国体 育用品产业 集群存在 “ 我 原生型 ” “ 、 嵌入型” “ 、 共生型 ” 三种类型 ， 从类 型及全球价 值链 的角度 对我 国体 育用品产业集群 加 以分析 ， 可 以发现我 国体育用 品产 业集群发展 存在许多 问题 ， 因此提 出核 心领导型企业 带动升级模 式 、 隐性升级 ” 式 、 “ 模 产业基 地升级模式 以及 相关 的实 施构想 ， 以求促进 我国体育用品产业集群 的发 展。
表１ 我国体育用品主要产 业集群地一览表
１ 体 育 用品产 业集群 发展 状况
体育用 品产业集群就是以体育用品产业为主导 的由众多中 小企业及有关联性的企业和相关机构在一定的空间范 围内聚集
目前 ，产业集群成为我国体育用 品产业发展 的主要推动力 和 国际竞争力 的主要标志。以往学界对体育用 品产业集群的研
究多集 中于集群 的概念、 特点 、 现状 、 发展存在的问题 、 区域和中
产业集群就主要集 中在东部沿海开放地区，形成了长江三角洲 、
பைடு நூலகம்
珠江三角洲、 海峡西岸三大体育用品产业集群 。从省份和产量上
看， 主要集 中在广东、 福建 、 江苏 、 浙江、 上海 ５省ｒ ， 市） 从企业聚集
小体育用品生产企业集群产业集群 的实证研究等㈣ ， 而对于体 育用 品产业集群升级模式及其 实施 的研 究则较少 。事实上 ， 随 着我 国体育用 品产业技术总体水平 的逐步提高 ，产业结构的逐 步高级化 ，部分企业逐步壮大和迈 向国际化以及 国际竞争的 日 益激烈 ，以往较少研究的我国体育用 品产业集群升级模式及其 实施的研究也逐渐显现出其 重要性 。因此 ，研究该 问题对于促 进我国体育用 品产业发展具有迫切 的现实意义 。
区域特色体育产业资源整合机制及其实现路径研究
升特色体育产业的国际知名度。 尽管区域 特色体育 资源为地 关 爱好者提供一展 风采 的雄姿 ； 悠 久的文化 、 壮美 的山川则 方经济作出较大贡献 ，但是这些特色体育资源分布 比较散 ， 同时特色体育产品推广也是 比较单一 ，难以形成规模效应 ，
真正成为 经济社会发展 的支柱性 产业 。我 国是一 个人 口大
一பைடு நூலகம்
、
引言
（ 一） 区域特色体育产业发展与现状 。 区域特色体育资源是一个地 区体育精神支柱的亮点 ， 对
于地 区政府部 门就需要充分利用这个亮点来发挥作用 ， 从而
我 国是一个具 有悠久历史 的文明古 国 ，历史 的长期沉
淀， 形 成许许多 多区域特色文化 ， 这些文化蕴涵着 独特 的体
为特 育 资源 。例 如河南少林 武术 、 湖北 的龙舟赛 、 东北 地区 的滑 提升经济效益 。区域特色体育就是特指一定范围之内 ， 共享 的一些体育文化物质产 品以及特定精神 雪、 黄河 的漂流等等 。特色 的体育资源不仅促进体育本身 的 定人员所拥有 、
其本质的 内涵就是在一个特定区域内所具有 的 推广 ， 与此 同时也对 当地经济发展作 出突 出的贡献 。例如东 产 品的总称 。
二、 区域特色体育产业与整合机理 ’
调房 、翻 交 、 拾 惠 民、信 阳、 高 舞龙 、 舞狮 、 鼓子 邹 平 、博 兴 、 阳 子、 丢窑、 打耳 、 青、 广饶 、 邹平 、 秧歌 、 秋 千、 赛龙 信、 惠民、 利 津高
打瓦、 五福 、 四顶 博 兴 舟 青
济效益与资 源的有效保护 ， 开展特 色体 育资源有 效整合就 显得 非常重要 。 区域特 色体育的发展 需要将各类分散特 色
体 育资源全面整合 ， 通过 整合特 色体育价值链 、 发展特 色体 育产业集群 、 以及特 色体 育产业与其余产业对接 的方式 来实现特 色体育 资源整合 。 关键词 ： 区域特 色体 育产 业； 资源整合 ； 机制 中图分类号 ： Ｇ ８ ０ — ０ ５ 文献标 识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ３ — ８ ４ ７ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ９ — ０ ０ ７ ９ — ０ ３
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二、现代体育产业价值链
体育产业是一个跨越制造业和服务业的综合性产业，目
前我们还无法画出像某些产业那样细致、精确、成熟的 价值链，但仍可以根据经营行为的特征做出一个简略的 划分（按照生产活动划分） 。
体育产业的价值链图普
设计
体育经纪公司
（体育推广公司）
制造
体育器材公司、 体育用品公司等
销售
