江苏扬州京华城中城项目营销策划推广方案

2020/9/27
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广告说明
1、 制作公交车车体广告，并在这一阶段完成投放工作； 3月1日-3月20 日
2、在扬州及周边城市高速公路、铁路路口制作及投放高 炮广告； 3月1日-3月20日
3、在火车站、汽车站、商务会所等商业人士频繁出入的 地方投放户外广告； 3月1日-3月20日
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新闻发布会，开工典礼。诠释京华城中城是我们未来事业生活的领航员，未来 身份的象征。 第四阶段：强化记忆 4月18日——5月17日
借助烟花三月旅游节活动，借势造势，彰显京华城中城与政府的紧密合作度， 赢取政府与民众的双重认同与支持。
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目标人群
➢ 政府 ➢ 扬州及周边城市的消费者 ➢ 海内外的投资商 ➢ 海内外的合作伙伴 ➢ 媒体记者
我们全方位整合媒体资源，从（高速公路、铁路、 公交车身、电梯等）户外广告、报纸平面广告、 （电视、广播）主流媒体、网络媒体（新浪、搜狐 等）与消费者的脑进行接触沟通，让目标消费者对 扬州京华城中城品牌形成深刻的记忆。
（二）“革新”
现代品牌不仅仅是品牌知名度与承诺，而是它给消费者所带来的不同体 验。关键是扬州京华城中城是什么？它能给消费者什么？你能得到什 么？……于是我们策划了多个极具亮点的活动（如飞天活动、暴走活动 等），让消费者与京华城中城互动起来，并提炼出“中国现代第一城”的 核心概念，与消费者进行意义深远的沟通。
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广告说明
4、在扬州主流媒体提出“造城”和“LIVING MALL”核心 概念，并炒作。 3月6日-3月12日
5、媒体宣传结合江总书记的题词精神—把扬州建设成古代 文化与现代文明交相辉映的名城，而京华城中城就是现代 文明的最集中体现，即“中国现代第一城”。 3月6日-3月25
6、根据市场反馈信息，修改并完善下一阶段的宣传方案。 3月25日-3月31日
我们将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等手段加以整 合，运用专业方法打造京华城中城品牌，建构起京华城中城品牌与目标消
费者有效的沟通， 从而实现终极目标——销售。
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活动背景
1、揚州市屬江蘇省省轄市，行政區面積6,638 km2，人口約450萬。新市區面 積973km2，常住人口約100萬。扬州又是亚洲最大的化纤和电线电缆生产 基地、中国纺织服装、汽车和花卉苗木生产基地、全国信息化模范城市和优 秀旅游城市、全国商品粮和高效农业示范基地，有着良好的宏观大背景；
扬州京华城中城
4.17策划推广草案
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媒
体 宣
报纸、电视、网络、户外、电台
传
京华城
a、飞天活动—在历史的上空寻求突破 b、万人签名—京华明日的辉煌里有我今日的参与
活动宣 c、万人暴走—穿越历史长河，拥抱现代文明
传 d、和京华城中城一起成长
《我心中的京华城中城》儿童绘画大赛
1、进行政府公关，把京华城中城作为“中华客商扬
4、4.17日为扬州京华城中城开工典礼之佳期，这一开工典礼活动的成功宣传与 举办有着跨时代的意义，意味着扬州文昌商业圈的一次裂变与提升，是扬州 历史上一次重大的建设格局的变迁。
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宣传定位
中国现代第一城
京华城中城
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宣传思路
1、通过对京华城中城造城概念、文化内涵、升值空间、主导未来四个层面的宣 传，打造出京华城中城—中国现代第一城这张王牌；
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活动周期
2004年3月1日——5月17日
第一阶段：市场预热 3月1日——3月31日 对京华城中城概念提炼并炒作。
第二阶段：强势炒作 4月1日——4月15日 以活动为载体，“万人签名活动”、“飞天及暴走活动”将全社会的关注目光
吸引到京华城中城来，从尔为17日的开工奠基仪式充分造势！ 第三阶段：主题活动 4月16日——4月17日
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第二部分 活动流程
第二部分——强势炒作 4月1日—4月15日
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宣传目的
1、通过大型飞天活动与万人暴走活动同时进行，进一 步展示京华城中城“超越古代文明 ，抵达现代颠峰”的 精神内涵。
2、进一步深华上一阶段提出的“Living mall”及 “造城”两个概念，促使扬州市民在心理上渴望这种居 住环境的早日出现。
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来自百度文库
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第一部分 活动流程
第一部分——宣传预热
3月1日——3月31日
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宣传目的
1、 让受众充分理解“Living mall”与“造城” 两个核心概念。
2、让扬城人民认识到“造城”是在扬州第一 次出现的，引起扬州人民的自豪感，增强京 华城中城的亲和力。
3、递给目标群体一个信息：京华城中城是扬 州未来的市中心，这里有着巨大的升值空间。
政 府 支 持 、 宏 观 环 境
宣传契 入点
度亲 、和 升力 值、 空美 间誉
能企 力业 、实 企力 业、 精运 神作
政 市绩 发工 展程 史、 上形 的象 里工 程程 碑、
城
品牌 形象
领 先 业 界 、
永 续 发 展 、
迈 向 世 界 、
成 为 中 国 人 的 骄 傲 ！
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整体策略
（一）“声音大”(强大的媒体投入）
2、通过事件营销，不断的制造各个宣传周期的活动亮点，增强整个社会特别是 潜在消费者对京华城中城的关注程度；
3、活动体现京华城中城的企业精神；
4、体现扬州京华城中城与政府的紧密配合度；
5、借势造势的媒体整合行销传播，力争扬州京华城中城开工一炮打响，协助该 品牌与受众群体进行良好的沟通。
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2、扬州京华城以满足人们衣、食、住、行、育、乐全方位生活所需而设立，以 安全、便利、舒适、温暖、创新及育乐为发展目标，不断提升服务，为扬州 人民带来全新的生活方式，开创了创世纪的造城理念；
3、现代物流已经成为经济发展的新增长点，扬州火车站的开通为扬州物流行业 提供新载体，为经济发展提供新动力，这必将为扬州房产业和零售业带来新 的高端消费群。
参与烟 州行”的一个参观站点
花三月
2、冠名烟花三月旅游节开幕仪式及宁启铁路扬州站 通车仪式
活动 3、参与扬州商机说明会
4、冠名梅花奖颁奖晚会，建议沈主席做颁奖嘉宾
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推广思路模型
宣传 方式
媒 体 宣 传
活 动 宣 传
目标 群体
消 费 者
投 资 者
政 府
终极 目标
购 房 消 费
招 商 引 资