广告学考试题目及答案#精选
广告学考试试题及答案2023年
广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。
2. 描述广告策划的基本流程。
3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。
请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。
案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。
请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。
答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。
它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。
3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。
答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。
答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。
答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。
答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。
2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。
请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。
答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的科学，其主要研究内容包括广告的历史、理论、策略、创意、制作和效果评估等。
以下哪项不是广告学的研究内容？A. 广告心理学B. 广告伦理学C. 广告数学模型D. 广告法律法规答案：C2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和广告对象。
以下哪项不属于广告的四大支柱？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告对象答案：C3. 广告创意的核心是？A. 信息传递B. 视觉冲击C. 情感共鸣D. 品牌塑造答案：C4. 以下哪项不是广告媒介的类型？A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 网络媒介D. 人际媒介答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括以下哪项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 销售量D. 广告费用答案：D6. 广告策略中，USP理论指的是？A. 独特的销售主张B. 独特的产品特性C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：A7. 广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的创意方法，其主要特点是？A. 独立思考B. 集体讨论C. 快速决策D. 严格筛选答案：B8. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 图片D. 口号答案：C9. 广告设计中，色彩的作用不包括以下哪项？A. 吸引注意力B. 传递情感C. 增强记忆D. 降低成本答案：D10. 广告法规的主要作用是？A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 广告媒介选择E. 广告效果评估答案：ABCDE12. 广告媒介选择的主要依据包括以下哪些？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告时间E. 广告效果答案：ABCD13. 广告创意的基本原则包括以下哪些？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 可执行性答案：ABCDE14. 广告文案的写作技巧包括以下哪些？A. 明确目的B. 突出重点C. 语言生动D. 结构清晰E. 情感共鸣答案：ABCDE15. 广告效果评估的方法包括以下哪些？A. 销售分析法B. 调查法C. 实验法D. 观察法E. 综合评估法答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其主要目的是促进产品销售。
广告学基础试题及答案
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告考试题及答案
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。
2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。
答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。
然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。
3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。
答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。
在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。
请分析其成功的原因。
答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。
2. 请简述广告创意的重要性。
答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。
三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。
答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。
以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。
通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。
在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。
以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。
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广告考试题及答案