体育媒体 公司等
一、体育产业的含义
（一）产业 ：是一个多义词，经济学
中一般可泛指行业、部门、实业、工 业、不动产业、动产业等。 （二）体育产业： 一般把体现和发挥 体育自身经济功能和价值的生产、经 营活动称为体育产业的主体产业，而 把与主体产业相关的企业界定为体育 产业的核心产业，除此之外，其他产 业则称为外围产业。
商标与品牌的区别
相同点：
都是用以识别产品商业名称及标识的。
不同点：
品牌是市场概念，是产品和服务在市场上的牌子， 是对产品特征、服务和利益等方面的承诺，其价值在使 用中评估和体现。 商标是法律概念，是已获得专用权并受法律保护的 品牌，是品牌的一部分。其价值不论使用与否，一经注 册就存在。
品牌的建立过程
关于产业概念的6种表述
产业是国民经济中具有同一性质，承担一定社会经济功能的生
产或其他经济社会活动单元构成的，具有相当规模和社会影响 的组织结构体系。
产业是现代经济生活中从事生产或作业的各部门、行业以及企
业和私人服务单位的集合。
产业是指为国民经济提供产品或劳务的组织或部门的总称。 产业是指生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。 产业是指存在并发展于社会生产劳动过程中的技术、物质和资
肤队名称只查一个字，很容易使消费者混淆。）
标
品牌标志：
志(brand mark)
品牌中易于识别与记忆，但无法以口语称呼 的部分，也称标识（logo）。包括符号、颜 色、图案等。如1971年卡洛林· 戴维逊设计的 仅卖了35美元的耐克勾图标识 等。
商
品牌商标：
标(trade mark)
附加在商品上的、具有显著特征的、与其他商 品相区别的品牌名称或品牌标志。一般指注册商 标。商标具有专用权，具有显示和宣传作用。 商品商标 服务商标 集体商标 证明商标
（4）根据我国先行产业分类标准，体育产业被划入第
三产业之中，体育作为第三产业中的一个部门，就是体 育产业、体育业。即体育事业就是体育产业，体育产业 等于体育事业。 （5）体育产业从其构成上来看，分为核心产业、中介 产业和外围产业三大部分。其中，核心产业包括健身娱 乐业、竞赛表演业、体育博彩业；中介产业主要指体育 经济市场和体育媒体市场；外围产业指体育用品市场、 体育旅游市场、体育保险市场等。 （6）体育产业是指同类体育劳务企业的总合，不包括 相关产品的企业。运动器材、服装等属于第二产业，不 是第三产业，也不属于体育产业范畴，从产业经济学角 度上讲，它们属于体育产业带动的产业。
消费
健身俱乐部、体 育培训机构等
运动思考
如何理解现代体育产业的含义？你赞成
哪一种关于体育产业概念的界定？为什 么？ 除了从生产活动角度划分外，现代体育 产业的价值链还可以如何划分？
第2节 体育产业的经营模式
关于经营模式
从经济学角度看，经营模式是一种可以实现资源功效最大化
的机制。 通俗的说，经营模式是对一个想法，如何变成获利的经营行 为的概括性表述，它解释了利润的来源、数目和获得的频率 等。 从直观上说，经营模式就是使企业能够获得收入并生存下来 的方式；经营模式能够清楚地表现出企业在价值链上所处的 位置。 因此，我们以产业价值链为最基本的分析框架，探讨相 关体育企业的经营模式。
觉。 品牌知名度：消费者对一个体育产品的熟悉程度。 品牌联想：由于对一个品牌认知而引起的想象。 品牌忠诚度：品牌吸引和保持消费者的能力。
品牌忠诚度 (brand loyalty)
影响 球迷 忠诚 度的 要素
娱乐价值 真实性 球迷结合 运动队的历史和传统
Chapter3-2
案例
(branding process)
品牌知名度
（brand awareness）
品牌形象
(brand image)
品牌权益
(brand equity)
品牌忠诚度
(brand loyalty)
品牌知名度
（brand awareness）
品牌知名度： 目标市场中的消费者对品牌的认识和记住程度。 它是树立品牌形象的基础。一般用识别度、记忆 度来测量。
体育产业的价值链与经营模式
要点
体育产业的价值链 体育产业的经营模式
第1节 体育产业的价值链分析
迈克尔· 波特在《竞争优势》一书中指出， “企业选择竞争战略要考虑的中心问题之一是产 业内的相对竞争地位。” 企业专业化和核心竞争力的发展使产业的价 值链逐步成形。企业的相对竞争地位是针对处于 产业价值链同—环节的企业而言的。因此，我们 考察现代体育的消费、营销和赞助，探究企业的 体育经营模式，有必要先弄清楚体育产业的价值 链，然后再来分析现代体育经营产生利益的环节。