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，共20分）1. 广告中使用“最”字描述产品时，以下哪项是不正确的？A. 最新科技B. 最高销量C. 最佳品质D. 最低价格答案：B2. 以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 杂志广告答案：C3. 广告中使用名人代言，其主要目的是？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告语D. 视觉设计答案：B5. 以下哪种广告策略属于情感诉求？A. 理性诉求B. 恐惧诉求C. 幽默诉求D. 权威诉求答案：C二、多项选择题（每题3分，共5题，共15分）1. 广告策划中需要考虑的因素包括哪些？A. 目标市场B. 广告预算C. 竞争对手D. 广告媒介答案：ABCD2. 广告效果评估可以从哪些方面进行？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD3. 广告中常见的视觉元素包括哪些？A. 图片B. 色彩C. 文字D. 声音答案：ABC4. 以下哪些属于广告法规中禁止的内容？A. 虚假宣传B. 侵犯他人知识产权C. 歧视性内容D. 未成年人代言烟草广告答案：ABCD5. 广告中使用音乐的目的是什么？A. 增强记忆B. 营造氛围C. 传递情感D. 吸引注意力答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10题，共10分）1. 广告中可以随意使用他人的肖像权。
（错误）2. 广告语必须真实、合法。
（正确）3. 广告中可以使用“国家级”、“最高级”等绝对化用语。
（错误）4. 广告中可以使用“驰名商标”字样。
（错误）5. 广告中可以对产品的性能进行夸大宣传。
（错误）6. 广告中可以包含对未成年人的不良诱导。
（错误）7. 广告中可以包含对环境的虚假宣传。
（错误）8. 广告中可以包含对竞争对手的不正当比较。
（错误）9. 广告中可以包含对产品的医疗效果的宣传。
大二广告学考试题及答案
大二广告学考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的四大支柱不包括以下哪一项？A. 创意B. 媒介C. 受众D. 产品答案：D2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标性原则B. 针对性原则C. 创新性原则D. 随意性原则答案：D3. 广告效果评估中，以下哪项不是评估指标？A. 广告到达率B. 广告认知度C. 广告满意度D. 广告成本答案：D4. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑因素？A. 媒介覆盖面B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 媒介美观度答案：D5. 以下哪个不是广告创意的来源？A. 消费者需求B. 产品特性C. 竞争对手D. 个人情感答案：D6. 广告文案中，以下哪项不是撰写原则？A. 简洁明了B. 情感诉求C. 逻辑清晰D. 过度夸张答案：D7. 广告心理学中，以下哪项不是消费者购买行为的影响因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品价格答案：D8. 广告预算的制定中，以下哪项不是预算方法？A. 销售百分比法B. 竞争对抗法C. 目标任务法D. 利润最大化法答案：D9. 广告法规中，以下哪项不是广告发布时必须遵守的原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 道德性原则D. 随意性原则答案：D10. 广告中使用名人代言，以下哪项不是其优势？A. 提高品牌知名度B. 增加产品可信度C. 增强广告吸引力D. 降低广告成本答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素可以激发创意？A. 市场调研B. 团队头脑风暴C. 个人灵感D. 竞争对手分析答案：ABCD2. 广告媒介策划时，以下哪些是常用的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 网络D. 户外广告答案：ABCD3. 广告效果评估中，以下哪些是常用的评估方法？A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 模拟法答案：ABCD4. 广告文案撰写时，以下哪些是常用的修辞手法？A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 对比答案：ABCD5. 广告心理学中，以下哪些是影响消费者购买行为的心理因素？A. 感知B. 态度C. 学习D. 动机答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告创意必须完全基于产品特性，不能有艺术加工。
广告学考试题和答案了
广告学考试题和答案了广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的综合性学科，它属于（）。
A. 自然科学B. 社会科学C. 人文科学D. 应用科学答案：B2. 广告的三大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌B. 传播信息、娱乐大众、塑造品牌C. 传播信息、促进销售、娱乐大众D. 娱乐大众、促进销售、塑造品牌答案：A3. 广告创意的核心是（）。
A. 创意思维B. 创意表达C. 创意策略D. 创意执行答案：C4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告效果答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 认知度B. 记忆度C. 购买意愿D. 广告费用答案：D6. 以下哪个不是广告策划的基本原则（）。
A. 目标性原则B. 可行性原则C. 创新性原则D. 随意性原则答案：D7. 广告文案的构成要素不包括（）。
A. 标题B. 正文C. 图片D. 口号答案：C8. 广告心理学的主要研究对象是（）。
A. 消费者行为B. 广告传播C. 广告效果D. 广告创意答案：A9. 广告代理制是指（）。
A. 广告主直接进行广告活动B. 广告主委托广告公司进行广告活动C. 广告公司直接进行广告活动D. 广告公司委托广告主进行广告活动答案：B10. 广告法规的主要作用是（）。
A. 规范广告行为B. 保护消费者权益C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告历史C. 广告实务D. 广告法规答案：ABCD12. 广告策划的主要步骤包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意构思D. 广告效果评估答案：ABCD13. 广告媒介的类型主要包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD14. 广告文案的写作原则包括（）。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的（）A. 创作技巧B. 传播效果C. 经济价值D. 社会影响答案：ABCD2. 广告的四大功能包括（）A. 信息传递B. 说服诱导C. 形象塑造D. 娱乐消遣答案：ABCD3. 在广告创意过程中，以下哪项不属于创意原则？（）A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 随意性答案：D4. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD5. 广告效果评估的指标通常包括（）A. 认知度B. 情感度C. 行为度D. 忠诚度答案：ABCD二、填空题（每空1分，共10分）1. 广告的目的是促进_______，增加_______。
答案：销售；利润2. 广告策略的核心是_______，即通过_______来影响消费者。
答案：说服；信息传播3. 广告创意的“3B”原则是指_______、_______、_______。
答案：Baby；Beauty；Beast4. 广告媒介选择的依据包括目标受众、_______、_______和_______。
答案：广告预算；媒介特性；广告内容5. 广告效果的短期评估主要关注_______和_______，而长期评估则更注重_______。
答案：认知度；购买行为；品牌忠诚度三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种主要方法。
答案：广告定位的三种主要方法包括：（1）产品定位，即根据产品的特性和优势来确定广告的诉求点；（2）市场定位，即根据目标市场的需求和特征来调整广告策略；（3）竞争定位，即在广告中突出与竞争对手的差异，以获得市场优势。
2. 描述广告创意的一般流程。
答案：广告创意的一般流程包括：（1）市场研究，了解目标受众和市场环境；（2）创意构思，根据市场研究结果提出创意概念；（3）创意发展，将概念转化为具体的广告文案和视觉设计；（4）创意评估，对创意进行内部和外部的评估，确保其有效性和吸引力；（5）创意实施，将最终确定的创意付诸实施，制作成广告成品。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其核心是研究广告的（）。
A. 传播效果B. 创意表现C. 制作技巧D. 市场分析答案：A2. 广告的四大支柱理论是（）。
A. AIDA模型、品牌资产理论、消费者行为理论、整合营销传播理论B. 4P理论、SWOT分析、波特五力模型、PEST分析C. 马斯洛需求层次理论、赫兹伯格双因素理论、期望理论、公平理论D. 传播学理论、社会心理学理论、消费者行为学理论、市场学理论答案：A3. 广告创意的基本原则不包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告主的偏好D. 媒介覆盖范围答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 广告创意答案：D6. 广告中的USP理论是指（）。
A. 独特的卖点B. 独特的销售主张C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：B7. 广告中的情感诉求不包括（）。
A. 亲情B. 爱情C. 友情D. 理性答案：D8. 广告中的品牌形象理论是由（）提出的。
A. 奥格威B. 科特勒C. 里斯D. 特劳特答案：A9. 广告中的AIDA模型包括（）。
A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、兴趣、欲望、记忆C. 注意、兴趣、行动、欲望D. 意识、兴趣、行动、记忆答案：A10. 广告中的ROI理论是指（）。
A. 投资回报率B. 反应、组织、整合C. 反应、组织、创新D. 反应、组织、互动答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场分析B. 目标受众定位C. 广告创意D. 媒介选择E. 预算分配答案：ABCDE12. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 竞争对手分析C. 社会文化趋势D. 技术革新E. 个人经验答案：ABCDE13. 广告媒介的类型包括（）。
广告学考试试题和答案
广告学考试试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学的研究对象是（）。
A. 广告活动B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告创意答案：A2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是答案：D3. 广告的四大基本功能是（）。
A. 信息传递、促销、形象塑造、娱乐B. 信息传递、促销、形象塑造、教育C. 信息传递、促销、教育、娱乐D. 信息传递、促销、形象塑造、服务答案：A4. 广告创意的基本原则是（）。
A. 创新性、相关性、原创性、吸引力B. 创新性、相关性、原创性、易懂性C. 创新性、相关性、易懂性、吸引力D. 创新性、相关性、原创性、易懂性答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告效果答案：B6. 广告效果评估的主要指标是（）。
A. 广告点击率B. 广告曝光量C. 广告转化率D. 广告覆盖率答案：C7. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 确定广告预算C. 确定广告媒介D. 确定广告创意答案：A8. 广告文案的三大要素是（）。
A. 标题、正文、口号B. 标题、正文、图片C. 标题、口号、图片D. 正文、口号、图片答案：A9. 广告心理学的主要研究内容是（）。
A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播心理D. 广告创作心理答案：C10. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告创意的类型包括（）。
A. 直接型B. 间接型C. 抽象型D. 具体型答案：A, B2. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：A, B, C, D3. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告创意答案：A, B, C, D4. 广告文案的写作技巧包括（）。
(完整版)广告学试题及答案
广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
广告学考试题及答案女院
广告学考试题及答案女院一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的科学，其主要研究对象是（）。
A. 广告媒介B. 广告主C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的四大功能包括信息传递、促销、品牌塑造和（）。
A. 娱乐B. 教育C. 传播文化D. 社会影响答案：C3. 广告创意的核心是（）。
A. 产品特性B. 消费者需求C. 广告目标D. 创意表现答案：B4. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告费用D. 消费者满意度答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介形式答案：C6. 广告文案的构成不包括（）。
A. 标题B. 正文C. 图片D. 口号答案：C7. 广告预算的制定通常不包括（）。
A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 促销费用答案：C8. 广告法规的主要作用是（）。
A. 规范广告行为B. 保护消费者权益C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：A9. 广告心理学研究的核心是（）。
A. 消费者行为B. 消费者心理D. 广告策略答案：B10. 广告调查的主要目的是（）。
A. 收集市场信息B. 分析竞争对手C. 评估广告效果D. 制定广告计划答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场分析B. 广告目标D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD3. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果评估的方法包括（）。