金等要素，及其相互联系构成的社会生产的基本组织结构体系， 或简单概括为社会生产劳动的基本组织体系。
产业是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的
企业、事业单位和个体的总和。
返回
关于体育产业概念的表述
（ 1 ）体育产业是指与体育运动有关联的一切生产经营活动。即体
育产业不能仅局限于直接的体育服务和相关劳务活动，还包括了第 二产业中的体育服装、体育器材等产品的生产和经营，同时也包括 了体育旅游、体育媒体、体育彩票、体育保险等第三产业中与体育 有联系的部门。
一、设计类型的经营模式
体育经纪公司
赛事 设计
电视转播 权设计 市场调研及 财务管理设计
赞助 设计 纪念品 及特许 经营方 案设计
公共关系和 宣传等设计 门票销售 方案设计
体育经纪公司的利益来源
代理服务
收取代理费
代理费-成本
=利益
一般的代理公司只从事一两项代理服务。收取代理费
用的高低视代理服务的项目及内容而定。 在体育经纪公司的服务项目中，最能体现设计能力 和专业水准的、最主要的工作是：赛事(产品)设计、电 视转播权设计、门票设计和赞助计划设计。
品牌形象：指品牌贡献给产品的价值。
前提
成功 主教练 明星运动员 组织与赛程 声誉和传统 包装与销售 媒体宣传 地理位置
品牌权益
结果
国家媒体曝光 商品销售 企业支持 气氛 门票销售
被认知的质量 品牌知名度 品牌联想 品牌忠诚度
市场 知觉
品牌权益评估图
品牌权益评估要素
被认知的质量：消费者对一个体育产品的良好知
赛事（产品）设计
由于电视传播技术的发展、电视的普及和体 育价值的娱乐化取向，通过电视观看体育比赛的 人数迅速增长。因而，以电视观众为目标市场而 设计的经营性体育赛事层出不穷。这种消费趋势 使赛事设计者不得不向满足媒体转播的需要倾斜。 赛事设计是赛事经营的首要的、最基础的工 作。赛事设计是吸引消费者、赞助商和媒体的关 键。
（ 2 ）体育产业是指能进入市场实行商业化经营的体育活动范畴。
包括运动训练与竞赛、体育健身娱乐、体育辅导与培训、体育场馆 等可进行商业化、市场化运作的部分。
（ 3 ）体育产业包括三大类，第一类是体育活动自身的经营，即主
体产业，如竞赛表演、健身消费、有偿训练等收入；第二类是指与 体育紧密相关的产业即关联产业，如运动服装与鞋帽、运动器材、 体育用品等生产与销售；第三类是指体育系统中各部门和单位所开 办的各种企业或商业经营活动等，即体办产业。
名称(brand name)
品牌构成 的三要素 标志(brand mark) 商标(trade mark)
名
品牌名称：
称(brand name)
品牌中可以用语言称呼的部分，也称品名。如， 耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等。
选择品牌名称的原则：
1、易读易记，识别性强；（如澳大利亚网球公开赛等） 2、积极的、新颖独特，与众不同， ，具有显著特征（积极 的感觉和联想）；（“三人制”篮球对抗赛） 3、暗示体育产品的属性，传达产品信息； 4、法律和种族允许的。（迈阿密大学的红色皮肤队与华盛顿红皮
赛事设计的步骤
第一步：确立赛事的卖点。
卖点，指凝结在赛事中的吸引目标消费者注意力并能 赢利的各种经营要素的总和，一般可理解为产品特征。
卖点可以是激烈的对抗，如拳王争霸赛；也可以是特 殊的竞技规则，如街头篮球赛；还可以是时尚和娱乐元 素的组合，如运动明星、比赛的地点、参加群体等等。
1品
牌 量
产品特征
（ 7 ）体育产业分为广义和狭义概念。广义体育产业是
指包括以盈利为目的的体育企业，以及具有公益性、事 业性的体育机构；狭义体育产业是指体育企业的集合。 （ 8 ）广义的体育产业是指作为体育事业和国民经济中 的一部分，其范畴应当包括与体育运动有关的商品的生 产、开发、流通、销售与服务等整个领域；狭义的体育 产业是指把体育运动本身作为商品和劳务的经营活动范 畴。 （ 9 ）体育产业是指以体育（职业体育和健康体育）为 支撑点形成的基本产业，和围绕着推广体育（职业体育 和健康体育）的活动过程，推销企业产品或企业服务或 企业知名度而形成的体育相关产业。它包括产业领域划 分的第二产业（制造业、建筑业、工业等），也包括第 三产业（服务业等）。
品牌形象 （brand image）
品牌形象： 一种品牌呈现出的整体形态。从消费者角度看， 指消费者对品牌的总体感知和看法。因此，品牌 形象可以塑造消费者的态度。品牌形象包括：
产品属性 产品价格 品牌名称
产品服务
产品包装 产品广告 促销
品牌权益 （brand equity ）