A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 案例分析法答案：ABCD5. 广告法规的主要内容涉及（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告发布D. 广告责任答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告是一种商业行为，其主要目的是促进产品销售。
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广告学期末考试题目及答案
一、单选题
1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。
A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略
2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。
A竞争 B促销 C广告 D媒体
3、(A）是产品进入的第一个阶段。
A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
4、广告活动的基础是（D）
A、广告的目标
B、广告的主题
C、广告的预算费用
D、广告的市场分析
5、广告目标的关键是（B）
A、广告的目标
B、广告的市场分析
C、广告的费用预算
D、广告的主题
6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B）
A、近期广告计划
B、长期广告计划
C、中期广告计划
D、短期广告计划
7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A）
A、单一性广告计划
B、战术性广告计划
C、战略性广告计划
D、复合性广告计划
8、下面那个是营销组合策略的内容（D）
A质量 B分销 C售后服务 D产品
9、下面不是广告计划内容的是（D）
A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作
10、下面不是广告计划的是（D）
A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划
11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D）
A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式
12、以下不属于名人广告的优势是(B)
A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响
C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性
13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A）
A、报纸
B、POP广告
C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B）
A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题
15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）
A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸
二、多选题
1、广告计划的内容（ABD）
A市场分析B目标C行动文件D对象
2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标
A信息性B说服性C提醒性D竞争性
3、影响广告预算的主要因素（ABCD）
A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期
4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD）
A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合
5、广播广告的构成要素（ABCD）
A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用
6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC）
A专业性B魅力性C类似性D模仿性
7、广告媒体使用的策略有（AB）
A地区上的分配策略B时间上的分配策略
C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略
8、标题的类型分为哪几类（BCD）
A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题
9、广告正文包含哪些部分（ACD）
A引言 B感谢语 C主体 D结尾
10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD）
A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查
三、名词解释
1、广告计划
广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
2、广告预算
广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
3、广告文案
广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。
狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。
4、网络广告策划
网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。
四、简答题
1.1.广告计划的内容有哪些？
（1）广告的市场分析
（2）广告的目标
（3）广告的对象
（4）广告的传播区域
（5）广告的主题
（6）广告的策略
（7）广告的费用预算
（8）广告效果的预测
2.确定广告目标时应注意哪些原则？
（1）广告目标要符合企业的营销目标
（2）广告目标要切实可行
（3）广告目标要明确具体
（4）广告目标应单一
（5）广告目标要有一定的弹性
（6）广告目标要有协调性
（7）广告目标要考虑公益性
五、论述题
编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。
一般来说，影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。
具体分析如下：
答：
1、产品的生命周期：（1）引入期，（2）成长期（3）成熟期（4）衰退期
2、市场竞争状况，同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告费用。
3、品牌的市场地位。
一般而言，保持现有的市场占有率的广告费用，远远低于
扩大市场占有率的广告费用。
4、广告频次
5、品牌的替代性，产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立品牌形象
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